Autor: ROSARIO GARCIA CRUZ Editorial: ESIC EDITORIAL

Título: SIGNIFICADO DE MERCADO Libro: MARKETING INTERNACIONAL

SIGNIFICACO Y ESTRUCTURA DE MERCADO:

RESUMEN:

No es un todo homogéneo, sino que está formado por una multitud de

personas si no que está formado por multitud de personas y organizaciones cada una de
ellas caracterizadas por diferentes entornos culturales políticos sociales económicos etc.

Fuente de edición:
Página : 169 Ficha Nª: 01

Autor: Paul R. Krugman,Martha L Editorial: reverte editorial

Título: estructura de mercado Libro: fundamentos de economía

Mercado y estructura de mercado:

El sistema de estructura de mercados está basado en dos características principales

que son: el número de productores que hay en el mercado (unos, pocos o muchos) y si lo bienes
ofrecidos son idénticos o diferenciados
Resumen:
Estructura de mercado:
 Monopolio
 Oligopolio
 Competencia perfecta
 Competencia monopolística

Fuente de edición:
página: 272 Ficha Nª: 02
Autor: Philip kotler y Kevin l. keller Editorial: perason Prentice hall
Título: fuerzas competitivas Libro: dirección de marketin

Fuerzas competitivas presentes en el mercado:

Resumen:

Las 5 fuerzas determinan el atractivo intrínseco a largo plazo de un mercado o segmento de

mercado: competencia sectorial, competidores potenciales, sustitutos, compradores y proveedores.
Amenaza de rivalidad intensa en el segmento.
Amenaza de nuevos participantes
Amenaza de productos sustitutos
Amenaza de mayor capacidad de negociación por parte de compradores
Amenaza de mayor capacidad de negociación por parte de proveedores

Fuente de edición:
Página: 342 y 243 Ficha Nª: 03

Autor: Nelson José Audisio Editorial: brujas

Título: fuerzas competitivas libro: gestión de beneficios

Fuerzas competitivas presentes en el mercado:

Resumen:

Las fuerzas competitivas permitirán ubicarnos en el contexto de las condicionantes que las
fuerzas externas suponen para el negocio y como consecuencia podremos determinar las
oportunidades del entorno y las amenazas que debemos estar preparados para neutralizar.

Fuente de edición:
Pagina: 66 Ficha Nª: 04
Autor: Mercedes Medina Laveron Editorial: eunsa
Título: el interno entorno y cont. int libro: estructura y gestión de empre.

El interno entorno y contexto internacional:

Resumen:

Es el contexto de la empresa que ocupa un lugar central ya que la mayoría de sujetos que participan
el mercado lo hacen en forma de persona jurídica con la finalidad de obtener beneficios a través del
desarrollo en el ámbito empresarial.

Fuente de edición:
Página: 15 Ficha Nª: 05

Autor: Francisco Maqueda Lafuente Editorial: Esic

Título: Itern.entorno y contex.intern libr: mkt, innovación y nuevos negoc.

El interno entorno y contexto internacional

Resumen:

El entorno interno recoge todos los elementos de la empresa puede llegar controlar de una manera
directa los aspectos financieros, las personas, y el kanow how mientras que el entorno externo se
escapa al control de la empresa y se encuentran 4 componentes:
 Tecnológico
 Económico
 Legislativo
 cultural

Fuente de edición:
Pagina: 51 Ficha Nª: 06
Autor: MANSO CORONADO Editorial: Días de santos
Título: INFORMACION COMO RECURSO ESTRATEGICO libro: ESTRATEGIA EMPRESARIAL DIC.

Información como recurso estratégico

Resumen:

La mayoría de información tiene una gran precisión pero la mayoría no se presenta dentro del plazo
muchas veces el fallo de información no está en la salida sino en la obtención de datos originales es
decir en la información de entrada

Fuente de edición:
Página: 254 Ficha Nª: 07

Autor: francisco Mendez Editorial:Esic

Titulo: inform. como recurso estrat libro: informt.y comunic. en la emp

Información como recurso estratégico

Resumen:

La información como recurso estratégico es vital para la empresa hacen imprescindible y que
la misma sea canalizada y transformada de forma adecuada a través de los sistemas de información.
Dicho proceso es fundamental y crucial para el logro y sostenimiento de cualquier estrategia
competitiva.

