Queda rigurosamente prohibida, sin la autorización escrita de los titulares del

copyright, bajo las sanciones establecidas en las leyes, la reproducción total o

parcial de esta obra por cualquier medio o procedimiento, comprendidos la repro-
grafía y el tratamiento informático, y la distribución de ejemplares de ella median-
te alquiler o préstamo público.

© 2010, Medialive Content, S.L.

Travesera de Gracia, 73-79, 1º 1ª. 08006 Barcelona
www.medialivecontent.com

© 2010, del texto y las ilustraciones, Parangona Realització Editorial, S.L.

© 2010, del texto, Francesc Gómez Morales

Realización editorial: Parangona Realització Editorial, S.L.

Textos: Francesc Gómez Morales
Ilustraciones: Laia Olivella

1.ª edición: Febrero 2010

ISBN: 978-84-92809-42-4
Depósito legal: B.2769-2010
Impreso y encuadernado en España

Redestripa160.indd 2 18/1/10 10:44:46

 ´
Indice
1. ¿Cómo hemos llegado hasta aquí? ................... 5
Para empezar: qué es una red social.................. 5
Algo más viejo que andar a pie .......................... 7
La tía Felisa sabe más de Facebook que yo ........ 10
Hoy por fin sabrás qué es eso
de la Web 2.0 (o no) ........................................... 12
La fórmula del éxito............................................ 14
Al principio todo eran tinieblas... ....................... 16
¿Tienen futuro o estallará la burbuja 2.0?.......... 18
Los 40 principales .............................................. 21

2. Los protagonistas uno por uno .......................... 23

Facebook: un encuentro mundial
de antiguos alumnos.......................................... 23
YouTube: ahora en la tele sales tú ...................... 30
Tuenti: las 24 horas en el patio del colegio ........ 36
Twitter: di algo al mundo,
pero que sea en menos de 140 caracteres ......... 40
Redes sociales para todo ................................... 47
Otras redes sociales
definidas en menos de 140 caracteres ............... 53

Redestripa160.indd 3 18/1/10 10:44:46

 3. Antes de lanzarte cuenta hasta diez ................ 55
Willy Fog, consultor de redes sociales ................ 55
Construyendo tu perfil con la ayuda
de tu sobrino adolescente .................................. 61
Nada volverá a ser lo de antes ........................... 67
Efectos secundarios ........................................... 71

4. ¿Cómo ganan dinero con esto? ........................ 85

¿Es verdad que venden nuestros datos? ............ 85
La nueva mitología 2.0....................................... 91
La empresa 2.0 .................................................. 97
Los héroes nacionales ........................................ 103
Los eventos 2.0 .................................................. 108
Algunos mitos de la blogosfera presentados
en 140 caracteres .............................................. 114

5. Trucos, consejos y secretos

para triunfar en las redes sociales .................. 117
Refranes de la la tía Felisa129 .......................... 117
¿Adictos a las redes sociales?............................ 129
Conservar la privacidad ..................................... 137
Tribus sociales en las redes ............................... 147

Redestripa160.indd 4 18/1/10 10:44:46

 2. Los protagonistas uno por uno

Facebook: un encuentro mundial

de antiguos alumnos
La idea de Facebook es muy sencilla. Imagina que llega-
mos a un colegio donde cada pared corresponde a un
alumno. Si alguno de los compañeros quisiera dejarle
un mensaje a otro, solo tendría que ir a su muro y escri-
bir allí. De igual manera, si esa persona quisiera ense-
ñar una foto a sus amigos, solo tendría que ir a su propio
muro con un poco de cinta adhesiva y colgar allí la foto.
Si ese hubiera sido tu colegio, ¿qué es lo primero que
habrías hecho cada mañana? Pues seguro que ir corrien-
do a tu trocito de pared a ver si hay algo escrito para ti y
luego pasarte por las paredes de tus amigos para ver
qué han escrito y qué han colgado.
Si cambias las paredes de la escuela por muros virtuales
ya tienes Facebook. En concreto, tu muro no es más que
una página web donde se visualiza todo lo que has ido
escribiendo tú y todo lo que han escrito tus amigos.

