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Unidad 1: Caso Práctico

1. Enunciado
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 Unidad 1: Caso Práctico 1. Enunciado

La Función de Marketing
A continuación se enumeran 9 marcas: 3 de material de escritura, 3 de ropa confeccionada y
3 de automóviles.

Si MONTBLANC es símbolo de alta calidad y alto precio (estrategia de diferenciación), BIC

representa la funcionalidad, la fiabilidad y el precio más competitivo (estrategia de costes) y
ROTRING, la especialización en material de escritura para profesionales como arquitectos y
dibujantes (estrategia de enfoque), ¿podría señalar en la casilla correspondiente cuál es la
estrategia competitiva del resto de marcas?

Tipo de estrategia competitiva

Marca Costes Diferenciación Concentración/Enfoque

MONTBLANC

BIC

ROTRING

PRADA

BENETTON

ZARA

DACIA

FERRARI

MINI

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