Latet Pew Reearch Data

how napchat Continue

to Maintain Hold on Younger

Audience

 Andrew Hutchinson  • March 3, 2018

Faceook remains the leading social media platform  a
signi cant margin, ut ounger users are also turning to
napchat and Instagram at ver high rates. This the top line
nding in the latest Pew Research social media report – Pew
surveed more than 2000 U.. adults (aged 18 or over) in
Januar to get a pulse of social media usage trends amongst
American audiences.

As per the report:

“As has een the case since the Center egan surveing aout
the use of di erent social media in 2012, Faceook remains the
primar platform for most Americans. Roughl two-thirds of U..
adults (68%) now report that the are Faceook users, and
roughl three-quarters of those users access Faceook on a
dail asis. With the exception of those 65 and older, a majorit
of Americans across a wide range of demographic groups now
use Faceook.”
As ou can see in the chart, YouTue is also hugel popular –
Pew notes that YouTue “is not a traditional social media
platform”, though it has man social elements, which is wh
the’ve not highlighted in their summar.  YouTue is now used
 nearl three-quarters of U.. adults, and 94% of 18- to 24-
ear-olds.

ut it’s in the lower age rackets where the more interesting
insights are revealed – as explained  Pew:

“Americans ages 18 to 24 are sustantiall more likel to use
platforms such as napchat, Instagram and Twitter even when
compared with those in their mid- to late-20s. These di erences
are especiall notale when it comes to napchat - 78% of 18- to
24-ear-olds are napchat users, ut that share falls to 54%
among those ages 25 to 29.”
With the colored dots on the aove chart plotting the di erent
age groups, ou can see that napchat is almost as popular
among 10-24 ear olds as Faceook - and that’s despite the
rising popularit of Instagram tories and Faceook’s various
other e orts to cur the ephemeral content app’s appeal.

Of course, napchat’s recent redesign seems to have sparked a
level of acklash, and we’ll have to wait and see if that hurts
usage, ut the  ndings align with other studies which have
shown that despite Faceook’s e orts, napchat’s popularit
among ounger audiences has onl grown.

No dout that will make Zuck and Co. slightl upset.

While Faceook is clearl the leading social platform, and has
ecome a huge usiness in its own right, the concern here is
that napchat is taking hold with ounger users, and haits
developed at ounger ages have the potential to over ow into
older rackets over time – particularl if those users estalish
their friend networks and sharing ehaviors within those apps.
That means that napchat will eventuall uild larger audience
share in the 25-29 age group, which will then  lter through to
the next racket – and eventuall, Faceook could ecome the
next Mpace, an out-of-date, oring network where no one
reall spends an time.
That’s a stretch of course – Faceook has continued to add new
users, and has a range of initiatives in place for continued
expansion. ut Faceook would hate that napchat has een
ale to maintain its resilience, and increase its popularit among
ounger audiences, despite their man e orts.

Faceook-owned Instagram, too, has increased its popularit
and usage, according to Pew’s data, ut reall napchat’s
popularit is what stands out.  

Among other notale  ndings from Pew:

Pinterest remains sustantiall more popular with women (41%
of whom sa the use the site) than with men (16%).
LinkedIn remains especiall popular among college graduates
and those in high-income households. ome 50% of
Americans with a college degree use LinkedIn, compared with
just 9% of those with a high school diploma or less.
The messaging service WhatsApp is popular in Latin America,
and this popularit also extends to Latinos in the United
tates – 49% of Hispanics report that the are WhatsApp
users, compared with 14% of whites and 21% of lacks.

Pew’s data also shows that Faceook leads in dail usage, with
74% of Faceook users visiting the app dail, with more than half
saing the do several times a da.
ut as ou can see, napchat is also prevalent in this graph – as
explained  Pew:

“While the overall share of Americans who use napchat is
smaller than that of Faceook, a similar share of napchat users
(49%) sa the use the platform multiple times per da. All told, a
majorit of napchat (63%) and Instagram (60%) users indicate
that the visit these platforms on a dail asis. “

The data shows that napchat’s hold on its audience is likel
more than most would have expected – when Instagram tories
lew up, and Faceook started pushing its other variations of
tories across its famil of apps, it seemed like the end was nigh
for nap, that Faceook would eventuall low it out of the
water through sheer audience size and capacit for innovation.
That hasn’t happened.

That’s not to sa it never will, ut thus far, napchat has
weathered ever challenge Faceook has thrown at it, and
continued to grow amongst its target market.

Mae nap will ecome a niche tool, and onl ever cater to
ounger users, ut as noted, haits formed at ounger ages can
ow through – there is potential for nap to expand eond this
racket.
That doesn't mean that ever rand should e jumping o  of
Faceook and shifting to napchat, or that ever rand should
even e uilding a presence on nap at this stage, as it’s still a
fairl speci c audience (and their rand options are not as
re ned as the could e just et). ut it does show that nap
ma have more potential than some had speculated, particularl
following their initial earnings announcements.

It’s still relativel earl das for the app, ut the data doesn’t lie.