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LA PROVIDENCIA
PROYECTO DE EMPRENDIMIENTO
AUTORES:
2017 – 2018
ÍNDICE
RESUMEN .............................................................................................................. 1
ANTECEDENTES ................................................................................................... 2
1. DESARROLLO ........................................................................................... 3
1.1 Análisis situacional .................................................................................... 3
1.2. Misión del proyecto ................................................................................... 4
1.3. Visión del proyecto .................................................................................... 4
2. OBJETIVO ..................................................................................................... 5
2.1. Objetivo general ........................................................................................ 5
2.2. Objetivo específico .................................................................................... 5
3. JUSTIFICACIÓN ......................................................................................... 6
4. ESTUDIO DE MERCADO ........................................................................... 7
4.1 Análisis del mercado .................................................................................. 7
4.2 Clientes ...................................................................................................... 8
5. PLAN DE MARKETING ............................................................................... 11
5.1. Precio ...................................................................................................... 11
5.2. Producto .................................................................................................. 12
5.3. Distribución y ubicación........................................................................... 14
5.4. Publicidad ................................................................................................ 15
5.5. Plan de acción ......................................................................................... 16
6. ORGANIZACIÓN DE LA PRODUCCIÓN. .................................................. 18
6.1. Estrategias de producción ....................................................................... 18
6.2. Alianzas estratégicas .............................................................................. 18
6.3. Proveedores. ........................................................................................... 18
6.4. Organización de la empresa. .................................................................. 19
7. INFORMACIÓN ECONÓMICA .................................................................... 20
7.1 Inversiones. ............................................................................................. 20
7.1.2 Cuadro de equipos ................................................................................ 21
7.2. Costo unitario. ......................................................................................... 21
7.3. Financiamiento ........................................................................................ 22
7.5. Proyecciones de venta ............................................................................ 24
8. CONCLUSIONES ........................................................................................ 25
9. RECOMENDACIONES ................................................................................ 26
10. GLOSARIO. ............................................................................................... 27
ANEXOS: .............................................................................................................. 28
FOTOS .................................................................................................................. 28
RESUMEN
Toda empresa tiene sus competidores, por ende también contamos con ello, por
esta razón se realizó un determinado Estudio de Mercado y Plan de Marketing
donde gracias a esto se especificará un conocimiento de cada aspecto necesario
para así emprender y llegar a los consumidores, ya que el comprador es el que
determina si el producto y la empresa crecerán fructuosamente.
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ANTECEDENTES
Se sabe que las palomitas de maíz son un alimento prehispánico originario del
continente americano, especialmente de los territorios que hoy se conocen como
México y Perú. Las palomitas más antiguas fueron encontradas en la Cueva de los
Murciélagos de México, 5 mil 600 años antes de la colonización española; y el
polen de maíz documentado se remonta a unos 80 mil años, encontrado debajo de
la ciudad de México.
Se sabe que las palomitas de maíz son un alimento prehispánico originario del
continente americano, especialmente de los territorios que hoy se conocen como
México y Perú. Las palomitas más antiguas fueron encontradas en la Cueva de los
Murciélagos de México, 5 mil 600 años antes de la colonización española; y el
polen de maíz documentado se remonta a unos 80 mil años, encontrado debajo de
la ciudad de México.
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Las palomitas de maíz “POP ART” son un producto compuesto a base de
productos naturales y artificiales, el cual será presentado a la ciudad de Santo
Domingo de los Tsáchilas en variedad de colores y sabores.
1. DESARROLLO
En Santo Domingo de los Tsáchilas este proyecto está siendo realizado por medio
de un estudio de mercado para conocer cuáles son los puntos estratégicos de
venta y conocer cuáles son las características más importantes que buscan en el
producto los clientes, por ello damos a conocer los beneficios que tiene este
proyecto muy importante.
La necesidad es encontrar una nueva alternativa para dar una variedad distinta de
las palomitas de maíz y su consumo, ofreciendo así una mayor calidad de vida
para las personas, ya que este producto no contiene gluten. Observando esto se
decide elaborar unas palomitas de maíz a base de ingredientes naturales, de
excelente calidad, presentación económica y agradable a los consumidores.
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1.2. Misión del proyecto
Ser una empresa exitosa por la calidad de nuestro producto palomitas de maíz
“POP- ART”, utilizando una óptima materia prima y mano de obra preparada para
lograr una gran demanda de nuestro producto y asegurar su permanencia en el
mercado.
