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Departamento de Español
Lengua Castellana
2014.
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Departamento de Español
Lengua Castellana
Presentado por:
Presentado a:
2014.
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
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VEREDICTO
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Firma del Evaluador
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
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Anónimo
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
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TABLA DE CONTENIDO
Resumen.................................................................................................................................... 11
Abstract ..................................................................................................................................... 12
Objetivos ................................................................................................................................... 13
Justificación .............................................................................................................................. 14
Metodologia .............................................................................................................................. 15
Introduccion .............................................................................................................................. 17
1.1.1 Surgimiento............................................................................................................ 19
1.2.3.3 La Ornamentación............................................................................................ 31
Conclusiones ............................................................................................................................. 93
La historia del diseño industrial como herramienta para el desarrollo de los objetos............ 94
RESUMEN
En este trabajo se estableció la influencia del diseño industrial, en cuanto a la necesidad estética
en la estética de los objetos, este trabajo resuelve las preguntas del ¿Por qué pasa esto? Gracias a
que solo se realizó la consulta con carácter bibliográfico, sin usar webgrafías, se obtuvo un
resultado mucho más fiel y solido. Por otro lado, principalmente se hablo del diseño industrial, su
historia general y las tanto teóricas como practicas de la doctrina. También se habló de la
Por lo tanto, también se hablo sobre el concepto estético y su juicio en la sociedad actual en los
objetos, desde sus fundamentos teóricos hasta su función práctica. Todo esto, para poder concluir
que: la historia, no lineal del diseño industrial, sirve como herramienta fundamental para el
consumo es una sociedad de angustia económica y humana, o si por lo contrario es la edad de oro
ABSTRACT
It was established the influence of industrial design, with regard to the aesthetic needs of the
artifacts, in the development of the Colombian consumer society of the XXI century. Nowadays,
our society is dominated by excessive consumption and a huge focus on the aesthetics of objects,
this work solves the questions of Why does this happen? Thank that the research was only done
with a bibliographic sources, without using webgraphic sources, a more faithful and solid result
was obtained. On the other hand, primarily it talks about the industrial design, its general history
as well as theoretical and practical doctrine. There was also a part about the consumerist society,
in terms of its past, present and even its philosophical foundations. Therefore, it also talks about
the aesthetic concept and judgment in today's society in objects, from its theoretical foundations
to its practical function. All this, in order to conclude that: the nonlinear history of the industrial
design, serves as a fundamental tool for the development of contemporary new objects; in the
end, is questions if the consumerist society is a society of economic and human angst or if by
contrary is the age of gold of humanity; Finally, we say that the aesthetic configuration, is equal
to the functional configuration and plays a fundamental role in actual hyperconsumerist society.
OBJETIVOS
Objetivo General
Objetivos Específicos
3. Relacionar el sentido estético de los objetos, cómo estos influye en los consumidores, con
JUSTIFICACIÓN
Esta investigación surge del interés en la sociedad de consumo actual, donde todos los
productos están en una constante oferta y demanda. De esta forma hemos sido saturados de
opciones donde unas se imponen frente a las otras, lo que genera una gran inquietud de cómo el
sociedad consumista que nos exige cada día generar un atractivo físico sobresaliente para poder
Por lo anterior, esta indagación monográfica podrá resultar de gran interés para todas las
personas que anhelen saber sobre el sentido estético de esta sociedad consumista, y a su vez
deseen conocer el impacto que el diseño industrial genera en los productos, el mercado y la
sociedad en sí. Así mismo, me resulta interesante ya que deseo saber más sobre este tema, para
sin dejar a un lado el factor de impacto social, que en este caso es entender cómo funciona el
sentido estético de esta humanidad consumista para así poder generar alternativas que no
METODOLOGIA
campo, todos los datos e información recopilada esta soportada con texto de carácter
fuentes confiables en el tema, a excepción de varios libros digitales. Sin embargo, se usaran en su
Salvat de grandes temas, publicado en el año 1973, que contiene información general sobre
cómo el diseño industrial se ha desarrollado en nuestra sociedad, contiene épocas claves y como
la disciplina se fue desenvolviendo históricamente; A su vez, esto será complementado con “La
Gustavo Gil, publicado en 2007, con este libro tendremos un soporte teórico de toda la historia
del diseño industrial, este libro tiene un leve enfoque en cómo el diseño industrial ha
evolucionado hasta convertirse en un diseño casi puramente estético. Por último, el libro “En
torno al origen del objeto industrial en Colombia” de Humberto Muñoz Tenjo, de la Universidad
Nacional de Colombia, publicado en el 2002. Nos creara un puente de cómo el diseño industrial
consumo. Para entender este concepto nos apoyaremos en los siguientes libros. “La sociedad de
consumo” Biblioteca Salvat de grandes temas, publicado en 1973 este contiene datos generales
teoría se empleará el libro “la sociedad de consumo” de Jean Baudrillard, publicado en 1970.
Este libro es fundamental para realizar este capítulo ya que hace un amplio análisis teórico y
influyen en los consumidores, con el desarrollo de la sociedad de consumo, para ello se tomará
como referencia el libro: “El diseño industrial en la sociedad de consumo” Raúl Domínguez
Rendón, publicado en el 2010. En el libro, se habla sobre como los objetos se han empezado a
producir para saciar una “necesidad” de lujo estético, esto quiere decir que este libro analiza de
que tiene los consumidores de los objetos. Para complementar la idea de estética, nos apoyaremos
en el libro “¿Cómo mueren los objetos? Ideas sobre la estética en el objeto de uso” David
presenta varios fundamentos y conceptos estéticos, con esto podremos tener una base teórica de
INTRODUCCION
Vivimos en una sociedad consumista, entiéndase este concepto como un fenómeno social
donde el ser humano convierte todos los recursos de su entorno en elementos artificiales para su
propio beneficio, que posteriormente serán desechados y remplazados con facilidad, por esto la
sociedad de consumo acaba con todos los recursos naturales y humanos. Esta sociedad se basa en
los objetos, los cuales posee una configuración estética para atraer a los consumidores y de esta
forma generar más compras, más consumo. Esta necesidad, junto con la necesidad funcional, está
limitada y formada por el diseño industria. En otras palabras, podemos decir que el diseño
industrial es la disciplina que se encarga de pensar, planear, plantear y producir objetos que
perfección en la sociedad consumista actual. Por esto en este trabajo nos preguntamos ¿Cómo
En la sociedad de consumo actual, todos los productos son ofrecidos al público de forma
atractiva, usando la estética visual y funcional como herramienta para esto. Estas herramientas
son suministradas por el oficio del diseño industrial, en este orden de ideas todo nos lleva a
podemos decir que este trabajo resulta de gran importancia académica y social, ya que plantea un
análisis profundo desde las raíces de ambos temas, la sociedad de consumo y el diseño industrial,
incluso debido a este elevado interés académico y social, varios trabajos y autores han
desarrollado hasta la fecha numerosas investigaciones de las cuales rescatamos varia información
publicación del libro “El diseño industrial en la sociedad de consumo. Su rol en la configuración
Este libro relaciona diseño industrial y la sociedad de consumo, a su vez la Universidad Nacional
de Colombia ha avanzado en lo que refiere a este tema, esto lo podemos ver evidenciado en su
revista de diseño “Acto” y en el libro “Treinta años de la carrera de diseño industrial”. por otro
lado, hablando de temas en específico es importante resaltar el trabajo de Isabel Campi (2009) en
cuento a la historia y evolución del diseño industrial, en su libro “La idea y la materia Vol. 1: El
diseño de producto en sus orígenes” A su vez es importante recalcar el trabajo de el maestro Jean
Baudrillard, cuyo énfasis es la sociedad de consumo y todos los factores que la componen,
fenómeno social, especialmente sobre la psicología del consumidor, también hay un amplio
sentido estético de los objetos, cómo estos influyen en los consumidores, con el desarrollo de la
sociedad de consumo. Para finalizar se concluirá teniendo en cuenta esta indagación teórica como
MARCO TEORICO
Para poder entender ¿Qué es el diseño industrial? y en general esta monografía, debemos
empezar una exploración por toda la historia del diseño enfocándonos en el diseño industrial.
y América; el proceso que tuvo en Colombia; movimientos teóricos y prácticos del siglo XIX,
junto con su crisis; el objeto de estudio, tanto en el mercado como en el producto mismo; la
función del diseño industrial, en todos sus aspectos; y por ultimo su impacto final en la
1.1 Diseño
podemos decir que son los procesos racionales y analíticos que nos llevan a resolver un problema
o simplemente optimizar una función. En este orden de ideas el diseño usa como herramientas
resolución. Atravez de la historia el diseño se ha dividido en varia ramas, tales como diseño
grafico, diseño industrial, diseño de proyectos, entre otros. Sin embargo se hará una breve
explicación del surgimiento y desarrollo del diseño industrial planteada por Ettore Sottsass.
1.1.1 Surgimiento
hizo para el libro “El diseño industrial” de la Biblioteca Salvat de grandes temas, expone que el
diseño surge desde que los nómadas se asientan y las nuevas culturas sedentarias comienzan a
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distribuirse el trabajo, ya que cuando un cazador construye un arco, un artesano crea una vajilla,
un chamán crea una corona; se puede decir que “lo han diseñado” ya que cada uno de ellos han
resuelto un problema o optimizado el uso del objeto por medio de cierta cantidad de
En este orden de ideas podemos decir que el diseño siempre ha estado presente en nuestra
historia ya que mientras la sociedad se desarrollaba se iban creando mas necesidades y mas
objetos, o productos, que debían ser pensados y ejecutados por lo que indirectamente eran los
primeros diseñadores de la humanidad, a su vez, esta teoría de Ettore Sottsass confirma la teoría
1.1.2 Desarrollo
En la entrevista Sottsass (1973) también expone que el diseño fue evolucionado ya que
por medio de la división de trabajo, el que crea el arco, la vasija o la corona se puede alejar del
oficio para cual se emplea el objeto. Esto puede hacer que los diseñadores creen los objetos
basados en la idea imaginaria del oficio y no en el oficio vivido. Pero también puede y debe
construcción y planeación. Todas estas habilidades las usa para crear un mejor objeto y producir
Sin embargo, el real cambio en el diseño surge con la intervención de las máquinas
resulta mucho más complicado decidir que se va a hacer y luego como elaborarlo, transportarlo,
distribuirlo y más tarde cómo venderlo (Sottsass, 1973). Teniendo en cuenta que los deseos
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humanos se han ido transformando atreves de la historia. Por esto podemos decir que el diseño se
ha fragmentado, para poder general especialistas que puedan suplir fácilmente esta necesidad,
también nos queda claro que el diseño está en una constante evolución, que va de la mano con las
estética de un objeto y su función se define desde el diseño industrial. Por esto el diseño
industrial nace de la técnica y la filosofía, que tiene como fin que los hombres se encuentren con
los objetos, se superen, progresen, conviertan y encuentren su bienestar. Por propia descripción el
diseño industrial se remite a la industria, que tiene como objetivo “la creación de formas útiles
mediante las cuales se pueda satisfacer ciertas necesidades. (…) Ese progreso demuestra como
indefinida la capacidad del hombre para responder a nuevos y sucesivos problemas” (Biblioteca
estético. Sin embargo, con el paso del tiempo se afianzó como un elemento integrado por la
que llevo a que la industria desarrollara lo que hoy conocemos como diseño industrial. El cual
transforma un objeto industrial o producido en masa en una obra con perfecto equilibrio entre su
diseño industrial, el cual surgió en lo que conocemos comúnmente como revolución industrial
cuando comienzan a surgir objetos productos de un proceso industrial, estos objetos comienzan a
consumidores, estos dos pilares formaron la base de lo que hoy conocemos como “Diseño
“Es difícil poner fechas exactas a un proceso tan complejo y gradual como lo fue la primera fase
de la industrialización, pues ni siquiera existe un acuerdo entre los especialistas sobre esta materia.
