LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

R E S U LT A D O S D E L E S T U D I O G L O B A L D E D O V E
S O B R E M U J E R E S , B E L L E Z A Y B I E N E S TA R

2004/2005

SUSIE ORBACH
Susie Orbach es cofundadora del Centro de Terapia para la Mujer en Londres (fundado en 1976), una clínica de
psicoterapia para pacientes externos que brinda psicoterapias orientadas a temas de género a las mujeres y a sus
familias. El Centro desarrolló una nueva teoría sobre la psicología de la mujer, ha desarrollado innovaciones clínicas
e influido en el las terapias de tratamiento de las mujeres. El Centro recibe fondos de los gobiernos de Londres y de
la Gran Bretaña. Sus diversos programas incluyen terapias en diferentes idiomas, atención a grupos específicos con
problemas alimenticios y capacitación de otros profesionales especializados en el tratamiento de enfermedades
mentales. En 1981 Susie cofundó un centro de capacitación para dar terapia a las mujeres en la ciudad de Nueva
York (The Women’s Therapy Centre Insititute).
Es autora de 10 libros (3 de ellos conjuntamente con Luise Eichenbaum) y de numerosos artículos periodísticos.
Durante 9 años escribió una columna en el periódico británico The Guardian, la cual tenía como propósito promover
la discusión pública acerca de las emociones y la sociedad civil.
Ha sido consultors en El Banco Mundial, es fundadora de Psicoterapeutas y Consultores por la Responsabilidad
Social en el Reino Unido y de ANTIDOTE – organización para el estudio de los desórdenes emocionales. Ha lo largo
de su carrera profesional ha mostrado un gran interés por investigar sobre el cuerpo, la belleza, la comida /
alimentación en relación con la construcción de la psicología de la mujer. Fat is a Feminist Issue (La gordura es un
asunto de mujeres) es el primero de sus libros. En él aborda la problemática relación de la mujer con la comida y con
su cuerpo en relación con la percepción popular. Es promotora del grupo AnyBody que trabaja por la diversificación
de la imagen del cuerpo y ha trabajado estrechamente con el gobierno Británico en diversos temas relacionados con
la creciente epidemia de trastornos alimenticios que existe en ese país.
Es profesora del Departamento de Sociología en la Escuela de Economía de Londres (London School of Economics)
y ejerce su profesión como terapeuta de personas y de parejas.
2 3
LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA
DRA. NANCY ETCOFF
UNIVERSIDAD DE HARVARD
Nancy Etcoff es miembro de la facultad de medicina y de la facultad de comportamiento de la mente y el cerebro de
la Universidad de Harvard y Psicóloga en el departamento general de Psiquiatría del hospital de Massachussets.
Después de recibir su postgrado de la Universidad de Brown, su título de la Universidad de Harvard y su Doctorado
de la Universidad de Boston, realizó un post doctorado en Neurociencia Cognitva de MIT. Condujo investigaciones de
la percepción de la belleza, emoción y el cerebro durante 15 años, culminando en numerosos premios y notas en
diarios profesionales incluyendo: Nature, Cognition, and Neuron.
Su aclamado y popular libro de ciencia, Supervivencia de los mas lindos: La Ciencia de la Belleza (Doubleday, 1999,
Anchor 2000) fue publicado en mas de una docena de lenguas. Esta terminando su segundo libro de la ciencia de la
felicidad, Hechizado en un sentimiento: El valor y límites de la felicidad. (Farrar, Straus, Giroux)
El trabajo de Nancy Etcoff fue citado en el New York Times, The New Yorker, the Wall Street Journal, Entertainment
Weekly, Newsweek, O, Time, USA Today, Cosmopolitan, Elle, Harper’s Bazaar, Mademoiselle, Vogue, Fortune,
Rolling Stone, The New York Review of Books, U.S. News and World Report, Wired, y muchas otras revistas y
diarios. Fue invitada a muchos programas de televisión y radio en Estados Unidos y otros países y ofreció charlas y
conferencias en Austria, Alemania, Israel, Italia, Japón, Suecia y el Reino Unido, además de Estados Unidos.
.
 METODOLOGIA DEL ESTUDIO

El estudio La verdad sobre la belleza fue realizado conjuntamente por StrategyOne – empresa especializada en la
realización de investigaciones con sede en Nueva York y las doctoras Nancy Etcoff, de la Universidad de Harvard, y
Susie Orbach, de la Escuela de Economía de Londres. El estudio se llevó a cabo con base en una muestra de 3,200
encuestas telefónicas, aplicadas a mujeres de entre 18 y 64 años de edad en diez países. Cada entrevista duró entre
20 y 25 minutos y las participantes fueron cuestionadas en su lengua materna.

Se aplicaron 300 cuestionarios a mujeres de Canadá, Gran Bretaña, Italia, Francia, Portugal, Holanda, Brasil,
Argentina y Japón, en tanto que en Estados Unidos la muestra fue de 500, con el propósito de realizar un análisis
más detallado de los datos obtenidos en aquel país.

Las entrevistas se llevaron a cabo entre el 27 de febrero y el 26 de marzo de 2004. Estuvieron a cargo del servicio de
investigación telefónica de campo de MORI Internacional, con sede en Londres. Representantes locales en los países
donde se aplicó la encuesta, tanto de MORI como de Dove, revisaron las traducciones a detalle para garantizar que
fuesen consistentes con el cuestionario original, al tiempo que permitieran analizar matices locales.

Los datos fueron evaluados para cada país, con el propósito de garantizar la representación acertada por edad,
estado civil, ingresos y clase social, etnia y región. El margen de error de la muestra, con un grado de confianza de
R E S U L T A D O S
95% es de +/- 1.7% del total (3200), +/- 4.4% para Estados Unidos (muestreo de 500), y +/- 5.7% para todos los
demás países (muestreo de 300). Este margen de error es bajo –particularmente en el ámbito global–, lo cual hace
que los datos resultantes de la investigación sean altamente confiables.

Estudio de México.
Research International de Mexico aplicó el cuestionario diseñado internacionalmente, revisando las traducciones a
detalle para garantizar que fuesen consistentes con el cuestionario original, al tiempo que se analizaron matices
locales.

El estudio se llevó a cabo del 11 al 17 de enero de 2005 ,en la Ciudad de México, con las mismas características del
estudio global. La encuesta se aplicó a 309 mujeres, de 18 a 64 años de edad, pertenecientes a todos los niveles
socioeconómicos excepto el E, en el área metropolitana y ciudad de México. Los resultados tienen un nivel de
confianza del 95% y un error muestral del 5,6%

Nivel ABC+ 8%, C/D+ 39%, D53%

Edad 18 a 29 años 39%, 30 a 44 años 37%, 45 a 54 años 15%, 55 a 64 años 9%.

México no está incluído en los totales mundiales en el presente estudio por haberse realizado con posterioridad.

L A V E R D A D S O B R E L A B E L L E Z A

6 7
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

LA RELACION DE LAS MUJERES CON SU PROPIA BELLEZA Descripción de la belleza propia

Resultados Totales

El estudio La verdad sobre la belleza comenzó por explorar en qué medida las mujeres se perciben y se consideran
a sí mismas como hermosas, y sus razones. Específicamente, la investigación buscó determinar qué tan a gusto se
sentían las mujeres al usar la palabra hermosa para describirse a sí mismas; el nivel de satisfacción con su belleza; el Natural 31%
impacto en su concepto de bienestar y qué tan importante es esto para ellas.
Promedio 25%

La parte inicial del estudio pidió específicamente a las mujeres que reflexionaran sobre su belleza. Fue más adelante Atractiva 9%
cuando se les solicitó que reflexionaran sobre la belleza como un concepto o en relación con otros. Por consiguiente,
desde el principio del estudio –antes de que las mujeres tuviesen una idea del tema principal de la investigación– el Femenina 8%

objetivo fue lograr la mejor comprensión posible de la relación que tienen las mujeres con su propia belleza.
Con buena apariencia 7%

Dueña de la palabra belleza Linda 7%

Bonita 5%
Los datos del estudio revelaron que belleza no es una palabra que las mujeres voluntariamente relacionen consigo
mismas. En el estudio, a las mujeres les fue dada una lista que consistía únicamente en adjetivos positivos o Hermosa 2%

neutrales para describir su aspecto (se incluyeron términos como natural, promedio, hermosa, sexy y espléndida) y se
Elegante 1%
les pidió que eligiesen el adjetivo con el que se sintieran más cómodas.
Sexy 1%

La gran mayoría de las mujeres del mundo se sienten más cómodas al utilizar las palabras natural (31%) o promedio
Impresionante 1%
(29%) para describir su aspecto.
Guapa 0%
' Sólo el 2% de las mujeres entrevistadas en el mundo eligieron hermosa para describir su aspecto, menos incluso
que las que eligieron atractiva (9%), femenina (8%), bonita (7%) o linda (7%). 0% 20% 40% 60% 80% 100%

El análisis revela que esta falta de identificación con la palabra hermosa se mantiene a través de todos los grupos de C1 - ¿Cuál de las siguientes palabras usarías para describir la forma en que te ves? Excludes none of these,
don’t know and refused
edad. Por ejemplo, sólo 4% de las mujeres entre 18 y 29 años eligieron la palabra hermosa para describir su aspecto. StrategyOne

Un análisis país por país revela interesantes distinciones entre promedio y natural, las dos descripciones más
populares. Natural es la descripción por la cual optaron las mujeres canadienses, italianas, francesas, argentinas y
japonesas, mientras que las brasileñas, portuguesas, británicas y alemanas son más proclives a describirse a sí
mismas como promedio.

