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Fútbol y Televisión - una historia de gran éxito

(FIFA.com) 22 oct. 1997

El corto camino al producto televisivo universal

Fútbol y Televisión - una historia de gran éxito

Ningún otro deporte se ha convertido en tan pocas décadas en un producto televisivo universal:
el balompié y la evolución de su transmisión por televisión es una historia de triunfos.

POR: PETER LAW AND LYNTON GUEST

El primer Mundial transmitido por Hoy día queda por sobre entendido que todo acontecimiento
TV fue el de 1954 en Suiza importante en cualquier parte del mundo (incluso en Marte) puede
(derecha). Las imágenes de las ser visto directamente gracias a la magia de la televisión. Imágenes
próximas páginas ilustran clarísimas de todos los ángulos concebibles, colores nítidos y
ópticamente el desarrollo de las modernas tecnologías de satélite aseguran que los televidentes en
cámaras y las posiciones de las casa puedan ver incluso más detalles que los que están presentes
mismas. en el centro de la acción. No obstante, la actual sofisticación de la
Foto : from "Die Saga des técnica ha requerido décadas de perfeccionamiento desde aquella
Weltfussballs" (Walter Lutz, 1991) época en la que John Logie Baird inventó este medio de
comunicación en los años 20 de este siglo. En efecto, todo esto no hubiera ocurrido probablemente si no
hubiera sido por la existencia de una amplia audiencia regular para los programas trasmitidos al
exterior. Fue el fútbol que abrió de par en par las puertas de este mercado, ya que es una de las pocas
actividades que puede garantizar un beneficio económico para las enormes inversiones que se
requieren a fin de alcanzar el nivel que actualmente consideramos justo.

Todo comenzo en 1938 HITOS

Final de la Copa Inglesa
1938
La historia comienza en 1938, cuando la BBC "dirigida por la televisada en directo por la BBC.
mano férrea de Lord Reith" decide embarcarse en una serie Partido del Campeonato de la
de experimentos encaminados a probar la viabilidad de la Liga Norteamericana. Aportó
1940
nueva tecnología, transmitiendo algunos grandes US$ 2500 por derechos de
acontecimientos de la vida social británica. En mayo de dicho televisión.
año, se elige la final de la Copa Inglesa entre Preston North Nacimiento de la Eurovisión. 5ª
1954
End y Huddersfield como primer evento que será tansmitido, Copa Mundial en Suiza.
apoyándose en la experiencia alemana de la Olímpiada de acimiento de la competición de

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 Berlín en 1936, cuando el servicio en ciernes de la televisión 1955 clubes europeos.
alemana transmitió extractos de los momentos culminantes
del atletismo en "salones especiales de audiencia", donde un La RAI comienza con
pequeño número de personas podía maravillarse con el 1956 transmisiones regulares de la
nuevo invento. serie A.
Derechos de TV para la final de
La televisión desapareció durante la segunda Guerra Mundial,1960 la Copa Europea (Real Madrid -
pero no tardó mucho para que el deporte en general y el Francfort) aportó £ 8,000.
fútbol en particular figuraran nuevamente en la Las imágenes televisivas de la
programación del día televisiva. Los avances realizados con 1962 Copa Mundial fueron
ensayos técnicos durante la guerra proporcionaron una transportadas de Chile a Europa.
reserva de personal y maquinarias que eran inconcebibles Máquina de repeticiones en
aún por allá en 1939. cámara lenta y videocintas
1966
empleadas en la Copa Mundial
Una parte de la reconstrucción europea de la posguerra 1966.
comprendía la creación de Eurovisión, una federación de Copa Mundial de 1970 en
servicios de televisión europeos para facilitar el intercambio México transmitida por satélite a
de programas culturales. A pesar de que no se cumplieran 1970 Europa.
nunca realmente sus nobles objetivos, el sector que aportó Partidos de la liga española en
constantemente buenos resultados a la Eurovisión fue el del directo.
deporte. Más aún, fue la transmisión de partidos de fútbol en 1985 Nacimiento del Canal Plus en
toda Europa que se convirtió en el pilar principal de los Francia.
programas extraterritoriales de Eurovisión. 1989 Lanzamiento del satélite Astra.
167 países en el mundo
1954 : La Copa Mundial en TV 1990 compran derechos de TV para
Italia 90.
Incluso los armatostes Eurovisión y la tecnología en pleno 32,000,000,ooo ven por
más primitivos pueden desarrollo condujeron al primer 1994 televisión la Copa Mundial EEUU
ser útiles...Una foto de evento futbolístico significante 94.
los años sesenta. televisado en Europa que fue el Lanzamiento de la televisión
Foto : DUKAS Campeonato Mundial de 1954 en 1996 digital en Europa. Pioneros:
Suiza, así como algunos partidos amistosos de clubes. Europa Francia, Italia y Alemania.
estaba aprendiendo de las experiencias de EEUU, donde en 1940 se transmitió el campeonato de la liga
nacional de fútbol americano y, en 1948, el campeonato mundial de béisbol. Sin embargo, en ambos
continentes, la propagación de televisores era aún mínima y los eventos eran seguidos por pocos
televidentes. Pasarían todavía algunos años hasta que la televisión lograse desplazar a la prensa y a la
radio como principales fuentes de información pública. Pese a todo, se continuó experimentando en los
años cincuenta con una cobertura regular de partidos de liga en Italia, iniciada por la emisora RAI en
1956, y en el nuevo programa principal de deportes de la BBC, llamado "Grandstand", se difundían
extractos de partidos de la liga inglesa.

