EL MEDIO EN QUE OPERA LA EMPRESA

INDICE

 INTRODUCCION

 SOCIEDAD Y GOBIERNO

 MERCADOS FINANCIEROS

 RIESGOS DE OPERACIÓN

 ANALISIS DEL EQUILIBRIO

 PANORAMA INTEGRAL DE LA FORMA FINANCIERA

INTRODUCCION

Ninguna empresa opera en el vacío. Toda decisión y toda acción influyen en las
relaciones que mantiene con otros grupos sociales e internos.

A la decisión de en qué se debe invertir deben concurrir muchos otros factores además
de la eficiencia de operación que presente el proyecto. Todo esto junto constituye lo que
se podría llamar el medio en que opera la empresa.

Para decidir en que debe invertir la empresa se deben tomar en cuenta muchos de los
factores que componen el medio de operación, a parte de la rentabilidad del proyecto,
los cuales se clasifican de la siguiente manera:

1. Factores externos impuestos por otros sectores de la sociedad: se deben

responder preguntas como: ¿a qué grupos de la sociedad quiero llegar? ¿Qué riesgos
analizan los inversores externos para tomar en cuenta mi empresa? ¿Cómo puedo
coordinar las ofertas de valores con los mercados financieros?

2. Factores impuestos por las características de operación de la industria. La

pregunta a responder aquí sería: ¿Cuáles son las características pertinentes de
operación que debo considerar en mi evaluación, para decidir en que se va a invertir y
como se va a financiar la inversión?

3. Factores internos impuestos por la propia empresa: aquí debemos tomar en

cuenta planear la aplicación de los recursos, la manera correcta de presentar a mis
superiores y propietarios mis planes y los resultados; conservar el control de la situación
financiera.

En este capítulo veremos los factores que imponen la industria y la sociedad.

 LA SOCIEDAD Y EL GOBIERNO

Para empezar a conocer estos factores debemos empezar con estas dos preguntas:

1. ¿Qué grupos de la sociedad se deben tomar en cuenta para hacer la

evaluación?
2. ¿Cómo puede influir cada uno de esos grupos en la evaluación?
Esto nos lleva a:

Consumismo:

Son los consumidores quienes ejercen una influencia mayor en la decisión de inversiones
de las empresas, ya que ellos influyen de manera acertada y consiente en el proceso de
producción. Incluso llegan a exigir que la producción sea en base a sus necesidades y
no obstante pueden llegar a exigir basándose en disposiciones legales que se suspenda
la producción de algunos productos y exigir que se inicie la de otros. Esto sucedió porque
antes se creía que las únicas opciones que tenían los consumidores era adquirir o no el
producto, pero conforme se empezaron a crear los monopolios y se empezaron a
competir tenazmente por obtener el dinero del consumidor, empezaron también las
investigaciones en cuanto a las demandas y necesidades de los consumidores creando
la oferta y demanda y las competencias entre unas y otras empresas.

Hoy en día los consumidores son más exigentes con los productos que obtienen, si los
mismos no satisfacen completamente sus necesidades pueden, incluso, devolverlo. Se
ha producido el boicot nacional para algunos productos, pues ya hay grupos que apoyan
a los consumidores a tal grado que han logrado promulgar leyes que determinan muy
explícitamente los derechos del comprador y les ofrecen nuevos recursos.

Política fiscal:

La política fiscal es el esfuerzo que el gobierno federal desarrolla para influir en el nivel
de la actividad económica, y lo hace por medio del control que puede ejercer en los
gastos, impuestos, salarios y precios. Las políticas gubernamentales en estas áreas
afectan al medio en que se toman las decisiones de inversión. Los planes de egresos del
gobierno pueden afectar a la inversión en dos formas directas. Por las empresas que son
proveedores del gobierno, de sus organismos y de los programas financiados por los
mismos, dependen de la suma que se propongan gastar y de lo que decida comprar. El
otro efecto que produce el presupuesto del gobierno federal en la evaluación de las
inversiones es su impacto en el nivel general de actividad económica. El gobierno usa
su presupuesto para regular de los negocios dentro de los límites de la inflación.

A mayor ritmo en la economía, menor presupuesto. En tiempos de recesión se aumentan

los gastos.

