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Comprometidos
UN HOGAR PARA
NIÑOS EN FILIPINAS
Arte
Brassaï
Comprometidos
EL EMPLEO DEL FUTURO.
¿CUALES SERÁN LAS HABILIDADES
MÁS REQUERIDAS?
Educación
LA INNOVACIÓN EDUCATIVA
TAMBIÉN ES NECESARIA
Seguros
LAS RAÍCES DE EL SEGADOR
Cuídate
ALIMENTACIÓN Y SALUD
EN EL ENTORNO LABORAL
Premios Fundación MAPFRE
de Innovación social
UNA OPORTUNIDAD
PARA EL TALENTO
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la fundación Revista de Fundación MAPFRE Presidente del Consejo Editorial Antonio Núñez Tovar Director Javier Fernández González Edita Dirección de Comunicación
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Sampedro Imprime Edipack Grafico, S.l. Depósito legal M-26870-2008 ISSN 1888-7813 La publicación de esta Revista no supone necesariamente para Fundación MAPFRE conformidad con el
contenido de los artículos y trabajos que en ella se contienen. Previa expresa autorización de los editores, y siempre citando su procedencia, está autorizada la reproducción de artículos y noticias.
Imagen de portada cedida por Fundación Kalipay Negrese, Filipinas.
ARTE
Brassaï, Desnudo
en la bañera 14
ARTE PARA TODOS
Nude in the
Bathtub. 1938
Estate Brassaï
Succession, Paris
Acercamos el arte a los ciudadanos de todo el mundo.
© Estate Brassaï
16
Succession, Paris
PROFESIONALES Y MÁS
BRASSAÏ
La exposición del famoso fotógrafo búlgaro podrá visitarse
en nuestra sala de Barcelona hasta el 13 de mayo y a partir del
31 de mayo en Madrid.
24
COMPROMETIDOS
LA INNOVACIÓN EDUCATIVA
SÍ ES NECESARIA
En la sociedad de Internet y la inmediatez informática, los
alumnos necesitan otras herramientas.
SECRETOS DEL SEGURO
30 PROFESIONALES Y MÁS
Ana Gil, consejera delegada de EDF Península Ibérica, nos habla
de su actividad en la ONG Banco Farmacéutico.
35
INNOVACIÓN SOCIAL
PREMIOS FUNDACIÓN
MAPFRE A LA INNOVACIÓN
Placas del Museo del Seguro. Fundación MAPFRE
SOCIAL
Estos premios son una oportunidad para descubrir proyectos
capaces de trasformar el mundo.
CUÍDATE
42 SEROTONINA
¿El hecho de comer mejor puede hacernos más felices?
44
EL TRABAJO A DIETA COMPROMETIDOS
La alimentación está cada vez más en el centro de nuestra
vida laboral. También en las estrategias de las empresas sobre
prevención de la salud.
COMPROMETIDOS
48
PROYECTOS QUE AYUDAN
AL DESARROLLO
Conoce nuestros programas de educación integral por el mundo.
50 YO SOY MICRODONANTE
60
VOLUNTARIOS SOBRE EL TERRENO
María Florencia Rodríguez Estevez nos cuenta su experiencia en
el Programa de Voluntariado de MAPFRE en Argentina.
64 VISTO EN LA RED
© Thinkstock
7
Las habilidades sociales se postulan como claves del éxito en un entorno laboral
dominado por la tecnología.
«El desarrollo tecnológico y los consiguientes cambios Unas perspectivas con luces y sombras y en las
en los modelos de negocio hacen de la permanente que la revolución tecnológica sin precedentes a la que
adaptación de las habilidades profesionales de las asistimos desempeña un papel fundamental. A nadie se
personas un elemento fundamental para poder le escapa que los nuevos entornos digitales son los que
participar con éxito en el mercado laboral. Más aún, se llevan la palma en cuanto a la generación de empleo
las personas que no estén dispuestas a realizar este a nivel global, ni que áreas como la ciberseguridad, el
esfuerzo están condenadas a quedarse atrás». Es una big data, internet de las cosas, inteligencia artificial o
de las conclusiones del informe The future of work: jobs machine learning se posicionan como las que mayores
and skills in 2030, una investigación realizada en febrero urgencias tienen las empresas a la hora de encontrar
de 2014 por la Comisión para el Empleo y Habilidades profesionales cualificados. Queda claro que, en plena
del gobierno del Reino Unido. revolución digital, las tecnologías emergentes son las
Es una de las muchas voces, aunque una de las que están marcando el paso del empleo de las próximas
pocas que lo hace desde el gobierno de una nación, que décadas.
desde todos los puntos del planeta alertan acerca del
panorama laboral que podemos esperar en los próximos Empleo para amantes de las letras
años. Otro informe reciente, La Revolución de las Matemáticos, estadísticos y programadores copan en
Competencias. Digitalización y por qué importan las la actualidad las ofertas laborales. «No hay suficientes
habilidades y el talento, realizado a nivel internacional profesionales cualificados para cubrir la demanda,
por ManpowerGroup entre 18.000 directivos de y, mientras, la oferta sigue creciendo sin parar»,
43 países, revelaba que tres de cada cuatro líderes señala Noelia de Lucas, directora comercial de Hays.
empresariales piensan que la automatización requerirá Una realidad que confirma Francisco Ruiz Antón,
nuevas habilidades a lo largo de los próximos dos director de Políticas Públicas de Google, «Las grandes
años. «No podemos ralentizar la velocidad del avance empresa hacen cola para contratar a los licenciados en
tecnológico o la globalización, pero podemos invertir ingeniería de software; se los llevan a todos, y no hay
en las habilidades de los empleados para aumentar suficientes».
la resistencia de nuestros equipos y organizaciones», Pero ni el mercado laboral se reduce al sector de
razonaba en este mismo trabajo Jonas Prising, las tecnologías de la Información, ni todos los perfiles
presidente y CEO de la multinacional de estrategia profesionales pueden proceder de esas ramas técnicas.
de talento. ¿Qué ocurre con los perfiles de orientación humanista?
Historiadores, periodistas, filólogos, filósofos, empresas acuden cada vez más a estos perfiles porque,
documentalistas, graduados en bellas artes. ¿Qué papel al final, todas estas aplicaciones tecnológicas son
hay reservado para estos profesionales en este cambio usadas por personas, y su éxito depende de que estén
de ciclo? ¿Deben reciclarse o están irremisiblemente diseñadas pensando en sus destinatarios. Y los perfiles
condenados a la extinción, como sucedió hace unos humanistas son quienes mejor conocen los mecanismos
años con la desaparición de la carrera de Filosofía que movilizan el comportamiento de las personas»,
y Letras de algunas universidades españolas? Pues argumenta.
bien, muy al contrario, los expertos creen que, Amber Wigmore, directora ejecutiva de Talento &
paradójicamente, las carreras de letras están más vivas Carreras de IE Business School, también se muestra
que nunca en esta nueva era tecnológica. convencida de que los perfiles de humanidades tienen
«¡Claro que las humanidades van a tener un hueco mucho que decir en estos entornos. «Una tendencia
en esta nueva realidad laboral creciente es la
laboral! ¡Y uno muy generación de equipos
importante!», asegura, En plena revolución digital, multidisciplinares,
categórico, Santiago las tecnologías emergentes compuestos por
García, co-fundador profesionales provenientes
de Future for Work están marcando el paso de diferentes ramas del
Institute. «Las grandes del empleo saber, entre ellas, las
humanidades. Con ello las empresas buscan una visión Una visión necesaria
más global de los desafíos a los que se enfrentan. Se Un coche autónomo que no necesita conductor circula
podría decir que las humanidades son fundamentales por una carretera cuando en su camino se cruza un
para poder comprender el mundo actual. Los peatón. No hay tiempo material para frenar, así que el
profesionales que han estudiado estas disciplinas ordenador que gobierna el vehículo debe decidir en
suelen aportar un valioso pensamiento crítico que décimas de segundo si arrolla al peatón o si da un brusco
acabará reportando beneficios a la compañía para la que volantazo para evitarlo, con el consiguiente riesgo de
trabajan», comenta. causar daños a sus propios pasajeros o a otras personas
En la misma línea, Fernando Botella, CEO de que circulen en coches próximos. Esta disyuntiva ya está
Think & Action, subraya que en unos ecosistemas hoy sobre la mesa de los desarrolladores de vehículos
empresariales altamente competitivos, en los que las autónomos. No será la única. «Prótesis inteligentes,
organizaciones precisan de una innovación continua, nanotecnología, inteligencia artificial y determinados
los perfiles de letras aportan un elemento diferencial: usos tecnológicos abren un universo de implicaciones
«la capacidad de contemplar la realidad de una forma éticas, hasta ahora desconocidas, debido al impacto que
desacostumbrada. No se trata ya de que estén más van a tener en la sociedad. Y ahí los perfiles humanistas
preparados que un ingeniero o un físico, sino de que van a poder hacer una importante contribución», dice
son capaces de ver las cosas de forma diferente a como Santiago García.
lo hacen ellos. Un profesional humanista es capaz de Los avances tecnológicos están suponiendo
cuestionarse lo obvio, y eso es clave para el pensamiento también una profunda transformación en los entornos
disruptivo y la innovación». laborales. Cambian las formas de trabajar, cambian las
Organizacionales
Interpersonales Resolución de
Trabajo en equipo. problemas complejos.
Capacidad de comunicación. Pensamiento conectivo.
