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 SUMARIO I AGENCIAS 2017

4 INFORME

Director: Daniel Campo

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Teresa García, Mª Luisa Puyol, Luis Ximénez
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Edita:
Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L.
C/ Santa Engracia, 18. Esc. 1-1º izda. LA MUTACIÓN NECESARIA EL NEGOCIO
28010 Madrid ¿CÓMO GESTIONAN LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS CAMBIA DE MANOS
ESPAÑOLAS SU TRANSFORMACIÓN DIGITAL? El volumen de nuevo negocio para las agencias se ha incre-
Teléfono: 91 308 66 60
mentado un 20% en España
E-mail: elpublicista@elpublicista.com
Impresión y encuadernación:
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Precio del ejemplar: 20 euros 37 EMPRESAS PARTICIPANTES

AGENCIAS AGENCIAS DE MEDIOS

El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero
• ARROBA • LITTLE BUDHA • ALMA MEDIAPLUS • OMD

no se identifica necesariamente con las opiniones ver-

• B!HUB • LLORENTE & CUENCA • ARENA MEDIA • PHD

tidas en los artículos por sus colaboradores.

• BIG BITE • LOLA MULLENLOWE • BLUE 449 • STARCOM

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• GROW • TBWA • MEDIADIAMOND
• J. WALTER THOMPSON • YSLANDIA • MINDSHARE
• LA CASETA • OHMM

AGENCIAS 2017 3
AGENCIAS I INFORME

AGENCIAS:
EL MERCADO
SE REINVENTA
Las agencias del mercado español tienen muy claro que son mucho más que meros proveedores de
servicios creativos, comunicación, branding o de compra de medios. El know how y la estrategia se
imponen en sus modelos de negocio, muy orientados a satisfacer las demandas reales de las marcas
en la actualidad y con el ROI y la eficacia como objetivos en cada desarrollo. Pero para eso hay que
prepararse, ser transparente y saber medir muy bien su aportación al negocio de los anunciantes.
Tal vez la asignatura pendiente del sector, en estos momentos.
Por eso hay docenas de nuevas agencias que han abierto sus puertas en el último año con un enfoque
totalmente renovado y diferencial del negocio tradicional de las agencias. E igualmente los actores
que ya tenían presencia en el mercado se refuerzan y reorientan su servicio y modelo de negocio
para adaptarse a un nuevo escenario. Un terreno de juego en el que hay nuevos actores procedentes
de otras disciplinas y áreas dispuestos a competir por un trozo del pastel ante las agencias con-
vencionales.

4 AGENCIAS 2017
Todo parece indicar que los tiempos más difíciles para
el sector publicitario español, en general, y para el
colectivo de las agencias en particular, van quedando
atrás. La recuperación económica es leve, pero existe a
nivel micro y macroeconómico (el consumo se reactiva
en España tímidamente, pero se incrementa). Siguen
controlados los índices de precios y aumenta la presión
publicitaria y la inversión en comunicación comercial
por parte de los anunciantes a nivel local, aunque a un
ritmo similar al crecimiento del PIB, lo que nunca se
había visto hasta la fecha (siempre ha sido superior,
como un sector dinamizador de la economía).
Negocio y percepción de valor
¿Significa esta realidad que las agencias tiene ante sí
un escenario favorable para su ejercicio y desarrollo?
Pues parece que no. Más bien, todo lo contrario. Sí, la
tendencia económica es favorable para hacer negocio,
pero las circunstancias de la industria y su particular
posición en ella generan debate y mucha inquietud,
pues hay indicios de que las agencias están perdiendo
valor ante su interlocutor natural, el anunciante, y se
corre el riesgo de devaluar el trabajo estratégico que
son capaces de generar ante los departamentos de
marketing. Es decir, su know how, su expertise y cono-
cimiento para hacer generar negocio a las empresas
mediante el marketing y la comunicación comercial.
En España la consultora Scopen maneja datos susceptibles
de interpretarse como alarmantes o al menos preocu-
pantes. Actualmente en España los responsables de
marketing de los anunciantes españoles consideran
que sus agencias, independientemente de si cuentan
con perfil creativo o de medios, apenas aportan un
12,3% al negocio de sus empresas. Es decir, que solo
pueden asignar poco más de uno de cada diez euros
que facturan a la labor de asesoría estratégica y
ejecución de sus agencias de publicidad y medios. Un
porcentaje realmente bajo en comparación del que
asignan los mismos responsables del estudio en otros
mercados como el británico, el brasileño o el chino, que
superan largamente el 20%.
Un dato que refleja la pérdida de respuesta y capacidad
por parte del departamento de marketing para influir
en el devenir del negocio de sus empresas y de la baja
aportación de las agencias de las que se rodean estas
firmas para llevar a cabo planes de marketing, publicidad
y comunicación. Es decir, que en 2017 se constata una
pérdida de valor de la agencia en el negocio de sus
clientes, según la última edición del estudio 'Agency
Scope'. Es un porcentaje muy bajo que refleja la pérdida
de ascendencia de su labor en el día a día y negocio
del anunciante.
Lo cierto es que mucho se habla de la pérdida de peso
y capacidad de los departamentos de marketing dentro
de las empresas, especialmente de las españolas, tras
casi diez años de crisis económica en los que se ha im-
puesto a nivel interno un pensamiento restrictivo y de
ahorro de costes, con una visión del negocio muy cor-
toplacista y en el que han conseguido un mayor prota-
gonismo otras áreas como la financiera o incluso el de-
partamento de compras, con cada vez más peso en las
juntas directivas de las corporaciones. A esta pérdida
de capacidad, además, hay que sumar que el área de
marketing controla cada vez menos parcelas clave o
vitales para la empresa, como la gestión del comercio
electrónico, el capítulo de inversiones estratégicas o la
propia reputación corporativa y social.
Precisamente el departamento de compras es un inter-
locutor que se ha convertido en habitual para las
agencias de publicidad y medios en España. En algunos
casos últimos decisores de la selección de proveedores
y de agencia en los concursos, por ejemplo, y en la
mayoría codecisores de la elección junto con el depar-
tamento de marketing (de hecho solo el 37% de los
procesos de selección de agencia son gestionados ín-
tegramente por los directores de marketing, resolución
final incluida, según Scopen).
Es curioso cómo este colectivo otorga o cuantifica un
mayor valor al trabajo de las agencias en función de su
aportación al negocio de sus empresas. Concretamente
el doble que el que asignan sus directores de marketing,
tanto si hablamos de creatividad como de medios. Un
hecho que hay que atribuir a que son los que cada vez
controlan más el ROI en las empresas inversoras en
temas de comunicación y marketing y que ponen negro
sobre blanco el trabajo y aportación de cada proveedor
de la entidad.
Eso sí, hay que tener en cuenta que este colectivo es el
que prima el precio o costo del servicio a la hora de
contratarlo, por encima de otros factores como la idea,
la capacidad de innovación o la transformación que su-
pone el trabajo de la agencia para su empresa. Pero
aún así, aunque los profesionales de compras consideren
que dos de cada diez euros que factura su empresa se
debe al trabajo de las agencias, la cifra queda por
debajo de la media global que registra el estudio de
Scopen.
Esta realidad negativa se contrarresta, no obstante, por
el grado de satisfacción que demuestran los anunciantes
españoles ante la gestión y servicio de sus respectivas
agencias.
De hecho podemos decir que los anunciantes locales
son los que muestran un nivel de satisfacción más alto
a nivel mundial, tanto si hablamos de agencias creativas
como de medios. Este elevado nivel de satisfacción es
reflejo también del esfuerzo realizado por las agencias
para dar ese servicio excelente que reconocen los anun-
ciantes.
Según esta edición del estudio los anunciantes españoles
invierten el 3% de sus ingresos en comunicación, un
porcentaje superior al que se cifraba en 2014 (2,8%) y
por encima de la media mundial, (2,6%). España, en
este sentido, tan sólo está por debajo de mercados al
alza y en pleno crecimiento desde el punto de vista de
la inversión publicitaria como el brasileño o el colombiano.
El 27% de dicho presupuesto lo invierten en digital, si-
tuando así a España en el tercer mercado “más digita-
lizado” después de Reino Unido (31,3%) y Brasil
(29,1%), de entre los analizados en el estudio. Según
los sondeos realizados entre los principales actores del
mercado para elaborar este informe, desde El Publicista
podemos asegurar que la inversión publicitaria española
seguirá al alza en 2017, por encima del 4%, y que para
2018 se mantendrá el crecimiento por encima del 3%.
Eso sí, entre las agencias, sobre todo las de medios,
preocupa que el negocio publicitario crezca al mismo
nivel que el PIB y no por encima. Algo que puede
cambiar en el corto plazo, puesto que la inversión está
en manos de anunciantes con mentalidad conservadora
desde el punto de vista del riesgo, pero que puede
variar a medida que evolucione el consumo interno
(previsiblemente al alza).
Hay negocio, por tanto, pero las agencias deben
configurar su oferta y servicio para incrementar esa
barrera del 12%. O por lo menos tratar de demostrar
que ese porcentaje es bueno o incluso mejor. Porque la
mayoría de ellas están convencidas de que su trabajo
aporta más al negocio de sus clientes, pero que el pro-
blema reside en la medición de los resultados y en la
transparencia a la hora de trabajar.
Concursos y atractivo
Sea como sea, apostar por el talento, tratar de ser
versátil y ágil a la hora de ejecutar, conocer profundamente
el mercado de sus clientes y a su target (planificación
estratégica) y pensar en digital parecen ser los aspectos
determinantes para resultar atractivo a un anunciante
en España. Entre los criterios de selección de agencia
destacan como determinantes para las agencias creativas,
la creatividad (70%), el equipo de profesionales (61%),
la no existencia de conflicto con una cuenta de la
misma categoría (54,6%) y la planificación estratégica
(48,2%), seguidos de la capacidad digital (41,8%) y la
innovación (40%). Para las agencias de medios, por
este orden, la capacidad de negociación, la planificación
de medios y la planificación estratégica.
El método de selección de agencia más utilizado en Es-
paña sigue siendo el concurso. En él, la agencia creativa
con la que se va a trabajar, se decide fundamentalmente
por concurso de ideas (92%) seguido de la oferta eco-
nómica (60%). En más del 62% de los casos los
concursos no son remunerados y un 20% de los anun-
AGENCIAS 2017 5
AGENCIAS I INFORME
José Manuel Ruiz
Director general de Arroba
“El mundo publicitario no está teniendo la
misma destreza que otras industrias en su
adaptación al nuevo entorno tecnológico”.
Fernando García-Toledano
Director general de b!Hub
“Otros players, como empresas tecnológicas
o consultoras, están irrumpiendo en el
mercado, modificando un panorama que ha
funcionado durante años sin alteraciones”.
David Esquinas
Managing Partner de Blue 449
“La distancia que separaba la comunicación
en branding y contenidos vs la respuesta en
consideración y venta se acortan y mezclan”.
Erik Häggblom
CEO de Carat España
“Es un error continuar impulsando productos
y servicios que no atienden las necesidades,
a los “pain points” reales del consumidor”.
6 AGENCIAS 2017
ciantes declara que no habría ningún motivo que les hiciera decidir remunerarlos. El departamento de compras
está hoy involucrado en el 59% de los procesos de selección y junto con marketing, co-lidera la negociación, en
uno de cada dos procesos.
Es tal la importancia de este aspecto que la AEACP (asociación que agrupa a las principales agencias de
publicidad de España) y la AEA (en representación de los anunciantes) han actualizado el acuerdo de
procedimientos entre anunciantes y agencias, aplicando un escalado de remuneración en los concursos.
Además está el tema de la transformación digital, que ha sacudido los cimientos de una industria que no ha
demostrado ser especialmente rápida o activa en este sentido. A este aspecto dedicamos un amplio espacio más
adelante, en este mismo informe. El caso es que la digitalización de la vida, y por tanto de las industrias y las
profesiones, se le ha medio atragantado a las agencias españolas. A nivel global, los grandes anunciantes
españoles invierten el 3% de sus ingresos en comunicación, un porcentaje superior al de 2014 (2,8%), por
encima de la media mundial, (2,6%) y sólo por debajo de mercados como el brasileño y el colombiano. El 27%
de dicho presupuesto lo invierten en digital, situando así a España en el tercer mercado “más digitalizado”
después de Reino Unido (31,3%) y Brasil (29,1%). Se antoja por tanto vital que el colectivo de las agencias de
medios sigan apostando por la transformación digital, tanto en su modelo de negocio como en el planteamiento
de su trabajo, interno y externo.
Hay que recordar que entre los principales retos que los anunciantes plantean a sus agencias destacan el ampliar
el conocimiento (del mercado, marcas, consumidor, medios) y la capacidad digital. Al menos para las agencias de
perfil creativo. Para las agencias de medios también ponen en primer lugar mejorar y fomentar la capacidad
digital y en segundo lugar aportar soluciones, herramientas y estrategias que eviten la saturación/fragmentación
de las audiencias en España.
La agencia del futuro
El futuro de las agencias parece abierto, por tanto, a la reinvención y reseteo de su modelo de negocio para
encontrar una mejor posición en el mercado y ante las empresas anunciantes. Y eso pasa por trabajar en poner
en valor, de forma sectorial o corporativa, su trabajo y aportación al negocio de los clientes. Muchos de los
actores consultados en este anuario incluso proponen una revisión de los modelos retributivos, más volcados a
resultados, pero se antoja harto complicado ya que esos modelos dependen directamente del grado de
transparencia de las marcas. Así que lo habitual es aplicar modelos de facturación similares al de cualquier
industria (trabajo/hombre). A pesar de que se extiende la percepción de que una industria que vende ideas y
cobra por trabajo hombre/hora no tiene sentido.
No obstante la medición del trabajo y su impacto es una pieza clave y fundamental. Si no se mide o determina e
alcance de la labor estratégica de la agencia en el negocio del anunciante ésta queda como un mero proveedor
de creatividad o servicio de medios. El reto, pues, es encontrar un modelo de negocio que de sentido al trabajo
de las agencias. La creatividad publicitaria necesita de un modelo de negocio viable.
El valor que tanto se menciona está en repensar que impacto tiene la creatividad en el negocio, en su modelo...
no en su pieza de comunicación. Seguir creyendo que el rol de la agencia se queda en darle forma a un mensaje
está destinado al fracaso. Hablar y trabajar sobre ideas que puedan aportar métricas al performance de un
negocio, producto o servicio, ahí estaría la meta. Fomentar y apostar por la creatividad eficaz parece ser una
solución al problema, al menos en un primer estadio.
En el caso particular de las agencias de medios, donde su trabajo siempre ha estado más medido y controlado,
sus retos podrían pasar por otro lado, sobre todo por el de la transformación y actualización contínua para seguir
avanzando. Es un perfil de agencia más nuevo que las de publicidad y por tanto están acostumbrados a mudar
de piel constantemente.
En el campo de las agencias de medios el modelo híbrido de empresa se impone, determinado por la necesidad
de contar con un conocimiento exhaustivo del consumidor (lo que conlleva control del data su interpretación del
panorama de los medios, entre otros aspectos), con volumen para comprar y sobre todo, optimizar la inversión.
El ROI debe estar en la mente de este perfil de agencias todo el tiempo (al igual que en el de las agencias
creativas, nos atrevemos a decir), incluyendo la gestión de medios propios del anunciante cada vez mas y
volcándose a medios ganados. Algo que conlleva también poner en marcha estructuras más complejas que las
que requiere la simple planificación y compra de medios.
Esta apuesta por la innovación, la creatividad y las nuevas disciplinas por parte de las agencias de medios genera
que entren en conflicto con el resto de actores del mercado: productoras, agencias de creatividad, consultoras de
comunicación e incluso institutos de investigación. Algo a lo que deberán acostumbrarse y que, en determinados
casos, les puede colocar como el partner ideal para los anunciantes que buscan ofertas integrales.
Nuevos actores
Los nuevos actores de referencia que han aterrizado
en sector de las agencias de publicidad, marketing,
comunicación y medios de España han sabido adaptarse
a las necesidades particulares del mercado local y
han encontrado su hueco en el mismo. La mayoría
con ofertas y modelos de negocio diferenciales que
les ha propiciado un inicio de actividad prometedor
generando interés entre los anunciantes.
Un año más el emprendimiento en el sector ha sido
elevado y son las agencias de carácter independiente
las grandes dinamizadoras del mercado, con múltiples
ejemplos de éxito (la mayor parte de empresas de
este perfil se amparan en la capacidad de ser ágiles,
flexibles y versátiles ante las marcas, sumando una
agresiva estrategia basada en precio, buscando ser
altamente competitivas ante las multinacionales). Esta
es una realidad que se repite ejercicio tras ejercicio,
especialmente en estos últimos diez años de crisis y
reajuste en la industria de la comunicación y el mar-
keting. La inmensa mayoría de ellas son agencias de
carácter independiente (nacidas del emprendimiento
por parte de talento que se ha visto desplazado de
las multinacionales, el denominado “senniority perdido”),
si bien las agencias multinacionales ya están moviendo
ficha de nuevo, bien gestionando el aterrizaje en
España de algunas de sus nuevas redes, agencias o
divisiones, bien haciendo cambios internos para
mejorar y optar a más nuevo negocio o bien para for-
talecer la oferta que disponían a nivel local implantando
nuevas estrategias o divisiones, muchas de ellas con
presencia internacional.
Así pues en el último año y medio se han asentado
en el mercado varias docenas de nuevos actores, la
gran mayoría de ellos de carácter independiente, y
con perfiles de múltiples y variados. Es el caso de Mi-
racom Digital, nueva agencia especializada en comu-
nicación y marketing digital que nace en el seno del
grupo Miracom y que en realidad fortalece el servicio
del resto de agencias del grupo, integrado por Miracom
Media y Comunica con Vídeo. La nueva agencia
trabaja proponiendo soluciones a la medida de cada
compañía, que faciliten el posicionamiento, de forma
competitiva, en los diferentes mercados a través de la
transformación digital, según su director, Fernando
Mancha.
Igualmente se ha lanzado El lado positivo, una agencia
independiente con el objetivo de integrar la tecnología
en los servicios de marketing y publicidad e integrada
por diseñadores, creativos y expertos en digital media
para trabajar de forma transversal en todos los
proyectos, poniendo el foco en el uso de la tecnología
para impactar a los usuarios potenciando sus emociones
y subrayando el recuerdo de marca. Para ello, la
agencia se ha asociado con plataformas de video di-