Fuente de edición:
Página: 35 Ficha Nª: 08
Autor: Roberto Dvosquin Editorial: GRANICA S.A
Título: fuentes de información libro: fundamentos de marketing

Fuentes de informacion:

Resumen:

Las fuentes de información son instrumentos para el conocimiento, búsqueda y acceso a la

información. La difusión del uso de la comunicación a través del ordenador y de flujos de información
a través de Internet, adquiere una importancia estratégica decisiva en las sociedades desarrolladas.

Fuente de edición:
Página: 143 Ficha Nª: 09

Autor: STAN COSSEN Editorial: EDICIONES DIAS DE SANTOS

LIBRO: LA VENTA CREATIVA
Título: FUENTES DE INFORMACION
fuentes de información

RESUMEN:

El vendedor motivado encuentra muy poca dificultad de obtener información ya que las
fuentes son numerosísimas la mayoría de empresas consiguen información sobre el mercado durante
la formación de la empresa o lanzamiento de un producto pero debemos tener cuidado ya que la
información de un producto o mercado puede caducar rápidamente así que deben ponerse al día
con regularidad.

Fuente de edición:
Página: 160 Ficha Nª: 10
Autor: Juan Ventura Editorial: paraninfo
Título: vigilancia de mercado libro: análisis estratégico de empresa

Vigilancia de mercado:

Resumen:

Es el esfuerzo sistemático por la empresa de observación, captación, análisis, difusión, recuperación

precisa de información sobre los hechos del entorno económico, tecnológico, social, comercial, relevantes para
la misma, por poder implicar una relevancia o amenaza para esta.

Fuente de edición:
Página: 134 Ficha Nª: 11

Autor: Jaime Millam Editorial: idb

Título: vigilancia de mercado libro: entre el mercado

Resumen:
recogida de la información que la empresa necesita, transformación en conocimiento, valoración y distribución
de la información. Un sistema de vigilancia estratégica persigue dos objetivos fundamentales:

1. Vigilar el entorno, lo cual significa:

Buscar información pertinente.

Recoger /capturar la información útil para la empresa.
Analizar y validar la información recogida.

2. Explotar la información, lo cual significa:

Distribuir la información a quien la necesita.

Utilizar la información.
Tomar decisiones estratégicas.
Adaptar la actividad de la empresa a los cambios detectados.

Fuente de edición:
Página: 20 Ficha Nª: 12
Autor: fermin garmendia Editorial: Esic
Título: sistema de información del mkt Fuente : marketing XXI

Sistema de información del marketing

Resumen:

un conjunto de relaciones estructuradas, donde intervienen los hombres, las máquinas y los
procedimientos, y que tiene por objeto el generar un flujo ordenado de información pertinente,
proveniente de fuentes internas y externas a la empresa, destinada a servir de base a las decisiones
dentro de las áreas específicas de responsabilidad de marketing.

Fuente:
Página: 33 Ficha Nª: 13

Autor: John romeiro Editorial: ESIC

Título: sistema de información mkt Libro: nuev. Sistema de mkt

sistema de información del marketing

Resumen:

una adecuada información permite tener una política de empresa, que determine los objetivos a
conseguir, la actividad a realizar, las decisiones que se deben tomar, etc.; tener un programa, seguirlo y
coordinarlo; y, finalmente, establecer un mecanismo de control que verifique que todo se desarrolla según lo
previsto, efectuar las correcciones y las adaptaciones necesarias. Así pues, es fundamental poseer un buen
SIM, tanto para la propia empresa con la finalidad de determinar los objetivos y la toma de decisiones, como
para el auditor de marketing que lo necesitará para el diagnóstico de la auditoría y la consiguiente toma de
decisiones.

Fuente de edición:
Página: 43 Ficha Nª: 14
Autor: Bogoña Ares Editorial: editex
Título: información según ciclo de vida del producto libro: dinamización del producto de venta

información según ciclo de vida del producto

resuenen:

Es la evaluación sufrida por las ventas de un producto determinado durante el tiempo que éste
permanece en el mercado. El ciclo de vida de un producto suele estar dividido en cuatro fases o etapas.
 Introducción
 Crecimiento
 Madurez
 declive

Fuente de edición:
Pagina: 7 Ficha Nª: 15

Autor: Carmen arenal Editorial: ebook

Título: ciclo de vida del producto Libro: técnicas de venta

ciclo de vida del producto

resumen:
Etapa de introducción. Es el momento en que el producto se
introduce en el mercado.
Etapa de crecimiento. En esta etapa aumentan las ventas, al aumentar el
interés del cliente.
Etapa de madurez. El crecimiento de las ventas se ralentiza y estabiliza en el
mercado.
Etapa de declive. Las ventas comienzan a decrecer significativamente y el
producto se prepara para salir del mercado

