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CONTABLES
“ESCUELA PROFESIONAL DE ECONOMÍA”
CURSO:
MICROECONOMÍA I
(Prof. María Barrantes Quiroz)
TEMA:
AUTORES:
Julón Guevara Merli Julissa
Mestanza Gómez Brajhams Stewart
Pintado Marruffo Yulianna Alejandra
Vigil Martinez Daniel Elías
Villalobos Sánchez Ramiro
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN ................................................................................................................. 4
2. DEFINICIÓN ......................................................................................................................... 5
3. CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA .......................... 7
3.1. UN GRAN NÚMERO DE EMPRESAS ....................................................................... 7
3.1.1. La participación de mercado es pequeña.............................................................. 7
3.1.2. Hay que ignorar a otras empresas ......................................................................... 7
3.1.3. La colusión es imposible ......................................................................................... 7
3.2. DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO ..................................................................... 8
3.2.1. Formas de diferenciar el producto ........................................................................ 9
3.2.2. Competencia en calidad, precio y marketing ..................................................... 10
3.3. ENTRADA Y SALIDA ................................................................................................ 12
4. EJEMPLOS DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA ................................................ 14
5. EL PRECIO Y LA PRODUCCIÓN EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA .. 16
5.1. EL EQUIIBRIO A CORTO PLAZO ......................................................................... 16
5.2. EQUILIBRIO A LARGO PLAZO ............................................................................. 17
6. COMPARACIÓN ENTRE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Y
COMPETENCIA PERFECTA.................................................................................................. 19
6.1. EXCESO DE CAPACIDAD ........................................................................................ 19
6.2. MARGEN DE GANANCIA ........................................................................................ 20
6.3. ¿ES EFICIENTE LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA? .............................. 21
7. LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Y LA EFICIENCIA ECONÓMICA ........ 23
8. DESARROLLO DE PRODUCTOS Y MARKETING .................................................... 26
8.1. Procesos de desarrollos de un producto ..................................................................... 26
8.1.1. La generación de ideas: ........................................................................................ 26
8.1.2. Depuración de ideas:............................................................................................. 26
8.1.3. Desarrollo y prueba del concepto ........................................................................ 27
8.1.4. Desarrollo de la estrategia de marketing: ........................................................... 27
2
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura1. La ilustración muestra la competencia en el mercado y la diferenciación del producto,
vemos que ante un mismo precio las preferencias de los consumidores se inclinan hacia el
producto con empaque llamativo. ................................................................................................... 9
Figura 2. La ilustración muestra las grandes empresas que compiten en precio, calidad y plan
de marketing.................................................................................................................................. 11
Figura 3. Cuadro representativo de algunos bienes en el mercado de competencia
monopolística. ............................................................................................................................... 15
Figura 4. Corto plazo ................................................................................................................... 16
Figura 5. Largo plazo................................................................................................................... 18
Figura 6. Comparación entre competencia monopolística y competencia perfecta. ................... 20
Figura 7. Comparación del equilibrio monopolísticamente competitivo y el perfectamente
competitivo. ................................................................................................................................... 25
Figura 8. Proceso de desarrollo de nuevos productos................................................................. 26
Figura 9. Motivos por los cuales las empresas deciden si probar o no su producto en el mercado
....................................................................................................................................................... 28
Figura 10. Diferencias entre imitación, innovación e invento ..................................................... 30
Figura 11. Doce razones para que las empresas desarrollen nuevos productos ........................ 30
Figura 12. Costo de ventas y costo total ...................................................................................... 32
Figura 13. Exceso de ganancias y margen de beneficio .............................................................. 33
Figura 14. Figura del primer caso práctico Hambur´s Gaby...................................................... 39
Figura 15. Gráfica del caso 2 ...................................................................................................... 40
Figura 16. Resultado gráfico ejercicio 2 .................................................................................... 43
Figura 17. Gráfica caso3 a corto plazo ....................................................................................... 46
Figura 18. Gráfica caso3 a largo plazo ....................................................................................... 48
Figura 19. Equilibrio a largo plazo de una empresa. Comparación competencia monopolística y
competencia perfecta .................................................................................................................... 49
Figura 20. Gráfica precios y cantidad de la empresa Ligeros y Frescos .................................... 50
4
1. INTRODUCCIÓN
Es ya conocido en el ámbito económico este tipo de mercados ya que cada vez aparecen
nuevos mercados con estas características (como la de tener un producto diferenciado donde
juega un rol muy importante la publicidad y el marketing) por lo que hace que se vuelva más
estudio se vuelve una herramienta cada vez más indispensable para el correcto desenvolvimiento
de los profesionales en la sociedad, sociedad que en periodos muy cortos experimenta cambios
abruptamente sorprendentes, a ritmos acelerados que van de la mano con la revolución de las
nuevas tecnologías; unos claros ejemplos son los mercados de calzado, comida rápida, celulares
2. DEFINICIÓN
En muchas industrias, los productos están diferenciados. Por una u otra razón, los
consumidores consideran que la marca de cada una es diferente del resto. Por ejemplo, se
considera que la pasta dentífrica Crest es diferente de Colgate, de Aim y de otras pastas. La
es decir, la imagen (verdadera o falsa) que tenga el consumidor de la eficacia relativa de Crest en
la prevención de las caries. Algunos consumidores (pero no todos) pagan, pues, más por Crest.
