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Precio ............................................................................................................................... 2
Métodos ........................................................................................................................... 4
Ejemplo 1 ................................................................................................................. 5
Ejemplo 2 ................................................................................................................. 5
Ejemplo .................................................................................................................... 8
Ejemplo: ................................................................................................................. 10
Bibliografía .................................................................................................................... 12
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FIJACION DE PRECIOS
Precio
Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro Fundamentos de marketing, el
precio es “(en el sentido más estricto) la cantidad de dinero que se cobra por un producto
o servicio. En términos más amplios, el precio es la suma de los valores que los
consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio”.
Fijación de Precios
Los clientes
Los competidores
Los costos
Los clientes:
Los clientes influyen en los precios mediante su efecto sobre la demanda por un producto
o servicio, basándose en factores tales como las características del producto y su calidad.
Las compañías siempre deben examinar las decisiones de fijación de precios a través de
los ojos de sus clientes. Un precio demasiado alto con respecto al valor que confieren los
clientes a un producto puede ocasionar que estos elijan un producto sustituto o competidor
que cumpla con las especificaciones de calidad deseadas en una forma más efectiva en
cuanto a costos.
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Los competidores:
Los costos:
Los costos influyen en los precios porque afectan la oferta. A medida que las compañías
abastecen una mayor cantidad de un producto, el costo de producir cada unidad adicional
inicialmente disminuye, pero al final aumenta. Las compañías abastecen de productos en
tanto los ingresos diferenciales provenientes de la venta de una unidad más excedan al
costo adicional de producirla. Entre más bajo sea el costo de producir un producto, mayor
será la cantidad de ese producto que una compañía esté dispuesta a suministrar. Los
administradores que entienden el costo de producir los productos de sus compañías fijan
aquellos precios que hacen que los productos sean atractivos para los clientes a la vez que
maximizan las utilidades operativas de sus compañías. Al calcular los costos relevantes
para tomar una decisión de fijación de precios, el administrador debe considerar los costos
relevantes de todas las funciones del negocio involucradas en la cadena de valor; desde
la investigación y el desarrollo hasta el servicio al cliente.
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El precio máximo que se puede cobrar es aquel que no haga alejarse al cliente.
Métodos
Aunque los ejecutivos que determinan los precios de venta recurren a muchas
circunstancias, a continuación se exponen los métodos más comunes. (Isabel de la Garza,
2008)
Los precios de venta que se establecen sobre esta base, están integrados por los costos de
producción, de operación, impuestos sobre la renta, utilidad a los trabajadores, y otros
gastos, más un margen de utilidad deseado, separados cada uno.
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Ejemplo 1
Si deseamos 30% sobre el costo total de un producto cuyo costo variable unitario
suman la cantidad de $20,00 y costos fijo totales a una capacidad instalada de 250000
unidades, de $1000000,00.
Solución
Precio= $31,20
Comprobación
Utilidad $1.800.000,00
Utilidad $1.800.000,00
= = 30%
Costos Totales $6.000.000,00
Ejemplo 2
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Los costos fijos de producción anuales son de $3.000.000,00. Con una producción de
100000 unidades se obtiene la tasa de aplicación; lo mismo ocurre para la tasa fija de
gastos de venta, si se supone que las ventas son iguales a la producción.
$3.000.000
Tasa Fija de Producción = = $30 por unidad
100000
$1.000.000
Tasa fija de administración y venta = = $10 por unidad
100000
La empresa tiene capacidad para elaborar 200000 unidades anuales. Si la política para
fijar el precio es incrementar 20% el costo total, el precio sería= $120,00 (100 + 20%).
Pero si las ventas no son de 100000 unidades, ¿Qué sucedería con el precio? Las ventas
no son iguales a la producción, por lo que el precio oscila y no se obtiene lo deseado.
Supongamos los siguientes volúmenes de producción:
Se observa que la utilidad de $800.000,00 es solo 8%, no el 20% del costo que se deseaba.
Esta disminución se debió a que el precio de $120,00 era válido si los costos fijos se
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prorratean entre un volumen de 100000 unidades vendidas. En el momento en que las
ventas sean de 80000 unidades, los $120,00 dejan de ser operativos como precio, para
lograr el 20% habría que calcular la nueva tasa fija:
$4.000.000,00
= $ 50,00
80000
Costos variables son aquellos que aumentan o disminuyen de acuerdo con el volumen
de producción o de ventas.
La determinación de los precios de venta bajo el método de costo variable, parece ser
más flexible, pero en realidad no es una base para fijar precios de venta.
El costo variable también parece ser útil, pero no es cierto, cuando se deben tomar
decisiones que involucran cambios potenciales de precios.
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En realidad este método es, como se precisó, incompleto e inadecuado para
empresas que venden artículos de temporada, pues, además, se deben
considerar los gastos administrativos, financieros, y de distribución.
No es aplicable en épocas de inflación.
No es recomendable para determinar los precios de venta.
Ejemplo
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Precio cotizado (10000a $130) $ 1.300.000,00
Costos Variables:
Materiales $ 600.000,00
Gastos indirectos de fabricación variables $ 200.000,00
Gastos variables de administración $ 100.000,00 $ 900.000,00
MARGEN DE CONTRIBUCIÓN $ 400.000,00
Margen de contribución
- Costos fijos
Indirectos de fabricación $2.500.000,00
Mano de obra $2.000.000,00
Operación $ 200.000,00 $ 4.700.000,00
PERDIDA $-1.400.000,00
Al aceptar cotizar el precio sobre sobre costeo variable (Directo o Marginal), la perdida
contable se reduce a $1.000.000,00; porque el pedido especial genera un margen de
contribución de $400.000,00.
El método del precio sobre la base de costo de transformación sostiene que las
utilidades deben calcularse sobre la suma del costo del trabajo más los costos
indirectos de producción, sin tomar en cuenta el costo del material directo. Por lo
general esta base es ocupada por las industrias cuya naturaleza y los elementos del
costo de los productos varían considerablemente. Sin embargo, este método no es
muy aceptable, pues es incompleto y poco confiable.
Desde el punto de vista de las finanzas, todo dinero que se invierte debe retornar a la
empresa acompañado de unos centavos más que constituyen la utilidad.
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El rendimiento de la inversión es la medida suprema de la eficacia de una empresa.
Ventas
Precio =
1-(Rendimiento)(Inversión Variable)
Ejemplo:
Solución
92000+(0.25)(400000)
10000
Precio =
1-(0.20)(0.20)
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92000+(100000)
10000
Precio =
1-(0.04)
Precio = $20.00
Comprobación:
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Bibliografía
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