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TURISMO
RECEPTIVO
El Turismo de Lujo 2014 El Turismo de Lujo 2014
Una publicación de la Comisión de Una
Promoción
publicación
del de
Perú
la Comisión de Promoción del Perú
para la Exportación y el Turismo –para
PROMPERÚ.
la Exportación y el Turismo – PROMPERÚ.
Calle Uno Oeste No 50, Urb. Córpac,
Calle Uno Oeste No 50, Urb. Córpac,
San Isidro. Lima 27, Perú San Isidro. Lima 27, Perú
Teléfono: (51-1) 616-7300 Teléfono: (51-1) 616-7300
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© PROMPERÚ. Todos los derechos©reservados.
PROMPERÚ. Todos los derechos reservados.
Investigación: Investigación:
Subdirección de Inteligencia y Prospectiva
Subdirección
Turística
de Inteligencia
- y Prospectiva Turística -
Dirección de Promoción del Turismo,
Dirección
PROMPERÚ.
de Promoción del Turismo, PROMPERÚ.
Producción: Producción:
Subdirección de Producción - Subdirección de Producción -
Dirección de Comunicaciones e Imagen
Dirección
País,
dePROMPERÚ.
Comunicaciones e Imagen País, PROMPERÚ.
1 1
El turismo de lujo ......................................................................................9
El turismo de lujo ......................................................................................9
2 2
El turismo de lujo en el mundo
El turismo
.............................................................15
de lujo en el mundo .............................................................15
3 3
El turismo de lujo en el Perú..................................................................23
El turismo de lujo en el Perú..................................................................23
Anexos Anexos
• Glosario .............................................................................................................
• Glosario .............................................................................................................
28 28
• Bibliografía .......................................................................................................
• Bibliografía .......................................................................................................
30 30
2|3 2|3
El 42% de los vacacionistas
El 42% de losque
vacacionistas
realizan que realizan
turismo de lujo turismo
en el Perú
de provienen
lujo en el Perú
de Europa
provienen de Europa
y el 23% de América
y el 23%
del de
Norte.
América del Norte.
oducción
Introducción
¿En qué consiste la
Lujo 2014”?
¿En
publicación
qué consiste
Lujo 2014”?
“Turismo
la publicación
de “Turismo de
• Esfuentes
el resultado de una • investigación
Es el resultado
primarias y secundarias
fuentes
que
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con la finalidad
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en como
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actividad.
gira alrededor de esta actividad.
• Esta • Esta
publicación comienza
de turismo de lujo y detalla
conpublicación
de los
una explicación
turismo
servicios
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del significado
queyestán
detalla
con una explicación del significado
asociados
los servicios
a que están asociados a
este; luego presenta su desarrollo
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nivel mundial,
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resaltandoa nivel mundial, resaltando
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las particularidades
en diferentes zonas;
que existen
por último,
en diferentes zonas; por último,
identifica el perfil del turista
identifica
que realiza
el perfil
turismo
del turista
de lujo que
en elrealiza
Perú. turismo de lujo en el Perú.
• Elparticipar • Ellaqueturista
turista de lujo, al igual
activamente enparticipar
el turista
de lujo,
elección
convencional,
al igual quebuscará
activamente
de los servicios
el turista convencional, buscará
en laturísticos,
elección de los servicios turísticos,
querrá acceder a destinos querrá
segurosacceder
y cómodos,
a destinos
recoger
seguros
memorias
y cómodos, recoger memorias
que pueda luego compartirque conpueda
otros,luego
pero no
compartir
escatimará
con gastos
otros, pero no escatimará gastos
para satisfacer sus deseos.para
En suma,
satisfacer
busca
susexperiencias
deseos. En suma,
gratas,busca experiencias gratas,
como todos los viajeros, pero
como
prefiere
todoslas
losopciones
viajeros,más
peroexquisitas,
prefiere las opciones más exquisitas,
así sean muy costosas. así sean muy costosas.