Como Procter & Gamble es el único productor de Crest, tiene poder de monopolio. Pero
su poder de monopolio es limitado, ya que los consumidores pueden sustituir fácilmente Crest
por otras marcas si sube su precio. Aunque los que prefiere Crest pagarán más por esta marca, la
centavos más por un tubo, pero probablemente no un dólar más. Para la mayoría de los
consumidores, la pasta dentífrica es pasta dentífrica y las diferencias entre las marcas son
pequeñas. Por tanto, la curva de demanda de pasta Crest, aunque tiene pendiente negativa, es
bastante elástica (una estimación razonable de la elasticidad de la demanda de Crest es –5). Dado
su reducido poder de monopolio, Procter & Gamble cobrará un precio más alto que el coste
marginal, pero no mucho más alto. La situación es similar en el caso del detergente Tide o de los
En el presente apartado comenzaremos por definir a que nos referimos cuando hablamos
costo más bajo posible, obtienen utilidades económicas iguales a cero, y son eficientes.
Asimismo, hemos estudiado el monopolio, en el que una sola empresa restringe su producción,
produce a un costo y precio más altos que los de la competencia perfecta y es ineficiente.
La mayoría de los mercados del mundo real son competitivos, pero en ellos no hay
competencia perfecta porque las empresas en estos mercados cuentan con cierto poder para fijar
sus propios precios, tal como lo hacen los monopolios. A este tipo de mercado se le conoce como
competencia monopolística.
Las empresas compiten con base en la calidad del producto, el precio y las
actividades de marketing.
monopolística, los cuales son factibles a identificar porque estos tienen un gran número de
empresas competidoras cada una independientemente con una calidad y precio en el producto
(diferenciado) distintos unos a otros. Además que no se imponen barreras para aperturas de este
tipo de mercados. Lo más resaltante y que hace interesante a este mercado es la diferenciación de
los productos (bienes) tanto en su calidad como en el precio, y lo vamos a ir tratando a lo largo
de este capítulo.
7
consiste en un gran número de empresas cuya presencia implica tres cosas para todos los
participantes.
producción total de la industria. En consecuencia, cada empresa tiene un poder limitado para
influir en el precio de sus productos. El precio de cada empresa sólo puede desviarse del precio
promedio de mercado del producto, no necesita tomar en cuenta a ninguno de sus competidores
individuales. Debido a que todas las empresas son más o menos pequeñas, ninguna puede dictar
las condiciones del mercado ni afectar, por tanto, las acciones de las demás empresas.
precio más alto, práctica que se conoce como colusión. Sin embargo, debido al elevado número
Una empresa practica la diferenciación del producto cuando el producto que elabora
cercano, pero no perfecto, de los productos de otras empresas. En otras palabras, las
están dispuestas a pagar más por una variedad del producto, así que, cuando su precio sube, la
cantidad demandada disminuye, pero no llega (necesariamente) hasta cero. Por ejemplo, Adidas,
Asics, Diadora, Etonic, Fila, New Balance, Nike, Puma y Reebok, fabrican todas ellas tenis
diferenciados. Siempre que todos los demás factores permanezcan sin cambio, cuando el precio
de los tenis Adidas sube mientras que los de las otras marcas se mantienen constantes, Adidas
vende menos zapatos y los demás productores venden más. Sin embargo, los tenis Adidas no
desaparecen, a menos que los precios suban en una cantidad lo bastante grande para ello.
