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Ejemplos para la
Formulación de preguntas de encuestas
para investigaciónes descriptivas.
Borrador en construcción
EL MODO DE FORMULAR LAS PREGUNTAS:
Las preguntas deben ser claras y precisas, de fácil comprensión
Deben contener una sola idea
No hacer preguntas dirigidas
Utilizar un lenguaje adecuado y respetando el lenguaje del grupo entrevistado.
Deben evitarse los términos vagos.
Qué tipo de pregunta es más apropiado, depende depende de quien diseña la encuesta, tomando en cuenta qué es
lo que quiere saber o preguntar y a quién se le va a hacer las preguntas. En cuanto al Número adecuado de
preguntas, NO HAY NÚMERO ADECUADO. Si se necesita, 150 preguntas es adecuado (cómo y quién la va a
responder es un problema exclusivo del equipo de investigación), pero también 10, 20, 30 preguntas es
adecuando porque depende solo de lo que se quiere saber o preguntar.
Cuando hacemos una investigación podríamos hacer preguntas abierta o cerradas/estructuradas.
Las preguntas abiertas son aquellas que dejan toda la posibilidades de las respuestas a la persona que responde la
encuesta (el entrevistado), pero analizar estas respuestas después resulta sumamente engorroso, porque vamos a tener
un conjunto muy amplio respuestas, con muchas ideas distintas y solo pueden ser estudiadas usando métodos de
análisis de contenido, que suele ser lento y extenso, haciendo muy difícil cuantificar esas respuestas.
Ejemplos:
¿Qué piensa usted de la marca “X” de pasta dental?
Respuesta:___________________________________________________________________________________________
_ _ _
¿A su juicio, qué aspecto del servicio deberíamos mejorar primero?
Respuesta:___________________________________________________________________________________________
_ _ _
Las preguntas cerradas o estructuradas se llaman así porque las respuestas posibles están dadas de antemano,
dentro de un rango que suele ir de lo positivo a lo negativo. Las preguntas que pueden ser respondidas con una SI o un
NO solamente son llamadas “dicotómicas” y son bastante corrientes, pero es muy posible que lo que se quiere preguntar
requiera de más alternativas de respuesta.
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A la lista de alternativas también suelen agregárseles las posibilidades de “No Sabe” (NS) y “No Responde” (NR), cuando
esas alternativas son importantes y necesarias.
Ejemplo: ¿Está usted de acuerdo con las políticas del gobierno nacional?
Si ___
No ___
NS ___
NR ___
Con alternativa de elección, entre dos categorías (local, nacional)
Los viajes y el turismo, Contribuyen significativamente a su economía nacional o local?
Local Nacional
SI ____ SI ____
NO ____ NO ____
No sé ____ No sé ____
Con dos alternativas. De una encuesta acerca de la opinión sobre una revista.
Pensando en las actividades que Ud. desarrolla,
¿Diría que la información contenida en la publicación es útil o inútil para sus labores?
(__) Es útil para mi trabajo (__) No es útil para mi trabajo.
Otros ejemplos:
Por favor, dedique de 10 a 15 minutos a responder esta encuesta. Los resultados servirán para mejorar la calidad
de nuestro trabajo.
Sus respuestas serán tratadas de forma CONFIDENCIAL Y ANÓNIMA. Es importante que responda con
sinceridad.
¿Cuál es su antigüedad en la empresa?
Menos de 2 años
De 2 a 5 años
De 6 a 10 años
De 11 a 20 años
Más de 20 años
¿A qué departamento pertenece?
Marketing
Ventas
Administración
Dirección
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Dirección
[DEPARTAMENTO]
[DEPARTAMENTO]
[DEPARTAMENTO]
¿A qué centro de trabajo pertenece?
[CENTRO]
[CENTRO]
[CENTRO]
Estos tres ejemplos fueron tomados de: http://www.eencuesta.com/previewTemplates.do
Preguntas de selección Múltiple:
Son preguntas cerradas que dentro de los extremos de una escala, permiten escoger una alternativa dentro de
una serie.
Ejemplo: ¿Piensa usted votar en las próximas elecciones?
A. Sí con toda seguridad ___
B. Probablemente sí ___
C. Probablemente no ___
D. No, con toda seguridad ___
E. No me he decidido ___
F. No contesta ___
Otra forma de registrar la respuesta. De una encuesta de mercado:
(Pueden permitirse una o más respuestas según la necesidad).
