Como os clientes LGBT se tornaram a economia mais sub-valor no mundo

A comunidade global LGBT teria o 4º maior PIB do mundo se fosse um país. Por que tem
sido tão negligenciada como um demográfico econômico?

Em 2016, o Departamento do Tesouro dos EUA revelou que os casais do mesmo sexo têm uma
renda familiar média de US$ 176.000, cerca de US$ 63.000 a mais do que os casais de sexo
oposto. Os casais de lésbicas ganham US$ 11 mil a mais do que casais de sexo oposto,
confirmando que há alguma verdade no velho mito de que os gays, particularmente homens
gays (cisgêneros, brancos), têm renda disponível. Além disso, os casais homossexuais são
menos propensos a terem filhos, o que, para ser franco, é uma sugestão de dinheiro.
De fato, se a comunidade LGBT fosse um país, seria a quarta maior economia do mundo com
um PIB de US$ 4,6 trilhões.
No entanto, com exceção de alguns mercados, particularmente aqueles relacionados a artes,
moda, bebidas, cultura e viagens, a grande maioria das empresas ainda precisa aproveitar o
imenso poder de compra da comunidade LGBTQ.
Conversamos com alguns empreendedores LGBTQ bem-sucedidos para ajudar a entender por
que esse é o caso, como isso é problemático e o que pode ser feito para aproveitar melhor o
poder da economia cor-de-rosa.
Daniel Saynt é um profissional de marketing premiado, orador público e analista de tendências
que permaneceu na vanguarda do marketing de mídia social e influência para marcas de luxo.
Ele é o fundador da NSFW Agency, uma agência digital especializada em desenvolvimento de
conteúdo e marcas parceiras de bem-estar sexual e de influência digital. Ele também é o
fundador da Socialyte, uma agência de representação e seleção de influenciadores digitais,
que já trabalhou com mais de 200 marcas. Anteriormente, ele era o proprietário e principal
inovador da NYLON.
Saynt conta à Fundação LGBT que há uma história de revistas como Esquire, Details e GQ que
visam especificamente gays com moda, beleza e marcas de estilo de vida de luxo.
No entanto, “À medida que a população abertamente gay amadureceu, também aumentou a
aceitação e a igualdade no casamento. [Desde então,] o alvo de marketing original se
fragmentou.
“Consumidores que aceitam o milênio, famílias e aqueles [anteriormente] ignorados se
tornaram mais visados, conquistando um público maior em mídias sociais e mais atenção dos
anunciantes. Atualmente, esse grupo é responsável pelo enorme poder de compra.
“Seria ridículo”, continuou Saynt, “não prestar atenção ao emergente mercado milenar
queer”.

https://lgbt-token.org/how-lgbt-customers-became-the-most-undervalued-economy-in-the-
world/
Tradução livre Armando Siebler