Como ejecutivo de finanzas se verá afectado por este intento de estabilizar la economía,
ya que tendrá que competir directamente con el gobierno federal en los mercados
financieros cuando aquél esté financiando el déficit, puesto que se elevarán las tasas de
interés y el costo de adquisición de los recursos. Así mismo tendrá que prever los efectos
de las políticas federales de gastos en la capacidad de la economía para absorber el
producto de la empresa y satisfacer sus previsiones de ventas. En teoría, las políticas
impositivas del gobierno han sido planeadas para ser otro medio estabilizador.

El control de precios y salarios es otro instrumento que el gobierno federal utiliza en su

constante lucha por controlar la economía. Cundo hay una inflación excesiva indica a las
empresas los precios a cargar a sus productos, esto puede modificar la opinión del
ejecutivo de finanzas respecto al ingreso y rentabilidad de un proyecto e influir en la
disposición de los accionistas a proporcionar capital, ya que un deterioro de la
rentabilidad de la empresa puede, en caso extremo, afectar su liquidez.

El medio regulador:

El medio comercial actual incluye a muchos organismos federales, estatales y locales

que tienen autoridad para imponer diversos reglamentos a las operaciones de las
empresas que funcionan dentro de su jurisdicción. Las disposiciones van desde las que
se refieren a la seguridad de los empleados hasta la determinación del precio del gas
que surten en la planta.

Por mencionar algunas tenemos:

  La Comisión Nacional de Energía (FPC): regula los precios y la competencia en
la industria energética.
 El Consejo de Aeronáutica Civil (CAB): regula las tarifas y las rutas del
transporte aéreo.
 La Agencia para la Protección del Ambiente (EPA): hace cumplir las normas
contra la contaminación establecidas por el gobierno federal.
 La Administración de Seguridad y Salud en el Trabajo (OSHA): impone los
reglamentos de seguridad para el empleado
El ejecutivo de finanzas debe consultar con los abogados de la empresa antes de poner
en ejecución cualquier proyecto que pueda quedar bajo la jurisdicción de uno o más de
esos organismos, esto con el fin de conocer los reglamentos y si, aun así, es imposible
aclararlos, habrá que operar en condiciones de incertidumbre.

Las disposiciones que más directamente afronta el ejecutivo de finanzas son las que
emanan de la Comisión de Bolsa y Valores (SEC), las que regulan los procedimientos
que se deben seguir para la venta de valores al inversionista cuyos reglamentos suelen
ser bastante amplios.

MERCADOS FINANCIEROS

Los mercados financieros son el mecanismo a través del cual se intercambian activos
financieros (como acciones, bonos y futuros) entre agentes económicos y el lugar donde
se determinan sus precios (no tiene porqué ser un sitio físico). Su función es la de
intermediación entre la gente que ahorra y la gente que necesita financiación, es decir,
entre compradores y vendedores.

A esta definición podríamos añadir que los mercados financieros también están formados
por las personas que intercambian esos activos, ya que cuando pensamos en un
mercado a nadie le viene a la cabeza un lugar vacío. Entonces también podríamos decir
que los mercados financieros están formados por todos los inversores que compran y
venden esos activos financieros. Y quienes son los inversores, todo el mundo puede ser
un inversor por ejemplo nosotros o nuestros propios padres podemos meter nuestros
ahorros o ingresos en un plan educativo o en uno de pensiones.

Hay agentes económicos que tienen más poder que otros en los mercados. Una persona
que invierte 1.000 millones de euros tendrá más poder de influencia que una persona
que invierte 1.000 euros. Si una persona vende enormes cantidades de acciones de un
banco, las acciones de este banco probablemente bajarán. Sin embargo, estos
movimientos solamente van a tener efectos en el corto plazo. Dado que comparado con
la gran amplitud del mercado, la operación de ese inversor se disolverá y hará que el
mercado refleje de nuevo un precio eficiente. Existen 6 lecciones sobre la eficiencia del
mercado. Los mercados financieros son un mecanismo para canalizar el ahorro de las
familias y empresas a la inversión, de tal manera que las personas que ahorran tengan
una buena remuneración por prestar ese dinero y las empresas puedan disponer ahora
de ese dinero para realizar inversiones. Los mercados financieros se basan en la ley de
la oferta y la demanda, es decir, cuando alguien quiere algo a un precio determinado,
solo lo podrá comprar a ese precio si hay otra persona dispuesta a venderle ese algo a
dicho precio.