AGENCIAS 2017 7
AGENCIAS I INFORME
gitales de retransmisión de contenido para ofrecer so-
luciones personalizadas que permitan crear proyectos
adecuados a cada tipología de cliente según sus nece-
sidades de comunicación. Con sedes en Madrid y en
Sevilla, trabaja para marcas como Heineken, Santander
o Cabreiroá, entre otras.
PS Works se ponía en marcha hace poco más de un
año. Es la agencia de comunicación y servicios publicitarios
integrales desde la que el grupo Plate Selector orquesta
sus propios eventos y desarrollos y otras acciones enfo-
cadas a las marcas interesadas en conseguir impactos
en el target interesado por el ocio y la gastronomía.
Igualmente arrancaba Innuba. De carácter internacional,
capital 100% español y bajo la filosofía de Innovación
Social Trascendente, esta empresa se define como la
primera compañía de innovación social. Su objetivo
principal es trabajar en el diseño e innovación de
productos, servicios y espacios que generen un impacto
positivo en la sociedad. En este sentido la nueva orga-
nización se centrará en ayudar a las compañías a
desarrollar productos y servicios con impacto social y
generación de beneficio tanto para empresas como
para la sociedad.
Poco después abría sus puertas PR Garage, nueva con-
sultora de comunicación con marcado carácter y músculo
creativo que ofrece todo tipo de servicios para el
desarrollo de las marcas: desde relaciones con periodistas
o marketing digital, hasta formación de portavoces,
gestión de redes sociales o creación de branded content,
pasando por organización de eventos, formación de
portavoces y gestión de la reputación corporativa. El
equipo está formado por Jorge Planelló (Digital & PR
8 AGENCIAS 2017
Strategist), María Lorente (Consultora de PR y social
media) e Irene Orozco (Diseño Gráfico y Web) y liderado
por los socios-directores Mario Jiménez Arroyo y Javier
López de Pablo, que suman una experiencia conjunta
de más de 30 años en la consultoría de comunicación
corporativa y el periodismo).
Hace un año la agencia de medios Mindshare ponía en
marcha FAST, la nueva unidad digital multidisciplinar
orientada a resultado de negocio. Aunque no opera
como agencia independiente tiene una estructura similar
combinando especialización, tecnología propia y medición
granular de todos los puntos de contacto. La denominación
responde a las iniciales de Future Adaptive Special
Team. Cuenta con equipos expertos en disciplinas di-
gitales punteras, y actualmente con presencia a nivel
mundial en cinco hubs (Londres, Nueva York, Singapur,
México y Shangai). España es el primer país en apostar
por formar a nivel local un grupo de expertos en
distintas disciplinas, trabajando de manera interco-
nectada, y cuyos pilares fundamentales se centran en
ofrecer servicios integrales y multidisciplinares; gestionar
en tiempo real de data gracias a la tecnología propia
desarrollada; y en aportar una medición más exhaustiva
del consumer journey, identificando la contribución de
cada medio a lo largo de las fases de conversión y
creando modelos de atribución con el fin de optimizar
los recursos).
Un par de meses antes Dentsu Aegis Network lanzaba
al mercado la agencia Interprise. Especializada en
ofrecer servicios B2B, la nueva agencia tiene sede
central en Londres y oficinas en Nueva York, San
Francisco, Singapur, Hong Kong y Sídney. En España,
integrada en la sede de la multinacional, la agencia
está encabezada por Luis Bergareche (responsable de
estrategia del grupo) y es la operación de B2B del
grupo, dando un servicio global enfocado en las
relaciones empresa a empresa. Meses después el grupo
reforzaría esta división.
Por su parte Publicis Groupe presentaba en público
Blue 449. Se trataba de la nueva red de agencias de
medios que el grupo activó en primavera de 2016
dentro de la familia de ZenithOptimedia. Enfocada a la
tecnología, el big data y los nuevos hábitos de consumo
digital y con mentalidad open source, Blue 449 Spain
arrancaba bajo la dirección de Carlos Casado, hasta la
fecha director general de la división especializada en
contenido del grupo, Newcast. El epicentro de esta
nueva red global está en Londres, en la sede de la
antigua Walker Media (agencia adquirida por el grupo
a finales de 2013). A lo largo del último año y medio la
red se ha expandido por medio planeta, hasta tal
punto ha crecido que se ha convertido en piedra
angular del negocio de Publicis Media.
Antes del comienzo del verano de 2016 iniciaban
también actividad una batería de agencias: Montero y
Ella (lanzada por los veteranos Antonio Montero y
Chusa Díaz, de marcado perfil creativo); Stil Kommuni-
kation (nueva agencia de comunicación global 360 im-
pulsada desde el Grupo AB Public Relations); Rapport
(nueva agencia especializada en el medio exterior im-
pulsada a nivel global por IPG Mediabrands y que en
España se constituye como unidad especializada que
dará servicio a todas las agencias de medios del grupo.
Ofrece estrategia, planificación, negociación y compra
 + =
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AGENCIAS I INFORME
José Casanova
CEO de Casanova
“No estamos siendo eficientes a la hora de
trabajar para que mejore la percepción de
nuestra aportación al negocio del cliente”.
Ferran González
Director general de Compact FMRG
“Lo lógico sería poder percibir una remunera-
ción acorde con la relevancia y la eficacia del
trabajo realizado”.
Jorge Fernández
Director general de d6
“¿Que hay que pensar en un nuevo modelo
de agencia? ¿Por qué? Si ya lo estamos ha-
ciendo día a día”.
Alexis Meyners
Deputy managing director de DigitasLBi Spain
“Los datos deben convivir con la creatividad.
No podemos ignorarlos y basar las decisio-
nes en suposiciones o una bola de cristal”.
10 AGENCIAS 2017
de este medio); Glocally (agencia de medios que se asienta sobre el valor de glocalidad (global y local al mismo
tiempo) para diferenciarse en España. La firma se pone en marcha con capital 100% independiente impulsada
por un grupo de profesionales con amplia trayectoria en el mundo de la publicidad y el marketing, encabezados
por Fran Ares, uno de los fundadores de la red de agencias Proximia (grupo Havas) y exdirector de publicidad en
Leche Pascual); Bistró Creativo - RPA Food (nueva agencia especializada en el sector alimentación y hostelería
que forma parte de Grupo RPA); Proximedia (agencia de Publicis Groupe especializada en pymes que parte de
una renovación y reenfoque de la antigua Publicis Webformance); We are the sellers (agencia de creatividad e
innovación impulsada por Israel Zaballa, Ibay Prieto y Gabriel Pérez. La firma, que ya ha cesado operaciones,
ofertaba servicios creativos y en innovación, cuenta con oficinas en Madrid, Bilbao y Miami y estaba integrada
dentro del grupo Direct&mente); Atnetplanet (filial española de la agencia digital francesa); Trumbo (con sedes
en las ciudades de Madrid y Valencia, es una nueva agencia creativa especializada en marketing, comunicación
y retail); Be Shared (nueva consultora de comunicación e imagen de marca ubicada en Barcelona e impulsada
por Alberto Chinchilla); Monkeys Communications (nueva agencia de comunicación integral y 2.0 pensada para
todo tipo de negocio); Influencia (nueva agencia digital impulsada por MdC Group que ofrece servicios
integrales de marketing y comunicación online); La Locomotora Comunicación (nueva agencia especializada en
artes escénicas, literatura y cine); The Serious (agencia de publicidad independiente); 39 (agencia creativa que
reivindica las ideas al servicio del marketing y las ventas puesta en marcha por Santiago Cosme, ex creativo en
Grey NY, Mother Londres y Remo, entre otras agencias); y MKTG (agencia lanzada por Dentsu AEGIS Network
para impulsar el lifestyle marketing, con el objetivo de reinventar la propuesta de sports & entertainment y
experiential marketing, a través del concepto de humanización de las marcas. MKTG opera en España con la
suma de los recursos y capacidades ya existentes en Sponsorship, empresa española de consultoría de deportes,
cultura y entretenimiento; en Grupo Alesport (que DAN compró en 2015 para fortalecer esta pata del negocio,
precisamente) y en psLIVE, agencia de experiencial, activación y retail marketing.
Y en el último año la actividad no es que haya cesado, precisamente. Ya en el verano la agencia de la red
Omnicom BBDO, Cedar, anunciaba su desembarco en el mercado español con oficina física tras incrementar su
servicio al grupo IAG (Iberia, British Airways y Aer Lingus). Fundada en 1973, la agencia genera contenidos
estratégicos multimedia, desde la idea hasta la ejecución final e integra programas de social media, revistas,
apps, eventos y publicidad.
Igualmente Havas Group anunciaba el aterrizaje en España de Adcity, su red especializada en OOH. La agencia
o división reforzaba la labor de Proximia, la agencia especializada en comunicaciones locales cross media. Con
el fin de ofrecer un servicio integral a los clientes Adcity trabajará estrechamente con otras unidades del Grupo
Havas como Socialyse (comunidades sociales), Mobext (mobile marketing) y Ecselis (performance marketing). En
España esta nueva red global opera bajo el nombre de Adcity como unidad especializada en el diseño y
desarrollo de acciones OOH, y bajo el nombre de Proximia Adcity by Havas Group, la agencia especializada en
comunicaciones locales cross media.
En septiembre abría sus puertas las independientes Soul21 (impulsada por Carlos Martínez-Cabrera y Florentino
García de la Noceda, se posiciona como una agencia-consultora que sirve como fuente externa de creatividad,
inspiración y estrategia para las empresas).
Igualmente nacía Territory, una nueva agencia fruto de la fusión de trnd con otras empresas del grupo
Bertelsmann que se configura como proveedor de comunicación de contenidos a nivel europeo. Optimización,
marketing, producción, ventas y medición de resultados también se incluyen en su oferta de servicios. Territory
quiere añadir valor a su oferta a través de la expansión de su núcleo de negocio en varias divisiones: Territory
Bestseller (marketing de ventas), Territory Embrace (branding de empleados y marketing de Recursos Humanos),
Territory Media (planificación y compra de medios) y trnd by Territory (comunicación digital y marketing
interactivo). Los expertos que durante años han demostrado su éxito en cada mercado se integrarán en el pro-
ceso.
Y en el último tramo del año llegaba a España la agencia John Brown, una marca de origen británico
perteneciente a Dentsu Aegis y especializada en diseño y desarrollo de contenido para las marcas comerciales
que operaba de forma independiente hasta el año 2015.
Ya en 2017 se han podido ver novedades en el mercado como Unelefänte (nueva agencia creativa impulsada
por las publicitarias Monica Abad, Montse Pastor y Carla Roméu, de largo recorrido profesional por diferentes
agencias del sector español como Contrapunto, BBDO, El Laboratotio, Publicis España, TBWA España, Sra
Rushmore, DDB Spain, Lola Mullenlowe y algunas internacionales como FCB Mayo o The Vidal Partnership. Con
sede física en Madrid, la agencia ofrece servicios de publicidad y comunicación comercial con una marcada
orientación hacia la creatividad); Foodstorming (nueva agencia especializada en el sector de alimentación y
AGENCIAS I INFORME
restauración liderada por los publicitarios Poli Suñer y
Claudio Alonso Gamallo junto con el chef Aldo Sili);
And Brand Solutions (firma impulsada por Rafa Silvela
y Manu Montes, ex directivos de Havas Worldwide
Spain); Selfie (compañía especializada en reputación
corporativa y comunicación creada por Grupo Entusiasmo.
Está dirigida por Marisol García y refuerza el portfolio
de agencias del grupo, integrado por la agencia de
medios Neuromedia, la agencia digital Fisherman y la
compañía de back office Entusiasmo y Mucho Valor);
Arroba Media (nueva división de medios de la agencia
española Arroba. La empresa refuerza su oferta de
servicios con esta unidad de compra y planificación es-
tratégica de medios muy enfocada a digital y a perfor-
mance); m/Six (agencia que llega a España para reforzar
la oferta de servicios de GroupM, cabecera de las
agencias de medios de WPP. Se trata de una compañía
integrada de medios y creatividad, que nace participada
por GroupM y Chi & Partners, agencia creativa inde-
pendiente del Reino Unido. Su objetivo es "dar respuesta
de forma ágil a las necesidades de sus clientes mediante
la integración de tecnología, medios y creatividad",
según señalan sus responsables. Inicialmente m/Six
trabajará en España para las compañías de automoción
Toyota y Lexus); 4/4 Comunicación (nueva agencia
creativa de capital 100% español e independiente
12 AGENCIAS 2017
orientada a resultados); Central CTL (se trata de la filial
española de la agencia argentina especializada en pu-
blicidad, diseño y eventos); b!Hub (firma que se desmarca
de los modelos de agencias de publicidad al uso y que
se presenta como un espacio de entendimiento creado
por y para las marcas que apuesta por la innovación y
originalidad a la hora de construir las mejores oportu-
nidades de marketing. Para ello la agencia centra sus
servicios en acciones de marketing no convencional,
marketing promocional, digital y creativo, eminentemente.
Fernando García-Toledano, Miguel Apesteguía, José
Manuel López y Juan Ignacio Sánchez son los fundadores
de la agencia); Motion Content Group (se trata de una
nueva compañía especializada en la gestión de derechos
e inversión en contenidos de entretenimiento en medios
para terceros que opera dentro de GroupM. Según
detallan sus responsables Motion Content Group
"invertirá y se asociará con el talento líder en todo el
mundo, con productores y distribuidores, para financiar,
desarrollar, producir y distribuir contenidos premium".
Asimismo será la unidad responsable de diversificar y
consolidar las inversiones en contenidos de GroupM,
escalando las operaciones, como ventaja competitiva, y
apoyándose en la experiencia de la red internacional
de WPP. Al frente de esta unidad en España se sitúa
Marta Jiménez, head of content de GroupM); RK Travel
(en cierto modo un spin off de la independiente RK
People, pero especializada en el sector hotelero y de
experiencias de viaje); Agencia 51 (agencia creativa
con base tecnológica que arranca en el seno del grupo
tecnológico salmantino Undanet); Brands (nueva unidad
de negocio especializada en servicios de marketing y
publicidad de Grupo Salesland. Está dirigida por Manuel
Amat, que ha pasado por redes como Grey Group – G2
o Publicis Group y que es socio fundador de la agencia
de comunicación Doctor Brown); Big Bite Global (la
nueva agencia de comunicación y publicidad digital y
relaciones públicas del grupo Eventisimo. Con su puesta
en marcha el grupo da un paso más en su estrategia
de diversificación en el terreno publicitario. La firma
apuesta por la especialización en el ámbito de la co-
municación y las relaciones públicas con fuerte enfoque
digital, desde el marketing a la comunicación corporativa,
pasando por la creación de contenidos y el diseño web.
De esta forma la agencia nace ofertando servicios
variados que van desde la gestión de comunicación
corporativa o de producto hasta la gestión de medios,
portavocía y manejo de patrocinios. Adicionalmente
está capacitada para llevar a cabo diseño y desarrollo,
web, generación de contenidos online, social media
PR, acciones de emailing y estrategia y creatividad
digital); Brandelicious (se presenta como una consultora
estratégica de comunicación, marketing y gestión de
negocio dirigida al sector agroalimentario y gastronómico.
Sus servicios están dirigidos a ayudar a las empresas a
aprovechar nuevas oportunidades, mejorar su gestión,
crear valor y obtener un retorno significativo de sus in-
versiones); Lamarck Publicidad (agencia de ideas y
contenidos afincada en A Coruña, con proyección
nacional e impulsada por Carmen Sanz, Pablo Díaz,
Julián Abad, Chisco Saavedra y Karina López); Shackleton
Datalytics (nueva agencia de Grupo Shackleton espe-
cializada en data marketing. La división brinda a las
empresas anunciantes soporte técnico para planificar,
ejecutar y medir programas de captación, conversión,
fidelización, anti-attrition y recuperación, completando
su portafolio con herramientas de monitorización: KPIs,
métricas, testing, dashboarding, etc. Shackleton Datalytics
nace con oficinas en Madrid y Barcelona y sus corres-
pondientes equipos); InfinityDAC (agencia de medios
digital fruto de la alianza entre Infinity Media y DAC
Group en formato joint venture. El objetivo es crear
una nueva agencia digital que permita explotar nuevas
oportunidades en la comunicación "hyper local", entre
otros servicios. InfinityDAC ya cuenta en España con
oficinas en Madrid, Barcelona y el norte de España. La
agencia está liderada por Enrique de la Torre en calidad
de director general); The Story Lab (división de contenidos
de ficción y entretenimiento del grupo Dentsu Aegis. Li-
derada por Nuno Santos como director general para
Iberia y África Subsahariana y por Paco Vaquero, en
calidad de director general en España, The Story Lab está enfocada a desarrollar contenidos de ficción y
entretenimiento “de una manera distinta provocativa e innovadora”); y Wine Room (nueva agencia especializada
en comunicación y marketing para el sector vinícola impulsada por la consultora en comunicación, relaciones
públicas y marketing Binocular Room. La firma operará en el mercado de forma independiente y con su porpia
marca, aunque preste servicio a clientes comunes), entre otras.