El perfil: mi yo en Facebook
Volvamos a nuestro colegio con las paredes pintadas.
Para que cada muro sea identificable los alumnos han

23
Redestripa160.indd 23 18/1/10 10:44:50
 de poner en una zona bien visible una fotocopia de su
DNI. En Facebook y el resto de redes sociales ese carnet
de identidad lo construimos nosotros mismos, y se llama
perfil de usuario (o simplemente perfil). Hay quien pone
hasta el color de sus calzoncillos y hay quien solo da
algunos datos. Hay quien siembra el perfil de mentiras y
exageraciones para impresionar (fantasmas hay en
todos los sitios, también en Facebook) y hay quien se
ciñe más a la realidad. Una parte muy importante del
pefil es la imagen asociada, también denominada “ava-
tar”. La mayoría de personas optan por su propia cara,
aunque no falta quien se pone una foto del perro, del
coche e incluso de un peluche. Caso aparte es la gente
que va a un estudio fotográfico para tener una buena
colección de fotos que usar como avatar. Pero no nos ade-
lantemos, en el siguiente capítulo ya hablaremos sobre
los perfiles y veremos algunos trucos y consejos.

“Ya no te ajunto”
Nuestro peculiar colegio de ejemplo tiene una limitación:
¿cómo hago para que solo puedan leer mi muro aquellos a
los que yo dé permiso? Es muy difícil controlar que unas
personas puedan mirar las paredes y otras no. Quizá ese
sea el motivo por el cual en nuestros colegios inventába-
mos códigos y palabras clave que solo nosotros y nuestros
amigos conocíamos. En Facebook, como en otras redes
sociales, eso es del todo innecesario, ya que las bases de
datos nos permiten decidir quién puede ver cada cosa. Si
no tragas a alguien, dejas de ser su “amigo” y con ello le
retiras la posibilidad de poder leer y escribir en tu muro,
ver tus fotos o comentar tus acciones. Así de fácil.

24
Redestripa160.indd 24 18/1/10 10:44:51
 Modas 2.0
Qué tiempos aquellos en los que las chicas recortaban
las fotos de la Super Pop y forraban sus carpetas a base
de Luke Perry y Alejandro Sanz. Los chicos se las ingenia-
ban para llevar los colores de su equipo favorito hasta en
el último rincón para demostrar su amor por el escudo. El
tiempo pasa pero las nuevas generaciones siguen
haciendo lo mismo. Lo único que cambia es que en vez
de la Super Pop y el Don Balón van a Google Imágenes y
en vez de forrar carpetas cuelgan las fotos en el muro
y decoran sus avatares. Pero la esencia es exactamente
la misma.
¿Os acordáis que en el patio había temporadas que se
jugaba a fútbol o a la goma y otras que preferíamos el
pilla pilla o el escondite? Eran simples modas que iban
dictadas por los alumnos más populares. Evidentemente
en Facebook también pasa lo mismo. Existen pequeños
juegos (llamados aplicaciones) que te permiten competir
con tus amigos o simplemente pasar con ellos un buen
rato. Hay quienes se reúnen para echar una partida de
póker y hay otros que se pasan el día adivinando su futuro
a base de tests. Siempre hay alguien dispuesto a enviarte
un abrazo o invitarte a abrir una cerveza (virtual y sin alco-
hol, por supuesto). También ha habido modas realmente
estrambóticas, como una época en la que nos tirábamos
ovejas unos a otros o como la manía de abrir 200 galletitas
de la fortuna al día. Si de pequeños algunos de nosotros
tuvimos los tamagotchis, aquellas mascotas electrónicas
a las que había que cuidar para que no murieran, en Face-
book hay la posibilidad de cuidar tu propio “acuario”, y
pobre de ti como no eches de comer a los peces.

