LOS MERCADOS Y EL ENTORNO COMPETITIVO

Los mercados son el ámbito social que propicia las condiciones para el intercambio
de bienes y servicios, donde operan varias empresas que varían entre sí. Por sus
características, hay cuatro tipos de mercados:

 Mercado de competencia perfecta: se presenta cuando en él participan

muchas empresas, cada una de las cuales vende productos idénticos a las
demás, hay muchos compradores y no existe ninguna restricción a la entrada de
nuevas empresas a la industria. Los mercados mundiales de maíz, arroz y otros
cereales son ejemplos de la competencia perfecta.

 Mercado de competencia monopolística: es una estructura de mercado en la

cual compiten un gran número de empresas que elaboran productos similares,
pero con ligeras diferencias en los productos. Por ejemplo, en el mercado de las
pizzas, cientos de empresas preparan su propia versión de la pizza perfecta, las
diversas marcas de papas fritas y salsa cátsup podrían ser químicamente
idénticas, pero los consumidores podrían percibirlas como diferentes.

 Mercado de oligopolio: es una estructura de mercado en la cual compite un

pequeño número de empresas. Las de programas para computadora,
manufactura de aviones, las empresas en este tipo de mercados pueden fabricar
productos casi idénticos, como las bebidas de cola producidas por Coca-Cola y
Pepsi, o productos diferenciados.

 Mercado de monopolio: surge cuando en el mercado hay una sola empresa

que produce un bien o servicio sin sustitutos cercanos y que está protegida de
la competencia por una barrera que impide la entrada de nuevas empresas. los
proveedores de telefonía, gas, electricidad, televisión por cable y agua son
monopolios locales, es decir, monopolios restringidos a una localidad específica.
Microsoft Corporación, la empresa de desarrollo de programas de computadora
que creó Windows y Vista, es un ejemplo de un monopolio global.
 MEDIDAS DE CONCENTRACIÓN

Los economistas utilizan dos medidas de concentración:

 El coeficiente de concentración de cuatro empresas: Es el porcentaje del

valor de las ventas que corresponde a las cuatro empresas más grandes de una
industria.
Ejemplo: 14 empresas producen llantas. Las cuatro más grandes abarcan 80
por ciento de las ventas, así que su coeficiente de concentración de cuatro
empresas es igual a 80 por ciento. En la industria de la impresión hay 1,004
empresas; las cuatro más grandes abarcan sólo 0.5 por ciento de las ventas, así
que su coeficiente de concentración de cuatro empresas es igual a 0.5 por
ciento. Un coeficiente de concentración bajo indica un alto grado de
competencia, mientras que un coeficiente de concentración alto indica la
ausencia de competencia. Un monopolio tiene un coeficiente de concentración
de 100 por ciento: la empresa más grande (y la única) es responsable del 100
por ciento de las ventas. Un coeficiente de concentración de cuatro empresas
que excede 60 por ciento se considera evidencia de un mercado altamente
concentrado y dominado por pocas empresas en un oligopolio. Un coeficiente
menor que 60 por ciento se considera señal de un mercado competitivo.

La tabla 10.5 muestra dos cálculos del coeficiente de concentración de

cuatro empresas:
 El Índice Herfindahl-Hirschman También conocido como IHH, es una medida,
que informa sobre la concentración económica de un mercado. O, inversamente,
la medida de falta de competencia en un sistema económico. Un índice elevado
expresa un mercado muy concentrado y poco competitivo. En un monopolio, el
IHH es 10 000, es decir, la empresa domina 100 por ciento del mercado: 1002 =
10 000. Un mercado en el cual el IHH sea menor que 1 000 se considera
competitivo; si el IHH está entre 1 000 y 1 800, el mercado se considera
moderadamente competitivo; pero un mercado en el que el IHH sea superior a
1 800 se considera no competitivo.

Medidas de concentración para la economía estadounidense

Monopolio de la goma de mascar: La

industria de la goma de mascar es una de
las industrias más concentradas. William
Wrigley Jr. Company de Chicago emplea a
16 000 personas y vende 5 000 millones de
dólares en goma de mascar al año. Esta
empresa sí tiene algunos competidores,
pero éstos tienen una participación de
mercado muy pequeña. En las industrias de
las lavadoras de ropa doméstica, los focos,
el cereal para el desayuno y los vehículos
automotrices, se observa un alto grado de
concentración; son oligopolios. Las
industrias que producen alimentos para
mascotas, galletas, computadoras y
refrescos, son moderadamente
concentradas, y son ejemplos de
competencia monopolística. Las industrias
del helado, la leche, la ropa, los bloques de
concreto y ladrillos, y las que proveen
servicios comerciales de impresión, tienen bajos coeficientes de concentración y
son altamente competitivas.