Cada productor puede apropiarse de una parte del mercado produciendo aquello que
satisface las preferencias concretas de un grupo de consumidores, mejor q los bienes de otras
Empresas.
9
consumidores eligen al vendedor que está más cerca en vez de elegir al más
barato.
están dispuestos a pagar por una calidad mejor, algunos ofrecen productos de
mayor .
La diferenciación del producto permite que una empresa compita con las demás en tres
3.2.2.1. Calidad
La calidad de un producto se refiere a los atributos físicos que lo hacen diferente de los
una escala que va de alta a baja. Algunas empresas, como Dell Computer Corp., ofrecen
productos de alta calidad: están bien diseñados, son confiables y el cliente recibe un servicio
rápido y eficiente. Otras empresas ofrecen productos de baja calidad: no están tan bien
3.2.2.2. Precio
la competencia monopolística muestra una pendiente descendente. Por lo tanto, igual que un
monopolio, la empresa puede fijar tanto su precio como su nivel de producción. No obstante,
surge una correspondencia entre la calidad y el precio del producto. Una empresa que fabrica un
producto de alta calidad puede cobrar un precio más alto que otra cuyo producto es de menor
calidad.
11
3.2.2.3. Marketing
dos actividades: la publicidad y la presentación. Una empresa que fabrica un producto de alta
Para poderlo hacer, debe anunciar y presentar su producto de tal manera que convenza a
los compradores de que gracias al precio mayor que están pagando pueden obtener una calidad
más alta. Por ejemplo, las empresas farmacéuticas anuncian y presentan sus medicamentos
utilizando nombres registrados para persuadir a sus consumidores de que estos artículos son
superiores a las alternativas genéricas de precios más bajos. De manera similar, un fabricante de
productos de baja calidad utiliza la publicidad y la presentación para persuadir a los compradores
entren a la industria a largo plazo, quiere decir que es relativamente fácil para las nuevas
empresas entrar en el mercado con su propia marca del producto y para las existentes
abandonarlo si sus productos dejan de ser rentables. En consecuencia, una empresa no puede
obtener utilidades económicas a largo plazo. Cuando las empresas obtienen este tipo de
utilidades, otras empresas nuevas entran a la industria, lo que provoca una reducción de precios y
elimina a la larga las utilidades económicas. Cuando las empresas incurren en pérdidas
económicas, algunas de ellas salen de la industria, con lo cual los precios se elevan y al final se
En el equilibrio a largo plazo, no hay entrada ni salida de empresas, por lo que aquellas que
Para ver por qué la libertad de entrada es una condición importante, comparemos el
competitivo, pero el segundo se parece más a un oligopolio. Es relativamente fácil para otras
producción de Crest o de Colgate. Si los beneficios fueran elevados, otras empresas gastarían el
dinero necesario (en desarrollo, producción, publicidad y promoción) para introducir nuevas
Sin embargo, las economías que implica la producción en gran escala dificultan la entrada de
nuevas empresas. De ahí que hasta mediados de los años 70 en que los productores japoneses se
dentífrica. El jabón, el champú, los desodorantes, la crema de afeitar, los remedios para el catarro
y otros muchos artículos que se encuentran en una perfumería o en una farmacia se venden en
que los bienes se venden en muchas tiendas minoristas diferentes que compiten entre sí
su experiencia, de las condiciones crediticias, etc. La entrada es relativamente fácil, por lo que si
los beneficios son elevados en un barrio, porque solo hay unas cuantas tiendas, entrarán otras
nuevas.
14
Existen muchos ej. de Em, bienes y servicios que participan en este tipo de mercado y los
agrupamos en 3:
ingenieros, agrimensores
• Farmacias: ofrecen los mismos bienes que otras, pero se diferencian unas de otras al estar
• Una casa discográfica lanza al mercado los discos de un cantante que tiene sus propios
seguidores; su estilo de música es diferente al de otros. Esto permitirá fijar el P de sus CDs, si
sólo es ligeramente superior al de otros CDs, es probable que lo compren, pero si la diferencia es
nuestra vida diaria consumimos y/o adquirimos productos provenientes del mercado
Algunos otros casos en los que se puede estudiar este tipo de mercado de competencia
imperfecta son aquellos como Pizza Hut, BlackBerry (teléfonos móviles), Toshiba o Lenovo en
del mismo modo que lo hace una empresa monopólica (debido a que su producto es diferente del
La siguiente figura muestra la demanda, costo e ingreso marginal y costo total promedio de una
empresa.
