TAREA EA02

ACTIVIDAD 1

1.1. ¿En qué parte del texto lo ves reflejado?

R: Lo veo en estos dos fragmentos del texto:

- Ejemplo 1: “Los hermanos Torregrosa Andreu, que tienen como estrategia y

pensamiento el no copiar a nadie, con una permanente búsqueda de productos
nuevos, diferenciándose en imagen y marca.”
- Ejemplo 2: “Zoogestión cuenta con su propio laboratorio y departamento de I+D+ I.
Para la elaboración de productos adaptados a la salud de los animales ha sido
necesaria una larga investigación"

1.2. ¿Por qué consideramos la innovación como un rasgo distintivo del emprendedor?

- La innovación es el instrumento específico de los emprendedores, por el cual exploran

el cambio como una oportunidad para un negocio o servicio diferente.
- Los emprendedores crean algo nuevo, algo diferente, ellos cambian o transforman
valores. Generan soluciones donde todo el mundo se acostumbra a convivir con
problemas.

2. Razona si el proceso de innovación empleado por la empresa es radical o incremental.

- El proceso de innovación empleado por la empresa es incremental.

- La innovación incremental se produce cuando se agrega (quita, combina, resta, o
suplanta) una parte a un producto o servicio.
- Los emprendedores de Zoogestión han lanzado nuevos productos de alimentación
animal complementando la oferta existente.
- La innovación radical se produce cuando se incorpora al mercado un producto nuevo
o servicio que en sí es capaz de generar una categoría.

3. ¿En qué tipo de innovación encuadrarías este proceso?

- En la innovación de producto que busca la diferenciación de la competencia.

- Cuando se trata de productos nuevos, se trata de presentar características distintas a
las de los productos ya existentes, tanto para la empresa como para el mercado. Se
trata de comercializar nuevos productos o servicios con los que no se había trabajado,
hasta el momento.

4. Toda innovación lleva aparejados unos riesgos; ¿Ves reflejados alguno de ellos en el
texto?

- Ejemplo: Riesgos de mercado: “una filial en Miami que le ayudará a salvar trabas de
controles sanitarios a la par que le facilita la incorporación al gran mercado
estadounidense”.

5. ¿Qué elementos señalan el proceso de internacionalización de la empresa?

 - La empresa ha seleccionado los mercados que se ajustan a sus características. De ahí
que vendan en el mercado exterior el 80% de su facturación.
- La creación de una filial en Miami y el apoyo de la Cámara de Comercio de Alicante a
través del Plan Iniciación de Promoción Exterior (PIPE) son también otros elementos.

6. ¿Qué tipos de ayuda a la financiación de la innovación ha recibido la empresa?

- Ayudas directas. Mediante subvenciones. En la que ha participado financiera y

técnicamente el Centro para el Desarrollo Tecnológico Industrial (CDTI) del Ministerio
de Industria.”

ACTIVIDAD 2

La idea y el emprendedor, análisis del mercado, plan de marketing y plan financiero

1. La idea y el emprendedor

Respuesta:

- Consiste en crear de un CAT, es decir, un centro autorizado de Recepción y

descontaminación de los vehículos fuera de uso para la recuperación de las piezas útiles y
su reincorporación al mercado. Se diferenciaran de las demás empresas de desguaces en
que ellos completaran todo el proceso.
- Los promotores de la empresa son Enrique Barceló y otros cinco compañeros junto con un
empresario que tenía una chatarrería. Ellos trabajaban en un taller de reparación de
camiones, tienen experiencia en el sector y eso les ayudara a llevar a cabo el proyecto.

2. Análisis del mercado

Respuesta:

- El sector económico corresponde con la automoción, el reciclaje y el medio ambiente.

- Los clientes particulares, talleres o concesionarios.
- La industria siderúrgica o empresas de reciclado de residuos según los tipos de
productos.
- Los Competidores son el resto de desguaces pero estos acabaran desapareciendo al no
cumplir las normativas comunitarias.

3. Plan de Marketing

Respuesta:

- Dicen que van a conseguir llegar a los clientes mediante visitas para ofrecer sus
servicios a talleres y concesionarios, y prestación del servicio de recogida de los
vehículos.
- Oferta de una amplia gama de recambios.

4. Plan Financiero

Respuesta:
- Sería necesario tener una nave con almacén, una oficina y un local de venta de
recambios y habría que instalarse en una gran población.
- La inversión fue calculada en un millón de euros.