Grupos
No solo hay agencias nuevas en el mercado. Otra consecuencia de la atomización del sector en España es la
aparición de nuevos microgrupos publicitarios de diferente carácter e índole, integrado por dos o más agencias José Miguel Bernal
de diferente perfil, complementarias y que en su unión buscan reforzarse para ser más atractivas y competitivas Director general de El Cuartel
en el actual escenario. “El desarrollo tecnológico es imparable y ace-
Es el caso de las agencias y consultoras Torres y Carrera, Ecovigo, Evidentia Marketing y la agencia portuguesa lera cada día más. Para la agencia es capital ir,
como mínimo, a la par de éste”.
Guess What, que hace algo más de un año formaron el grupo COMbyCOM. Se presenta como el primer grupo
ibérico de comunicación transmedia. Con músculo para ofrecer servicios en comunicación digital, publicidad,
marketing y relaciones públicas, la suma del negocio de sus integrantes alcanza los 5 millones de euros en
ventas, 60 empleados y cinco oficinas repartidas por diferentes puntos de España y Portugal. Sus cuatro
componentes cuentan con diferentes perfiles y están especializadas en el ámbito de la publicidad, el marketing,
las relaciones públicas y la comunicación digital. Según sus responsables, Combycom nace "con la vocación de
atender las necesidades comunicativas de las empresas en el actual entorno socioeconómico". Y para ello suma
talento en los servicios que conforman el paradigma comunicativo del siglo XXI: sistemas de escucha y
geolocalización, big data, marketing digital, branding, publicidad y relaciones públicas. Su cartera está integrada
por más de 50 clientes activos.
Antes se había puesto en marcha el grupo publicitario TimeOne, fruto de la fusión entre las agencias de origen Yurena Escobar
francés Public-Idées y Place des Leads, especializadas en el terreno del marketing y la comunicación digital. Fundadora y directora de estrategia en Flecher.Co
Ambas llegaban a un acuerdo para fusionarse y comenzar a operar conjuntamente en el mercado europeo, “Nosotros mismos somos el principal enemigo
al regalar nuestro trabajo, generando ideas
donde ambas tienen presencia con varias filiales, incluido el mercado español. La operación da como resultado
para concursos en los que el criterio es tan
un nuevo grupo publicitario que opera bajo la denominación TimeOne y que presta un servicio integral en subjetivo que es como jugar a la ruleta”.
materia de comunicación, marketing y branding digital. Igualmente en la primera mitad de 2016 se ha
concretado la integración de Lifting Group, que oferta servicio integral en consultoría, estrategia y servicios de
marketing tras unirse las agencias Parliando, Lifting Consulting e Imagine Creative Ideas bajo el mismo proyecto
corporativo. La nueva estructura corporativa busca optimizar la metodología bajo la cual se organizan los
equipos, mejorando el rendimiento de éstos, más focalizados a las necesidades de cada uno de los clientes. El
grupo iniciaba actividades bajo esta nueva estructura inaugurando su nueva oficina en Valencia, que se suma a
las de Madrid y Barcelona.
En abril de 2016 arrancaba The World of Events Group, un nuevo grupo publicitario internacional de capital
100% independiente y de origen español. Se trata de un conglomerado empresarial respaldado por empresas
de referencia en el campo de los eventos y los servicios de marketing como Eventisimo, Many Colors Group y la Juanjo Arroyo
Escuela Internacional ISEMCO. Pero además de ellas, que lideran el proyecto, intervienen más de una docena de Socio director de Grow
empresas como Balance Producciones (producción y comunicación audiovisual), Sunflowers (videojuegos, apps “Los sistemas mixtos de remuneración pare-
cen la manera más sensata de satisfacer las
y otros desarrollos digitales), Kunst Deco (mobiliario, stands), Janoff (impresión de gran formato) y Flexo
necesidades de las marcas y de las agencias”.
Experiences (viajes de incentivos), entre otras. La unión de todas ellas capacita al grupo ofrecer servicios
integrales de comunicación y organización de eventos que opera en todo el mundo. Sumados los bagajes de las
empresas que lo respaldan el grupo nace con una experiencia adquirida de más de 15 años, creando
experiencias de marca en más de 3.200 proyectos realizados en 28 países.
Igualmente hace poco más de un año se constituía Local Planet, la nueva red internacional de las principales
agencias de medios independientes. Tras la americana Horizon Media, el grupo español Zertem es el segundo
accionista de esta red que tiene actividad en 40 mercados, factura más de 10.000 millones de dólares y cuenta
con 3.000 empleados. El grupo Zertem (integrado por Equmedia, Infinity Media, Alma Media e Ingenio Media),
la estadounidense Horizon; la británica the7stars; Media Italia; la alemana Pilot; la francesa Cospirit MediaTrack;
la sueca Tre Kronor; y la india Percept Media son algunas de las agencias fundadoras de la red.
A principios de 2017 se presenta oficialmente Cream Cluster, nuevo grupo publicitario multidisciplinar Javier Muñoz
independiente español. Impulsado por Gil Blancafort, director y socio de la agencia de publicidad Yslandia, en Director de estrategia de Iki Media
“Más que de optimizar la inversión, las agen-
realidad se trata de un nuevo contexto empresarial respaldado por la asociación puntual de varios players de la
cias de medios deberíamos hablar de rentabili-
industria publicitaria española en búsqueda de una coalición que les permita reforzar sus plantillas y portfolio zar los resultados”.
de servicios, compartiendo talento y know how para mejorar el servicio a clientes propios y mejorar sus

