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CONSULTOR
CLUSTER: 3 DEFINICIONES
CLUSTER: 3 DEFINICIONES
La realidad económica del Iniciativa de Mejora del cluster- Entidad jurídica o
cluster (Cluster Initiative) asociación cluster
Organización
del Cluster
Lucena 2 MESES 5 MESES
MAPPING Miembros
del Cid Villafamés D E PROFUNDIZACIÓN ESTRATÉGICA DE
0-500 Alcora La NPobla Tornesa
EGOCIOS UN SEGMENTO DE NEGOCIO
Asociados
501-1000Figueroles
1001-1500 San Juan de Moro
1501-2000
2001-3000 Ribesalbes Borriol SITUACIÓN OPCIONES
3001-4000 ACTUAL ESTRATÉGICAS Y PLAN DE
4001-5000 Castellón de la Plana
DEL NEGOCIO y VISIÓN DE ACCIÓN
>5000 Villarr
RETOS FUTURO Comité Estratégico
eal
Betxi
Azulejeras Onda Almazora
Maquinaria
Fritas y esmaltes
Vall d’Uixó
Especiales y 3er fuego Nules
Atomizadoras
Cluster Manager
Pg. 2
www.cluster-development.com
COMPETITIVIDAD
Mejorar la
Sofisticación de
Calidad del
la estrategia de
entorno para
las empresas
hacer negocios
Pg. 6
PRINCIPALES COMPONENTES
RUTA COMPETITIVA
Pg. 7
¿QUÉ ESPERAMOS DE LOS EMPRESARIOS?
Pg. 8
¿CUÁLES SON LOS BENEFICIOS PARA LOS EMPRESARIOS?
Pg. 9
EJEMPLOS DE ACCIONES
Inversión en una infraestructura especializada necesaria para el
sector
- un almacén logístico de frio para vender en otros mercados
Entender y conocer nuevos mercados y consumidores
- estudio de los criterios de compra de cadenas de supermercados en Bogotá
o en restaurantes.
Desarrollo de nuevos productos para el mercado
- Platos preparados, carne envasada al vacío, cortes de carne ,…
Acciones que faciliten las ventas en otras regiones o la exportación
- Acciones de posicionamiento conjunto en una región / mercado
Facilitar Desarrollo de nuevas estrategias hacia el mercado
- Programa para facilitar la apertura de tiendas
Coordinación con otros agentes de la cadena
- Acciones con empresas de empaques, maquinaria u otros proveedores
- Central de reservas conjunta en un cluster turístico
Pg. 11
Mapa de actores y retos
• INTRODUCCIÓN
Criterios de análisis
CONSUMIDOR FINAL
EXPORTAD CADENAS DE CAFETERIAS
ORES Y
TOSTADORAS BROKERS TIENDAS ESPECIALIZADAS DE CAFÉ
TOSTADORAS INTERNACI TOSTADORES INTERNACIONALES
SEMILLAS PEQUEÑOS Y NACIONALES ONALES
MEDIANOS CON
ENFOQUE DE TRILLADORES FNC,
VALOR PARTICULARES COM. MICRO MERCADO NACIONAL
INDEPENDIENT TOSTADORAS INTERMEDI
ARIOS GRAN DISTRIBUCIIÓN ORGANIZADA
ES
PROMOTORA
DE CADENAS DE RESTAURANTES
INSUMOS - COMERCIO
TOSTADORAS SOCIAL OTRO RETAIL
FERTILIZAN
REGIONALES
TES
COOPERATIVAS DISTRIBUID CADENAS DE CAFETERIA
ORES DE
PAPELERIA TURISMO EXPERIENCIAL CAFETERO
CENTROS I+D+i Y GRUPOS DE INV. CENTROS DE FORMACIÓN APOYO AL DESARROLLO EMPRESARIAL APOYO COMERCIALIZACIÓN ENTES CERTIFICADORES Y APOYO A
ESPECIALIZADA INTERNAL SOSTENIBILIDAD
CENIC, G. INV. CIENCIAS AGRARIAS - INTERACTUAR, ACOPI, CCMA
UNAL , G. ANÁLISIS SENSORIAL ALIM. Nacional: SENA , AMOR PERFECTO, EXPOC, PROEXPORT, ACI, CCI RAINFOREST ALLIANCE, ASO. 4C, FUND. UTZ,
– UDEA, G. ARTICA (UPB – EAFIT), SABOR NAL C, ESP. DEL C FLO, CERES CERTIFIED, C.A.F.E. Practices,
FUND. INTAL, CTA Internacional: SCAA, SCAE, CQI NESPRESSO AAA, ICONTEC, ALMAC
EXPORTADORES Y
PRODUCTORES TRILLADORAS COMERCIALIZADORAS TOSTADORAS MERCADO INTERNACIONAL
BROKERS
NACIONALES
INTERNACIONALES GRAN DISTRIBUCIÓN ORGANIZADA
PEQUEÑOS Y MEDIANOS TOSTADORAS WALL MARK, CARREFOUR, GRUPO CASINO
PRODUCTORES GENERAL NACIONALES A.LAUMAYER, C.I.