Empatía. Orientación al logro.
motivaciones y cambia la propia concepción del trabajo. destilar energía creativa; hoy se necesita generar
Fórmulas como el teletrabajo, la flexibilidad horaria, el verdaderas diferencias, aportar ventajas que los demás
trabajo por objetivos, por proyectos o una fuerza laboral no tengan, salirse de la normalidad. La segunda es
en la que los profesionales freelance tienen cada vez la capacidad para conectar talento. Hoy necesitas
más peso, desplazan paulatinamente a conceptos como la ayuda de los demás, tanto de dentro como de
el contrato fijo o fichar de nueve a seis. «El empleo para fuera de la organización, para que pasen cosas que
toda la vida ya no existe», zanja Francisco Ruiz Antón. verdaderamente aporten valor. Y para eso se precisa
Hoy las personas están en el centro de la ecuación y, tener una mente abierta y colaborativa. Por último,
recuerda Santiago García, «la competitividad de las es imprescindible una ejecución excelente. Hay
empresas depende de su capacidad para atraer y retener negocios en los que la productividad es absolutamente
a los mejores talentos». Pero también, explica el co- fundamental, por lo que un elemento clave es
fundador de Future for Work Institute, de que durante contar con personas capaces de ejecutar sus tareas
ese tiempo que dedican al trabajo den lo mejor de sí excelentemente».
mismos. «Y los profesionales de humanidades ayudan a En un mercado cada vez más global e
conseguir entornos laborales donde las personas rindan interconectado, el norteamericano se erige como un
al máximo», apostilla. gran banco de pruebas de modelos exitosos que, con
Gigantes tecnológicos como Google han cada vez mayor velocidad, acaban cruzando el charco
comprendido muy bien esta realidad. Su director de e implantándose también en Europa. Antonio Núñez,
Recursos Humanos a nivel mundial, Laszlo Bock, ya socio director de Parangon Partners y presidente
lo adelantó cuando, en una entrevista reciente en el de Alumni Harvard Kennedy School, destaca cómo
New York Times, afirmó que «el expediente académico los profesionales anglosajones están «cada vez
de los candidatos no sirve para nada». Desde Google más orientados a proyectos concretos y menos
España, Francisco Ruiz Antón no es tan tajante, comprometidos con una determinada compañía
aunque sí cree que los criterios a la hora de contratar a largo plazo. Hay un auge de los profesionales
han cambiado radicalmente. «Nos hemos dado freelance y una cierta “uberización” de la fuerza
cuenta de que determinadas habilidades cognitivas laboral».
como empatía, capacidad de liderazgo, iniciativa,
comunicación o creatividad son, muchas veces, más Productividad + personas
importantes que poseer experiencia o formación No se trata de que haya unos profesionales mejores
específica para el puesto. Porque las personas que que otros. A nivel directivo, Noelia de Lucas piensa
reúnen estas características, en poco tiempo serán que se evoluciona hacia perfiles que combinen lo
capaces de desempeñar la tarea para la que se les mejor de ambos mundos. «Se tiende a un estilo
quiere contratar». de liderazgo que no pierda de vista los KPI, la
¿Serán estas habilidades, más que las puramente productividad y los beneficios de la empresa, pero
digitales, las que permitan a los perfiles más rezagados que, al mismo tiempo, tenga la suficiente inteligencia
no quedarse atrás? Según emocional para cogerle el
Fernando Botella, hay pulso a las motivaciones
tres competencias que «Los humanistas tienen de su equipo», sintetiza
en los próximos años que intentar entender la directiva de Hays. Esa
van a ser absolutamente hibridación es también
clave para mejorar la mejor la tecnología, y los necesaria en los escalones
empleabilidad de las tecnólogos hacer otro tanto inferiores. Y requerirá
personas. «La primera es
el pensamiento disruptivo.
por comprender mejor a las un esfuerzo por parte de
todos. «Los humanistas
No es suficiente con personas» tienen que intentar
entender mejor la tecnología, y los tecnólogos hacer moocs o el autoprendizaje cobran protagonismo en
otro tanto por comprender mejor a las personas. estos nuevos territorios de aprendizaje marcados por
El perfil de mero especialista ya no basta», expone la velocidad del cambio. «Las empresas necesitan
Santiago García. agilidad para dar respuesta a este mundo en continua
La formación juega un papel destacado en todo este transformación, y, en consecuencia, precisan que sus
proceso. «La importancia creciente de la tecnología trabajadores sean, a su vez, ágiles. Y quizá la forma de
y el universo digital obliga al trabajador actual a inculcar agilidad o autonomía no sea a través del clásico
convertirse, cada vez más, en conocedor de estos curso de formación, sino de fórmulas que incluyan en sí
entornos y plataformas», plantea Amber Wigmore. mismas esas capacidades».
Noelia de Lucas sugiere tender puentes que faciliten A pesar de ello, Amber Wigmore no duda de
ese tránsito. «Igual que en los años 90 proliferaron que la formación sigue siendo la mejor inversión
los cursos y másteres de finanzas para no financieros, para asegurarse un futuro laboral. Eso sí, una
ahora se necesita desarrollar competencias digitales formación adaptada a una realidad socio-económica
para no técnicos». en continua transformación. «El trabajador debe
Por su parte, Santiago García, reclama una continuar su formación a lo largo de toda su carrera
actualización en la manera de adquirir esas laboral, contemplar la actualización y la adquisición
capacidades. Formatos como gamificación, role-play, de conocimientos como aliados indispensables
para poder hacer realidad sus sueños laborales», y puestos más gratificantes. «La creatividad, la
resume la responsable del área de talento del IE inteligencia emocional y la flexibilidad cognitiva»,
Business School. continúa el informe, «son las habilidades que
explotará el potencial humano y permitirán a
¡Que vienen los robots! las personas mejorar a los robots, en lugar de ser
A comienzos del Siglo XIX, un grupo de artesanos sustituidas por ellos».
ingleses al que se conoció como ludistas se dedicó a Ruiz Antón tampoco cree que haya motivos
destruir los telares industriales que habían llegado, objetivos para rasgarse las vestiduras. «Todo cambio
sostenían, para acabar con su medio de vida. Sin genera incertidumbre, pero la robotización, puntualiza
llegar a esos extremos, la nueva era robótica que se el directivo de Google, más que empleos, lo que va
cierne sobre el mundo del trabajo está provocando a permitir es sustituir y agilizar tareas. Quizá una
no pocas señales de alarma, voces que anuncian la máquina pueda llegar a emitir un diagnóstico de
pérdida de miles de empleos en favor de estas nuevas un paciente con mayor precisión y rapidez, pero la
máquinas. Los expertos, sin embargo, prefieren huir creatividad, la atención o el cariño de un médico o una
de alarmismos. En el estudio de ManpowerGroup enfermera nunca podrán reemplazarse».
se indica, por ejemplo, que la tecnología sustituirá
tareas rutinarias manuales y cognitivas, de manera
que las personas podrán optar a tareas no rutinarias
Adaptación recíproca
¿Qué papel desempeña el mundo de
la discapacidad a la actual revolución
tecnológica? Para Daniel Restrepo,
director del área de Acción Social
de Fundación MAPFRE, los avances
tecnológicos actuales representan
una gran oportunidad para potenciar
la normalización e integración real.
«Por ejemplo, desde Fundación
MAPFRE hemos elaborado la app Soy
Cappaz, una aplicación que permite
que las personas con discapacidad
Madrid
DERAIN, BALTHUS,
GIACOMETTI. UNA AMISTAD
ENTRE ARTISTAS
Sala Fundación MAPFRE
Recoletos
01/02/2018 – 06/05/2018
COLECCIÓN PERMANENTE.
ESPACIO MIRÓ
Sala Fundación MAPFRE
Recoletos
André Derain, Geneviève à la pomme Ed van der Elsken, Ata Kandó checks a print by a light
[Geneviève con manzana], 1937-1938 bulb, Paris [Ata Kandó comprueba una copia a la luz
Colección particular de una bombilla, París], 1953.
Foto: © Thomas Hennocque Nederlands Fotomuseum
© André Derain, VEGAP, Madrid, 2018 © Ed van der Elsken / Collection Stedelijk Museum
Amsterdam
Nueva York
PETER HUJAR. A LA VELOCIDAD DE LA VIDA
The Morgan Library & Museum
26/01/2018 – 20/05/2018
Izquierda:
Izquierda:
17
Brassaï
TEXTO: ÁREA DE CULTURA DE FUNDACIÓN MAPFRE
Producida por Fundación MAPFRE y comisariada por Peter Galassi, conservador jefe
del Departamento de Fotografía del Museo de Arte Moderno de Nueva York desde
1991 a 2011, la exposición que presentamos a continuación es la primera retrospectiva
del famoso fotógrafo húngaro organizada desde el año 2000 (Centro Pompidou) y la
primera que tiene lugar en España desde 1993.
Cuenta con el préstamo excepcional del Estate Brassaï medios ilustrados, y dejó a un lado el dibujo y la pintura
Succession (París) y con otros préstamos procedentes (disciplinas por las que, no obstante, seguiría sintiendo
de algunas de las más importantes instituciones y una gran devoción y que iría retomando a lo largo de
colecciones particulares de origen norteamericano y su vida). Obtuvo enseguida un gran reconocimiento
europeo: The Art Institute of Chicago, The Museum of por esta labor, y entonces, con la idea de conservar su
Fine Arts (Houston), The Metropolitan Museum of Art nombre auténtico para sus pinturas, empezó a firmar
(Nueva York), The Museum of Modern Art (Nueva York), sus caricaturas y fotografías como «Brassaï», es decir
el Musée National d’Art Moderne, Centre Pompidou «de Brassó».
(París), The Philadelphia Museum of Art, The San Así fue cómo empezó a fotografiar en 1929; primero
Francisco Museum of Modern Art, David Dechman y con la cámara prestada de una amiga, pero pronto
Michel Mercure, ISelf Collection (Londres), y Nicholas y adquirió la suya propia, una Voigtländer Bergheil, con
Susan Pritzker. negativos de placa de vidrio de 6,5 x 9 cm. Durante
Tras su paso por la Casa Garriga Nogués de la década de 1930 mantuvo una intensa actividad.
Barcelona, del 20 de febrero al 13 de mayo, la muestra También conoció y trabó amistad con gente que sería
recalará primero en la madrileña sala Fundación muy importante en su vida, como Henri Michaux,
MAPFRE Recoletos (del 31 de mayo al 2 de septiembre Pablo Picasso, Eugène Atget, André Kertész, Georges
de 2018) y a continuación en el San Francisco Museum Ribemont-Dessaignes, Maurice Raynal o Tériade.
of Modern Art (SFMOMA) (del 17 de noviembre de La ciudad de París se convirtió en el tema
2018 al 17 de febrero de 2019). principal de su trabajo: su tejido físico, su día a día, y
Brassaï (pseudónimo de Gyulá Halász) nació en especialmente su apariencia y su vitalidad nocturnas. Su
1899 en Brassó, Transilvania. Tras estudiar arte primero extraordinario tratamiento de la luz y la sutilidad de los
en Budapest y después en Berlín, se trasladó a París detalles capturados en sus imágenes le hicieron célebre;
en 1924 para dedicarse a la pintura. Pero muy pronto con estas herramientas, Brassaï logró instantáneas de
encontró una fuente de ingresos estable en la venta de tal potencia y capacidad evocadora que se convertirían
artículos, caricaturas y fotografías a periódicos y otros en verdaderos iconos culturales, símbolos de una época,
y testimonios de su irresistible fascinación por la capital
francesa. Su obra alcanzó enseguida un incuestionable
Página anterior:
reconocimiento en los círculos de la fotografía artística,
Brassaï, Portería, París aunque también en la industria turística y los circuitos
Concierge’s Lodge, Paris. 1933
Estate Brassaï Succession, Paris
fotográficos comerciales (por ejemplo, desde 1934 hasta
© Estate Brassaï Succession, Paris 1937 trabajó intensamente fotografiando exhibiciones
París de noche
En 1932 se publicó Paris de nuit,
libro ilustrado con fotografías de
la noche parisina tomadas por un
joven y aún desconocido Brassaï.