Los dos paneles de esta figura muestran resultados diferentes en los beneficios de cada
empresa obtiene beneficios. En el panel b) el precio está por debajo del costo
punto donde la curva de la demanda es tangente a la curva del costo total promedio; es decir, no
hay beneficios. En caso de que los hubiera (si la curva de la demanda estuviera por encima de la
curva del CTP) entrarían nuevas empresas al mercado, haciendo que la demanda descendiese.
“En este equilibrio a largo plazo, el precio es igual al costo total promedio y la empresa
características:
Se llega a esta conclusión porque para maximizar los beneficios es necesario que el ingreso
marginal sea igual al costo marginal y porque la curva de demanda con pendiente negativa hace
promedio. Se llega a esta conclusión porque la libre entrada y salida de empresas reduce los
PERFECTA
Exceso de capacidad.
Margen de ganancia.
Una empresa tiene un exceso de capacidad cuando produce por debajo de su escala
eficiente, que es la cantidad a que el costo total promedio está en su nivel mínimo, es decir, la
cantidad a que la curva CTP en forma de U se encuentra en su punto más bajo. En la Figura 6, la
escala eficiente es de 100 chaquetas por día. Nautica, gráfica(a), produce 75 chaquetas por día y
tiene un exceso de capacidad de 25 chaquetas diarias. No obstante, si todas las chaquetas son
similares y las fabrican empresas en competencia perfecta, gráfica (b), cada empresa produce
100 chaquetas por día, que es igual a la escala eficiente. Sólo en la competencia perfecta el costo
Los restaurantes familiares casi siempre tienen algunas mesas vacías (excepto los muy
solicitados). Uno siempre recibe una pizza a domicilio en menos de 30 minutos, y es raro que
todas las bombas de gasolina de una estación de servicio estén ocupadas mientras los clientes
esperan en fila. Siempre hay muchos agentes de bienes raíces listos para ayudar a comprar o
Las empresas que las integran tienen exceso de capacidad; podrían vender más si
competencia perfecta, el precio siempre es igual al costo marginal y no hay margen de ganancia.
compradores pagan un precio más alto que en la competencia perfecta, y también pagan más que
el costo marginal.
Los recursos se usan de manera eficiente cuando el beneficio social marginal iguala el
costo social marginal. El precio es igual al beneficio social marginal y el costo marginal de la
empresa es igual al costo social marginal (asumiendo que no haya beneficios o costos externos).
Por tanto, si el precio de una chaqueta Nautica excede el costo marginal de producirla, la
cantidad producida de chaquetas Nautica es menor que la cantidad eficiente. Además, hemos
costo marginal. Entonces, ¿la cantidad producida en la competencia monopolística es menor que
la cantidad eficiente?
El margen de ganancia que abre una brecha entre el precio y el costo marginal en la
Nautica no son iguales a las de Banana Republic, CK, Diesel, DKNY, Earl Jackets, Gap, Levi,
elástica. La única manera en que la demanda de chaquetas Nautica podría ser perfectamente
elástica sería si sólo hubiera un tipo de chaqueta y todas las empresas lo fabricaran. En esta
situación, resultaría imposible distinguir las chaquetas Nautica de todas las demás. Ni siquiera
Si sólo hubiera un tipo de chaqueta, el beneficio total que se obtendría de estas prendas
sería casi con toda seguridad menor que el que se obtendría si hubiera variedad. La gente valora
la variedad no sólo porque permite a cada persona seleccionar lo que le gusta, sino también
porque proporciona un beneficio externo. Casi todos disfrutamos de ver la variedad en las
elecciones de los demás. Compare una escena de China en la década de 1960, cuando todos
vestían blusas estilo Mao, con la China de hoy en día, donde todos usan ropa de su propia
elección. O compare una escena de la Alemania de la década de 1930, cuando casi todos los que
es costosa. Cada variedad de cualquier producto requiere de un diseño particular, y los clientes
deben recibir información sobre ella. Estos costos iniciales de diseño y marketing, llamados
costos de establecimiento, implican que no vale la pena crear algunas variedades que son muy
eficientes: en la medida en que no hay externalidades y nada impide que funcione el mercado, el
monopolística es similar a la competencia en algunos aspectos, pero ¿es una estructura del
mercado eficiente? Para responder a esta pregunta, comparemos el equilibrio a largo plazo de
una industria monopolísticamente competitiva con el equilibrio a largo plazo de una industria
perfectamente competitiva.
