MARKETING INTERNACIONAL

ALUMNA
MARIA CONSEPCION FUNES VALERO
DANLAIS BETSAIDA MONTES URIANA
JESUS MANUEL GOMEZ DE LEON

DOCENTE
ERIK SIERRA ORTIZ

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA: ADMIMISTRACION DE EMPRESAS
RIOHACHA – LA GUAJIRA
2018
INTRODUCCION:

Desde inicio de La huella Internacional de Grupo Modelo cuando crea la Corona

Extra que es conocida en más de 180 países siendo la cerveza importada
Premiúm líder en cerca de 50 mercados. Además Modelo Especial, Corona Light,
Negra Modelo, Pacifico, Victoria y Montejo, las otras marcas de exportación de
Grupo Modelo también continúan ganando presencia en el mundo.
Grupo Modelo trabaja constantemente para lograr el alto nivel de
internacionalización que tiene. En todo el mundo se diseñan campañas
publicitarias que comparten un mismo estilo y mensaje adaptados a los gustos de
los consumidores en cada mercado. Además se han establecido alianzas
estratégicas en todo el mundo que contribuyen a hacer de Grupo Modelo una de
las empresas líderes en cuanto a su presencia en Mayor número de países.
1: RESEÑA HISTORIA

Corona Extra, más conocida como Corona (o Coronita en España, hasta junio de
2016) es una marca de cerveza mexicana muy popular en Alemania y en todo el
mundo elaborada por el Grupo Modelo, que a su vez forma parte de la
multinacional belga AB Inbev.
La cerveza Corona es una marca mundialmente conocida, distribuida a lo largo de
más de 159 países en los cinco continentes. Se ha constituido como la cerveza
más vendida en México y a su vez es la primera cerveza de importación en los
Estados Unidos. También es la más vendida de todas las cervezas mexicanas
exportadas del país mesoamericano.
Es una bebida del tipo pilsener que comenzó a elaborarse en el año de 1925 en la
planta de la Cervecería Modelo En 1926, la fábrica inició la producción de Corona
en su presentación de "cuartos" de botella y desistió del proyecto de envasar esta
cerveza en botella oscura para favorecer la conservación de sus aceites
esenciales del lúpulo, ya que al público le agradaba más su envase transparente.
La botella de Corona es en la actualidad fácilmente reconocible por su estampado
indicando el nombre de la marca y la leyenda "La Cerveza más Fina".
1925: Nace Cerveza Corona, como la segunda marca de cerveza producida por el
Grupo Modelo creado por el español Braulio Iriarte.
1935: La fábrica comienza a crear por primera vez sus anuncios comerciales, al
mismo tiempo que la modernización de carreteras en México.
1950: Inicia la “Caravana Corona”, el primer promocional de la empresa; a la par
de la modernización del país.
1955: Corona Extra comienza sus primeros patrocinios con equipos deportivos y
eventos importantes.
1964: Corona Extra presenta al público la “Cerveza para Hogares”, también
conocida como “Cerveza social”.
1979: Corona empieza sus primeras exportaciones a Estados Unidos: se vuelve la
bebida más vendida.
1989: Corona Extra empieza la producción de su variante light en Estados Unidos.
2010: Corona Extra tiene presencia en 170 países del mundo.
2012: la compañía belgo-brasileña InBev adquiere el 49% del paquete accionario
de Grupo Modelo.3
2: La presencia de Corona Extra es tan amplia, que se puede consumir en muchos
países. Gracias a esta gran presencia multinacional, Grupo Modelo utiliza como
promocional la frase "En México y en el mundo, la cerveza es Corona", en
anuncios de televisión que muestran culturas diferentes adoptando por unos
instantes alguna tradición mexicana mientras alguien destapa y bebe una cerveza
Corona Extra.
Albania Alemania Andorra
Antillas Holandesas Argelia
Argentina Armenia Aruba
Australia Austria Azerbaiyán
Bahamas Baréin Bangladés
Barbados Bielorrusia Bélgica
Belice Benín Bermuda
Bolivia Bosnia y Herzegovina Brasil
Bulgaria Burkina Faso Canadá
Chile Colombia Costa Rica
Ecuador Egipto El Salvador
España Estados Unidos Grecia
Guatemala Holanda Honduras
Italia Irlanda del norte Japón
Liechtenstein Luxemburgo Nicaragua
Nueva Zelanda Paraguay Panamá
Perú Polonia Puerto Rico
República Dominicana Sudáfrica Suecia
Suiza Tuvalu Uruguay
Venezuela Uzbekistán

Sin embargo la corona extra se ha constituido como la cerveza más vendida en

México y a su vez es la primera cerveza de importación en los Estados Unidos.
También es la más vendida de todas las cervezas mexicanas exportadas del país
mesoamericano.
3:
Conclusión