Tuvo un gran éxito, a pesar de
no incluir algunas de las mejores
escenas nocturnas del artista
(muchas de ellas se publicarían
con posterioridad). Sus ricos
fotograbados y páginas sin márgenes
conferían a su diseño una gran
modernidad. Un ejemplar de época
se exhibe en la presente muestra,
Brassaï, Prostituta,
junto a una treintena de fotografías cerca de la Place
que ilustran el pulso dinámico d’Italie
Streetwalker, near the
y vibrante de la noche parisina, place d’Italie. 1932
y que son ya buena muestra del Estate Brassaï
estilo directo y franco que el artista Succession, Paris
© Estate Brassaï
mantendría el resto de su vida. Succession, Paris
París de día que otras formas refinadas del arte fotografía seis años más tarde,
Nadie fotografió París de noche occidental tradicional. Brassaï creó un amplio círculo de
tan acertadamente como Brassaï, Brassaï fue, de hecho, uno de los amigos en el seno de la comunidad
pero también puso su atención primeros en abrazar esta temática. internacional de artistas y
en la cotidianeidad de la ciudad Acumulador empedernido, durante escritores de Montparnasse. Entre
a la luz del día. Monumentos, su vida coleccionó toda clase de ellos se encontraban Les Deux
rincones pintorescos y detalles de objetos abandonados, y en cuanto Aveugles (Los dos ciegos), como
la vida diaria protagonizan gran empezó a realizar fotografías se denominaban a sí mismos los
parte de estas escenas. Algunas de puso su mirada en los grafitis que críticos de arte Maurice Raynal y el
sus fotografías de los años treinta encontraba en las paredes de París. griego E. Tériade.
también reflejan su interés por los Así llegó a tomar cientos de ellas, En diciembre de 1932 —el
estilos geométricos o los recortes de las que aquí solo se presenta una mismo mes en que apareció Paris
abruptos, que con frecuencia pequeña muestra. de nuit— Tériade invitó a Brassaï a
encuentra en la arquitectura y el Tenía preferencia por aquellos fotografiar a Picasso y sus estudios
entorno urbano. grafitis que habían sido grabados para ilustrar el primer número
o arañados —más que dibujados de Minotaure, la lujosa revista de
Grafitis o pintados— y en los que las arte que aparecería en junio de
La valorización del grafiti como irregularidades de la propia pared 1933 impulsada por el editor suizo
poderosa forma artística empezó desempeñaban un papel importante Albert Skira y de la que se exponen
a aflorar en el siglo XX. Como en términos estéticos. aquí varios ejemplares. Esta
los objetos tribales de África, el colaboración supuso el punto de
arte de los niños o el de enfermos Minotaure partida de su amistad con Picasso,
psiquiátricos, el grafiti se Entre su llegada a París a principios una de las más importantes de
consideraba más expresivo y vital de 1924 y sus comienzos en la su vida.
Durante los años siguientes
el fotógrafo gozaría de un papel
prominente en la publicación. Su
primer número incluyó una serie
de desnudos y la incipiente serie
de grafitis, mientras que el número
siete dedicaba varias páginas a
sus imágenes nocturnas. Estas
creaciones son un buen reflejo
de la modernidad del artista y de
su vinculación con los círculos
más importantes de la vanguardia
parisina.
Personajes
En 1949, en el prólogo para Camera
in Paris, una monografía dedicada
a fotógrafos contemporáneos, el
propio Brassaï, parafraseando a
Baudelaire en el «Pintor de la vida
moderna», trató de establecer una
línea de continuación entre el arte
de los fotógrafos y algunos de los
mejores artistas del pasado como
Rembrandt, Goya o Toulouse-
Lautrec. En este sentido explicaba
cómo, al igual que aquellos, la
fotografía es capaz de elevar los
motivos retratados al mismo nivel
que la pintura, pues a través de un
conjunto o serie de instantáneas, el
fotógrafo puede plasmar motivos
de carácter universal y no simples
individuos. Desde un trabajador
del Mercado de Les Halles
hasta un personaje travestido Brassaï, Desnudo en la bañera
o un cofrade en Sevilla, todos Nude in the Bathtub. 1938
Estate Brassaï
los personajes presentes en las Succession, Paris
imágenes de esta sección muestran © Estate Brassaï Succession, Paris
Sueño
La espontaneidad no fue un aspecto
que realmente interesara a Brassaï,
y para demostrarlo realizó entre
1932 y 1937 estas imágenes de
personas durmiendo en lugares
Brassaï, Vendedor de
marisco, Sevilla públicos. Instantáneas en las
Lobster Seller, Seville. 1951 que seguramente el artista podía
Estate Brassaï Succession,
Paris
recrearse y tomarse su tiempo antes
© Estate Brassaï Succession, de captar la escena. Fotografías de
Paris
la vida cotidiana en las que Brassaï
sigue trabajando particulares
cuarenta, son desnudos femeninos. Retratos: artistas, escritores, puntos de vista y su gusto por los
Lo mismo sucede con muchas amigos recortes, como reflejan Montmartre
de las esculturas que empezó a (1930-1931) o la extraña Marsella
realizar después de la guerra a «Obligar al modelo a comportarse
(1935-1937).
partir de piedras erosionadas por como si el fotógrafo no estuviese
allí es verdaderamente hacerle
efecto del agua. La calle
Normalmente, para este tipo de representar una comedia. Lo natural
El trabajo de Brassaï para Harper’s
fotografías Brassaï se trasladaba a es no escamotear esa presencia.
Bazaar le llevó a recorrer Francia
la casa o estudio del personaje en Lo natural en esta situación es
y muchos otros lugares, desde
cuestión, aunque en el resultado que el modelo pose honestamente»
España hasta Suecia, Estados
final dicho espacio pasaba (Brassaï, nota sin fecha).
Unidos y Brasil. Así pues, aunque
prácticamente desapercibido. Pablo Picasso, Salvador Dalí, su talento hundía sus raíces en
Modelo y fotógrafo se enfrentan Henry Miller —quien acuñaría París, amasó una amplia colección
con total honestidad y, en el la expresión «The eye of Paris», de fotografías tomadas en lugares
caso de los desnudos, con una el ojo de París, en referencia a que le eran poco familiares. En esta
fuerte presencia carnal que evoca Brassaï—, Pierre Reverdy, Jacques sección se muestran varias de estas
las formas volumétricas de la Prévert, Henri Matisse, Léon- imágenes, tres de ellas tomadas en
escultura. Paul Fargue… son solo algunos de España.
que estaba más vivo al margen de la sociedad. fue quizá el Bal des Quatre Saisons en la rue Estate Brassaï Succession, Paris
Unos cuarenta o cincuenta años antes de que de Lappe, cerca de la plaza de la Bastilla. © Estate Brassaï Succession, Paris
Brassaï comenzara a fotografiar en 1930, una Sus fotografías en el Quatre Saisons son
rica imaginería visual, gran parte de ella en todo menos informales y espontáneas. La
la prensa popular, emergió para igualar las cámara estaba situada sobre un trípode y cada
fábulas literarias de las profundidades más exposición requería de la intrusión de un flash
bajas. El gran logro de Brassaï fue trasladar brillante. Brassaï se había tomado el tiempo y el
esas imágenes al medio tan fresco que es trabajo para ganarse la confianza de sus sujetos,
la fotografía en su forma más visceral e y hasta cierto punto ellos estaban actuando
inmediata. para él. En parte como resultado de ello, en
Entre los lugares de reunión más destacados fotografías como esta fue capaz de destilar el
de los personajes sombríos de Brassaï se bullicio del romance del salón de baile en un
encontraban las salas de baile, llamadas arquetipo convincente, hecho aún más vívido * Peter Galassi (1951) ha sido
bals musette por un instrumento tipo gaita por el reflejo en el espejo. Es la durabilidad conservador jefe del Departamento de
que los campesinos de Auvernia habían inquebrantable de ese arquetipo la que le valió Fotografía del Museo de Arte Moderno
de Nueva York (MoMA) desde 1991
traído consigo en el siglo XIX. (En el siglo XX, a Brassaï un lugar persistente en el concurrido a 2011. En 2012 fue galardonado con el
la musette había dejado paso al acordeón, Panteón de artistas de la vida parisina. premio Guggenheim Fellowship.
Pepe Pedraz
Máster en Gamificación y
Transmedia Storytelling,
formador de formadores, project
manager, técnico de marketing,
community manager y titulado
en Coaching Empresarial, es
especialista en ABJ: aprendizaje
basado en juegos. — REVISTA LA FUNDACIÓN#42
COMPROMETIDOS
25
La innovación educativa
sí es necesaria
TEXTO: CRISTINA BISBAL FOTOS: MÁXIMO GARCÍA
Pedagogos y docentes son cada vez más críticos con el sistema tradicional de
enseñanza, es decir, las clases magistrales en las que el profesor es el protagonista.
En la sociedad de Internet y la inmediatez informativa, los alumnos necesitan otras
herramientas, otras metodologías. Por suerte, algunas se aplican ya.
9.00 h de la mañana: el profesor entra teorías pueden leerse en libros como Cacho, musicólogo y presidente de la
en clase. Los alumnos se callan y Creating tomorrow’s schools today Fundación Promete opina: «Tenemos
escuchan durante cerca de 60 minutos (Creando las escuelas del mañana hoy, que implicar al alumno en su propio
lo que el docente les cuenta. Algunas 2010). «El sistema actual solo aprecia aprendizaje para duplicar las tasas de
veces toman apuntes. Otras, subrayan lo académico, y necesitamos crear una éxito escolar».
el libro. A menudo no se enteran experiencia educativa más amplia De estos datos se deduce que el
de lo que dice el profesor porque lo que ayude a los jóvenes a encontrar sistema educativo necesita un cambio
encuentran aburrido y alejado de aquello que les interesa y a descubrir estructural importante. ¿Por qué
su realidad, así que aprovechan el su propio talento. Para que eso sea ahora más que nunca? Porque, como
paso de una mosca para distraerse posible, hay que aumentar la cantidad dice Gerver, el alumno de ahora no
o incluso tratan de sacar el móvil de experiencias que los niños tienen se parece a los alumnos que nosotros
disimuladamente para mandar un a lo largo de su trayectoria educativa. fuimos y de adultos no se parecerán
WhatsApp o echar un vistazo a su Eso se consigue proporcionando a los adultos que somos ahora. Todo
Instagram. Al rato suena una sirena: oportunidades para que dichas un reto para los profesores que han
la clase ha terminado. Los alumnos experiencias surjan en la escuela, de enfrentarse a ellos cada día en
cierran libros y cuadernos y el profesor dando a todas el mismo valor». el aula, que han de buscar nuevas
se va. Es lo que se llama una clase Algo no va bien. Lo indica cada herramientas y nuevas fórmulas para
magistral. Lo que han hecho toda la año el informe Pisa, la prueba sus nuevos alumnos. Es lo que se
vida los profesores para enseñar, y los internacional más reconocida llama innovación educativa.
estudiantes para aprender. Pero, ¿sigue del mundo, en la que los alumnos Este nuevo sistema puede pasar
siendo un sistema válido en pleno siglo españoles suspenden casi de manera por la búsqueda de la personalización
XXI? Son muchos los profesionales y sistemática. Pero sobre todo lo dicen y la introducción de diferencias en
expertos que piensan que ha quedado los datos de fracaso escolar. Según la el aula; por la utilización del juego
obsoleto. Encuesta de Población Activa (EPA) como método pedagógico; el uso
Lo piensa, por ejemplo, Richard de España, referida a 2015, un 19,97% responsable de las TIC (Tecnologías
Gerver, un profesor que en 2002 de los jóvenes que ahora tienen de la Información y la Comunicación)
convirtió el desangelado colegio que entre 18 y 24 años dejó de estudiar y el flipped learning o aprendizaje
dirigía a las afueras de Nottingham, en al acabar la ESO. Una de las razones al revés. Son algunos de los nuevos
un ejemplo de innovación que atrajo de este fracaso tiene que ver con la métodos que se están empleando ya
a intrigados colegas de 50 países. Sus falta de motivación del alumno. Luis en algunas escuelas españolas. Y de
los que hablan los cuatro ponentes de garantiza el éxito para todos estamos cansancio inmediato. Pero el aprendizaje
las Jornadas de Innovación Educativa creando una sociedad igualitaria, es una actividad individual que se juega
democrática, libre. Una educación en grupo, y la tutoría es el recurso de
organizadas por Fundación MAPFRE que no aspira al éxito de todos va a calidad para que esa tarea se desarrolle
y la Organización de Estados crear una sociedad, como mínimo, a de manera eficaz. La tutoría es la clave
Iberoamericanos para la Educación, dos velocidades, por lo tanto, no será para la educación inclusiva. Es el sistema
justa. Hay que reducir la distancia de ver al estudiante como persona.
la Ciencia y la Cultura (OEI),
entre los chicos y chicas que obtienen Porque ayuda a obtener información de
enmarcadas dentro del proyecto buenos resultados y los que obtienen la familia, del alumno, de sus padres, de
Educa tu Mundo de Fundación malos resultados. No podemos estar cómo vive esa familia y qué le preocupa.
MAPFRE cuyo objetivo es promover satisfechos con las tasas de fracaso
escolar. Además, hemos de enseñar en Y la tecnología, ¿qué papel juega en
la educación en valores, difundir la el presente posicionados para el futuro, todo esto?
cultura, fomentar hábitos saludables un futuro que tal vez no viviremos. Y La tecnología tiene un impacto en
y difundir la educación financiera y hay que conseguir que nuestros chicos nuestra manera de aprender y hoy el
aseguradora. hagan el camino con valentía, autonomía ciudadano no solo tiene que retener
y competencias para vivir ese futuro. datos (que sigue siendo importante)
Una de las claves que reclamas como también tiene que ser capaz de
fundamental son las tutorías… explorar, observar, experimentar. Es un
Fernando Trujillo Sáez aprendizaje en realidad más complejo
Doctor en filología inglesa y profesor de
Es una palabra que se ha cargado que el que nosotros tuvimos. Y en
la Universidad de Granada
de vejez, que genera una especie de este sentido, el aprendizaje basado
En busca de la escuela
igualitaria
¿Por qué es necesaria la innovación
educativa?
Estamos ante nuevos contenidos para
gente nueva y en cierta medida ante
un para qué. Vivimos en un mundo
de continuos cambios (tecnológico,
económico y hasta legislativo) muy
acelerado y la escuela vive siempre
en un tiempo lento. Estamos en un
momento de una gran incertidumbre
en el que el futuro menos probable es
aquel en el que nada cambia.
El estudiante de ahora poco tiene que ver
con el de hace unos años. ¿Es la falta de Fernando Trujillo
motivación una de las diferencias? Sáez
En la mochila del estudiante del siglo Experto en innovación
XXI, la motivación no está incluida. sobre competencias
Nuestros chicos y chicas viven en un básicas de la educación
mundo con alta saturación de estímulos e innovación docente,
(videojuegos, mundos virtuales…), todo es autor de varios libros
esto hace que hoy en día la motivación sobre la materia, como
se tenga que «cocrear» en el aula. Propuestas para una
Escuela en el Siglo XXI.
¿Cuáles son los retos de la escuela en Además, el pasado
el siglo XXI? año recibió el I Premio
Universidad de Granada-
Debe garantizar el éxito para todos Caja Rural de Granada
los estudiantes en todos los lugares. a la Comunicación e
Independientemente del barrio, región Innovación en Medios
o país en el que se viva. Solo cuando se Digitales.
alumno quien debe usarlas. Es labor del Manuel Jesús Fernández preparados para el mundo en el que
docente hacer al alumno responsable Docente de Ciencias Sociales viven, no para uno que ya ha acabado.
del uso que hace de la tecnología,
Usted aboga por el flipped learning. ¿En
dentro y fuera del aula. Por eso hay
que sensibilizar del alcance que tienen ¿Y si damos las clases qué consiste?
estas herramientas sobre todo respecto al revés? De manera simple puede decirse que
a Internet y las redes sociales. Hay es hacer lo contrario de lo que se hace
que enseñarles a hacer un uso ético, ¿Se ha quedado anticuada la forma de normalmente. Con el flipped se cambia
razonado, con límites; mostrarles las enseñar? el orden: se ve o se lee la teoría en casa
consecuencias que puede tener un mal y se hacen las actividades en clase.
uso o un uso no adecuado. Hoy nos comunicamos, nos informamos y
nos relacionamos de forma muy diferente ¿Cuál es la principal ventaja de este
Creo que a pesar de todo lo que se les a como lo hacíamos tan sólo hace 10 modo de enseñar?
dice, no tienen conciencia de lo que años y, sin embargo, la escuela no ha No podemos hablar de una sola
significa el uso de la tecnología. evolucionado apenas. La estructura, la ventaja, pero sin duda, una de ellas es
base, del sistema escolar sigue siendo la aprovechar al máximo el tiempo del aula
Las redes sociales, por ejemplo, son
misma de hace mucho tiempo. Cuando para el aprendizaje. Pero, hay muchas
una especie de agujero negro donde
alguien piensa en la escuela, piensa en más: conocer mejor al alumnado,
tú mandas un mensaje y, si no eres
lo mismo que pensaban nuestros padres atender mejor a la diversidad, hacer al
capaz de manejarlo, no sabes hasta
y abuelos y eso demuestra su falta de alumnado más autónomo y responsable
dónde puede llegar: a cientos de miles
adaptación a los cambios sociales. e insertar el aprendizaje informal y
de personas. O que la fotografía que
tú envías a una persona concreta, en ¿Qué requieren los alumnos de hoy en día? digital en el aprendizaje formal.
décimas de segundo puede ser vista al ¿Los alumnos aprenden igual?
otro lado del mundo. A los adultos nos Fundamentalmente tienen una
cuesta tener conciencia, y a los chicos, carencia muy grave: no son autónomos No. No solo aprenden de las
aún más. Es muy fácil que se te vaya de y este déficit lo han provocado un explicaciones del docente, también de sus
las manos. Y hay que tener en cuenta sistema escolar muy mecanizado y investigaciones, de sus explicaciones, de
que los adultos no hemos crecido en estandarizado y unas familias demasiado lo que hacen, en definitiva. Por lo que su
este entorno, de modo que nos cuesta sobreprotectoras. Los alumnos aprendizaje no es sólo diferente, sino más
más educar en lo que significa. requieren tener más responsabilidad, profundo y real. Los alumnos toman otra
más protagonismo en su aprendizaje. posición respecto al resto de la clase y del
Gerver (y usted) dice que esta es la Tomar decisiones, crear sus productos, profesor. Los roles cambian y los alumnos
generación más sofisticada. ¿Qué ser creativos, aprender a colaborar, adquieren más protagonismo. Ellos
beneficios y qué perjuicios implica para perder el miedo a equivocarse y estar deciden, investigan, explican, se evalúan…
ellos?
Yo creo que hace referencia a que es
una generación con acceso inmediato
a la información, con estimulación
constante, para quienes el entorno
es muy rápido. Una de las principales
desventajas es la diferencia entre el
contexto en el que viven y el contexto de
su modelo pedagógico. Estos chavales
necesitan más motivación, necesitan
retos. Hay un enorme contraste entre el
modo de enseñanza y su modo natural
de divertirse, relacionarse…
¿Están dispuestos los alumnos a cambiar Pepe Pedraz ¿Cuál es la relación entre la emoción y
su forma de ir a clase y aprender? Gamification designer & storyteller el aprendizaje?
Sí, lo que ocurre es que no siempre es Siempre digo que las emociones son el
pegamento de la memoria. ¿Esto quiere
fácil ni rápido. Están acostumbrados La magia de aprender decir que no podamos aprender cosas
a la «comodidad» de escuchar las
explicaciones, hacer las actividades y con diversión que no nos emocionen? Pues tampoco
(anda que no hemos memorizado cosas
estudiar de memoria para un examen en nuestra vida), pero la motivación
para aprobar. Las metodologías ¿Qué puede aportar el juego al
aprendizaje? que emana de la emoción es una gran
activas les hacen ser más activos, ayuda para predisponernos a adquirir
tomar decisiones, ponerse de acuerdo, Concentración, atención al detalle, conocimiento. Además, la motivación
explicar, ser más responsables. Pero colaboración, capacidad de análisis, está muy ligada al concepto de diversión,
cuando ven que aprenden más y mejor, perseverancia… Características que que potencia de una manera notable
que merece la pena el esfuerzo y que cualquiera diría como competencias la alegría y la predisposición. Quizá el
no tienen que memorizar tanto, están óptimas para desarrollar un aprendizaje mayor problema es que aún a muchas
a favor. efectivo. Pero aún hay más: en personas les cuesta ver la diversión
edades tempranas aprendemos a como parte de un aprendizaje.
¿Dónde encuentra más reticencias, en relacionarnos, a cuidar las cosas, a Los mejores recuerdos que almacenamos
alumnos o en profesores? comunicarnos, a ser organizados, en nuestra memoria son divertidos,
En general, la escuela es una a frustrarnos, a ganar, a perder, a y en muchos casos, están vinculados
institución muy inmovilista y rutinaria cooperar… Según vamos creciendo, con la enseñanza de conceptos, con el
por lo que cualquier cambio, y más si las estrategias basadas en juegos trabajo en equipo o con el desafío que
pueden pasar a ejercer una labor nos proporcionan las nuevas situaciones,
supone modificar las estructuras del
de «acompañamiento» durante la áreas que sin lugar a dudas, son muy
aprendizaje y la evaluación es complejo productivas para las personas.
adquisición de nuestros conocimientos.
de admitir. En mi caso, se produce
En algunos casos podremos aprender ¿Suelen los docentes implicarse en
mucha más reticencia del profesorado
cosas mientras jugamos (un ejemplo esta forma de enseñar?
que del alumnado.
muy claro son los Wargames Históricos)
Cada vez hay más personas que se
Creo que una de las claves del flipped y en otras, la creación de un entorno
interesan por este tipo de estrategias y
learning es la relación entre profesores gamificado nos ayudará a sentirnos más
herramientas de aprendizaje. Además, y
y alumnos. ¿En qué cambia? motivados y predispuestos a adquirir por suerte, en España ya existen claros
estos conocimientos. ejemplos de que el uso de los juegos
Cuando un docente se limita sólo a
Jugando se aprende a ganar, pero en el aula puede ser una garantía de
explicar desde su pedestal no puede aprendizaje real. La clave para llegar
conocer al alumnado. Cuando te también a perder...
cada día a más personas es doble. Por
mueves entre los alumnos que trabajan, Una de las claves de los juegos es un lado hacer entender a las familias
tienen dudas y se las resuelves, les que se gana y se pierde. Y hay que (un elemento IMPRESCINDIBLE dentro
guías en su investigación y ves cómo aprender a manejar la frustración. Y lo del proceso de enseñanza) que el uso
trabajan y qué dificultades tienen, bonito de los juegos que nos permiten de herramientas basadas en juego es
los vas conociendo mejor y ellos van aprender esto desde la seguridad que útil. Y por otro, intentar inculcar que el
teniendo más confianza en ti. nos da ese círculo mágico que se crea. uso de términos como «gamificación»,
Cuando ganamos, queremos volver a «ABJ», etc. no son nada sin un docente
Imagino que parte de las reticencias hacerlo inmediatamente; y si perdemos, que los guíe. Con esto quiero decir que la
hacia este modo de enseñar parte de la queremos volver a enfrentarnos a herramienta nunca sustituye al que la usa
forma de evaluar… ese reto de nuevo para conseguir la y que, por supuesto, en sus manos está la
victoria. ¡Todos los que hemos jugado a decisión o no de aplicarla en su día a día.
La evaluación es la clave de todo y Porque una herramienta no arregla a un
tiene que ser coherente tanto con la Súper Mario sabemos que eso es así!
Enfréntate al reto, pierde, mejora, gana, mal docente. Y viceversa, un docente que
metodología empleada como con las decide no usarla no es un mal docente (ni
perspectivas del alumnado. Si utilizas enfréntate al siguiente reto…
mucho menos), simplemente ha optado
metodologías activas no puedes evaluar por el uso de otro tipo de herramientas
sólo con exámenes y éstos, si se usan
como instrumento, son más bien retos
que incluso pueden ser cooperativos
19,97% que cree más convenientes.
Fundación MAPFRE desarrolla actividades
y ofrece materiales educativos de manera
o colaborativos y de aplicación DE LOS JÓVENES QUE AHORA
gratuita, relacionados con los temas tratados
competencial de conocimientos en las Jornadas de Innovación Educativa:
que simplemente memorísticos. La TIENEN ENTRE 18 Y 24 AÑOS DEJÓ
— ControlaTIC.
evaluación, así, es mucho más continua, — Plataforma de Gamificación.
DE ESTUDIAR AL ACABAR LA ESO.
procesual y formativa. — Flipped learning.
Su llegada a Madrid, hace dos años, coincidió con un voluntarios es imprescindible para que una campaña
salto profesional en la principal empresa de generación solidaria funcione. Es fundamental implicar a 1.200
y distribución eléctrica de Francia. También con nuevos voluntarios como mínimo para que se desplieguen
retos en el terreno del voluntariado y de la acción en las 600 farmacias que se han comprometido este
social. Ana Gil (Zaragoza, 1971) participa actualmente año en distintas ciudades españolas. En esta edición,
en una campaña solidaria de medicamentos básicos en lugar de recoger medicamentos que no requieren
que impulsa Banco Farmacéutico, entidad sin ánimo prescripción médica, como se ha hecho durante los
de lucro que contribuye a que más de 2 millones de últimos 10 años, se recaudarán fondos para ayudar a
personas en riesgo de pobreza y exclusión dispongan pagar planes de medicación que sí la requieren, y que
de medicinas. Su espíritu solidario crece cada día responden por lo tanto a problemas de salud de mayor
y siempre que puede lo promueve en su propia gravedad o incluso crónicos.
organización, con actividades que le proporcionan
¿Qué distingue a los voluntarios que colaboran
enorme satisfacción.
con la campaña?
¿Cómo comenzó su participación en Banco Creo que somos personas que ofrecemos nuestro
Farmacéutico? tiempo a dar visibilidad a un problema real y
Todo comenzó gracias a una amiga, a la que hace desconocido para muchos. También promovemos
tiempo acompañé como voluntaria y con la que una serie de valores esenciales, como la solidaridad,
descubrí, que a pesar del principio de universalidad de la generosidad y la empatía, que nos gusta compartir
nuestro sistema de seguridad social, existen colectivos con el resto de los ciudadanos, y que sin duda
que sufren pobreza farmacéutica. Tuve claro que debía contribuyen a que nuestra sociedad sea más humana y
contribuir con un poco de mi tiempo a mejorar lo más menos indiferente. Somos conscientes, además, de las
valioso que tenemos, que es nuestra salud, y ayudar a necesidades que tienen miles de personas sin techo,
personas que en ciertas ocasiones deben elegir entre familias con niños, drogodependientes o enfermos
comer o medicarse. La labor del Banco Farmacéutico psíquicos, entre otros y nos esforzamos por sensibilizar
permite tender un puente hacia esas personas que al resto de la sociedad para que se sumen al proyecto.
desconocemos y que no tienen acceso a algo que para la
¿Por qué? ¿Qué aporta este tipo de trabajo?
mayoría de nosotros es tan básico y esencial.
La recompensa de ayudar a los demás, mejorar su salud
¿Qué tipo de personas forman parte de esta ONG? y apoyar a las personas más vulnerables a que se sientan
El verdadero motor de la asociación son los más de queridas y acompañadas es enorme. También resulta
60 voluntarios de acción continua que colaboran muy gratificante comprobar la buena acogida que tiene
durante todo el año en diversos proyectos, así como la la campaña entre aquellos que entran a una farmacia.
labor de las más de 900 personas que participan cada Tan pronto como conocen el motivo de nuestro trabajo,
año en la campaña de medicamentos solidarios, que se interesan y se implican. Es muy gratificante.
desde su inicio, en 2007, ha conseguido recoger más de
¿Colabora con otros proyectos solidarios?
120.000 medicamentos gracias a la colaboración de más
de 1.000 farmacias y 2.500 voluntarios. Dentro de la compañía decidí proponer al equipo
varias iniciativas solidarias que fueron muy bien
El 10 de marzo es un día muy importante. ¿Qué acogidas. Durante el pasado mes de diciembre, por
objetivos se persiguen este año? ejemplo, decidimos donar el importe equivalente
Efectivamente es un día esencial, en el que se concentra al regalo corporativo para clientes a la Fundación
todo el esfuerzo del año. Una vez más animaremos Aladina. También hemos promovido que los empleados
a los ciudadanos a colaborar con la compra de un se asocien a este tipo de iniciativas y que donen el
cupón solidario de 2,5 euros con el objetivo de equivalente de su cesta navideña. Son acciones que
recaudar un mínimo de 30.000 euros. La labor de los gustan y que obtienen una excelente participación.
«Un grito en la pared». Así definió Josep Renau al de la compañía se encargó al dibujante y pintor Rafael
cartel, creando, probablemente, una de las maneras más de Penagos (Madrid, 1889-1954). Ignacio Hernando de
acertadas de referirse a este medio de comunicación, Larramendi en su libro Así se hizo MAPFRE comenta:
que contó con vocación comercial, educativa y «Parece incomprensible que (Penagos) hubiese
propagandística desde el siglo XVIII. La presencia aceptado el encargo de MAPFRE…». Este comentario
del cartel en las ciudades europeas y americanas tuvo se debe a que el artista madrileño estaba considerado
su momento de esplendor desde la segunda mitad como el dibujante comercial más representativo de su
del siglo XIX hasta los años sesenta del siglo pasado y época, además de un extraordinario cartelista, y gozaba
España no fue una excepción, porque contamos con de un gran reconocimiento profesional. Colaborador
algunos autores memorables que nos dejaron grandes habitual en las principales publicaciones del momento
ejemplares. Algunos de ellos se han convertido en —La Esfera, Nuevo Mundo, Blanco y Negro—, Penagos
auténticas obras de arte, o también, como en el caso que aportó a la imaginería de la época ilustraciones que
nos ocupa, en testimonios de una época. mostraban una sociedad moderna y cosmopolita.
En 1933 nació MAPFRE como mutualidad fundada Además, ganó numerosos concursos de carteles
por la Agrupación de Propietarios de Fincas Rústicas convocados por industriales y casas comerciales que le
Españolas en respuesta a los cambios legislativos aportaron un gran prestigio.
que se produjeron en la II República, en concreto, la En este primer cartel de MAPFRE, Penagos
ampliación del seguro de accidentes de trabajo en el muestra la figura de un segador, con una mano
sector de la agricultura. La sede inicial se situó en la vendada y cubierta de sangre, que vuelve el rostro
calle Santa Catalina de Madrid. Tal y como apunta hacia el espectador, mientras que sus compañeros
la primera Memoria de 1934, al año siguiente de continúan trabajando. Los cuatro individuos son
su fundación la aseguradora tuvo que trasladar su representados con igual vestimenta y sus rostros
sede a un espacio mayor, concretamente al paseo de apenas evidencian rasgos físicos personalizados.
Recoletos, 25 (actual sede de MAPFRE RE), ya que Probablemente, el autor pretendió crear un prototipo
debido al enorme crecimiento que experimentó en de jornalero, de apariencia anónima, con el fin de
su primer año de actividad, se vio en la necesidad que otros trabajadores se vieran reflejados en un
de contratar más empleados y ampliar sus oficinas. acontecimiento dramático e inesperado y entendieran
Por ello, existen versiones de la placa con distintas la necesidad de protección ante el revés que supone
direcciones: Santa Catalina, 7, Paseo de Recoletos, 25 un accidente laboral. Desde un punto de vista artístico,
y Avenida Calvo Sotelo, 25 destaca la sencillez de la
(anterior nombre del Paseo composición, realizada
de Recoletos). Para la realización de la a base de tintas planas y
Para la realización de la primera imagen de marca simplificaciones formales.
primera imagen de marca
de la compañía se contrató La imagen del segador
se convirtió en un icono
Izquierda: Rafael de Penagos, El segador, 1933 al dibujante y pintor para MAPFRE y la figura
© Rafael de Penagos. VEGAP, Madrid, 2018
© Colecciones Fundación MAPFRE Rafael de Penagos se trasladó a las placas
Los Premios Fundación MAPFRE a la Innovación Social son una oportunidad para
descubrir proyectos capaces de transformar el mundo en relación con la salud digital,
la movilidad y la propia industria aseguradora. La innovación social es clave para
acelerar la solución a los problemas del siglo XXI.