fuentes de ineficiencia.
el valor que tienen para los consumidores las unidades adicionales de producción es
excedente total en una cuantía igual al área sombreada de color amarillo de la Figura
competencia monopolística una estructura del mercado socialmente negativa que debe regularse?
es pequeño. Normalmente, compiten bastantes empresas con marcas que son bastante
sustituibles unas por otras, por lo que ninguna de ellas tiene mucho poder de monopolio.
monopolio también será pequeña. Y como las curvas de demanda de las empresas son
posibilidad de elegir entre una amplia variedad de productos y marcas rivales que se
grandes y compensar fácilmente los costes de ineficiencia provocados por las curvas de
productos, modificaciones de los productos, y marcas nuevas que la compañía desarrolla a través
diseño externas.
Localizar buenas ideas y desechar las malas, esto lo hacemos a través del esquema
Metas de ventas
Figura 9. Motivos por los cuales las empresas deciden si probar o no su producto
en el mercado
8.1.8. La comercialización:
Dónde lanzarlo
Cuándo lanzarlo
29
monopolística deben buscar constantemente formas de estar un paso delante de sus imitadores.
Para poder mantener utilidades económicas, una empresa debe buscar nuevos productos que le
proporcionen una ventaja competitiva enfrentando una demanda menos elástica y puede subir el
La empresa debe equilibrar sus costos e ingresos en el margen. A un nivel bajo de desarrollo de
productos, el ingreso marginal de un mejor producto excede el costo marginal. A un nivel alto de
Cuando el costo marginal y el ingreso marginal del desarrollo de productos son iguales, la
empresa lleva a cabo la cantidad de desarrollo de productos que maximiza sus utilidades.
30
mejorado es igual a su costo social marginal. Las utilidades se maximizan cuando el ingreso
marginal es menor que el precio, de modo que la innovación de productos quizá no se vea
8.4. Publicidad
Las empresas también intentan crear en los consumidores la percepción de que existe
diferenciación del producto, aun cuando las verdaderas diferencias sean mínimas. La publicidad
y la envoltura son los principales mecanismos que utilizan las empresas para lograr este objetivo.
una marca a lo largo del tiempo. Trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los
los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia. Se señala
funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo.
Las empresas incurren en enormes costos para asegurarse de que los compradores
aprecien y valoren las diferencias entre sus productos y los de sus competidores. Por lo tanto, una
parte importante del precio que pagamos por un bien se destina a cubrir el costo de venderlo. Y
Entre los costos de venta se incluyen el costo de edificar centros comerciales que
Los gastos de publicidad afectan de dos maneras las utilidades de las empresas:
La figura 12 muestra la manera en que los costos de venta cambian el costo total
promedio de una empresa. La altura del área roja entre las dos curvas señala el costo fijo
promedio de la publicidad. El costo total de la publicad es fijo, pero el costo promedio de ella
de que dejen los productos de la competencia por los suyos, una empresa esperar aumentar la
demanda de sus propios productos. Su la publicidad permite que una empresa sobreviva, el
número de empresas que participen en el mercado podría aumentar. En la medida que esto
Esto también hace más elástica la demanda del producto. Por lo tanto, publicidad puede no solo
disminuir el costo total promedio, sino también el margen de ganancia y el precio. La figura 13
Una respuesta es que la publicidad es una señal para el consumidor de que un producto
específica del producto, sino solo ser costosa y difícil de pasar inadvertida. Es por ello que las
señales de publicidad predicen en gran medida qué clase de anuncios habremos de ver.
consistente.
productos, les será de utilidad a los consumidores y les permitirán hacer una mejor elección del
producto.
algunos casos, es indudable que las ganancias provenientes de la variedad adicional de productos
compensan los costos de venta y el costo marginal ocasionado por el exceso de capacidad.