En cualquier caso se puede afirmar que entre 1750 y 1850, aproximadamente Europa Occidental y
Estados Unidos realizaron la transición de una economía rural y una sociedad agraria a una
economía industrial y una sociedad urbana” (Campi, 2007, págs. 20-21)
cambio social, cultural y económico el cual se desarrollo de manera diferente en el Reino Unido,
Se cree que la revolución industrial británica fue precoz aunque lenta comparada con la
revolución agraria en los campos y los cultivos, a esto lo siguió la abolición del sistema gremial,
ósea la monarquía, que produjo un cambio de mentalidad con los negocios y las actividades
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mercantiles. “El nuevo espíritu liberal, (…) exigía el paso de la manufactura artesanal a la
Una base de la revolución industrial es la división del trabajo, donde unos pocos obreros
realizaban tareas muy sencillas para las cuales estaban altamente capacitados, esto permitió el
tecnológicos de los cuales se destacan los sistemas de transporte y mineros, también la industria
textil, específicamente la de lana y estambre, generaron un gran impacto social ya que remplazó
gran cantidad de obreros o artesanos por máquinas que producían mayor cantidad de prendas en
menor tiempo e incluso con mejor calidad, por último Campi (2007) refiere que la industria de la
cerámica, tuvo un gran impacto en el arte y el diseño, ya que mejoró su cantidad y calidad de
producción pero realizaba una actividad consiente del diseño aun antes de llegar a la fase de
mecanización. Por lo anterior expuesto, se cree actualmente que el Reino Unido fue la cuna del
de la revolución industrial.
1.2.1.1 Europa
materias primas como el algodón, el carbón y los metales, los cuales eran muy accesibles para los
británicos. Sin embargo la implantación de las vías ferroviarias en el continente resolvió este
problema, pero no fue una realidad hasta el siglo XIX (Campi, 2007). Su retraso también se
industria, pero esto cambio radicalmente despues de la Revolución Francesa (1789) ya que
primaron los intereses políticos y económicos de los burgueses. Sin embargo el cambio no se vio
hasta después de las guerras napoleónicas, ya que a principios del siglo XIX el continente estuvo
envuelto en un largo periodo de inestabilidad política. Al final, a mediados del siglo, Europa
alcanzó los niveles de producción británica y logro estabilizar su economía que ahora se basaba
coincidía básicamente con el que hoy conocemos y, si bien Gran Bretaña estaba madura
1.2.1.2 Estadounidense
Según Giedion, citado por Isabel Campi en “La idea y la materia”, en Estados Unidos la
mecanización se dio a partir de los servicios de alimentos, como segar, rastrillar, el ensacado del
grano, la descuartización del ganado y las primeras líneas de extracción de carne, que a su vez fue
limitada por la racionalidad de procesos del trabajo, que es herencia directa de los colonizadores.
Esto fue impulsado por la necesidad de economizar gastos contratando mano de obra barata que
A esto lo llamaron American system of manufactures, la cual les permitió alcanzar unos
precios increíblemente económicos, desarrollarse mucho más rápido e imponer sus productos en
Europa. Esto se debe a que las factorías habían sido fundadas, en su gran mayoría, por emigrantes
europeos. Sin duda alguna este sistema degradaba el valor humano, ya que lo convertía en una
Hacia 1870, a los mataderos de Cincinnati se les ocurrió colgar los animales en un riel
transportador, de este modo podían plantar operarios en puntos específicos para realizar una tarea
sencilla y rápida. Esta filosofía se aplico a producción a gran escala con cadenas de montaje y
ensamblaje de productos prefabricados, esto produjo posterior mente las cadenas de ensamblaje
la precisión del diseño en las piezas que debían ser iguales. (Campi, 2007).
cual era capaz de fabricar más de 174.000 maquinas de coser al año, 1879.
Img - 1 Fabrica de la empresa Wheeler & Wilson, la idea y la materia, Campi, 2007, pagina - 47
una gran precisión en el corte y el ensamblaje de las piezas. Por eso se coincidiera el American
siglo XIX los objetos industriales invadirían el ámbito del hogar, esto hace referencia al sector
Los objetos del hogar mantuvieron su tipología, en otras palabras mantenían su forma básica,
pero cambiaban su función, esto se hacía para mantener una distinción entre los objetos, por esto
1.2.2.1 El Transporte
“El gran motor de cambio social durante el siglo XIX fue, sin duda, el transporte
impulsado por nuevos sistemas de propulsión, (…) que ofrecían un cambio radical respecto a los
sistemas de tracción animal” (Campi, 2007, pág. 63) en principio este cambio fue impulsado por
imagen, donde la primer locomotora corresponde a 1829 y la segunda a 1886, sin embargo ambas
tiene la misma tipología, la cabina de conducción, la caldera con su domo, la caja de humos, los
que esta permitían el fácil transporte de grandes cantidades de materia prima o de productos ya
terminados, por otra parte la tipología de la locomotora se mantuvo hasta finales del siglo XIX
cuando llego la electricidad, con la electricidad se rompieron las tipologías en los vagones y en la
Img - 2 Primer locomotora y Locomotora americana, la idea y la materia, Campi, 2007, Pag - 65
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1.2.2.2 La Comunicación
la humanidad” (Campi, 2007, pág. 71) estos inventos tuvieron un gran impacto ya que uno
transmitían imágenes y los otros transmitían el sonido. Como es bien sabido, la comunicación es
la base para el desarrollo tecnológico y cultural, teniendo en cuenta esto, la invención del teléfono
El teléfono fue implementado en Estados Unidos, como una necesidad, no como un lujo,
por esto su diseño fue mucho más funcional que decorativo. La evolución del teléfono suele
cambiar más deprisa de lo que la sociedad puede asimilar, por esto el trabajo del diseñador
consistía en proponer un diseño avanzado y hacer que este fuera aceptado por los consumidores
Para el siglo XIX se creía que los hombres y las mujeres se desenvolvían en existencias
muy distintas, que las mujeres eran frágiles y no se podían desempeñar en oficios fuera del
entorno domestico, que eran tímidas y tenían poca capacidad de decisión. Estéticamente esta
feminidad se expresaba los temas florares, la reducción de tamaño y los colores suaves, por esto
fueron las mujeres las que se interesaron por optimizar las tareas del hogar. (Campi, 2007)
coser eran específicamente para mujeres, ya que “Los introductores de la máquina de coser en el
hogar fueron los fabricantes americanos Singer & Co y Wheeler & Wilson” (Campi, 2007, pág.
Img- 3 Máquina de coser Wilson con lanzadera, la idea y la materia, Campi, 2007, pag- 77
En esta máquina de coser se implementó la aguja con el agujero del hilo en el extremo
opuesto, de esta manera se podían conseguir puntos cruzados sin tener que traspasarlo por
completo. También podemos ver que al lado de la manivela superior se encuentran varios detalles
de flores, que eran consideradas un signo de feminidad. Por esto se considera la máquina de coser
Para esta época surgieron los primeros libros sobre la historia del diseño industrial, todos
historicismo y eclecticismo, los cuales explicare a continuación, son consecuencias que llevaron a
una decadencia. Sin embargo actualmente se considera que el siglo XIX fue confuso
estéticamente hablando, esto se debió a que en muchos casos los arquitectos, artistas y
diseñadores quisieron ofrecer una respuesta polémica a sus nuevas condiciones (Campi, 2007)
1.2.3.1 El Historicismo
En el libro, la idea y la materia, de Campi (2007) se cita a Catelnuovo el cual sugiere que
morales a cada periodo histórico y vio en los nuevos recursos tecnológicos una manera de utilizar
estas virtudes con intenciones propagandísticas.” Como podemos ver Catelnuovo indirectamente
dice que cada estilo representaba cierta cualidad; el griego, pureza, dureza y precisión; el egipcio,
humanismo, etcétera. (Campi, 2007) En definitiva podemos decir que el historicismo fue la unión
1.2.3.2 El Eclecticismo
aleja de los movimientos históricos. Sin embargo podemos decir que el eclecticismo como
corriente artística no era un intento por crear un sistema nuevo, sino una mescla de movimientos
históricos, Para entender mejor que es esto, se tomara la cita del libro, la idea y la materia, de
Campi (2007) donde Cousin afirma en The Builder, publicado en 1853, que: “El eclecticismo es
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posible de no cree un nuevo arte, pero por lo menos puede ser útil para la transición desde el
historicismo hacia la arquitectura del futuro”. Sin embargo, podemos concluir que no es una
1.2.3.3 La Ornamentación
algo nuevo, es un neoclasicismo en los objetos. El problema de este movimiento en el siglo XIX
eran más socioeconómicos que estéticos, ya que la aristocracia atravez de la historia había
poseído grandes estatuas, tapices, muebles, pinturas, entre otros elementos que emulaban a los
griegos, con la llegada de la industrialización, estos elementos fueron asequibles para la clase
media, los burgueses, que comenzaron a simular que poseían y eran de mayor estatus social. Un
Img- 4 Ornamentos diseñados por Augustus Welby, la idea y la materia, Campi, 2007, pag- 55
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William Morris fue el principal animador del movimiento ingles de las Arts & Crafts el
de salir del mundo industrializado donde todo se producía masivamente (Biblioteca Salvat de
Grandes Temas, 1973). Sin embargo, sus enseñanzas fueron adoptadas y modificaron la doctrina
Lewis Day (seudónimo de Nicolas Blake) citado en El díselo industrial de Biblioteca Salvat de
grandes temas, (1973) “Nos guste o no, la máquina, la fuerza motriz y la electricidad tendrán
Para comprender mejor en qué consistía este tema de las artesanías es bueno mirar la
siguiente imagen donde claramente se evidencia el uso de flores y ramificaciones, que serian
Img- 5 Dibujo de una “alfombra de Bruselas, la idea y la materia, Campi, 2007, pag- 92
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cambia según el lugar geográfico podemos decir que se desarrollo en diferentes tiempos
cronológicos. Sin embargo, para el año 1890 ya alrededor del mundo se tenía esta idea como un
El Art Nouveau introduciría a la estética aplicada a los objetos como progresista, con esto
se incluirían a los artistas, artesanos y diseñadores en una sola categoría, en una dimensión de
transformación y lucha para generar todo un nuevo canon en los objetos, el arte e incluso en la
arquitectura. La importancia del Art Nouveau es su actitud de rechazo frente a las corrientes
clásicas y neoclásicas del siglo XIX, así como el liberalismo inventivo en el interés estítico y la
El art nouveau, es un estilo burgués, que no fue impulsado por la Iglesia ni la aristocracia,
es un estilo promovido por los jóvenes adinerados y revolucionarios, como bandera o ideal
principal era la innovación de productos de sus hogares, era una burguesía joven que decía
carecer de prejuicios, entusiasmados por el progreso y con suficiente dinero para impulsarlo.
(Campi, 2007)
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Sin embargo debemos tener en cuenta que el Art Nouveau se desarrollo en primera
instancia en los talleres, estudios y galerías de arte. Despues, se expandió como un efecto natural
al comercio y a la vida diaria, del comercio podemos resaltar que el Art Nouveau en segunda
instancia fue una herramienta para re-afirmar la identidad corporativa. En este orden de ideas el
“(…) el empresario Eusebi Güell encargaba todos su proyectos a Antoni Gaudí y en Weimar
Harry Graf Kesseler hacia lo propio con Henry-van de Velde. La colonia de artistas de Darmstad
fue financiada por el duque Ernst Ludwig y el Wiener Werkstatte por el acaudalado industrial
Fritz Weandorfer”
Como podemos ver en la anterior cita, muchos de los jóvenes creadores del movimiento
triunfaron gracias al apoyo y a la confianza de sus clientes con los cuales mantenían una relación
1.2.5.2 La Crisis
Para nuestra sorpresa, el final del art nouveau fue increíblemente rápido, fue abandonado,
esto quiere decir que no se relevo con un nuevo movimiento, ya que la mayoría de sus
practicantes para la época estaban en su cúspide profesional, cuando estallo la primera guerra
mundial, esto lo cambio todo, ya que la mayoría se retiro de sus cargos y pasaron décadas sin que
Una de las mayores críticas era él: “¿Qué sentido tenía el camuflaje artístico de lo
técnico?” (Campi, 2007, pág. 193) esto polarizo el diseño industrial por décadas, estaba en un
lado los que solo se enfocaban en la estética y en el otro los que solo miraban la funcionalidad,
pero todo esto cambiaria más adelante en Estados Unidos con Henry Ford.
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competidores Europeos en términos cuantitativos, esto se deba a que habían concentrado todos su
esfuerzos en la innovación técnica y la racionalidad productiva (Campi, 2007). Por otro lado
estaban los críticos los cuales decían que Europa estaba más avanzada ya que producía menos
“En cualquier caso, la primera década del siglo ofrece interesantes contrastes. Por un lado se
hallaba la producción artesana, (…) y por el otro se hallaba la producción industrial, totalmente
desvinculada de las corrientes estéticas y orientada a la optimización del producto” (Campi, 2007,
pág. 208)
Teniendo en cuenta esto, en el ámbito industrial el plagio llego a ser un problema muy
serio en Estados Unidos, tanto así que la industria europea comenzó a reducir sus exportaciones.
