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CAUSIEXPERIMENTACIÓN
En esta sección se analizaran los tipos de aspectos que son importantes para los
gerentes en el uso de diseños experimentales y cuasiexperimentales.
Costo: los experimentos de laboratorio son menos costosos que los experimentos
de campo
Control De Validez
Al presentar los diseños experimentales y cuasiexperimentales alternativos se
deben analizar posibles fuentes de invalidez.
Existen fuentes de invalidez de diseños preexperimentales y experimentales
como la misma información para diseños cuasiexperimentales.
Las tablas pueden utilizarse solo sí se está seguro de comprender la razón por la
cual se clasifica cada diseño como tal.
Tabla 9-1: Experimento de laboratorio versus Experimento de campo
Limitaciones de la experimentación
El gerente debe reconocer las siguientes limitaciones de la experimentación:
1. No siempre es posible controlar los efectos de las variables externas.
2. La falta de cooperación por parte de mayoristas y minoristas en los
experimentos de campo limita la actividad experimental
3. La falta de conocimiento acerca de los procedimientos experimentales por
parte del personal de marketing limita el uso de la experimentación y
conducir a conclusiones no significativas
4. Los experimentos pueden ser costosos y demandar mucho tiempo
5. Tener máxima precaución al emplear personas como unidades de prueba.
Fuente de Invalidez
Interna Externa
Diseño histor Maduración Prueba instrumentación regresión selección mortalidad Interacción
ia de
pruebas y
x
Diseños
preexperimentales:
Estudio de un solo caso
x o
- - - -
Diseño de preprueba- ?
posprueba de un grupo
- - - - -
O x O
Comparación de grupo + ? + + +
estático
- -
x o
o
Diseños experimentales
verdaderos:
Diseño de preprueba –
posprueba de un grupo de
+ + + + + + + -
control
R O X O
R O O
Fuente de Invalidez
Interna Externa
histori Maduración Prueba instrumentació regresión selección mortalidad Interacción
Diseño a n de
pruebas y
x
Series de tiempo - + + ? + + + -
o o o x o o o
Series de tiempo + + + + + + + -
múltiples
o o o x o o o
o o o o o o
Muestra de tiempo + + + + + + + -
equivalente
o x1o x0o x1o
Grupo de control no + + + + -? + + -
equivalente
o x o
o o