6 7
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Tu belleza comparada con la de otras mujeres / Belleza - atractivo físico

EVALUACIÓN DE LA BELLEZA Y LA APARIENCIA FÍSICA PROPIA Total de Respuestas

Belleza 12% 72% 13% 3%

El estudio La verdad sobre la belleza prosigue con la evaluación de las mujeres de su propia belleza. A lo largo de
esta exploración, a las mujeres se les solicitó que evaluaran su belleza y su atractivo físico. La intención fue, por una
parte, determinar cómo se consideran a sí mismas las mujeres y, por otra, conocer cómo evalúan su belleza, Atractivo físico 15% 69% 13% 3%
diferenciándola de su atractivo físico. Si bien evaluaciones similares de ambos factores no confirman una conexión
casual (por ejemplo, la belleza se basa solamente en apariencia física), sugieren que las mujeres piensan de manera 0% 20% 40% 60% 80% 100%
similar acerca de ambos factores, en los que ven una gran posibilidad de coincidencia e incluso los consideran
equivalentes. Muy/algo más bonita que el promedio Promedio
Mucho/algo menos bonita que el promedio No contestó/no supo

Los resultados muestran que, a lo largo de varias mediciones (tales como evaluación y satisfacción), las mujeres no
califican su propia belleza ni su atractivo físico en forma diferenciada. Por consiguiente, ambos conceptos aparecen C4 - Comparada con otras mujeres, usted cree que es…? C39 - Comparada
con otras mujeres usted cree que es…? StrategyOne
indistintamente.

Los datos muestran la vasta mayoría de las mujeres se califican a sí mismas como promedio en términos de su Las comparaciones entre países revelan que las japonesas son más propensas a calificar su belleza y su atractivo físico
pobremente al compararlo con el de otras mujeres. Son significativamente más propensas a pensar que son menos o
belleza y su atractivo físico. mucho menos hermosas o físicamente atractivas que otras.

Casi tres cuartas partes de las mujeres (72%) califican su belleza como promedio y 69% Tu belleza comparada con la de otras mujeres
consideran su atractivo físico promedio. Total de Respuestas
Destaca que 13% de las encuestadas se ven a sí mismas en alguna medida menos o mucho
menos hermosas que otras. Estados Unidos 17% 71% 11% 1% Muy/algo más bonita que el promedio
Mucho/algo menos bonita que el promedio
Canadá 17% 71% 11% 1%
El 16% de las mujeres se consideran algo más o mucho más atractivas físicamente que otras. Promedio
Reino Unido 10% 75% 13% 2% No contestó/no supo

Italia 10% 79% 9% 2%

Además de la similitud en sus calificaciones en estos dos conceptos, destaca el sustancial número de entrevistadas Francia 5% 81% 11% 3%
que eligió el término promedio para definir su belleza, lo cual indica que las mujeres prefieren no distinguirse de otras
por su belleza o su atractivo físico. Países Bajos 17% 64% 17% 2%

Portugal 6% 85% 7% 2%

Brasil 7% 83% 10% 0%

Argentina 17% 58% 19% 6%

Japón 10% 53% 26% 11%

México 31% 34% 32% 3%

0% 20% 40% 60% 80% 100% StrategyOne

C4 - Comparada con otras mujeres usted cree que es…?

10 11
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Su atractivo físico comparado con el de otras mujeres Definición de tu peso / Total de Respuestas
Estados Unidos 25% 63% 10% 2%

Canadá 17% 73% 8% 2% 100%

Reino Unido 17% 71% 11% 1%

80%
Italia 10% 79% 10% 1%

Francia 10% 69% 15% 6%

60% 47% 48%
Países Bajos 17% 69% 13% 1%

Portugal 4% 87% 8% 1% 40%

Brasil 9% 76% 14% 1%

20%
Argentina 26% 55% 16% 3%
4%
Japón 10% 46% 32% 12%
0%
México 40% 35% 24% 1% Muy alto Justo Demasiado bajo

0% 20% 40% 60% 80% 100%

E2 - ¿Como describiría su peso…? No contesto/no sabe = 1%

Muy/algo más atractiva que el promedio Promedio Muy/algo menos atractiva que el promedio No contestó/no supo StrategyOne

C4 - Comparada con otras mujeres, usted cree que es…? C39 - Comparada
con otras mujeres usted cree que es…? StrategyOne Definición de tu peso

Si bien es digno de señalarse que la mayoría de las mujeres se ven a sí mismas como al menos dentro del promedio en EUA 60% 35% 3% 2%

atractivo, estos resultados deben ser interpretados a la luz de un extenso marco de referencia, el cual encuentra que la Canada 54% 45% 1% 0%

gente en la mayoría de las culturas occidentales (no así en culturas del oriente asiático, como Japón) tiende a calificarse a sí Reino Unido 57% 40% 3% 0%

misma como significativamente “arriba del promedio” en prácticamente todos los campos. Por consiguiente, la calificación Italia 32% 65% 3% 0%
de las mujeres sobre su propio atractivo físico es más baja que la que se asignan en otros campos.
Francia 45% 52% 3% 0%

Países Bajos
El estudio detectó una diferencia entre la manera en que las mujeres evalúan su peso corporal en comparación con 42% 49% 8% 1%

su belleza y su atractivo físico. A pesar de que la mayoría se consideran como promedio en belleza y atractivo físico, Portugal 39% 55% 6% 0%

casi la mitad (47%) de las encuestadas calificó su peso corporal como demasiado alto. Cabe destacar que esta Brasil 51% 42% 7% 0%

tendencia se incrementa con la edad. Argentina 30% 62% 8% 0%

Japón 52% 42% 1% 5%

Este es particularmente el caso de Estados Unidos (60%), Gran Bretaña (57%), y Canadá (54%).
México 25% 60% 15% 0%

Las mujeres italianas y argentinas tienden a decir que su peso es adecuado. 0% 20% 40% 60% 80% 100%

Demasiado alto Justo Demasiado bajo No contestó/no supo

Por consiguiente, podemos ver que un aspecto particular de la apariencia física puede motivar calificaciones muy
diferentes por parte de las mujeres, y también cómo una sensación percibida, como tener sobrepeso, es motivo de E2 - ¿Como describiría su peso…? No contesto/no sabe = 1%

preocupación para millones de mujeres en los países estudiados. StrategyOne

8 13
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Percepción del peso vs. La realidad del peso SATISFACCIÓN PERSONAL CON BELLEZA,
APARIENCIA FÍSICA Y ESTILO DE VIDA

El estudio también exploró cómo se sienten las mujeres en relación con su belleza y apariencia física
–específicamente si están conformes con éstas y qué tan importante es para ellas la satisfacción por este motivo.
Realidad Percepción
Obesos/sobrepeso “Muy alto”
EUA 92% 92%
Destaca que casi la mitad de las mujeres (48%) entrevistadas concuerdan fuertemente (8, 9 o 10 en una escala de
10 puntos) con la aseveración: “Cuando me siento menos hermosa, me siento peor en general,” lo que ilustra
Canadá 84% 74% claramente el impacto que estos sentimientos pueden tener en la autoestima y la felicidad en general.
Reino Unido 71% 63%
Italia 81% 79%
Francia 73% 62%
Belleza, Bienestar y Autoestima / Total de Respuestas
Países Bajos 75% 68%
“Cuando me siento menos bonita,
Portugal 56% 60% me siento mal en general conmigo misma”
100%
Brazil 55% 39%
Argentina 14% 11% 80%

Japón 6% 4%
60% 48%

40%

20% 11%

Fuente: Asociación Internacional para el Estudio de la Obesidad

StrategyOne 0%
Totalmente de acuerdo Totalmente en desacuerdo

C50 - Ahora le voy a leer una lista de declaraciones, y le voy a pedir me diga si esta
de acuerdo o en desacuerdo con cada una. Usando una escala de 10 puntos, donde el 1 StrategyOne
significa “Totalmente en desacuerdo” y 10 significa “Totalmente de acuerdo”

El estudio evaluó niveles de satisfacción entre mujeres con respecto a su belleza, atractivo físico, atractivo facial, y peso
corporal y forma. Las preguntas fueron al azar, para minimizar las posibilidades de que un área de exploración influyera a otra.

El estudio encuentra que las mujeres también hacen una leve distinción entre su atractivo físico,
su atractivo facial y su belleza cuando se consignan los niveles de satisfacción personal completa.