25
Redestripa160.indd 25 18/1/10 10:44:51
 Tribus digitales
Otra de las cosas que dan juego en Facebook son los
grupos de amigos. Cada uno puede inaugurar un grupo,
ponerle un nombre e invitar a todo hijo de vecino a unir-
se. Un buen día entras y te aparece un mensaje que dice:
“Fulanito te ha invitado a unirte al grupo Nos encanta
Chiquito de la Calzada”. Cuando alguno de tus amigos
se une a un grupo también aparece en tu muro: “Menga-
no se acaba de unir al grupo Yo de pequeño hablaba con
los Krispies, y así me va...”. En tu perfil están recogidos
todos los grupos a los que perteneces, de manera que
tus amigos puedan saber lo mal que estás de la cabeza.
De todo queda un registro, por lo que si te unes al grupo
Yo también pensé que Leire Pajín era un transexual o al
grupo Creo muy sinceramente que Rita Barberá es un
hombre, recuerda darte de baja antes de aceptar la soli-
citud de amistad de uno o de otro. ¿Os parece que los
grupos que he escogido como ejemplo son muy extrava-
gantes? Pues son casos reales.

¿Y los profesores?
En nuestro colegio imaginario todavía no han aparecido
unos personajes fundamentales: los profesores. Uno se
imagina que los profesores se irían paseando por los
muros, animando a los que no escriben mucho a que sean
más expresivos. También recibirían las quejas de los chi-
vatos, que les irían a pedir protección ante el abusón que
ha llenado su pared de insultos. Por supuesto, también
harían de jueces cuando hubiera disputas entre los alum-
nos por hacerse con un trozo más de pared. En Facebook
esa función la realizan los administradores. Cuando una

26
Redestripa160.indd 26 18/1/10 10:44:51
 Los 10 grupos de hispanohablantes
´ absurdos de Facebook
mas
1. Me he muerto 3.584.322 veces por no haber
reenviado cadenas de mails
61.277 miembros
2. Mi madre también dice: ”como vaya yo y lo
encuentre.... “ y lo encuentra!
79.007 miembros
3. Nunca se qué hacer cuando me están cantando
el Feliz Cumpleaños
85.979 miembros
4. Me acabo de dar cuenta que el logo de Carrefour
es una “C” blanca
109.864 miembros
5. Para que la resaca sea considerada enfermedad
laboral
156.905 miembros
6. Yo juego a no pisar las lineas de las baldosas en
la calle
157.224 miembros
7. Por los que siempre preguntan al de al lado
“¿Qué hay que hacer?”
180.880 miembros
8. Yo me opongo a la violación de pandas bebés
por jóvenes en Sichuan
314.768 miembros
9. Por los que dicen que ya están llegando cuando
acaban de salir de casa
315.050 miembros
10. Si se une un millón de personas me tatúo los
151 Pokemon en la espalda
583.991 miembros

27
Redestripa160.indd 27 18/1/10 10:44:51
 red social, como Facebook, es propiedad de una empresa
privada, esos administradores suelen ser personal de la
propia empresa. Todo usuario puede “denunciar” cual-
quier suceso que considere que viola los términos de uso.
Aunque sus obligaciones policiales dejan poco tiempo
libre, los administradores también hacen otras cosas
más agradables, como programar los mensajes que te
avisan de que hoy es el cumpleaños de tu amigo, o de que
tienes una solicitud de amistad pendiente.

Clubs de fans
No podemos cerrar el apartado de Facebook sin mencionar
el fenómeno “fan”. La mitomanía es algo muy extendido y
por eso millones de personas se lanzan a hacerse “fans”
de los personajes y productos más variados. Los propios
usuarios son los que crean páginas dedicadas a sus ído-
los musicales, mitos eróticos, marcas de ropa y casi todo
lo imaginable. Algunos de los famosos ya usan estas pági-
nas como canales oficiales de comunicación con sus fans.
Si te gusta Lady Gaga, puedes sumarte a sus 4.428.629
fans y automáticamente quedará escrito en tu muro:
“Fulanito se ha hecho fan de Lady Gaga”. La tía Felisa

Tú qué crees, ¿es un

¿Puedo ser vuestro perfil falso, es spam
amigo? o es real?

