FUNDAMENTOS DE MARKETING Producto Académico N° 2

Producto Académico N° 2

ENTREGA DE TRABAJO COLABORATIVO

Objetivo:

 Explica la relación entre la planeación estratégica y el marketing.

Indicaciones:

 En equipos (3 a 5 integrantes), deberán elegir una empresa local, una de mediana

dimensión o emergente, y realizar una presentación de 10 dispositivas, con la siguiente
estructura:

o Presentación de título con nombres de los integrantes (Apellidos y nombres en

orden alfabético).
o Empresa. (rubro, propietario(s), historia, ubicación- datos generales).
o Visión, misión, valores.
o Matriz FODA (Análisis del entorno, factores internos e industriales).
o Estrategia competitiva genérica (según Porter las empresas compiten por
diferenciación, liderazgo en costos y enfoque).
o Propuesta de valor (es aquello diferente especial o mejor que oferta la empresa y
por lo que la prefieren los clientes).
o Mercado al que se dirige (quiénes son sus clientes).
o Productos que expende (bienes o servicios).
o Conclusiones preliminares (cómo la estrategia empresarial influye en las acciones
de marketing).

** Este trabajo servirá de insumo para la evaluación final de la asignatura.

Calificación:

La puntuación es vigesimal y se considerarán los siguientes aspectos:

 Investigación, contenido y originalidad (60%) Cuenta con información relevante de la

empresa, además de integrar lo solicitado, analiza, en esta parte de forma sustentada,
cómo la estrategia empresarial incide en las acciones de marketing.
 Redacción (20%) Redacta de forma clara y con adecuada ortografía.
 Presentación (20%) Realiza una presentación clara- estética, sin estar saturada-, con
imágenes y adecuado manejo de la herramienta Power Point.

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