GUÍA DE SEO AVANZADO

100 factores que influyen en tu posicionamiento

 ¿Qué encontrarás en esta Guía de SEO Avanzado?

Si ya leíste la Guía SEO* que te ofrece Nubelo, ahora te presentamos, junto con Internet Academi,
los 100 factores que influyen en el posicionamiento orgánico, una profundización en técnicas de
SEO para convertirte en un experto en SEO. Si ya lo eres, certifícate como tal en el Grupo de SEO.

Antes que nada... Te descubrimos las ventajas del SEO para tu negocio o página web

1 2 3

Mejora el posicionamiento Con una buena estrategia Mide tus resultados gracias
natural de tu página web recibirás tráfico de calidad a la analítica web

4 5

Tus visitantes no te percibirán Obtendrás resultados más

como SPAM ni publicidad duraderos que con publicidad

* Si aún no la has leído, puedes descargarla haciendo clic aquí

 Los 100 factores que influyen en el SEO

Ahora que sabes por qué necesitas un buen posicionamiento, es la hora de descubrir cómo
conseguirlo. A continuación te presentamos los 100 factores que influyen en el SEO. ¡No te
asustes! 100 son muchos factores, pero los clasificamos en 7 grandes categorías:

Haz clic en cada uno de los factores para acceder directamente a él

Factores del Dominio Factores del Sitio web Factores de Arquitectura web

Factores de Contenido Factores de Enlaces Factores Sociales Factores de Búsqueda

Si ya controlas todos los factores, eres un experto. Certifícate como tal en el Grupo de Seo y ¡trabaja!

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 Factores del Dominio Certifícate como experto

Dominio: parte de una dirección de Internet que identifica un sitio web y que describe el tipo de
empresa u organización a la que pertenece o bien el país donde está registrado.

1 2

Edad del dominio Duración del registro del dominio

Google tiene en cuenta la edad de tu
dominio a la hora de evaluar una página
web. Cuanto más antiguo sea un dominio,
más relevante será para los buscadores de
Google; tiene que ver con la reputación
Google aporta una mayor relevancia a los
dominios que han sido registrados durante
más de un año, porque el buscador supone
que no estamos utilizando el dominio para
realizar prácticas fraudulentas

Historial del dominio

Si compras un dominio que ya ha pasado por otras manos, debes tener cuidado porque su historial
puede desautorizarte. Puedes decir a Google que elimine links anteriores que afectan a tu
posicionamiento, pero lo mejor es empezar con un dominio nuevo
 Factores del Dominio, palabras clave

Palabras clave: son aquellos términos que emplean los usuarios para buscar contenido en la Web
a través de los motores de búsqueda

4 5

Keywords en el nombre del dominio Keyword, primer elemento del dominio

A pesar de que Google dice que ya no tiene la Los dominios que comienzan con la palabra
misma importancia que antes, los dominios que que se quiere posicionar son más efectivos
contienen palabras clave se posicionan mucho que los que la contienen en el medio o al final.
mejor en el buscador Acostúmbrate a colocarla siempre al principio

6 7

Keywords en el subdominio Exact Match Domain

Como los dominios, los subdominios Es un dominio que coincide a la perfección con
que contienen palabras clave tienen más la búsqueda. Solo funciona si tu sitio responde a
posibilidades de aparecer en la primera página esas keywords: si es así, te ayudará mucho en el
de Google posicionamiento de un keyword concreta

Demuestra que sabes

 Factores del Dominio, WHOIS

WHOIS: se trata de un registro en el que se almacenan los datos del propietario en cada dominio

8 9

WHOIS público vs WHOIS privado WHOIS de quien ha hecho spam

Al buscador le gusta que el propietario de un
dominio sea público y que cualquiera pueda
acceder a sus datos; así se asegura de que esa
persona no sea un spammer
Si Google sabe que has hecho spam, no te
preocupes, te dará un voto de confianza. Los
sitios web de un ex-spammer estarán en el
punto de mira del buscador y serán revisados,
pero no se considerarán spam por defecto

Si tienes dudas sobre cómo trabajar con el

WHOIS o con cualquier aspecto relativo al
dominio, un consultor SEO puede asistirte
Jorge P.
Consultor SEO
Necesito un consultor SEO 7 proyectos completados
 Factores del Dominio, otros factores

10 11

La extensión del dominio para el país Dominios aparcados

La extensión del dominio cuenta para Google disminuye la visibilidad de los dominios
posicionar tu página en un determinado país. aparcados cuyas páginas no tienen ningún tipo
Si tu público objetivo está en Brasil deberías de movimiento o actualización
incluir un dominio .br y no .com

Certifícate como experto

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Más de 4.000 expertos en SEO pueden ayudarte
 Factores del Sitio web, optimización del código Certifícate como experto

Qué debes considerar al conceptualizar y construir tu página web: optimización del código

12 13

Cantidad de keywords a posicionar Keyword más frecuente

Si te centras en una sola palabra clave, Google Además de la ubicación de las keywords, su
te verá como un sitio que sólo trata de vender relevancia viene determinada por el número
y no de ofrecer contenido de calidad. Los sitios de veces que se utiliza. Nunca debes abusar:
reales posicionan más de una palabra Google podría penalizarte

14 15

Keyword dentro de <title> <title> que empieza por tu keyword

Es uno de los factores on page más Ya sabes que la posición de las palabras clave es
importantes además del propio contenido de relevante para Google, así que tenlo en cuenta a
la página. Tu página debe incluir un title con las la hora de redactar el title de tu página
palabras clave para las que quieres posicionar
 Factores del Sitio web, optimización del código

16 17

Keyword dentro de <description> Keyword en el <h1>

La descripción de tu página no es relevante en Después de title, el factor más relevante es el H1:
términos SEO, sin embargo debes redactarla es la forma que tiene Google de saber la temática
de forma atractiva: su misión es atraer a los de tu web. Por ese motivo es importante cuidar
usuarios por medio de call to actions los h1 de tus artículos y secciones

18 19

Keyword en <h1>, <h2> y tags Densidad de keyword

Del mismo modo que es relevante incluir Google asegura no es de los factores más
keywords en los titles y h1, los h2, h3 y los tags relevantes. Deberías preocuparte más por
también te ayudarán a posicionar. Siempre sin crear contenido de calidad que por llenar tus
pasarse, inclúyela solo si tiene sentido incluirla textos de keywords

¿Eres experto en SEO?

 Factores del Sitio web, optimización del código

20 21

La fuerza del contenido semántico Keyword semánticas en title y description

Google es capaz de deducir el significado de un Utilizar palabras clave sinónimas en el title y la
texto por el contexto y por lo tanto la relevancia descripción de tu página ayudará al buscador a
de una keyword. Cuando hablamos de gatos, entender mejor el contenido de la misma
sabrá si te refieres al animal o a la herramienta

<html>
Pequeña Guía de Codificación HTML <head>
<title>Mi página</title>
<Meta content= “nombre del autor” name=”author”/>
Title: define el contenido de la página. Es lo primero <Meta content= “descripción de la página” name=”description”/>
<Meta content= “keyword 1, keyword 2, 3...” name=”keywords”/>
que lee el buscador al indexar una web </head>
Author: indica al buscador quién es el autor <body>
Aquí va todo el contenido
Description: permite introducir una meta-descripción <h1> Texto muy grande</h1>
de la web <h2>Texto grande</h2>
<h3>Texto mediano</h3>
H1: es el enunciado principal de una página. Los dife-
<h4>Texto normal</h4>
rentes “Hs” (h1, h2, h3, h4, h5, h6) sirven para indi- <h5>Texto pequeño</h5>
<h6>Texto muy pequeño</h6>
car a Google la importancia del contenido, de más a
</body>
menos relevante </html>
 Factores del Sitio web, otros factores importantes

22 23

Sitemap.xml Optimización de imágenes

Si quieres ser indexado por Google debes Recuerda escribir un texto alt* y un título en
incluir un Sitemap en tu web para avisar a las todas las imágenes que utilices. De este modo
arañas cada vez que actualices contenido comunicas a Google qué contiene la imagen y
de qué trata el texto que la acompaña

24

Velocidad de carga de la página

La velocidad de carga de tu página es muy importante a la hora de posicionarte. Debes optimizar tu
código ya que, cuanto más rápida sea la web, mejor posicionan tus contenidos. Google utiliza los datos
de usuario por medio de su navegador para calcular el tiempo de carga de una web

* Texto Alt o alternativo: aclaración que sirve para entender un objeto de una página web cuando, por cualquier
motivo, éste no se puede mostrar
 Factores del Sitio web, optimización del código

25 26

Páginas user friendly layout Diseño Responsive

Es decir, páginas con un diseño limpio y Cada vez tiene más importancia ya que la
orientado al usuario, que cumplan con criterios navegación en movilidad está a la orden del día
de usabilidad

27 28

Page Rank Localización del servidor

El Page Rank es un valor numérico que Puede tener relevancia en búsquedas
representa la importancia que una página web locales, es decir aquellas que requieren cierta
tiene en Internet. Puedes comprobar el tuyo en geolocalización
numerosas páginas y trabajar para mejorarlo

Consigue proyectos SEO

 Factores del Sitio web, optimización del código

29 30

Errores en el código Caídas del servidor

Los errores en el código HTML de tu sitio web Cuidado con este factor: una caída prolongada
pueden ser fatales a la hora de posicionarte en en el tiempo puede incluso provocar que
buscadores algunos de tus resultados se desindexen

31

“Meta tag Spamming”

Del mismo modo que hacerlo con la keyword puede ser algo penalizado, hay que tener mucho cuidado
en no repetir una misma palabra clave demasiadas veces en las meta etiquetas ya que Google puede
sospechar negativamente al respecto

¿Estás tranquilo? ¿El código de tu web está optimizado

para SEO? Un experto en SEO te lo asegurará.
 Factores de la Arquitectura del sitio web Certifícate como experto

Contar con una correcta arquitectura web es imprescindible para posicionar tu página en los
motores de búsqueda. La arquitectura web es, básicamente, la estructura interna de tu página.

32 33

Estructura del sitio web El número de páginas de tu web

Una página bien organizada en cuanto a La cantidad de páginas de tu web es un factor de
su estructura es algo valorado por Google. relevancia leve pero que Google tiene en cuenta
Mantener unas estructura lógica y piramidal te
ayudará en el posicionamiento

34 35

Red de enlaces internos Ruta de navegación clara

En una arquitectura web lógica, existe una Una estructura de URL clara que muestra en
relación entre las diferentes páginas, por lo todo momento a la visita dónde se encuentra el
que deberían existir enlaces entre las mismas usuario es un factor clave de arquitectura web
 Factores de la Arquitectura del sitio web

36 37

La longitud de las URLs Ruta de la URL

Una URL demasiado larga puede perjudicar el La página Home suele ser la que tiene mayor
posicionamiento de las keywords que contiene autoridad, cuando más cerca esté una página de
ella, mejor posicionada estará

38 39

Keyword en la URL URLs encadenadas

Se trata de otro factor importante a tener en Es decir, que tus URLs muestren las migas de
cuenta a la hora de posicionar una web. Lo más pan (breadcrumbs) de navegación:
recomendable es incluir la keyword y tu marca http://www.nubelo.com/freelance/desarrollo-web-y-movil/

Forma parte del grupo

 Factores de Contenido Certifícate como experto

Cómo adecuar el contenido de tu web a los criterios SEO. Atento a estos factores:

40 41

Gramática La longitud de los textos

Escribir correctamente siempre beneficia. Los textos largos posicionan mejor que
Estás diciéndole al buscador que eres una los cortos, ya que pueden contener mayor
página seria que se esfuerza por comunicarse densidad de palabras clave y son percibidos
de forma correcta con los usuarios como de mayor calidad

42 43

Nivel de lectura Contenido de valor e ideas únicas

El nivel de dificultad de tus textos también Google ha declarado que está a la caza de
cuenta a la hora de posicionar. Tienen mejor aquellas webs que no aportan absolutamente
SEO las páginas que explican conceptos para nada nuevo ni de valor a los usuarios,
una masa genérica y no demasiado específica especialmente en el caso de páginas de afiliados
 Factores de Contenido

44 45

Actualización histórica de una página Contenido sindicado*

Google tiene en cuenta la actualización de una Es importante sindicar tus contenidos mediante
web en función de los cambios que se realicen. Google+ para verificar la autoría de los mismos
Cuanto más se actualice, mejor

* Sindicación: Se trata del reenvío de los contenidos desde un sitio web a otros de destino que se convierten en
emisores

Según dicen, el Contenido es el Rey. Nosotros

decimos que el Contenido SEO es el Rey.
¿Necesitas un redactor experto en SEO?
Marina R.
Redactora SEO
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 Factores de Contenido, ¿cómo mejorarlo?

46 47

Actualización constante del contenido Magnitud de la actualización

Google tiene en cuenta la constante actualización Actualizar contenidos ya indexados por el
de contenidos, sobre todo si responden a nuevas buscador también afecta a tu posicionamiento.
búsquedas de los usuarios. Estar al día con las No dudes en incluir nuevos datos a un texto
tendencias del mundo 2.0 es imprescindible informativo o imágenes a un post antiguo

48 49

Contenido complementario útil Contenido multimedia

Ofrecer herramientas a los usuarios como una Google detecta el contenido multimedia como
calculadora de precios o un conversor te da una buena manera de enriquecer los textos. Un
puntos frente a tus competidores vídeo es una buena manera de posicionar

50

Listas de referencia
Añadir listas como 10 blogs de referencia relativas a tu área también enriquecerá tu contenido
 Factores de Contenido, ¿qué no puede faltar en tu web?

51 52

Página de “Contacto” Términos de servicio y privacidad

Google tiene en cuenta de manera positiva a las Te hará ganar puntos de confianza con Google,
webs que tienen una página de contacto, sobre ya que entenderá que tu página no tiene nada
todo si estos datos coinciden con los del Whois que ocultar y está comprometida con el usuario
y con Internet en general

Certifícate como experto

Y formarás parte del Grupo de SEO en Nubelo,

donde clientes de todo el mundo te contratarán
con toda confianza porque habrás demostrado
tu experiencia y conocimientos de SEO
 Factores de Contenido, prácticas a evitar

53 54

Contenido autogenerado Excesiva publicidad

Google no es fan del contenido
autogenerado sino del contenido original. La
suma de algo malo sobre algo aun peor sería
autogenerar contenido a través de copiarlo
de terceros vía RSS
Según la guía de directrices de calidad para
Webmasters de Google, los sitios con un
elevado número de anuncios publicitarios y
Pop Ups mandan señales a Google de que su
contenido es de peor calidad

55

Contenido duplicado en la página Solución al contenido duplicado

El contenido duplicado es inofensivo en REL = CANONICAL
pequeñas cantidades pero no se te puede ir de Es una forma de indicar a Google qué contenido
las manos. Existen herramientas para detectarlo debe tener en cuenta, es decir, cuál tiene mayor
como las de Webmaster de Google relevancia de los que están duplicados

¿Tienes experiencia SEO?

 Factores de Enlaces, enlaces entrantes Certifícate como experto

La autoridad de tu página web dependerá del número de páginas que la enlacen. Google tiene en
cuenta la temática de las webs y su propia autoridad para determinar la calidad de los enlaces

56 57

Enlaces de calidad - outbound link quality Enlaces negativos de baja calidad

Conseguir enlaces de páginas con autoridad Google tiene en cuenta los enlaces negativos
y Page rank alto es fundamental en SEO; si desde páginas spam y en general con contenidos
además tienen relación con tu web, ¡has dado de baja calidad, así que trata de evitarlos
en el blanco! Mejor calidad que cantidad

58

Enlaces de calidad relacionados - outbound link quality theme

Dependiendo el tipo de enlaces que utilices en tu web, Google se hará una idea de qué tipo de contenido
trata: podrá contextualizar lo que ha indexado. Si el buscador tiene claro que en tu sitio habla sobre
salud y enlazas a vídeos de fitness, Google asociará tu web con el ejercicio físico y no con la medicina
 Factores de Enlaces, enlaces entrantes

59 60

Número de enlaces entrantes DoFollow* Número de dominios que apuntan a tu web

Tiene que haber un equilibrio entre DoFollow y Para Google es muy relevante que sean varios
NoFollow intentando siempre que lo primeros los dominios que apunten a tu página. Es
prevalezcan sobre lo últimos mucho mejor recibir 10 enlaces de 10 dominios
que 5 y 5 de tan solo 2