La mayoría de las mujeres del mundo se declaran algo satisfechas con su belleza (58%), su atractivo físico (59%) y su
atractivo facial (58%). Esta gran categoría algo satisfecha está constituida por mujeres que podrían estar más
satisfechas con su belleza y apariencia –a pesar que no se sienten infelices.

14 15
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Es probable que las mujeres de este grupo sean las más receptivas a los mensajes sobre belleza y apariencia Satisfacción con la Belleza Muy/algo satisfecha
que difunden los medios y la cultura popular porque, a pesar que encuentran relativamente satisfactoria la forma
en que lucen, están seguras de que podrían sentirse más satisfechas. Estados Unidos 21% 56% 16% 7% 0% 69%
Canadá 22% 58% 10% 10% 0% 80%
Sólo 13 de cada 100 mujeres dicen estar muy satisfechas con su belleza, 12% con su atractivo físico, 17% con su Reino Unido 14% 47% 14% 0%
25% 61%
atractivo facial y 13% con su peso corporal y forma.
Italia 7% 69% 6% 0%
18% 76%

Entre las mujeres de los países estudiados se encontró un nivel comparativamente más alto de satisfacción con Francia 2% 68% 20% 9% 1% 70%
el atractivo físico y facial en Argentina, Estados Unidos, Canadá y Holanda. Países Bajos 16% 61% 19% 4% 0% 69%

Portugal 7% 75% 17% 1%0% 82%

En comparación, las mujeres en Japón tienen los más bajos niveles de satisfacción con su belleza y su atractivo
Brasil 60% 6% 0% 69%
físico y facial. 9% 25%

Argentina 22% 64% 9% 4% 1% 86%

La mayoría de las mujeres están significativamente menos satisfechas con su peso corporal y la forma de su cuerpo Japón 0% 23% 33% 41% 3% 23%
que con su belleza y su atractivo físico. 69 %
México 21% 48% 26% 5% 0%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Mientras el 71% están algo o muy satisfechas con su atractivo físico y su belleza, sólo el 57% de las mujeres del
mundo están algo o muy satisfechas con su peso corporal y la forma de su cuerpo. Muy satisfecha Algo satisfecha Ni satisfecha ni insatisfecha
Muy/algo insatisfecha No contestó/no supo

La excepción a esta regla es Japón, donde sólo una de cada cinco mujeres está satisfecha con su atractivo físico, su C2 - ¿Qué tan satisfecha está con su belleza?
belleza, su peso corporal y la forma de su cuerpo. StrategyOne
Satisfacción con el Atractivo Físico Muy/algo satisfecha
Satisfacción: Belleza / Atractivo Físico / Rostro / Cuerpo
Total de Respuestas Estados Unidos 23% 55% 11% 11%
0%
78%

Muy/algo satisfecha Canadá 15% 69% 9% 6% 1% 84%

0%
Reino Unido 15% 49% 21% 15% 64%
Satisfecha con su belleza 13% 58% 19% 10% 0% 71%
0%
Italia 9% 65% 19% 7% 74%
Francia 4% 70% 18% 8% 0% 74%
Satisfecha con su
12% 59% 17% 12% 0% 71%
atractivo físico
Países Bajos 15% 67% 14% 3% 1% 82%

Portugal 6% 70% 16% 8% 0% 76%

Satisfecha con la
17% 58% 15% 10% 0% 75%
apariencia de su rostro 0%
Brasil 9% 55% 26% 10% 64%

Argentina 20% 65% 7% 8% 0% 85%

Satisfecha con su peso y
la forma de su cuerpo 13% 44% 12% 31% 0% 57%
Japón 1% 22% 32% 41% 4% 23%

México 16% 66% 12% 6% 0% 82%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Muy satisfecha Algo satisfecha Ni satisfecha ni insatisfecha 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Muy/algo insatisfecha No contestó/no supo Muy satisfecha Algo satisfecha Ni satisfecha ni insatisfecha
StrategyOne
Muy/algo insatisfecha No contestó/no supo
C2 - Qué tan satisfecha está con su belleza? C37 - ¿Qué tan satisfecha está con su atractivo
físico? C41 - ¿Qué tan satisfecha está con la apariencia de su rostro E1 - ¿Qué tan satisfecha StrategyOne C37 - ¿Qué tan satisfecha está con su atractivo físico?
está con su peso y la forma de su cuerpo?

18 19
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Satisfacción con con el peso y la forma del cuerpo Por consiguiente, observamos que aproximadamente dos tercios de las mujeres podrían estar más satisfechas
Muy/algo satisfecha de lo que actualmente están en estos ámbitos clave de sus vidas.
Estados Unidos 16% 39% 8% 36% 1%
55%

Canadá 20% 49% 8% 23% 0%

69%

0%
Reino Unido
Italia 12%
16% 34%

51%
14%

19%
36%

18% 0%
50%
Aspectos Importantes en su Vida
63%

Francia 2% 55% 18% 24% 1%

57%
Total de Respuestas
Países Bajos 21% 43% 11% 25% 0%
64%

Portugal 7% 58% 17% 18% 0%

65% Salud 71%
Brasil 9% 54% 0% 37% 0% 63%
Relaciónes familiares 80%
Argentina 26% 43% 4% 27% 0%
69%
Amigos 72%
Japón 3% 17% 20% 59% 1% 20%

Éxito profesional 43%

México 18% 43% 9% 31% 0% 61%

0% 20% 40% 60% 80% 100% Relación amorosa 60%

Muy satisfecha Algo satisfecha Ni satisfecha ni insatisfecha Aspecto y peso corporal 41%
Muy/algo insatisfecha No contestó/no supo
Éxito económico 37%

E1 - ¿Qué tan satisfecha está con su peso y la forma de su cuerpo? 25

Espiritualidad y fe
50%
StrategyOne religiosa
Atractio físico 38%

Belleza 39%
Para avanzar en la exploración de la satisfacción con la belleza y la apariencia en relación con la satisfacción en otros
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ámbitos de la vida, se leyó a las entrevistadas una lista de diferentes aspectos de sus vidas (en orden aleatorio) y se les
pidió que evaluaran su nivel de satisfacción con cada uno de ellos en una escala de uno a 10 puntos. Los resultados
mostraron que las mujeres están muy satisfechas con su salud y sus relaciones (con la familia, los amigos y la pareja).
B12 - B21 - Ahora, Voy a leer la misma lista una vez mas, pero esta vez por favor digame que
Una excepción notable es Japón, donde las relaciones de pareja se califican con cifras extremadamente bajas. tan satisfecha esta con estos aspectos en su propia vida. Usando una escala del 10 donde 1 StrategyOne
significa “Muy insatisfecha” y 10 “Muy Satisfecha”.

En términos relativos, las mujeres están menos satisfechas con su atractivo físico, su peso corporal y la forma de su
cuerpo, su belleza y su éxito financiero.

Resulta interesante comparar la satisfacción de las mujeres con su apariencia física con la extensa literatura sobre estilo
de vida y bienestar. Encuestas de amplia cobertura realizadas en Estados Unidos, Europa Occidental y otros países
desarrollados revelan que los índices de satisfacción con la calidad de vida tienen un rango de entre 70y 80%. Esto
sugiere que la satisfacción con la apariencia es más baja que la satisfacción con la calidad de vida en general. Por cierto,
en el estudio mencionado el único ámbito en el que las mujeres se sintieron menos satisfechas fue el del éxito financiero.

Los niveles de satisfacción con la belleza, la apariencia y el éxito financiero aún muestran que casi un tercio de las
mujeres están muy satisfechas (eligen 8, 9 o 10 en una escala de 10 puntos).