(93.000 familias) COLC, SELLO ROJO, CIA. C.C.A. S.A, C.I. CADENAS DE CAFETERIAS
LUKER, AGUILA ROJA RACAFE & CIA S. C. STARBUCKS,
PEQUEÑOS Y MEDIANOS CON A., C.I. C GRANJA
ENFOQUE DE VALOR FED. NAL DE CAFETEROS, LA ESPERANZA S.A, TIENDAS ESPECIALIZADAS DE CAFÉ
BENJAMIN LONDOÑO, JUAN GUILLERMO EXPOCAFE MICROTOSTADORAS CARCAFE, TIERRA (TIENDAS GOURMET, MUSEOS, TIENDAS ESPECIALIZADAS…),
GONZÁLEZ TRUJILLO, RAFAEL ÁNGEL ZAPATA CARCAFE, ATLAS, CAFÉ, OAGROCAFE, NESTLÉ GOURMET…
ECHAVARRÍA, AGROPECURIA EL CHAQUIRO, COMERCIALIZADORES FARALLONES, C DE
ASOCIACION DE PRODUCTORES AGROPECUARIOS Y INDEPENDIENTES SANTA BÁRBARA, EL EXPOCAFE S.A.,
SEMILLAS TOSTADORES INTERNACIONALES
CS DE ALTURA DE CONCORDIA ANTIOQUIA, BALSAL CONDOR, LOUIS
CONSUMIDOR FINAL
COM.CAFETEROS CAFÉ, CAFÉ DON CESAR, CAFÉ ALMENDRA LABORATORIO DE GENERAL FOOD, COEX, NESTLÉ, INTERAMERICAN, PROCTER &
SELECTA, CAFÉ AMANTTI, CAFÉ ARANGOS, CAFÉ
DREYFUS GAMBLE, SARELLI, KRAFT FOOD
ANT CAFE, LOS BUCAROS,
COOP. CASTILLO DE SANTANA, CAFÉ CEREZA, CAFÉ COMMODITIES,
CAFICUTLROES
COCONDO, CAFÉ DON CHUCHO, CAFÉ DON LUIS, ORO MOLIDO, C OUTSPAN
CAFÉ DON MODESTO, CAFÉ DON RAFA, C DOÑA
CENICAFE CENOBIA, CAFÉ EL PEDRAL, CAFÉ GUALANDAY, URIBIA, C ALMENDRA
CAFE TERRÓN MERCADO NACIONAL
CAFÉ HACIENDA LA GERMANIA, CAFÉ HACIENDA SELECTA, C MADRID, INTERMEDIARIOS
ORO MOLIDO SAN PABLO, CAFÉ LA LAGUNA, CAFÉ LA TRAVIESA, C
LOS ALPES, CAFÉ LOS FRAILES, C LOS SAUCES, CAFÉ C DON QUIJOTE, EL GRAN DISTRIBUCIIÓN ORGANIZADA
MACANAS, CAFÉ MONTEBRAVO, CAFÉ NEGRO,
CAFÉ ORIENTE EXCELSO, CAFÉ SANTANA, CAFÉ
BALCÓN, C EL ÉXITO, CARULLA, OLIMPICA, CENCOSUD
TERRÓN, CAFÉ VIRGEN DE ORO, CTALES DE RETIRO, PROMOTORA DE
COLOMBIA, CAÑAHUATE, COMERCIALIZADORA COMERCIO
COMERCIALIZADORA CADENAS DE RESTAURANTES
TURQUESA, DOÑA MAJKA, EL AMPARO, EL LEÓN, SOCIAL
CREPS & WAFFLES, MC CAFE
INSUMOS -
EL REFUGIO, EL SILENCIO, EL TAMBO / YARUMAL, TURQUESA, PARQUE
EL YARUMO, , F LA COLINA, F LA VALERIA, F
DEL C DEL SUROESTE DISTRIBUIDORES DE OTRO RETAIL
FERTILIZANTES PAISANDU, F BELLAVISTA, FS LA COMPAÑÍA Y EL
PLACER, F SANTA ELENA, FINO VERDE, GOLD PAPELERIA (Marion) TIENDA DE BARRIO
TIERRAGRO,
COFFE, GUADALUPANA, SUMERCE, CAFÉ DE MI
EL SAMÁN
DIABONOS COOP. CAFILCULTORES
TIERRA, CASTAÑO CAFÉ, CAFÉ JERICÓ, HACIENDA DE OCCIDENTE Y DE