El primer verdadero impacto en función de número de espectadores se dio a finales de los años 50 con
la popularización de los partidos de clubes europeos, tanto amistosos como los de las nuevas
competiciones organizadas por la UEFA. El fútbol televisado se impuso definitivamente en la época de la

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 gran victoria del Real Madrid contra el Eintracht Frankfurt en Glasgow en 1960, junto con televisores más
baratos, más tiempo de transmisión y un aumento inexonerable de propietarios de aparatos de
televisión. Cabe señalar para las futuras generaciones de aficionados al fútbol que EEUU estaba
experimentando ya en esa época con la televisión de pago por visión (pay-per-view).Partiendo con
experimientos de pequeña escala a comienzos de los años cincuenta, la idea de este tipo de TV creció en
popularidad al punto de que, en 1962, se tuvo que pagar US$ 3.0 para ver en las respectivas casas el
combate por el título mundial en peso pesado entre Floyd Patterson y Sonny Liston.

Los pioneros Alemania y España

Una cámara en el borde del terreno de Los años 60 entraron en una era de grandes cambios sociales
juego durante el partido entre Chipre e y el fútbol televisado no fue inmune a las consecuencias.
Irlanda del Norte en marzo de 1980. Alemania y España abrieron el camino, seguidos
Foto: DUKAS/PRESSE-SPORTS estrechamente por Inglaterra, la cual comenzó a transmitir
regularmente partidos de fútbol en la BBC a partir de 1964 con la introducción del programa el "Partido
del Día". En el entretiempo, los comentarios tradicionales, tipo noticiarios - reminecencias de los días
anteriores a la guerra - fueron dando paso a un estilo más discursivo.

Al mismo tiempo, la tecnología estaba poniéndose al día de las demandas del enorme mercado que ya
era la televisión en todo el mundo. En Sudamérica, la televisión no había conquistado aún el mercado
nacional, pero el Campeonato Mundial de 1962 en Chile fue filmado para la televisión y las imágenes
fueron presentadas luego en Europa. Al año siguiente, se construyó en Brasil una gran estación
terrestre, preparándose así el terreno para un gran desarrollo.

Revolución gracias a la cámera lenta

Para la gran alegría de los aficionados del fútbol, en noviembre de 1961 apareció en EEUU una nueva
invención que revolucionaría la televisión. Pese a que tardaría años en cruzar el Atlántico, su impacto fue
inmenso. Era la máquina de repetición de acciones en cámara lenta, la cual permitió, por primera vez,
que la audiencia televisiva pudiera obtener una impresión mucho mejor de una acción importante que
los espectadores en el estadio.

EFECTOS DE LA TELEVISION
Patrocinio
Mercadotecnia
Licencias
Vallas publicitarias Cafés/bares deportivos
Negocios de telecomunicaciones Juegos de azar
Venta de equipos deportivos Videos caseros
Soporte lógico/juegos de computadoras
Recuerdos
Comercio de artículos electrónicos
Gestiones televisivas (derechos/señal etc.)
Periódicos/revistas

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 La cámara lenta fue la primera innovación de un enorme oleaje de cambios tecnológicos que
revolucionarían la cobertura televisiva del deporte en los siguientes veinte años, alentados estos por las
imponentes cifras de televidentes que el fútbol ofrecía a las compañías de televisión. Las observaciones
de los comentadores comenzaron a cobrar importancia para las imágenes en la pantalla. La cámara
lenta permitía que grupos enteros de expertos pudiesen analizar los partidos antes de que finalizara la
transmisión inicial. Con estos nuevos desarrollos, estaba despuntando una nueva era futbolística.