Por esto la Oficina Americana de Patentes creo las normas de protección del “diseño industrial”
siendo la primera vez que se realizaba un documento de esta índole para productos del mercado.
“universal” de buena calidad, precio bajo y una presentación única, este modelo fue realizado por
Img- 6 Ford T: Chasis, Ford T: modelo Sedan, 1926. la idea y la materia, Campi, 2007, pag- 211
system of manufactures con este modelo produjo mucho mas y a menor precio. Sin embargo la
ausencia de diversidad en su diseño hizo que para 1927 su modelo desapareciera. Esto creo una
confortable basada en “The american way of life” donde se promovía la compra de automóviles,
de casa propia, electrodomésticos de última tecnología, entre otros elementos que terminaron
cumpliendo un papel más que funcional, estético. (Gay & Samar, 2007) Sin embargo, “Los
sesenta constituyeron una etapa de múltiples manifestaciones y de luchas por el cambio hacia un
mundo mejor más justo y solidario, y hubo una importante producción intelectual” (Gay &
Esta forma de vida y los constantes cambios que se avecinaban, impactaron directamente
al arte y el diseño industria. Por un lado surgió el Arte Pop, una corriente que se concentraba en
situación económica permitió a los compradores adquirir cada vez más productos, esto genero un
movimiento llamado Radical Design, el cual buscaban priorizar la creatividad, resaltar los
El objetivo de esto era generar objetos llamativos, siguiendo el lineamiento del Pop art,
con colores y formas novedosas, en estas circunstancias Ettore Sottsass citado al comienzo de
esta monografía, propone cuatro aspectos básicos: la unidad total, los requerimientos
1.2.7 Pos-modernidad
“Entendida por algunos como una verdadera ruptura con la modernidad, mientras que para otros
consiste en una continuidad de ella a partir de la exacerbación de sus propios contenidos y sus
contrasentidos, la posmodernidad es la consecuencia de la decadencia de la sociedad industrial y
de transformaciones sociales, económicas y políticas.” (Gay & Samar, 2007, pág. 184)
sin duda revolucionaron la industrial por consiguiente al diseño industria. Los principales
cambios fueron los procesos de producción, Los procesos del diseño, los procesos de
sumergidas y hasta menoscabadas por la cultura dominante” (Gay & Samar, 2007, pág. 185) Por
este lado, el diseño industrial se empieza a enfocar en las diferentes “subculturas” enfatiza en las
etnias. Por otro lado, comienza a jugar un papel muy importante la ecología ya que se empieza n
a ver los problemas ambientales y la preocupación por el ambiente crece entre la sociedad, esto
En este periodo se han ido produciendo, incluso hasta nuestro días, cambios substanciales
en la concepción y producción de los objetos industriales, tanto a nivel estético como a nivel
avanzada para brindar un mejor producto al consumidor. (Gay & Samar, 2007) Sin embargo todo
lo anterior es el desarrollo del diseño industrial a nivel mundial, ahora veremos cómo se
1.2.8 Colombia
“Las etapas de mayor evolución tecnológica de ciertos grupos humanos les permiten un cúmulo de
experiencias y un nivel de dominio sobre otros grupos, caracterizados de diversas maneras: desde
el hecho del sometimiento físico y la degradación social por la fuerza, hasta la manipulación
ideológica o la dependencia tecnológica de quien posee el control sobre el conocimiento”. (Muñoz
Tenjo, 2002, págs. 14-15)
Según la cita anterior podemos decir que Colombia ha sufrido una dependencia
tecnológica e ideológica impuesta por grandes potencias que han influido en nuestro país, como
España y Estados Unidos. Así es como según Muños Tenjo (2002) afirma que en los periodos de
colonización fueron sometidos los pueblos más atrasados tecnológicamente y conducidos a una
adaptación forzada, no obstante esto se reflejo en un rechazo del objeto tecnológico, justificado
por el temor que este se plantara como un sustituto del ser humano.
de desarrollo, este apareció como un producto, del cual nos apropiamos y copiamos, parcial o
imparcialmente, este proceso de “copia” no se llevó a cabo hasta el siglo XX, cien años despues
que Europa y un poco más despues que el Reino Unido. Esto quiere decir que “llegaron los
1.2.8.1 Incorporación
social, cuyo mayor defecto fue el manejo de conocimientos científicos y técnicos, los cuales ya
eran muy viejos con relación al mundo occidental como Europa. Tales circunstancias hicieron
extranjero, desde este punto Colombia comienza a producir materia prima para que los países que
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si conocían el proceso industrial, que si desarrollaron su tecnología, se aprovecharan y
Los objetos a su vez, fueron incorporados a partir de una política de desarrollo industrial
copia de los mismos y la producción de materia prima. “El objeto que surge a manera de copia en
la mayoría de los casos es de menor complejidad técnica” (Muñoz Tenjo, 2002, pág. 52).
1.2.8.2 Evolución
“Son el resultado de una dinámica de esfuerzos, (…) con la intención de desarrollar y producir
objetos que consoliden un nivel tecnológico relativamente autónomo y una clase empresarial
competitiva. (…) Se trata de objetos producto de la consolidación de la industria nacional,
relativamente autónoma, pero que debe regirse por los lineamientos del mercado mundial”
(Muñoz Tenjo, 2002, pág. 54)
Los sectores que se han desarrollado en este sentido son: la madera, el cuero, la cerámica
propias de nuestra cultura, gran parte de esta apropiación obedece a condiciones de tipo
económico que nos llevó a producir, generar, elementos para el amueblamiento de las viviendas,
ven directamente influenciados por nuestra cultura colonial y nuestra ascendencia indígena. Por
esto en esta categoría se puede decir que el componente artesanal y la identidad colombiana
En la primera parte hemos visto como la revolución industrial, el siglo XIX y los
avances tecnológicos o transformaciones sociales. Por esto, es que el objeto de estudio o la praxis
1.3.1 En el mercado
“Tanto en la economía de capitalismo de Estado como en la de libre mercado, el papel que las
fuerzas del dinero han de desempeñar en el desarrollo y expansión de la industriales decisivo,
fundamentalmente las posibilidades de financiar una tarea de investigación tecnológica sobre las
que pueda basarse el progreso industrial” (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973)
Como podemos ver la investigación y el dinero son factores claves para el desarrollo de la
industria, tal cual como paso con el surgimiento del Art Nouveau, donde los burgueses
adinerados fueron quienes la financiaron. También está claro que el diseño industrial tiene un
papel clave en la compra y venta de artículos, esto lo podemos ver evidenciado en el modelo
Ford, que a pesar de que sus carros eran de buena calidad y baratos, carecían de diseño y siempre
eran muy monótonos, lo que los llevo a ser superados por Chevrolet, además de tener que realizar
Por otro lado la posesión de derechos industriales es uno de los pilares para el capitalismo
moderno, ya que esta constatan los derechos del fabricante en el diseño del objeto, lo cual evita el
plagio, motiva la originalidad, para motivar las ventas. Sin embargo este efecto en el mercado
también es un limitador para los países en desarrollo ya que estos no tienen la tecnología para
hacia sus productos, se basa en estudios comportamentales, estos generan un estudio del
(Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973) En conclusión podemos decir que el diseño
relacionistas públicos, entre otros, para generar un aumento en el capital, en las ventas.
1.3.2 En el producto
Como punto de partida para el producto, están las materias primas, tan tivididas y
monopolizadas por empresas como por países, utilizadas para crear y reforzar nuevos imperios
conciencia y de ahí es donde podemos decir que su trabajo también sea el mayor
aprovechamiento de las energías para así forma un equilibrio ecológico entre los materiales que
componen sus objetos y la sociedad. (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973) En este orden
“Los objetos son entes muy atractivos y de gran interés para los historiadores, pues su
(Campi, 2007, pág. 227) En este orden de ideas un producto, articulo, no se piensa ni se elabora
porque al diseñador se le antojo, cada objeto tiene un trasfondo social, sea de necesidad, sea de
comodidad o sea simplemente por demanda de caprichos o fetiches de los consumidores. Por
esto, el diseño debe ir más allá de los límites del objeto, osea explorar el proceso según el cual se
diario, unos auriculares. En esta imagen se ve como se tiene encueta su función, su comodidad
para el usuario, los materiales, la intercambialidad entre otros factores que tiene en cuenta el
diseño industrial.
En este orden de ideas podemos concluir que el diseño industrial tiene un impacto directo
en el mercado capitalista, ya que usa los avances tecnológicos y diferentes estilos estéticos para
generar una aumento cuantitativo en las ventas, a su vez también el diseño industrial es clave para
la sociedad capitalista ya que uno de sus objetivos es que por medio del aumento de las ventas se
aumente el capital. Por otro lado tenemos el producto en sí, en este caso la función del diseño
industrial es suplir una necesidad, comodidad o lujo del consumidor por medio de materias
Últimamente se ha desligado el acto de dibujar del diseño industrial. Sin embargo, es una
herramienta fundamental para la actividad de diseñar ya que este permite generar ideas. “Pienso,
luego dibujo y dado que no sé bien qué es lo que pienso o dibujo, diseño” (Ospina Castañeda,
2010, pág. 49) en este orden de ideas el dibujo a mano o digital permite desarrollar ideas en un
proceso de diseño natural. A medida que evoluciona el dibujo, evoluciona la idea. Por esto, el no
saber el resultado final produce una reacción de rayar y bocetar con el objetivo de aclarar las
ideas y mejorarlas.
1.4.1 Pensamiento
Como ya se ha dicho anteriormente el pensamiento se aclara despues del dibujo. “se cree
que se piensa y despues se dibuja, que se tiene una idea y despues se expresa las ideas surgen en
la cabeza del diseñador y posteriormente se trasladan al papel” (Ospina Castañeda, 2010, pág. 48)
Por esto el dibujo se presenta como una comunicación, que puede ser verbal o no-verbal.
¿Se puede llegar a pensar sin palabras? El dibujo, nos da la herramienta para realizar esta
acción, simplemente dibujando ideas que se piensan en forma material y no en forma verbal.
Este tipo de pensamiento es fundamental para los Diseñadores, de cualquier clase. Esto lo
comprueba Betty Edwaeds, afirmando que el hemisferio izquierdo, la parte verbal del cerebro, se
adormece cuando se dibuja. Por esto mismo podemos decir que “la razón no deja que los ojos
“El dibujo a mano permite desarrollar naturalmente las ideas en un proceso de diseño”
(Ospina Castañeda, 2010, pág. 48). Por esto el dibujo proporciona herramientas intuitivas que
ayudan a plasmar las ideas que se generan no verbalmente, esto posteriormente permitirá
modelar, tallar, armar, montar, ajustar, entre otras cosas, todas ligadas a la toma de decisiones. En
“Si se dibuja una idea que se tiene de algo que puede llegar a materializarse en un objeto, se
facilita su socialización otros pueden intervenir en la gestión de la idea, gracias a que los dibujos
de hacen en ese momento representan algo sin acabar y por lo tanto son susceptibles a cambios”
(Ospina Castañeda, 2010, pág. 50)
En este orden de ideas, el dibujo permite ver la idea, y los errores de la misma, esto
genera más que una imagen imaginaria, una imagen re al del producto que se desea generar. Se
puede dibujar más que para estimular el pensamiento, para ver la idea.