4|5 4|5
¿Qué caracteriza al turismo
¿Qué caracteriza al turismo
de lujo?de
5 Por
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dos años consecutivos 2014 el Perú fue6 7 elElPerú
En el 2014 Perúfue 7
fue considerado El Perú fue considerado
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y 2014), el Perú fue considerado consideradoentre
comolosel nueve mejores entre los nueve mejores
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entre los cinco mejoressexto mejor destino
destinos sexto mejordestinos
destino internacionales destinos internacionales
a en el turismo de aventura
lujo. emergente
en el turismo de lujo. de lujo. delujo.
emergente de lujo para el 2015. de lujo para el 2015.
6|7 6|7
El nuevo concepto
El nuevodeconcepto
lujo de l
se aleja de se
la aleja
tradicional
de la tradicion
opulencia yopulencia
glamour y glamour
y se acercaymás
se acerca
a la más a la
discreción,discreción,
búsqueda de búsqueda d
experienciasexperiencias
únicas y únicas y
en el servicio.
excelencia excelencia en el servici
1 1
El turismo
El turismo
de lujo
de lujo
• “Creo • se“Creo
que la autenticidad estáque
convirtiendo
la autenticidad
experiencias auténticas es experiencias
en un se
la esencia deauténticas
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escaso
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en todo en
Es importante
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un bien por
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locales y el turismo sostenible.
locales
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saborear
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frescos,
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saborear
y verduras
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frescos,
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y encontrar tesoros hechosypor
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locales.
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No hay
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No hay
italiana
gustoen
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comer comida italiana en B
o langosta de Maine en Tokio
o langosta
o la compra
de Maine
de Chanel
en Tokio
en China.”
o la compra de Chanel en China.”
Christine Gray, Editor en Jefe de laChristine
revista Luxury
Gray, Editor
TravelenMagazine.
Jefe de la revista Luxury Travel M
The Cultureur - 2013. The Culture
Hotel Westin, Lima © Daniel Silva / PROMPERÚ
Hotel Westin, Lima © Daniel Silva / PROMPERÚ
•
Un viaje de lujo se trata de“Uncordura,
viaje detiempo
estino, un servicio cálido, destino,
sincero yun
lujo seytrata
anticipado
experiencias
servicio cálido,
de cordura,
es el que
sincero
excepcionales.
tiempo y experiencias
diferencia
y anticipado
Independientemente
a una experiencia
excepcionales.
es el que diferencia
de viaje de
a una
del Independientemente del
lujo.”
experiencia de viaje de lujo.”
Lindsey Ueberroth, Presidente de Lindsey
PreferredUeberroth,
Hotel Group,
Presidente de Preferred Hotel Group,
The Cultureur - 2013. The Cultureur - 2013.
10 | 11 10 | 11
¿Qué servicios
¿Qué servicios
están asociados
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al al
turismo de
turismo
lujo? de lujo?
Debido al valor agregado
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valor
genera
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captarque
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grupo
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a este grupo
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países y sus agencias
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turismo
promoción
muestran
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gran interés
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atraer a turistas extranjeros
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poder adquisitivo.
de alto poder adquisitivo.
12 | 13 12 | 13
Del 2010 alDel
2014
2010
losal
viajes
2014 los viajes
internacionales
internacionales
de lujo se de lujo se
incrementaron
incrementaron
en 48%, en 48%,
los 46 millones.
alcanzandoalcanzando los 46 millones.
2 2
El turismo
El turismo
de lujo
de lujo
en elen
mundo
el mundo
Un segmento en expansión
Un segmento en expansión
El 2014 fue un año récord para
El 2014
el turismo
fue un año
de lujo,
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ya que
paraseelreportaron
turismo de lujo, ya que se reportaron
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internacionales
Del 2010 dealeste segmento. Del 2010 al
2014, los viajes de lujo se 2014,
incrementaron
los viajes en
de 48%.
lujo seEste
incrementaron
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sido impulsado por la recuperación
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económica
por la
tras
recuperación
la crisis financiera
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global y los viajes han sidoglobal
realizados
y los principalmente
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por los nuevos
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viajeros procedentes de mercados
viajeros emergentes
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de mercados
Asia y de Estados
emergentes del Asia y de Estados
Unidos. Unidos.
• Son • Son
propietarios de negocios
alto rango en las empresasalto
upropietarios
ocupan posiciones
donde
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de negocios
de mediano
u ocupano posiciones de mediano o
en las empresas donde laboran.