En el correr de algunos pocos años, la mayoría de las naciones futbolísticas concluyó acuerdos con la
televisión para transmitir partidos de liga. En la mayoría de los casos se trataba de momentos
culminantes que habían sido montados o bien transmisiones en diferido. De pronto, el fútbol no sólo
era seguido por las multitudes que pagaban en la taquilla, sino también por todos aquellos que querían
ver simplemente un partido; los encuentros de interés regional se convirtieron así en eventos
nacionales.

El primer evento deportivo universal

Una osada construcción No pasó mucho tiempo y lo nacional se convirtió en internacional. En el

en la transmisión del Mundial de 1966, la televisión cubrió extensamente cada partido y las
partido Alemania contra imágenes fueron transmitidas en todo el mundo, transformando al
México en junio de 1985. Campeonato Mundial en el primer evento deportivo universal, después de
Foto : DUKAS/ PRESSE- los esfuerzos algo modestos que caracterizaron los JJOO de Tokio en 1964.
SPORTS
No obstante, incluso el año 1966 palideció ante todo lo que estaba por venir. A finales de los años
sesenta se vivió el desarrollo sin duda más importante desde la invención de la televisión: el amplio uso
de los satélites de comunicación. Por consiguiente, los JJOO 1968 y la Copa Mundial 1970 en México
fueron los primeros eventos transmitidos en directo prácticamente en cada país del mundo
industrializado. El fútbol se imponía como producto televisivo universal, al igual que la televisión en
colores comenzaba a emerger como nuevo estándar.

A medida que se iba consolidando la expansión y mejorando EL FUTURO

la experiencia en la cobertura, quedaban ya pocas compañías El estadio virtual (Copa Mundial
de televisión nuevas en el mercado tradicional europeo para 2002)
ser explotadas por el fútbol y, en consecuencia, la cobertura ¿Crecimiento de la plataforma
entró en una fase de decadencia y comenzó a ser cada vez digital de producción personal?
más conservadora. En América Latina, sin embargo, existía Integración de la TV y tecnología
una gran rivalidad entre las compañías. Este hecho no computarizada.
produjo gandes sumas de dinero, pero ayudó a que el fútbol Más enlaces entre emisoras,
se convirtiese en un componente clave para consolidar la patrocinadores y clubes, incluida
integridad de cada nación. En Brasil, por ejemplo, la Copa la propiedad de los derechos.
Mundial 1970 fue el primer evento que las La televisión, como el último
telecomunicaciones por satélite transmitieron pagador...si en este caso la TV
simultáneamente tanto en el norte como en el sur de este abandona al deporte, las
vasto país. El fútbol fue centrado en el espíritu de solidaridad consecuencias serían

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 de las personas y fue uno de los ingredientes principales que catastróficas.
alimentaron el orgullo nacional. No fue coincidencia que en Pantallas de TV en estadios, etc.
Brasil las ligas regionales fueran reemplazadas por un ¿Liga mundial dirigida por la TV?
campeonato nacional después de que el público estuvo en Más astros extranjeros atraídos
condición de seguir la Copa Mundial por satélite. por la proyección mundial de la
TV?
La abolición de la reglamentación de TV Partidos de fútbol durante toda la
semana; no sólo los fines de
Técnica moderna de los años El próximo gran paso semana o a mediados de la
noventa: imagen en un estadio hacia adelante se dio con semana.
inglés ... la abolición de la
reglamentación de la televisión europea en los años ochenta y la introducción de nuevas técnicas de
filmación, aunque no por parte de las compañías de TV que transmitían partidos de fútbol, sino por las
de EEUU con sus deportes domésticos y las de Australia con el críquet.

Los elementos principales fueron un gran aumento en el número de cámaras empleadas y una
presentación más espectacular, incluyendo música y un montaje creativo. Finalmente, el
conservadurismo fue suplantado por un enfoque mucho más moderno. Poco a poco los grupos de
expertos dieron su brazo a torcer y empezaron a mostrar escenas de las reacciones inmediatas de
jugadores y entrenadores. De un extremo del mundo al otro, los países comenzaron a mostrar el fútbol
de una manera nueva, como por ejemplo España, con su programa "Estudio Estadio" o Australia con su
"SBS’s World Soccer", una recopilación de los mejores partidos del mundo, y la RAI en Italia que
experimentaba con el "Telebeam" de Philips, una especie de primitiva repetición de la realidad virtual
que pretendía de ser capaz de verificar decisiones de fuera de juego.