Los dibujos realizados en forma de boceto, no tiene el objetivo de embellecer, sino para pensar,
para recordar la idea que sea más fácil transmutarla o producirla. En este orden de ideas, se
inventa no solo pensando y produciendo, también modificando un objeto ya pensado acorde con
las necesidades sociales, formales o personales, por esto mediante el diseño industrial se está en
una constante invención de productos, los cuales se plasman por medio del dibujo. (Ospina
Castañeda, 2010)
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
46
1.4.2.3 Para Comunicarse
idea no verbal, esto no es solo para comunicarse con más personas. No obstante su objetivo
también es este, ya que por medio de una idea clara, plasmada en forma de dibujo, los
colaboradores o diseñadores, pueden entender su forma y función, de esta forma alterarla acorde
con las necesidades. Sin embargo, también es para entender y generar una relación de
comunicación entre el invento y el inventor, ya que en muchos casos quien piensa el objeto, lo
piensa de manera borrosa, teniendo una idea vaga de su función o forma. Despues de dibujarlo,
“Para dibujar se necesita aprender a ver y aprender a ver es mirar conscientemente, con seriedad,
apreciando contrastes, luces y sombras, las profundidades de la perspectiva atmosférica, la
expresión de las personas que nos rodean, el andar pausado de los ancianos, el batir de la cola de
los perros. Dibujar es aumentar el grado de conciencia frente al entorno” (Ospina Castañeda,
2010, pág. 51)
Por lo anterior podemos deducir que para dibujar algo con éxito, para poder plasmar la
idea se debe uno apropiar de sus características, si se imagina una espada, se debe imaginar su
textura, su olor, su forma, su brillo, sus sombras. El diseñador industrial, se debe apropiar de cada
objeto que piensa, mediante el dibujo se crea esta apropiación. “Se dibuja para atrapar al mundo”
(Ospina Castañeda, 2010, pág. 51). Por esta y todas las características expuestas anteriormente
podemos concluir que el dibujo es un pilar básico para la producción en, un proceso de toma de
libro de Ulrich & Karl (2009) el diseño industrial es “el servicio profesional de crear y desarrollar
para el mutuo beneficio del usuario y el fabricante”. En este orden de ideas sería coherente definir
1.5.1 Utilidad
"Las interfaces humanas del producto deben ser seguras, fáciles de usar e intuitivas. Cada
característica debe tener forma para comunicar su función al usuario" (Ulrich & Karl T, 2009,
pág. 215). De esta cita podemos inferir que cuando hablamos de “Utilidad” de un objeto también
hablamos de la relación que tienen sus funciones con las necesidades del usuario, de igual
manera, la facilidad de estas funciones. Para finalizar podemos decir que todas las funciones
deben ser intuitivas, deductivas, pero sencillas y todas deben de cumplir con una necesidad o
1.5.2 Aspecto
“Forma, línea, proporción y color se usan para integrar el producto en un todo agradable” (Ulrich
& Karl T, 2009, pág. 215). El aspecto hace referencia meramente a la percepción que tenemos del
objeto, el ideal es que esta cumpla con nuestra idea de estéticamente bello. Para esto se utilizan
gran variedad de herramientas como lo referencia el libro citado anteriormente, entre ellas está la
1.5.3 Costos
“Los productos también deben estar diseñados para comunicar cómo deben mantenerse y
repararse. (…) La forma y características tienen un gran impacto en los costos de equipamiento y
producción.” (Ulrich & Karl T, 2009, pág. 215). Indirectamente nos dicen que el costo de
de compra y venta. Estos costos recaen directamente en el diseñador industrial, ya que una de sus
funciones es buscar los materiales y los métodos mas económicos para realizar el objeto.
1.5.4 Comunicación
“Los diseños del producto deben comunicar la filosofía corporativa del diseño y su misión
a través de cualidades visuales de los productos” (Ulrich & Karl T, 2009, pág. 215). Esta es una
de las funciones más importantes de todas, primero es que el diseño del objeto ayude a formar o
mantener una imagen corporativa que se distinga fácilmente, por el otro lado es que el objeto en
si comunique fácilmente su función, utilidad y finalidad, sin necesidad de apoyo extra, todo esto
Casi todos los productos en el mercado poseen diseño industrial, incluso se pueden mejorar en
una forma u otra con un mejor diseño, o un diseño que innove y se renueve constante mente
dependiendo de la demanda de los consumidores. Por esto todos los productos que usan, operan o
ven personas dependen, del diseño industrial para tener éxito comercial. Sin embargo se puede
dividir el impacto que el objeto tiene en la sociedad y el consumidor en dos grandes categorías: la
La configuración funcional hace referencia a la función que cumple el objeto y como este
se relaciona con el consumidor. Uno de sus principales aspectos es la facilidad de uso, que es
sumamente importante para elemento de uso diario, como celulares, lapiceros, computadores,
entre otros. Mientras que la facilidad de uso puede ser un factor secundario si se habla de
elementos especializados para cierto gremio o cierta parte de la sociedad, entre ellos están las
entre otros. Sin embargo “Cuando la facilidad de uso sea un criterio importante, los diseñadores
industriales deberán garantizar que las características del producto comuniquen de manera eficaz
un producto cuya calidad no exija un mantenimiento, simplemente tenga una vida útil definida.
Por otro lado están los elementos que deben tener un mantenimiento obligatorio, como lo son los
implementos de seguridad y las maquinas de la industria, en estos casos es muy importante que
las características del producto comuniquen al usuario donde y cuál es la reparación que se debe
Unido con el mantenimiento va la seguridad que otorga el objeto, en todos los objetos se
debe tener en cuenta la seguridad del usuario, sin embargo “En algunos productos, estos
problemas pueden presentar desafíos importantes para el grupo de diseño” (Biblioteca Salvat de
Grandes Temas, 1973, pág. 217) un claro ejemplo de esto es la seguridad que se diseña o planea
para una maquina industrial o los juguetes para los niños. Estos elementos tienen un diseño de
y sencillas. Para generar una interfaz con estas características, en la mayoría de los casos se debe
hacer un estudio de la población o un estudio a los problemas de las versiones anteriores (Ulrich
& Karl T, 2009). Para concluir podemos decir que la configuración funcional es una necesidad de
todos los objetos, es lo que los hace útiles mas que bellos, lo que facilita su manutención, lo que
“Los productos con mercados y tecnología estables dependen del diseño industrial para
crear una estética atractiva y, por lo tanto, obtener diferenciación visual” (Ulrich & Karl T, 2009,
págs. 217 - 218). En este orden de ideas, el objetivo del diseño industrial también es crear un
atractivo físico en los productos para de esta forma marcar una diferencia visual en el mercado.
imagen del producto, porque la percepción que tenga el usuario esta determinada por un juicio
estético que tiene en base a la moda y a lo placentero que la imagen del objeto le parezca. Por
otro lado si se crea un objeto que haga sentir al consumidor cierto tipo de orgullo como lo
evidencia la siguiente cita: “Un producto que es estéticamente atractivo puede generar un sentido
de orgullo de equipo entre el personal de diseño y el de manufactura.” (Ulrich & Karl T, 2009,
pág. 218). Por esto este objeto será bien aceptado por el público en general y por sus realizadores,
necesidad estética, ya que Apple convirtió un computador en una pieza de arte, con ayuda de una
gran cantidad de diseñadores, al generar esta transición, Apple le dio un estatus a todas las
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
51
personas que lo poseyera, generando orgullo entre sus consumidores. En cuanto a la parte
funcional es uno de los computadores comerciales más potentes, no es tan fácil de usar como el
de su competencia, pero esto está perfectamente justificado ya está destinado a un grupo social
especializado, como diseñadores, matemáticos, ingenieros, administradores, entre otros. Por esto
podemos decir que la clave para que un objeto sea exitoso en el mercado es el balance entre la
Según René Dumont, sociólogo francés, citado en el libro de Biblioteca Salvat de grandes
“Es la sociedad en la cual nosotros vivimos es decir una sociedad de privilegios, que explota el
conjunto de los recursos naturales del mundo. Los países desarrollados del Globo extraen n
proporción excesiva todo tipo de recursos naturales, y los consumen de manera abusiva”
(Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973, pág. 9)
También podemos decir que este término ha evolucionado desde una noción abstracta
hasta un término usado en el lenguaje diario. Esto se debe a que el hombre actual, en especial
productos, que muchas veces va en contra de su voluntad, presionado por motivadores sociales y
razón directa de las necesidades humanas” (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973, pág. 19)
Una consecuencia directa de este uso es la destrucción del producto al ser utilizado. Esta cuestión
completo sus necesidades, este dejara de consumir, por esto una de las armas principales del
son duraderas, tales como una vivienda, un auto o incluso la ropa. Ya que el consumidor tiene un
constante deseo de satisfacer sus necesidades artificiales y un temor permanente a la pérdida del
status. En este punto el hombre deja de ser un ser humano y se convierte en un objeto mas de la
2.1 Historia
En cierto momento histórico, el consumo se expone como necesidad absoluta del humano,
esto aparece en el siglo XVII con el filósofo y economista Adam Smith. Sin embargo para
elementos que se coincidieran necesarios para la vida, como si desde el principio existiese un
desequilibrio entre los artículos y los consumidores. (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973).
2.1.1 Origen
primera vez por Thomas Robert Malthus (1766-1834) exponía que la posesión de objetos como
elementos indispensables de la vida, venía desde mucho antes, ya que siempre hay una sensación
de seguridad de aquel que tiene una solides económica, especialmente en la posesión de objetos,
ya que perfectamente podía arrojar objetos en buen uso y remplazarlos, fácilmente, por otros. Por
esto el surgimiento de la sociedad de consumo se puede ligar con la revolución industrial, ya que
despues de esta los objetos empiezan a ser consumidos masivamente y la posibilidad de renovar
Se liga con la revolución industrial ya que para este periodo las materias primas
comienzan a ser explotadas por países dominados, manufacturadas y distribuidas por los países
dominantes, en este orden de ideas, las sociedades dominantes tenían mucha más capacidad de
adquisición que las sociedades dominadas. Por esto, el fenómeno del consumismo dejo de ser un
2.1.2 Desarrollo
la cima. No podemos decir que en este periodo se desarrollaron los términos como “Proletarios”
el cual ya venía desde la Antigua Roma o “Capital” el cual venia desde la “Edad Media”. Pero
estos términos si ayudaron a dar bases a la actual sociedad de consumo. Un factor clave del
siglo XIX, cada avance científico influía de forma casi inmediata en los medios de producción,
Por lo tanto otras relaciones del hombre comienzan a variar; como el concepto de lo
eterno o lo definitivo. “Todo es mutable” (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973, pág. 26).
Es posible que esta idea haya sido desarrollada en primera instancia por Adam Smith, ya que él
expresa que las realidades en la política y economía es ajustable a las realidades del momento.
Sin embargo esto presenta el siguiente problema “La verdad de hoy no sirve para considerar el
mundo de ayer; pero tampoco sirve para configurar el mundo de mañana, en el que las relaciones
de fuerza hablan cambiado ya” (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973, pág. 28)
“Todos estos factores configuraban ya lo que habría de ser la sociedad de consumo: las
cuantificaciones del objeto producido modifica la calificación del mercado, y este se extiende al
producirse el incremento del intercambio comercial; los mayores compradores se acumulan en
centros de convivencia (las ciudades)” (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973, pág. 29)
De lo anterior podemos ver que todo esto fueron las bases para comenzar el desarrollo de
2.1.3 Expansión
Grandes Temas, 1973). Un claro ejemplo de este último factor, los créditos, es el plan Marshall,
este plan lo que buscaba que las naciones europeas adquiriesen productos Estadounidenses por
declaración de los “Derechos del Hombre”. Los créditos, entre estos el plan Marshall, permitió a
gran cantidad de individuos, adquirir productos para satisfacer sus necesidades. A mediados del
siglo XIX y comienzos del XX la demanda comienza a verse saturada, ya que se comenzaron a
crear necesidades para poder consumir lo que se producía, un ejemplo es: “la tensión bélica en
países menores puede ser en algunos casos estimulada para provocar la necesidad de adquirir
armas a las grandes potencias” (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973, pág. 33)
realizara estudios de mercadeo e introducirá mejoras en sus productos con objetos de vender más
y poder adquirir más cosas” (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973, pág. 35). Este sistema
basado en la relación entre producción y multiplicación de la demanda, apoyado por los créditos
buscaba romper las utopías sociales de la época, principalmente las utopías “socialcristianas” las
incorporo en gran medida el mercado internacional y las poblaciones marginadas, esto se debe a
que el consumismo en America Latina va de la mano con las nacientes políticas Neoliberales.
En los años 1980 y 1990 tuvieron lugar una serie de transformaciones que han sido denominadas
como la “revolución silenciosa” de América Latina. Estos cambios fueron impulsados por una
acción conjunta de organismos internacionales dominados por los EEUU y élites tecnocráticas
latinoamericanas (Cristoffanini, 2006, pág. 95)
apropiación del mercado mundial, auge de las importaciones, disminuir el rol del estado y la
privatización de las empresas públicas, tales como los seguros sociales, la medicina, entre otras.
Esta concepción de modernización surgió primero en Chile, siendo en su momento uno de los
publicidad, las películas norteamericanas, la televisión por cable, el internet, todos estos medios
reflejaban el estilo de vida de los estadounidenses. Esto creo necesidades y demandas, con esto
destrucción” (Baudrillard, 1970, pág. 35). Como todos los movimientos, este tiene su base
filosófica, en este caso se basa en una ideología materialista con una necesidad de destruir los
nuevas necesidades por medio de la publicidad y convertir la vida en una constante cadena de
Todo el discurso sobre las necesidades se basa en una antropología ingenua: la de la propensión
natural del ser humano a la felicidad. La felicidad, inscrita en letras de fuego detrás de la más
trivial publicidad de unas vacaciones en las Canarias o de unas sales de baño, es la referencia
absoluta de la sociedad de consumo: es propiamente el equivalente de la salvación. Pero ¿Cuál es
esa felicidad cuya búsqueda atormenta a la civilización moderna con semejante fuerza ideológica?