28
Redestripa160.indd 28 18/1/10 10:44:51
 Top 10 de famosos con mas ´ fans
en Facebook (diciembre de 2009)
1. Michael Jackson (cantante) 10.411.820 fans
2. Vin Diesel (actor) 7.063.287 fans
3 Barack Obama (político) 6.946.087 fans
4. Megan Fox (actriz) 5.135.809 fans
5. Will Smith (artista) 4.559.371 fans
6. Lady Gaga (cantante) 4.428.812 fans
7. Adam Sandler (actor) 3.705.573 fans
8. Ashton Kutcher (actor) 3.225.729 fans
9 Linkin Park (grupo musical) 3.451.671 fans
10. Rihanna (cantante) 2.975.415 fans

En EE.UU. se les llama facebooks a los

anuarios escolares en los que se recogen las
fotos de los alumnos de cada curso y las noticias
más destacadas que se han producido.

siempre dice que “hay gente para todo”, y los 205 fans de
Ramoncín (perdón, Ramón) o los 433 de Carmen de Mai-
rena lo demuestran. Cuando la figura pública es un políti-
co los fans se convierten en “simpatizantes”. Los 1.439
con los que cuenta José Antonio Primo de Rivera quizá
sean los más intrigantes de todos ellos.

29
Redestripa160.indd 29 18/1/10 10:44:51
 Si bajamos un escalón en el Olimpo, podemos encontrar
redes muy populares en España que tienen al frente a
ilustres internautas con el correo electrónico menos
saturado. Es el caso de la siempre polémica Menéame.
Ricardo Galli, más conocido como “gallir”, es un contro-
vertido geek de las Baleares que decidió poner a media
España a votar las noticias de los periódicos. No es que
Menéame sea una gran empresa, pero sí que está cam-
biando radicalmente la manera cómo nos informamos
algunos hispanoamericanos. A diferencia de otros divos,
Ricardo es un tipo accesible, de los que se toman la
molestia de responder los mensajes que le llegan.

Los españoles más influyentes en Twitter

(de momento)
Twitter es una buena manera de medir la popularidad de
los gurús de las redes sociales. Para calibrar la influencia
se puede usar directamente el número de seguidores o
bien ponderar diversos factores, como el número de per-
sonas que redistribuyen (retweets) o el número de répli-
cas (replies) al contenido. El ránking colaborativo de
Alianzo.com sigue esta última técnica y ofrece este pecu-
liar Hall of fame:

105
Redestripa160.indd 105 18/1/10 10:46:27
 ¿Cómo reconocer un evento 2.0?
La primera vez que vas a un evento 2.0 sueles tener una
sensación parecida a cuando acompañabas a tu abuela
a misa: un montón de gente que no conoces de nada que
te da la mano y parece bastante entusiasmada. Casi
siempre es un amigo tuyo, todavía más friki que tú, el
que hace como tu abuela, y te insiste para que vayas
“por tu propio bien”. Normalmente este tipo de eventos
son gratuitos y abiertos, así que, si eres malpensado por
naturaleza, siempre esperas que, en un momento u otro,
te intenten vender algo. Luego descubres que la filosofía
es muy similar a la de los blogs: das lo mejor de ti mis-
mo, lo pones accesible a todo el mundo y, después de
interactuar con los demás, acabas más enriquecido
de lo que empezaste.

Lunes: Monday
Reading Club Miércoles: Jueves: Conversion
Cava&Twitts Thursday

Martes: First
Tuesday Viernes:
Iniciador

¡Sábado y domingo:
trabajando en casa
para recuperar todo
el tiempo dedicado
a la vida social!

110
Redestripa160.indd 110 18/1/10 10:46:28
 Cualquier evento que se precie retransmite en vivo lo que
sucede a través de internet. Esto es conocido como strea-
ming. De nuevo, los malpensados siempre se preguntan
“Pero, ¿habrá alguien en todo el planeta que esté viendo
la retransmisión en internet?”. Otro elemento indispen-
sable es Twitter. Casi todo el mundo va equipado con
netbooks y smartphones que les permiten ir opinando
sobre la marcha de todo lo que se cuece. En ocasiones,
un proyector permite que todo el auditorio lea lo que se
está diciendo. Para el conferenciante puede ser un poco
estresante, ya que las reacciones a sus palabras no se
hacen esperar. Sin embargo, la característica esencial a
todo evento 2.0 sin la cual nada tendría sentido es el
networking.

Evento 1. 0

Evento 2. 0

111
Redestripa160.indd 111 18/1/10 10:46:28
 Algunos mitos de la blogosfera
presentados en 140 caracteres

Ashton Kutcher (APlusK en Twitter): actor

de destacadas películas como “Colega, ¿dónde está mi
coche?” y célebre por ser el tercer marido de Demi Moore.
Su activismo en Twitter le ha convertido en la persona más
seguida de esta red social, con 4.133.334 seguidores.

Alfonso Alcántara (Yoriento en Twitter):

especialista en empleo 2.0 y prolífico twitteador. Si se
publicaran todos sus tweets se necesitarían unos ocho
volúmenes de 200 páginas cada uno, por lo que algunos
piensan que en verdad es un robot.

Ícaro Moyano: cara visible de Tuenti, aun-

que seguro que te recuerda a tu primo el programador
informático. Entusiasta de las redes sociales seguras y
made in Spain, y con una perilla inconfundible.

114
Redestripa160.indd 114 18/1/10 10:46:29
 Marc Cortés: paradigma del emprendedor
2.0 que abandona un trabajo estable y seguro y lo sustitu-
ye por las aventuras empresariales de internet. Trata de
fusionar lo mejor de Catalunya con lo mejor de EE.UU. en
un evento llamado Cava&Twitts.

Evan Williams (Ev en Twitter): después de

revolucionar el mundo de la comunicación con la plata-
forma de creación de blogs llamada Blogger, se propuso
seguir haciendo la vida imposible a Castro, Chaves y
Ahmadineyad inventando Twitter.

Rania de Jordania (QueenRania en Twitter):

la más elegante y bella del papel couché también sabe
conquistar los corazones en las redes sociales, 1.135.914
seguidores la avalan.

115
Redestripa160.indd 115 18/1/10 10:46:29
 Ignacio Escolar (iescolar en Twitter): ya no
es el director de Público pero sigue un periodista influyen-
te de la blogosfera. Con tendencia masoca, gusta de ser
sometido a palos en Redliberal.es.

César Calderón (netoraton en Twitter):

según él mismo dice, todo empezó como una broma. Para
algunos políticos, Sinde incluida, la broma está llegando
demasiado lejos.

José A. Pérez (MiMesaCojea): humor ácido

importado del País Vasco y servido en cómodas dosis de
menos de 140 caracteres.

Marc Vidal: blogger, empresario 2.0 y fun-

dador de la agencia Cink de “agitación de medios socia-
les”. Si algo queda bien “agitado” en sus posts es la
estrategia económica del Gobierno.

116
Redestripa160.indd 116 18/1/10 10:46:30
 Piensa un poco antes de abrir
una galleta de la fortuna
Facebook, Twitter y otras muchas redes (entre las que no
se encuentra Tuenti) permiten que las llamadas “aplica-
ciones de terceros” circulen por su plataforma. Sin
embargo, pertenece al usuario la decisión final de inte-
ractuar o no con esos servicios externos.
En el caso de Facebook, un ejemplo de esas aplicaciones
de terceros serían las famosas “galletas de la fortuna”.
La primera vez que quieres abrir una te sale un mensaje
que te pregunta si quieres otorgar permisos a la “galleta
de la fortuna” para que pueda escribir en tu muro. Desde
ese momento le estás dando la posibilidad de que actúe
en tu nombre. Por lo general la aplicación no hará nin-
gún uso de tu información ni escribirá en tu muro sin tu
permiso, pero si lo hiciera no podrías reclamar nada, ya
que tú mismo lo autorizaste. Una manera de evitar este
problema es no utilizar aplicaciones de las que descon-
fiemos o bien acceder a la opción “editar aplicaciones” y
retirar los permisos eliminando las aplicaciones de la
lista que allí aparece.