Si tienes un proyecto innovador, una idea que de la desigualdad. Esta es la razón por la que los
crees que puede revolucionar el mundo y ayudar Premios Fundación MAPFRE a la Innovación Social
a la sociedad a superar sus dificultades, esta es tu son una prioridad en la agenda de instituciones
oportunidad. Fundación MAPFRE te quiere ayudar como la nuestra.
a desarrollar tu proyecto y convertirlo en realidad. Esta primera edición, que impulsamos con un
Buscamos iniciativas que puedan transformar tres magnífico compañero de viaje como es IE Business
aspectos esenciales para la sociedad, como la salud, la School, busca conocer tendencias de cambio, abrir
movilidad y la seguridad vial y el seguro. nuevos mercados, físicos y digitales, y contribuir al
Vivimos en un mundo muy cambiante cuya desarrollo de ecosistemas de innovación social donde
transformación está siendo espoleada por la estén conectados todos los stakeholders, que son
digitalización, que exige unas claves en la resolución de los problemas de
capacidades económicas y la sociedad.
tecnológicas que no están al alcance Durante los próximos meses, la
de todas las regiones del mundo, Fundación se va a dirigir a los principales
ni siquiera de todas las personas centros y laboratorios de innovación
que viven en una misma región. social para presentarles los Premios y
La brecha digital está acelerando promover candidaturas potentes para
las diferencias y desde Fundación cada una de las categorías. Buscamos
MAPFRE, preocupada siempre por ideas, enfoques, dinámicas y modelos
los colectivos más desfavorecidos, disruptivos, que sean susceptibles de
queremos contribuir a impulsar transformarse en soluciones útiles para
nuevas soluciones sociales que mejorar la movilidad y la seguridad vial
den respuesta a las crecientes (mobility), la salud (e-health) y el seguro
necesidades que la digitalización (insurtech).
está generando y, sin duda, En el campo de la salud, por ejemplo,
también a los problemas que se Antonio Huertas, presidente de
las reglas de juego están cambiando y los
están originando por ese aumento Fundación MAPFRE desafíos son inimaginables. Vamos hacia
17 de octubre 2018
Junio 2018
Se lleva a cabo el mentoring online de los finalistas. Recibirán 30.000 €
3 ganadores para impulsar
(uno por categoría) su proyecto.
4. Fase de semifinal:
Junio/julio (Brasil/LATAM) y septiembre (Europa) 2018
Se celebrarán
Brasil
Máximo de
27
semifinalistas
7. Red Innova Fundación MAPFRE:
eventos de LATAM 3 semifinalistas en total 9 finalistas Tras el evento se creará una red de redes que
semifinal en (excepto en cada una de en total
3 regiones: Brasil) las categorías. 3 categorías permita la relación continuada entre
3 por región por 3 regiones semifinalistas, finalistas y ganadores.
Europa
de crédito, ahorro e inversión para financiar sus personas con iniciativas y sensibilidad social
necesidades. que trasmitan pasión, ambición y compromiso y
Con la edición de estos premios ponemos en que estén desarrollando proyectos y estrategias
marcha un Got Talent de la innovación con el que encaminadas a transformar su entorno, construir
contribuir a desarrollar productos y servicios que una sociedad mejor e impactar positivamente en el
respondan a las necesidades de la sociedad, que sean mundo. Hoy todos estamos llamados a ser agentes
sostenibles en el tiempo y que tengan el potencial de del cambio y contribuir a la transformación de
transformar la cultura de una comunidad e incluso nuestra sociedad.
una ciudad completa. Buscamos GameChangers, ¡Únete al reto! #scalingyourimpact
39
«Hola. Me llamo Víctor. Os voy a decir una cosa muy Así nació ya hace una década Yo conozco mi fauna,
importante sobre las tortugas. Las tortugas no comen un programa de cursos que se desarrolla en hospitales
algas, sino medusas porque su aparato digestivo está de fauna y espacios naturales para que los niños
preparado para digerirlas. Pero si tiramos vasos de canarios aprendan las costumbres de las diferentes
plástico al agua, las tortugas pueden confundirse, especies de animales silvestres que viven en las islas:
pensar que son medusas y tragárselos. Y entonces qué come una tortuga, que necesitan el pinzón azul o
pueden morir». Víctor, que cuenta esto en un vídeo el guirre (aves en peligro de extinción) para sobrevivir,
promocional, es uno de los más de 6.000 niños canarios qué hacer si uno se encuentra con un animal herido…
que en los últimos diez años se han convertido en Una vez asimilado todo esto, a través de juegos y vídeos,
vigilantes verdes tras asistir a los talleres de educación los asistentes se convierten en vigilantes verdes, lo que
ambiental que regularmente organiza la asociación significa que se comprometen a cuidar y hacer que
AVAFES Canarias para escolares y colectivos de los demás cuiden la naturaleza. Y lo asumen de buena
personas con discapacidad. ¿Y qué significa ser vigilante gana, como una misión de verdad importante, pues han
verde? Básicamente, ser guardián de la naturaleza, visto con sus propios ojos las fatales consecuencias que
atender a los animales en peligro, explicar a los demás puede tener un simple descuido.
lo que se debe o no se debe hacer para ayudar a Pero poco a poco, tras la experiencia de los primeros
conservar el entorno natural. años, los organizadores de AVAFES notaron que
En 2008 un grupo de estudiantes de veterinaria faltaba algo. «Nos dimos cuenta de que a los talleres
empezaron a darle vueltas a la necesidad de hacer a veces asistían personas con necesidades especiales
llegar a la sociedad las realidades que se viven todos (discapacidad intelectual, física, enfermedad mental)
los días en un hospital de fauna silvestre: animales pero que nuestras actividades no estaban adaptadas.
heridos o en estado crítico por la acumulación de Veíamos que podían disfrutar de estas actividades
basura en el mar, la dispersión de sustancias tóxicas tanto o más que el resto, pues el contacto sensorial con
por la naturaleza, los atropellos, la contaminación la naturaleza es muy beneficioso en general, así que
lumínica… Pero se dieron cuenta de que para que los nos planteamos un nuevo objetivo: organizar cursos
ciudadanos se sensibilizaran con estos problemas específicos para estos colectivos», explica el biólogo
debían primero crear un vínculo entre ellos y los Federico González Moreo, coordinador del proyecto.
animales: verlos de cerca, tocarlos, sentirlos, ponerles En 2013, con el apoyo y la aportación económica
nombre incluso. Y de esta forma empezaron a trabajar de Fundación MAPFRE Guanarteme, se desarrollaron
siguiendo una máxima: «No se puede conservar lo que los primeros talleres para personas con discapacidad
no se conoce». y en riesgo de exclusión. Desde entonces decenas de
usuarios de asociaciones canarias dedicadas a estos otra parte para ellos esto es también una actividad
colectivos han incorporado a sus vidas la filosofía de los integradora que produce muchas satisfacciones
vigilantes verdes. Incluso dos de ellos, Wendy García y pues no solo organizamos cursos, sino también
Juan Carlos Álamo, se han convertido en protagonistas excursiones, limpiezas de playas… Algunos incluso
de uno de los vídeos que los monitores utilizan como están haciendo prácticas para convertirse en ayudantes
herramienta de enseñanza en los cursos. Wendy es de los monitores ambientales, lo que a su vez, aparte
Violeta y Juan Carlos interpreta a Leoncio: los dos de encaminarles hacia un empleo, les da visibilidad
vigilantes verdes que van mostrando las peculiaridades y normaliza su presencia en los colegios», subraya
de las especies autóctonas y los peligros a los que les González Moreo.
exponen los propios humanos. «El mar está sucio y los peces se están muriendo
El trabajo de AVAFES y la Fundación con estos porque la gente tira basura al mar», dice un alumno
colectivos está logrando resultados que van más en un vídeo de AVAFES. «Y se acabó para nosotros
allá de la educación ambiental. «Por un lado, claro también. ¿Dónde vamos a bañarnos?», insiste otro.
está, los que participan en los talleres se sensibilizan Porque ellos ya están concienciados y saben que lo que
con la necesidad de cuidar la naturaleza. Pero por se conoce y disfruta invita a ser conservado.
© Thinkstock
45
El trabajo a dieta
TEXTO: ÁNGEL MARTOS
Menú o tupper, cesta de fruta o máquina de vending, salir a comer o hacerlo ante el
ordenador... La alimentación está cada vez más en el centro de nuestra vida laboral.
También en las estrategias de las empresas sobre prevención de la salud. Este tema
ha sido objeto de debate en el encuentro Alimentación y salud en el entorno laboral
que Fundación MAPFRE y la Academia Española de Nutrición y Dietética han
celebrado en Valencia.
La mítica fotografía Almuerzo sobre alimentación a sus empleados? Barcelona, de series de televisión
un rascacielos fue tomada el 20 ¿Cuáles son las pautas para americanas o de españolas... y de cesta
de septiembre de 1932, durante la mejorar ese entorno? ¿La cultura de fruta o de máquina de vending.
construcción de una de las torres gastronómica española nos protege Ese tentador mamotreto acristalado,
del Rockefeller Center, en Nueva de las malas prácticas? ¿Qué repleto de comida preparada, dulces
York. No se conoce la identidad de estrategias se han puesto en marcha procesados y bebidas gaseosas
su autor. Tampoco la de los obreros y cuáles han tenido éxito? puede ser la ciclogénesis explosiva
que en ella aparecen sentados en Para responder a esta y muchas de cualquier experto en la materia.
una viga a gran altura, en la pausa otras preguntas, Fundación MAPFRE De «diabólica» la tacha, por ejemplo,
de la comida, con Manhattan a sus y la Academia Española de Nutrición la nutricionista Pilar Esquer, si bien
pies. Nos fascina la naturalidad y Dietética han celebrado la jornada «el problema nunca es la comida,
de sus miradas y los imaginamos Alimentación y salud en el entorno sino qué nos hemos acostumbrado a
conversando ajenos al vértigo de una laboral: situación actual y nuevas comer», apunta.
posible caída. Pero ¿y si en la imagen tendencias, en el Hospital IMED
el peligro ya no fuera el accidente de Valencia. Un encuentro que ha Alimentación saludable,
laboral? ¿Y si estuviera oculto en servido, además, para orillar tópicos, beneficio social
ese tentempié de media mañana subrayar verdades y despertar En el caso de España, en días
envuelto en papel de periódico? apasionados debates. Porque el laborables el 52,9% de los
La dieta se ha convertido trabajo es terreno de juego para las trabajadores suele tomar una
en la siguiente frontera para los visiones polarizadas. En la oficina comida completa (la media europea
expertos en salud en el trabajo. se puede ser del Real Madrid o del no llega al 40%) según el barómetro
«Una nutrición adecuada es la base de 2016 del programa FOOD,
de la productividad, la seguridad,
los salarios y la estabilidad laboral» 43,5% auspiciado por la Unión Europea.
Además, uno de cada tres empleados
defiende Christopher Wanjek en su DE LOS ACCIDENTES MORTALES EN se trae el almuerzo de casa, mientras
libro Food at Work, editado en 2005 que los sándwiches (1,9%), ensaladas
por la Organización Internacional EL TRABAJO SON CONSECUENCIA (4,5%) y la comida rápida (1,5%) son
del Trabajo (OIT). ¿Las empresas DE UN INFARTO O DE UN poco habituales en nuestro país.
se perjudican entonces a sí mismas Y sin embargo, el 43,5% de los
ACCIDENTE CEREBROVASCULAR
al no ofrecer mejores opciones de accidentes mortales en el trabajo
son consecuencia de un infarto o que recurrir a la comida procesada beneficios sociales antes que en los
de un accidente cerebrovascular, es cada vez más frecuente, «porque individuales: «Aquellos empresarios
según el informe Estadísticas de es cómodo, requiere poco tiempo y, que arranquen programas de
Accidentes de Trabajo de 2016 del no nos engañemos, cada vez es más intervención buscando un retorno o
Ministerio de Empleo y Seguridad económico». un ahorro igual se desmoralizan».