(Baudrillard, 1970, pág. 39)
búsqueda de los seres humanos por la felicidad, en este caso se refleja por medio de la posesión
material. Sin embargo Baudrillard en su libro “La sociedad de consumo” nos dice que la
felicidad es independiente a los juicios ajenos, osea que no necesita pruebas físicas. Sin embargo
Esto nos lleva a lo que Baudrillard llama una “democracia de la posición social” la cual
expresa que según nuestra posición social tenemos acceso a un auto, un equipo estéreo o
cualquier otro bien, nos dice que en la democracia está ausente y la igualdad es imposible de
diferenciación, discriminación social y presenta distribución de las riquezas. “El hecho de que
una sociedad entre en fase de crecimiento, como nuestras sociedades industriales, no modifica en
nada este proceso” (Baudrillard, 1970, pág. 44). Esto produce el efecto contrario, durante más
crecimiento económico, más producción de objetos, más consumo y más división social. Sin
embargo “El crecimiento no nos acerca a la abundancia ni nos aleja de ella. Ambos están
lógicamente separados por toda estructura social” (Baudrillard, 1970, págs. 44 - 45). Por
consiguiente, es falso afirmar que “El crecimiento es producto de la desigualdad” o que “El
Aquí entran las necesidades, ya que estas determinan el fin de los objetos y por
consiguiente en la búsqueda de la igualdad. La tesis que plantea Baudrillard es que: “todos los
hombres son iguales ante la necesidad y ante el principio de satisfacción, pues todos los hombres
son iguales ante el valor de uso de los objetos y de los bienes” (Baudrillard, 1970, pág. 40). Por
situación económica o social, ya que la publicidad genera nuevas necesidades y todos tiene el
sus objetos.
Para concluir podemos referenciar a Baudrillard, pues él dice constantemente que todo
esto es un mito, desde la búsqueda de la felicidad, hasta la igualdad del bienestar, ya que por
ningún lado podemos probar estas tesis, sin embargo son las más acertadas y podemos decir que
la búsqueda de la felicidad lleva a la compra y uso desmedido de los objetos, todo esto generado
por una búsqueda de la igualdad y del bienestar, por medio de la satisfacción de las necesidades.
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
59
A salient characteristic of a consumer society is that it is one in which a principal focus of leisure
or nonwork time is the spending money. These leisure activities may be both active and passive,
including shopping, window-shopping, daydreaming about possessions, and purchasing and
displaying possessions. (Goodwin, Ackerman, & Kiron, 2013, pág. xxx)1
Como podemos ver según la cita anterior, la sociedad de consumo, tiene también su
sistema industrial, donde el ocio y el tiempo que pasamos sin trabajar lo usamos para gastar el
dinero, en esta medida generamos más demanda y nosotros al trabajar creamos los objetos que se
ofertan, por esto el sistema vive en un aparente equilibrio, que en sus raíces es un completo
desequilibrio ya que el sistema solo se puede sostener produciendo la riqueza y la pobreza. Por
partir de la sociedad de consumo, son diferencias que han tenido origen desde los comienzos de
la raza humana, simplemente que en la sociedad de consumo se hace mucho más evidente y
camufla la desigualdad con una supuesta búsqueda del bienestar común, esto es una completa
paradoja, sin embargo explicaremos que son las nuevas segregaciones y la visión de la pobreza
en la sociedad de consumo.
1
Una característica sobresaliente de una sociedad de consumo es que el foco principal de ocio o
tiempo de no-trabajo es gastar dinero. Estas actividades de ocio pueden ser tanto activas como
pasivas, incluyendo Shopping, “vitrinear”, soñar con bienes, la compra y la visualización de la
posesión
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
60
2.2.2.1.1 Pobreza
barrios pobres, también en toda la estructura socio-económica. “Pero esto es justamente lo que
hay que ocultar, lo que no debe decirse: para ocultar esta realidad, nunca son demasiados los
miles de millones de dólares que se invierten” (Baudrillard, 1970, pág. 48). Un claro ejemplo de
esto es como los gobiernos invierten miles de millones en ayudas para los pobres, pero en
un arma de doble filo, ya que con los seguros viene el exceso y el despilfarro (se explicara
posteriormente) con la educación vienen los colegios, útiles y materiales, con la salud viene las
medicinas, los hospitales, entre otros gastos. (Baudrillard, 1970) Por esto decimos que en la
sociedad de consumo lo que más se intenta es generar gastos en todas las clases sociales, de esta
escases en cuanto a el espacio, el tiempo, el aire puro, los espacios verdes, el agua, el silencio
(Baudrillard, 1970). Esto trae consigo la privatización de bienes que alguna vez fueron públicos,
social, que al final y al cabo, “El saber y el poder son o habrán de ser los dos grandes bienes
“La sociedad de consumo no se caracteriza unicamente por el crecimiento rapido de los gastos
individuales, en ella tambien se registra el crecimiento de los gastos asumidos por terceros (…) en
beneficio de los particulares, algunos de los cuales apuntan a reducir la desigualdad de la
distribucion de los recursos” (Baudrillard, 1970, pág. 19)
En este orden de ideas, el circulo vicioso no es solo del consumo, también es del
desarrollo económico, esto con el objetivo de crear mayores ingresos en la población común,
reducir la acumulación de capital, para así poner en circulación más dinero, generar más oferta y
demanda. Esto se observa más en los gastos colectivos los cuales se inclinan por generar más
gastos en las clases económicamente estables, de esta forma se intenta equilibrar la balanza.
El ejemplo más claro es la navidad, una fecha donde el gasto colectivo es tan enorme que
se convierte en un evento de compra masivo, sin duda alguna los ricos o los mas pudientes
compran más, mientras que los menos pudientes compran menos, esto en cierta manera trara de
equilibrar la balanza, trata de generar un sentimiento de bienestar. Sin embargo no solo en fechas
importantes como la Navidad, San Valentín, Día de los Amigos, Cumpleaños, Quincenas, etc.
Por esto podemos decir que los gastos masivos, como fechas especiales, promociones,
nuevas temporadas, entre otras, intentan vender de forma diferente a los sectores sociales, para
así generar una redistribución del dinero y que el consumo aumente, ya que si el dinero se
2.3.2 El Despilfarro
“¡Dime qué tiras y te diré quién eres!” (Baudrillard, 1970, pág. 29). En una sociedad que
consume los recursos naturales, produce constantemente, renueva, desecha y remplaza, esto es
“sociología de la basura”. Esto puede llegar a ser moral, ya que el despilfarro consiste en la
constante renovación y la acción de desechar objetos que todavía son buenos, con el simple
objetivo de seguir los caprichos sociales o de moda. “En pocas palabras, el despilfarro se
considera siempre como una especie de locura, de demencia, de disfunción del instinto”
Sin embargo todas las sociedades siempre han gastado y consumido mas allá de lo
estrictamente necesario, este consumo puede llegar al extremo donde el individuo se enfoca mas
en lo superfluo y termina desechando su propio ser. Podemos decir que la abundancia el fondo
recursos humanos, naturales y económicos, en objetos que no son necesarios para vivir y que ni
En conclusión, podemos decir que “El despilfarro “se presenta en diversas formas, en
energía, recursos, maquinaria, materia, mano de obra, tiempo, entre otras. Por esto, el despilfarro
no es nada mas que la perdida en el sistema consumista, el despilfarro no puede ser visto como
una consecuencia positiva de este sistema, por lo contrario, no es nada más que un desequilibrio
en la sociedad.
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
63
“The many critics of advertising claim that is a tool whereby consumers are controlled
and manipulated by the producers of goods (...) to desire things for which they have no real
need” (Jhally, 1990, pág. 2)2 Como podemos ver en esta cita, el consumo es manipulado, en esta
sección veremos dos teorías de manipulación, la primera consiste en el trabajo, el cual es la base
de la sociedad de consumo, ya que es el que produce los objetos. La otra es la publicidad, la cual
hace referencia a la cita anterior, por medio del marketing y la publicidad se controla a los
2.4.1 El Trabajo
remuneración cuantitativa, incluso antes de entregar la obra realizada. Esto se debe a la división
de trabajo, donde el producto ya no es entregado y realizado por un individuo sino por muchos,
una empresa, una corporación. Esto implica un problema de identidad con los obejtos, ya que
quienes los producen no se sienten identificados con el objeto, porque ellos no realizaron todo el
adquisitivo a sus trabajadores, de esta forma ellos porucirian y consumirían, cosas inesesacias, tal
vez producida por ellos mismos, de esta forma el ciclo del dinero y la sociedad de consumo me
mantendría.
2
Son muchas las críticas que afirman que la publicidad es una herramienta a través de la cual son
controlados y manipulados los consumidores por los productores de bienes (...) para desear cosas
por las cuales ellos no tiene un interés real.
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
64
(En la siguiente imagen podemos ver una escena de la película de Charles Chaplin
“Tiempos Modernos” en la cual hace una fuerte crítica a la degradación de la relaciones del
hombre con su trabajo, como el hombre fue y es sustituido por maquinas y como cada vez pierde
2.4.2 La Publicidad
Marketing professionals have a job to do: they want to influence consumers toward purchasing
their organization’s product. To do their jobs, they have to have a good idea about what makes
people want to buy and consume. Most often, their focus is on why a consumer would choose a
particular brand of a product, at a particular time and place. (Goodwin, Nelson, Ackerman, &
Weisskopf, 2008)3
forma la publicidad sobresalta las cualidades del objeto o le otorga un valor adicional,
últimamente se han usado valores como “la belleza” “la felicidad” “los amigos” “la familia” “los
recuerdos, entre otros. “Es un hecho que los medios difusores de publicidad, especialmente la
Sin embargo el ciclo de la publicidad es el mas engañoso. Las empresas destinan grandes
presupuestos para la publicidad, sin embargo estos costos son cargados por los consumidores que
al comprar un objeto con un precio un poco mayor al normal, pagan el caro sistema de le
convence a el mismo de que comprar (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973). Muchos
productos de gran n consumo, tiene un valor intrínseco del 10%, el otro 90% son ganancias
3
Los profesionales del marketing tienen un trabajo que hacer: quieren influenciar a los
consumidores hacia la compra de productos de la organización. Para hacer su trabajo han de tener
una buena idea sobre lo que hace que la gente quiera comprar y consumir. Muy a menudo, su
atención se centra en por qué un consumidor elige una determinada marca de un producto, en un
momento y lugar determinados.
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
66
La publicidad contemporánea ha perdido en gran parte su función primaria de “anuncio o
aviso”, esto fue sustituido por una función “mitificadora” o que agrega un valor extra al producto.