NUTRICIÓN DE LA ECHAVARRIA, HOJAS ANCHAS, LA CASIANA,LA CADENAS DE CAFETERIA
PLANTAS AGRIPINA, LA ARABIA, LA ARBOLEDA, LA ANTIOQUIA TOSTADORAS DE LOLITA, JUAN VALDEZ, OMA, DEVOTION ,
COOP. BERRAQUERA, LA CAMELIA, LA CASCADA, LA FE, LA REGIONALES DON EDGAR, DE LAURA, MITAKA, FRAILES, C. ARANGOS,
CAFICULTORES GRANADA, LA LINDA, LA PRIMAVERA, LAS MARIAS
COFFEE, MAURITANIA, MITAKA TRADICIÓN DE COOP. CAFILCULTORES COOP. CAFILCULTORES COOP. CAFILCULTORES COOP. CAFILCULTORES
(ALM. ANDES Y SALGAR ANDES Y SALGAR ANDES Y SALGAR ANDES Y SALGAR
CAFÉ, MONTENEGRO, MONTEVERDE, PARQUE DEL
AGROPECUARIOS) CAFÉ DEL SUROESTE EL SAMÁN, PORTUGAL, SAN
FERNANDO, VÍAS Y CAMINOS, VUELTA BONITA TURISMO EXPERIENCIAL CAFETERO
CAFÉ ESPECIAL, YERBA SANTA,
ARRAYANES, FINCA KANTARRANA, LA ELISA, LA C DON EDGAR, C DON RAFA, C GUALANDAY, C LOS ARRAYANES, C
CUMBRE, LA SIERRA VIRGEN DE ORO, CORPORACIÓN TURÍSTICA DEL SUROESTE, FINCA
HOTEL LA ELISA - C URIBIA, FINCA KANTARRANA, LA ARABIA, LA
PRIMAVERA, ORO MOLIDO, PARQUE DEL C DEL SUROESTE EL SAMÁN,
TRILLADORES SAN JOSÉ HOTEL
PARTICULARES
LA UNIÓN MAQUILADORAS INSTITUCIONAL (para consumo en l as oficinas)
COLTRILLAS SECTOR PÚBLICO Y PRIVADO
GRANDES PRODUCTORES INTEGRADOS (5) C MADRID,
TRILLADORA UNIÓN, LOS BUCAROS, ALMENDRA SELECTA TIENDAS ESPECIALIZADAS DE CAFE
FARALLONES, ORO MOLIDO EL LABORATORIO DE CAFE EL LABORATORIO DE CAFE
CAFE DE SANTA BÁRBARA CAFE DE SANTA BÁRBARA PERGAMINO
• …Y TIENE UN
ECOSISTEMA RICO EN
Grandes
TODOS LOS 10 hectáreas
ESLABONES DE LA
CADENA DE VALOR
(1,4%)
1,4%
1.300
1.CAFICULTORES
productores
Medianos
5,1 a 10 hectáreas
(3,4%)
3100
productores
Pequeños
Menos de 5 hectáreas
(95%)
88.500
productores
FUENTE: EL MERCADO MUNDIAL DEL CAFÉ Y SU IMPACTO EN COLOMBIA. BORRADORES BANCO DE LA REPÚBLICA, 2012
• ANTIOQUIA ES EL
PRINCIPAL Antioquia tiene varias tipologías de caficultores
PRODUCTOR DE CAFÉ
DEL PAÍS…
• Poseen microlotes con buen perfil de
• …Y TIENE UN
ECOSISTEMA RICO EN taza
TODOS LOS
ESLABONES DE LA • Productores que buscan integrarse
CADENA DE VALOR desde el cultivo hasta el mercado
• Desarrollan “Marcas” propias de café
1.CAFICULTORES
tostado
• Tiendas de café
• Turismo experiencial
• Participan en el programa de
Antioquia Origen de cafés especiales
1% • Venden a tostadores
• Producción de café (entre 6 y
nacionales las calidades
60 mil sacos).