La Ley de Oferta y Demanda es el principio básico sobre el que se basa una economía
de mercado. Este principio refleja la relación que existe entre la demanda de un producto
y la cantidad ofrecida de ese producto teniendo en cuenta el precio al que se vende el
producto.

Funciones de los mercados financieros

Poner en contacto a todo el mundo que quiera intervenir en él. Ser un mecanismo
apropiado para fijar un precio adecuado a cualquier activo. Proporcionar liquidez a los
activos. Reducen los plazos y costes de intermediación facilitando una mayor circulación
de los activos. Características de los mercados financieros

Amplitud: Un mercado es más amplio cuanto mayor es el volumen de activos que en él

se negocian. Si hay muchos inversores en el mercado, se negociarán más activos y por
tanto, habrá más amplitud.
Transparencia: La facilidad de obtener información sobre el mercado. Libertad:
Determinada por la no existencia de barreras tanto para la compra como para la venta.
Profundidad: Un mercado es más profundo cuanto mayor es el número de órdenes de
compra venta. Flexibilidad: Facilidad para la rápida actuación de los agentes ante la
aparición de un deseo de compra o venta. Si las 5 características se elevan al máximo
estaríamos ante lo que se llama un “mercado perfecto”. Los mercados financieros se
mueven según la oferta y la demanda. Por eso los mercados organizan a los
compradores y vendedores para que resulte más fácil el intercambio

No existe ningún mercado financiero que sea perfecto.

Nunca vamos a estar seguros de que el precio de mercado refleja su valor justo. El
concepto de mercado financiero perfecto aparece como unidad de medida, para
comparar los distintos mercados financieros. Características del Mercado Financiero
Perfecto:

o Gran cantidad de agentes que intervienen tanto por el lado de la oferta

como por el lado de la demanda. De forma que nadie puede influir en la
formación del precio del activo financiero.

o Que no existan costes de transacción, ni impuestos, ni variación del tipo de

interés, ni inflación.

o Que no existan restricciones ni a la entrada ni a la salida del mercado

financiero.

o Que exista perfecta información, que todos sepan lo mismo.

o Los activos sean divisibles e indistinguibles.

Principales mercados financieros

En la actualidad se consideran tres centros mundiales que reflejan con mayor nitidez el
panorama global: Nueva York, Londres y Tokio. Sin embargo, otros mercados,
principalmente de derivados, destacan como seguros y efectivos: Chicago, Osaka,
Zúrich, Hong Kong y Singapur, este último presenta un rápido posicionamiento en varios
nichos del mercado global.

Como invertir

Para incursionar en mercados financieros es necesario abrir una cuenta con un corredor
reconocido internacionalmente, y manejar las herramientas necesarias para
desenvolverse en el mundo bursátil. Existen miles de productos financieros que se
cotizan en cientos de mercados alrededor del mundo. Los más prestigiosos son los
mercados financieros de Estados Unidos. Se puede optar por diferentes modalidades de
inversión, pero lo fundamental es el análisis técnico. Esta es una herramienta esencial
para interpretar el movimiento a futuro de los precios de los productos cotizados en
distintos mercados financieros, pues con ella el inversionista hace seguimiento de las
entradas y salidas de los mercados, lo cual contribuye a disminuir el riesgo.

RIESGOS DE OPERACIÓN

Es posible definir estos como los factores característicos de una industria que introducen
dudas en el proceso de inversión y financiamiento por que aumentan la variación de los
ingresos provenientes del proyecto y la posibilidad de que las utilidades previstas para
una inversión no se lleguen a obtener. Por lo cual las ventas y los costos de la producción
por lo general llegan hacer bastantes anticipadas, dichos proyectos de inversión por lo
general se basan en desarrollos muy exactos en rentabilidad. Por otro lado se encuentran
también empresas que llegan hacer bastantes inestables y costos y ventas de producción
son bastantes irregulares y con esto de disminuye la exactitud de los cálculos de
rentabilidad esto en cada uno de los proyectos de inversión.