Limitaciones de las medidas de concentración

Las tres medidas de concentración por sí solas no pueden usarse como

determinantes de la estructura de mercado debido a que no consideran en su justa
medida los siguientes elementos

Alcance geográfico del mercado Muchos bienes se venden en mercados

nacionales, pero otros se venden en mercados regionales y otros más en mercados
globales. La medida de concentración de los automóviles es alta, lo que indica poca
competencia; no obstante, los tres productores más grandes de automóviles en
Estados Unidos compiten con fabricantes de automóviles extranjeros en un
mercado global muy competitivo.

Barreras a la entrada y rotación de las empresas Algunas industrias están

altamente concentradas, pero ofrecen fácil entrada a las empresas y su rotación de
empresas es enorme. Por ejemplo, en muchos poblados pequeños hay pocos
restaurantes, pero como no hay restricciones para abrir nuevos establecimientos,
muchas empresas lo intentan.
Correspondencia entre un mercado y una industria existen por lo menos tres
razones por las que los mercados no siempre se corresponden de manera estrecha
con las industrias.

 Primera: los mercados suelen ser más estrechos que las industrias. Por
ejemplo, la industria farmacéutica, que tiene un bajo coeficiente de
concentración, opera en muchos mercados separados de productos
individuales. La vacuna contra el sarampión y los medicamentos contra el SIDA
son un ejemplo de medicamentos que no compiten entre sí.
 Segunda: todas las empresas fabrican varios productos. Por ejemplo,
Westinghouse fabrica equipo eléctrico y entre otras cosas, madera
contrachapada e incineradores operados con gas. Esta única empresa que
opera por lo menos en tres mercados distintos, El hecho de que Westinghouse
compita con otros productores de madera contrachapada no influye en las cifras
de concentración para el mercado de ese producto.
 Tercera: las empresas cambian de un mercado a otro dependiendo de las
oportunidades de lograr beneficios económicos. Por ejemplo, Motorola, que hoy
en día produce teléfonos celulares y otros productos de comunicación,
anteriormente producía televisores y microprocesadores para computadora.
Actualmente, Motorola ya no produce televisores. Estos cambios de un campo
a otro muestran que hay muchas posibilidades de entrar y salir de las industrias.
Por estas razones, la utilidad de las medidas de concentración es reducida. A
pesar de sus limitaciones, cuando se combinan con información acerca del
alcance geográfico del mercado, de las barreras para entrar a él y del grado en
que las empresas que producen una variedad de productos participan en
múltiples mercados, las medidas de concentración ofrecen una base para
determinar el grado de competencia de una industria.
 Introducción

Las empresas son instituciones que tratan de factores de producción y los

organiza para producir y vender bienes y servicios. Cada empresa es una
institución que combina y coordina los recursos productivos que contratara,
utiliza la eficiencia económica para generar una producción al costo más bajo.
El objetivo es pronosticar el comportamiento de las empresas, los beneficios,
restricciones que limitan los beneficios máximos que se puede obtener. En cada
tipo de organización surgen diversas maneras en que se intentan enfrentar
diferentes problemas, ya que las empresas operan una gran cantidad de trabajo,
capital humano y una cantidad pequeña de capital físico. Para la empresa la
producción máxima es el producto total que genera una cantidad de trabajo.
 Conclusión

En las empresas existen diferentes tipos de competencias en los mercados entre

ellos están: los Mercados de competencia perfecta, los Mercados de
competencia monopolística, los Mercados de oligopolio y los Mercados de
monopolio , las empresas cambian de un mercado a otro dependiendo de las
oportunidades de lograr beneficios económicos, pero también existen
limitaciones de las medidas de concentración de las empresas que por sí solas
no pueden usarse como determinantes de la estructura de mercado debido a
que no consideran en su justa medida en sus elementos.

Wendy Fabiola flores Mejia 2032-17-12327