DEPARTAMENTO DE HUMANIDADES

MICROECONOMÍA PARA ADMINISTRADORES DE NEGOCIOS

Estudio de mercado: “Megaplaza”

Autores:

 Pérez Medina Freddy

 Cacha León Milagros
 Medina Silva Luis
 Castro Cruzado Luisa
 Rosas Saavedra Angelo

Docente:

 Farfán Valdivia Doris

Ciclo:

 2do – NEGOCIOS INTERNACIONALES

Año:

 2017

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 1. IDENTIFICACIÓN DEL CENTRO COMERCIAL MEGA PLAZA

1.1 IDENTIFICACIÓN DEL MERCADO

Elegimos este centro comercial porque es el centro comercial más visitado de Lima
Norte, estima un crecimiento en ventas mayor a 7% en los rubros más demandados y
en su entorno genera el 39% de la actividad económica de Lima Metropolitana. Además,
es uno de los lugares más entretenidos para ir en familia y amigos.

1.2 PROBLEMA ECONÓMICO

 ¿Qué servicios brinda Mega Plaza?

Alimenticios, entretenimiento, venta ropa y calzado, etc.
 ¿En qué cantidades?
Para aproximadamente 3500 personas.
 ¿Cómo produce estos servicios?
A través del método “retail” con cadenas comerciales.
 ¿Para quién se producen estos servicios?
Para un consumidor de clase media emergente.

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2. UBICACIÓN GEOGRÁFICA DEL CENTRO COMERCIAL “MEGA PLAZA”

2.1.- IDENTIFICACIÓN DE LA LOCALIZACIÓN DEL MERCADO:

 El Centro Comercial Mega Plaza se encuentra en la Av. Alfredo Mendiola
N° 3698 - Independencia- Lima norte.

2.2.- TIPO DE CONSUMIDOR:

El tipo de consumidor de una persona que vive por los alrededores de Lima Norte
(anteriormente Cono Norte) y va a Megaplaza presenta estas características:

 Clase media emergente

 Exigente
 Busca satisfacer sus necesidades de forma rápida
 Adquieren productos y servicios de buena calidad con precios accesibles
 Es equilibrado entre su nivel de ingresos y egresos
 Siempre pregunta por ofertas y descuentos

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3. DESCRIPCIÓN DEL CENTRO COMERCIAL MEGAPLAZA

Los servicios que brinda de acuerdo a los consumidores son:

A) Servicios alimenticios
 Comida rápida
 Postres , cafés y juguerías
 Restaurantes criollos

B) Servicio de enseñanza artística

 Escuela de arte y actuación

C) Servicios de tecnología y música

D) Servicio de entretenimiento
 Jugueterías
 Coney Park
 Juegos de apuestas: Tragamonedas

E) Venta de ropa y calzados

 Variedad de empresas
 Accesorios de moda , cosmética, lencería y decoración hogareña
 Deporte juvenil y aventura

F) Librerías

G) Bancos

H) Servicios de óptica

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4. CARACTERÍSTICAS DE MEGAPLAZA

Las principales cualidades de Megaplaza son:

 Variedad en productos y servicios

 Precios accesibles
 La oferta es compatible con las necesidades
 Seguridad
 Amplia infraestructura para sus consumidores
 Entretenido para familias y amigos

4.1 USO DE TECNOLOGÍA A OFRECER, INNOVACIÓN, CREATIVIDAD

A) En tecnología:
 Ascensores
 Parking (muy amplio donde ingresan regulares cantidades de autos)
 Cámaras de seguridad

B) En creatividad e innovación
 Arquitectura moderna
 Crearon la primera escalera musical en el 2015
 Exposición de eventos artísticos: musicales, talleres de cocina y coctelería , etc.
 Programas infantiles

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5. LA OFERTA Y LA DEMANDA DE MEGA PLAZA

5.1 IDENTIFICACIÓN DE LA COMPETENCIA

A) Competencia Perfecta:
 El precio es fijado por la oferta y la demanda
 La demanda es inelástica
B) Competencia Monopolística:
 Muchos ofertantes con productos y servicios diferenciados
 La demanda es relativamente elástica por sustitutos buenos

5.2 LA EXISTENCIA DE PRODUCTOS Y/O SERVICIOS SUSTITUTOS EXISTENTES

En este centro comercial hemos identificado algunos productos y servicios sustitutos

como:

Productos:
o Prendas de vestir (Casacas, chompas, cortavientos, etc.)
o Calzado (zapatillas para correr, urbanas, skate, de vestir, etc.)
o Accesorios (Lentes, gafas de sol, chalina, etc.)