Puesto que dichos riesgos de operación son característicos de muchas industrias y

empresas particulares y basado a esto se estudian los riesgos de operación de acuerdo
a tres categorías:
1. Riesgos Externos de Operación varían de una y otra industria y de una empresa
a otra también, esto debido al grado de control y manejo de la empresa. Dichos
riesgos de operación externos se subdividen en las siguientes categorías;

 Ciclo de la empresa, este siendo el mayor de los riesgos externos por

sensibilidad de los proyectos de inversión.

 Naturaleza de las ventas, dicha categoría tiende a tener variación en las

ventas y utilidad estimada para proyectos de inversión, por lo regular son
empresas que dependen de un solo cliente o producto de venta.

 Costo y disponibilidad de materiales en esta categoría habla de la cantidad

y calidad de producción ya que existen muchas empresas que depende de
materiales de materia prima que la misma empresa no controla.

2. Riesgos Internos de Operación, son aquellos que a diferencia a los externos se

lleva mejor manejo de la administración y con el logro de sus objetivos puede
cumplirse su rentabilidad y rendimiento, estos también se subdividen en las
siguientes categorías:

 Utilización de activos: si la inversión es capaz de utilizarse para los activos

destinados esto con el fin de tener más eficacia que otras empresas de la
misma industria.

 Diversificación: Cuando se lleva el control correcto de sus operaciones se

evita el descontrol de sus capacidades y así disminuir el riesgo de sus
operaciones.

 Habilidad General de Operación: Es la habilidad general para operar la

administración del contribuyente, esto disminuyendo los riesgos de
operación.
 3. Apalancamiento de Operación: Se le llama aplacamiento cuando la empresa
puede incrementar la producción y ventas sin que exista un aumento proporcional
en los costos fijos, estos son los que no varían junto con la producción.

ANALISIS DE EQUILIBRIO

Es una representación gráfica o matemática del nivel de apalancamiento se basa en la

relación entre los ingresos totales de la empresa y su costo total, según cambia la
producción.

El punto de equilibrio es una técnica de análisis empleada como instrumento de

planificación de utilidades, toma de decisiones y resolución de problemas. Para aplicar
esta técnica es necesario conocer el comportamiento de los ingresos, costos y gastos,
separando los que son variables de los fijos o semifijos.

Los gastos y los costos fijos se generan con el paso del tiempo, aparte del volumen de
la producción y ventas. Son llamados gastos y costos de estructura, porque son
generalmente contratados o instalados para la estructuración de la empresa; como
ejemplo de estos costos y gastos pueden citarse la depreciación en línea recta, las
rentas, los salarios que no están en relación directa con el volumen de producción, entre
otros.
Por el contrario, los gastos variables se generan en razón directa de los volúmenes de
operación y ventas; como ejemplo pueden citarse la mano de obra pagada en razón de
las unidades producidas, la materia prima, los impuestos y comisiones sobre ventas,
entre otros. Otros gastos y costos que oscilan más o menos en proporción al volumen
de producción y ventas son los llamados semivariables y para efectos de esta técnica
deben ser clasificados como fijos o como variables, aplicando el buen juicio y tomando
en cuenta su comportamiento al nivel del volumen de operación.

Una vez calculando el punto de equilibrio se puede analizar el volumen de producción

que se requiere para evitar la operación con perdida y ver si es razonablemente
accesible.

Problemas que presenta el análisis de equilibrio lineal

Hasta ahora el costo total y el ingreso total se han representado mediante líneas rectas,
lo cual presupone que al aumentar o disminuir la producción los costos y los ingresos
aumentaron o disminuyeron proporcionalmente. No tiene que ser necesariamente así,
por varias razones, los costos variables por unidad no tienen que permanecer constantes
independientemente del número de unidades producidas. Es posible que los costos
variables disminuyan realmente dentro de ciertos límites de producción, para subir luego
con rapidez pasado el límite.

La disminución se puede producir debido al descuento por compra de gran cantidad de

materias primas, a la utilización más eficiente de la mano de obra o a muchas otras
causas semejantes.

