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Barthes.

A_ Analizar los 3 mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga
texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes y diferenciar el mensaje icónico de
la intencionalidad del aviso.

Características de los 3 mensajes según Barthes:

Barthes indica que en la imagen publicitaria conviven 3 mensajes, los cuales se afectan
mutuamente. Por un lado se encuentra el mensaje lingüístico, el mensaje denotado y el
mensaje connotado. Cada uno de ellos tienen características particulares.

Mensaje Lingüístico: Es el primer mensaje y su sustancia es lingüística, sus soportes


pueden ser las leyendas, las etiquetas insertadas como también algún apunte en sus extremos.
Para su descifrado ni exige demasiado conocimiento, solo conocer la escritura en la cual se
encuentre. A su vez este mensaje puede tener un doble significado dependiendo del anuncio,
un significado suplementario.

La función del mensaje lingüístico respecto al mensaje icónico puede ser de anclaje o
de relevo. El desarrollo de estas técnicas se basan en la polisemia de la imagen y estas técnicas
se utilizan para fijar los significados. Es una respuesta directa a la pregunta (¿De qué se trata el
anuncio? – De pan.) Una descripción denotada de la imagen, un anclaje a los sentidos posibles,
nombrándolos.

El mensaje lingüístico se puede aplicar en diferentes niveles, situándolo a nivel


simbólico guía a la interpretación para que los sentidos connotados trasladen la atención a
sectores individuales.

En cuanto a los avisos publicitarios o fotografía de prensa se suele utilizar más el


anclaje, como signo de control del creador sobre la imagen, como la guía de aquello que quiere
resaltar, en cuanto al relevo es más utilizado en dibujos o historietas.
En este anuncio el
mensaje lingüístico nos
detalla la marca que se
comercializa, además
de brindar la virtud
que tiene diferencial el
producto el cual se
hace explicito en la
imagen de su lateral

Además se
utiliza para
aclarar posibles
elucubraciones.

En este anuncio podemos ver como se utiliza el mensaje lingüístico como anclaje, para
limitar el mensaje connotado que puede brindar la imagen.

Mensaje Denotado: Comencemos mencionando que se entiende por algo denotado,


aquello que es en sí, sin tener en cuanta ninguna interpretación personal o pensamiento
subjetivo, prima la objetividad.

El mensaje denotado es aquella materia informativa despojada de cualquier signo


discontinuo. En la imagen observo y comprendo que hay objetos identificables, este mensaje
está compuesto por los objetos fotografiables. Los signos en dicho mensaje no están
codificados y el único saber que se encuentra como necesario no es otra cosa que nuestra
percepción ya que nos encontramos en presencia de un mensaje literal. Este es aquel que
actúa como soporte del mensaje simbólico o cultural (mensaje connotado).

El mensaje literal tienen características relacionales, es un mensaje privativo ya que se


distingue una vez que se borra todo signo de connotación; es un mensaje que se encuentra al
nivel de la identificación y es objetivó.

Dentro de las imágenes la única que puede tener un mensaje literal, una vez librado de
cualquier visión subjetiva es la fotografía ya que se puede formar sin ayuda de signos ni reglas
de transformación ya que la relación entre significantes y significado es mediante el registro.
Por último la imagen denotada, es aquella que naturaliza aquello simbólico, subjetivo y lo
vuelve como algo propio de la imagen.
Una vez librada de
cualquier interpretación o
mensaje simbólico y
ejemplificando el mensaje
literal distinguimos en esta
imagen un chupetín en el
suelo de dos colores el cual
es esquivado por las
hormigas.

Mensaje connotado: Al igual que en el caso del mensaje denotado vamos a definir que
es “connotado”, es aquello que se interpreta se entiende de algo más allá de su visualización
literal.

El mensaje connotado releva signos discontinuos, signos no lineales. Es aquel


significado particular que le da cada público a la imagen (fotográfica) que ve, esto es
independiente de la intención que su creador le quiere dar a la misma (Para enfatizar su
objetivo el creador se vale de diferentes recursos entre ellos el anclaje).

Esta interpretación como se dijo depende del observador y en ella se ven reflejadas
aspectos intelectuales, culturales, históricos etc. Por lo tanto una misma imagen puede brindar
un mensaje diferente a cada nuevo espectador que tenga. En el caso particular de la imagen
publicitaria busca justamente la interpretación (en algunos casos asistida por el creador y
lograda y en otra en oposición a su objetivo) de aquellos que la ven.