35
Coca-Cola es un producto global que gusta mucho a la gente, ahora la pregunta que me
la distribución para poder llegar a todos los puntos de venta, pero la clave de su diferenciación y
el alto grado de notoriedad está en las estrategias de marketing desarrolladas a lo largo de todos
Coca-Cola es un producto global con adaptación local en cada uno de los países, es
base), pero aquí ya tiene ganado uno de los principales retos para una marca: la adaptación local;
por ello Coca-Cola busca socios en los distintos países en los que opera (Ejemplo: Casbega en
España).
de su historia, es este caso Coca-Cola se asocia a felicidad, alegría, simpatía: “La chispa de la
vida”, ello ha ido ganando una posición muy importante en la mente de los consumidores:
llegando a la notoriedad “Top of Mind”, es decir, al ver el mínimo estímulo relacionado con la
menos que a la felicidad. Desde el Disfruta Coca Cola hasta el Destapa la felicidad, los eslóganes
de la compañía reincidían una y otra vez en la misma idea: Coca Cola es sinónimo de felicidad.
Sin embargo, la empresa de bebidas no se ha limitado a usar este valor como argumento
publicitario o excusa de márketing, sino que ha alineado todos sus objetivos corporativos con
esta idea.
2. Apuesta por el márketing de contenidos. Coca Cola ha sido una pionera en este
campo, ya que lo explotaba mucho antes de que estuviera tan en boga como ahora. La creación
3. Coca Cola no pretende sólo vender. han sabido convencernos de que su verdadera
misión corporativa es, tal y como recoge Paula Mastrangelo, crear un cambio positivo que
más peliagudos y donde otras empresas naufragan sin remedio. No es fácil superar un enfoque
Sin embargo, Coca Cola ha sabido hacer de la universalidad uno de sus puntos fuertes. Gracias a
la creación de delegaciones con capacidad de decisión, la empresa ha sabido ser al mismo tiempo
universal y local, un vínculo entre países de lo más diferentes y a la vez un producto que cada
uno pueda sentir como suyo. Prueba de ello son campañas como estas de Egipto, lanzada en el
de fútbol.
emociones básicas y positivas del ser humano ha sido y seguirá siendo una apuesta casi segura en
las campañas de publicidad. Coca Cola ha sido un ejemplo perfecto, habiendo sabido
En conclusión, se puede decir que Coca-Cola se ha ganado a pulso la posición que tiene
en el mercado, no solo por ser la pionera sino más bien por mantener una estrategia de marketing
coherente a lo largo del tiempo y llegando así a los valores que todos conocemos; Coca-Cola es
una marca que siempre ha estado vinculada a los consumidores y no por ello puede dejar de
productos; no olvidemos que los consumidores son cada vez más exigentes y en el mercado cada
A este precio por unidad "Hambur’s Gaby" vende 5000 hamburguesas semanalmente.
Esta cantidad está relacionada con el punto N en el cual el ingreso marginal (IMgo) es igual al
El costo por unidad o costo promedio es de s/.3.00 (véase el punto B en la curva (CMe). Por tal
Sin embargo en esta estructura no hay barreras que impidan la entrada de otras empresas al
mercado puesto que las ganancias que puedan obtener, atraerán más empresas al mercado de
comida rápida.
Imaginémonos que nuevas empresas entran al mercado y producen una variedad de comidas
sustitutas, pero el dueño de "Hambur’s Gaby" no quiere bajar el precio de sus hamburguesas.
A medida que las compañías logran una mayor participación en el mercado, veremos que la
demanda de hamburguesas para "Hambur’s Gaby" comenzará a disminuir y ahora venderá 2500
unidades semanales.
39
marginal. Esta situación continuará y mientras sigan entrando nuevas empresas en el mercado, a
largo plazo veremos la demanda para las hamburguesas de "Hambur’s Gaby" será D1 y el
ingreso marginal IMg1 obtendrá ganancias normales (punto D) porque el ingreso total será igual
al costo total.
Observa que "Hambur’s Gaby" no está produciendo al nivel donde el costo por unidad es
Si producía al nivel donde el costo total por unidad hubiera sido mínimo (punto F),
encontraríamos la situación de que el precio hubiera sido igual al costo marginal y cumpliría con
la condición de eficiencia en economía. Sin embargo a este nivel "Hambur’s Gaby" hubiera
obtenido perdidas.
En conclusión "Hambur’s Gaby" prefiere producir a un nivel donde el precio es mayor que el
costo marginal (punto D); es por esto que dicen en la teoría económica, que la competencia
tiene la siguiente función de costo total CT: 52-5Q+3Q2 y hace frente a la siguiente demanda
por su producto: P= 50-5Q. Debido a que en el referido mercado las empresas están
obteniendo beneficios, otras empresas deciden entrar, por lo que en largo plazo la función de
demanda de la empresa Zaric llega a ser: P= 30-5Q. Así mismo la referida empresa, deseando
reducir sus costos de producción, modifica su proceso productivo logrando obtener para el
5Q2
dQ dQ
IMg=CMg
Q= 3.44 unidades
50-10Q= 6Q- 5 55= 16Q
41
Por lo tanto en el corto plazo el nivel óptimo de producción es 3.44 unidades y el precio
de venta es de $38.2/unidad.
Q Q 3.44
Por lo tanto el beneficio máximo que obtendrá la empresa en el corto plazo será:
Be= (38.2) (3.44) – [52 – 5(3.44) + 3(3.44)2] = 131.41 – [52 – 17.2 + 35.5]
Be = $ 61.11
dQ dQ
dQ dQ
IMg= CMg
Q= 2.75 unidades
30 – 10Q= 2Q – 3 33= 12Q
P= 30 – 5Q =30 – 5(2.75)
P= $ 16.25/unidad
Por lo tanto en el largo plazo el nivel óptimo de producción es 2.75 unidades y el precio
de venta es $ 16.25/unidad.
Q Q 3.44
43
ofrece un tipo de bien X, la cual tiene la siguiente función de costo total CT= 100-3Q+6Q2 y
hace frente a la siguiente demanda por su producto diferenciado: P= 80-6Q. Debido a que
en el referido mercado las empresas están obteniendo beneficios, otras empresas deciden
entrar, por lo que en largo plazo la función de demanda de dicha empresa llega a ser: P=
40-4Q. Asimismo la empresa RVS/ deseando reducir sus costos de producción, modifica su
proceso productivo logrando obtener para el largo plazo la siguiente función de costo total
CT= 70-5Q+3Q2 .
RVS/.
IMg=CMg
𝑑(𝐼𝑇) 𝑑(80Q– 6𝑄 2 )
𝐼𝑀𝑔 = = = 80– 12𝑄
d(Q) d(Q)
CT= 100-3Q+6Q2
𝑑(𝐶𝑇) 𝑑(100 − 3Q + 6𝑄 2 )
𝐶𝑀𝑔 = = = 12𝑄– 3
d(Q) d(Q)
45
IMg=CMg
83
𝑄= = 3.46
24
Ahora reemplazando:
IMg=CMg
𝑑(𝐼𝑇) 𝑑(40Q– 4𝑄 2 )
𝐼𝑀𝑔 = = = 40– 8𝑄
d(Q) d(Q)
CT= 70-5Q+3Q2
47
𝑑(𝐶𝑇) 𝑑(70 − 5Q + 3𝑄 2 )
𝐶𝑀𝑔 = = = 6𝑄– 5
d(Q) d(Q)
IMg=CMg
45
𝑄= = 3.21
14
Ahora reemplazando:
conduce, al igual que en la competencia perfecta, a una situación de eficiencia pues todas
produce en el nivel de producción que supone los menos costes medios totales como ocurre en el
equilibrio a largo plazo en la competencia perfecta, sino en un nivel inferior, lo que supone una
Figura 19. Equilibrio a largo plazo de una empresa. Comparación competencia monopolística y competencia perfecta
50
11. CONCLUSIONES
competencia.
nuevas empresas; pero se diferencia de él en que el producto está diferenciado, pues cada
empresa vende una marca o versión del producto que se diferencia por su calidad, su
Debido a que en la competencia monopolística no hay barreras para impedir que nuevas
largo plazo, porque al entrar varias empresas a la industria genera una gran cantidad de
posibles vendedores y elecciones para el consumidor que harán que se reduzcan los
precios y eliminan a la larga las utilidades económicas, cuando las empresas incurren en
pérdidas económicas, algunas de ellas salen de la industria, con lo cual los precios se
larga, la entrada y la salida de estas lleva los beneficios de cada empresa en competencia
monopolística a cero.
La variedad de los productos es muy valorada, pero también costosa. El grado eficiente
variedad es igual a su costo social marginal. La pérdida que surge de que la cantidad
producida sea menor que la cantidad eficiente, se compensa con la ganancia de contar
eficiente.
Los gastos que se incurren en publicidad aumentan la demanda pero estas disminuyen a
iguales.
53
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Recuperado:http://www.fadu.edu.uy/marketing/files/2013/08/ProductoDesarrollo_de_n
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clave-de-exito-de-coca-cola.html
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http://www.socialhizo.com/economia/mercado