Coca-Cola me sigue ...y Burguer King es mi ¿Recuerdas aquellos años en

los que éramos simplemente
en Twitter... amigo en Facebook
consumidores?

143
Redestripa160.indd 143 18/1/10 10:46:37
 Canis: el producto nacional
Los canis, también llamados chonis, quillos o niñatos,
son una especie muy numerosa que puede adaptarse a
vivir en cualquier red social donde sea fácil compartir
vídeos y fotos. Sus parientes latinos son los flaites (Chi-
le), los nacos (México), los ñeros (Colombia), los plan-
chas (Uruguay), los villeros (Argentina) y los tukkys (Ve-
nezuela). En España, son mayoría en las redes autóctonas
como Tuenti, y son los dominadores absolutos del Foto-
log. Su medio de comunicación principal es el Messen-
ger. Su escaso dominio del inglés explica por qué han
tardado tanto tiempo en introducirse en las redes que
llegaron a España sin ser traducidas, como Facebook o
MySpace. Por ese mismo motivo es imposible encontrar-
los en Twitter. Se están consolidando redes propias para
el colectivo, como TodoCanis, en las que todos los usua-
rios comparten estilo, ideología y valores.
Son fácilmente reconocibles porque muchas de sus foto-
grafías de perfil están tomadas en los cuartos de baño
mediante la cámara de un teléfono móvil. Es muy difícil
encontrar alguna foto que no esté hecha con el teléfono,
lo que lleva a la conclusión de que desconocen las cáma-
ras fotográficas. En las fotos es habitual posar con la
menor cantidad de ropa posible. Con la mano que queda
libre (la otra sujeta el móvil) generalmente se señalan a
ellos mismos o bien hacen algún gesto obsceno. Su
escritura es su característica más inconfundible. En su
redacción aparecen mayúsculas aleatoriamente, como
las setas en la montaña. También alargan las palabras
innecesariamente y desconocen los signos de puntua-
ción. Su lenguaje difícilmente podría calificarse de “cas-

148
Redestripa160.indd 148 18/1/10 10:46:38
 tellano”, aunque no es muy difícil llegar a entenderlos
porque su vocabulario se compone de apenas un cente-
nar de palabras. El siguiente ejemplo corresponde a un
comentario que un cani le hizo a una chica en Fotolog:
premelaaah ke tar ke iisee?¿?¿ nah iia vee uenO enGaa
ablamOh Un BesikOoh enOrme Uapiselaah!!!! (Amiga
mía ¿qué tal estás? ¿qué cuentas? Nada, ya ves. Bueno,
venga, hablamos. ¡Un beso enorme guapísima!).
La actividad principal en las redes es comentar las fotos
y tratar de conseguir los “messengers” de los especíme-
nes más atractivos.
k wuapa ers morena ai te dejo un puntito xula dame tu
msn xoxo o ma agrega bss wuapisima!! (¡Qué guapa
eres morena! Aquí te dejo un punto [votación]. Guapa,
dame tu messenger o agrégame tú. ¡Besos guapísima!).
Es muy común que los canis hagan unas composiciones
fotográficas a modo de collage llamadas “muros” en los
que todas las fotos son de ellos mismos. La combinación
de fotos es totalmente arbitraria y a menudo no respetan
las proporciones ni las simetrías. Las tipografías son
simples, utilizando extrañas combinaciones de colores.

149
Redestripa160.indd 149 18/1/10 10:46:38