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Carrera de Periodismo
Documentación Rafael López Espinoza
Caso Cambridge Analytica y el uso de datos personales
de Facebook desde la perspectiva de la privacidad
Cambridge Analytica es una empresa británica creada en 2013, se dedica al análisis de
datos con la comunicación estratégica para el proceso electoral y minería de datos.
Steve Bannon, editor del diario conservador Breitbart y ex-asesor de Donald Trump,
fue uno de sus inversores y responsables antes de comenzar a trabajar para el
Presidente norteamericano. Bannon consiguió convencer a Robert Mercer,
multimillonario conservador, para financiar el proyecto. La compañía ha colaborado en
numerosas campañas políticas en Estados Unidos, incluida la de Donald Trump, y
también en la campaña a favor del Brexit en Reino Unido.
Cambridge Analytica utilizó datos para sus actividades comerciales que proceden de
Facebook y han sido obtenidos –según Facebook– de una forma que vulnera los
términos de uso de dicha red social. Antes de 2014, Facebook permitía a aplicaciones
con fines de investigación recopilaran datos de los usuarios que consintieran el acceso
a la app en cuestión y también de sus amigos (que no tenían que consentir nada), ósea
que aunque un usuario no diera acceso a la app para que consultara sus datos bastaba
con que uno de sus amigos en la red social lo hiciera. Cambridge Analytica, a través de
una aplicación aparentemente inofensiva que hacía un supuesto test de personalidad
(This is your digital life app), pagó en 2013 para que 270.000 usuarios hicieran el test,
dando acceso además a los datos de todos sus amigos. Los datos obtenidos a través de
la app sólo podían ser utilizados para fines de investigación: no podían venderse ni
utilizarse con fines comerciales. Cambridge Analytica no cumplió esta parte ya que
utilizó esto datos con motivos económicos, políticos, y con el fin de influir en
elecciones políticas, esto según Facebook.
Después de darse a conocer estos hechos públicamente, Facebook guardó silencio por
varios días, hasta que el CEO y fundador de la red social Mark Zuckerberg aparecía en
público reconociendo los errores. El fundador de Facebook, no muy propenso a
ofrecer entrevistas, reconoció los errores en muchos medios norteamericanos donde
hizo un "mea culpa" y a la vez anunciaba nuevas medidas para evitar que esto se
volviera a repetir.
Por lo tanto, se puede comprender de este hecho que Facebook por mucho tiempo no
tomo las medidas necesarias en cuanto a la protección de privacidad de sus usuarios,
puesto a que no solo Cambridge Analytica pudo haber tenido acceso a datos privados,
sino que muchas compañías y aplicaciones pudieron haber tenido acceso a esta
información y con distintos fines. También es polémica la pasividad que tomó
Facebook con estas compañías de análisis de datos, puesto que de haber tenido en un
principio una actitud fuerte y concisa, y haber llevado a términos legales a todas las
compañías infringieron las condiciones de uso, denegándole legalmente la posibilidad
de utilizar cualquier datos o contenidos adquiridos en Facebook, toda la problemática
que sucede hoy en día con la privacidad de los usuarios de esta red social.
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Documentación Rafael López Espinoza
Analizando los hechos, esto nos hace replantear la necesidad de una exigente
regulación en general, puesto a que ahora las redes sociales son enormes plataformas,
con servidores repletos de información y millones de usuarios que entran cada día a
ver lo que la red social decide mostrarles. Por tanto, urge una regulación que permita
una red social que no caiga en sesgos de ningún tipo y que respete la privacidad de sus
usuarios.
Para concluir, se debe señalar que existe un problema derivado, también, de la falta de
toma de conciencia real por parte de los usuarios de las redes sociales de que sus
datos personales pueden ser accesibles por cualquier persona o compañía, como
Cambridge Analytica, y del valor que éstos pueden llegar a alcanzar en el mercado. En
muchos casos, los usuarios hacen completamente públicos datos y características
personales que en ningún caso expondrían en la vida cotidiana como su ideología,
orientación sexual y religiosa, entre otros. Pero no debemos obviar el hecho de que las
redes sociales son herramientas públicas y accesibles para cualquier tipo de persona,
empresa, u organización, con independencia de que las intenciones con las que se
accede sean negativas o ilícitas. De hecho, es habitual que los usuarios de redes
sociales no sean conscientes o descuiden la privacidad de sus perfiles, por tanto el
llamado de atención a los usuarios es también usar responsablemente las redes
sociales, y estar conscientes de los riesgos que corren su privacidad personal, ya sea
debido a la responsabilidad propia o la de la plataforma, en este caso la red social.
Bibliografía
Wiener-Bronner, Danielle (2018), “¿Qué es Cambridge Analytica? Guía para entender
el polémico caso del que todo el mundo habla” publicado en CNN en Español
Lapowsky, Issie (2018), “Cambridge Analytica could have also accessed private
Facebook messages”, publicado en Wired.com