Gumucio- Dagrón retoma la siguiente definición sobre Comunicación
para el cambio social: “El concepto central que define a la
comunicación para el cambio social ha sido encapsulado de esta manera: es un proceso de diálogo y debate, basado en la tolerancia, el respeto, la equidad, la justicia social y la participación activa de todos.”
Con base en lo anterior, presente un ejemplo “concreto” sobre ¿Cómo
impulsar una propuesta de Comunicación para el cambio social desde lo local?
Como ejemplo puntual nos adentramos en una comunidad llamada
Punta blanco, perteneciente a cualquier municipio de la geografía colombiana, dicha comunidad se dedica a la agricultura, siembra yuca, ñame ,maíz, entre otros cultivos, pero dada las circunstancias de esta actividad ,los campesinos han visto desmejorada la producción de maíz debido a una enfermedad que ataca a la mazorca desmejorando su crecimiento y por ende afectando sus ingresos, los campesinos se encuentran preocupados y no saben qué hacer. En el municipio hay una sede del ICA, ellos se dirigen hasta allí y le ponen en conocimiento lo que pasa a los técnicos y estos deciden tomar cartas en el asunto. A su llegada a la comunidad los técnicos se encuentran con todos los campesinos reunidos en la casa comunal, ellos hablan de la situación por la que pasan sus cultivos de maíz y la forma como lo están afrontando, se inicia la reunión y los técnicos proceden a escuchar a los cultivadores, de esa forma dan a conocer todo lo que les ha sucedido en torno a la enfermedad que los tiene con pérdidas, luego los técnicos proceden a explicar las diferentes formas que se tienen para atacar esta enfermedad, claro ellos tienen en cuenta lo que los campesinos les han dicho, ya que ellos(Campesinos) poseen una vasta experiencia en esto de los cultivos de maíz y durante muchos años han cultivado este cereal. Ahora entre técnicos y cultivadores se toman o se crean medidas para afrontar esta crisis creada por esta enfermedad, se llegan a acuerdos para mantener la producción de este cultivo, la comunidad se siente agradecida, ya que a través del concurso de todos se pudo solucionar dicho problema.
Ahora de acuerdo con el concepto central que da Gumucio-Dragón en
donde define a la comunicación para el cambio social como: un proceso de diálogo y debate, basado en la tolerancia, el respeto, la equidad, la justicia social y la participación activa de todos.”
Retomando la situación de la comunidad descrita anteriormente nos
encontramos con un ejemplo de comunicación para el cambio social, en otras circunstancias los campesinos nunca hubieran aceptado los conceptos de los técnicos del Ica, ya que ellos con su gran experiencia lo sabían todo, entonces de esta manera nos encontramos con un acto de tolerancia, así mismo de parte de los técnicos del Ica al escuchar a la comunidad, de ser todo oídos, se nota el respeto que hacia la sabiduría agraria le tienen los expertos a los campesinos, del mismo modo en el caso anterior nos encontramos con la participación activa de todos, lo cual logro un proceso comunicacional Horizontal y se dejo atrás el modelo unidireccional ,en donde en este caso y en otras épocas los señores del Ica serian los únicos que poseían el conocimiento, también al crearse este dialogo entre la comunidad y los técnicos del Ica se crea un proceso de equidad, en donde todos harán su aporte para lograr salir adelante en dicha situación. La comunicación para el cambio social, bien lo dice Gumucio: es un proceso vivo, que necesita mucho más que el diagnóstico de sus problemáticas dentro del ámbito académico. No obstante es importante destacar que el autor propone nuevos cambios a través de 5 condiciones que deben estar presentes en un cambio a nivel local y son:
La participación comunitaria y la apropiación: muchos de los
fracasos en materia de apropiación se han debido a la falta de difusión y pertinencia de los medios de comunicación dentro de las comunidades; el acceso lo define el autor como "insuficiente" por lo que no hay garantías establecidas de avances al respecto.
Lengua y pertinencia local: se siguen empleando los mismos
códigos, métodos, sin tomar en cuenta que el contexto local construye su propio lenguaje, interfiriendo significativamente en la poca apropiación del proceso.
Generación de contenidos locales: las comunidades dependientes
del desarrollo de otros países o entornos ajenos a los suyos, carecen significativamente de progreso y evolución formativa para comunicarse.
Uso de la tecnología apropiada: la comunicación para el cambio
promueve procesos, no instrumentos, a pesar de que la tecnología en la actualidad emplee de manera significativa el uso de la misma.
Convergencias y redes: los procesos de comunicación no establecen
diálogos pertinentes en la escala local. Para proponer una estrategia eficaz de comunicación para el cambio social se necesita de la pertinencia local en todo momento, la comunidad debe ser protagonista y participe de sus procesos, no de la imposición de otros que son completamente ajenos a su realidad. Por esta razón, Gumucio expone 5 condiciones que no son empleadas de forma idónea para el desarrollo de los mecanismos comunicacionales de la comunidad. El modelo o propuesta más conveniente para estos casos, es fijar una postura de inclusión local, donde la participación sea tomada en cuenta y posteriormente dicha participación se transforme en un bloque de contenido, que permita coaccionar en el proceso de mejoramiento de las condiciones del diálogo.