• Alrededor de la mitad •
viaje especializados.
de Alrededor
ellos organiza
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viaje de
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conellos
agentes
organiza
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16 | 17 16 | 17
Principales
Principales
países países
emisoresemisores
y destinos
y destinos
Los principales países emisores
Los principales
y países emisores y
destinos de turismo de lujodestinos
son: de turismo de lujo son:
La riqueza
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0.5 (2.1%) 0
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• SeNorte. • SeNorte.
concentran principalmenteconcentran
en el Asia-Pacífico
principalmente
y en América
en el Asia-Pacífico
del y en América del
• Son • Son
14,6 millones de personas
a US$ 56,4 trillones. Además,
14,6
y sumillones
a US$ se
riqueza acumulada
56,4
estima
de personasasciende
trillones.
que con
Además,
y su riqueza acumulada asciende
una tasa
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de que con una tasa de
crecimiento promedio anual
crecimiento
de 7,7%, lapromedio
riqueza acumulada
anual de 7,7%,
de los
la riqueza acumulada de los
HNWI supere los US$ 70 trillones
HNWI supere
al 2017.los US$ 70 trillones al 2017.
Reino Unido
Alemania Alemania
cia Francia
Italia Italia
China China
Australia Australia
Sudáfrica Sudáfrica
África
18 | 19 18 | 19
Futuro deFuturo
los viajes
de los
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lujo de lujo
Entre los principales factores
Entre
quelos
impulsan
principales
la demanda
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por impulsan
viajes de la demanda por viajes de
lujo durante los próximos años,
lujo durante
figuran:los próximos años, figuran:
Tendencias
Tendencias
globalesglobales
para para
el 2015 el 2015
Principales destinos
Principales
globalesdestinos globales
Principales destinos
Principales
emergentes
destinos e
1. Italia. 1. Italia. 1. Croacia. 1. Croacia.
2. Francia. 2. Francia. 2. Birmania. 2. Birmania.
3. México. 3. México. 3. Cuba. 3. Cuba.
4. Sudáfrica. 4. Sudáfrica. 4. Bután. 4. Bután.
5. Australia 5. Australia 5. Islandia. 5. Islandia.
• Seporestima que la llegada•deSe
turistas
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estimadeque
por en
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lujo
laallegada
el periodo
China sedeincrementará
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18 2014
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millones
al 2019.
en el periodo del 2014 al 2019.
• Los • Los
destinos tradicionales paradestinos
compras
y España) alcanzarán los y9 España)
tradicionales
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millonesalcanzarán
de nuevos los
paraFrancia
arribos
compras de lujo (EE.UU., Francia
9 millones
para elde nuevos arribos para el
mismo periodo. mismo periodo.
les destinos
Principales
de aventura
destinos de aventura
Principales destinos
Principales
en familia
destinos en familia
a. 1. Costa Rica. 1. Italia. 1. Italia.
2. Sudáfrica. 2. Orlando, Florida. 2. Orlando, Florida.
pagos. 3. Islas Galápagos. 3. México. 3. México.
anda. 4. Nueva Zelanda. 4. Hawai. 4. Hawai.
5. Perú. 5. Inglaterra. 5. Inglaterra.
20 | 21 20 | 21
El gasto
El gasto medio medio
de un de un turista
turista
de lujo quede lujo nuestro
visita que visita nuestro país
país
US$ 5 144.
alcanza losalcanza los US$ 5 144.
3 3
El turismo
El turismo de lujo
de lujo
en el Perú
en el Perú
Reserva
Reserva Nacional de Paracas, Ica © Walter Wust Nacional de Paracas, Ica © Walter Wust / PROMPERÚ
/ PROMPERÚ
Turismo de
Turismo
lujo endePerú
lujo en Perú
En base al Perfil del
EnTurista
base alExtranjero
Perfil del Turista
2014, seExtranjero
han seleccionado
2014, se han
los casos
seleccionado
de los
los vacacionistas los
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un gasto superior
con uno igual
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los US$ o4 igual
000 durante
a los US$
su 4 000 du
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de 5 veces
(alrededor
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5 veces el
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un turista
realizado
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por un turista
que promed
adquirieron un paquete
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un desde
paquete su turístico
región dedesde
origen
suyregión
que ingresaron
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al país por el Aeropuerto
al país por
Internacional
el AeropuertoJorge
Internacional
Chávez. Jorge Chávez.