En su casa, ¿Quién acostumbra a cambiar los pañales de su hijo más pequeño?
1. ENTREVISTADA
2. ESPOSO
3. MADRE
4. SUS SUEGRA
5. OTROS HIJOS
6. LA EMPLEADA O NANA
7. OTRAS:__________________
De una encuesta sobre el Turismo:
En su opinión, ¿Quién es el que más gana a causa del turismo?:
Usted
Su país
Su cultura
Las empresas
locales
Las empresas
extranjeras
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El medio ambiente
No hay ganadores
Preguntas categorizadas, es decir, preguntas cuyas respuestas cubren un abanico de significados, por lo que
también el entrevistado puede marcar varias preferencias (varias categorías de una problemática): tantas como
quiera, o puede marcar un número dado en la pregunta, tres o cinco.
Ejemplo: Marque aquellos (los que desee, tres, cinco) problemas que usted considera más graves.
Delincuencia ___
Drogadicción ___
Prostitución ___
Contaminación ___
Pobreza ___
Terrorismo ___
Preguntas categorizadas, de estimación. Es una escala de Likert, como verá a continuación.
Ejemplo: ¿Cómo evalúa la gestión del gobierno en el ámbito educacional?
Excelente ___
Buena ___
Regular ___
Mala ___
Muy mala. ___
Escalas para medir actitudes
Actitud: Predisposición aprendida para responder consistentemente de una manera favorable o desfavorable ante un
objeto o sus símbolos. Por ejemplo: Actitudes hacia el aborto, la política económica, la familia, un profesor, diferentes
grupos étnicos, nosotros mismos.
Las actitudes están relacionadas con el comportamiento que mantenemos en torno a los objetos a que hacen
referencia.
Las actitudes son solo un indicador de la conducta, pero no son la conducta en sí.
Las actitudes están relacionadas con el comportamiento que mantenemos en torno a los objetos a que hacen
referencia.
Las actitudes tienen diversas propiedades, entre las que destacan:
Dirección (positiva o negativa)
Intensidad (alta o baja)
Las técnicas más conocidas para medir las variables que constituyen actitudes son:
Método de escalamiento Likert
Diferencial Semántico
Escala de Guttman
Escalamiento Likert
Se hace sobre la base de afirmaciones tajantes, sobre las que el entrevistado da su opinión dentro de una gama de
alternativas que van del total acuerdo al total desacuerdo. Es decir, las alternativas de respuesta o puntos de la escala
son cinco (o diez) e indican cuánto se está dispuesto.
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Las alternativas pueden ser dispuestas de manera que la alternativa negativa o la positiva queden primero. Al respecto
[1]
hay investigadores que creen que los entrevistados, ante preguntas con una alta deseabilidad social , tienen cierta
predisposición a responder lo que leen en primer término, por lo que imparta qué va primero “totalmente en desacuerdo”
o “totalmente de acuerdo”:
Ejemplos:
Afirmación 1”
“Su repartición/sección debería cambiar la manera de realizar el aseo”.
Totalmente de acuerdo
De acuerdo
Ni de acuerdo ni en desacuerdo
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
O bien:
Muy en desacuerdo
En desacuerdo
Indeciso (otra forma de expresar “Ni de acuerdo ni en desacuerdo”)
De acuerdo
Muy de acuerdo (o totalmente de acuerdo)
IMPORTANTE:
El número de categorías de respuestas debe ser el mismo para todas las afirmaciones
A continuación se muestra otra forma de marcar la alternativa seleccionada "( )"
( ) Muy de acuerdo
( ) De acuerdo
( ) Ni de acuerdo ni en desacuerdo
( ) En Desacuerdo
( ) Muy en desacuerdo
Afirmación 2
Definitivamente sí
Probablemente sí
Indeciso
Probablemente no
Definitivamente no
Afirmación 3
Completamente verdadero
Verdadero
Ni falso ni verdadero
Falso
Completamente falso
Otra forma de presentar las mismas alternativas:
Estas mismas alternativas pueden ser presentadas en forma horizontal, a veces llamado como
“el termómetro”, porque puede ser representado por una simple línea con “marcas” de posición.