AGENCIAS 2017 13
AGENCIAS I INFORME
María Torvisco
Socia directora de Irismedia
“Si un cliente es infiel a la marca no creo que
sea por la saturación publicitaria, sino por
otras causas”.
José Luis Bardullas
Director general de J. Walter Thompson España
“La calidad del trabajo no se mide en tiempo
y eso es algo que tenemos que transmitir y
cambiar en la mentalidad de los anuncian-
tes”.
Juan Ramas
CEO de La Caseta
“Muchos anunciantes quieren construir sus pro-
pios equipos antes que contar con las agencias.
Aquí deberíamos hacer autocrítica”.
Bertrand Massanes
Director general de Little Budha
“El rechazo global a la publicidad nos en-
canta. Permite a las marcas entender que el
packaging es el touch point más crítico con
su target”.
16 AGENCIAS 2017
opciones de cara a nuevo negocio. Más que una nueva empresa, por tanto, Cream Cluster es un proyecto
colaborativo con vida y marca propia donde “el talento se une para ejecutar soluciones innovadoras desde
cualquier ámbito de comunicación –señala Blancafort- Un proyecto colaborativo, un espacio conectado
extremadamente profesional”. Buscando aportar un servicio ágil, versátil y de calidad, la iniciativa reúne la
experiencia y el talento de un colectivo multidisciplinar. A pesar de ser agencias y actores independientes en el
grupo a los clientes potenciales se les aporta una visión global de cada proyecto, pudiendo asistir a cada actor
individualmente. Sus servicios incluyen estrategia, creatividad y producción bajo la filosofía de "Todo en uno".
Las empresas involucradas en el proyecto son la propia Yslandia (agencia de publicidad con clara orientación
digital), Astronaut (agencia de producción audiovisual y multimedia de Barcelona), Estudi Nord Comunicació
(diseño y producción orientada a la comunicación corporativa), El Gravat (centro gastronómico creativo), Txelo
Studio (diseño), la ilustradora Anna Ruiz y el estudio de arquitectura Ferrán Blancafort.
Asimismo en enero nacía en el mercado de levante La Rosa Visual, nuevo grupo de comunicación publicitaria
con sede en Valencia y un sistema de negocio modular y descentralizado. Impulsado por los socios Eduard Farrán
y Rogelio Sánchez, profesionales de reconocida trayectoria en el mercado local dentro del ámbito del diseño, la
creatividad y el desarrollo de eventos, está respaldada por otros siete profesionales especializados en diferentes
disciplinas y áreas que capacitan al grupo para abordar proyectos integrales de imagen de marca.
Dividido en siete áreas de trabajo, el grupo presta servicios de estrategia y creatividad (tanto off como online),
desarrollo web, diseño gráfico, producción audiovisual, desarrollo y servicios para eventos, retail marketing y
gestión integral de imagen y punto de venta, entre otros. Asimismo tiene un acuerdo con Havas Media para la
estrategia y planificación de medios.
El origen del grupo es, precisamente, las agencias Stragonoff (dirigida por Farrán) y La Rosa Visual Gráfica
Integral (dirigida por Sánchez), que ahora se fusionan para dar a luz a un nuevo grupo.
La pasada primavera las agencias Clicknaranja, Love y Digital Group formaron el Grupo Brandits. Las tres
agencias, con más de quince años en el mercado, buscan aprovechar las sinergias para ofertar un servicio
integral a los anunciantes españoles, con fuerte foco en resultados. La composición del grupo no altera ni el
accionariado de cada una de ellas ni cambio alguno en el organigrama o denominación, pero sí dará cobertura
como marca paraguas en proyectos integrales comunes. El grupo nace con mentalidad internacional, ya que
alguno de sus socios cuenta con oficinas en mercados latinoamericanos, como es el caso de Digital Group.
De esta forma Clicknaranja es la encargada de impulsar la creatividad y producción digital dentro del grupo, con
especial foco en social media y diseño de contenido web enfocado a SEO. Love se encarga de apotar know how
y servicios de estrategia y creatividad offline así como relaciones públicas y organización de eventos, y Digital
Group operará como la agencia de medios del grupo, con expertise tanto en online y offline y muy enfocada a
ROI. El grupo cuenta con una plantilla, aunando los equipos de las tres firmas, de más de 70 personas repartidas
en las oficinas de Madrid, Barcelona, Lisboa, Sao Paulo y México.
Cambios, transformaciones, expansiones y refuerzos
Mientras aparecían agencias nuevas en el mercado las que ya estaban asentadas tampoco se han quedado
quietas en los últimos meses. Han sido múltiples las noticias relacionadas con transformaciones, actualizaciones,
refuerzos, cambios, expansiones y desarrollos que han tenido su origen en las agencias españolas, ya sean inde-
pendientes como filiales de redes internacionales.
Hace un año, por ejemplo, Dentsu Aegis Network adquiría la agencia independiente internacional Gyro y
reforzaba su apuesta por la reinvención del B2B, creando la primera empresa B2B Global Fully Integrated
fusionando Gyro y su división Interprise. En concreto, los servicios de Interprise que ahora se suman a gyro,
incluyen capacidades B2B en la planificación y compra de medios, servicios creativos, búsqueda de datos,
programáticas, eventos, contenidos y viajes de negocios.
Igualmente las agencias Summa y Coleman CBX, dos consultoras especializadas en la creación y gestión de
marcas, anunciaban su integración. La suma del talento, experiencia y capacidad conjunta de ambas compañías
buscaba dar una respuesta global y de alta calidad a los problemas y oportunidades que puedan tener las
empresas en todos los ámbitos del branding y la comunicación visual. La compañía resultante alcanzaba una
cifra de negocio superior a 6 millones de euros y reúnía un equipo de más de 60 profesionales en las áreas de
consultoría estratégica, creación, innovación y desarrollo tecnológico. Conrad Llorens, Víctor Mirabet y Jordi
Mateu se ocupan de la dirección del grupo, que ha respetado que ambas marcas operen de forma independiente
hasta el momento.
En paralelo Havas Group lanzaba oficialmente la red de agencias Fullsix Media, que desde entonces opera
como la tercera red de agencias de medios del grupo de origen francés junto a Havas Media y Arena Media.
La red, operativa al 100% desde septiembre de 2016, era resultado de la compra e incorporación de Fullsix
por parte del grupo Havas a finales de 2015. Cuenta con oficinas en todo el planeta, pero con especial
fortaleza en Europa, región LATAM y Estados Unidos, donde Fullsix había concentrado su negocio y el grueso
de su facturación los últimos años. Marco Tinelli, fundador y CEO del Grupo Fullsix, se une en esta nueva
etapa al comité ejecutivo de Havas Media Group y conducirá esta transformación junto con el equipo
ejecutivo de la red.
En este sentido Fullsix Media operará de forma independiente y autónoma en materia de visión, negocio,
innovación y labor comercial, pero totalmente integrada con las capacidades de Havas Media Group (la división
que coordina el negocio de medios dentro del holding) a escala global. Con la compra de Fullsix el grupo Havas David G. Natal
cerró la operación más importante en los últimos 15 años, respaldada por una inversión que rondó los 75 Director global consumer engagement de Llorente&Cuenca
millones de dólares, según la prensa económica internacional. “La división entre marketing y comunicación
Por su parte la agencia independiente Avantine proseguía con su plan de expansión para convertirse en es una herencia del pasado que tiene poco
sentido si buscamos una marca poderosa”.
referente, no solo en el mercado andaluz, sino a nivel nacional. Para ello abría delegación en Madrid y reforzaba
su presencia en el sur abriendo en Huelva y Málaga, tras entrar en el accionariado de las empresas Estudio David
Robles y de Media Esfera, respectivamente.
En el último trimestre de 2016 la empresa Inspiring Move se convertía en The Summer Agency. La agencia
independiente se puso en marcha en el año 2008 y estaba centrada en dar servicios creativos y estratégicos en
el mundo digital y el WOM, principalmente. Hoy cuenta con una plantilla de casi 50 personas y ha trabajado para
marcas como BBVA, CCP Games o Grupo Cruzcampo, entre otras. Esta nueva etapa es fruto de un proceso de re-
organización de equipos y servicios como fruto de la evolución y crecimiento experimentado en estos ocho años
de actividad.
Asimismo el grupo Publicis reorganizaba su oferta en el mercado catalán. El equipo de Saatchi & Saatchi Health
en Barcelona es desde entonces la agencia creativa referente del grupo en Cataluña, bajo el nombre de S&S Miguel Simoes
Barcelona. De esta forma, comienza una nueva etapa que se alinea con la transformación que ya anunció el CEO de Lola Mullenlowe
grupo en enero de 2016 y que coincidió con la agrupación de todas las agencias del grupo bajo el enfoque ‘The “Hay agencias que usan los festivales para
resolver problemas de ego y hay otras que
Power of one’, centrado en el beneficio del cliente.
los usan para generar negocio”.
Desde ese momento Saatchi & Saatchi Barcelona se convierte, no sólo en la agencia creativa del grupo Publicis
en Barcelona, sino que aprovecha la estructura multidisciplinar previa de welness y su área digital para sumar su
expertise en proyectos integrales que aúnan tecnología y creatividad. De esta forma dará servicio a clientes del
grupo con base en la capital catalana y su área de influencia, además de gestionar los clientes existentes del área
de salud, bienestar y responsabilidad corporativa.
Con la llegada del otoño Havas Group estrenaba imagen a nivel mundial y agrupaba su oferta española en Havas
Village, su nueva sede en Madrid donde da cobijo a unos mil empleados. El proyecto Havas Village, modelo que
ya opera con en 46 ciudades del mundo (el primero en Paris en 2013), está basado principalmente en un modelo
client-centric, y aúna en una misma sede a todas las agencias y equipos de Havas Group: media, creatividad y
digital, así como al conjunto de especialidades.
El grupo ahora da un paso más allá con su nueva estrategia ‘To Better Together’ (A mejor juntos). Para Segundo Casillas
transmitirla, ha realizado además un ajuste en su arquitectura de marcas. “En un mundo que cambia tan rápido, Presidente de Matchpoint
“En España hemos vivido unos años “de re-
debemos adaptarnos. Y para ello necesitamos ser flexibles y sobre todo, generosos”, señala Rodés.
fugio”, con menos oportunidades para la in-
El nombre del Grupo pasa de llamarse “Havas” a “Havas Group”, con el fin de reflejar el crecimiento significativo novación. Algo que ya está cambiando”.
y la dimensión que ha alcanzado como grupo de comunicación que seguirá contando con dos divisiones
principales: Havas Creative Group (que aúna a todas las marcas con actividad centrada en creatividad: Havas,
Arnold, Havas Health, ASCI Direct y Fullsix) y Havas Media Group (concentrado todas las marcas con actividad
principal de medios: Havas Media, Arena Media, Forward Arena, Difusión y Audiencias, Havas Sports y Proximia
Adcity). Por su parte, Digital Expert Content & Data está formada por Affiperf, Artemis Alliance, Mobext, Socialyse,
Ecselis y DBi).
Por esas fechas Wunderman incorporaba a su red la consultora Acceleration, concretamente a su división
Wunderman Data. Se trata de una de las consultoras de referencia a nivel gobal en tecnología aplicada al
marketing. Con este movimiento la agencia del grupo WPP busca reforzar su posición y oferta dentro del
segmento del marketing digital y el CRM. No se trata de una compra, ya que ambas empresas forman parte del
grupo WPP (Acceleration se unió al holding en 2012) sino de una integración estratégica que busca reforzar la Gonzalo Sánchez-Taiz
Director general de McCann España
capacidad de Wunderman para ofrecer consultoría de datos y tecnológica.
“Siempre habrá algo en marketing que será
A finales de año MEC España lanzaba Wavemaker, una nueva división de content marketing que generen intangible, por mucho que la revolución di-
negocio que reforzaba su oferta en España ante los anunciantes. Esta división, que se lanza de forma gital esté ayudando a medir mejor”.
independiente, aunque en colaboración estrecha con los departamentos de cuentas y de analitycs de MEC,

AGENCIAS 2017 17
AGENCIAS I INFORME
Gonzalo de Anta
Director general de Media Diamond
“El consumidor ha cambiado y recibe infor-
mación por otros canales en los que la marca
ejerce un poder prescriptivo menor”.
Begoña de la Sota
CEO de MediaCom España
“Más que de pérdida de valor, hemos de ha-
blar de poca pericia para demostrar la contri-
bución de nuestro trabajo al negocio del
anunciante”.
Kike Vila
director general de Microbio Gentleman
“Faltan profesionales, creativos de referen-
cia, mentes excepcionales capaces de crear
ideas que sobresalgan y sean relevantes”.
Mercedes Padrino
Chief Strategy Officer de Mindshare Spain
“Identificar comportamientos diferenciales
en públicos masivos es imprescindible para
no provocar rechazo o saturación”.
18 AGENCIAS 2017
apuesta por una comprensión exhaustiva de la toma de decisiones del consumidor para poder llegar a mejorar
los resultados de negocio de las marcas.
Para ello, Wavemaker aglutina servicios que van desde la estrategia de contenidos, al marketing experiencial,
social y la creatividad bajo una misma unidad; todo con la idea de simplificar los procesos y ofrecer a sus
clientes un amplio abanico de contenidos que generen negocio. Al frente de este proyecto está Antonio Pareja.
Por su parte McCann Worldgroup España decidía relanzar su agencia MRM//McCann. El objetivo pasaba por
convertirla en un hub creativo y de innovación para dar servicio a clientes de toda Europa. De esta manera la
filial española de la red iniciaba nueva etapa apoyándose en el talento creativo. El primer paso fue contratar a
Miguel Bemfica como nuevo director general creativo de la agencia, y reforzar todo el departamento con Jesús
Revuelta como director creativo ejecutivo.
MRM//McCann es el tradicional músculo de marketing directo, promocional y relacional de McCann Worldgroup,
reconvertida en agencia de marketing digital, marketing relacional y customer experience management que vive
en la intersección de la innovación, el branded content, la tecnología y el performance. Autodenominada como
“the journey agency”, por estar enfocada en superar las expectativas de las personas en cada momento de su
customer journey, cuenta con una red global de más de 2.500 personas en 28 países. En España tienen oficinas
en Madrid y Barcelona y un equipo de 110 personas.
Uno de los movimientos más importantes fue el llevado a cabo por Publicis Media en España, que se
reorganizaba internamente con una nueva estructura formada por cinco agencias y siete áreas pensada para
optimizar los modelos de trabajo y hacer más atractiva la compañía ante los anunciantes. Desde entonces
Starcom, Zenith Media, Mediavest Spark (la nueva agencia que está pendiente de arrancar en España), Blue
449 (que absorbe a Optimedia) y Performics son las enseñas de las agencias del grupo, con la colaboración de
siete áreas transversales que proporcionan a las agencias apoyo en Data; Technology & Innovation, Content,
Performance, Analytics, Research & Insight; Trading & Buying; Business Transformation, y Bussines Development
& Communications.
Publicis Media camina, con estos cambios, hacia una compañía conectada y que se sustenta en tres pilares:
trust, talent y transformation. Actualmente cuenta con una facturación global de 72.000 millones de euros,
278 oficinas en 78 países y 17.500 empleados.
Asimismo TBWA España relanzaba su filosofía. La agencia que preside Frutos Moreno, con más de 40 años en
España, se desarrolla desde hace meses bajo la metodología propia (ALIVE), cambiaba de imagen corporativa y
lanzaba una productora (Moiré) para dar servicio ágil y rápido de producción de contenidos. TBWA adopta
desde finales del año pasado el apellido Disruption Company, un concepto que ya venía utilizando y que ahora
actualiza a los nuevos tiempos. Base de la nueva metodología es el desarrollo de ALIVE, fruto de la combinación
de las corrientes que se decantan por las megatendencias, los micromomentos y las macrohistorias típicas de la
industria publicitaria.
ALIVE responde a una metodología para crear nuevos espacios para las marcas, a raíz de la disrupción (A),
alimentada con una visión diaria a las marcas (Live), con un briefing abierto, recolección de insids y un planning
de audiencia, en un proceso continuo, abierto y periódico. La I corresponde a la apuesta por la innovación en la
creatividad aplicada a los retos de los clientes, contabilizando hasta un total de 15 modelos de innovación. La V
es visión de desarrollo de la agencia con talento, procesos incorporando métricas, producción (fomentando la
gráfica, digital y audiovisual para trabajos de programación y contenido, una especie de productora,
postproductora y estudio de sonido para trabajos que requieren agilidad, bautizada con el nombre de Moiré) y
su portfolio. Finalmente la E es expertise.
Por su parte Hello Media Group avanzaba como grupo full service con la suma de la agencia Best of You Sports.
El grupo sumaba a su oferta los servicios de esta agencia especializada en la representación de grandes
profesionales del deporte, lo que le refuerza en materia de marketing de influencia y amplía sus posibilidades de
encontrar nuevos canales para unir a marcas con consumidores. Mediante un acuerdo de colaboración que no
implica su compra o la integración de la agencia en la estructura del grupo, Hello Media refuerza su oferta de
prescriptores, marketing de influencia y marketing deportivo al mismo tiempo.
Y Llorente & Cuenca proseguía su plan de expansión y crecimiento internacional incorporando a su red de
afiliadas a la agencia CLC Global. Con este acuerdo la agencia y consultora española puede prestar sus servicios
a clientes propios en Costa Rica, Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicaragua y Belice. Especializada en
comunicación corporativa, asuntos públicos y asuntos legales, CLC Global opera en Centroamérica desde el año
2011. Meses antes la empresa española había aterrizado en Cuba, completando su red de agencias en el
mercado americano.
En estos meses se han vivido muchas acciones estratégicas en el mercado de las agencias,
como la entrada de Alma Media en el grupo Serviceplan, la reorganización de DDB España
y el nacimiento de C14TORCE, la integración de Yslandia en el grupo tecnológico Seidor o el
acuerdo de partnership de IPG y Apache Media (izquierda).
Otros hechos relevantes son las reorganizaciones y relanzamientos de Good Rebels (antes
Territorio Creativo), la filial del grupo Havas en España, TBWAEspaña y El Cuartel o la
puesta en marcha nuevas divisiones en los grandes agencias y grupos, como la de Motion
Content Group dentro de GroupM.

