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INTRODUCCIÓN
Un manual de identidad gráfica es una guía para lograr una imagen unificada y reco-
nocible de una Institución.
En este manual se presentan los criterios básicos de uso y color para los logotipos y
se adjuntan los respectivos archivos en diferentes formatos y versiones.
Los logos conservan un área de protección que sirve para establecer un límite de es-
pacio en el que se impide que se invadan con otros elementos de diseño y se puedan
ver con claridad.
El presente manual ofrece los logotipos “oficiales” tanto de la UNAM, como del Cam-
pus (éste incluye la leyenda “Campus Morelos”), así como de cada una de las en-
tidades que lo forman: Instituto de Biotecnología, Centro de Ciencias Genómicas,
Instituto de Energías Renovables, Instituto de Ciencias Físicas, Centro Regional de In-
vestigaciones Multidisciplinarias y del Instituto de Matemáticas, Unidad Cuernavaca.
Se han incluido además, archivos de aplicaciones en tarjetas de presentación, hojas
membreteadas, presentaciones electrónicas y plantillas para pósters.
La propuesta pretende evitar que se utilice el escudo de la UNAM y los logos de los
Centros e Institutos sobre colores, fondos o texturas que les resten visibilidad y el uso
de fondos distintos al color azul, oro o negro, principalmente cuando el escudo de la
UNAM es aplicado en su versión blanca.
Se adjunta a éste documento un CD con los logotipos que pueden aplicarse en:
Escudo
Lema
El lema que anima a la Universidad Nacional, Por mi raza hablará el espíritu, revela la
vocación humanística con la que fue concebida. El autor de esta célebre frase, José
Vasconcelos, asumió la rectoría en 1920, en una época en que las esperanzas de
la Revolución aún estaban vivas, había una gran fé en la Patria y el ánimo redentor
se extendía en el ambiente. Se “significa en este lema la convicción de que la raza
nuestra elaborará una cultura de tendencias nuevas, de esencia espiritual y libérri-
ma”, explicó el “Maestro de América” al presentar la propuesta. Más tarde, precisaría:
“Imaginé así el escudo universitario que presenté al Consejo, toscamente y con una
leyenda: Por mi raza hablará el espíritu, pretendiendo significar que despertábamos
de una larga noche de opresión”.2
1cm 50px
1.3cm
67px
VERSIONES PERMITIDAS
Para fondos claros o blancos utilice
estas versiones del logotipo. Podrá en-
contrar varios formatos de los archivos de
estas versiones en las carpetas anexas a
este manual.
3cm 115px
0.6cm
25px
VERSIONES PERMITIDAS
Para fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo.
Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las
carpetas anexas a este manual.
Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas ver-
siones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de
estas versiones en las carpetas anexas a este manual.
UNAM Campus Morelos
LOGOTIPO UNAM CAMPUS MORELOS
1cm 50px
1.4cm
73px
VERSIONES PERMITIDAS
3cm 115px
0.8cm
25px
VERSIONES PERMITIDAS
Para fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo.
Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las
carpetas anexas a este manual.
El área de restricción corresponde a una “x” con la altura de dos letras “e”.
TAMAÑO MÍNIMO
A continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad. El tamaño mínimo para
impresión equivale al tamaño utilizado en las tarjetas de presentación; para medios electrónicos, equivale a la barra de logotipos para usarse al
pie de las páginas web.
1.7cm 85px
0.6cm
33px
VERSIONES PERMITIDAS
Para fondos claros o blancos utilice estas
versiones del logotipo. Podrá encontrar varios
formatos de los archivos de estas versiones en las
carpetas anexas a este manual.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Frutiger Roman, para el nombre “Centro de Ciencias Genómicas”
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Aplicaciones
Encontrará los archivos de todas las aplicaciones aquí descritas
en las carpetas anexas.
Nota: Los colores de las aplicaciones impresas, se encuentran indicados con el sistema Pantone, con el
fin de que el impresor utilice el color exacto. Las imágenes que se utilizan para impresión, como es el caso
de los fondos de las carátulas de discos y los degradados usados en tarjetas de presentación, plantillas
para pósters y otras aplicaciones, se encuentran calibradas en el sistema CMYK, que es el utilizado para
impresión en cuatrocromía o selección de color. Las aplicaciones a usarse en medios electrónicos (banners,
páginas web, barras de logotipos), están ya calibradas en el sistema RGB. Es importante hacer notar, que la
percepción de colores en pantalla, sobretodo de las aplicaciones impresas, dependerá de varios factores,
como el tipo de monitor, la resolución y profundidad de color del mismo, así como de la luz del lugar desde
donde se esté viendo, es por eso, que éstas deben imprimirse con base en los valores Pantone o, en su
caso, los valores CMYK presentes en los archivos que se encuentran en las carpetas adjuntas.
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
Debe utilizarse en los títulos, subtítulos y textos de todos los documentos y aplicaciones. En el caso de no contar con la tipografía Hel-
vetica, podrá utilizarse la Arial.
Helvetica Roman
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Helvetica Oblique o Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
Helvetica Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Helvetica Bold Oblique o Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
Helvetica Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Helvetica Black Oblique o Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
TARJETAS DE PRESENTACIÓN A COLOR
En selección a color (CMYK) o tintas directas a una cara.
Nombre xxxxx
Puesto xxxxxx
Tels. +52 (777) xxxxxxx (directo)
+52 (777) 317 7479 / 329 1698
+52 (55) 56 22 76 98 Red UNAM: 27698
Fax: +52 (55) 56 22 76 96
xxxxxxx@ccg.unam.mx
Nombre xxxxx
Puesto xxxxxx
Tels. +52 (777) xxxxxxx (directo)
+52 (777) 317 7479 / 329 1698
+52 (55) 56 22 76 98 Red UNAM: 27698
Fax: +52 (55) 56 22 76 96
xxxxxxx@ccg.unam.mx
Universidad Nacional
Autónoma de México
CAMPUS MORELOS
Universidad Nacional
Autónoma de México
CAMPUS MORELOS
BARRAS DE LOGOTIPOS PARA PÁGINA WEB
Se sugiere utilizar la barra de logotipos de todas las entidades del Campus Morelos de la UNAM en el pie de las páginas web para forta-
lecer la presencia del Campus. La barra podrá ser usada en cualquiera de las siguientes versiones y deberán enlazar con la página web
de la UNAM Campus Morelos: www.morelos.unam.mx
Instituto de
ENERGÍAS
RENOVABLES
Instituto de
ENERGÍAS
RENOVABLES
Instituto de
ENERGÍAS
RENOVABLES
Instituto de
ENERGÍAS
RENOVABLES
Instituto de
ENERGÍAS
RENOVABLES
El presente manual de identidad se desarrolló de 2009 a 2013