Una de las dificultades que presenta el estudio de este tercer mensaje, es que no
contiene un lenguaje particular, sino que para ser descripto utiliza el vocablo corriente, para lo
cual se encuentra otra vez presente la connotación que dicha persona le da aquello que dice,
(como en el ejemplo de Barthes la abundancia no tiene la misma interpretación para todo
aquel que la dice). Lo que se señala es que hay un campo común en el cual todos le brindan la
misma interpretación aquello que dicen o ven, un campo de connotación común, el de la
ideología.

Cabe destacar que ambos mensajes icónicos, comparten las mismas sustancias y que
además son recibidos en el mismo momento para lo cual es mensaje literal le hace de soporte
al mensaje connotativo y a la vez naturaliza esa interpretación que se va a gestar.
Se puede interpretar de
esta imagen dos posibles
mensajes sacando el
denotado. Por un lado se
puede decir que la carne es
tan blanda que se corta con
el cuchillo del revés o que el
cuchillo es tan bueno que
corta hasta del revés.

En este caso el anclaje


es fundamental ya que
brinda la noción de que
producto se está
vendiendo, por lo cual
moldea la
interpretación.
De esta imagen podemos analizar los 3 mensajes que distingue Barthes además de
diferenciar el mensaje connotado de la intencionalidad del aviso.

En cuanto al mensaje denotado se ve un león con el ojo morado, lo que deriva en el


mensaje connotado generando la interpretación de que el animal sufre maltrato, que fue
golpeado para ser llevado al ZOO o para ser usado de atracción.

Este aviso es de la campaña publicitaria de un ZOO el cual quiere notificar a su


audiencia que el canguro llegó. Utiliza una serie de animales con el ojo de la misma forma para
referirse a una película en la que un canguro boxea, por ese motivo el león tiene su ojo
golpeado. Esta idea no coincide con la primera interpretación que se le da y aquello que quiere
promocionar.

En este caso, el anclaje en la parte inferior y en un lateral, es quien brinda la clave para
ver la intención que le dio el creador, promocionar la nueva atracción. Claramente la
connotación que le puede llegar a dar la audiencia se contrapone con la intención con la que
fue creado.

Por último, analizando el mensaje lingüístico, se utiliza el anclaje para informar de que
trata el anuncio. Como crítica se puede decir que es muy pequeño y que con lo impactante de
la imagen hasta que es visualizado (de manera dificultosa por su tamaño y color) la
interpretación que se genera es opuesta a la intencionalidad del creador.

B_ Ejerciendo el anclaje lingüístico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que
modifiquen el sentido global del mensaje.

Tomando la misma campaña que utilizo el ZOO para incentivar su nueva atracción
modificando el anclaje podemos variar el sentido global de la imagen. Entre los diversos
anclajes si lo modificamos a una asociación ecológica cambiamos completamente su
connotación realizando una acción que implica una concientización sobre el maltrato del ZOO
a los animales. Por otro lado si remarcamos y logramos resaltar la idea del creador original,
resaltaremos la atracción y de esa manera hasta lograr cierto elemento cómico con la imagen.
Greenpeace.
Ayuda a que esto no pase…

Los canguros.
Ya están acá…!!!

C_ Buscar recursos de connotación fotográfica, hacer un breve comentario de su aplicación y


explicarlo.

Recursos de connotación fotográfica:

Trucaje:

Recurso fotográfico que tiene como objetivo alterar de alguna forma la imagen original, se
sustenta en la originalidad de la fotografía, de manera que el mensaje connotado se traslada al
denotado, pasando como natural. Para ser posible debe haber una construcción simbólica
alrededor de aquello que se fotografía.
Marca de
acondicionador utiliza a
La Gioconda, para
vender su producto
modificando el aspecto
de su cabello y dándole
más vitalidad y
movimiento.

Esteticismo:

En el caso de este recurso fotográfico en resaltar y embellecer la imagen producida por medio
de la composición. Solo se puede hablar de este recurso de manera ambigua, cuando la
imagen se hace pintura para imponer un significado más sutil y complejo.

Fotogenia:

Embellecimiento de la imagen atreves de la técnica. El mensaje lo trasmite la misma imagen


siendo resaltada por diferentes técnicas como por ejemplo la iluminación, el revelado, la
ubicación de la cámara entre otras. Lo que modifica la lectura o impresión que da la imagen al
ser vista casualmente.
Además de los mencionados podemos destacar otros recursos como las poses – los objetos-
sintaxis los cuales destacan – dividen – o tiene una forma en particular para destajar ciertos
puntos o intensificar determinados aspectos.

Sintaxis:
Pose:

Objetos: