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Materia:
Administración de la Comunicación
Tema:
Acción y Comunicación en la Cultura de
Servicios / Entrevista a un publicista o
Experto en Marketing
Profesor:
Manuel Díaz Aponte
Sección:
1146
Fecha de Entrega:
12/08/2017
Participantes en Entrevista Y Redacción
July Muñoz
Leydy Perez
Yismeiry Montes De Oca
INTEGRANTES DEL GRUPO
July L. Muñoz Alexander Santos
06-ECSS-1-012 12-SCSS-1-120
Francis Dadus Tobal Ángel Ogando
11-SCSS-1-080 13-MCSS-1-142
Sugery García Florentino Grisuleyda Guerrero
10-SCSS-1-025 14-ECSS-1-006
Génesis Taveras Ruiz Liskerly de la Cruz
13-ECSS-1-195 14-ECSS-1-108
Joelysa Rodríguez Ilonka Soto Soto
13-SCSS-1-043 14-ECSS-1-044
Génesis Reynoso Yuleicy Vásquez
14-ECSS-1-039 14-ECSS-1-157
Carolin Valerio Malanie Nicole Santana
14-ECSS-1-119 14-ECSS-1-163
Yismeiry Montes de Oca Aneury Herrera
14-ECSS-1-049 14-ECSS-1-127
Leidy Pérez Jeimy Matos Fermín
14-ECSS-1-021 14-ECSS-1-009
Ana Rosa Amezquita Rowill Martin Emiliano
12-MCSS-1-046 14-ECSS-1-043
Omar Casado
12-MCSS-1-136
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN ...................................................................... 1
CONCEPTO DE MARCA ......................................................... 2
MARCA PAÍS ............................................................................ 3
IMPORTANCIA DEL COLOR PARA LA MARCA ................. 4
¿Cómo elegir el color apropiado para una marca? .............. 4
¿Cuáles son las combinaciones de color más apropiadas
para posicionar una marca? .................................................... 5
¿Cuáles son los mejores contrastes de color que debe
utilizar una marca para garantizar la lectura desde lejos? .. 5
¿Cómo influye el color en las actitudes del consumidor? ... 5
PSICOLOGÍA DE LOS COLORES. ........................................ 6
BLANCO..................................................................................... 6
AMARILLO ................................................................................. 7
NARANJA .................................................................................. 7
ROJO .......................................................................................... 7
VERDE ....................................................................................... 7
AZUL ........................................................................................... 8
NEGRO ...................................................................................... 8
ENTREVISTA AL PUBLICISTA, LIC. MELVIN MORENO .. 9
PREGUNTAS Y RESPUESTAS: ............................................ 9
PERFIL DEL ENTREVISTADO ............................................. 15
CONCLUSIÓN......................................................................... 16
BIBLIOGRAFÍA: ...................................................................... 17
ANEXOS
INTRODUCCIÓN
1
CONCEPTO DE MARCA
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Asimismo, dentro de la industria, hay que destacar que muchos
productos tienen lo que se conoce como marca de fábrica, que es
una señal que cualquier empresa realiza a los artículos que elabora
para que, de esta manera, quede claro quien los ha confeccionado.
MARCA PAÍS
Una buena marca país es, para los defensores de este concepto, un
valor añadido para los productos provenientes de ese país y
etiquetados como Made in, así como para el turismo, la atracción de
capital extranjero, la captación de mano de obra y su influencia
política y cultural en el mundo.
3
IMPORTANCIA DEL COLOR PARA LA MARCA
El color es un
componente de la luz
que estimula los
sentidos. Ayuda a
distinguir y posicionar
una marca. El color
asociado con un
símbolo tiene gran
poder acumulativo en
la mente de las
personas y a largo plazo, la asociación de ese color llega a ser tan
poderosa que termina dándole su nombre a la marca. Lo hizo el azul
por IBM (International Business Machines) conocida como “El
Gigante Azul”, el amarillo de “Los Arcos Dorados” por McDonald’s y
“Rojo Marlboro” por la marca del mismo nombre.
Todas las marcas poseen un color propio que las identifica, es el color
corporativo. Existen marcas que han escogido además de su color,
otros para identificar o diferenciar productos de una misma línea
manteniendo el diseño iconográfico de su símbolo, Para tener éxito
en el lanzamiento de una marca, en cuanto al color se refiere
debemos tener en cuenta las siguientes preguntas:
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¿Cuáles son las combinaciones de color más apropiadas para
posicionar una marca?
No existe una regla general. Las combinaciones dependen de la
estrategia y el posicionamiento que se quiera dar al producto.
Johnnie Walker por ejemplo utiliza el dorado y el negro para transmitir
el estatus de un whisky escocés, auténtico y tradicional. Esta
combinación de colores provoca una reacción importante entre los
consumidores que lo consideran como un licor elegante y de
concepción moderna. Para otros la utilización de los colores negro y
dorado representa modelo de excelencia.
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PSICOLOGÍA DE LOS COLORES.
Los colores afectan a
las personas y se sabe
a ciencia cierta que
influyen en la compra o
no compra de un
producto, produciendo
diferentes sensaciones
de las que normalmente
no somos conscientes.
BLANCO
El color blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza
y la verdad. Se le considera el color de la perfección. Influye sobre
las personas transmitiendo una sensación de sobriedad y
luminosidad.
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AMARILLO
El color amarillo simboliza la alegría, la felicidad, la inteligencia y la
energía. Tiene como significado la simpatía y se vincula con el sol.
Es común ver este color en las ofertas de viajes a zonas cálidas de
sol.
NARANJA
El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo.
Se le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico. Representa el
entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación,
el éxito, el ánimo y el estímulo.
ROJO
Es el color del fuego, la sangre, transmite fuerza y energía. Simboliza
tanto el amor como la violencia.
VERDE
El color verde tiene sensación calmante, simboliza la esperanza y se
relaciona con la naturaleza. Es muy propio encontrarlo en hospitales
o lugares de alta tensión emocional.
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El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa
armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
AZUL
El color azul simboliza lo fresco, lo transparente. Tiene un efecto
tranquilizador para la mente y las empresas que utilizan el azul
oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría.
Es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la
estabilidad y la profundidad.
NEGRO
El color negro significa misterio y muerte. Tiene un significado
contradictorio que bien puede significar la muerte y lo oscuro, pero
también nobleza y dignidad.
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ENTREVISTA AL PUBLICISTA, LIC. MELVIN MORENO
PREGUNTAS Y RESPUESTAS:
1- ¿Qué importancia tiene para usted el concepto, Marca, en un
producto?
9
Valoramos una marca sí:
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Además, se deben evaluar antecedentes registrales de otras marcas
y también identificar riesgos e hipótesis de conflicto con terceros.
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es el caso de Cerveza Presidente, la misma marca país (República
Dominicana lo tiene Todo) entre otros.
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8- Hacer un relato crítico sobre lo que implica en estos tiempos
una marca en los ámbitos social, político, cultural y económico.
14
PERFIL DEL ENTREVISTADO
15
CONCLUSIÓN
16
BIBLIOGRAFÍA:
17
ANEXOS:
Temas:
Un nuevo paradigma.
Un nuevo paradigma.
Términos Utilizados