Muy en desacuerdo |___|___|___|___|___| Muy de Acuerdo
O así:
Entre estas dos alternativas ¿en qué posición se sitúa Ud.? Contando del 1 al 5
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1 2 3 4 5
MUY EN DESACUERDO MUY DE ACUERDO
Eso sí, se corre el peligro de confundir la escala de Likert con la escala de Diferencial Semántico de Osgood.
La diferencia está en que la escala de Likert mide actitudes, mientras que la escala de Osgood mide significados
(de allí su nombre de “diferencial semántico”). Así que, ¡No equivocarse!
Otras formas de poner las categorías de actitudes opuestas, usadas a menudo en encuestas de mercado:
(observe que se ha puesto lo negativo primero, pero si Ud. quiere puede ser lo contrario, depende del que
diseña la encuesta).
1 2 3 4 5
NO ME GUSTA NADA ME GUSTA MUCHO
1 2 3 4 5
ES MUY FEO ES MUY BONITO
1 2 3 4 5
MUY DESAGRADABLE MUY AGRADABLE
1 2 3 4 5
RECHAZO TOTALMENTE ACEPTO TOTALMENTE
Diferencial semántico de Osgood.
Se trata de una escala de clasificación que pretende medir el significado connotativo (afectivo o subjetivo), que ciertos
estímulos tienen para los sujetos.
Osgood parte de la premisa de considerar que la actitud que una persona muestra hacia un objeto, depende del
significado evaluativo que dicho objeto tiene para la persona. El diferencial semático se basa en el principio que
sostiene que la gran diversidad de significados es reducible a algunas variaciones en una cantidad limitada de
dimensiones.
El diferencial semántico es un instrumento que ha sido utilizado en distintos campos, la investigación clínica, en
medición de actitudes, en investigaciones sociales y transculturales, etc.
En el diferencial semántico hay dos elementos fundamentales, los conceptos y las escalas bipolares. Los conceptos
son los estímulos que debe evaluar el sujeto: dios, madre, educación familia, etc.
Las escalas bipolares representan reacciones de tipo afectivo hacia el concepto, como buenomalo, sanoenfermo, etc.
[2]
Conceptos: El significado de algo para el entrevistado. Ejemplo, significado de los chocolates. ¿Qué significan los
chocolates para Ud.?
Escalas: La medición entre dos polos de aquello que se mide: entre bueno o malo, entre saludenfermedad, entre
delgadezenfermedad: En el ejemplo del chocolate, las escalas pueden ser, entre muchas otras:
Usualmente la escala es de 1 a 10, y el conjunto de pares de escalas pueden variar de 6 a 20 +
Ejemplo: ¿Que significa el chocolate para Ud.?
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Bueno |___|___|___|___|___|___|___|___|___|___| Malo
salud |___|___|___|___|___|___|___|___|___|___| enfermedad
delgadez |___|___|___|___|___|___|___|___|___|___| gordura
etc.
Otro ejemplo: ¿Qué significa un tratamiento médico para Ud.?
Bueno |___|___|___|___|___|___|___|___|___|___| Malo
salud |___|___|___|___|___|___|___|___|___|___| enfermedad
mucho gasto |___|___|___|___|___|___|___|___|___|___| poco gasto
dolor |___|___|___|___|___|___|___|___|___|___| alivio
trabajo extra |___|___|___|___|___|___|___|___|___|___| no es trabajo extra
ir muy lejos a curarse |___|___|___|___|___|___|___|___|___|___| no ir muy lejos a curarse
buscar ayuda |___|___|___|___|___|___|___|___|___|___| no necesito ayuda
detesto l@s enfermer@s |___|___|___|___|___|___|___|___|___|___| me gustan l@s enfermer@s
mal trato |___|___|___|___|___|___|___|___|___|___| buen trato
[2] Tomado de Nuria Cortada de Kohan, Teoría y Métodos para la construcción de Escalas de Actitudes.
FUENTES.
Encuestas reales.
Nuria Cortada de Kohan, Teoría y Métodos para la construcción de Escalas de Actitudes, Lugar Editorial, Buenos
Aires, 2004.
Jeffrey Pope, Investigación de Mercados, Guía maestra para el profesional. Editorial Norma, Bogotá, 1984.
En Internet hay bastante material acerca de cómo hacer encuestas, como:
http://www.rrppnet.com.ar/comohacerunaencuesta.htm, por ejemplo.
http://www.lapaginadelprofe.cl/metodo/cuantitativa/preguntaencuestas.htm 7/8
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