Para generar estas ideas o propuestas se basa en dos teorías, el psicoanálisis y los reflejos
condicionados, en generar se trata de asociar los productos con los deseos y frustraciones de os
consumidores, de esta forma no venden solo un producto, también venden una idea. (Biblioteca
“Se ha podido observar que gran parte de esta última es de por sí invisible, (…) con el
objeto de evitar la resistencia o las formas de defensa del consumidor” (Biblioteca Salvat de
Grandes Temas, 1973, pág. 51) En este punto nos preguntamos ¿Cómo puede ser invisible? Y
embargo, en cuanto a la primera pregunta, un anuncio invisible son aquellos que aparecen en la
vida diaria como en el cine, tv novelas, seres o en cualquier otro medio, estos anuncios no incitan
al consumidor a comprar, simplemente los muestran repetidas veces y de forma positiva. De tal
forma el consumidor al finalizar de ver la publicidad “invisible” deduce que compara el producto
El habitante de una gran ciudad recibe decenas, quizás centenares, de mensajes publicitarios al
día. Entran en su hogar por todas partes: la radio, la televisión y la prensa con los modos
habituales, pero también la publicidad está presente en el teléfono, en el correo –cada vez más
disfrazada, más personalizada, mas “dirigida a él”- (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, pág. 53)
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
67
aproximadamente del último siglo, por otro lado es un fenómeno marcado por la búsqueda
para llegar a esta. En el otro lado está la demanda religiosa, la cual ha disminuido su demanda, ya
que, a diferencia de la edad media, ahora buscamos la felicidad y la satisfacción en la vida que
2.5.1 Insatisfacción
insatisfacción. Esto fue analizado por Freud, exponiendo que el hombre es una dualidad, el
interior y exterior, esta angustia depende de unas represiones, impuestas por la sociedad, la más
conocida es “Mi libertad termina donde comienza la de los demás” esto sugiere que si son
muchos los individuos, la libertad llegara a ser casi nula. Ante estas restricciones de libertad,
En el otro lado de la balanza, están quienes afirman que el trastorno mental en la sociedad
forma un sentido mas trágico de la vida y la muerte. Sea cual sea la razón, la insatisfacción son
2.5.2 Alienación
mismo, no se conoce, no se controla. Para aceptar esta idea, debemos creer que el hombre posee
cierta naturaleza, la cual es alterada por la sociedad. El trabajo se convierte así en esa fuerza que
afecta al hombre y llega a dominarlo. Como consecuencia ella la descolocación del hombre en la
“… La “mujer esta alienada” por su conversión en objeto de consumo para el hombre: la moda,
los cosméticos, la maner de andar, la convierten en una servidora sexual, papel que ella acepta y
perfecciona de manera aparentemente voluntaria, pero en realidad está alienada, convertida en un
ser distinto de su verdadera naturaleza y por lo tanto, sin posibilidad de alcanzar plenitud y
satisfacción, aunque le parezca lograr lo que se ha propuesto” (Biblioteca Salvat de Grandes
Temas, 1973, pág. 87)
2.5.3 La moda
Paralelo a esto encontramos La Moda, pero que es este término tan común en nuestra vida
diaria, pues Baudrillard dice que “La moda es arbitraria, cambiante, cíclica y no agrega nada a las
cualidades intrínsecas del individuo” (1970, pág. 115). Sin embargo, es fundamental para el éxito
o el rechazo social. La moda de manera indirecta cumple con la función de clasificar y jerarquizar
forma imitativa, el status social que dan los objetos, resulta ser uno de los mayores estímulos para
adquirirlos y renovarlos. Lo más curioso de este fenómeno es la moda del vestir, especialmente
en las mujeres, ya que en este sector proliferan todas las características mencionadas
2.6 El Objeto
de Grandes Temas, 1973, pág. 100). Sin embargo, como ya sabemos, los objetos tienen la
momento de uso, ya que su duración está calculada para poco tiempo. Por otro lado, está la
características las podemos sub dividir en “El diseño industrial” y “lo nuevo y los viejo” lo cual
lo explicaremos a continuación.
“El nuevo sentido del diseño trata, a veces, incluso de enmascarar el aspecto utilitario del objeto
que reviste, de forma que colocado en un salón o en un despacho el visitante no advertido ignore
lo que es que objeto que está viendo” (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973, pág. 102).
Como podemos ver en la anterior cita, no solo el ser humano se a alienado, también los
oficios que este efectúa, en la sociedad de consumo, muchas veces se pierde el sentido del diseño
industrial, este se empieza a enfocar solo en la parte estética, para generar más consumo.
El diseño industrial se mueve paralelamente con el arte, ya que este puede crear desde una
cafetera o una máquina de coser hasta un escultura de vanguardia, su lado artístico surge en el
modo el sistema ya lo habría rechazado. Por otro lado, también podemos decir que el Diseño
evidente el factor funcional, también se encuentra la estética presente, ya que no tendría sentido
producir un objeto duradero y eficaz pero que carezca de todo sentido estético, que no sea
comprado con facilidad. Sin embargo, el factor estético en la mayoría de lso productos es el
factor que prima, un claro ejemplo es los envases de productos alimenticios. Todos estos tratan de
generar la sensación de limpieza, de calidad, pero pocos tienen facilidad para abrir, guardar o
incluso desechar.
envoltorio” (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973, pág. 103). Sin duda alguna, lo nuevo
llama la atención, genera la sensación o el deseo de querer probarlo, ya sea un nuevo producto
lácteo hasta un nuevo computador con nuevo procesador y nuevo diseño. Esta atracción es el
resultado de una serie de experimentaciones. Por otro lado las masas y elites no son mas que
términos, superfluos, que se usan en el ámbito académico, en cuanto al práctico, no tiene sentido
diferenciarlos, ambos son compradores potenciales. (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973)
Durante mas oferta de productos nuevos haya, menor será la oferta de los viejos. Por lo contrario,
si hay muchos viejos, es porque hay muy pocos nuevos. Esta oferta y demanda se va regulando a
sí misma, una relación llama a la otra, y así sucesivamente. Esto también aplica para el consumo
de ideales, podemos ver en nuestro día a día que los ideales, las formas de vida, las culturas, se
ofrecen en el mercado tan fácilmente como unos zapatos. Lo peor es que la gente los consume, a
si vez, estos se renuevan, los ideales se vuelven anticuados y surgen otros de vanguardia.
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
71
discjockey, cantante, escritor, actor, ingeniero, diseñador, etc. (Biblioteca Salvat de Grandes
Temas, 1973). Esta bien que cada uno cumpla con una función especializada, que cuente con
mundo del mercado como si el fuera un objeto mas a consumir; muchas de estas personas dejan
de seguir sus propias inclinaciones y sus modos de vida para responder a la imagen creada: ellos
mismos son objetos que se producen masivamente, en toda la industria, en toda la sociedad.
Un caso ejemplo es la literatura del consumo, que tiene como principal comprador
aquellas personas que sustituyen la frustración de su vida por la lectura de esas vidas ajenas,
incluso vidas fantásticas. Todo esto lleva a lo ya mencionado anterior mente, el consumo de
ideales. “En una sociedad industrial se le ofrecen demasiados bienes para el consumo y la
comodidad. Producir esos bienes exige un conjunto de medios cada vez más amplio; y a la
inversa, ese conjunto en expansión exige que se susciten necesidades” (Biblioteca Salvat de
Todo esto nos lleva a concluir que el hombre ya está completamente inmerso en el
mercado, se vende a si mismo para poder comprar bienes o servicios, este mercado tiene en
cuenta siempre las necesidades del hombre, si nos son suficientes, se encargara de crear más. En
este orden de ideas, el mercado se auto regula y reconoce a todos los seres, sean productores o
consumidores, como potenciales compradores de sus productos. Todo esto nos lleva a un tiempo
de crisis, una crisis moral y ética, ya que el hombre cada vez ha perdido más su identidad.
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
72
2.7 La Crisis
La crisis acaba de comenzar y, el fondo de ella, esta la amenaza del Tercer Mundo, no industrial,
no consumidor, que clama por sus derechos, y los manipuladores o los intermediarios del
consumo (…) comienzan a observar que la transformación de la sociedad de consumo en sociedad
de calidad de vida puede ser más remunerada (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, pág. 139)
Como podemos ver, ya los países “Tercer Mundistas” no son tan sumisos como l fueron
en un tiempo más imperialista, ahora reclaman sus bienes materiales y naturales, reclaman su
derecho a consumirlos. A su vez los países manipuladores han llegado a tal punto que los países
manipulados caigan en el mismo error de consumo, esto genera una paradoja entre los recursos,
los explotados y los consumidores, que al final y al cabo, todos están en los países “Tercer
Mundistas”. Por otro lado las grandes empresas se han dado cuenta que es mas remunerable
vender una calidad de vida, que vender una vida desechable, una vida renovable. Sin embargo el
vida justa, osea de la satisfacción completa de todas las necesidades por igual; la segunda es el
reuso de los objetos, la gente se ha dado cuenta que los objetos no siempre son desechables, que
su vida útil se puede ampliar, de esta forma se puede disminuir el despilfarro, se puede aumentar
la calidad de vida; por ultimo esta la ecología. René Dumont dice con relaciona este tema que
“Si queremos proteger el medio ambiente, hay que frenar al mismo tiempo el consumo de carne,
Grandes Temas, 1973, pág. 142) En este orden de ideas, el propone, como solución final para el
2.7.1 El reuso
Es un hecho que la estructura del ciclo de vida del producto, nos ofrece en su totalidad un espacio
para la dinámica del reuso; solo en la última dimensión –fin de vida del producto- se visualiza con
mayor claridad dos acciones que permiten comparar la definición que actualmente se continua
elaborando: La reutilización y el reciclaje (González, 2010, pág. 72)
Podemos decir que un objeto reutilizado es aquen que haya sido utilizado para un nuevo
producto. Un ejemplo es una mesa, que ha sido desechada, puede ser recogida, restaurada y re
usada, tal vez ya no como mesa, pero si como escritorio, como estante, como cualquier otra cosa.
Por otro lado tenemos el reciclaje, podemos decir que es desintegrar un objeto en su materia
prima, esta procesarla y producir un nuevo objeto, un ejemplo de esto es el papel usado, este se
En este orden de ideas, el reuso es una alternativa supremamente viable, ya que permite
una nueva interacción entre lo viejo y lo nuevo, generando así que lo viejo se transforme y se
convierta en algo nuevo. El reuso es en si volver a darle un sentido no-desechable a un objeto que
ya ha sido desechado, usar algo que ya no cumple su función original. Un ejemplo de esto son los
los objetos en su condición original de uso y función, así cambien de usuario y de contexto”
2.7.2 El Ecodiseño
“Es increíble que nosotros usemos pañales desechables, pues cuando nosotros nos
morimos y nos hemos integrado al sistema, y somos parte otra vez del ecosistema, la mierda de
nuestros hijos sigue dentro de pañales” (Angarita, 2010). Esta cita anterior se le oia decir al
profesor de diseño de Los Andes Peter Nort. Sin duda alguna, tiene razón, el Ecodiseño propone
una salida a esto, propone la creación de objetos no solo re usables, no solo reciclabas, sino
también objetos que disminuyan el uso de materias primas no renovables, a esto también se le
“los términos recycle, reuse y reduce permiten mantener un medio ambiente saludable
pero no un medio ambiente completo” (Angarita, 2010). Sin duda todos estos aspectos se deben
ayudara a que los objetos al llegar al final de su vida útil, despues del reuso, del reciclaje del
producto, cuando este llega a las basureros o sinoplemente son olvidados, la biodegradabilidad,
“Cierto o no, que la hecatombe de los ecosistemas este cerca, a causa del calentamineto global, o
que se trata tan solo de un nuevo ciclo natural, es necesario fijar una posición coherente frente a
los rumores, tendencias o ciclos” (Angarita, 2010, pág. 31)
Esto nos dice que tratar de preservar el ecosistema en si iría en contra del ciclo natural, ya
que según la historia cada determinado tiempo, todo se transforma, esta propuesta nos dice que es
tratar de frenar el daño que ya hemos hecho mediante una sociedad consumista es simplemente
hacer nuestra muerte, el ciclo natural, mucho más lento. Sin embargo. Podemos decir que la
Hoy en día, hay dos grandes propuestas estéticas que se pueden considerar validas en
nuestra sociedad. La primera es la estética modernista, propone una razón basada en la obra de
arte, en los sentimientos que se trasmiten. Por otro lado, la segunda, tiene a la estética como una
explicación de los fenómenos propios de las culturas. Sin embargo, todo esto es un intento
desesperado por entender las razones por las cuales el individuo se emociona ante ciertos objetos
Estos objetos que producen emoción y goce, son producto del diseño industrial, en este
para la sociedad y las culturas. “Para Kant, la estética era la relación entre la lógica y la moral, y
se expresaba en juicios estéticos” (Rodriguez Villate, 2006, pág. 39). Acompañado a esta idea, el
juicio estético esta determinado en cierta medida por la sensación de satisfacción. Esta puede ser
social o personal. Sea cual sea la definición de la estética, el diseño industrial cumple un papel
Por esto, podemos decir que el diseño industrial, sin duda alguna, ha generado
importantes aportes funcionales. Sin embargo ha transformado la sociedad en sí, la ha vuelto más
consumista. Por esto se ha generado una cultura estética, dentro del orden histórico y social.
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
76
Para hablar del orden histórico, comenzaremos con La Revolución Industrial, no solo
transformo la artesanía tradicional, también abrió el mercado para una gran cantidad de objetos
con multitud de formas novedosas, basadas en una necesidad utilitaria o estética. La historia del
diseño industrial, no es lineal, como se presento en el primer capítulo, la evolución del diseño
industrial es diversa, desde el siglo XIX. Sin embargo, provino desde la misma raíz, la industria.
Por otro lado, esto ayudo a consolidar la separación entre los procesos de diseño y producción,
los ingenieros de los diseñadores y los diseñadores de los artesanos. (Dominquez, 2010)
imagen del objeto. Sin embargo, esto cambiaria rápidamente con la llegada del Styling.