AGENCIAS 2017 19
AGENCIAS I INFORME
Nacho Romay
Director creativo de Noho
“Las ideas tienen un valor. Las hay más va-
liosas y menos. El problema es que nunca lo
hemos medido adecuadamente”.
Marta Sáez
Directora general de OMD Madrid
“Las agencias de medios tal vez somos los
agentes más preparados para crear estrate-
gias de comunicación 100% integradas”.
Mario Sánchez
Director general creativo de Peanuts & Monkeys
“El modelo de agencia murió en el momento
en el que el valor financiero asociado a la
compra de medios con las centrales se im-
puso al talento y la creatividad”.
Óscar Dorda
Managing director de PHD Media Spain
“Hay que perder el miedo a arriesgarse,
equivocarse y aprender. Igualmente intentar
medir cada cosa como se merece y no aplicar
variables que valían antes”.
20 AGENCIAS 2017
A principios de este año la agencia de medios independiente Alma Media se convertía en Alma Media Plus al
entrar a formar parte de Serviceplan Group, uno de los mayores grupos de agencias independientes a nivel
mundial y que cuenta con capital de origen alemán. De esta forma, la agencia española se internacionalizará a
través de la enseña de medios, Mediaplus, y por lo tanto podrá abrir las puertas a sus clientes hacia nuevos
mercados, mientras que a los clientes de Mediaplus se les facilita su entrada en España.
La operación no altera ni staff ni estructura de la agencia indepediente, pero de acuerdo con esta nueva
estrategia, la agencia de medios española abre su campo de actuación a una propuesta más integral de
comunicación, que es posible gracias a la colaboración con las otras unidades de negocio que conforman
“House of Communication”, espcio que integra creatividad (Serviceplan), medios (Mediaplus) y tecnología
(Plan.Net) bajo un mismo techo. En concreto, ya en España Alma Media Plus opera con Publips-Serviceplan, la
agencia creativa del grupo.
Asimismo, la participación del Grupo Zertem se mantiene en Alma Media Plus, centrándose su colaboración en
la compra de medios (más de 120 millones de euros de facturación en 2016), la investigación y las tecnologías.
La también independiente La Caseta abordaba en enero una nueva línea de negocio relacionada con el
marketing deportivo, la clave estaba en la compra del 50% de las acciones de Napau Sports, empresa
especialista en marketing deportivo. Con esta unión la agencia de origen andaluz aborda una nueva línea de
negocio para reforzar el posicionamiento de la sede de Madrid, oficina que ha llevado a cabo una serie de
renovaciones estos últimos meses para adaptar los cambios que presentará esta agencia en el futuro.
De igual forma la agencia Picnic se aliaba con los socios de la productora Antiestático para lanzar su división de
contenidos para marcas. La división operará como unidad independiente bajo la denominación Picnic Content y
contará con Fernando Vega Olmos, Alex Pallete, Matías Dumont y Chalo Bonifacio como socios directores
Con la llegada de 2017 la agencia española Territorio Creativo inicia nueva etapa como Good Rebels. El cambio
de marca, que se aplica en todos los mercados donde tiene presencia excepto en el peruano (España, Colombia,
México y Reino Unido), conlleva además una reorganización y reestructuración de su modelo de negocio y
portoflio de servicios. La firma cuenta con 130 profesionales repartidos en sus seis oficinas. En Perú mantiene la
denominación de TC Perú (la oficina está montada en formato joint venture con la consultora Apoyo
Comunicación, perteneciente a Grupo Apoyo, y comenzó a operar a finales de 2016). La agencia aborda esta
nueva etapa con una oferta de servicios reestructurada, orquestada en torno a cuatro áreas: intelligence,
experiencia, performance y enablement.
En siete años la agencia ha multiplicado por nueve su facturación. La agencia cerró 2010 con un volumen de
841.000 euros y en 2016 ha alcanzado los 7,4 millones de euros de facturación.
Otra agencia digital e independiente, Doubleyou, reforzaba su estructura y oferta integral poniendo en marcha
un área de investigación e innovación tecnológica. El objetivo de la agencia española es abordar nuevos
espacios de desarrollo tecnológico, más allá de lo digital, y potenciar la actividad de la agencia en aquellos
proyectos y negocios en los que la creatividad y la tecnología confluyen. La división está dirigida por Ignasi Giró,
hasta la fecha director de innovación de TBWA París. Desde su nueva posición reporta directamente a Daniel
Solana (socio fundador de la agencia) y lidera un equipo directivo integrado por Álvaro Sandoval (director de
tecnología), José Rubio (director creativo digital), Antonio Rivera (director de producción tecnológica) y Juan Fer-
nández-Rebollos (director de infraestructura).
En enero de este año la red Y&R reestructuraba su oferta y agencias en España bajo la marca única Y&R Spain,
eliminando las marcas con las que operaba previamente a nivel local (Tapsa y Vinizius/Y&R). Coincidiendo con la
alineación internacional y el lanzamiento de la nueva filosofía de la red Y&R, “Cultural Capital”, las oficinas
españolas (Madrid y Barcelona) siguen el mismo proceso que ya han pasado otras oficinas de la red como las de
Londres y Zúrich, que ahora de denominan Y&R Londres y Y&R Zúrich, respectivamente. En España la agencia de
Shopper Marketing Labstore Y&R, se suma también a esta integración.
También a principios de febrero de este mismo año Eventisimo adquirió el 100% del Grupo Sörensen, agencia
ubicada en Madrid y Barcelona con un portfolio de servicios estratégico en el sector de los eventos y en el de la
publicidad. Con esta operación, sumada a la compra de Sauver Marketing Consulting en junio de 2016, la
agencia de referencia en el mundo de los eventos reforzaba su presencia en el mercado y, al mismo tiempo,
avanzaba en su plan de convertirse en un grupo multidiscipinar dentro del ámbito de la comunicación y la publi-
cidad.
En primavera la red DDB también ponía en orden su estructura en España tras poner en marcha C14torce, el hub
internacional que gestiona la cuenta de Seat conjuntamente con Droga5. José María Roca de Viñals pasa a ser
vicepresidente de la compañía además de desempeñar la dirección general creativa. Sam Júdez es la nueva
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Fábrica de Bolsas de Papel y Tela Urgente
AGENCIAS I INFORME
Luis Piquer
Director general de Publips Serviceplan
“Los departamentos de marketing también
deben innovar y transformarse un poco para
ganar influencia en su empresa”.
Luca Finotto
Head of strategy de September
“Es difícil construir una relación que perdure
si cada acción sale a concurso. No hay aporte
estratégico, solo cuenta el corto plazo”.
Jesús Fuertes
Vicepte. de estrategia e innovación TBWA\España
“La creatividad es el multiplicador del im-
pacto, de la conexión y es lo que hace rele-
vante a las marcas”.
Roberto Barreto
Head of product de Ymedia Vizeum
“Cada hay más marcas atractivas y relevan-
tes, que conectan bien con unos consumido-
res que se han convertido en sus mejores
prescriptores”.
22 AGENCIAS 2017
directora general de la oficina en Barcelona en sustitución de Gorka Lozano, que asume las funciones de CEO de
C14torce, que nace directamente de la estructura de DDB y tiene sede en Barcelona.
Estos cambios no afectan a la dirección general de la sede madrileña de la agencia, que queda en manos de
Paloma Tomé como directora general de DDB Madrid y global business director de BBVA, uno de los clientes de
mayor calado para la agencia de publicidad y para quien da servicio a nivel internacional.
En febrero la española MPC aterrizaba en el mercado mexicano, continuando con su plan de expansión
internacional. La sede en Ciudad de México ayudará a ampliar su negocio en el continente americano, donde ya
cuenta con delegaciones en Estados Unidos, Ecuador, Colombia, Panamá y Venezuela. México es la primera
economía de Hispanoamérica, con un PIB de más de un billón de dólares (datos de 2016).
Igualmente Yslandia se incorporaba al grupo tecnológico Reidor. De esta forma, la agencia de creatividad y
marketing digital sumará la capacidad tecnológica y experiencia de Seidor a su expertise creativo con la
intención de “generar una combinación única en el mercado”. Así lo explicaba el CEO de la agencia, Gil
Blancafort, quien seguirá desempeñando su cargo de presidente y máximo responsable creativo, mientras que
Belén Peña sigue al frente de la dirección general.
En concreto, Seidor ha adquirido una participación mayoritaria y ha confirmado su intención de mantener tanto
la marca Yslandia como su autonomía operativa. A partir de ahora el grupo reforzará la estrategia iniciada en
2016 con la creación de Seidor Digital, añadiendo la capa de valor de la creatividad digital a las capas ya
existentes: la consultoría de transformación digital y la innovación tecnológica de Seidor Labs.
Tras la adquisición de Yslandia, los planes de crecimiento pasan por multiplicar por cuatro el tamaño del grupo
en los próximos tres años y comenzar un proceso de internacionalización.
El pasado mes de mayo Zenith estrenó visión global de marca e identidad. La agencia de medios de Publicis
Media ha presentado un nuevo enfoque global a la comunicación, apoyado por un relanzamiento de la identidad
corporativa, nueva marca, propuestas y plataformas. Liderado por Vittorio Bonori, presidente global de Zenith,
este movimiento es el proyecto más significativo para la red desde el lanzamiento de su posicionamiento “ROI
Agency” en 2002.
Por su parte IPG Mediabrands y Apache Media Group se aliaban. La agencia digital independiente y el brazo de
medios del Grupo Interpublic han alcanzado un acuerdo estratégico para forjar una alianza de cara a trabajar de
forma conjunta ante el mercado publicitario, así como para reforzar mutuamente sus estructuras y servicios de
cara a sus propios clientes internos. "Esta alianza estratégica suma tecnología y experiencia digital para ofrecer
una propuesta de servicio integrada", declaran desde IPG España. Su primera fase de recorrido ya se ha
materializado en la generación de nuevo negocio por valor de 15 millones de euros de inversión publicitaria de
gestión conjunta, ya que ambas empresas llevan varios meses colaborando con anunciantes comunes.
Apache Media Group se presenta al mercado como una boutique digital independiente. En menos de un año de
vida ha consolidado su negocio y se muestra como actor revelación en el terreno de la estrategia digital. Sus
socios fundadores son profesionales que cuentan con más de siete años de trabajo en Google, con Jesús
Moradillo a la cabeza como chief executive office. La alianza se materializa a nivel operativo de la mano de
Reprise, unidad digital especializada en performance del grupo IPG Mediabrands, y que "está en línea" con la
filosofía de Apache media Group.
Por su parte Antevenio aterrizaba en Estados Unidos. La agencia de marketing digital, en pleno proceso de
expansión internacional desde que diese entrada a la familia Rodés en su accionariado el pasado verano,
llegaba a Nueva York tras cerrar un acuerdo por la compra de React2Media. El proceso se hará en dos fases. En
la primera, Antevenio comprará el 51% de React2Media por dos millones de euros. Como parte de la segunda
fase, el resto del capital se irá adquiriendo de manera progresiva hasta 2021, a un precio vinculado a objetivos;
si bien el valor total de la adquisición no superará 7,6 millones de euros. Fundada en 2008, React2Media ha
cerrado el último ejercicio con unos ingresos superiores a los cinco millones de euros y una plantilla de 12
personas. Su perfil es similar al de Antevenio, ya que ha desarrollado tanto tecnología propia como servicios
asociados y tiene también presencia en el ámbito de portales verticales, de manera que existe potencial para
establecer sinergias operativas.
Y la agencia independiente El Cuartel inicia nueva etapa renovando identidad visual, lanzando un nuevo
concepto y filosofía de trabajo y reforzando su presencia en el mercado español, impulsando su oficina en
Madrid capital. Bajo la filosofía ‘Boom Brand’, la firma presentaba públicamente hace un mes sus planes de
crecimiento y expansión. La agencia, que en cinco años ha duplicado su plantilla reforzando su estructura, ha
presentado en este marco la evolución en los servicios que oferta, que van desde la consultoría de marketing,
campañas transmedia, estrategias digitales hasta la producción audiovisual.
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DE LA VIDA
AGENCIAS I INFORME
Belén Peña
Directora general de Yslandia
“La agencia no puede dar la espalda al pen-
samiento matemático-racional. Debe conec-
tar con él y construir el camino de
integración con la dimensión emocional tan
necesaria en el mundo de la percepciones”.
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el anunciante, la constante transformación digital
o los nuevos modelos de negocio que están im-
plantando las agencias españolas para destacar en
el actual escenario.
24 AGENCIAS 2017
La firma cuenta con su sede central en Málaga, si bien se encuentra inmersa en un proceso de impulso de su
nueva oficina en Madrid, abierta tanto a sus clientes actuales como a potenciales anunciantes de la capital. Con
una plantilla que roza las 40 personas, El Cuartel trabaja con metodología europea y referentes culturales inter-
nacionales, basando su estrategia de crecimiento en la descentralización de las sedes de trabajo.
Otra que se refuerza es Virtue Worldwide, que toma impulso en Europa y aterriza en Oriente Medio e India. Se
trata del músculo creativo y de producción de contenidos para marcas del grupo editorial Vice Media, que ya
tiene presencia en el mercado americano y Europa y que ahora comienza una nueva etapa de expansión. La
división ha fichado a Rob Newlan, ex Facebook, como nuevo director ejecutivo de EMEA. Bajo su dirección
Virtue Worldwide amplía su oferta de cobertura de estrategia de contenidos, desarrollo, producción, activación y
distribución en todas las plataformas a nivel mundial, ofreciendo nuevas soluciones y sistemas para las empre-
sas.
A partir de ahora Virtue Worldwide impulsará su oferta a través de las 18 oficinas europeas con las que cuenta
el grupo editor y ofertará sus servicios en Oriente Próximo y el mercado indio, dos regiones donde la empresa ha
puesto el foco de cara a 2018. En algunos mercados como Reino Unido, Alemania o España, esta división ya
contaba con una pequeña estructura desde hace meses, dando servicio a empresas anunciantes que están
interesadas en aproximarse al target millenial, con el que el grupo mediático está asociado y para el que es
referente con sus cabeceras internacionales.
Virtue Worldwide ampliará su oferta con el respaldo de todas las agencias y empresas que respaldan la división:
Virtue (agencia creativa integral fundada por el grupo), Pulse Films (productora de Vice Media desde el año
2016), Starworks Group (agencia especializada en estrategia de marca, comunicación y creación de contenidos
para las industrias de la moda y la belleza y en la que Vice Media cuenta con una participación mayoritaria) y
Carrot Creative (agencia especializada en estrategia y producción digital que forma parte del grupo desde
2013), aprovechando la red internacional de canales multiplataforma y el colectivo mundial de creadores de
contenido que actualmente trabajan para Vice Media.
También ha sido noticia recientemente el grupo WPP. A través de la agencia digital Wunderman, el holding ha
tomado el control de la consultora española The Cocktail. Especializada en el análisis del comportamiento de
los consumidores en el ámbito digital, y con clientes como El Corte Inglés, BBVA o el Real Madrid, The Cocktail
alcanzó en 2016 una facturación de 16,4 millones de euros y unos activos brutos valorados en 14 millones. Su
compra fortalece, a priori, la capacidad de Wunderman para desarrollar servicios de consultoría en marketing y
tecnología en Europa y Latinoamérica, según se desprende del comunicado de WPP.
Por su parte Thinketers y Muwom se alían para lanzar una nueva plataforma musical que reúna a consumidores
y marcas en la red. Bajo el nombre de Mubers, se trata de la primera compañía musical 100% digital que nace
con el objetivo de descubrir, captar y profesionalizar el talento musical a través de los canales digitales, con el fin
de acercar la música al consumidor del siglo XXI y generar conversación. Una conversación en la que también
tienen cabida marcas comerciales y empresas interesadas en afincarse en este territorio y acercarse a los nuevos
targets.
Y las agencias Darwin & Co y Social Noise han creado Darwin Social Noise, una nueva agencia resultante de su
alianza y fusión. Se trata de dos de las agencias independientes más destacadas del mercado publicitario
español, tanto por volumen de negocio e inversión manejada como por percepción y notoriedad ante los
anunciantes locales. La nueva empresa nace con la filosofía de integrar una visión generalista y estratégica de
gestión de marca con una implementación especialista en todas las áreas de negocio, según detallan sus
responsables, y estará participada al 50% por Darwin & Co y Social Noise. Los socios fundadores y directivos de
ambas empresas formarán el staff directivo de la nueva agencia, concretamente Miguel Pereira, Carlos Sanz de
Andino, Nacho Huidobro, Sabrina Tahiri y Alberto Martínez.
Uno de los últimos movimientos del mercado ha sido el lanzamiento de Datanicals, el primer club de expertos
en data aplicado al marketing, por parte del Grupo Ontwice. En concreto Datanicals pretende, por un lado,
trasladar al mercado de forma didáctica y cercana el significado del término ‘data’ en el ecosistema del
marketing, sus usos y aplicaciones. Y por otro lado quiere poner de relieve la importancia que tiene la
inteligencia empresarial a la hora de definir estrategias de comunicación para lograr mejores resultados y
alcanzar mayor valor de marca.
D.M.
AGENCIAS I MENTALIDAD DIGITAL

¿Cómo gestionan las agencias publicitarias

españolas su transformación digital?