Social. Una tendencia al alza, Por su parte, Francisco
recuerda Antonio Guzmán, director Marqués, del Instituto Nacional Información y personalización
del Área Promoción de la Salud de de Seguridad, Salud y Bienestar Para Rafael Urrialde, director
Fundación MAPFRE, que apuesta en el Trabajo, estima que «es muy de Salud y Nutrición de Coca-
«por incrementar la cultura de la complicado extraer resultados Cola Iberia, la solución pasa por
autoprotección, del autocuidado». de una intervención aislada... La la atención individual: «Igual
Poner bandejas de fruta a disposición alimentación es fundamental, pero que para el consumidor estamos
de los empleados, por ejemplo, «es también la gestión del tiempo, la haciendo nutrición de precisión,
una de las acciones de promoción de higiene del sueño, el fomento de la individualizada, en las empresas
una alimentación saludable que más actividad física, la lucha contra el tenemos que empezar a actuar
éxito tienen», asegura María Luisa sedentarismo, ¡y hasta tener un jefe también persona por persona. No
Capdevilla, médico del Servicio de o un compañero tóxico!». Marqués es lo mismo estar en una línea
Prevención de MAPFRE. apuesta por las experiencias de fábrica que hacer turnos de
desarrolladas por los casi 400 noche en un hospital o trabajar
Pero ¿será suficiente? miembros de la Red de Empresas en el exterior en verano, con
Antonio Cirujano, director técnico Saludables, y pone la vista en el temperaturas de 40 grados en
de Prevención de FREMAP, recuerda medio y largo plazo; también, en los Madrid». Aún así, Urrialde se atreve
a dar dos consejos básicos, siguiendo presencial o virtual; la realización sobre alimentación saludable
al doctor Grande Covián, discípulo de talleres, físicos o en formato web; impartido al cuerpo de limpieza
del premio Nobel Severo Ochoa: «Ya la catalogación nutricional de los de una de sus sedes. Pilar Esquer
en el año 90 recomendaba “menos menús con un semáforo de colores, y habla de «cambiar el concepto de
plato y más zapato”, y también hasta la coordinación con el entorno comedor por el de work café, un
comer en plato pequeño, porque uno hostelero. multiespacio que el trabajador
de los problemas que tenemos hoy Hay muchas otras posibles utiliza para comer pero también
son las raciones, la cantidad que se medidas, en función de las para reuniones, para descansar,
pone en los comedores». características de cada compañía. para un brainstorming». Y es que,
Llegados este punto, Domingo Así, David Martínez, del como subraya también Marqués,
Sánchez, CEO de la firma Sportsnet, Departamento de Prevención de «el entorno es fundamental,
propone acciones en distinto grado, FCC Medio Ambiente, explicó comer en entornos agradables,
en función del tipo de empresa el éxito de su concurso de tapas motivadores, cálidos, influye no solo
y con el apoyo de internet, como saludables, ya en la tercera en la manera de comer sino también
la asistencia de un nutricionista, edición, que nació de un taller en el resultado de esa comida».
Pilar Esquer: «Si los platos son saludables, me quedo con el menú»
«Somos lo que comemos, pero lipídica. ¡Nuestro cerebro, si lo
no nos hacemos idea de hasta drenamos, es un 60% grasa! Eso
qué punto esto es verdad», cuenta sí, hay que explicar cuáles incluir
con pasión Pilar Esquer, experta en la dieta y cuáles evitar.
en Nutrición. Por eso defiende la
Los ácidos grasos Omega 3 y
toma de conciencia sobre nuestra
Omega 6, que se encuentran
alimentación, también en relación
en el aceite de oliva, los frutos
con la sostenibilidad del planeta.
secos...
«Muchos expertos hablan de
que hacemos la dieta de los ¡Y el pescado! Las emociones
cuatro grados, por el incremento están tan ligadas a la comida
de temperatura previsto como que incluso se puede llegar a
consecuencia de esos hábitos predecir el índice de asesinatos
alimenticios». de un país atendiendo a su
consumo de pescado. En restos
En la oficina, ¿prefiere traerse el
de los primeros homínidos
tupper de casa o comer de menú?
Imagen cedida por Pilar Esquer encontrados en África hallaron
La comida recién preparada es que quienes vivían tierra adentro
organolépticamente más rica y conserva ¿Una reunión a las 6 de la tarde es tenían cráneos con muchísimas más
mejor los nutrientes. Así que si los platos terreno abonado para la agresividad? mellas que sus congéneres de la costa,
son saludables, me quedo con el menú. Es comprar muchos números para que y la diferencia fundamental era la dieta.
la cosa no salga bien, porque la gente Desde la psiquiatría se está empezando
Usted habla de gestionar el estrés
está muy cansada. Pero si no hay más a abordar muchas patologías también
desde el estómago. ¿Cómo se consigue?
remedio, al menos hay que tener en con esa perspectiva.
No hay un alimento estresante y otro cuenta cuándo fue la última comida, Sabemos que el vending es una locura
relajante, pero sí podemos hacer una cuándo es la reunión y cómo puedes nutricional... ¿Qué otro mal hábito
dieta que nos ayude a mantener un mantener esos niveles de glucosa para destacaría?
equilibrio. Por ejemplo, evitando la rendir de forma óptima.
montaña rusa del azúcar que ingerimos El habito de comer mientras estamos
con los alimentos, muchas veces sin También defiende el consumo de grasas. trabajando. Somos el único animal que
saberlo. Detrás de los conflictos hay Es que son absolutamente necesarias. hace otra cosa mientras se alimenta. Si
muchas veces un mal manejo del nivel Recubren nuestras células de una capa tienes una mascota, prueba a molestarla
de glucosa en sangre. mientras está comiendo...
Proyectos de Fundación
Proyectos de Fundación MAPFRE queMAPFRE
ayudan al desarrollo
que ayudan al desarrollo
Consideramos la educación integral como todos aquellos aspectos que una persona debe tener cubiertos para poder desarrollarse
plenamente. Por eso, trabajamos en colaboración con organizaciones locales en proyectos que apoyan la nutrición, la salud, la educación
y el acceso al mercado laboral y el empoderamiento de la mujer.
En 2017, hemos
colaborado con 97
proyectos que hacen
un total de 151.155
beneficiarios:
6 99.073 personas
recibieron apoyo
EEUU nutricional.
99.019 personas
obtuvieron tratamientos
República
5 Dominicana
médicos financiados por
nuestros proyectos de
México 9 salud.
El Salvador 3 7 Venezuela
1
Honduras 1
17
Brasil
Costa Rica 2 4
Panamá
3
Ecuador
7
Colombia 4
Paraguay
7
Perú
1
Uruguay
2
Chile
45.603 personas se
4 Argentina beneficiaron de
programas para el
acceso al mercado
laboral. Acceso al em
Nutrición Apoyamos e
Para poder progresar es esencial tener cubiertas las 1.198 mujeres recibieron situación de
necesidades primarias. Mas allá de una cifra, cada emprendimi
plato de comida que damos está cambiando la vida de
formación para su proyectos, fo
una persona, su familia y su entorno. Más información: https://www.fundacionmapfre.org empoderamiento. apoyo para a
ón
s
97
hacen
155
s
o
s Empoderamiento de la mujer
amientos Entendemos a la mujer como principal agente de
ados por cambio en sus comunidades y apoyamos su papel
fundamental para generar un estrato social que
ctos de permita la evolución social.
jóvenes
ducación.
1 Alemania
1 Portugal
2
Malta 4 Turquía
3 Filipinas
s se
a el
ado
Acceso al empleo Educación Salud
Apoyamos el acceso al empleo de personas en A través de la educación, ofrecemos la posibilidad La salud es una de las necesidades básicas de las
recibieron situación de exclusión y promocionamos el de acceder a un buen empleo, y con un buen personas. La educación en higiene, el acceso a
emprendimiento, con talleres, evaluación de empleo las familias pueden enviar a sus hijos al agua potable, la alimentación equilibrada y la
su proyectos, formación en gestión de negocios y colegio. Así rompemos el circulo de la pobreza. posibilidad de contar con asistencia médica son los
to. apoyo para acceder a mercados y créditos. pilares de nuestros proyectos.
Yo soy microdonante
TEXTO: ANTONIA ROJO
IMAGEN: THINKSTOCK
Lo confieso: yo soy microdonante. Y no estoy solo. Fundación MAPFRE lanzó la suya en marzo de 2017,
Formo parte de ese 24,3% de españoles mayores de #SéSolidario, con una particularidad genial: servir de
18 años que aportan su granito de arena para hacer altavoz de las organizaciones pequeñas, que son el 76%
de este mundo un lugar mejor. Según el Estudio de de las entidades sociales en España. «Solo reciben un
la Colaboración de los españoles con las ONG y del 10% de las subvenciones y, en contrapartida, ayudan
Perfil del Donante 2016 de la Asociación Española de más directamente a un mayor número de personas en
Fundraising (AEFr), somos 9,3 millones de personas... riesgo de exclusión social», describe Pedro Méndez, del
y subiendo. La mejora de la situación económica y la Área de Acción Social de Fundación MAPFRE.
llegada de las nuevas tecnologías han sido factores #SéSolidario representa más un consejo que un
fundamentales para que la tendencia solidaria haya mandamiento y antes un impulso que una orden. Su
cambiado en los últimos años. objetivo es canalizar esa energía colaborativa que fluye
Todavía es fácil encontrar en los centros de las entre la sociedad y las ONG. «Somos la única fundación
ciudades a grupos de jóvenes ofreciendo información que pone a disposición de las pequeñas entidades
de la ONG que representan y a la caza de suscripciones sociales un programa global que ayude a solventar sus
que hagan viable sus proyectos. Pero, como en tantas mayores necesidades», subraya Méndez. El sector ha
otras cuestiones, para ser solidario hoy basta con acogido la iniciativa de Fundación MAPFRE con los
conectarse a internet y buscar una plataforma de brazos abiertos y hasta el momento se han inscrito en
crowdfunding (microdonación) social. el programa más de 200 entidades. «Nos centramos
© Thinkstock
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Cada vez es más común cualquier país de habla inglesa intelectual en casa. Así lo explica
encontrarse con esta imagen o hispanohablante, en función José Francisco Fernández, director
por nuestras calles: personas del idioma del dispositivo de la Fundación Gmp: «Había
(nosotros mismos en muchas independientemente del país desde algunos padres que nos decían que
ocasiones) absortas en la pantalla el que se acceda. ellos eran totalmente partidarios de
de su smartphone a la busca de Si hubiera un concurso a la promover la vida independiente de
información, mirando un mapa elección del mejor nombre de un sus hijos, decían que les dejaban ir
o leyendo alguna noticia. Una servicio, Soy Cappaz lo ganaría solos al centro especial de empleo o
estampa que muchas veces nos por unanimidad, por su eficacia al trabajo, pero que no podían evitar
da pie a hacer las consideraciones para aunar en dos palabras su la tentación de, inmediatamente
habituales sobre cómo las nuevas mensaje inspirador: un software después de que salieran de casa,
tecnologías nos pueden llegar a que empodera y capacita al usuario coger el coche y seguirlos para ver
aislar de los demás. Pero tal vez no en su día a día familiar, social y si realmente llegaban a su destino».