MERCADO TOSTADO de “no exportación”.
• Compran producciones TOSTADORA
NACIONAL • Algunos se han
locales.
integrado hacia el
• Tienen capacidad de trilla.
• Tienen capacidad de tostación propia. mercado con tiendas
• Hacen maquila para terceros en tostación (140 propias.
libras mensuales en promedio por “marca” de
café).
• Incipientemente han empezado a obtener café
tostado con “marca propia”.
• …Y TIENE UN
de comercialización*
ECOSISTEMA RICO EN
TODOS LOS ESLAVONES
DE LA CADENA DE VALOR PRODUCCIÓN BENEFICIO TRILLA TOSTIÓN COMERCIALIZACIÓN
1.CAFICULTORES
• LOS GRANDES
CAFICULTORES SE
INTEGRAN HACIA EL
MERCADO Participación en las exportaciones de • Del total de exportaciones de café
Antioquia verde de Antioquia, para el 2013,
• ALGUNOS CAFICULTORES
DE MENOR TAMAÑO SE 24% es exportado a través de ci
60%
ENFOCAN A APORTAR independientes
VALOR AL PRODUCTO
50%
48% • A través de estos comercializadores
2.COMERCIALIZADORES
40% el café de Antioquia llega a 26
40% países, siendo los más
• LAS COOPERATIVAS
SIGUEN SIENDO EL
30%
representativos Estados Unidos,
PRINCIPAL CANAL DE 24% Bélgica, Alemania y Canadá
COMERCIALIZACIÓN
20% • Se evidencia una disminución en la
• LOS participación debido al volumen
COMERCIALIZADORES 10%
INDEPENDIENTES… que manejan las cooperativas y la
0% FNC
2011 2012 2013
• …Y TIENE UN
jugadores en la tostación de café para el mercado
ECOSISTEMA RICO EN
TODOS LOS ESLAVONES
DE LA CADENA DE VALOR
nacional • Líder nacional en café tostado con un 55 % de cuota de
1.CAFICULTORES mercado
• Tecnología de tostación y café soluble
• LOS GRANDES • Compran materia prima a través de cooperativas de
CAFICULTORES SE
INTEGRAN HACIA EL
MERCADO
TOSTADOR •
caficultores, con calidad comercial.
Ante incremento de precios internos, ha llegado a importar
hasta el 15% del café que requiere
• ALGUNOS CAFICULTORES
DE MENOR TAMAÑO SE
• Marcas posicionadas, compiten por precio en los diferentes
ENFOCAN A APORTAR segmentos de mercado
VALOR AL PRODUCTO
• Poseen máquinas tostadoras de mediana o baja escala
2.COMERCIALIZADORES
MICROTOSTADORES (5 a 12 Kg), para uso propio o de terceros.
INDEPENDIENTES • Maquilan una parte de la producción para
• LAS COOPERATIVAS
SIGUEN SIENDO EL complementar su producción
PRINCIPAL CANAL DE • Están ampliando capacidades por incremento de la
COMERCIALIZACIÓN petición de servicios de maquila
• LOS
MICROTOSTADORES • Tienen marca propia de café tostado
COMERCIALIZADORES MICROTOSTADORES• Manejan líneas de café comercial y café especial
INDEPENDIENTES… CON FINCA • Comercializan el café a través de tiendas de café propias
• Compiten con frescura de producto (15 a 30 días de
3.TRANSFORMADORES
COOPERATIVAS tostado)
• EXISTE UN GRAN • Realizan perfilación de lotes
TOSTADOR EN LA
REGIÓN LIDER DEL
MERCADO
CONSUMIDOR FINAL
SEMILLAS PEQUEÑOS Y Concurso de taza TOSTADORES INTERNACIONALES
MEDIANOS CON INTERACTUAR
ENFOQUE DE FED. NAL DE
VALOR
Fortalecimiento empresarial con
CAFETEROS, MERCADO NACIONAL
énfasis enCOMERCIALIZA
desarrollo agropecuario INTERMEDI
ARIOS GRAN DISTRIBUCIIÓN ORGANIZADA
DORES
INDEPENDIENT PROMOTORA
TRILLADORES DE CADENAS DE RESTAURANTES
INSUMOS - PARTICULARES
ES COMERCIO
TOSTADORAS SOCIAL OTRO RETAIL
FERTILIZAN
REGIONALES
TES
COOPERATIVAS DISTRIBUID CADENAS DE CAFETERIA
ORES DE
PAPELERIA TURISMO EXPERIENCIAL CAFETERO
CONSUMIDOR FINAL
SEMILLAS PEQUEÑOS Y TOSTADORES INTERNACIONALES
MEDIANOS CON
ENFOQUE DE FED. NAL DE
VALOR CAFETEROS, MERCADO NACIONAL
COMERCIALIZA INTERMEDI
ARIOS GRAN DISTRIBUCIIÓN ORGANIZADA
DORES
INDEPENDIENT PROMOTORA
TRILLADORES DE CADENAS DE RESTAURANTES
INSUMOS - PARTICULARES
ES COMERCIO
TOSTADORAS
FERTILIZAN SOCIAL OTRO RETAIL
REGIONALES
TES
COOPERATIVAS DISTRIBUID CADENAS DE CAFETERIA
ORES DE
PAPELERIA TURISMO EXPERIENCIAL CAFETERO
CONSUMIDOR FINAL
TOSTADORAS TOSTADORES INTERNACIONALES
SEMILLAS PEQUEÑOS Y NACIONALES
MEDIANOS CON
ENFOQUE DE TRILLADORES FNC,
VALOR PARTICULARES COM. MICRO MERCADO NACIONAL
INDEPENDIENT INTERMEDI
TOSTADORAS ARIOS GRAN DISTRIBUCIIÓN ORGANIZADA
ES
PROMOTORA
DE CADENAS DE RESTAURANTES
INSUMOS - COMERCIO
TOSTADORAS SOCIAL OTRO RETAIL
FERTILIZAN
REGIONALES
TES
COOPERATIVAS DISTRIBUID CADENAS DE CAFETERIA
ORES DE
PAPELERIA TURISMO EXPERIENCIAL CAFETERO
CONSUMIDOR FINAL
SEMILLAS PEQUEÑOS Y TOSTADORES INTERNACIONALES
MEDIANOS CON
ENFOQUE DE FED. NAL DE
VALOR CAFETEROS, MERCADO NACIONAL
COMERCIALIZA INTERMEDI
ARIOS GRAN DISTRIBUCIIÓN ORGANIZADA
DORES
INDEPENDIENT PROMOTORA
TRILLADORES DE CADENAS DE RESTAURANTES
INSUMOS - PARTICULARES
ES COMERCIO
TOSTADORAS SOCIAL OTRO RETAIL
FERTILIZAN
REGIONALES
TES
COOPERATIVAS DISTRIBUID CADENAS DE CAFETERIA
ORES DE
PAPELERIA TURISMO EXPERIENCIAL CAFETERO
eslabones de la cadena
CENTROS I+D+i Y CENTROS DE APOYO AL DESARROLLO
APOYO ENTES CERTIFICADORES Y
GRUPOS DE INV. FORMACIÓN COMERCIALIZACIÓN APOYO A SOSTENIBILIDAD
EMPRESARIAL
ESPECIALIZADA INTERNAL
CONSUMIDOR FINAL
SEMILLAS PEQUEÑOS Y CCMA TOSTADORES INTERNACIONALES
MEDIANOS CON Estructuración de agendas para el desarrollo