16 17
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Aspectos de la vida que tienen mayor impacto es la autoestima PERCEPCIONES SOBRE LA BELLEZA
EN LA CULTURA POPULAR
EUA CAN GBR ITA FRA Países PRT BRA ARG JPN MEX
Bajos
Relaciones familiares 58% 78% 66% 51% 47% 38% 44% 48% 42% 66% 58%
Salud 47% 86% 51% 45% 22% 48% 42% 35% 22% 68% 31% Tras evaluar cómo piensan y evalúan las mujeres su propia belleza y su apariencia, el estudio La verdad sobre la
Amigos 43% 71% 53% 33% 12% 56% 21% 16% 19% 55% 15% belleza les solicitó que hablaran sobre los conceptos populares de belleza. La evaluación exploró lo que piensan las
Relación de pareja 37% 59% 45% 40% 20% 30% 27% 33% 23% 8% 18% mujeres en relación con los modelos y mensajes sobre la belleza que difunden los medios masivos y la cultura
Éxito económico 37% 71% 40% 27% 7% 18% 21% 27% 23% 36% 37% popular. Uno de los propósitos fue discernir el grado en que los estereotipos influyen en las evaluaciones de las
Aspecto y peso
43% 61% 36% 23% 13% 38% 15% 26% 15% 18% 15%
mujeres sobre su propia belleza y su atractivo físico. De acuerdo con los resultados, aparentemente –cuando las
corporal
mujeres se refieren a los mensajes que reciben de la cultura popular y los medios– los conceptos de belleza y de
Éxito profesional 36% 58% 39% 30% 16% 21% 20% 22% 19% 14% 15% atractivo físico son tratados en general como sinónimos. Incluso, ambas imágenes reciben altos niveles de evaluación
Religiosidad /
49% 52% 19% 19% 4% 10% 4% 18% 13% 18% 17%
por parte de la sociedad, pero al mismo tiempo son percibidas como casi imposibles de alcanzar.
espiritualidad

Atractivo físico 29% 54% 31% 20% 8% 26% 7% 11% 11% 16% 10% El estudio revela que las mujeres ven a la belleza y al atractivo físico como atributos socialmente crecientemente
Belleza 24% 45% 20% 14% 7% 19% 6% 13% 6% 16% 5% demandados y recompensados. Casi dos tercios de las entrevistadas concuerdan en que:

“Hoy en día se espera de las mujeres que sean más atractivas físicamente que la generación de sus madres” (63%); y
B23 - Ahora voy a volver a leer la misma lista, pero esta vez le voy a pedir que me diga cúal 12

de estos aspectos, si es que alguno, tiene mayor impacto en su autoestima. Con esto me StrategyOne “La sociedad espera que las mujeres mejoren su atractivo físico” (60%).
refiero a su bienestar y a la forma en que se valora.

A partir de estos resultados podemos concluir que, mientras la propia belleza y la apariencia física no son factores
primarios del bienestar de las mujeres, cumplen papeles importantes. De manera destacada, el estudio muestra que la
mayoría de las mujeres están sólo algo satisfechas con su belleza, lo cual indica –nuevamente– que existe un deseo de
mejora. Esta mejora contribuiría no sólo a la satisfacción con su apariencia, sino presumiblemente a la satisfacción con su
vida como un todo.
El 45% de las mujeres entrevistadas coincidió en que “las más hermosas tienen mejores oportunidades en la vida”.
Paradójicamente, las mujeres japonesas son el único grupo que no visualiza a la sociedad como demandante y
recompensadora de la idea de belleza y atractivo físico.
Las presiones sociales son reforzadas por percepciones con respecto al papel de los hombres en el manejo del
estándar de belleza. Poco más de la mitad de las encuestadas (59%) concuerdan en que “las mujeres físicamente
atractivas son mejor evaluadas por los hombres.”

Los datos de la evaluación de las mujeres sobre su propia belleza y su apariencia física están en paridad en lo que se
refiere a su percepción sobre la belleza de otras mujeres. Esto indica que podrían estarse compararse cuando se
evalúan a sí mismas. Por cierto, si bien la belleza y el atractivo físico son vistos como conceptos congruentes, existe
reticencia por parte de las mujeres a describirse llamarse a sí mismas hermosas –o a usar cualquier sinónimo, como
atractiva, bonita o guapa.
Dado el alto valor otorgado por las mujeres al matrimonio y a la pareja y la importancia de estas relaciones para su
bienestar y autoestima, podemos ver cómo los patrones de belleza impuestos pueden influir negativamente en su
satisfacción y su bienestar.

20 21
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Percepción sobre el atractivo físico / Belleza El estudio también demuestra que las mujeres tienden a creer que los modelos populares de belleza y atractivo físico
se han vuelto cada vez más rígidos e inalcanzables. Por consiguiente:
Resultados Totales
Fuertemente de acuerdo Bastante más de la mitad de las encuestadas (57%) coincide en que “los atributos de la belleza femenina se ajustan a
patrones estrictos y bien definidos en el mundo de hoy.”
Las mujeres que son bellas tienen mayores oportunidades en la vida 45%

El atractivo físico es como uno se ve, mientras que la belleza
incluye más en como la persona es
Las mujeres de hoy se ven obligadas a estándares de atractivo
físico más altos que los de la generación de sus madres
La sociedad espera que las mujeres realcen su atractivo físico
Más de dos tercios (68%) de las mujeres coincide en que “los medios y la publicidad establecen un estándar irreal de
63% belleza que la mayoría de las mujeres no podrán alcanzar jamás.” Las mujeres de más de 30 años tienden a creer en
esto más fuertemente que las que tienen entre 18 y 29 años.
63%
Casi la mitad de las entrevistadas en el estudio (47%) coinciden con la aseveración de que “La cultura popular sólo
60% describe la belleza de las mujeres más atractivas físicamente.”

Las mujeres fisicamente atractivas son más valoradas por los hombre 59%

A medida que las mujeres se hacen mayores, es menos probable

que el atractivo físico defina su autestima y bienestar 36%
Representación de la belleza
Respuestas Totales
0% 20% 40% 60% 80% 100%

C43 - C45 C46,C48 - Ahora, voy a leer una lista de oraciones, y quiero que me diga en que 4

grado esta de acuerdo o en desacuerdo con cada una. Por favor use una escala de 10 donde StrategyOne Completamente de acuerdo
1 significa “Completamente desacuerdo” y 10 significa “Completamente de acuerdo.
Me gustaria que la belleza femenina fuera representada en
los medios como algo más que solo atractivo físico 76%

Percepción sobre el atractivo físico Me gustaria que los medios hicieran un mejor trabajo,
representando mujeres de diversos atractivos físicos: edad,
especto y peso
77%

Los medios y la publicidad presentan un estándar irreal de

USA CAN GBR ITA FRA NLD PRT BRA ARG JPN MEX belleza que la mayoría de las mujeres no pueden alcanzar 68%
nunca
Completamente
El atractivo físico es como uno se ve, Los atributos de la belleza femenina se han vuelto muy de acuerdo
mientras que la belleza incluye más en como 67% 71% 65% 72% 66% 52% 66% 55% 53% 57% 60% limitados en el mundo de hoy 57%
la persona es
Solo las mujeres más atractivas son representadas en la
Las mujeres de hoy se ven obligadas a cultura popular 47%
estándares de atractivo físico más altos que 63% 55% 60% 62% 67% 52% 73% 79% 81% 33% 82%
los de la generación de sus madres
Me siento peor conmigo misma cuando miro mujeres
bonitas en las revistas 14%
La sociedad espera que las mujeres realcen
75% 59% 71% 57% 62% 42% 64% 67% 73% 13% 65%
su atractivo físico Solo las modelos son realmente bellas 8%

Las mujeres físicamente atractivas son más 0% 20% 40% 60% 80% 100%
59% 51% 50% 63% 71% 40% 73% 69% 60% 57% 70%
valoradas por los hombres

A medida que las mujeres se hacen

mayores, es menos probable que el atractivo 42% 46% 38% 33% 31% 31% 32% 40% 45% 18% 69%
físico defina su autoestima y bienestar
C2/C54 - D6 - Que tan satisfecha diria que esta usted con su belleza? Ahora, voy a leer una 6

C43 - C45 C46,C48 - Ahora, voy a leer una lista de oraciones, y quiero que me diga en que 5 lista de oraciones, y quiero que me diga en que grado esta de acuerdo o en desacuerdo StrategyOne
grado esta de acuerdo o en desacuerdo con cada una. Por favor use una escala de 10 donde StrategyOne con cada una. Por favor use una escala de 10 donde 1 significa “Completamente
1 significa “Completamente desacuerdo” y 10 significa “Completamente de acuerdo. desacuerdo” y 10 significa “ Completamente de acuerdo”

24 25
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Representaciones populares de la belleza ¿QUÉ HACE A LAS MUJERES SENTIRSE HEMOSAS?

El estudio La verdad sobre la belleza también exploró aquellos factores que hacen sentir hermosas a las mujeres.
EUA CAN GBR ITA FRA NLD PRT BRA ARG JPN MEX
Con base en la auto evaluación de las mujeres sobre su propia belleza, apariencia física y sus sentimientos sobre este
Me gustaría que la belleza
femenina fuera representada en tema, así como en sus evaluaciones sobre qué tan hermosa se considera a la mujer en la cultura popular, fue
85% 77% 74% 81% 68% 65% 73% 86% 86% 59% 84%
los medios como algo más que el
mero atractivo físico
especialmente importante descubrir lo que las mujeres Dove perciben sobre su propia belleza. Esta área de
Me gustaría que los medios investigación también fue usada para explorar qué tan importantes eran los atributos físicos en comparación con
hicieran un mejor trabajo,
representando mujeres de 80% 75% 75% 81% 77% 69% 66% 91% 86% 41% 85%
otros elementos, con el propósito de evaluar hasta qué punto las mujeres se sienten hermosas al compararse con
diversos atractivos físicos: edad, otras mujeres.
aspecto y peso
Los medios y la publicidad
presentan un estándar irreal de Los datos muestran que, para sentirse hermosas, las mujeres confían primeramente en la experiencia personal que
belleza que la mayoría de las 81% 69% 74% 80% 72% 72% 62% 66% 77% 20% 68%
mujeres no pueden alcanzar en refuerzos exteriores. Cuando se les preguntó qué las hace sentirse hermosas, las relaciones amorosas, la realización
nunca
personal y el cuidado de sí mismas estuvieron en los primeros lugares de la lista.
Los atributos de la belleza
femenina se han vuelto muy 70% 57% 59% 63% 67% 42% 47% 67% 60% 24% 70%
limitados en el mundo de hoy
Sólo las mujeres más atractivas
son representadas en la cultura 59% 53% 51% 33% 47% 51% 35% 46% 59% 31% 65% Ser amada y tener una relación de matrimonio o de pareja fuerte es un factor de gran importancia para que las
popular
mujeres se sientan hermosas.
Me siento peor conmigo misma
cuando miro mujeres bonitas en 15% 16% 19% 12% 23% 13% 16% 17% 16% 5% 43%
las revistas Esto va de la mano con hacer algo que te encanta y con cuidarse mucho a sí misma.
Sólo las modelos son realmente
bellas 4% 4% 4% 9% 11% 4% 15% 10% 13% 5% 25%
En menor medida, factores externos tales como que me guste cómo me veo en el espejo y estar en buena forma
física también son importantes para hacer que las mujeres se sientan hermosas.

