co Encuadrar el futuro Contenido del capitulo El cine refleja la cultura El cine resplandece durante la Epoca de Oro Los inventores capturan el movimiento El Congreso estadounidense y los tribunales cambian en una pelicula Hollywood Los cineastas convierten ta fantasia en arte El cine pierde su audiencia ante la television Florecen los sistemas de estudio y cineastas Cine y dinero en la actualidad independientes t Eline en accion Elcine se convierte en un gran negocio . La tecnologia digital controla el negocio Cinco grandes estudios dominan la industria Los mercados internacionales propician la Los sindicatos organizan a los trabajadores concentracién de poder del cine “Existe, definitivamente, una audiencia adulta, sofisticada, que busca algo diferente del gran éxito de taquilla o la comedia adolescente.” Sheila DeLoach, vicepresidente de distribucién senior i en Fox Searchlight Pictures“ALA INDUSTRIA DEL CINE SE LE HA LLAMADO UNA IN- dustria basada en suefios” porque ha sido un medio de comu nicacién imaginativo y creativo. También resulta sencillo asumir que la industria del cine es la empresa gigante de los medios porque la publicidad en torno a las celebridades cinematogra- ficas capta una gran cantidad de atencidn. Asi que a menudo la gente se sorprende al saber que la industria del cine cada afio hace menos dinero que los periddicos, la television o las empresas editoriales. Tanto el cine como las estrellas de cine necesitan la atencion del publico porque el tamafo de la audiencia tiene efecto directo en el éxito o fracaso de una pelicula. Cuesta mucho hacer cine, y muchas peliculas pierden dinero. Por lo tanto, a164 PRIMERA PARTE: LAS INDUSTRIAS DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION TSN aS eee Na menudo, los inversionistas favorecen al talento “rentable” que atrae a los fandticos a ver una pelicula, en vez de al nuevo y no probado talento. Incluso peliculas este- larizadas por estrellas comprobadas pueden fracasar; en la industria del cine nadie puede predecir con exactitud cudl pelicula seré un = El cine refleja la cultura Quizd més que cual Algunas de ellas ofre los valores sociales, otro medio, las peliculas reflejan la sociedad que las crea. en un mensaje politico subyacente; otras reflejan cambios en ‘otrés més son sélo buen entretenimiento. Pero todas ellas nece- sitan de una audiencia para tener éxito. Igual que otras industrias de medios, el negocio del cine ha tenido que adaptarse a la cambiante tecnologia. Antes de que se inventara la televisi6n, en Estados Uni- dos el cine era la principal forma de entretenimiento visual. El uso actual de efec- tos especiales, algo que muy pocas veces ofrece la televisiGn, es una de las formas {que tiene la industria del cine para competir contra la TV para ganar la atencién del piblico y dinero. Pero los efectos especiales no se utilizan en todos los tipos de cine, ademds de que son muy costosos. En la actualidad, como siempre, la economia de la industria del cine es muy importante. Los inventores capturan el movimiento en una pelicula El cine fue inventado en una época en que la industria estadounidense daba la bien= venida a cualquier nuevo aparato, y los inventores ponian gran empeho en conse guir patentes sobre aparatos y dispositivos eléctricos. La camara y el proyector de fotografias en movimiento fueron dos de los nuevos aparatos producides por la Revo- lucién industrial. LOS PRIMEROS INVENTORES NUTREN LA INDUSTRIA DEL CINE El cine no fue invento de una sola persona. Primero, fue inventado un dispositive para fotografiar objetos en movimiento, seguido de un aparato para proyectar las peliculas que asi se obtenian. Este proceso involucré a seis personas: Etienne Jules Marey, Eadweard Muybridge, Thomas A. Edison, William K. L. Dickson y Auguste y Louis Lumiére, MAREY Y MUYBRIDGE Etienne Jules Marey, un cientifico que trabajaba en Parfs, trataba de encontrar la forma de registrar los movimientos de un animal mediante acciones individuales un movimiento a la vez con el objetivo de comparar los de un animal con los de otro. El cine madura como medio popular 1077 Eadweard ——1915El director D. Muybrdge capta el W. Griffith introduce ‘movimiento en una et concepto del cine pelicula uilizando espectacular con ‘12 cémaras para. The Birth of a fotografar tos movi- Nation rientos de un Eaballo por encargo 1916 Los herma- de Stanford Leland nos Noble yGeorwe fen Palo Alto, Cal- Johnson inauguran fornia. Lincoln Fis, primera compara ‘en producir pelicu- _largometraje 1967 Los Diez de ‘Hollywood mediante las de narratives: ‘sonora. Hollywood son lla- ‘su decision en et serias pera audien- ‘mados attesticer caso United States cias afroestadouni- 1930 LaAsaciacién ante el Comité de versus. Paramount denses, las cuales de Productoresy Actividades Anties- Pictures, inc. y fueron lamadasDistribvidores de tadounidenses.——_cals,, de que os peliculas raciales. Peliculas en Mow- estudio consttuian tmiento adopta un 1948 La Suprema__ un monopolio. 