Servicios
o Alimentos (Fast food, bebidas frías y calientes.)
o Entretenimiento (Cine, juegos para niños, casino)

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6. LOS TIPOS DE ESTRUCTURA DE MERCADO QUE EXISTEN EN MEGA PLAZA

Mega Plaza está compuesta de dos tipos de mercado:

A) Competencia Perfecta:
 Entretenimiento ( Cine Mark, Coney park)
 Fast Food ( Bembos, Burger King, KFC, etc)

B) Competencia Monopolistica:
 Prendas de vestir (Tommy Hilfiger, Nike, Adidas, Van heusen, guees)
 Calzado ( Nike, Adidas, Dc, etc)

6.1 EVALUACIÓN DE LA MAXIMIZACIÓN DE SUS BENEFICIOS

A) Competencia Perfecta:

En costos: Las empresas siempre venden a un costo mínimo, por ejemplo: los tickets
del para el “Coney park”.

En ingresos: Las empresas juegan con las cantidades, por ejemplo: en la venta de
fast foods hacen combos 2x1 con la mínima variación de precio.

B) Competencia Monopolística:

En corto plazo: Maximiza sus beneficios cuando el ingreso marginal es igual costo
marginal

A largo plazo: No tiene beneficios por que sus precios son iguales al costo promedio

6.2 EVALUACIÓN DE LA FIJACIÓN DE PRECIOS

A) Competencia Perfecta:

La fijación de precios lo hacen los ofertantes y demandantes.

B) Competencia Monopolística:

Las empresas fijan su precio en condición de otros precios de la competencia y así tener
un alto impacto en el mercado.

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7. CONCLUSIONES DEL EQUIPO

En conclusión, podemos decir que en Megaplaza existe un mercado potencial, debido

a la gran cantidad de pobladores que gustan de locales exclusivos. Además, este centro
comercial incrementa siempre en su nivel de calidad de los establecimientos afincados
en la zona y como consecuencia trae la absorción del gusto popular de la población que
habita en la zona de Lima Norte.

Otra de las conclusiones a las que llegamos, es que, para tener ese mercado potencial,
Megaplaza tiene una ubicación privilegiada y estratégica, contando también con lo
amplio y enorme que es.

Es por eso que con esas características mencionadas a Megaplaza le ha permitido

obtener un número de ventas considerables, haciendo que esté al nivel de los dos
centros comerciales que obtienen más ventas al año en el Perú que son Jockey plaza y
Plaza San Miguel.

Y para finalizar ¿Por qué Megaplaza ha crecido de manera abismal en los últimos años?,
bueno la respuesta es que su positivo crecimiento se debe a que es un lugar muy
agradable donde hay mucha concurrencia de personas, ya que es un centro comercial
donde puedes encontrar todo lo que quieres obtener, porque cuenta con mucho
establecimientos donde se puede hacer compras, como también pasear con toda la
familia y pasar una tarde de diversión con los engreídos de la casa ,porque cuenta con
salas de juegos donde puedan pasar momentos divertidos y lo más importante es que
sus precios son accesibles.

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8. RECOMENDACIONES

Como grupo pudimos observar que mega plaza es uno de los lugares perfectos para
pasar un buen rato en familia , amigos ,etc., es amplio y es visitado por muchas
personas además de tener diversos establecimientos que cuentan con diferente
productos ya sean conocidos por nosotros , así como importados de otros lugares con
diferentes culturas, principalmente eso es lo que hace que sea tan concurrido , que
posee marcas y estilos que son fuera de lo común para nosotros, por eso creemos que
este centro comercial hace que uno tenga una atmosfera donde puedas pasarla bien.