3.3.1 El Styling
productiva y de consumo de Estados Unidos tuvo un auge sin precedentes” (Dominquez, 2010,
pág. 88). Este auge llevo a una sobreproducción de productos, los cuales si no se vendían rápido,
serian descontinuados con facilidad. Por esto, los diseñadores dejaron de enfocarse en la
funcionalidad como prioridad de los objetos, y comenzaron a producir Styling lo cual significa
precios y en el derroche de los objetos. Estos cambios de estilo, eran meramente cosméticos,
simplemente para generar una atractivo físico, más ventas. Esto trajo consigo una cultura donde
lo más importante era la estética física del objeto. Una cultura estética.
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
77
las empresas para generar un sentido de originalidad y de atractivo púbico, atravez de los objetos.
Esto se debe a que el énfasis se centra más en la función estética y el estilo, que en los asuntos
técnicos. Esto se debe a la fuerte tradición de las artes aplicadas. (Rodriguez Villate, 2006)
la industria, se incorporan a equipos con publicitas y con ingenieros. El diseño comienza a ser
percibido como una de las partes del proceso de desarrollo de producto; los diseñadores llevan
cada vez más la marca e identidad de la compañía. Sin embargo, su principal función sigue
concepción de que el diseñador, busca satisfacer las necesidades de los grupos sociales. El
diseñador industrial, se enfoca en la ergonomía del producto, la interfaz y las necesidades del
equilibrio entre la función y la estética, entre las necesidades finales del usuario y la unidad
Para esta década, las marcas y su identidad habían ganado más importancia, el diseñador
directamente con los sentimientos de los usuarios o el consumidor final. Las nuevas tecnologías
la industria se traslada a los países productores, esto hace que el oficio del diseño se use para
crear nuevas tecnologías y tendencias, el valor agregado comienza a ser una feroz herramienta
estéticas, llegando a un equilibrio muy aceptable. Por último, el éxito del producto se basa en la
Despues de hablar ya del orden histórico, hablaremos del orden social, en otras palabras
de “La Cultura Estética”. Definir estos dos conceptos, cultura y estética, es demasiado complejo.
Sin embargo, se puede generar una división básica, lo material y lo inmaterial. Lo material son
objetos, “cosas” manifestaciones de la cultura material, esto quiere decir que los objetos son las
manifestaciones de las practicas o del contexto de los grupos sociales. Los objetos en la cultura se
generan para crear vínculos sensibles entre el hombre, los grupos sociales, el entorno y los
este trabajo entiende por “Estética” la definición contemporánea, es decir la definición con la cual
se rige nuestra sociedad actualmente, esta definición es planteada inicialmente por Kant, para
entender bien su pensamiento, debemos tomarlo desde las raíces. Kant nos dice que:
“Para discernir si algo es bello o no, referimos la representación, no por el entendimiento al objeto
con vistas al conocimiento, sino por la imaginación (tal vez unida al entendimiento) al sujeto y al
sentimiento de agrado o desagrado experimentado por éste” (Kant, 1790)
El juicio estético está pautado por el placer que se espera conseguir por el objeto como tal.
Esto relaciona el sentido estético con el sentimiento que este produce en el observador. Un
ejemplo de esto es una obra de arte, si para algún espectador produce asombro, felicidad o
precisión, para este espectador la obra de arte será considerada bella. Mientras que si para otro
entre otros. Para el esta obra será considerada fea. Además de esto también dice que el juicio
estético es desinteresado, esto quiere decir que solo se complace con la contemplación.
Lo anterior, aplica para todos los objetos de la sociedad, si se tiene dos carros, pero uno de
desagrado. Se considerara estético al carro que produjo los sentimientos de placer y goce.
Mientras que el otro carro, se considerara poco estético. Este juico estético es el que se aplica en
la actualidad, todos juzgamos a los objetos teniendo en cuenta el placer que recibimos de este.
Para concluir, podemos decir que seria un poco ridículo habla de mas teorías de la estética, ya
que en el diseño industrial estas teorías no tendrían valides, al menos en nuestro contexto
contemporáneo.
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
80
entorno en la economía y los consumidores. Tanto la innovación tecnológica como las tendencias
estéticas, no obedecen al deseo del diseñador en sí, más bien son generadas por los procesos
sociales en general. Entinase sociedad como un grupo de personas unidas por costumbres,
cuales tenían capacidad de producir otras maquinas (Dominquez, 2010). Por esto, el proceso del
diseño se ligo con la tecnología, ya que los diseñadores dejaron de producir con sus propias
manos y comenzaron a usar maquinar como herramientas, comenzaron a ligar el arte con la
industria.
3.4.1 Mecanización
producción material, conexión que opera bajo una forma histórica determinada y concreta”
(Dominquez, 2010, pág. 166). Esta conexión nos dice que durante mayor sea la producción
material, menor es la producción intelectual. En este orden de ideas, los obreros, los que
producen más, tienen poco aprecio o interés en el arte, en la estética. Por otro lado la elite, los que
menos producen, son los que más se fija en la estética, la identidad corporativa y la moda. A esta
relación, se le han creado innumerables críticas. Ya que esto solo produce una polarización de la
Muchos académicos han dicho que un diseñador es equiparable con un artista, ambos
materializan ideas. Entonces, la mayor crítica nos dice que la producción material no es
independiente de la producción artística. Por el simple hecho que ambas son producción, y sin
duda la producción artística también es material, entonces el tanto el diseñador como el artista,
crean, inventan, objetos. No solo lo hacen para satisfacer una necesidad. También se materializan
estos objetos con la intención única de crear, de innovar, en este punto, la imaginación se
convierte en realidad. Tanto la elite como el obrero, pueden crear esta innovación, independiente
diseño. Está claro que el desarrollo tecnológico influyo en este cambio de concepción, pero es
difícil establecer una relación clara. Por otro lado, la tesis sobre “El fin del arte” es mas filosófica
que histórica o material. Evidentemente, durante el siglo XIX en adelante, los artistas se sintieron
idea del arte con un objetivo estético, incluso el diseño implemento el recurso funcional.
diseño industrial, de la moda, de la publicidad. Todo esto es potenciado, en las sobras, por la
“More consumption of goods that use up resources in their production and generate
waste materials also means more degradation of the natural environment” (Goodwin, Nelson,
Ackerman, & Weisskopf, 2008)4. De lo anterior podemos decir que lo artificial, lo que se produce
el medio ambiente. Sin embargo, podemos decir que lo artificial es simplemente el resultado de
aplicar la tecnología en la naturaleza, sea en los procesos naturales como en la creación de nuevos
objetos a partir del uso de los recursos naturales. Esto lo vemos en el siguiente grafico.
Artificial
De esto podemos decir que, el ser humano va siendo capaz de prever o anticipar algunas
existencia es estos objetos artificiales está determinada por las capacidades humanas que le
permiten hacer posible la creación, transformación y fabricación de los artefactos a partir de las
materias primas. (Dominquez, 2010) Por esto, Lo que llamamos cultura, no es más que un
conjunto de creaciones espaciales y ámbitos o objetos que permiten a los humanos vivir con
determinadas características materiales y sociales las cuales al final y al cabo, son artificiales.
4
Más consumo de bienes que usan los recursos en su producción y generar materiales de desecho
esto también significa más la degradación del medio ambiente natural.
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
83
Por lo anterior podemos decir que, la cultura artificial o material, es simplemente una
consecuencia de la evolución, una transformación causal del medio. Esto quiere decir que la
relación entre lo natural y lo artificial se resume a que el ser humano usa la tecnología como
herramienta para modificar el ambiente o crear nuevos objetos para poder adaptarse, sobrevivir.
(Dominquez, 2010). Sin embargo, esto aplicaba hace muchos años, actualmente el ser humano
(ideas y valores) al concepto de lo Artificial entendido como el resultado de las acciones del
hombre” (Dominquez, 2010, pág. 241). Por lo anterior, podemos decir que: vivirnos en un
mundo artificial, ya que todo lo que usamos vemos o producimos ha sido intervenido por el
hombre, ha sido el resultado de las acciones del hombre, desde la ropa que nos podemos hasta los
Para finalizar, podemos decir que los valores humanos tienen gran efecto en la concepción
de lo artificial, ya que sin duda alguna lo estético de los objetos es algo artificial, la concepción
de belleza o fealdad es simplemente un juicio a la cultura artificial en la que vivimos. Por esto
debemos coger, los modelos culturales convencionales sobre la calidad de vida y situarlos en un
mundo limitado, donde el criterio de belleza no excluya respeto por el medio ambiente natural.
En otras palabras, no quitarle importancia al ambiente natural para darle importancia al artificial.
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
84
debe concebir como todo el ciclo de los objetos, se debe entender como una sociedad industrial.
Por otro lado, el objeto industrial está condenado a ser un objeto de mayor demanda que una obra
pictórica o una escultura, ya que el objeto tiene una utilidad mucho más trascendente que la de
decorar o criticar, hablando del arte. En este contexto, el diseño industrial no es una actividad
debemos entender que “Las representaciones no son copias isomorficas o reflejos especulares de
fenómenos, experiencias, estructuras o cosa alguna” (Dominquez, 2010, pág. 422). Esto nos
quiere decir que el diseño industrial, no es una copia de la forma exterior de las cosas o
fenómenos que vemos a diario. El diseño industrial es una compleja disciplina que integra la
De todo lo anterior, podemos decir que la industria, la sociedad industrial, no seria nada
sin el diseño industrial, ya que este proporciona la herramienta para embellecer y mejorar las
usuario y el objeto. Por otro lado, cuando hablamos de la economía industrial, vemos como el
conclusión podemos decir que la estética en la industrial y el diseño industrial, van de la mano,
líganos desde las raíces. Sin embargo, la concepción de estética en la sociedad y en la industria es
Contacto: El uso de este objeto debe tener un contacto directo con hombre, solo
objeto debe generar una percepción sensible, positiva, en el humano. Esto quiere decir
sensibles con su entorno, borrar los límites entre la capacidad de uso y la sensibilidad.
su función estética y la combina con su función ergonómica. Esto quiere decir que la estética y la
función se combinan para generar un equilibrio en el objeto. Un ejemplo de esto son las sillas
En esta imagen se evidencia como el consumidor de esta silla, se puede ver confundido,
ya que se pregunta, Si la forma de esta silla, aparte de generar más confort y interacción con el
usuario, tiene un fin estético, comercial. Ciertamente este es el objetivo del diseño integrar la
estética de tal manera que la estética cumpla una función mucho más allá del atractivo físico.
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
87
objeto que con su función y su estética influye en la sociedad. “la intención estética es lo que
percibe –no solo por medio de sus sentidos- el usuario entra en contacto, es decir, al establecer
una relación con el objeto” (Rodriguez Villate, 2006, pág. 149). Esto quiere decir que por medio
del contacto o relación que tiene el usuario con el objeto, este alcanza un significado atravez del
Entonces, el objeto estético no solo afecta la cultura, sino que establece un imaginario
colectivo, crea una memoria, transforma los ideales estéticos de todo el sistema socio-cultural. En
esta trascendencia es en donde el objeto estético, el diseño industrial en sí, cobran importancia y
sentido para el oficio del diseño y la cultura en general. (Rodriguez Villate, 2006).
En conclusión podemos decir que el diseñador industrial actual plantea nuevas estrategias,
estéticas y funcionales, para comprender y aproximarse al contexto cultural, esto le permitirá una
mejor conciliación entre el objeto y su entorno. “A veces lo que vemos del objeto no es el objeto,
sino la malla de relaciones con otros objetos, sino todo lo que lo rodea” (Rodriguez Villate, 2006,
pág. 238). En otras palabras, el obejeto debe ser entendido como una consecuencia de los hechos
sociales y culturales, desde las necesidades hasta los caprichos. Los objetos no son solo los
diseño industrial busca combinar la estética con la funcionalidad. Entonces nos preguntamos
¿acaso cual es la posible función de la estética?. No es algo tan simple como embellecer unos
productos. Es algo que va muchos mas allá, su función principal en la sociedad de consumo la
Consumption activities most directly address living standard (or lifestyle) goals, which have to do
with satisfying basic needs and getting pleasure through the use of goods and services. (…)But
people are also often interested in goals such as self-realization, fairness, freedom, participation,
social relations, and ecological balance. (Goodwin, Nelson, Ackerman, & Weisskopf, 2008)5
Por esto, la estética también busca generar un sentimiento de satisfacción, una satisfacción
de vida. Este sentimiento se genera cuando el objeto, por medio de su representación física, nos
da cierto placer visual. Esto en cierta medida es una necesidad, ya que el producto nos comunica
placer.
la estética comunica entonces el objeto posee un lenguaje. A continuación, haremos una análisis
sobre como el diseño industrial le permite a los objetos comunicarse con el usuario, primero
5
Las Actividades de consumo apuntan más directamente los objetivos estándar de vida (o el
estilo de vida), que tienen que ver con la satisfacción de necesidades básicas y obtener placer a
través de la utilización de bienes y servicios. (...) Pero la gente también se interesado en bienes
tales como la auto-realización, la justicia, la libertad, la participación, las relaciones sociales, y el
equilibrio ecológico
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
89
funciones que comprenden la seguridad, la economía la solides, la apariencia, entre otras. Todas
herramientas comunicativas por medio del lenguaje morfológico, osea la forma. En este orden de
ideas, surgen tres momentos del lenguaje del producto y su significado, estos están enmarcados
simbólicos (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973). Estos tres momentos son:
1. El significante: o forma física del objeto. “Compuesto de materia mediante la cual será
posible hacer una clasificación de los caracteres del objeto, basándose en su tipología
factores que preceden a la conformación objetual, tales como las intenciones, las
3.8.2 Comunicación
Los objetos comunican información o su función. Gracias al lenguaje de los objetos, estos
función osea “El para qué sirven”. Sin embargo, a partir de estrategias bastante artificiales, como
la publicidad y el valor agregado, los objetos son ofrecidos al público (Dominquez, 2010). Por
otro lado, el objeto o más bien el mensaje del objeto sea algo muy ambiguo.