ENFOQUE DE FED. NAL DE
VALOR de la ruta turistica del café para el Suroeste
CAFETEROS, MERCADO NACIONAL
Antioqueño
COMERCIALIZA INTERMEDI
ARIOS GRAN DISTRIBUCIIÓN ORGANIZADA
ACOPI DORES PROMOTORA
INDEPENDIENT CADENAS DE RESTAURANTES
Desarrollo
TRILLADORES
ES de habilidades de DE
INSUMOS - PARTICULARES
FERTILIZAN
comercialización de portafolio
TOSTADORASy usoCOMERCIO
de
SOCIAL OTRO RETAIL
REGIONALES
nuevas tecnologías de la información (TIC)
TES
COOPERATIVAS DISTRIBUID CADENAS DE CAFETERIA
ORES DE
PAPELERIA TURISMO EXPERIENCIAL CAFETERO
• EL CONSUMO DE CAFÉ
El consumo de café en el mundo sigue creciendo..
164,8
SIGUE CRECIENDO EN
EL MUNDO (EN
VOLUMEN) TAC: 2%
• LIDERADO POR LOS
PAÍSES 137,9
EXPORTADORES (26%)
Y EMERGENTES (18%) TAC: 2,3%
DONDE SE IMPONE LA
“CULTURA DEL CAFÉ”
109,5
Fuente:
EUROMONITOR
Datos : Millones
de sacos
Fuente:
International Coff
ee Organization Gran consolidación del negocio del café en pocas manos
a nivel global por la presión de la distribución (marca
FUENTE: Alimarket -
2012 blanca) e imposición de la de reducción de costos
A NIVEL
INTERNACIONAL
..Y empiezan a consolidarse nuevos mercados
• EL CONSUMO DE CAFÉ
SIGUE CRECIENDO EN
EL MUNDO (EN
basados en valor..
VOLUMEN) 75.702,2 MUSD
• LIDERADO POR LOS
PAÍSES TAC: 7%
EXPORTADORES (26%)
Y EMERGENTES (18%)
2012 CRECIM. %
M USD 2008-2012 MERCADO
• EL CAFÉ ESTADARD
57.865,9 MUSD
World 75.702 31% 100%
PRESIONA EN COSTES
Y CONSOLIDA EL Asia Pacific 12.719 45% 17%
NEGOCIO EN POCAS VALOR DE
Australasia 1.298 57% 2%
MANOS
MERCADO Eastern Europe 9.914 7% 13%
• CRECE x3 VECES MAS
EN VALOR QUE EN Latin America 12.392 60% 16%
VOLUMEN
Middle East
and Africa 4.308 20% 6%
North America 13.335 56% 18%
Western
Europe 21.735 13% 29%
TIENDAS DE CAFÉ
2013 2018
“Aunque Costa, Starbucks y Nero 158 1.000
tienen el 85% de ganancias del café, el 2013 2015
otro 15% de especializadas genera un 450 1.500
volumen de negocio de USD 270 M”.
A NIVEL
INTERNACIONAL ...Donde los canales especializados de café están
• EL CONSUMO DE CAFÉ
SIGUE CRECIENDO EN
creciendo por encima del mercado
EL MUNDO (EN Precio de venta al público: > 25.000 COP / libra
VOLUMEN) Criterios de compra del canal
• Compran verde para tostarlo casi al momento
• LIDERADO POR LOS • Tienen unos 25 perfiles de todo el mundo para
PAÍSES MICROSTADORES
EXPORTADORES (26%) CON TIENDA Y diferenciarse
Y EMERGENTES (18%) VENTA ONLINE • Trazabilidad y procesos industriales que
permitan estandarizar y controlar la calidad y
• EL CAFÉ ESTADARD perfil del café
PRESIONA EN COSTES
Y CONSOLIDA EL
NEGOCIO EN POCAS
MANOS CADENAS DE Precio de venta al público:
CAFETERIA Criterios de compra del canal
• CRECE x3 VECES MAS
EN VALOR QUE EN
NACIONALES • Posee y opera cerca de 200 tiendas de
VOLUMEN ESPECIALIZADAS café en California y otra media docena de
CON VENTA ONLINE estados.
• PERO DE MANERA • 25 tipos de grano entero y molido fresco,
DIFERENTE EN CADA incluyendo cerca de 15 mezclas
MERCADOS
• Buscan un perfil o mezcla más
• SE CONSOLIDAN CADENAS DE estandarizado pero premium
NUEVOS FORMATOS CAFETERIA INT’L
QUE CRECEN
ESPECIALIZADAS
RAPIDAMENTE EN EL
CANAL MÁS CON VENTA ONLINE
“PREMIUM” PERO
CON CRITERIOS DE
COMPRA EXIGENTES Precio de venta al público:
• Criterios de compra del canal
220 boutiques de caja de “joyas Nespresso” en
NUEVOS FORMATOS todo el mundo ofrecen a los clientes una taza de
DE “BOUTIQUES DE porcelana con monograma de la última mezcla
CAFÉ” exótica de la compañía.
A NIVEL NACIONAL
• EN LOS ÚLTIMOS
El consumo de café tostado en Colombia ha
AÑOS SE HAN
SEGMENTADO MÁS
LOS CANALES DE
crecido… CRECE EL CONSUMO DE CAFÉ MERCADO ESTIMADO:
COMERCIALIZACIÓN CRECE EL GASTO PER CAPITA EN BEBIDAS CALIENTES 989 MM COP – 520M USD
CAD. DE CAFET.
20% (JV, OMA, ..)
N. FORMATOS
EXPERIENCIA
MARCAS
CONSUMO “GOURMET” 2%
MARCA
PRODUCT
< 5% CONSUMO GRAN CONSUMO O (4)
MARCA
DISTRIBUI
DOR
• EN LOS ÚLTIMOS
..y se estima que seguirá creciendo a ritmos
AÑOS SE HAN
SEGMENTADO MÁS
LOS CANALES DE
superiores al 25%..
COMERCIALIZACIÓN
MERCADO ESTIMADO*:
• EL CONSUMO DE CAFÉ 1.243 MM COP – 654M USD
A NIVEL NACIONAL
MERCADO ESTIMADO: CAD. DE CAFET.
CRECERÁ UN 25% (JV, OMA, STARBUCKS..) 20%
HASTA EL 2017 989 MM COP – 520M USD
SE ESPERA QUE EL MERCADO DE N. FORMATOS
EXPERIENCIA
CAD. DE CAFET. CONSUMO CREZCA UN 30%
20% (JV, OMA, ..) MARCAS 5%
2012 2017
*Fuente: ENTREVISTAS, NOTICIAS Y REPRTES DE EMPRESAS Y COLOMBIA: FOOD & DRINK REPORT - www.businessmonitor.com
(crecimiento previsto 25%)
Toma café: The initiative aims to increase domestic consumption by 30% over six years
A NIVEL NACIONAL
• EN LOS ÚLTIMOS
Pero con cambios en la estructura de los canales,
AÑOS SE HAN
SEGMENTADO MÁS
LOS CANALES DE
las marcas y el formato de los productos …
COMERCIALIZACIÓN
• EL CONSUMO DE CAFÉ
A NIVEL NACIONAL MERCADO ESTIMADO*:
CRECERÁ UN 25% 1.243 MM COP – 654M USD LA G.D.O LIDERARÁ EL CRECIMIENTO
HASTA EL 2017
CAD. DE CAFET.
20% • INTRODUCCIÓN MICROCAPSULAS – MONODOSIS
(JV, OMA, STARBUCKS..)
MARCA
EVOLUCIONAN LOS FORMATOS DE CONSUMO DE CAFÉ FUERA DE CASA
DISTRIBUI
DOR
• LAS CADENAS DE CONSUMO MASIVO SIGUEN CRECIENDO (JV, OMA,
STARBUCKS, MCCAFE, …)
• SE CONSOLIDAN LOS ESPACIOS DE EXPERIENCIA DE CAFÉ (PERGAMINO, AMOR
PERFECTO, LABORATORIO CAFÉ, …)
“TIENDA DE • LOS PRODUCTORES INTENTAN INTEGRARSE EN EL CANAL CON TIENDAS
15%
BARRIO” PROPIAS (ARANGOS, MITAKA, …)
• EN LOS ÚLTIMOS
AÑOS SE HAN
SEGMENTADO MÁS
…Con criterios de compra diferenciados
LOS CANALES DE
COMERCIALIZACIÓN
• EL CONSUMO DE CAFÉ
A NIVEL NACIONAL
CRECERÁ UN 25%
HASTA EL 2017
• CON CAMBIOS EN LA
LA G.D.O
ESTRUCTURA DE LIDERARÁ EL
COMERCIALIZACIÓN
CRECIMIENTO
• Y EN LOS CRITERIOS DE
COMPRA DE CADA
CANAL
“TIENDA DE
BARRIO”
ESPACIOS DE “COMPRAN CAFÉ DE FINCA CON PERFIL” DIFERENCIAL
EXPERIENCIA DE CAFÉ EL BARISTA ES EL CANALIZADOR DEL PRODUCTO EN LA TIENDA
FORMATOS DE
CONSUMO DE PRODUCTORES CON
VENDEN SU PROPIO CAFÉ DE FINCA CON “ETIQUETA” DE FINCA
TIENDAS PROPIAS
CAFÉ FUERA DE
CASA
LAS CADENAS DE COMPRAN CAFÉ VERDE CON ORIGEN (COLOMBIA, ANTIOQUIA, …)
CONSUMO MASIVO NO IMPORTA FINCA IMPORTA DISPONIBILIDAD DEL PERFIL -
MEZCLAN
HORECA NO
ESPECIALIZADO CADENAS
“COMPRAN MEZCLA DE CAFÉ TOSTADO ACORDE CON LA
EN CAFÉ HORECA
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE LA CADENA”
• EL CONSUMO DE CAFÉ
A NIVEL NACIONAL
CRECERÁ UN 25% “VENDEN CULTURA DE CAFÉ” –
HASTA EL 2017 LA G.D.O “COMPRAN CAFÉ DE FINCA CON PERFIL”
LIDERARÁ EL • COMPRAN CAFÉ VERDE CON PERFILES
• CON CAMBIOS EN LA
DIFERENCIADORES EN CUALQUIER LUGAR
ESTRUCTURA DE CRECIMIENTO DEL MUNDO
COMERCIALIZACIÓN
• TIENEN ENTRE 5 Y 10 PERFILES DE CAFÉ
(VERDE, TOSTIÓN, FORMATOS DE
“TIENDA DE SERVICIO)
BARRIO”
ESPACIOS DE
FORMATOS DE EXPERIENCIA DE CAFÉ PRODUCTORES CON
CONSUMO DE TIENDAS PROPIAS
CAFÉ FUERA DE LAS CADENAS DE
CASA CONSUMO MASIVO “VENDEN ESPACIO TIEMPO LIBRE” –
“COMPRAN CAFÉ CON ORIGEN
INDIFERENCIADO - MEZCLAN”
HORECA NO • CADENAS HORECA • COMPRAN CAFÉ VERDE CON ORIGEN
ESPECIALIZADO (COLOMBIA, ANTIOQUIA, …) NO
• HORECA IMPORTA FINCA IMPORTA
EN CAFÉ ATOMIZADO DISPONIBILIDAD DEL PERFIL
• TIENEN ENTRE 10 Y 20 PERFILES DE CAFÉ
(VENDEN UN SOLO PERFIL EN VARIOS
FORMATOS DE CAFÉ – LATTE, CAPUCC, …)
Viendo las oportunidades que se están consolidando en el
mercado nacional y las nuevas ventanas de oportunidad en el
mercado internacional…