El fútbol como fuente financiera .....y en el estadio Parque de los Príncipes

en París.
Pese a todo, el precursor del nuevo mundo del fútbol Fotos : ALLSPORT y DUKAS/PRESSE-
televisado fue lacompañía televisiva francesa "Canal Plus", la SPORTS
cual revolucionó la pantalla mediante una gran afluencia de recursos que mejoraron radicalmente el
valor de las producciones, y otro desarrollo adoptado de EEUU, los ingresos derivados de suscripciones.
Ahora, el fútbol podía verse desde cualquier ángulo, todo podía repetirse y, quizás lo más importante, el
número de partidos transmitidos aumentó enormemente. Esto evolucionó paralelamente con otro
nuevo desarrollo, que azotaría muy pronto toda Europa: la transición a las transmisiones en directo y a
un dramático aumento en los ingresos por derechos de transmisión que convirtió al fútbol en la fuente
de ingresos más importante de la televisión. No obstante, no todo funcionó al dedillo. La televisión
chilena invirtió tanto dinero para la cobertura del progreso de su equipo en la Copa Mundial 1982 que
acabó con el presupuesto de todo un año.Los televidentes quedaron totalmente decepcionados con la
mala actuación de su equipo y, posteriormente, el programa de televisión se concentró en repeticiones y
películas antiguas.

Hasta mediados de los ochenta, las transmisiones en directo eran escasas, limitadas principalmente a
uno que otro país como España o bien a partidos internacionales y eventos espectaculares. Pero el gusto
del público iba cambiando. Habiendo a disposición grandes sumas de dinero para los derechos de

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 transmisión, las autoridades del fútbol estaban de acuerdo en permitir más transmisiones en directo y,
una vez más, el escenario comenzó a cambiar e Inglaterra llevaba el estandarte introduciendo
regularmente partidos de liga en directo en 1983.

Una Competencia más reñida

En los años noventa, hubo más desarrollos en este sentido a La llamada cámara "steady". Se
medida que aumentaban las competiciones y los servicios de los puede mover libremente en el aire,
medios informativos se multiplicaban en todo el mundo. Más ofrece una libertad de movimiento
canales, más publicidad y más patrocinio acabaron los antiguos total y primeros planos fascinantes
monopolios que subsistieron casi imperturbables durante (arriba).
cuarenta años. Se formó la liga profesional japonesa con amplia A la derecha, el esquema de
cobertura televisiva. El resulta do fue un fútbol universal y los ubicación de las cámaras en el
felices televidentes podían ver partidos prácticamente las 24 Mundial 1998 en Francia.
horas del día en la mayoría de los países en el mundo. Con el
arribo de la Liga de Campeones se registró un enorme impacto nuevo, el cual otorgó a la televisión una
considerable serie de transmisiones en directo, todas bajo el control central de la UEFA.

Si bien los nuevos servicios sanearon la situación económica, ya que el fundamento del fútbol televisado
se desplazó de publicistas y las emisoras de servicios públicos a los televidentes a través de derechos de
suscripción, ya que compañías como Sky, Premiere, TelePiu 2+ y ESPN vieron el éxito de Canal Plus y
actuaron en forma correspondiente. Esta es una tendencia que podría ganar terreno en los próximos
años ya que gradualmente la economía domina el mundo.

El lenguaje común

También esto es usual en la Las excepciones a la regla son eventos de gran envergadura
actualidad: las llamadas cámaras como la Copa Mundial, la cual ve su porvenir particularmente en
"ENG" registran tomas auxiliares las transmisiones libres de pago. EEUU 94 alcanzó una audiencia
detrás de las metas que se emplean universal de 32 mil millones de espectadores. En el entretiempo,
para informes adicionales y análisis. la FIFA siguió el ejemplo de la Liga Norteamericana de Fútbol y
Fotos : DUKAS/PRESSE-SPORTS proporcionó informaciones estadísticas a los televidentes,
primero en Italia 90 y, luego, en mayor escala, en EEUU 94.

La experiencia de Brasil en 1970, cuando la nación se unificó gracias a su tercera victoria mundial, puede
sentirse ahora a una escala galáctica. A medida que aumentan los problemas, las guerras y las disputas,
el mundo se detiene y relaja solamente con grandes acontecimientos y juegos. El futuro aportará varias
innovaciones técnicas; transmisiones digitales, la extensión de la televisión de pago por visión, la cual ha
comenzado también en Europa, y el estadio virtual. Pero una cosa es segura: el fútbol será aún más
popular en todo el mundo y el lenguaje común del fútbol "pese a diferentes dialectos" será entendido
mientras se juegue. Y el vehículo para dicha comprensión será la pequeña (y cada vez más ancha)
pantalla en la esquina de una habitación.

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