LA MUTACIÓN
NECESARIA

Las agencias de publicidad, como tantos otros sectores, han sido catapultadas hacia territorios desconocidos por la
revolución digital. La realidad del mercado hoy día demanda de este colectivo que aplique o genere nuevas estructuras,
modelos de negocio, talento formado por otros perfiles profesionales además de los tradicionales, dar un servicio
volcado a medios digitales y, sobre todo, un pensamiento digital integral a la hora de abordar las necesidades de las
marcas. Es decir, seguir haciendo marketing y publicidad, pero en un mundo digital.

26 AGENCIAS 2017
La cuarta revolución industrial, la digital, requiere de
una transformación de los negocios, sean del tipo que
sean. Y la industria del marketing y la comunicación
sólo acaba de iniciar su transformación. Los tres
grandes cambios que se han producido y que marcan
esta nueva era vienen determinados por tres aspectos.
En primer lugar, la revolución digital. El despliegue
masivo de internet y todo lo que ha propiciado
(aparición y auge de las redes sociales, el fenómeno
de las apps, el móvil como aparato de convergencia,
el big data...) están propiciando nuevas maneras de
relacionarse y comunicarse entre los consumidores y
las marcas. Nos encontramos en un momento en el
que la publicidad se está transformando, cada vez es
menos impositiva y forma parte del contenido o di-
rectamente, se convierte en un diálogo, en una relación.
Podemos comprar estemos donde estemos y donde
queramos gracias al comercio electrónico, recibir in-
formación y descuentos de las marcas en tiempo real,
que pueden hacernos ofertas o lanzarnos mensajes
en función de nuestros intereses. Realmente la
revolución digital ha cambiado espectacularmente la
manera de interrelacionarnos. El consumidor ya no es
sólo el fin, es el principio.
En segundo lugar, la responsabilidad social corporativa.
En los últimos años aparece la voluntad muy firme de
las marcas de ser mucho más transparentes en sus
procesos y de tener un cariz mucho más humano y un
rol más activo en la sociedad y en sus problemas. Em-
pujados por la “porosidad” de las redes sociales, la
velocidad de la información digital y su capacidad de
amplificar las “buenas” o “malas” acciones de las
marcas se han lanzado a explicar cómo devuelven a
la sociedad parte de lo que ella les da. Además las
marcas líderes están claramente poniendo el foco de
su publicidad en la construcción de valores que las
hacen conectar con las nuevas generaciones.
Y en tercer lugar está el poder del consumidor. Como
consecuencia de los dos puntos anteriores, hemos
pasado de una era en la que las marcas dictaban al
consumidor cómo tenían que comportarse a una
visión completamente opuesta: el consumidor exige e
impone a las marcas cómo tienen que comportarse.
Las marcas están respondiendo con una actitud más
de “escucha”, más pendientes de lo que sus consu-
midores piden y necesitan.
En definitiva, la tecnología convierte al consumidor
en el epicentro de la comunicación y en el nuevo juez
de la conexión social de las marcas. Y esta nueva exi-
gencia hace que las empresas deban esforzarse más
que nunca generando ideas brillantes, ideas que
atraen y pegan.
Ahora bien, no todos abordan este proceso de trans-
formación digital de la misma forma ni todas las
agencias se encuentran con las mismas barreras o li-
mitaciones en el proceso ¿Cómo gestionan las agencias
publicitarias españolas su transformación digital?
Un reciente estudio realizado por Jürg Kaufman,
profesor de la Universidad de Navarra, y respaldado
por la Asociación Española de Agencias de Comunicación
Publicitaria (AEACP), arroja luz sobre cómo están
afrontando la transformación digital, descubrir el
impacto real de las nuevas tecnologías en el ecosistema
de las agencias de publicidad y saber en qué punto
de adaptación se encuentran.
Del estudio se desprende que las ideas hoy necesitan
de tres valores capitales: creatividad, humanidad y
tecnología. La creatividad es y será para siempre el
principal valor, el motor que nos hace plantearnos las
cosas de una forma diferente. La humanidad es la
nueva exigencia del consumidor, que sólo confiará en
las marcas actúen socialmente responsables agregando
valor en sus vidas y creando valor para la sociedad. Y
la tecnología es el nuevo ingrediente revolucionario
que nos permite reinventar la relación con el consumidor
y cambiar las cosas en el mínimo tiempo posible.
Combinar estos tres valores requiere de un cambio
profundo en la manera de trabajar creando ideas.
Pero el estudio también refleja que ha habido demasiada
dificultad o lentitud en el colectivo de las agencias de
publicidad a la hora de aplicar o abordar esa transfor-
mación digital necesaria. Especialmente en las áreas
de cuentas. Las razones que se dan para explicar la
lentitud de este proceso son principalmente dos. Por
un lado, se debe a que en los inicios de la tecnología
digital la mayoría de las agencias optaron por crear
un departamento digital que aglutinara todo el cono-
cimiento y saber hacer de las nuevas tecnologías,
mientras que el resto del quipo, especialmente la
gestión de cuentas, se mantenía al margen. Eso trajo
consigo malas prácticas, como la delegación de todos
los proyectos digitales al departamento digital. En el
peor de los casos, la gestión de cuentas incluso
ignoraba deliberadamente estas tendencias digitales
del sector. Por otro lado los anunciantes también han
tardado en asimilar estos nuevos avances tecnológicos
y en un principio no pedían que lo digital estuviera en
el centro de las campañas de comunicación. Esto ha
cambiado y hoy en día es difícil encontrar una campaña
de comunicación que no contenga algún elemento
digital. “Esta evolución ha exigido la lenta desintegración
de los departamentos digitales, inicialmente aislados,
para repartir ese saber hacer entre todos los integrantes
de la agencia. Es la idea central de que todos los pro-
fesionales han de ser digitales y eso incluye la gestión
de cuentas”, detalla el autor del estudio.
Donde sí se detectan diferencias significativas entre
las opiniones de los directivos de las agencias es en la
manera en que estos departamentos han adquirido
estas competencias digitales. Algunas de las empresas
han optado por incentivar a sus profesionales para
que se apunten a cursos de formación oficiales. En
otras se han decidido a crear cursos a medida con
campañas reales que se han llevado a cabo dentro de
la propia empresa. Se hacía así un esfuerzo para
aprovechar todo el know how ya existente dentro de
la agencia. Estos cursos propios, en vez de hablar de
generalizaciones, hacían referencia a casos prácticos
que las personas de cuentas ya conocían. De este
modo se buscaba que esta formación interna fuera
más real y cercana. Un ejemplo práctico de uno de
estos cursos –en una de las agencias analizadas-
consistió en pedir a los profesionales de cuentas que
programaran una landing page de una página web,
para tomar conciencia del tiempo y esfuerzo que
implica este tipo de trabajo. Comentaba al respecto el
directivo de esta agencia: “Consideré necesario iniciar
un desafío de formar internamente a las personas de
forma organizada, fuera del horario laboral, y que la
agencia premiara a las personas por apuntarse a esta
formación. En cambio, las personas que no se sumaron
a este curso, hoy en día ya no están en la agencia”,
declara.
Muchos directivos encuestados también resaltaron la
importancia de la formación autodidacta. Es decir, los
propios profesionales sentían la necesidad de ponerse
al día para poder cumplir con su trabajo. Más allá de
la formación, un amplio número de las agencias
optaron por descomponer los departamentos digitales
o contratar a nuevos profesionales digitales e insertarlos
dentro del equipo de cuentas para que la transmisión
de ese conocimiento se diera desde dentro.
Algunos grupos han optado por la creación de un
hub tecnológico para ofrecer a sus agencias ATL
(above the line) poco digitalizadas, unos servicios
muy especializados y centralizados. La finalidad de
este hub consistió en acelerar el proceso de digitalización
y ganar nuevo negocio en esta área. El objetivo
primario de estas medidas de formación y contratación
era conferir a los departamentos de cuentas la
capacidad de poder dirigir los proyectos digitales de
los anunciantes. Así pues, queda claro que para que
el rol de los ejecutivos siga siendo esencial estos han
de adquirir las nuevas capacidades y conocimientos
digitales que les permitan recomendar y liderar estos
nuevos trabajos.
Algunos entrevistados fueron incluso más ambiciosos
y resaltaban que el departamento de cuentas tiene
una obligación prescriptora con sus clientes. Dicho de
otro modo, existe la necesidad de enseñar y guiar a
los anunciantes. Estos últimos a menudo carecen del
tiempo y los medios para estar al día sobre todos los
avances en el ámbito del marketing digital y, por esta
razón, el departamento de gestión de cuentas puede
liderar el conocimiento digital de sus clientes.
AGENCIAS 2017 27
AGENCIAS I MENTALIDAD DIGITAL
Se ha implantado una fuerte cul-
tura tecnológica a la cultura crea-
tiva de las agencias. Creatividad
más tecnología es la clave para
generar proyectos más innovado-
res y atractivos
Cabe destacar que otra habilidad que mencionaron
en numerosas ocasiones los directivos del estudio es
la ampliación de habilidades para saber gestionar
proyectos, muchos de ellos de naturaleza digital. El
departamento de cuentas ya no es un mero interlocutor
que recibe o redacta los brief del anunciante, sino
que se ha de convertir en un “proyect manager” o
“producer” (una especie de director de orquesta) que
ha de imponer nuevos métodos de trabajo. Algunas
agencias mencionaron que estos nuevos métodos de
trabajo tienen que ver con la incorporación de una
herramienta de gestión de proyectos que proviene de
la industria tecnológica de Silicon Valley: la metodología
SCRUM. Es decir, que en la mente de las agencias
está el convertir al departamento de cuentas en un
gestor de proyectos o productor que se capaz de
liderar un equipo multidisciplinar para sacar adelante
el trabajo con la agilidad que requieren estos nuevos
tiempos digitales.
La transformación digital ha afectado igualmente a la
conceptualización y organización de los departamentos
creativos. El estudio no vaticina la desaparición de
estos, pero sí se desprende del informe que se han
abierto las puertas de ese departamento y se han es-
trechado los lazos con los demás profesionales. En la
actualidad las ideas no deben estar limitadas al de-
partamento creativo, sino que pueden venir de cualquier
profesional. “De hecho desde la agencia se están ha-
ciendo esfuerzos para promover que la creatividad
pueda originarse en todos los rincones de la empresa”,
se señala.
Esta apertura del departamento creativo se nota en
que también se fomenta la creatividad colectiva en
grupos de trabajo más amplios y con perfiles diversos.
Esta manera de trabajar en grupos multidisciplinares
surge de la necesidad de unir bajo un mismo equipo
cuatro áreas de conocimiento que han crecido expo-
nencialmente con la era digital: contenido (creatividad)
+ contexto (medios) + data + tecnología. Los equipos
28 AGENCIAS 2017
creativos que sepan aglutinar estos cuatro campos
del saber estarán más capacitados para tener éxito
en el mercado. “En este sentido, resulta interesante
anotar que ya nadie habla de la dupla creativa, ya
que antes los héroes eran los creativos y ahora las
ideas provienen de la co-creación de un equipo más
amplio”, señala el informe.
La cuestión sobre si la inspiración puntual está dejando
paso a una creatividad sistematizada ha sido uno de
los puntos que más sorpresa ha levantado entre
todos los entrevistados. Al analizar sus respuestas se
puede entrever que una cosa no ha de quitar la otra.
“Por un lado muchos de ellos no han dudado en
resaltar la importancia que sigue y seguirá teniendo
la inspiración puntual, la “chispa” que deja paso a
las grandes ideas que permiten a las marcas mantenerse
relevantes. Por otro lado reconocen que existen
trabajos creativos que perduran en el tiempo. Para
este tipo de trabajos el área de smart data resultará
clave”, indica.
Lo que tienen claro las agencias es que el equipo de
creatividad ya no se limita a la creación de mensajes,
sino que se potencia la creación de contenidos y pro-
ductos propios para la marca. El negocio vira rápida-
mente hacía el concepto de inbound marketing
donde los propios consumidores buscan los contenidos
y productos valiosos que les ofrecen las marcas, ya
que estas últimas son incapaces de alcanzar a todos
los públicos con las campañas tradicionales.
No se puede cerrar este punto, sin mencionar la im-
portancia que ha ganado el talento tecnológico dentro
del departamento creativo. Aunque adopte nombres
diferentes (programador creativo, tecnólogo, creative
technologist, etc.) la mayoría de las agencias españolas
hacen hincapié en la necesidad de incluir el conocimiento
tecnológico al inicio del proceso creativo para obtener
resultados originales e innovadores.
Otro de los cambios importantes que ha traído el
mundo digital es que ya no es suficiente centrarse en
la búsqueda de insights del consumidor. Con la
explosión de medios/soportes digitales y un sinfín de
puntos de contactos potenciales entre la marca y el
consumidor, las agencias también necesitan incorporar
un conocimiento especializado en experiencias multi-
canal. Este expertise no lo puede aportar un planner
conceptual, por lo que uno de los directivos hizo
hincapié en la contratación del channel planner. Esta
sería, según el informe, la figura que puede volver a
estrechar los lazos entre la creatividad y la planificación
de medios.
Otro de los temas que resultaron muy interesantes es
el hecho de que los trabajos de consultoría son cada
vez más frecuentes: posicionamiento estratégico de
la marca, estrategia digital de la marca, etc. Una de
las agencias de la muestra ha creado hace dos años
su propia consultoría de innovación y estrategia (una
unidad de negocio independiente) que trasciende el
área de comunicación. “El cliente puede plantear un
brief de comunicación y la agencia llegar a la conclusión
de que el problema no se puede resolver con la co-
municación. Es en esa intersección donde entra en
juego la consultora que se involucra también en las
áreas de marketing o desarrollo de productos del
anunciante –explican los responsables del estudio-.
En estos casos la experiencia y la manera de analizar
las situaciones de los profesionales de la planificación
estratégica aportan un especial know how que puede
ser explotado por la agencia en nuevos servicios de
marketing”.
Una nueva realidad
La mayoría de las agencias consultadas en el estudio
coinciden en destacar seis fenómenos o realidades
en el sector que han supuesto un vuelco para la
industria publicitaria en su conjunto y que vienen de-
rivados de la digitalización. Por un lado se ha pasado
de estructuras organizativas y procesos de trabajo ce-
rrados a otros más abiertos, contingentes y dependientes
del exterior. Se impone estar preparados ante cualquier
contingencia y ser además prescritotes ante los de-
partamentos de marketing y otros responsables de
marcas en el mundo digital.
Hay una incorporación creciente de agentes externos
(anunciantes, consumidores, otras empresas) a los
procesos de trabajo. Igualmente se ha visto una am-
pliación de los perfiles profesionales para cumplir con
su misión de negocio.
Además ha habido o se vive la implantación de una
fuerte cultura tecnológica aplicada a la cultura creativa
de las agencias de publicidad. Creatividad más tec-
nología es la clave para generar proyectos más
originales, innovadores y atractivos, tanto ante las
marcas como ante los nuevos consumidores.
Asimismo se fomenta dentro de las empresas la prolife-
ración de productos y servicios que potencialmente
pueden incorporarse a la propia oferta de las agencias.
Y por último la transformación digital ha atomizado
más si cabe el mercado, ya que surge la aparición de
nuevas empresas que compiten con las agencias en
producto y servicio sin compartir precisamente perfiles
o modelos de negocio.
En concreto, la llegada de nuevos perfiles y de una
nueva cultura tecnológica, está exigiendo un cambio
de estructuras y procesos de la actividad de las
agencias, en el pasado acostumbradas a una lógica
de trabajo secuencial, en torno a proyectos cerrados
(campañas) y con una organización básicamente es-
tructurada por silos.
Sobre este punto, el autor del estudio percibe en el
sector una cierta resistencia a la colaboración con
agentes externos y a la adopción de procesos más
participativos, una actitud que puede entorpecer la
transformación digital de las agencias publicitarias.
Claves para una transformación eficaz
El autor del estudio realiza una reflexión final sobre
los pasos que las agencias de publicidad deberían
seguir para acelerar su transformación digital con
éxito, y convertirse en un actor de referencia ante los
anunciantes.
Según Kaufman el proceso debe sostenerse sobre
cuatro pilares. Por un lado se impone la necesidad de
romper los rígidos silos departamentales para crear
equipos multidisciplinares constituidos ad hoc para
responder mejor a las necesidades de los proyectos.
Estos equipos -con un enfoque puesto en la diversidad
de talento, la intensa colaboración y la constante re-
troalimentación- dispondrían de mejores y más ágiles
herramientas para supervisar conjuntamente un proyecto
de principio a fin.
Por otro lado hay que implementar modelos de gestión
similares a los utilizados por las empresas tecnológicas
más punteras. El método Scrum, por ejemplo, que
consiste en formar equipos de trabajo pequeños y au-
tosuficientes que puedan fijar sus propias metas para
alcanzarlas en breves periodos de tiempo (los deno-
minados sprints). Esta manera de funcionar ayuda a
detectar las dificultades con mayor rapidez, lo que a
la larga lleva a reducir los plazos de ejecución y
confiere mayor agilidad a todo el proceso.
Al mismo tiempo hay que fomentar la cultura de la
colaboración. La cultura de la colaboración o la llamada
economía colaborativa conducen necesariamente hacia
una mayor apertura de los procesos de trabajo. Esta
apertura no puede limitarse al entorno interno de la
agencia, sino que en un futuro debería involucrar a
otros agentes externos como son el anunciante, los
consumidores finales u otras empresas de comunicación
que trabajan para el mismo proyecto. Especialmente
una mayor integración del anunciante en el proceso
estratégico-creativo puede ser un segundo nivel de
mejora. Más allá de reducir los plazos de prueba y
error, esta manera de proceder puede crear una
relación más estrecha y de confianza entre ambas
partes.
Emplear más el brand utility. Este nuevo modelo de
marketing se orienta a crear productos y servicios que
resuelvan necesidades reales de las personas. Los
consumidores digitales están cansados del marketing
tradicional y desean recibir contenidos y productos
tan interesantes que sean ellos mismos los que salgan
al encuentro de las marcas. Esperan que los anunciantes
hagan un mayor y mejor uso del inbound marketing.
Las agencias de publicidad que dominen este nuevo
tipo de marketing serán los socios más valiosos para
liderar la comunicación y el negocio de sus clientes.
AGENCIAS 2017 29
AGENCIAS I NUEVO NEGOCIO