Ay que su mensaje depende del creador, emisor, y el lector, receptor. Ya que una sola
forma no logra establecer el vinculo entre el usuario y el obejto; entonces, el diseñador codifica o
mas bien le da un sentido a esta forma para que el mensaje sea entendido de forma objetiva, en
otras palabras el diseño estético y la publicada, tienen como objetivo generar un mensaje lo mas
uniforma y generalizado posible. Un diagrama que explica bien la relación entre el objeto, la
Forma Mensaje
Si tenemos un objeto solo. Ninguno puede funcional por sí solo, pero si se tiene dos de
ellos, se obtiene el otro por consecuencia directa. Si tenemos una forma y un mensaje, crearemos
el capitulo anterior. Recordemos que este concept fue principalmente estructurado en los años 70,
por consiguiente a través de los años se ha transmutado y hoy en dia hablamos de una sociedad
permite una puesta en marcha de jerarquías en los objetos, una nueva forma de entender la
relación con los objetos, los cuales transforman el entorno, la cultura, y al final, nos transforma a
Entonces, decimos que con los cambios en el orden económico y tecnológico e transforma
autoritarios prejuicios adquisitivos. “Se estará pensando de una sociedad y una cultura
materialista, basada en el bienestar materia, el dinero y la seguridad física, (…) sin ser una
Para concluir, podemos decir actualmente, vivimos en una sociedad de hiperconsumo, que
entre otras, el auge de los países consumidores. “Cuanto más se consume, mas se quiere consumir
(…) incapacidad para calmar el hambre de consumo, ya que a la satisfacción de una necesidad le
sigue inmediatamente nuevas demandas” (Dominquez, 2010, pág. 631). Como era de esperarse,
la nueva era de consumo, se refleja en los objetos. En este orden de ideas, ahora la intención d
Actualmente, la humanidad se enfrenta a una revolución tecnológica, cada día hay nuevo
avance, que se ve evidenciado en objetos novedosos y funciones cada vez mas robotizadas. “Por
lo contrario, el mundo es más consiente que nunca de la limitación de los recursos naturales que
facilitan su supervivencia” (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973, pág. 134). Todo esto ha
como disciplina que involucra lo humanístico y lo técnico, crecerá. “para saber si el crecimiento
es bueno, malo o indiferente, hay que conocer que es lo que está creciendo y que se ve afectado
por tal crecimiento” (Biblioteca Salvat de Grandes Temas, 1973, pág. 137).
En conclusión, el proceso del diseño industrial futuro será el que permita definir y
configurar los objetos para que afecten la sociedad y permitan crear una “realidad deseable”. El
diseño industrial, significa un efecto en la producción de los objetos a nivel social, estos atentan
las capacidades individuales, el objetivo del diseño industrial futuro será mejorar, por medio de
otro lado, despues de todo el análisis del marco teórico, procederemos a dar las conclusiones
CONCLUSIONES
desarrollo de la sociedad de consumo colombiana del siglo XXI. Objetivo que conseguí despues
de una exhaustiva investigación y desarrollo de tres extensos capítulos que despliegan todo un
marco teórico. Esta pregunta se puede responder sustentando tres tesis principales, las cuales
Por otro lado, como respuesta general, podemos decir que la influencia estética de los
del objeto y las necesidades sociales, a su vez, la sociedad de consumo posee una constante
demanda de objetos, que los lleva tanto a innovar como a crear nuevas corrientes o movimientos
estéticos, lo que obliga a que la necesidad estética también haga parte de la configuración
funcional, ya que al final de cuentas, el diseño industrial cumple un papel primordial, a la hora de
planear, producir y vender objetos, en la sociedad emergente del hiperconsumo. Entonces, Sin
La historia del diseño industrial como herramienta para el desarrollo de los objetos
El diseño industrial, surge según dos teorías, una la referencia el diseñador australiano;
Sottsass (1973) diciéndonos que el diseño industrial surge desde que el ser humano se vuelve
sedentario y se divide el trabajo. Por otro lado la mayoría de los autores y académicos dicen que
el diseño industrial surgió como consecuencia directa de la revolución industria. Esto llevó a un
desarrollo gradual del diseño industrial como un conjunto de habilidades y operaciones que
Producción. Todos estos procesos giran en torno a los objetos de la vida diaria.
Sin embargo, podemos de hablar de una raíz, una causa primera, esta sería el modelo de
Por otro lado, hablando de los objetos como consecuencia de un proceso histórico, vemos de que
sociedad los objetos producidos por sus antepasados, elementos de la artesanía, o tratar de
Por otro lado, tenemos los movimientos más autónomos como lo fue el Art Nouveau.
Movimiento que buscaba innovar en la estética creando objetos nunca antes vistos, pero, incluso
Innovación” puesto que simplemente consiste en generar algo que nunca antes se haya visto. Esto
sin duda alguna lo vemos en los movimientos contemporáneos, los movimientos de la Pos-
desde el inicio de la revolución industrial, lo único que hemos hecho ha sido incorporar o copiar
los objetos. Nos limitamos en primera instancia a copiar con diferentes formas de manufactura.
Pero a medida que avanzaron los años todos los objetos se limitaron a nuestras necesidades
particulares, en este orden de ideas, dejamos de manufacturar para comenzar a explotar nuestros
recursos y limitarnos a consumir objetos importados de países manufactureros los cuales usan
nuestros recursos para producir objetos previamente diseñados por los países consumidores. Todo
Por último, hablando de la disciplina como tal, podemos indicar que el objeto de estudio
está delimitado por el mercado en el cual el objeto se desempeña. A su vez, el dibujo posee
como función la utilidad, el costo, el aspecto, los beneficios, las capacidades, entre otras. Por
generar un equilibrio y una armonía en los elementos para que tanto su funcionalidad como sus
bases históricas, puedan generar un ambiente que de paso a una estética visual aceptable y
sobresaliente en el mercado.
pensamiento histórico previo, ya que todos los movimientos tienen sus raíces históricas. A su
vez, la funcionalidad de un objeto está bien delimitada por los factores sociales, por la demanda
de ciertas funciones, pude ser desde el costo hasta la facilidad de manejo. Todo esto se relaciona
con el desarrollo correcto del objeto en sí. Un desarrollo correcto de un objeto se simplifica en
cumplir las necesidades funcionales y estéticas teniendo como referencia un marco histórico.
El Diseño Industrial en la Sociedad de Consumo
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Sin duda alguna, lo principal que podemos decir de la sociedad de consumo colombiana
es que es una sociedad de privilegios, donde los recursos naturales son explotados de forma
excesiva y los objetos son consumidos o despilfarrados de forma abusiva. Esta realidad del
consumo excesivo se viene dando desde la prehistoria, desde que el hombre dejó de considerares
un animal como todos los demás, por lo tanto el hombre comienza a variar; como el concepto de
objetos sociales. Los tres aspectos de la sociedad de consumo los explicare a continuación:
producción de objetos y por consiguiente crear abundancia. Sin embargo, cito a Baudrillard, es
hombre como un ser igual ente la necesidad, ante la satisfacción y la búsqueda de la felicidad,
pues para esta sociedad el valor del individuo está delimitado por su capacidad de uso, esto
conlleva al despilfarro y los gastos colectivos, explicado en el segundo capítulo, en esta situación
el ser humano tiene la necesidad de renovarse constantemente, esto implica comprar nuevos
objetos y desechar los antiguos. Esta situación lleva a que la sociedad se divida según sus
Baudrillard, el ser humano en la sociedad de consumo posee una tendencia a superarse, pero al
mismo tiempo tiene una inclinación a transfigurarse en la destrucción. Esto lo podemos ver
evidenciado en las metas o objetivos que se traza el ser humano en la sociedad, objetivos como
“Compara una casa” “Conseguir un buen empleo” “Tener una familia” “Ser feliz” todos estos
objetivos, apuntan a un solo fin, a ser felices. Por otro lado un factor a considerar en el ámbito
psicológico, es la publicidad, ya que es la causante de este valor extra que le damos a los objetos
por esto podemos decir que la publicidad, y la persuasión invisible, no solo venden un producto,
Despues de haber explicado estos tres factores que afectan la sociedad de consumo,
podemos decir que el hombre llega a un estado que se le conoce como “El hombre consumido” o
consume con el objetivo de saciar su vacio emocional con objetos e ideas, para así poder llegar
algún día a ser feliz. Cuando ya hemos llegado a este extremo, nos preguntamos si la sociedad de
consumo es una época de lujos y auge material o si es por lo contrario una época de vacios
En conclusión podemos decir que la sociedad de consumó trae consigo factores tanto
positivos como negativos; positivos a la hora de producir e innovar en tecnologías, que incluso si
se abusa de estas llegan a ser nocivas para el ser humano y su medio ambiente; negativas si
hablamos del vacío emocional que produce en el hombre y la dependencia de los objetos, tanto la
posesión como la utilización de los mismos para llegar a la felicidad. Por lo anterior, la sociedad
Primero que todo es válido o más bien necesario hablar de un juicio estético kantiano en
la actualidad, ya que todos los objetos tienen como objetivo crear esos sentimientos de
individuo. A nivel social podemos decir que gracias a las transformaciones estéticas a través de la
historia, la sociedad y los objetos se han ido formando, esto quiere decir que la estética ha
cumplido una función, una función transformativa, creando una cultura estética.
Entiéndase por cultura estética como todos los objetos culturales que tiene como objetivo
crear vínculos sensibles, tiene un objetivo por consiguiente tienen una función. Por otro lado,
tenemos que tener en cuenta que históricamente la estética ha ido ligada con los desarrollos
tecnológicos que influyen en la sociedad. En este orden de idea la rama de la estética del diseño
industrial tiene como objetivo interpretar los procesos sociales para así generar un objeto
atractivo, un objeto que cumpla con todas las necesidades sociales. Esto hace que el diseño en si
posea cierto carácter artístico, de cierta forma gracias al diseño se ha evitado la muerte y
modelo del arte, del diseño. Por otro lado la idea de “El fin del arte” es una idea errónea, ya que
el arte no ha muerto, pues nunca se ha perdido la idea del arte como objeto estético y del diseño
como forma de implementar esta estética en los recursos funcionales. Cuando hablamos de
implementación de la estética en los recursos funcionales, tenemos que hablar de los objetos
la cultura artificial es una transformación causal del medio osea modificar el ambiente, esta
transformación crea objetos, estos objetos tiene un carácter funcional y una estético, teniendo en
cuenta lo que hemos visto anteriormente el carácter estético hace parte del funcional. Entonces se
Trascendental. Entonces el objeto estético es el que trasciende su función estética ara combinarla
con su función ergonómica. Entonces se crea una rama en la ergonomía, una función estética.
es una necesidad producida por la sociedad hiperconsumista, por los medios de comunicación y
el deseo de status social que también incluye la concepción de libertad, justicia y place. Esa
función la logra por medio de él significante, la forma física del objeto; el significado, los
factores icónicos del objeto; y el signo-función, cuando el objeto es más que la unión de estética
y función, cuando el objeto significa un fenómeno social. Todo esto al final nos lleva nada mas y
consumidores, mientras que la ruina de los países consumidos. En conclusión Decimos que el
diseño industrial es un pilar fundamental de esta sociedad ya que gracias al los objetos tiene una
representación estética que incita a los consumidores a compara, y ya que los movimientos
estéticos cambian con facilidad, a su vez los compradores irán consumiendo mas y mas, hasta que
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