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2. OBJETIVO
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3. JUSTIFICACIÓN
El siguiente estudio se realiza para poder tener los elementos necesarios y las
bases sólidas de creación de un negocio dedicado a la elaboración y
comercialización del producto “POP-ART”. El aporte más significativo de este, a
nivel social es el de brindar una nueva opción a los consumidores que quieran
encontrar en un solo producto variedad y buen sabor.
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4. ESTUDIO DE MERCADO
El maíz es uno de los alimentos básicos más importantes que conoce el ser
humano ya que en torno a él se pueden realizar gran cantidad de preparaciones
así como también pueden obtenerse de él numerosos productos derivados (por
ejemplo, harinas, aceites, palomitas de maíz etc.). Son consumidos o utilizados
como productores de alimento, por lo cual su importancia es enorme.
Debido a que la explosión puede lanzar a una distancia considerable los granos de
maíz reventado y sin reventar, las palomitas se preparan habitualmente en un
recipiente con tapa. Producen un ruido y golpeteo característicos, junto con su
inconfundible aroma, ya que es apreciada especialmente por los espectadores de
cine, y se encuentra disponible ampliamente en las salas y los hogares del mundo
entero.
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4.2 Clientes
La competencia directa
La diferenciación
4.2.2 Competencia.
La competencia directa surgiría con aquellos que tienen productos similares dentro
del mismo mercado como el maíz para palomitas y, normalmente, presenta la
desventaja de estar basada en una competencia de precios. La diferenciación
conlleva la selección de un nicho de mercado dentro del grupo de clientes que
buscan productos de mejor calidad y nuevos productos, confort y ambiente
adecuado que es lo que presenta el proyecto.
El servicio de entrega.
8
La buena atención.
La calidad del producto
Productos nuevos innovadores
Ambiente cálido.
Palomitas Cheetos
Popetas Bonice
Palomitas acarameladas
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4.2.3 Necesidades y requerimientos.
Los clientes buscan una oferta más amplia de productos y una franja regional más
extensa, que permita un proceso de compra y despacho eficiente a través de
varios canales. Estos cambios están conduciendo a las empresas hacia un modelo
común, que está mejor preparado para satisfacer los requerimientos de una base
establecida de clientes.
El riesgo de no invertir en nuevos canales es que el cliente busque otros
proveedores que le permitan el beneficio de “comprar en un solo lugar”. Lo que
nuestro negocio busca es la satisfacción de los clientes que lo van a consumir, por
lo que nos comprometemos a cumplir todos los reglamentos establecidos
anteriormente ya mencionados con el propósito de que queden a gusto con el
producto creado.
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5. PLAN DE MARKETING
5.1. Precio
Las variables más relevantes para la fijación de precio son las siguientes:
Los precios en una economía libre de mercado se fijan para obtener otros
beneficios y que la empresa mantenga su competencia en el mercado, además de
su continuidad.
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5.1.1. Determinación del precio
Determinación de la demanda.
Estimación de costos.
Los precios tienen un diferente impacto sobre los beneficios, los ingresos y
la cuota de mercado. Cuanto más claros sean los objetivos de la empresa a
este respecto, más fácil será determinar el precio de un producto.
5.2. Producto
5.2.1. Análisis
Las palomitas de maíz, son un producto natural, fabricado a base de la semilla del
maíz, el cual es aprovechado por su alta cantidad alimenticia de fibra, teniendo un
excelente sabor natural de palomitas caseras, debido a que esta no contiene
químicos para su elaboración, este producto natural no contiene persevantes lo
que le da la textura natural de las palomitas artesanales.
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5.2.2. Diseño del producto
ENVASE
El envase es de gran importancia para la compra del producto, debe ser lo más
funcional posible y ser muy manejable para los futuros compradores. El envase es
de funda plástica para facilitar su movilidad ya que las palomitas de maíz serán
usadas en diversos sitios como cafeterías, tiendas y bares escolares. Su
contenido sin preservantes lo hace más natural, características que atraerá al
mercado objetivo.
ETIQUETA
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5.3. Distribución y ubicación
Corporación la “FAVORITA”.
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5.4. Publicidad
Radio Majestad la soberana del Aire, mediante una cuña publicitaria que
Esta publicidad va ser dirigida a todos los ciudadanos de Santo Domingo de los
Tsáchilas para que se informen de la creación de estas palomitas de maíz “POP-
ART”, que va a estar dirigido a todas las personas mediantes estos medios de
comunicación.