Con respecto a algunos aspectos que deberían mejorar , en grupo analizamos distintas
características que no son positivas para los clientes, como por ejemplo, falta de
seguridad, es cierto que tienen una avanzada tecnología con respecto a ello, pero
últimamente se registran gran cantidad de robos que se han llegado a captar a través
de las cámaras de vigilancia pero no se ha procedido con la pronta captura, ese es un
punto que se debe mejorar y en segundo lugar, más orden para lo que es el transporte,
tanto en los alrededores como dentro del centro comercial, ya que los conductores a
veces no respetan el transito libre de los peatones, por lo que recomendaríamos que
existiera un personal y así se produzca más orden para que se pueda transitar tanto el
peatón como el conductor

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9. BIBLIOGRAFÍA

 Megaplaza (2017). Extraído de http://www.megaplaza.com.pe/tienda/1stop-av-

industrial/
 Regalado, Fuentes, Aguirre, García, Miu y Vallejo (2009). Factores críticos del
éxito en los centros comerciales de Lima Metropolitana y el Callao. Lima- Perú,
Lima: Ada Ampuero.
 S.a (2015). Proyecciones del centro comercial Megaplaza para este 2015. Perú
Retail,
 Redacción Gestión (2014). Megaplaza se posiciona como el centro comercial de
mayor crecimiento en redes sociales. Diario Gestión. Recuperado de
https://gestion.pe/economia/empresas/megaplaza-posiciona-centro-comercial-
mayor-crecimiento-redes-sociales-76178
 Candela, Ruiz, Yucra, Pasquel (s.f). Caso Megaplaza. Recuperado de
https://es.slideshare.net/ruperchese/caso-megaplaza
 Briceño, G. (s.f). Competencia Monopolística. Euston. Recuperado de
https://www.euston96.com/competencia-monopolistica/

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10. ANEXOS

Gráfico 1: Nosotros
descansamos en una
de las mejores
empresas que brinda
café de buena calidad.

Gráfico 2: Analizando el
mercado con todo el grupo.

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Abstract

1. IDENTIFICATION OF THE MALL

We chose this mall because it is the most visited shopping center of Lima Norte, it
approximates sales growth greater than 7% in the most demanded areas and in its
environment generates 39% of the economic activity of Lima Metropolitan. Also, it’s one
of the most entertaining places to go with family and Friends.

1.1 THE ECONOMIC PROBLEM

 What kind of services does Megaplaza offer?

Food, entertainment, sale clothes and footwear, etc.
 How many quantities?
Approximately 3500 people.
 How does Megaplaza produce these services?
Through the "retail" method with commercial chains
 For whom are these services?
For an emerging middle-class consumer

2. GEOGRAPHIC LOCATION OF THE MALL "MEGA PLAZA"

The Mega Plaza Shopping Center is located at Alfredo Mendiola Avenue

N° 3698-Independencia-North Lima.

2.1 CONSUMER CHARACTERISTICS

 Emergent Middle class
 The consumers want to satisfy their necessities quickly
 Demanding people

3. DESCRIPTION OF THE MALL

Megaplaza has different kinds of services, for example:
- Food, technology, music, clothing sales and entertainment service.
4. MEGAPLAZA CHARACTERISTCS

 Variety of products and services

 Wide infrastructure for their consumers
 Security

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 4.1 TECHNOLOGY, INNOVATION AND CREATIVITY

A) Technology

• Lifts
• Parking
• Security Cameras

B) Innovation and creativity

• Exhibition of artistic events: musical, cooking workshop, etc.

• Modern architecture

5. MEGAPLAZA'S SUPPLY AND DEMAND

Perfect competition:

• Price is fixed by supply and demand

• Demand is inelastic

Monopolistic competition:

• Many suppliers with differentiated products and services

• Demand is relatively elastic by good substitutes

6. STRUCTURE TYPES OF MEGAPLAZA

Perfect competition:

• Entertainment (Cinema Mark, Coney Park)

• Fast Food (Bembos, Burger King, KFC, etc)

Monopolistic competition:

• Apparel (Tommy Hilfiger, Nike, Adidas, Van Heusen, Guees)

• Footwear (Nike, Adidas, Dc, etc

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7. CONCLUSION

In conclusion, we can say that in Megaplaza there is a potential market, due to the large
number of people who like exclusive locals. Also, this shopping center always increases
in its level of quality of the establishments settled in the zone and as a result it brings the
absorption of the popular taste of people around to North Lima.

8. RECOMMENDATIONS

As a group we could see that Mega Plaza is one of the perfect places to have a good
time in family, friends, etc., it’s visited by many people besides having different
establishments that have different products already known by We, as well as imported
from other places with different cultures, mainly that is what makes it so crowded, that it
possesses brands and styles that are out of the ordinary for us, so we believe that this
mall makes you comfortable and you can have fun.

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