C2/C54 - D6 - ¿Qué tan satisfecha dirías que estás con tu belleza? Ahora voy a leer una Top 3 box of 10 pt. scale 88

lista de oraciones, y quiero que me digas en qué grado estás de acuerdo o en desacuerdo
Strongly agree
Ranked on total StrategyOne
respondents
con cada una. Por favor usa una escala de 10, donde 1 significa “Completamente en
desacuerdo” y 10 significa “Completamente de acuerdo”.

24 25
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Importancia en sentirte hermosa

El análisis estadístico revela que las mujeres que están más satisfechas con su belleza son en general más propensas
Respuestas Totales a asignar mayor valor a las relaciones sociales, la realización personal y el cuidado de sí mismas como factores que
Ser amada 88%
las hacen sentirse hermosas.
Hacer algo que realmente te gusta 86%

Preocuparte por ti misma 82% Esto refuerza la hipótesis de que en los niveles más altos de bienestar se da un concepto más matizado de
Tener una relación o un matrimonio solidos 81% belleza, a pesar de que ahí es más frecuente la belleza de acuerdo con los moldes existentes.
Estar en buena forma física 75%

Tener un circulo de amigos cercanos 70%

Que te guste como te ves en el espejo 66%

Importancia de sentirte hermosa
Ser profesionalmente exitosa
Respuestas Totales
55%

Recibir elogios de otros acerca de cómo te ves 51%

Ser economicamente exitosa 51%

91%*
Ser amada
Tener una vida espiritual o religiosa plena 48% 77%
Hacer algo que realmente te gusta 88%*
Verte mejor que otras mujeres que conoces (trabajo o
29% 75%
amigas)
Preocuparte por ti misma 85% *
0% 20% 40% 60% 80% 100% 75%
Tener una relación de pareja sólida 83%*
C 25 - C 36 - Ahora, pensando en usted misma, que importancia tiene cada uno de ellos 68% Satisfecha con la
en hacerla sentir hermosa? Use una escala de 10 puntos en donde 1 significa “No tan
Top 3 box of 10 pt. scale
Satisfaction top 2 box StrategyOne Estar en buena forma fisica 78%
* belleza
importante” y 10 significa “Extremadamente importante” Dissatisfaction bottom 2 box 64%
Tener un círculo de amigos cercanos 73% *
61% Insatisfecha con
la belleza
Importancia de sentirte hermosa Que te guste cómo te ves en el espejo
51%
59% *
71% *

Ser profesionalmente exitosa

42%
USA CAN GBR ITA FRA NLD PRT BRA ARG JPN MEX 54% *
Recibir elogios de otros acerca de cómo te ves
Ser amada 91% 89% 91% 91% 82% 84% 92% 94% 93% 70% 80% 44%
Ser económicamente exitosa 52%
Hacer algo que realmente te
86% 84% 83% 88% 80% 91% 91% 96% 96% 68% 88% 49% * Denotes significant difference
gusta Teber una vida espiritual o religiosa plena 48%
54%
Preocuparte por ti misma 86% 86% 77% 79% 72% 80% 84% 97% 84% 78% 86% Verte mejor que otras mujeres que conoces (trabajo o 31%
amigas) 27%
Tener una relación de pareja
82% 68% 82% 86% 82% 78% 90% 91% 89% 56% 90%
sólida 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Estar en buena forma física 75% 76% 69% 84% 87% 65% 85% 85% 79% 46% 64%
Tener un círculo de amigos
65% 78% 76% 68% 64% 74% 78% 78% 76% 51% 77% C2/C25 - C36 - Que tan satisfecha dirías que estás con tu belleza? Ahora, pensando en ti,
cercanos Top 3 box of 10 pt. scale
qué tan importante es cada uno de estos aspectos para hacerte sentir bella? Usa una Satisfaction top 2 box
StrategyOne
Que te guste cómo te ves en el escala de 10, donde 1 significa “No tan importante” y el 10 significa “Extremadamente Dissatisfaction bottom 2 box
65% 64% 70% 79% 56% 36% 84% 94% 81% 31% 69% Ranked on total respondents
espejo importante”.
Ser profesionalmente exitosa 48% 51% 38% 60% 60% 29% 77% 83% 69% 36% 83%
Recibir elogios de otros acerca
35% 43% 55% 52% 50% 46% 62% 80% 59% 39% 64%
de cómo te ves
Ser económicamente exitosa 50% 57% 41% 53% 37% 23% 68% 76% 56% 45% 86%
Tener una vida espiritual o
68% 43% 23% 49% 19% 18% 46% 79% 56% 72% 78%
religiosa plena
Verte mejor que otras mujeres
19% 24% 27% 37% 26% 14% 43% 48% 38% 22% 62%
que conoces (trabajo o amigas)

C2/C6 - C24 ¿Qué tan satisfecha dirías que estás con tu propia belleza? Ahora voy a Top 3 box of 10 pt. scale
leer una lista de atributos y quiero que me digas qué tan importante es cada uno de Ranked on total StrategyOne
ellos para hacer a que una mujer sea bella. Usa una escala de 10, en donde 1 respondents

significa “No importante” y 10 significa “Extremadamente Importante”.

24 25
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

BELLEZA. ATRACTIVO FÍSICO Y EL PAPEL Productos que usa para sentirse físicamente más atractiva
DEL ARREGLO Y LA CIRUGÍA ESTÉTICA Estados CAN GBR ITA FRA NLD PRT BRA ARG JPN MEX
Unidos
Desodorantes
92% 92% 91% 80% 80% 94% 82% 85% 90% 28% 92%
El estudio investigó a qué grado el cuidado y el arreglo ayudan a las mujeres a sentirse físicamente atractivas –dado
que lo físico es un elemento importante para su forma de percibir la belleza propia y que el cuidado de sí mismas Productos para el
84% 74% 85% 65% 66% 86% 67% 82% 67% 67% 61%
cuidado del cabello
contribuye en gran medida a hacerlas sentir hermosas.
Perfume 71% 63% 88% 76% 82% 85% 71% 87% 85% 30% 85%
Cuando nos referimos a los productos que las hacen sentir físicamente más atractivas, las mujeres del mundo Crema hidratante para el
81% 79% 87% 67% 67% 68% 64% 83% 80% 21% 80%
mencionan el desodorante por encima de cualquier otro producto de cuidado personal. En seguida están los cuerpo
productos para el cuidado del cabello, los perfumes, los humectantes corporales y los productos de cuidado facial. Productos para el
73% 62% 77% 78% 82% 82% 76% 63% 70% 34% 51%
cuidado del rostro

Las mujeres más jóvenes son más propensas a reportar que usan desodorante, perfume y maquillaje para sentirse Maquillajes / cosméticos 75% 68% 78% 67% 68% 72% 48% 53% 64% 86% 69%
más atractivas físicamente. En cambio, las mujeres mayores reportan un mayor uso de colorante o tinte para el cabello. Tinte para el cabello 56% 60% 65% 56% 56% 58% 36% 61% 62% 61% 54%

Las japonesas son significativamente menos propensas que las mujeres de otros países evaluados a usar Productos para el
55% 39% 55% 29% 37% 41% 44% 73% 52% 31% 28%
cuidado de las uñas
desodorante, perfume, humectante corporal y productos de cuidado facial para sentirse más atractivas.
Productos para el
14% 11% 28% 26% 9% 8% 22% 28% 36% 29% 11%
Asimismo, las mujeres japonesas son mucho más propensas a usar maquillaje, cosméticos de color y bronceado de la piel

productos aclarantes de la piel. Productos para aclarar la piel

6% 4% 6% 3% 5% 0% 5% 9% 5% 44% 18%

Productos que usa para sentirse físicamente más atractiva

Excludes none of these,
C42 - ¿Cual de los siguientes productos utilizas frecuentemente para sentirte fisicamente atractiva? don’t know and refused
Ranked on total StrategyOne
respondents