El aumento de los costos variables por unidad comienza a parecer después de que se
llega a cierto volumen de producción. hay que agregar trabajadores menos eficientes a
la fuerza laboral, las compras de materia prima se vuelven tan voluminosas que dan lugar
a mayores costos de almacenamiento, o aparecen las presiones en la eficiencia de
producción a gran volumen por ejemplo los costos fijos se vuelven parcialmente variables
con los altos niveles de producción.
El ingreso por unidad vendida no tiene que permanecer constante, en efecto es común
que las empresas den descuento en pedidos grandes o bajen el precio de venta del
artículo para obtener más compras.

Análisis de Equilibrio no Lineal

Si hay razones para suponer que el precio de venta unitario bajara al aumentar la
producción de manera que el ingreso total aumente a una tasa decreciente más que
constante, no es posible representar el ingreso total mediante una línea recta. Será
necesario especificar alguna otra relación no lineal.

Se podría expresar la relación entre ingreso total y producción como se indica en la

figura adviértase que la línea del ingreso total se encorva hacia dentro y a la derecha
reflejando una disminución del precio unitario al aumentar la producción. La línea del
costo total se curva primero hacia adentro y ala derecha, reflejando Los costos variables
decrecientes dentro de esos límites de producción y luego hacia fuera y ala izquierda
reflejando los costos variables crecientes por unidad. la línea del costo fijo sigue siendo
plana, puesto que no cambia cualquiera que sea el volumen.

Donde las curvas del ingreso total y del costo total se intersectan, están en un punto de
equilibrio en la figura parecen dos de estos puntos el más bajo es donde la empresa
comienza a tener utilidad de operación, igual que en la gráfica lineal, ala derecha de ese
punto, se continua operando con utilidad, representada por la distancia que media entre
las líneas del ingreso y del costo total, sin embargo esa distancia se comienza a estrechar
después de cierto nivel de producción, Porque cada unidad adicional que se produce
aporta menor ingreso que la anterior, ya que cuesta más producirla .finalmente, si la
empresa sigue aumentando la producción , los costos totales alcanzan de nuevo al
ingreso total y aparece un segundo punto de equilibrio después del cual empieza a
perderse dinero.

PANORAMA INTEGRAL DE LA FUNCION FINANCIERA

Como miembro del personal de finanzas de la empresa, el lector deberá mirar siempre
el conjunto y no los intereses particulares de su departamento como grupo
independiente, haciendo avanzar a la empresa hacia su objetivo y asegurado su
existencia.

1. promover un clima en el cual pueda florecer la idea inicial.

2. Obtener información pertinente acerca de potencial de ventas, legalidad,

disposiciones del gobierno.

3. Examinar los proyectos que se pongan aprueba para aceptar o rechazarlos.

4. Poner en ejecución los proyectos aprobados.

5. Supone que se trata de un fabricante de jabón que elabora únicamente un

producto un producto que produzca poca espuma.

Paso 1. El departamento de investigación de mercados inicia la idea de producir un nuevo

detergente que produzca poca espuma pero que sea más suave.

Paso 2. No hay nada ilegal con respecto al producto. No es toxico ni perjudicial, tampoco
produce efectos secundarios que pudiera dar lugar a una demanda en contra de la
empresa.

Paso 3. Satisface todos los requisitos señalados por el gobierno, se ajusta al código
sanitario en vigor y está dentro de los precios establecidos.
CONCLUSION

El medio en que se opera una empresa tiene que ver con todo lo que la rodea, desde los
reglamentos que deben de conocer al momento de echar a andar algún proyecto, hasta
a quien va dirigido. El ejecutivo de finanzas, debe de conocer en todos los sentidos, las
situaciones que rodean sus proyectos, mantenerse informado acerca de la situación
económica de la población para evaluar los recursos con los que cuenta.

Por otra parte, debe tomar en cuenta la oferta y demanda que sus productos enfrentan
en cuanto al consumidor, mantenerse informado si su producto cumple con los
requerimientos que sus consumidores necesitan, esto con el fin de mantenerse dentro
de la competencia con las demás empresas y poder representar valores que sean de
ganancia para los propietarios o socios de la empresa.