61

Patrón de enlaces variado

Lo que busca Google es posicionar páginas que actúan de forma natural, por lo que la riqueza de
distintos tipos de enlaces conseguirá mejores resultados

* DoFollow: tipo de enlace que transfiere PageRank

NoFollow: no transfiere PageRank, sirve para protegerte de futuros problemas con la web enlazada, porque si
una web a la que has enlazado es penalizada, te penalizará a ti también
 Factores de Enlaces, enlaces internos

62 63

Número de enlaces internos en una dirección
Si quieres posicionar una página de tu sitio
en concreto debes procurar enlazar a ese
contenido el mayor número de veces posibles
desde tu propia página
Autoridad de páginas con enlaces internos
No todas las páginas de una web tienen la
misma autoridad. Debes tener en cuenta este
factor a la hora de configurar tu linkbuilding
interno

64 65

Enlaces rotos Demasiados enlaces salientes

Un número alto de enlaces rotos puede ser Tener una cantidad demasiado alta de enlaces
fatal. Le estás diciendo a Google que tu sitio no salientes en tu página, por ejemplo en sitios
está actualizado o incluso que has abandonado como la Home Page, no es algo óptimo de cara
la actividad al posicionamiento de la página

¿Buscas a un experto en linkbuilding? Encuéntralo sin

riesgos, en menos 24 horas, aquí.
 Factores de Enlaces, qué hace más valioso a un enlace

66 67

Enlaces contextuales Enlaces de redirecciones 301

Los enlaces que más fuerza tienen son los que Los enlaces que proceden de redirecciones 301
están dentro de un contenido semántico y con pierden fuerza. Recibir un número demasiado
un envoltorio contextual potente alto de estos no es algo beneficioso para tu SEO

68 69

Enlaces desde imágenes con texto “Alt”
Es relevante recibir de vez en cuando algún
enlace desde una imagen con la palabra
clave en el texto Alt*. Esto sumará autoridad
adicional tanto por el backlink como por la
riqueza de enlaces que supone
Enlaces desde dominios .edu o .gov
Los enlaces entrantes desde dominios con
la extensión .edu o .gov suelen tener mayor
relevancia a igualdad de condiciones que otro
tipo de enlaces

* Texto Alt o alternativo: aclaración que sirve para entender un objeto de una página web cuando, por cualquier
motivo, éste no se puede mostrar
 Factores de Enlaces, qué hace más o menos valioso a un enlace

70 71

Texto ancla del enlace El título del enlace

El anchor text, es decir el texto sobre el que El título que ponemos sobre un enlace y que
insertamos un enlace, es un patrón tenido en posteriormente se ve cuando posamos el ratón
cuenta a la hora de rankear la página sobre dicho enlace es una pequeña señal de
relevancia SEO para Google

72 73

Localización del enlace Edad de los backlinks

Los enlaces al principio del texto tienen más
fuerza que un enlace colocado al final del
mismo. Lo mismo pasa con las páginas de una
web, dependiendo de su importancia el enlace
tendrá más o menos relevancia
Según Google, los enlaces con más antigüedad
transmiten más fuerza o autoridad que los
enlaces nuevos, recién puestos

Certifícate como experto

 Factores de Enlaces, prácticas a evitar

74 75

Intercambio recíproco o venta de enlaces Enlaces de Afiliados

Un intercambio excesivo de enlaces entre dos
páginas es un mal indicador. Google interpreta
que los enlaces no se producen de forma
natural y sospecha de sitios que se dedican
a la venta de enlaces y abusan de enlaces de
temática no relacionada
Una cantidad excesiva de enlaces de afiliados
puede llegar a ser perjudicial ya que le dices al
motor de búsqueda que tu objetivo es ganar
dinero y no aportar valor

76 77

Afluencia masiva de enlaces de golpe Enlaces desde la misma clase IP

Una llegada de enlaces más alta de lo habitual Un exceso de enlaces desde la misma página
y concentrada en un corto periodo de tiempo IP puede hacer pensar a Google que estás
le da señales a Google de que son enlaces que utilizando varias páginas para hacer linkbuiling
estamos manipulando nosotros mismos de forma fraudulenta