Fuente de edición:
Página: 45 Ficha Nª: 16
Autor: Marcelo m. Gómez Editorial: brujaz
Título: métodos para la colecta y análisis de datos Libro: metodología para la investigación datos

métodos para la colecta y análisis de datos

resumen:

Es importante destacar que los métodos de recolección de datos, se puede definir como: al medio a
través del cual el investigador se relaciona con los participantes para obtener la información necesaria que le
permita lograr los objetivos de la investigación.
De modo que para recolectar la información hay que tener presente:
 Seleccionar un instrumento de medición el cual debe ser válido y confiable para poder aceptar los
resultados
 Aplicar dicho instrumento de medición
 Organizar las mediciones obtenidas, para poder analizarlos

Fuente de edición:
Página:121 Ficha Nª: 17

Autor: Charles Lusthaus Editorial: IDRS

Título: métodos para la colecta y análisis de datos Libro: mejorando el desempeño de las organizaciones

resumen:
Observación. Es el registro visual de lo ocurre es una situacional real, clasificando y
consignando los acontecimientos pertinentes de acuerdo con algún esquema previsto y según el
problema que se estudia
La encuesta. Este método consiste en obtener información de los sujetos de estudio,
proporcionada por ellos mismos, sobre opiniones, actitudes o sugerencias. Hay dos maneras de
obtener información con este método: la entrevista y el cuestionario.
La entrevista. Es la comunicación establecida entre el investigador y el sujeto de estudiado a
fin de obtener respuestas verbales a las interrogantes planteadas sobre el problema propuesto.

Fuente de edición:
Pagina: 36 Ficha Nª: 18
Autor: POLLY BIRD Editorial: EBOOK
Título: planificación de la IM Libro: aprenda invst. de mercado

Planificación de la investigación de mercado

Resumen:

la investigación de mercados no va a modificar o lanzar o reposicionar o diseñar algo, lo único

que se va a obtener de dicha investigación es información que será otorgada al ejecutivo de
mercadotecnia tome las decisiones que le permitan cumplir con los objetivos mercadológicos
planteados. También se hace necesario plantearse los objetivos mercadológicos los cuales consisten
en lanzar un nuevo producto al mercado, reposicionar una marca, modificar el envase, diseñar la
campaña de comunicación y todas estas deben de responder a una estrategia
de mercadotecnia.

Fuente de edición:
Página: 8 Ficha Nª: 19

Autor: Fernández Nogales Editorial: ESIC

Título: planificación de IM Libro: investigación y tecn. de merc

planificación de Investigación de mercado

resumen:
Para poder pensar como un cliente hay que saber qué piensan los clientes, y para saber
qué piensan los clientes hay que preguntarles.
En el caso de la investigación de mercados, disponemos de dos caminos o técnicas
complementarias igualmente importantes (investigación cualitativa y cuantitativa), una más
estructurada que la otra, pero que al final nos dan una visión más integral que nos permite el
establecimiento de estrategias adecuadas. En esta entrada ahondaremos un poco sobre el proceso de
planificación de una investigación

Fuente de edición:
Página: 19 Ficha Nª: 20
Autor: JEFFREY L. POPE Editorial: Norma
Título: org. Para la ejecución de IM LIBRO: investigación de mercados

organización para la investigación de mercado

resumen:

el objetivo de orientarse cada vez más hacia los deseos y necesidades del consumidor y a
buscar la información necesaria para la elaboración de una política de marketing que pueda ser
aceptada por el mercado, que a su vez es uno de los pilares que conforman el enfoque de marketing,
tomando una perspectiva de fuera a dentro, en la que el punto de partida es un mercado bien
definido que se centra en las necesidades del cliente, coordina todas las actividades que afectan a los
clientes y produce beneficios a través de la satisfacción de los mismos. Definición del mercado

Fuente de edición:
Pagina: 370 Ficha Nª: 21

Autor: Naresh k. malhotra Editorial: casa de libro

Título: org. Para la ejecución de IM Libro: inv. De merc. Enfoque aplicad

organización para la investigación de mercado

resumen:

la investigación de mercados proporciona todo clase de información que requiere para tomar
decisiones el marketing
 realizar investigación primaria y secundaria
 fungir como asesor de marketing
 analizar las tendencias de mercado
 hacer que progrese el arte de la investigación de mercado

Fuente de edición:
Página: 14 Ficha Nª: 22