Lima Lima
Cusco Cusco
Su gasto medio Su gasto medio
es alrededor de 5 es alrededor de 5
veces el gasto que veces el gasto que
realizan otros tipos realizan otros tipos
de vacacionistas. de vacacionistas.
•
el 2014 abrieron Durante
nuevos
oteles en la categoría
el 20145 abrieron sus puertas 5
sus puertas
lujo,hoteles
por ejemplo las que empleen
por ejemplo
peruano (Pima y Tangüis) yperuano
en la categoría lujo, exclusivo
exclusivo
el algodón
la fibra de(Pima
las que empleen el algodón
alpaca,
y Tangüis) y la fibra de alpaca,
insumos para la elaboración
insumos
de prendas
para ladeelaboración de prendas de
y exclusivo, 2 ensuperior
la Regióny exclusivo,
Norte 2 en la Región Norte
vestir muy cotizadas por los
vestir
turistas
muyque cotizadas
nos por los turistas que nos
del país
y 3 en la Región Sur. Estoy significó
3 en la Región Sur. Esto significó
visitan. visitan.
alrededor dey303
r de 303 nuevas habitaciones unanuevas habitaciones y una
conjunta de US$ inversión conjunta de US$ 42,5 millones.
42,5 millones. • •
Los trabajos en oro y plata
Los trabajos
(filigrana)endeoro y plata (filigrana) de
•
el 2015 el númeroDurante
de hoteles el 2015
se incrementó
mentó a 6 (en las mismas
reconocidas casas comerciales
el número de hoteles de lujo
de lujo
reconocidas
también son muy apreciados.
a 6 (en las mismas categorías),
categorías),
y de artesanos
casas comerciales y de artesanos
también son muy apreciados.
4 deenloslacuales
cuales se ubicaron Regiónse ubicaron en la Región
Centro
2 en la Región Sur. Se yañadieron
2 en la Región Sur. Se añadieron
cado alrededor al de mercado
492 nuevas alrededor de 492 nuevas
ones y la inversiónhabitaciones y la inversión conjunta alcanzó
conjunta alcanzó
80 millones. los US$ 80 millones.
24 | 25 24 | 25
Perfil delPerfil deldeturista
turista de visita
lujo que lujo que
el visita
Perú Perú
Durante ela 2014
Durante el 2014 arribaron arribaron
nuestro a nuestro
país alrededor depaís alrededor
40 400 turistasdeque
40 400 turis
realizaron turismorealizaron
de lujo. turismo de lujo.
• Poco • Poco
más de la mitad tiene más de la mitad tiene formación
formación
universitaria (53%) y es universitaria
profesional (53%) y es profesional
ejecutivo
ejecutivo o jubilado (41% entreo jubilado (41% entre
ambos). ambos).
• 27% • 27%
tiene ingresos familiares tiene ingresos familiares anuales
anuales
superiores a los US$ 120 000.
superiores a los US$ 120 000.
Cusco 6 Cusco 6
noches noches
•Su principal
ipal motivación para
s conocer Machu el
Picchu
Limavisitar
visitar motivación para
eslaconocer Machu Picchu y la
Perú y
Lima
•
ta nuestro país por
93%primera
visita nuestro país por primera
vez. Tendencias Tendencias
globales globales 2015 - Perú
2015 - Perú
• Quinto lugar entre los•
aventura.
Quinto lugar
principales
aventura.
entredelos principales destinos de
destinos
•
44 es el gasto promedio
US$ 5 144
US$ 5 301 en el persona;
pores el gasto promedio por
caso de los •Sextode lugar
US$ 5 301 en el caso •
Sexto lugar
los entre los principales entre los principales mercados
mercados
uropeos. turistas europeos. emergentes. emergentes.
•internacionales.
•
Noveno lugar entre los Noveno lugar
principales destinos
internacionales.
entre los principales destinos
.
•
hospeda en hoteles
54%dese4 hospeda
o5
estrellas.
en hotelesaventura,
de 4 o 5desplazando a Australia.
aventura, desplazando a Australia.
26 | 27 26 | 27
GlosarioGlosario
28 | 29 28 | 29
Bibliografía
Bibliografía
www.promperu.gob.pe