EL NEGOCIO
CAMBIA DE MANOS
El volumen de nuevo negocio para las agencias se ha
incrementado un 20% en España

30 AGENCIAS 2017
El año 2016 fue un buen ejercicio para las agencias
españolas en materia de nuevo negocio. Según el
informe ‘NB Score’ de la consultora Scopen, los anun-
ciantes locales han movido un total de 1.818 millones
de euros, lo que supone casi un 20% de volumen más
en nuevo negocio que el impulsado en el año 2015.
Una realidad que demuestra el cambio de tendencia
que se impone en el negocio publicitario español, do-
minado por las nuevas necesidades de las marcas,
que trabajan con varias agencias más en su portfolio
y en base a proyectos concretos . Diferentes estudios
sectoriales determinan que cada vez será menos
habitual ver relaciones muy duraderas con un único
partner y que se tiende a trabajar por proyecto..
De esos 1.818 millones de euros un total de 630,3
millones se han generado en el ámbito creativo y
Fuente: Scopen

otros 1.188 millones en el área de compra y planificación

de medios. Estas cifras suponen un 1% y otro 19% de
incremento versus los datos cuantificados por este
mismo informe en el año 2015 (622 millones para las
agencias creativas y 1.001 millones de euros en nuevo
negocio para las agencias de medios).

Los indies arrasan en creatividad

Analizando el comportamiento de nuevo negocio de
los anunciantes en el campo de la creatividad podemos
ver cómo los actores de perfil o carácter independiente
ganan terreno frente a las multinacionales. Con un
38,7% de nuevo negocio captado en 2016 las agencias
independientes son el grupo que más inversión capta
en España ya que el 61,3% restante de nuevo negocio
se reparte entre el grupo WPP (21,5%), Omnicom
(18,7%), Havas (11,3%), Publicis (5,5%) e IPG (3,7%).
Estos datos significan que casi cuatro de cada diez
euros que se generan en nuevo negocio en España en
el área creativa y estratégica (aparición de nuevas
cuentas, negocios o reasignaciones de las ya existentes)
va a parar a manos de las agencias independientes.
Todo un logro en un mercado cada vez más atomizado
donde, tradicionalmente, las multinacionales han con-
trolado el grueso de las inversiones (de hecho las
Fuente: Scopen

cuentas con mayor calado y envergadura, desde el

punto de vista del volumen de inversión, siguen en
manos de las agencias y redes de los grandes grupos
multinacionales).
Y es que las agencias independientes han sido prota-
gonistas de algunas de las asignaciones y campañas
más destacadas del año como el lanzamiento de
Mahou Maestra, Mahou Barrica y Mixta Revoluxion,
encargadas por el Grupo Mahou-San Miguel a la
agencia El Ruso de Rocky, Just Eat a Dommo o el lan-
zamiento de EDP a la agencia La Despensa, entre
muchos otros ejemplos.
Las agencias de WPP, por su parte, han conseguido la
reasignación de la cuenta de BMW (manejada por
SCPF y OgilvyOne, que después de esta decisión tra-
bajarán de forma integrada todos los servicios de ATL,
BTL y CRM de la citada marca).
Como movimiento más importante en Omnicom
durante el pasado año vemos que destaca la asignación
de la cuenta de SEAT a la agencia C14torce (nueva
agencia perteneciente a la red DDB), en colaboración
con la anglosajona Droga5.
Para Havas el hito de 2016 fue la asignación de las
campañas de Reckitt Benckiser a su agencia creativa
Havas España.
El grupo francés Publicis cierra el año con el 5,5% del
nuevo negocio generado en 2016 y del que han
formado parte, entre otras, las asignaciones de los
sorteos de Lotería de Navidad y El Niño a su agencia
creativa Leo Burnett Madrid.
Los que menor volumen de nuevo negocio han ganado
en el área creativa han sido el grupo IPG, que acaparó

AGENCIAS 2017 31
 AGENCIAS I NUEVO NEGOCIO

cómputo anual de nuevo negocio del grupo de origen

francés se ha situado en el 34,1%, lo que lo coloca en
primera posición, un año más. Destacan los movimientos
de reasignación de las cuentas de Agrolimen y Gas
Natural Fenosa a la agencia Arena, y de la compra y
planificación de medios de Repsol global a Havas Me-
dia.
Por detrás queda Grupo Omnicom, con un volumen
de nuevo negocio captado del 19,2%. Destacan las
asignaciones del Grupo Volkswagen en España a PHD
Spain (movimiento orquestado a nivel internacional) y
la asignación de las cuentas de Campofrío, Bimbo y
Panrico a OMD Spain.
Publicis ha cerrado el año acaparando el 15,5% del
nuevo negocio generado en 2016. El grupo consiguió
mantener la cuenta global de medios de L’Oréal,
Fuente: Scopen

aunque cambió de manos (de Optimedia pasa a

Zenith) y Starcom se hizo con cuenta de Fiat España,
en línea con una asignación internacional por parte
del anunciante del sector de automoción.
Dentsu Aegis captó el 11,4%, con asignaciones como
las de Carrefour a Ymedia y Kellog’s a Carat.
En quinta posición está el grupo WPP, que logró un
8,4% del nuevo negocio de 2016. El informe de
Scopen destaca las asignaciones de 20º Century Fox y
de Turespaña a Mindshare y MEC Global, respectiva-
mente.
Así como el papel o rol de las agencias independientes
es mayor en el ámbito creativo, el área de medios está
controlada por los grupos multinacionales. En este
caso las agencias independientes tan solo captaron el
7,9% del nuevo negocio generado en 2016. No es un
hecho baladí, no obstante, ya que no es comparable
el número de empresas que operan en una y otra
área. Mientras podemos hablar de varios cientos de
agencias de publicidad de primer nivel en el mercado
española, apenas hay tres docenas de agencias de
medios que puedan hacer frente a las multinacionales
en el área de medios. Y entre esas docenas de agencias
de capital 100% español e independiente han conse-
guido captar unos 93,8 millones de euros, aproxima-
Fuente: Scopen

damente. De este grupo el informe deja sobresalir la

el 3,7% (destaca el informe la cuenta de Leroy Merlín
ganada por FCB) y Dentsu Aegis, con el 0,5%.
en 2016) e IPG (que ha visto reducida su cuota en el
nuevo negocio del 5,6% al 3,5%) todos los grupos de
asignación de la cuenta de medios de Carglass a Iki
Media.
Por su parte el grupo IPG se queda con el 3,5% del
nuevo negocio generado en el área de medios. Desta-
cable es la asignación de cuentas nuevas como la de
Calidad Pascual, a UM.

Las multinacionales controlan el área

agencias de medios, incluidas las independientes, han

de medios
El 91% del nuevo negocio en el área de medios es
para los grupos multinacionales. Excepto Dentsu-Aegis
(que cae del 41% captado en 2015 al 11,4% obtenido
incrementado su parte en el pastel del nuevo negocio
durante 2016.
Eso sí, de los 1.188,2 millones de euros generados en
nuevo negocio en el área de medios durante el año
pasado la mayor parte cae en manos de Havas. El

32 AGENCIAS 2017
 DESGLOSE ASIGNACIÓN DE NUEVO NEGOCIO EN CREATIVIDAD. AÑO 2016
DENTSU AEGIS NETWORK
Gyro: 4Tius, ADP (digital), AECC (fidelización), Always on Tecnología, