AGENCIA Y ANALISIS PUBLICITARIO 2015

EL PRIMER PASO EN EL DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA, EN LA

RELACIÓN CLIENTE/AGENCIA ES:
Seleccione una:
a. Establecer los parámetros económicos.
b. Proponer los canales de comunicación.

c. Escucharlo e interactuar con su producto.

d. Replantear lo que ya se ha hecho en campañas anteriores.
Retroalimentación
Es necesario escuchar la necesidad del cliente y conocer el producto, para así generar
estrategias que se adapten a sus necesidades.
La respuesta correcta es: Escucharlo e interactuar con su producto.

Pregunta 2
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Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
¿QUÉ BUSCA MOSTRARLE UNA AGENCIA A SU CLIENTE, EN RELACIÓN CON
EL ENFOQUE QUE DEBE LLEVAR SU PRODUCTO EN EL MERCADO?
Seleccione una:
a. Vender.

b. Generar un vínculo emocional.

c. Explicar el funcionamiento al consumidor.
d. Medios económicos de pauta.
Retroalimentación
Lo más importante para una marca es despertar la empatía del consumidor hacia el
producto, por medio del acercamiento emotivo.
La respuesta correcta es: Generar un vínculo emocional.

Pregunta 3
Correcta
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Enunciado de la pregunta
LO MÁS IMPORTANTE QUE DEBE HACER UNA AGENCIA CON SUS CLIENTES
ES:
Seleccione una:

a. Interpretar sus necesidades y adaptar su trabajo a éstas.

b. Sugerir rutas o estrategias comunicativas, de acuerdo con su percepción.
c. Verificar el presupuesto destinado a la campaña.
d. Observar el comportamiento de la competencia.
Retroalimentación
Para el buen desarrollo de la campaña es importante escuchar y entender lo que el cliente
busca y necesita.
La respuesta correcta es: Interpretar sus necesidades y adaptar su trabajo a éstas.

Pregunta 4
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Enunciado de la pregunta
¿CÓMO SE DEFINEN LAS AGENCIAS IN HOUSE?
Seleccione una:

a. Desarrollan y preparan campañas en sus propios departamentos de publicidad.

b. Desarrollan conceptos creativos, elaboración de textos publicitarios y servicios artísticos.
c. Preparan comunicaciones para nuevos medios.
d. Buscan satisfacer todas las necesidades de los clientes.
Retroalimentación
Las agencias internas conforman campañas en el interior de las empresas.
La respuesta correcta es: Desarrollan y preparan campañas en sus propios departamentos de
publicidad.

Pregunta 5
Correcta
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Enunciado de la pregunta
¿CUÁL ES LA TENDENCIA HACIA EL FUTURO PARA LAS AGENCIAS?
Seleccione una:
a. Convertirse en grandes proveedoras de servicios para los clientes en el ámbito mundial.
b. Se acercará la labor entre ejecutivos de cuenta y creativos.
c. Las agencias se manejarán como si fueran marcas.

d. Todas las opciones.

Retroalimentación
Se estima que el futuro de las agencias depende de su capacidad para adaptarse a los
movimientos del mercado y de la comunicación, con menos personal y más interacción de
los departamentos.
La respuesta correcta es: Todas las opciones.

Pregunta 6
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Enunciado de la pregunta
EL VÍNCULO EMOCIONAL QUE GENERAMOS DEBE SER:
Seleccione una:

a. Agencia/cliente – Producto/consumidor.
b. Agencia/cliente – Cliente/producto.
c. Producto/consumidor – Agencia/consumidor.
d. Agencia/producto.
Retroalimentación
Es importante cumplir a cabalidad la labor por la que nos han contratado (vender,
posicionar o lanzar un producto), pero además de esto se debe generar una confianza con
nuestro cliente.
La respuesta correcta es: Agencia/cliente – Producto/consumidor.

Pregunta 7
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
¿QUÉ ES PUBLICIDAD BTL?
Seleccione una:
a. La que el anunciante exhibe, por medio de la agencia de publicidad, en radio, televisión,
impresos.
b. La que desarrolla y prepara campañas en el interior de las empresas.
c. La que establece, conserva y estimula la relación con el cliente o anunciante.

d. Las acciones de promoción comercial que no corresponden a la publicidad directa.

Retroalimentación
La publicidad BTL (Below the Line), acude a estrategias como el marketing directo,
marketing telefónico, promociones.
La respuesta correcta es: Las acciones de promoción comercial que no corresponden a la
publicidad directa.

Pregunta 8
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Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
¿CUÁLES LABORES DESARROLLA EL ÁREA DE CUENTAS DE UNA AGENCIA?
Seleccione una:
a. Trabajos contables y organizacionales de la empresa.
b. Gestión de contactos con los espacios en radio, televisión e impresos.
c. Desarrollo del concepto de la campaña y el propio mensaje publicitario.
d. Establecimiento, conservación y estímulo de la relación con el cliente o

anunciante.
Retroalimentación
El área de cuentas es quien más contacto mantiene con el anunciante, según el modelo
habitual de las agencias.
La respuesta correcta es: Establecimiento, conservación y estímulo de la relación con el
cliente o anunciante.

Pregunta 9
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Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
ES IMPORTANTE PARA UN CLIENTE ENCONTRAR:
Seleccione una:

a. Soluciones integrales a sus necesidades.

b. Herramientas puntuales y precisas.
c. Respuestas inmediatas a sus inquietudes.
d. Economía.
Retroalimentación
Mientras más abierto sea el abanico de soluciones, más interesante y llamativa será nuestra
opción para el cliente.
La respuesta correcta es: Soluciones integrales a sus necesidades.

Pregunta 10
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
¿QUÉ ES UN CONSTRUCTOR DE MARCA?
Seleccione una:
a. Es el encargado de la conceptualización, creación y desarrollo de una campaña
publicitaria.
b. Una organización comercial independiente, compuesta por personas creativas y de
negocios, que desarrolla, prepara y sitúa publicidad en los medios.
c. Un departamento de una agencia tradicional que negocia y planea la pauta en medios
para la campaña desarrollada por el área creativa.
d. Un departamento que acompaña, desde el inicio, el desarrollo de una marca para la

organización.
Retroalimentación
Este rol específico surge, dentro de las empresas, como una necesidad.
La respuesta correcta es: Un departamento que acompaña, desde el inicio, el desarrollo de
una marca para la organización.
e habla de tautología cuando:
Seleccione una:
a. La supresión de un elemento es resultado de una oposición de la forma.

b. Un mismo significante aparece dos veces, pero con distintos significados.

c. Se retrasa la exposición del desenlace al que conduce el discurso.
d. Un significante pretende no expresar lo que dice en realidad.
Retroalimentación
La tautología siempre implica cierto nivel de reiteración.
La respuesta correcta es: Un mismo significante aparece dos veces, pero con distintos
significados.

Pregunta 2
Correcta
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Enunciado de la pregunta
La hipérbole y la metáfora pertenecen al mismo grupo de figuras retóricas, que es:
Seleccione una:
a. Intercambio.

b. Sustitución.
c. Supresión.
d. Adjunción.
Retroalimentación
En las dos figuras se cambia un elemento por otro, a partir de cierta analogía entre ellos.
La respuesta correcta es: Sustitución.

Pregunta 3
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
Las principales características de un logotipo publicitario son:
Seleccione una:
a. Claro, visible y original.
b. Diferente, alegre y atractivo.
c. Reflexivo, sorprendente y visible.

d. Memorable, visible y atractivo.

Retroalimentación
El logotipo debe llamar la atención del consumidor y hacerse visible durante el tiempo necesario
para que éste se posicione y genere recordación.

La respuesta correcta es: Memorable, visible y atractivo.

Pregunta 4
Correcta
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Enunciado de la pregunta
La estrategia de comunicación que persigue la motivación de los consumidores se conoce como:
Seleccione una:
a. Push.
b. Zipping.
c. Grazing.

d. Pull.
Retroalimentación
Es una estrategia centrada en los usuarios finales, a quienes se les debe motivar para generar su
demanda del producto, para atraerlos.

La respuesta correcta es: Pull.

Pregunta 5
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
El discurso publicitario se basa más en una operación retórica de:
Seleccione una:
a. Sustitución.
b. Derivación.
c. Supresión.

d. Adjunción.
Retroalimentación
La supresión de elementos (sustitución o derivación) puede generar la incomprensión del
mensaje publicitario.
La respuesta correcta es: Adjunción.

Pregunta 6
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
Cuando se añaden elementos diferentes a un mensaje, se habla de:

Seleccione una:
a. Hipérbole.

b. Acumulación.
c. Comparación.
d. Repetición.
Retroalimentación
La acumulación, la comparación y la repetición pertenecen a la adjunción, donde hay una suma
de elementos, pero la segunda implica la presentación de los dos elementos similares y la última
es una representación idéntica de un elemento. La hipérbole es una figura de sustitución que
cambia un elemento por otro, exagerado en alguna característica.

La respuesta correcta es: Acumulación.

Pregunta 7
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Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
Las figuras retóricas tienen una “resonancia especial” en el receptor porque:
Seleccione una:

a. Recurren a arquetipos de conciencia colectiva, por medio de símbolos.

b. Producen sensaciones que incrementan la receptividad hacia el mensaje.
c. Hacen el mensaje más interesante.
d. Promueven la credibilidad y mejoran el impacto persuasivo.
Retroalimentación
La resonancia de las figuras retóricas no está circunscrita al lenguaje referencial.
La respuesta correcta es: Recurren a arquetipos de conciencia colectiva, por medio de
símbolos.

Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
En el eslogan “Mejor mejora Mejoral” se utiliza la figura retórica conocida como:
Seleccione una:
a. Preterición.
b. Lítote.

c. Epanalepsis.
d. Onomatopeya.
Retroalimentación
En la epanalepsis aparece la misma palabra -o con ligeras variaciones- al comienzo y al final
de la frase.
La respuesta correcta es: Epanalepsis.

Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
El eufemismo es una figura de:

Seleccione una:

a. Sustitución.
b. Reiteración.
c. Alusión.
d. Adjunción.
Retroalimentación
El eufemismo sustituye un elemento por otro, por medio de una oposición formal.
La respuesta correcta es: Sustitución.

Pregunta 10
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
El retruécano es:
Seleccione una:
a. Una repetición de sonidos que busca algún efecto o intenta imitar a la naturaleza.
b. La semejanza fonética entre palabras o grupos de palabras.

c. Una contraposición de frases con elementos similares, pero con sentidos diferentes.
d. Crecimiento gradual de las emociones en un mensaje.
Retroalimentación
La aliteración es una repetición de sonidos que busca algún efecto o intenta imitar a la naturaleza,
la paronomasia corresponde a la semejanza fonética entre palabras o grupos de palabras y la
gradación describe el crecimiento gradual de las emociones en un mensaje.

La respuesta correcta es: Una contraposición de frases con elementos similares, pero con
sentidos diferentes.

Pregunta 11
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
Atribuir a seres inanimados propiedades de los seres animados es:
Seleccione una:
a. Metonimia.
b. Alegoría.

c. Prosopopeya.
d. Parábola.
Retroalimentación
En la metonimia existe una relación de causa-efecto, mientras la alegoría es una imagen que se
extiende a lo largo de todo un mensaje. La parábola es una narración alegórica, con final
moralizante.
La respuesta correcta es: Prosopopeya.

Pregunta 12
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
En la agencia de publicidad, el encargado de trabajar con el cliente para determinar el mayor
beneficio del producto es:
Seleccione una:

a. El ejecutivo de cuenta.

b. El promotor de ventas.
c. El director de arte.
d. El gerente de tráfico.
Retroalimentación
El Departamento de cuentas es el que trabaja de la mano con el cliente.

La respuesta correcta es: El ejecutivo de cuenta.

Pregunta 13
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
En el eslogan “¿Sabe quién vino? Vino Rivelino”, ¿cuál figura retórica se emplea?
Seleccione una:
a. Metagrafo.

b. Asonancia.
c. Elipsis.
d. Sinécdoque.
Retroalimentación
En la asonancia se busca la utilización de palabras similares, que incluso generen rima.
La respuesta correcta es: Asonancia.

Pregunta 14
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
El tipo de publicidad tradicional en la que el anunciante exhibe, por medio de la agencia, en
medios masivos, se llama…:
Seleccione una:
a. Jingle.

b. ATL.
c. BTL.
d. Brief.
Retroalimentación
La publicidad ATL (Above the Line) acude a los medios convencionales para su desarrollo.
La respuesta correcta es: ATL.

Pregunta 15
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
El primer paso en el proceso de planificación de la comunicación es:
Seleccione una:

a. Especificación de los objetivos de comunicación.

b. Implantación y control del proceso de comunicación.
c. Selección de la estrategia de comunicación.
d. Delimitación del público objetivo de la comunicación.
Retroalimentación
Lo primero que se debe establecer es la meta concreta que se espera alcanzar por medio de las
acciones de la comunicación.

La respuesta correcta es: Especificación de los objetivos de comunicación.

Pregunta 16
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
La perífrasis y la elipsis pertenecen al mismo grupo de figuras retóricas, que es:
Seleccione una:
a. Supresión.
b. Adjunción.
c. Sustitución.
d. Intercambio.
Retroalimentación
En las dos figuras se elimina un elemento.
La respuesta correcta es: Supresión.

Pregunta 17
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
El área de la agencia de publicidad que controla el nexo con el cliente es:
Seleccione una:
a. Departamento creativo.
b. Departamento de medios.

c. Departamento de cuentas.
d. Todas las opciones.
Retroalimentación
Medios se encarga de buscar los canales de comunicación y los creativos generan la idea de la
campaña y todos sus componentes expresivos.

La respuesta correcta es: Departamento de cuentas.

Pregunta 18
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
En las operaciones retóricas de sustitución, cuando un elemento reemplaza a otro, con el que
mantiene una relación de causa-efecto, se habla de:
Seleccione una:
a. Sinécdoque.
b. Metáfora.

c. Metonimia.
d. Hipérbole.
Retroalimentación
En la sinécdoque se presenta un elemento por medio de su parte más significativa, en la
metáfora se sustituye un elemento por otro con el que comparte alguna propiedad de forma o
contenido y en la hipérbole se exagera alguna característica del elemento, generalmente el
tamaño.
La respuesta correcta es: Metonimia.

Pregunta 19
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
En la supresión retórica, la operación que sintetiza el mensaje es:
Seleccione una:
a. Oposición.

b. Elipsis.
c. Repetición.
d. Similitud.
Retroalimentación
La elipsis suprime información de la imagen.
La respuesta correcta es: Elipsis.

Pregunta 20
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
 Marcar pregunta

Enunciado de la pregunta
Cuando en una imagen publicitaria se extrae un elemento para valorar algún aspecto o privilegiar
su función, se habla de:
Seleccione una:
a. Metonimia.
b. Sinécdoque.
c. Metáfora.

d. Elipsis.
Retroalimentación
La elipsis alude, desde su etimología, a la falta de “algo”, a la supresión como operación
retórica.
La respuesta correcta es: Elipsis.
En una agencia publicitaria, las áreas de investigación, promoción y preparación de
eventos, relaciones públicas y comercialización forman parte de los servicios de:

Seleccione una:
a. Cuenta.
b. Creación y producción.

c. Mercadotecnia.
d. Planeación y compra en medios de información.

Retroalimentación

Las áreas mencionadas corresponden al contacto directo con los consumidores y hacia
ellos se dirigen las labores de mercadeo.
La respuesta correcta es: Mercadotecnia.

Pregunta 2
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta

¿Cuál de estos servicios no presta una agencia de publicidad?

Seleccione una:
a. Medios.
b. Cuentas.
c. Creativo.

d. Financiero.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Financiero.

Pregunta 3
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

¿Qué es un brief publicitario?

Seleccione una:
a. Un informe financiero que elabora la agencia para estimar la inversión económica del
cliente.
b. Un documento de trabajo que explica los elementos necesarios en el plan

de marketing para desarrollar una campaña publicitaria.

c. Un documento escrito o audiovisual que refleja el perfil general de la agencia.
d. Ninguna de las opciones.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Un documento de trabajo que explica los elementos necesarios en
el plan demarketing para desarrollar una campaña publicitaria.
Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

¿A qué se le conoce como un conjunto de planos concebidos y montados para dar el

efecto de continuidad temporal?

Seleccione una:
a. Toma.
b. Travelling.
c. Elipsis.

d. Escena.

Retroalimentación

La escena cinematográfica sugiere la relación directa entre el tiempo representado

y su representación.
La respuesta correcta es: Escena.

Pregunta 5
Incorrecta
Puntúa 0,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

En el comercial de Xbox [La guerra], ¿cuál operación retórica se destaca?:

Seleccione una:

a. Antítesis.
b. Acumulación
c. Metonimia.
d. Metáfora.
Retroalimentación

La acumulación, que forma parte de la adjunción o suma de elementos, implica el

desorden: la guerra de agua del comercial busca el contraste entre ese caos y la música
que evoca la lúdica de este enfrentamiento bélico inofensivo, como los juegos de video
que se promocionan.
La respuesta correcta es: Acumulación

Pregunta 6
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

En el comercial de Sony [Robots], ¿cuál operación retórica se destaca?:

Seleccione una:
a. Hipérbole.
b. Sinécdoque.
c. Comparación.

d. Repetición.

Retroalimentación

Como parte de la adjunción, la repetición implica la suma de elementos, idénticos en su

caso: los robots subrayan esa característica homogénea de los individuos que no han
“sentido” el mundo de Sony en su vida y eso los hace menos humanos.
La respuesta correcta es: Repetición.

Pregunta 7
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
¿A cuál forma de mercadeo corresponde la respuesta inmediata del cliente?:

Seleccione una:

a. Marketing directo.
b. Relaciones públicas.
c. Venta personal.
d. Promoción de ventas.

Retroalimentación

El marketing directo es la manera más personalizada e interactiva, a la vez, de la

comunicación comercial.
La respuesta correcta es: Marketing directo.

Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

El área de servicios de una agencia que desarrolla el mensaje publicitario es:

Seleccione una:
a. Servicios de planeación y compra en los medios.

b. Servicios creativos de producción.

c. Servicios de cuenta.
d. Servicios administrativos.

Retroalimentación

El personal de servicios creativos elabora los conceptos donde se expresan los

beneficios de las marcas.
La respuesta correcta es: Servicios creativos de producción.

Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
 Marcar pregunta

Enunciado de la pregunta

Las relaciones entre el campo y el fuera-campo (adentro y afuera del cuadro) están
determinadas por:

Seleccione una:
a. El ritmo cinematográfico.
b. El montaje.

c. El espacio fílmico.
d. La profundidad fílmica.

Retroalimentación

El espacio fílmico es el encargado de construir la interrelación narrativa entre el

espectador y los personajes, con el objetivo final de integrar la percepción de ese
universo ficticio con nuestro propio mundo.
La respuesta correcta es: El espacio fílmico.

Pregunta 10
Incorrecta
Puntúa 0,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

¿Cuál de las siguientes figuras retóricas implica causa y efecto?

Seleccione una:

a. Metáfora.
b. Sinécdoque.
c. Símil.
d. Metonimia.

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Metonimia.

Pregunta 11
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

¿Cuál área de la agencia de publicidad determina el target (o mercado objetivo)?

Seleccione una:

a. Medios.
b. Creativa.
c. Administrativa.
d. Todas las opciones.

Retroalimentación

El área de Medios es la encargada de establecer los espacios de difusión de la campaña.

La respuesta correcta es: Medios.

Pregunta 12
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

La relación entre el signo y su referente se describe por medio de:

Seleccione una:
a. Sustitución e intercambio.

b. Denotación y connotación.
c. Supresión y adjunción.
d. Comparación y acumulación.
Retroalimentación

La denotación es el significado literal del signo y la connotación es el conjunto de

asociaciones socio-culturales y personales de este signo.
La respuesta correcta es: Denotación y connotación.

Pregunta 13
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Cuando se desarrolla una estrategia de mercadeo que busca invertir la situación en la

demanda de un producto, se habla de:

Seleccione una:
a. Remarketing.
b. Demarketing.
c. Marketing evolutivo.

d. Marketing conversional.

Retroalimentación

El gran reto de esta función del marketing es dar a conocer las cualidades del
producto, en un ambiente de rechazo o demanda negativa.
La respuesta correcta es: Marketing conversional.

Pregunta 14
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

El rol de la publicidad en el mercadeo se evalúa a partir de:

Seleccione una:
a. El movimiento de un producto o servicio en los canales de mercadeo.
b. Franqueza del efecto pretendido y tiempo que se estima para que el efecto perdure.
c. Las ventas de un producto.

d. Todas las opciones.

Retroalimentación

Los objetivos y ejecución de la publicidad cambian de acuerdo con la audiencia y

sus respectivas estrategias, lo que afecta su rol en todos los niveles del marketing.
La respuesta correcta es: Todas las opciones.

Pregunta 15
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Para Saussure, el significante es:

Seleccione una:
a. El concepto que representa el signo.

b. La forma material del signo.

c. Una construcción mental que surge a partir del signo.
d. La suma de signo y significado.

Retroalimentación

El significado es una construcción mental, mientras el significante se puede

percibir mediante los cinco sentidos.
La respuesta correcta es: La forma material del signo.

Pregunta 16
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta

¿Qué es el plano en el lenguaje audiovisual?

Seleccione una:

a. La porción más pequeña de la narrativa audiovisual.

b. La composición del encuadre.
c. La yuxtaposición de imágenes en movimiento.
d. Una de las múltiples tomas registradas en una película.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: La porción más pequeña de la narrativa audiovisual.

Pregunta 17
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

¿De cuál operación retórica se vale el comercial Sedal [Antisponge] para exponer el
beneficio del producto?

Seleccione una:

a. Metonimia.
b. Hipérbole.
c. Metáfora.
d. Acumulación.

Retroalimentación

La metonimia expresa el desplazamiento de un significado de un significante a otro,

próximo de alguna manera. En este caso, del león a la mujer, por la semejanza de su pelo
esponjado con la melena del animal; y, se supone, podría evitarse con el uso del producto
anunciado.
La respuesta correcta es: Metonimia.

Pregunta 18
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

El contramarketing tiene como función:

Seleccione una:
a. Reducir la demanda.
b. Revitalizar la demanda.

c. Destruir la demanda.
d. Crear la demanda.

Retroalimentación

Cuando la demanda es indeseable, porque el consumo del producto se incrementó

y la empresa no lo quiere, por ejemplo, se violentan los hábitos del mercado y se
ejecuta el contramarketing.
La respuesta correcta es: Destruir la demanda.

Pregunta 19
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

El área de la agencia de publicidad que crea los originales para difundir en los medios
es:

Seleccione una:
a. Departamento creativo.
b. Departamento de medios.
c. Departamento de cuentas.
d. Todas las opciones.

Retroalimentación

El área de cuentas establece vínculos con los clientes, mientras medios se encarga de
buscar los canales de comunicación.
La respuesta correcta es: Departamento creativo.

Pregunta 20
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

En el comercial Durex [Espermatozoides] hay dos figuras retóricas que se destacan,

¿cuáles?:

Seleccione una:
a. Metonimia y metáfora.
b. Sinécdoque y aliteración.
c. Alegoría y parábola.

d. Repetición e hipérbole.

Retroalimentación

La repetición implica la suma de elementos, los espermatozoides, y la hipérbole exagera

alguna característica del elemento, por lo general el tamaño, como ocurre con el condón:
se enfatiza así la gran protección que ofrece el artículo.
La respuesta correcta es: Repetición e hipérbole.