 Estrategia del producto:

“Uno de los temas clave en la estrategia de producto se relaciona con la introducción de

nuevos productos, cuyo desarrollo y comercialización es parte vital de los esfuerzos de
una empresa por sostener el crecimiento y las utilidades en el tiempo. El éxito de los
nuevos productos depende de su concordancia con las fortalezas de la empresa y una
oportunidad de mercado definida; las características del mercado y la situación
competitiva también afectarán las ventas potenciales”. (O.C. Ferrel, 2012)

Ejemplo:

 La empresa “Apple” una de las primeras cosas que hizo Jobs fue poner en marcha
una nueva estrategia de producto que, como veremos, fue evolucionando a lo
largo de los años. Lo que hizo Steve Jobs fue aplicar lo que se convertiría en uno
de los elementos distintivos de su filosofía empresarial: el enfoque, es decir,
decidió que Apple se dedicaría a vender únicamente aquellos productos que
pudiera hacer mejor que nadie, y eliminó el resto sin contemplaciones.
  Estrategia de posicionamiento:

…"Que en el mundo de los negocios hay que pensar con la mente de los consumidores",
sobre todo en esta época de excesiva competencia en la economía globalizada, en el
concepto de éxito de los negocios hoy día es DIFERENCIAR, DIFERENCIA Y DIFERENCIAR,
más vale que tenga una idea que lo diferencie; de lo contrario será preferible que tenga
un precio bajo porque si se queda en el medio (entre una buena idea y precios bajos) lo
van a desaparecer del mercado.” (Jack Trout y Steven Rickin , 2004)

 Mercedes Benz: los alemanes ha pasado por algunos posicionamientos de marca

diferentes, pero siempre en torno a lo mismo: “lo mejor o nada”, “ingeniería
como ningún otro coche en el mundo”… ambos dejan claro su posicionamiento
de marca: son los mejores.