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5.5. Plan de acción
Nuestro siguiente plan de acción empieza con una idea de emprendimiento , luego
realizamos un estudio de mercado para comprobar que el producto sea innovador
con todo esto después se busca la obtención de la materia prima , una vez
obtenido este proceso se evalúa el producto , se determina los costos para que el
producto sea destinado a la venta .
Con todo esto se busca medios de publicidad para que toda la población Santo
Domingueña tenga un previo conocimiento de la nueva creación del producto,
dado todos estos pasos se buscan lugares de distribución, con la finalidad de
lograr la satisfacción del cliente
16
Idea de Estudio de Obtención de
emprendimiento mercado meteria prima
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6. ORGANIZACIÓN DE LA PRODUCCIÓN.
Luego del estudio de mercado realizado a los posibles clientes potenciales nos
encontramos que por ser un producto muy innovador, la aceptación del mismo
será muy valedera e implícitamente generara alto índice de ventas, ya que
llegará a ser por ser un producto muy consumido en la sociedad.
6.3. Proveedores.
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6.4. Organización de la empresa.
GERENTE GENERAL
(LISBETH TRUJILLO)
SECRETARIA
OPERARIOS
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7. INFORMACIÓN ECONÓMICA
7.1 Inversiones.
SUBTOTAL $ 330,29
CUADRO DE INFORMACIÓN ECONÓMICA
ELABORADO: Lisbeth Trujillo, Krisbel Ulloa, Dilany Sánchez, Steven Gonzalez
FUENTE: Investigación
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7.1.2 Cuadro de equipos
CUADRO DE EQUIPOS
ELABORADO: Lisbeth Trujillo, Krisbel Ulloa, Dilany Sánchez, Steven Gonzalez
FUENTE: Investigación
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7.3. Financiamiento
Para la inversión de este proyecto se ha tomado en cuenta que el único socio
va a aportar con el 50% de la inversión total y el 50% se lo realizara mediante
un préstamo bancario.
FINANCIAMIENTO DE LA INVERSIÓN
CUADRO DE INVERSIÓN
ELABORADO: Lisbeth Trujillo, Krisbel Ulloa, Dilany Sánchez, Steven Gonzalez
FUENTE: Investigación
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AMORTIZACIÓN DEL PRESTAMO
N DEUDA INICIAL AMORTIZACIÓN INTERES CUOTA
1 $ 1.100,15 $ 91,68 $ 33,00 $ 124,68
2 $ 1.008,47 $ 91,68 $ 30,25 $ 121,93
3 $ 916,79 $ 91,68 $ 27,50 $ 119,18
4 $ 825,11 $ 91,68 $ 24,75 $ 116,43
5 $ 733,43 $ 91,68 $ 22,00 $ 113,68
6 $ 641,75 $ 91,68 $ 19,25 $ 110,93
7 $ 550,08 $ 91,68 $ 16,50 $ 108,18
8 $ 458,40 $ 91,68 $ 13,75 $ 105,43
9 $ 366,72 $ 91,68 $ 11,00 $ 102,68
10 $ 275,04 $ 91,68 $ 8,25 $ 99,93
11 $ 183,36 $ 91,68 $ 5,50 $ 97,18
12 $ 91,68 $ 91,68 $ 2,75 $ 94,43
CUADRO DE INVERSIÓN
ELABORADO: Lisbeth Trujillo, Krisbel Ulloa, Dilany Sánchez, Steven Gonzalez
FUENTE: Investigación
CUADRO DE UTILIDAD
MATERIA PRIMA DIRECTA VALOR
Maíz $ 0,05
MATERIA PRIMA INDIRECTA
Empaques $ 0,20
Logo $ 0,05
SUBTOTAL $ 0,30
60% $0,45
TOTAL MENSUAL DE LA UTILIDAD $ 500,00
CUADRO DE UTILIDAD
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ELABORADO: Lisbeth Trujillo, Krisbel Ulloa, Dilany Sánchez, Steven Gonzalez
FUENTE: Investigación
DETALLE PRECIOS
VENTA AÑO 1 VENTA AÑO 2 VENTA AÑO 3
TOTAL $ 0,30
Utilidad del
Proyecto $ 0,45
100%
PRODUCTO
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8. CONCLUSIONES
25
9. RECOMENDACIONES
26
10. GLOSARIO.
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ANEXOS:
FOTOS
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29
30
31