Corso di Marketing - Prof. M. Galvagno - Prof. R.

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Contenuti della lezione Risorse
Lezioni I MODULO - INTRODUZIONE AL MARKETING E ANALISI DELLA DOMANDA
1 Giovedì 05.03.15 Introduzione al corso di Marketing e al Marketing MKTG0 + Inchino alla domanda + Syllabus
2 Venerdì 06.03.15 La definizione di Marketing MKTG01 - Libro Cap.1 e Cap. 2
3 Mercoledì 11.03.15 Processo di Marketing e Processi di Impresa MKTG02 - Libro Cap.1 e Cap. 2 + Dawar (2013)
4 Giovedì 12.03.15 L'analisi della domanda a livello aggregato - La domanda potenziale MKTG03 - Libro Cap.6
5 Venerdì 13.03.15 Analisi di un caso - Bortolomi Spa (Testimonianza Giuseppe Presti Wella P&G) PRACTICE01 + Caso Bortolomi Spa (Fratocchi-Moretti)
6 Mercoledì 18.03.15 L'analisi della domanda a livello aggregato - La domanda potenziale MKTG03 - Libro Cap.6
7 Giovedì 19.03.15 L'analisi della domanda a livello aggregato - La misura della quota di mercato MKTG04 - Libro Cap.6
8 Venerdì 20.03.15 Esercitazione sull'analisi della domanda PRACTICE02 - Esercizi (pp. 37 e 43 Busacca-Chizzoli)
9 Mercoledì 25.03.15 Il comportamento del consumatore e il processo d'acquisto MKTG05 - Libro Cap. 5 + Dalli-Romani (2011) + Lambin (2012), pp. 93-96
10 Giovedì 26.03.15 Il comportamento del consumatore e il processo d'acquisto MKTG05 - Libro Cap. 5
11 Venerdì 27.03.15 Analisi di un caso - Caso Avocado PRACTICE03 + Caso Avocado + Ariely (2008)
II MODULO - SEGMENTAZIONE, TARGETING E POSIZIONAMENTO
12 Mercoledì 08.04.15 Soddisfazione, fiducia e fedeltà del consumatore MKTG06 - Libro Cap. 5
13 Giovedì 09.04.15 Il sistema informativo di marketing e le ricerche di mercato MKTG07 - Libro Cap. 3
14 Venerdì 10.04.15 Esercitazione sulle metriche di Customer Satisfaction e ricerche di mercato PRACTICE04 + Valdani-Ancarani (2011)
15 Mercoledì 15.04.15 Il processo di segmentazione MKTG08 - Libro Cap. 7
16 Giovedì 16.04.15 Il targeting e il posizionamento MKTG09 - Libro Cap. 7
17 Venerdì 17.04.15 Testimonianza IRI Dott.ssa Alessia Paladino -
III MODULO - POLITICHE DI MARKETING E PIANIFICAZIONE
18 Mercoledì 22.04.15 Le politiche di marketing MKTG10
19 Giovedì 23.04.15 "Start Up Your Business - Un Vulcano di Idee"
20 Venerdì 24.04.15 Il prodotto come paniere di attributi MKTG10 + Lambin (2012) pp. 111-114
21 Mercoledì 29.04.15 Le politiche di prodotto MKTG10 + Libro Cap. 8 + Lambin (2012) pp. 111-114
22 Giovedì 30.04.15 Testimonianza Nestlè Dott.ssa Chiara Brunetto -
23 Mercoledì 06.05.15 Brand Management MKTG11 - Libro Cap. 9 + Perrey, Mazzù (2011)
24 Giovedì 07.05.15 Testimonianza Giuseppe Presti - Wella - P&G -
25 Venerdì 08.05.15 Testimonianza A&O Selex Gruppo Abate dott.ssa B. Muscio -
26 Mercoledì 20.05.15 Le politiche di distribuzione MKTG12 - Libro Capp. 11-12
27 Giovedì 21.05.15 Le politiche di comunicazione MKTG13 - Libro Capp. 13-14
28 Venerdì 22.05.15 Le politiche di prezzo MKTG14 - Libro Cap. 10
29 Mercoledì 27.05.15 Il piano di marketing + Esercizi MKTG15 - Libro Cap. 16

30 Venerdì 19.06.15 ESAME FINALE FREQUENTANTI