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Introducción
Los clientes se vuelven cada día más exigentes en cuanto a la calidad del producto
o servicio, precio, ubicación y promoción, lo que lleva a las empresas a enfocarse
más a satisfacer estas necesidades.
Por tanto, si satisfacer las expectativas del cliente es tan importante como se ha
dicho, entonces es necesario disponer de información adecuada sobre los clientes
que contenga aspectos relacionados con sus necesidades, con los atributos en los
que se fijan para determinar el nivel de calidad conseguido5.
Objetivo
La empresa estudiada, a pesar de tener una ubicación donde cuenta con pocos
competidores directos, no ha podido llegar a ser una organización que sobresalga;
en un diagnóstico realizado previamente a la empresa por espacio de dos meses, se
pudo constatar que la atención que brinda el personal a los clientes es deficiente,
muchos trabajadores no conocen el menú y sus funciones y roles dentro de la
organización. La función de supervisión es nula y los procedimientos de preparación
de la comida no se encuentran estandarizados. Además se desconoce el nivel de
satisfacción de los clientes.
Para que un restaurante logre la calidad en el servicio, este debe cumplir con las
necesidades y expectativas de sus clientes, ya que ellos son lo más importante y
quienes determinan que tan bueno es el servicio ofrecido por un establecimiento.
De allí la importancia de realizar este estudio en esta empresa en particular.
Metodología
Resultados
Una vez analizada e interpretada la información arrojada por las encuestas de los
clientes de los tres servicios que ofrece el restaurante (para llevar, consumo en el
restaurante y compra de cortes en crudo), se obtuvieron los siguientes resultados
como se muestra en la figura 2; en donde se ilustran las puntuaciones de los
promedios globales por dimensión del modelo Servqual, y en donde se puede
observar que en todas las dimensiones, las expectativas superan a las percepciones
ya que todos los valores de la columna de percepciones son menores a las
expectativas, lo que significa, que los clientes reciben un servicio que no cubren sus
expectativas al 100%.
Toda la investigación muestra que el cliente tiene unas expectativas mayores de las
percepciones recibidas. Sin embargo, la percepción de la calidad varía de uno a otro
consumidor, servir al cliente implica realizar las actividades necesarias para lograr
que el reciba el producto y/o servicio en el momento y lugar adecuado, cumpliendo
así con cualquier promesa que se haya hecho durante la venta. Está muy claro que
los empleados no son totalmente responsables del buen servicio que el cliente
recibe, ya que esto se logra gracias a que el empresario mantenga el entusiasmo, la
motivación y empuje de cada uno de sus trabajadores. Para lograr que el servicio al
cliente se mantenga como una ventaja competitiva, se sugiere que la empresa debe
tener una cultura orientada al servicio.
Discusión
Conclusiones