1927 Sepresenta digo de produc- Corte de Estados enla cudadde cin para controlar Unidos termina con Nueva York The Jaze el.contenido de tas el control de los Singer, el primer peliculas. grandes estudios dePeliculas de bajo presupuesto atraen grandes multitudes por Jost Friedman En una etapa dominada por las secuelas de grandes presupues- tos 20071, varias peliculas modestas han encontrado audiencias hambrientas de historias més ingeniosas, basadas en los perso- najes y no sélo en los destumbrantes efectos especiales. Mientras que “Piratas del Caribe: En el fin del Mundo” y otras, tranquicias cbtienen grandes ganancias en las taquillas, las pe- Niculas de bajo presupuesto Waitress” y “Once” también han atraido considerables multitudes, En cuanto al entretenimiento de fin de semana, ta simple pero ‘Sentida comedia “Knocked Up” del escritory director Judd Apa- tow, cuyas crédites incluyen "Virgen @ los cuarenta afos” supers {as expectativas de taquilla que habia generado previamente a su estreno, Las relaciones entre las personas son ta esenc Up", “Waitress y “Once” ‘Knocked Up” recaudé en su estreno alrededor de 29.3 mill es de délares en ias taquilas de Estados Unidos y Canad, to ‘ual representa un sélide segundo lugar detris de la produccién de Walt Disney “Piratas del Caribe: En el fin del Mundo". "Wal- tress” y “Once”, seleccionadas a partir det Sundance Film Festival de este afo [2007], han facturada buenas sumas para el distribu ddor Fox Searchlight Pictures, Estas peliculas, desde luego, no aparecen coma dxites taqui leros al nivel de “Piratas...” @ de tas primeras dos megasecue- {as de mayo como son “Spider-Man 3° y “Shrek Tercera”. Pero no necesitan producir grandes ganancias, toda ver que fueron hhechas 0 adquiridas mucho mas baratas, “Existe, definitwamente, una audiencia adulta, sofsticada, que busca alge aparte del gran éxito de taquilla o la comedia adoles- de “Knocked U5 Capitulo 7 CINE: ENCUADRAR EL FUTURO lz. \eute) a conte", comenté Sheila DeLoach, vicepresidente senior de distri- ‘bucién en Fox Searchlight. “Algo \: Florecen los sistemas de estudio y cineastas independientes Ninguno de los purticipantes en las primeras peliculas recibia crédito en pantalla, pero luego sus seguidores empezaron a escribir cartas a la estrella de Biograph, Flo- rence Lawrence, dirigidas a “The Biograph Girl”, En 1909, Carl Laemmle formé una compaifa de produccién independiente, Hevindose a Florence Lawrence de Bio- graph y déndole su crédito en pantalla. Esta actriz se convirti6 en la primera estre- Ila cinematogrifica de Estados Unidos. Biograph fuc la primera compafifa en hacer cine utilizando el sistema de estudio. El sistema de estudio comprende la contratacién de una plantilla de estrellas y per- sonal de produccién a quienes se les paga regularmente un salario. Estas personas firmaban contratos con la empresa y no podian trabajar para ningtin otro estudio sin autorizacion de su empleador. n 1910, Laemmle convencié a Mary Pickford para que abandonara Biograph, duplicéndole el salario. Laemmle descubrié, comenta el estudioso de cine Robert Sklar, “que las estrellas vendian peliculas como ninguna otra cosa podia hacerlo. En tanto que las salas cambiaban a diario sus programas y esta préctica persisti6 en los cines de los suburbios y en pequefas poblaciones hasta los inicios de la década de los veintes hacer que la audiencia reconociera el nombre de las estrellas fue enton- ces casi la tinica forma eficar de hacerse publicidad”. El sistema de estrellas, mediante el cual se promovia a las personalidades mais populares del cine para atracr audiencia, fue alimentado por las compaftias independientes. Este impulso ayud6 a ampliar el gusto por el cine ms allé de la clase trabajadora. Los cines comeraron a abrir sus puertas en los suburbios. En 1914, el presidente Woodrow Wilson y su familia presenciaron una popular pelicula en la Casa Blanca. Entre 1908 y 1914, cen Estados Unidos la asistencia a las salas de cine se duplics. En 1915, el primer auténtico gigante del cine mudo, D. W. Griffith, introdujo el cancepto de entretenimiento espectacular. La mayoria de las primeras pelfculas eran de dos carretes de largo, un total de 25 minutos de grabaciGn. Al principio Griffith hizo peliculas de dos carretes, pero luego amplié sus producciones a cuatro y mis, por lo cual se le considera el pionero de las peliculas de largometraje. conocido filme épico, The Birth of a Nation (1915), Griffith quien nacié en el sur de Estados Unidos present6 una dramética visién de la Guerra Ci y del periodo de Reconstruccién, retratando estereotipos raciales y abordando el tema del entremezclado sexual de las razas. El costo de esta pelicula —alrededor de Sistema de estudio Método inicial de contratacién para ‘mantener una plantila asalariada de estrellas y personal de produccién bajo ‘acuerdos de exctusividad con un estudio especitco Sistema de estrellas Promo- Antes de que se inventara la television, el cine era la © William K, L. Dickson perfeccion6 el kinetoscopio. principal forma de entretenimiento en Estados U1 © El cineasta francés Georges Méliés imagind al cine dos. como un medio de fantasia. © Igual que otras industrias, el negocio del cine ha © Edwin S. Porter monté escenas para contar una his- debido adaptarse a los cambios tecnol6gicos. toria, Los inventores capturan el movimiento en Florecen los sistemas de estudio y cineastas una pelicula independientes © Eadweard Muybridge y Thomas A. Edison contribu- © American Biograph se convirti6 en el primer estudio yeron de manera fundamental a la ereacién del cine para hacer pel que aplicé el denominado sis en Estados Unidos, Muybridge demostré cémo foto- tema de estud jovimiento, y Edison desarroll6 un pro © Elssistema de estudio colocé a las estrellas de los grafiar el yector, ef hinetoscopio. de Peliculas en Movimiento para controlar la distri- © El sistem bucion de peliculas. estudios bajo contrato exclusivo, ef cual no podia Edison también organiz6 la Compania de Patentes ser cancelado sin autorizacién del empleador, de estrellas promovis pel ra atraer al pblico a las salas de exhi