Resultados Totales
Las mujeres marcan una diferencia entre utilizar productos de cuidado personal y recurrir a la cirugía estética. Sólo una de
Desodorantes 82% cada cuatro ha considerado alguna vez hacerse cirugía estética y sólo el 3% admite haberse hecho cirugía alguna vez.
Productos para el cuidado del cabello 75%
Las mujeres que están menos satisfechas con su belleza son significativamente más propensas a declarar que han
Perfume 74% considerado recurrir a la cirugía estética que quienes están más satisfechas.
Crema hidratante para el cuerpo 70%
La mitad de todas las brasileñas ha considerado hacerse una cirugía estética. Un 7% de las encuestadas declaró
Productos para el cuidado del rostro 70%
haberse hecho algún tipo de cirugía estética –el porcentaje más alto entre todos los países evaluados.
Maquillajes / cosméticos 68%

Tinte para el cabello 57%

Las mujeres de Italia, Portugal y Holanda son las menos propensas a considerar hacerse una cirugía estética.
Productos para el cuidado de las uñas 46%
Mientras que sólo una cuarta parte de las mujeres ha considerado alguna vez hacerse una cirugía estética, este
Productos para el bronceado de la piel 21% número se incrementa a casi cuatro de cada diez si los procedimientos fuesen seguros y gratuitos. De cualquier
Productos para aclarar la piel 9%
manera, sólo el 24% de las mujeres que están satisfechas con su belleza consideraría la cirugía estética, inclusive si
los procedimientos fuesen seguros y gratuitos.
0% 20% 40% 60% 80% 100%

C42 - ¿Cual de los siguientes productos utilizas frecuentemente para sentirte fisicamente atractiva?
Excludes none of these,
don’t know and refused
Esto se da particularmente en Brasil, Argentina y Estados Unidos.
StrategyOne

28 29
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

¿Piensa hacerse una cirugía estética? Realizarse Cirugía Cosmética - satisfacción con la belleza
Resultados Totales Resultados Totales (excepto Japón)

Sí
26% Satisfecha con la
24% 75% 1%
belleza

No
73% Insatisfecha con la
40% 60% 0%
belleza
No saben / no
contestaron
1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%

F1 - ¿Has consideradohacerte algún tipo de cirugía estética?

StrategyOne
Sí No No saben / no contestaron

¿Considera hacerse cirugía estética?

Satisfaction top 2 box
F1 - ¿Ha considerado realizarse algún tipo de cirugía cosmética? Dissatisfaction bottom 2 box

Sí No No saben / no contestaron
StrategyOne

Estados Unidos 30% 69% 1%

Canadá 23% 76% 1%

Reino Unido 21% 79% 0%

Italia 15% 85% 0%

Francia 28% 72% 0%

Países Bajos 18% 82% 0%

Portugal 14% 85% 1%

Brasil 54% 46% 0%

Argentina 32% 68% 0%

Japón 26% 71% 3%

México 24% 76% 0%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

F1 - ¿Has considerado hacerte algún tipo de cirugía estética?

StrategyOne

30 31
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Es importante destacar que las mujeres visualizan a la belleza femenina como resultado de una serie de cualidades y
LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA atributos –a menudo combinados. De hecho, en su evaluación de “qué es lo que hace a una mujer hermosa” califican
muchas cualidades internas por encima de los atributos de la apariencia física. Esto no significa que las mujeres rechacen
los componentes físicos de la belleza ni mucho menos. Más bien, demuestra que la belleza es vista por las mujeres como
En la segunda parte del estudio se solicitó a las mujeres que respondieran a varias aseveraciones e ideas relativas al algo más rico y más complejo que los ideales físicos que predominan en la cultura popular.
significado de la belleza femenina. Los resultados consignan que las mujeres del mundo tienen concepciones de
belleza que desafía los estándares estrictos, centrados en los atributos físicos, que ha establecido la cultura popular, Así, las mujeres califican atributos como felicidad, amabilidad, confianza, dignidad y humor como poderosos
y que ésta concibe una amplia gama de matices para lo hermoso. componentes de la belleza femenina, conjuntamente con la apariencia de la piel, la apariencia física y facial, el peso
corporal y la forma del cuerpo.
A pesar de que las mujeres califican su propia belleza y su atractivo físico casi idénticamente, son capaces de
distinguir claramente entre los dos conceptos cuando se les pregunta sobre ellos en teoría o cuando se les pide que A pesar que todas las entrevistadas consideran muy importantes las cualidades internas para hacer que
reflexionen cuándo se sienten hermosas (la mayoría de las entrevistadas considera que ser hermosa es verse una mujer luzca hermosa, las italianas y las brasileñas en particular atribuyen un gran valor a la apariencia
hermosa) y el 71% está algo o muy satisfecho con su atractivo físico y su belleza. Esto indica que las mujeres física, la apariencia facial y de la piel, así como al peso corporal y la forma del cuerpo para definir la
tienen la capacidad y el deseo de pensar y experimentar en formas complejas de belleza, aunque pueden belleza de una mujer.
avergonzarse al considerarse a sí mismas como representantes de esos modelos.
A diferencia de las mujeres de otros países evaluados, las de Brasil, Argentina, Italia y Japón atribuyen un
En particular, las mujeres tienen la habilidad y el deseo de pensar en la belleza en términos más amplios que el simple valor relativamente mayor a tener sentido del estilo, el maquillaje y los cosméticos para definir la belleza
atractivo físico. de una mujer.
Por consiguiente, dos tercios de las entrevistadas coinciden en que el atractivo físico es sobre cómo se
ven, mientras que la belleza incluye mucho más de quién es la persona.
Importancia de los atributos que hacen a una mujer bella (1 de 2)
Resultados Totales
Incomodidad en describirme como bella / Resultados Totales Felicidad
90% *
84%
Bondad 86%
86%
100%
El atractivo físico es como uno se ve, 85% *
Confianza
la belleza incluye mucho más de lo 74%
84% *
que es la persona” Dignidad
73%
80% Satisfecha con la
63% Humor 81% *
66%
belleza
60% Inteligencia 77% *
67% Insatisfecha con
Sabiduría 73% * la belleza
66%
40%
70%
Apariencia de la piel
67%

20% Apariencia física en general 65%

7% 62%
63%
Rostro
61%
0% * Denotes significant difference
Fuertemente de acuerdo Fuertemente desacuerdo 0% 20% 40% 60% 80% 100%

C2/C6 - C24 - ¿Qué tan satisfecha dirías que estás con tu propia belleza? Ahora voy a leer Top 3 box of 10 pt. scale
C47 - Ahora, voy a leer una lista de declaraciones y quiero que me digas con cuales estas de 10 pt. scale Satisfaction top 2 box
StrategyOne
StrategyOne una lista de atributos y quiero que me digas qué tan importante es cada uno de ellos para Dissatisfaction bottom 2 box
acuerdo o desacuerdo. Por favor usa una escala del 1 al 10, en el cual el 1 significa que Ranked on total respondents
hacer a que una mujer sea bella. Usa una escala de 10, en donde 1 significa
estas totalmente desacuerdo y el 10 totalmente de acuerdo.
“No importante” y 10 significa “Extremadamente Importante”.

32 33
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Importancia de los atributos que hacen a una mujer bella(2 de 2) Importancia de los atributos que hacen a una mujer bella(2 de 2)
Resultados Totales
Sentido del estilo 62%
60%
USA CAN GBR ITA FRA NLD PRT BRA ARG JPN MEX
58% Sentido del estilo 53% 37% 57% 80% 54% 47% 61% 78% 81% 63% 67%
Aspecto y peso corporal
56%

Peinado 55% Aspecto y peso corporal 46% 43% 47% 71% 56% 42% 67% 81% 68% 49% 64%
52% Satisfecha con la
belleza
Juventud
53% Peinado 41% 40% 48% 68% 59% 50% 63% 68% 56% 56% 62%
47%
Insatisfecha con Juventud
Éxito profesional 43%
51%
* la belleza
43% 51% 38% 71% 41% 27% 69% 77% 50% 51% 73%
Éxito profesional
Sensualidad 48% * 43% 44% 32% 59% 38% 26% 70% 79% 64% 40% 81%
37%
Sensualidad 39% 33% 47% 60% 28% 22% 68% 82% 55% 29% 65%
Éxito económico 44%
42%
Éxito económico 38% 39% 34% 48% 30% 20% 58% 71% 55% 39% 68%
religiosidad / espiritualidad
35%
44% * * Denotes significant difference
Religiosidad/
36% 62% 38% 20% 49% 16% 15% 38% 72% 61% 37% 78%
Maquillaje / cosmeticos 42%* espiritualidad

0% 20% 40% 60% 80% 100% Maquillaje / cosméticos 28% 15% 34% 47% 36% 21% 33% 51% 51% 55% 51%

C2/C6 - C24 - ¿Qué tan satisfecha dirías que estás con tu propia belleza? Ahora voy a leer Top 3 box of 10 pt. scale

una lista de atributos y quiero que me digas qué tan importante es cada uno de ellos para
Satisfaction top 2 box
Dissatisfaction bottom 2 box StrategyOne C6 - C24 - Ahora voy a ller una lista de atributos, y me gustaría que me dijeras qué Top 3 box of 10 pt. scale

hacer a que una mujer sea bella. Usa una escala de 10, en donde 1 significa
Ranked on total respondents
importancia tiene cada uno de ellos para hacer a una mujer bella. Por favor utiliza una escala Ranked on total
respondents
StrategyOne
“No importante” y 10 significa “Extremadamente Importante”. de 10 puntos, en la que 1 signifia “No importa” y 10 significa “Muy importante”.

Importancia de los atributos que hacen a una mujer bella(1 de 2) Con el propósito de probar la hipótesis de que las mujeres con mayor capacidad para ver la belleza como algo más
Estados
que el simple atractivo físico están más satisfechas con su propia belleza, el estudio comparó estadísticamente las
CAN GBR ITA FRA HOL PRT BRA ARG JPN MEX
Unidos respuestas de mujeres satisfechas con su propia belleza con las de quienes estaban menos satisfechas.
Felicidad 90% 88% 89% 92% 90% 78% 93% 96% 92% 83% 95%
Es importante resaltar que las mujeres más satisfechas con su propia belleza son más proclives a pensar
Bondad 89% 91% 82% 92% 68% 85% 83% 92% 86% 89% 93%
que los factores ajenos a la apariencia física, incluidos la felicidad, la confianza, la dignidad, el humor, la
Confianza 88% 88% 83% 89% 57% 80% 85% 96% 94% 70% 92% inteligencia y la sabiduría contribuyen a hacer a una mujer hermosa.
Dignidad 85% 83% 78% 95% 66% 63% 94% 96% 92% 62% 94%

Humor
En comparación, las mujeres que están menos satisfechas con su belleza son más propensas a pensar que
80% 73% 79% 87% 72% 74% 83% 95% 92% 44% 76%
el maquillaje y los cosméticos hacen a una mujer hermosa.
Inteligencia 74% 73% 58% 94% 62% 54% 85% 92% 90% 68% 75%

Sabiduría 76% 69% 60% 85% 60% 55% 75% 90% 83% 62% 75%

Apariencia de la piel 57% 57% 56% 81% 61% 57% 75% 92% 73% 70% 67%

Apariencia física en
60% 47% 64% 80% 58% 43% 73% 85% 75% 51% 70%
general

Rostro 51% 46% 50% 84% 60% 49% 70% 87% 67% 59% 67%

C6 - C24 - Ahora voy a ller una lista de atributos, y me gustaría que me dijeras qué Top 3 box of 10 pt. scale

importancia tiene cada uno de ellos para hacer a una mujer bella. Por favor utiliza una escala
Ranked on total respondents
StrategyOne
de 10 puntos, en la que 1 signifia “No importa” y 10 significa “Muy importante”.

34 35
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Importancia de los atributos que hacen a una mujer bella(1 de 2) El estudio reveló que la mayoría de la mujeres cree que “la belleza tiene mucho que ver con la forma de ser de” y que
es algo que se puede encontrar en muchos tipos diferentes de mujeres. Por consiguiente, coinciden en lo siguiente:
Resultados Totales
Felicidad
84%
90% * “Una mujer puede ser hermosa a cualquier edad” (89%);
86%
Bondad 86%
“Toda mujer tiene algo hermoso” (85%), y
Confianza
74%
85% *
Satisfecha con la
Dignidad
73%
84% * belleza “La belleza puede ser alcanzada a través de la actitud, el espíritu y otros atributos que nada tienen que ver
Humor
81% * con la apariencia física” (77%).
66%
Insatisfecha con
Inteligencia
77% * la belleza
67% Es importante destacar que esta idea de belleza femenina está entretejida con los conceptos de felicidad y realización personal.
Sabiduría
66%
73% *
Apariencia de la piel
70% Las mujeres concuerdan en que la felicidad es un elemento primordial para hacer a una mujer hermosa y
67%
coinciden en que ellas se sienten más hermosas cuando están felices y llevan una vida plena (86%).
Apariencia física en general
65%
62%
* Denotes significant difference
63%
Rostro
61% Las mujeres quieren que las nuevas generaciones hereden este concepto más amplio de belleza. El 82% de las
0% 20% 40% 60% 80% 100% entrevistadas coincide en la afirmación “Si yo tuviera una hija, quisiera que se sintiese hermosa, incluso si no fuera
físicamente atractiva.”
C2/C6 - C24 - ¿Qué tan satisfecha dirías que estás con tu propia belleza? Ahora voy a leer Top 3 box of 10 pt. scale

una lista de atributos y quiero que me digas qué tan importante es cada uno de ellos para
Satisfaction top 2 box
Dissatisfaction bottom 2 box StrategyOne
Percepción sobre el atractivo físico / Respuestas Totales
hacer a que una mujer sea bella. Usa una escala de 10, en donde 1 significa Ranked on total respondents

“No importante” y 10 significa “Extremadamente Importante”.

Importancia de los atributos que hacen a una mujer bella(2 de 2) Fuertemente de acuerdo

Resultados Totales Una mujer puede ser bella a

89%
cualquier edad
Sentido del estilo 62%
60%
58%
Aspecto y peso corporal Me siento más bonita cuando
56% 86%
Satisfecha con la estoy feliz y plena en mi vida
Peinado 55%
52% belleza
53%
Juventud Creo que toda las mujeres
47% Insatisfecha con tenemos algo de bello 85%
la belleza
Éxito profesional
43%
51% *
Sensualidad 48% * Si tuviera una hija, me gustaria
que se sintiera bella, incluso si 82%
37%
no es fisicamente atractiva
Éxito económico 44%
42%
44% * * Denotes significant difference La belleza puede alcanzarse a
través de la actitus, el espiritu y
religiosidad / espiritualidad otros atributos que no tienen 77%
35%
nada que ver con el atractivo
36% fisico
Maquillaje / cosmeticos 42%* 0% 20% 40% 60% 80% 100% * Denotes significant difference
0% 20% 40% 60% 80% 100%

C2/C6 - C24 - ¿Qué tan satisfecha dirías que estás con tu propia belleza? Ahora voy a leer Top 3 box of 10 pt. scale C2/C48 - C56 - ¿Qué tan satisfecha diría que esta usted con su belleza? Ahora voy a leer Top 3 box of 10 pt. scale

una lista de atributos y quiero que me digas qué tan importante es cada uno de ellos para
Satisfaction top 2 box
Dissatisfaction bottom 2 box
hacer a que una mujer sea bella. Usa una escala de 10, en donde 1 significa Ranked on total respondents
StrategyOne una lista de declaraciones y quiero que me diga en que grado esta de acuerdo o en
Satisfaction top 2 box
Dissatisfaction bottom 2 box StrategyOne
o en desacuerdo con cada una. Por favor use una escala de 10 puntos donde 1 significa Ranked on total respondents

“No importante” y 10 significa “Extremadamente Importante”. "Completamente desacuerdo" y 10 significa "Completamente de acuerdo"

36 37
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Percepción sobre el atractivo físico Percepción sobre la belleza

USA CAN GBR ITA FRA NLD PRT BRA ARG JPN MEX
18 - 29 30 - 44 45 - 64 Una mujer puede ser bella a
cualquier edad
94% 97% 91% 88% 87% 87% 87% 96% 91% 74% 86%
Una mujer puede ser bella a cualquier edad 87% 91% 89%
Me siento más bonita cuando
estoy feliz y plena en mi vida 88% 81% 84% 88% 83% 84% 95% 97% 92% 65% 90%
Me siento más bonita cuando estoy feliz y plena en mi vida 87% 87% 84%
Creo que todas las mujeres
tienen algo bello
92% 91% 85% 90% 82% 80% 84% 88% 88% 66% 96%
Creo que todas las mujeres tienen algo de bello 85% 87% 84%
Si tuviera una hija, me gustaría
que se sintiera bella, incluso si no 91% 78% 87% 79% 78% 76% 90% 82% 90% 61% 92%
Si tuviera una hija, me gustaría que se sientiera bella, incluso si es físicamente atractiva
no es fisicamente atractiva 83% 84% 78%
La belleza puede alcanzarse a
través de la actitud, el espíritu y
La belleza puede alcanzarse a través de la actitud, el espíritu y otros atributos que no tienen 87% 82% 64% 76% 74% 72% 81% 88% 82% 57% 80%
otros atributos que no tienen nada que ver con el atractivo físico 76% 80% 75% nada que ver con la apariencia
física

Cuando me siento menos bonita, me siento pero acerca de mi

misma en general
51% 49% 45%
C49, C51 - C53,C56 - Le voy a pedir que me diga si esta de acuerdo o en descuerdo con cada Top 3 box of 10 pt. scale

