FUNDAMENTOS DEL DISEÑO

TRABAJO PRACTICO

Seleccionar una imagen de un aviso gráfico. Describirla a partir de los elementos

de diseño según W WONG

Aviso gráfico electo:

Forma: Las formas que las componen responden a los patrones de formas como volúmenes,
ya que por más que la imagen es bidimensional, la superposición de planos genera una
imagen ilusoria de espacialidad. Esto se da por las formas geométricas del fondo con su
composición con punto de fuga y en las formas orgánicas del primer plano que varían sus
volúmenes con los colores utilizados. En esta composición gráfica, el volumen es positivo ya
que figura por encima del fondo planteado
Las formas en este aviso están interrelacionadas de diversos modos por la cantidad de
formas que se presentan en ella. Hay superposición de formas entre lo que sería el fondo
de los edificios y los cactus los cuales a su vez tiene distanciamiento en un sector que es el
foco de atención del anuncio y con la burbuja presentan la relación de penetración con los
cactus que figuran atrás por la transparencia que tiene y que permite ver todavía a los
cactus.

Repetición: La repetición de las formas esta en relación con la estructura planteada para la
composición del aviso. En este caso la estructura se plantea de múltiples repeticiones, ya
que como se puede observar en la imagen, está la repetición de los edificios en el fondo y
la de los cactus por delante, manteniendo el tamaño acorde al punto de fuga que ordena la
imagen para cada uno de los casos la cual genera, por este mismo motivo, la superposición
de estructuras de repetición.

Estructura: La estructura planteada en la imagen es de carácter formal, ya que presenta

líneas y espacios definidos, en donde todo se acomoda de acuerdo al sentido de la
estructura, la cual en este caso es inactiva también porque si bien ordena la composición,
no presenta división de zona y si variaciones de colores.

Similitud: En esta publicidad, encontramos que la repetición de los elementos no es

idéntica, por eso se habla de similitud, ya que lo repetido pertenece a las mismas familias,
pero no son exactamente iguales, como se puede observar en los diferentes tipos de cactus
que se ven o en los edificios que también tienen diferencias si bien son idénticos en tamaño,
a este tipo de similitud se lo denomina por asociación, por la características en común que
presentan los elementos relacionados y además presentan la Distorsión Espacial planteada
por el punto de fuga y la idea de profundidad y tridimensión en el plano que es guiada por
la Estructura de similitud, en donde se ubican todos los elementos asociados en un espacio
o línea determinado dentro de la estructura de la imagen.

Gradación: La gradación es una experiencia visual en donde se ven más cerca los elementos
más cercanos a nosotros y más chicos los más lejanos. En este aviso esa idea es utilizada
para remarcar el punto en donde se quiere hacer foco por lo cual encaja en la categoría de
gradación por progresión espacial, ya que los módulos cambian de tamaño para dar la idea
de alejamiento pero en una velocidad lenta, ya que son varios los módulos que se repiten
en la secuencia hasta llegar a la figura difusa de los cactus, que además están en un
movimiento en paralelo uno con otros y en paralelo con los edificios que sufren la misma
gradación pero en una velocidad más rápida ya que solamente se pueden ver 3 edificios.
Todas estas modificaciones a los módulos (los cactus y los edificios) se suscriben dentro de
la estructura de gradación por cambio de tamaño y/o posición por la secuencia rítmica de
achicamiento de los módulos para la idea de espacialidad.
Radiación: En el ejemplo elegido, el foco de atención esta compartido entre tres elementos,
la burbuja, el espacio vacío en la calle y los pinches del segundo cactus. Estos tres elementos
se encuentran en una misma recta en el centro de la composición, lo que hace que no haya
un solo punto radial en donde todo culmine en él mismo.

Anomalía: Es un recurso que se usa con intencionalidad cuando se quiere plantear algo por
fuera de la monotonía de la imagen, en este caso se puede tomar como anomalía el reflejo
en el edificio ya que por la luz proveniente del fondo más las sombras proyectadas en el
mármol del edificio, da la sensación de romper con la monotonía de los edificios para un
acabado más realista.