se subraya lo suficiente el poder laboral. «Antes [mis padres] no Como señala en una
que tiene la revolución digital me dejaban en paz, todo el rato entrevista Mª Soledad Cisternas
de conectarnos y, más aún, de acompañándome. Pero ahora, con Reyes, enviada especial sobre
integrar en la sociedad a aquellos mi móvil, puedo ir solo al trabajo, discapacidad y accesibilidad de
que lo tienen más difícil. Como con mis amigos o donde quiera, y Naciones Unidas, las familias
es el caso de las personas con se quedan tranquilos». Quien así tienen el deber de potenciar a
discapacidad intelectual. Esta es la habla es el joven protagonista del esa persona para el desarrollo
historia de una de esas pequeñas vídeo promocional de Soy Cappaz, de sus habilidades personales y
revoluciones: la aplicación móvil que se puede ver en el canal de sociales, «para no entrar en los
creada por Fundación MAPFRE Youtube de Fundación MAPFRE. patrones de sobreprotección,
y Fundación Gmp para ayudarles La frase del guión no surge de la sino en los patrones de entregar
en su desarrollo como individuos. nada, sino que es fiel reflejo de la las herramientas y dar las alas
Una herramienta que ya puede experiencia de miles de familias necesarias para que las personas
ser descargada gratuitamente en con un miembro con discapacidad puedan desenvolverse en la
persona de forma autónoma con desempeñar. Los vídeos se pueden les posibilita desarrollarse no
tantos puntos intermedios, o migas grabar de manera individual y sólo como personas, sino también
de pan, como sean necesarios. «Si adaptados a cada cual... En nuestro como trabajadores. Según cifras
el usuario se desvía de la ruta, tanto entorno laboral, por ejemplo, el del Servicio Público de Empleo
en tiempo como en distancia», uso de microondas era complicado; Estatal sólo un 37,9% de los
apunta Fernández, «a la persona entonces, se grabó el vídeo y se españoles en edad laboral y con
[de referencia] le llega un correo puso una pegatina para que ellos la alguna discapacidad tiene empleo
electrónico». escanearan con su móvil y pudieran o lo busca, frente al 76,9% del
• Mis trabajos, con vídeos acceder a la explicación». resto de la población. Una brecha
tutoriales personalizados sobre Es precisamente esta panoplia que aplicaciones móviles como la
tareas concretas del día a día, desde de actos cotidianos los que, creada por Fundación MAPFRE
cómo utilizar la impresora del sumados, pueden hacer mucho y Fundación Gmp están logrando
trabajo a cómo poner la lavadora en por la calidad de vida de los hacer más estrecha.
casa, y que se activan con la lectura usuarios de Soy Cappaz. Y lo que
de código de barras adhesivos.
• Por último, Necesito ayuda
es un botón para comunicarse
directamente con las personas de
apoyo en caso de urgencia.
Belén Gómez trabaja en Astor,
una asociación de Torrejón de
Ardoz que tiene como objetivo
contribuir «a que cada persona
con discapacidad intelectual o
del desarrollo, y su familia, pueda
llevar a cabo su proyecto de
calidad de vida, como ciudadana
de pleno derecho, en una sociedad
justa y solidaria». Ella ha podido
comprobar sobre el terreno cómo
La funcionalidad ¿Donde estoy? te indica la ruta a seguir
Soy Cappaz está ayudando a hacer
realidad esa «autodeterminación Soy Cappaz cruza el charco
de las personas» que promueve y
su derecho a participar del entorno Según Naciones Unidas, más de mil con discapacidad tengamos mejores
con garantías de igualdad. millones de personas en el mundo oportunidades en los distintos ámbitos
presentan una o más disfunciones en de desarrollo», ha declarado Lourdes
«En nuestro caso, a nivel los planos físico, sensorial, intelectual Rodarte, responsable del Instituto para
laboral fue un apoyo para la o del desarrollo, constituyendo la la Atención e Inclusión de las Personas
autonomía de los trabajadores en mayor minoría en el mundo. A ellos con Discapacidad de Zacatecas. El
diferentes tareas, pero sobre todo está consagrado el Primer Encuentro encuentro ha armado un programa
Iberoamericano de Tecnologías para que da prioridad a lo práctico sobre lo
en el buzoneo», comenta Gómez. la Inclusión, que se celebra del 7 al académico, para acoger y dar a conocer
También subraya las bondades 9 de marzo en el Estado mexicano iniciativas como la aplicación móvil
de la herramienta de vídeo: «Hay de Zacatecas. La cita ha convocado creada por la Fundación MAPFRE y
a un completo panel de expertos de la Fundación Gmp, Soy Cappaz, que
personas a las que les cuesta saber ambos lados del Océano Atlántico para está disponible a través de Google Play
qué autobús tienen que coger y abordar las posibilidades que ofrece para dispositivos Android en 21 países,
otras tienen dudas en la tarea a la tecnología «para que las personas incluyendo México.
57
ciudad de Bacolod, la más poblada un administrador, trabajadores debe ser sometido a la violencia».
de Negros Occidental, donde los sociales, psicólogos residentes, Siguiendo estas máximas, la
menores rescatados viven en un cocineros y conductores. Pero lo organización elaboró un programa
verdadero hogar: se alimentan, más importante es que también de atención residencial para los
reciben ropa y medicinas, pero viven con ellos hombres y mujeres menores que sufrieran o tuvieran
también educación y terapia. que ejercen como padres y madres riesgo de vivir alguna de estas
La llamada Haven Home (Casa de familia. De esta forma los niños situaciones: niños abandonados,
Refugio) se encuentra en la ciudad sienten que están en un verdadero desnutridos, huérfanos, obligados a
de Bacolod y en este momento hogar, reciben amor y cuentan con trabajar, víctimas de abusos sexuales
acoge a 20 menores: 6 bebés, 6 personas de referencia en las que y físicos o del tráfico de personas.
niños pequeños y 8 adolescentes. pueden confiar. «El primer bebé que rescaté estaba
A la otra la llaman Recovered viviendo en la calle, tenía los pies
Treasures Home (Tesoros Los cuatro pilares quemados y solo había tomado café,
Recuperados), está en la ciudad El trabajo de Kalipay se asienta nunca había tomado leche. Tenía
de Bago y alberga actualmente a sobre cuatro grandes principios: menos de un año, unos ocho meses.
76 niños. Hay una escuela dentro «Ningún niño debería estar en Aquel bebé me cambió la vida. Me
de sus instalaciones y maestros la calle, ningún niño debe pasar di cuenta de que teníamos que
que les dan clase de lunes a hambre, a ningún niño se le debe hacer algo para salvar a esos niños»,
viernes. Cada casa cuenta con negar educación y ningún niño declara Anna.
Desde hace tres años Fundación ser visto por la persona que les se les alimente y, de vez en cuando,
MAPFRE financia el programa molesta; ser tratado como un niño recibir algo de amor y afecto».
residencial de Kalipay. «Este apoyo normal en su propia familia. Con Kalipay, en idioma local ilongo,
ha sido muy importante para esto, quieren decir que quieren que significa felicidad.
nosotros, llegó en un momento
malo, quizá habríamos tenido que Por el bienestar de la comunidad
cerrar si no fuera por Fundación
MAPFRE», asegura Balcells en una Filipinas es un país formado por más Actualmente el 26,3% de los filipinos
de 7.000 islas, pero la mayor parte de viven con menos de 174 euros al mes.
entrevista grabada en vídeo y que
su población se concentra en solo 11 de
puede verse en la edición digital de Desde su fundación, a lo largo de los años,
ellas. En la última década la economía del
Kalipay ha ampliado su ámbito de acción y
esta revista. archipiélago se ha duplicado, con unos
trabaja no solo con niños desfavorecidos,
índices de crecimiento de 6% o 7% anual.
sino también con las familias que
Paradójicamente, eso no ha repercutido
Amor y educación lo necesitan. Desarrolla proyectos y
en la mejora de la calidad de vida de
«En Kalipay les damos un techo actividades de alcance comunitario,
la mayoría de la población del país,
potenciando los valores familiares
y comida, pero también algo muy pues una cuarta parte de la cual sigue
para mejorar el bienestar de todos sus
importante que es mucho amor y por debajo del umbral de la pobreza.
miembros y de la comunidad en general.
cariño. Les aseguramos que nadie
más les hará daño, que les vamos
a proteger», recuerda. Los niños
rescatados también reciben algo
muy importante y que muchos
de ellos no han tenido nunca:
educación. «Nos aseguramos de
que todos los que puedan lleguen
a la universidad. Ya tenemos a seis
que se han graduado, y eso sí que es
un triunfo», declara con orgullo la
fundadora de Kalipay.
«¿Qué le hace a usted feliz?
Para alguno, la felicidad es ser
dueño de una casa de ensueño,
tener un automóvil o viajar. Otros
encuentran la felicidad en cosas
simples, como pasar tiempo con la
familia, comer un plato favorito o
recibir un texto reconfortante de Datos
un amigo (…) Pero ¿sabe que hay
niños cuya idea de felicidad puede Nombre de proyecto: Número de beneficiarios Líneas de actuación:
Programa de cuidado financiados por Fundación Nutrición, salud, educación,
romperle el corazón?», pregunta
residencial Fundación MAPFRE: 95 acogida residencial y
Balcells en una carta que puede Kalipay Negrense 2018 servicios sociales.
Número total
leerse en la página web de Kalipay. Localidad: Bacolod de beneficiarios Cantidad aportada
«Pregunté a algunos niños qué les del proyecto: 104 por Fundación MAPFRE:
Colectivo al que va dirigido:
hacía felices y estas fueron algunas 30.000 euros
Menores de 18 años y
de sus sorprendentes respuestas: colectivos de discapacitados Web: kalipaynegrense
no ser golpeado por un día; no foundation.org
Foto: Twitter
@MakeLuvNotScars
Visto
Brassaï Miró en Instagram
en la red
Conoce todas nuestras Rincones pintorescos, detalles de la «Voy por senderos peligrosos y muy a menudo
actividades a través de las vida cotidiana, monumentos de la reconozco que me siento presa del pánico, del miedo
redes sociales. En esta ciudad... Brassaï fotografió la ciudad del viajero que va por caminos inexplorados y reacciono
sección descubrirás una de la luz tanto de día como de noche. gracias a la disciplina y a la perseverancia con las que
selección de los mejores Imágenes que reflejan su gusto trabajo», Joan Miró.
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