Las mujeres que son bonitas tienen mejores oportunidades en una. Usando un esccala de 10 puntos en donde 1 signidica "Totalmente desacuerdo" y 10
Strongly agree Ranked
on total respondents StrategyOne
la vida 42% 47% 47% "Totalmenete de acuerdo"
Podría se un 25% menos inteligente si pudiera ser un 25% más
bonita 7% 8% 9% El análisis estadístico revela que las mujeres que están más satisfechas con su belleza son más proclives a creer que
cada mujer tiene algo hermoso y se siente más hermosa cuando tiene una vida más plena.
Aun cuando esto no puede ser probado, los datos indican que una apreciación de la belleza más profunda,
compleja y diversa podría ayudar a las mujeres a sentirse más hermosas y satisfechas.
C48 - C 56 - Ahora, voy a leer una lista de oraciones, y quiero que me diga en quegrado esta Top 3 box of 10 pt. scale

de acuerdo o en desacuerdo con cada una. Por favor use una escala de 10 donde 1 significa
Strongly agree Ranked
on total respondents StrategyOne
“Completamente desacuerdo” y 10 significa “Completamente de acuerdo.
Percepción sobre la Belleza / Respuestas Totales
Fuertemente de acuerdo

Una mujer puede ser bella a 91%

cualquier edad
83% *

Me siento más bonita cuando 89% *

estoy feliz y plena en mi vida Satisfecha
74% con la belleza

Insatisfecha
Creo que toda las mujeres 88% con la belleza
tenemos algo de bello
72%

Si tuviera una hija, me gustaria 85%

que se sintiera bella, incluso si
no es fisicamente atractiva 74%
* Denotes significant difference
La belleza puede alcanzarse a
través de la actitus, el espiritu y 79%
otros atributos que no tienen
nada que ver con el atractivo 69%
fisico

0% 20% 40% 60% 80% 100%

StrategyOne

C2/C49, C51 - C53, C56 - Que tan satisfecha diria que esta usted con su belleza? Ahora le
voy a leer una lista de declaraciones. Le voy a pedir que me diga si esta de acuerdo o en
descuerdo con cada una. Usando un esccala de 10 puntos en donde 1 signidica “Totalmente
desacuerdo y 10 “Totalmenete de acuerdo”

38 39
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Lo que las mujeres quieren: que los medios digan la verdad sobre la belleza Mejores maneras de representar a la mujer en los medios
El estudio exploró el grado en el que las mujeres sienten que los medios tienen que comunicar una idea de belleza
más amplia. La evaluación del papel de los medios para crear un modelo rígido e inalcanzable de belleza las llevó a 18-29 30-44 45-64
plantear cómo les gustaría que éstos representaran la belleza.
Mujeres con diferente peso y aspecto físico 50% 49% 44%

A las mujeres del mundo les gustaría ver que los medios cambiaran la manera en que representan a la belleza, y la
Mujeres de diferentes edades 29% 37% 45%
mayoría de ellas desearía que:
La belleza femenina plasmada en los medios estuviera más allá del atractivo físico (76%) Tanto mujeres comunes como modelos 40% 40% 33%

Los medios hicieran un mejor trabajo al mostrar a mujeres con atractivos físicos diversos en cuanto a su Mujeres de diferentes grupos étnicos 23% 22% 21%
edad, forma y talla (75%).
Mujeres activas en sus vidas 21% 20% 19%

Modelos, pero sin realzar sólo su físico 19% 15% 13%

Los Medios y La Belleza
Respuestas Totales
D8 - Te voy a leer una lista de asuntos considerados en los medios. Por favor dime dos Ranked on total

formas en las que crees que los medios y la publicidad pueden hacer un mejor trabajo respondents
StrategyOne
representando a la mujer.

Me gustaría que la belleza

femenina fuera representada
76%
en los medios como algo más
que el mero atractivo físico
A un número importante de entrevistadas en el mundo les gustaría ver a mujeres de diferente peso corporal y formas,
edad, así como a mujeres mostradas en actividades cotidianas cumpliendo el papel que hoy juegan las modelos en
los medios y en la publicidad.

Me gustaria que los medios Las mujeres más jóvenes (entre 18 y 29 y de 30 a 44 años) quisieran ver a mujeres de diferente peso
hicieran un mejor trabajo,
representando mujeres de 75%
corporal. Las mujeres mayores se interesan más por ver a mujeres de diferentes edades con peso corporal y
diversos atractivos físicos:
edad, especto y peo

0% 20% 40% 60% 80% 100%

D8 - Ahora levoy a leer una lista de declaraciones. Le voy a pedir que me diga si esta de
acuerdo o en descuerdo con cada una. Usando un esccala de 10 puntos en donde 1 StrategyOne
signidica “Totalmente desacuerdo y 10 “Totalmenete de acuerdo”

40 41
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Mejores maneras de representar a la mujer en los medios CONCLUSIONES SECUELAS PREVISIBLES

Respuestas Totales
Mujeres de diferente peso y
aspecto físico
Mujeres de diferentes edades
Tanto mujeres comunes
como modelos
Mujeres de diferentes grupos
étnicos
Mujeres activas en sus vidas
Modelos, pero sin realzar sólo
15%
su físico
0%
D8 - Te voy a leer una lista de asuntos considerados en los medios. Por favor dime dos
formas en las que crees que los medios y la publicidad pueden hacer un mejor trabajo
representando a la mujer.
Mejores maneras de representar a la mujer en los medios
48%
El estudio La verdad sobre la belleza es un primer intento de deconstruir y reconstruir las percepciones de las
mujeres sobre la belleza femenina utilizando como base la investigación realizada en diez países. El análisis de los
38%
resultados muestra que las mujeres del mundo mantienen visiones destacadamente similares sobre la belleza (con la
excepción de las japonesas en algunos aspectos).
37%
El estudio demuestra que la auténtica belleza es un concepto que radica en el corazón y en la mente de las mujeres y
22% poco frecuentemente se encuentra articulado en la cultura popular o es reproducido en los medios masivos. Esta idea
de belleza parece haber sido reemplazada por una definición más rígida que traduce en ideales limitados de
20%
apariencia física. Aparentemente la palabra belleza se ha convertido en sinónimo de atractivo físico. Esta definición
es comunicada con fuerza a través de los medios masivos y ha sido asimilada por la cultura popular. Es el estereotipo
inalcanzable que sirve como referencia a muchas mujeres. Precisamente porque este modelo es punto menos que
inalcanzable, las mujeres difícilmente se sienten hermosas. Esto puede contribuir a la infelicidad y a la baja autoestima
20% 40% 60% 80% 100%
y autovaloración –especialmente entre las mujeres (frecuentemente jóvenes) más propensas a tomar sus modelos de
la cultura popular.
StrategyOne Este estudio esboza claramente los componentes de la verdadera belleza y afirma que entre éstos destacan, además
del atractivo físico, la satisfacción, la amabilidad, la inteligencia, la dignidad, el amor, la autenticidad y la realización
personal. Los resultados de esta investigación permitirán que se conozcan todos los matices de la belleza. Asimismo,
profundaron en la forma en que la belleza femenina nos puede conmover.

USA CAN GBR ITA FRA NLD PRT BRA ARG JPN MEX
Así como las mujeres culpan en alguna medida a la cultura popular y a los medios de la perpetuación de modelos de
belleza inauténtica, también creen que estos últimos pueden ser forzados a reconsiderar y a convertir a la verdadera
Mujeres con diferentes
60% 52% 63% 44% 57% 47% 37% 41% 46% 20% 36% belleza en un nuevo estándar, con un poder sin precedente para abrir mentes y provocar emociones.
pesos y aspectos físicos

Mujeres de diferentes
edades
29% 31% 33% 47% 39% 42% 36% 54% 45% 30% 54% La verdadera belleza no será pues manejada por una teoría o una ideología, sino por la forma en que resuene en los
corazones y la mente de quienes la encuentren. Este estudio ha dado a las mujeres la oportunidad de hablar sobre lo
Tanto mujeres comunes
como modelos
48% 46% 52% 39% 34% 48% 19% 41% 33% 9% 31% que puede ser. No obstante, lograr que se haga realidad es la obligación de quienes hablan día y noche a las mujeres
del mundo sobre su belleza –en las imágenes y en los mensajes de los medios. El reto de las mujeres es conocer la
Mujeres de diferentes
grupos étnicos
22% 28% 20% 17% 21% 23% 28% 28% 18% 14% 16% verdadera belleza cuando la sientan y representarla fielmente cuando hablen sobre este tema.

Mujeres activas en sus

13% 18% 10% 26% 17% 8% 30% 20% 26% 37% 35%
vidas

Modelos, pero sin realzar

15% 12% 13% 13% 8% 22% 14% 14% 10% 31% 25%
solo su físico

Ranked on total
D8 - Le voy a leer una lista de declaraciones en los medios. Por favor digame dos formas en respondents
las que usted cree que los medios pueden hacer un mejor trabajo representando a la mujer StrategyOne
en los medios y la publicidad?

42 43