Demuestra tu valía
 Factores Sociales Certifícate como experto

La interacción social de una página web tiene cada vez más importancia

78 79

Comentarios en una página Google News

A más comentarios y diversidad de IP, mayores Las páginas que han sido aceptadas en Google
probabilidades tiene la página para rankear News suelen estar mejor vistas por Google

80 81

Votos en plataformas sociales Social Shares

Google tiene en cuenta la difusión que un Las veces que una página se comparte en social
contenido tiene en las distintas plataformas y media es relevante. Los enlaces de esta web
agregadores sociales como Digg también serán más importantes

82 83

Menciones Número de suscriptores por RSS

No siempre es necesario enlazar la web de una Los motores tienen más en cuenta páginas con
marca para decir a Google que te refieres a ella un elevado de número de suscriptores por RSS
 Factores Sociales, perfiles en redes sociales

84 85

Número de Tweets Influencia del perfil de Twitter

Twitter seguramente sea la que menos impacto La influencia de la persona detrás de la cuenta
tiene en el SEO de Twitter es un factor relevante

86 87

Número de Likes en Facebook Facebook Shares

Google tiene en cuenta los Likes en Facebook El número de veces que se comparte tu
para determinar el interés que un determinado publicación en Facebook puede tener más
contenido ha suscitado entre el público relevancia que los simples Me Gusta

88

Autoridad de la cuenta de Facebook

A más autoridad de un perfil de Facebook, más poder de potenciar tu posicionamiento
 Factores Sociales, perfiles en redes sociales

89 90

Los Pines de Pinterest Página de empresa con perfil de Linkedin

Google los considera como una señal social de Tener una página en esta red profesional es otra
que un contenido es atractivo para el usuario. señal para Google de autoridad del sitio

91 92

Empleados de Linkedin en tu compañía Autoridad de la cuenta de Google+

Tener a empleados con perfiles profesionales La autoridad de la cuenta de Google+ es algo
en Linkedin relacionados con la página de la relevante. No es lo mismo un +1 de un perfil
compañía es un factor de relevancia de marca con 20 seguidores que de uno con 5.000

93

Número de +1 en Google Plus

Uno de los factores más determinantes a la hora de posicionar una determinada página. Google+ puede
darte un empujón muy fuerte inicial, pero su visibilidad dependerá de los +1 que reciba la publicación
 Factores de Búsqueda y Navegación Certifícate como experto

Los hábitos de los usuarios en tu página web y su comportamiento en los buscadores también
afecta al posicionamiento de tu sitio

94 95

El tráfico directo beneficia a tu SEO Tráfico repetido o tráfico recurrente

Una métrica importante es el tráfico directo. A Las páginas con un mayor tráfico recurrente
más tráfico directo mayor relevancia a la hora envían señales a Google de que el contenido de
de rankear tendrá una página esa página es relevante

96 97

CTR* mayor para una keyword en los
resultados de búsqueda
Las páginas clickadas un mayor número de
veces en los resultados de búsqueda, tienen
mayor propensión a elevar su posicionamiento
para la keyword en particular
Un mayor CTR * por páginas global
A mayor CTR global de la web Google podría
favorecer su posicionamiento frente a otros
resultados

* CTR (Click Through Rate): proporción de clics que se obtiene al dividir el número de usuarios que hicieron clic
entre el número de impresiones mostradas de la página o publicación
 Factores de Búsqueda y Navegación

98 99

Historial de búsquedas del usuario Tiempo en página

Las búsquedas que realizadas posteriormente El tiempo de permanencia en un usuario
son utilizadas por Google para mostrar en tu página le indica a Google que le está
resultados basados en ese tipo de información interesando su contenido

100

Tasa de rebote*
Google interpreta que, cuanto mayor es la tasa de rebote de una web, menos gusta a los usuarios

* Tasa de Rebote: porcentaje de visitas que sólo consultan una página de un sitio antes de salir de él
 ¿Leíste los 100 factores que influyen en el SEO? ¿No has podido con todos? Lo entendemos.
¡Eres un campeón! ¿O un experto? Eso quizá significa que necesitas un experto en
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