Contraste: El contraste se puede manifestar de diferentes maneras por la relación entre los
objetos, el espacio, el fondo, el color, la textura, la iluminación y las sombras, entre otras.
En esta composición elegida hay varios elementos que se pueden contrastar.
Primeramente, hablaremos del contraste de figura; esta diferenciación se puede observar
entre las formas geométricas de los edificios y las formas orgánicas de los cactus, también
se relacionan entre los edificios puramente lineales como la orientación de la calle con la
burbuja redonda. Por tamaño también se contrasta los módulos que se van achicando a
medida que se incrementa la profundidad, y entre los edificios del fondo con los cactus y la
burbuja del primer plano. También se puede observar el contraste por color y las
tonalidades utilizadas para la generación de profundidades en la idea de espacio y la
combinación de colores cálidos en la zona alta de la imagen para la idea del atardecer contra
los fríos del asfalto y los cactus de la segunda mitad en donde se da la idea ya de sombras o
penumbras. Por textura, es grande el contraste remarcado, ya que por fondo se tiene a los
edificios lisos, con la idea de homogeneidad y sutileza para afianzar el foco de atención en
los cactus y en su textura la cual da la idea de espinoso por la representación de los pinches
propios de dichas plantas, así mismo esta textura es la principal contrastada con la textura
de la burbuja por la idea de fragilidad representada por la transparencia y la reflexión de luz
en ella. Esta misma composición de la burbuja anteriormente nombrada, hace al contraste
de gravedad con los demás elementos, ya que se diferencia por la levitación debido a la
ligereza de su naturaleza provocando también un énfasis de minoría en la estructura de
contraste por la forma circular ante las líneas rectas que componen la gran mayoría de la
imagen.
Concentración: La concentración en esta imagen está basada en la burbuja, en los pinches
del segundo cactus y el espacio libre en la calle ya que tienen un tamaño mayor al que se
asemejaría en relación a los otros módulos del fondo de la composición para enfatizar su
impronta y luego la estructura de los demás elementos se acomodan en base al fin último.

Textura: La textura acompaña a la idea de sensaciones para una imagen más realista y
posible de trasmitir un mensaje. Se distinguen dos tipos de texturas, la visual propia de la
bidimension y la táctil, perteneciente a la tridimensión, en este caso del aviso grafico la
textura es visual, la cual se distinguen texturas decorativas en el fondo de la composición
para los elementos de poca importancia como los edificios y la calle ya que presenta la idea
de liso y uniformidad para dejar en claro el foco de atención. Otra textura utilizada es la
mecánica, la cual forma parte de la creación del proceso ya que en el caso de la burbuja su
forma de representación es a partir de las texturas que genera por su transparencia en su
proceso de elaboración por medio del dibujo en este caso digital.

Espacio: En esta imagen gráfica, el espacio compuesto se da por elementos positivos, ya

que no hay una construcción negativa y todos los elementos aparecen claros y por encima
unos de otro. Así mismo, el espacio es ilusorio por la idea de profundidad que prima en la
imagen, en donde los elementos parecen reposar en líneas oblicuas generando ideas de
tridimensión y algunas parecen retroceder y otras avanzar. Las formas lisas en el espacio
ilusorio se dan por la superposición como es el caso de la burbuja por encima de los cactus
y por encima de los edificios. El cambio de tamaño en los cactus y en los edificios ayudan a
la idea de profundidad por lo nombrado anteriormente en la gradación. El cambio de color
ayuda a la idea de espacialidad y tridimensión por la reflexión de luces y sombras con la
ayuda también de la textura que cuanto más gruesa, se denota más cerca. Todos estos
elementos ayudan a la perspectiva generada desde el punto de fuga como elemento
principal de la composición y en donde todos adaptan su representación en base a esto.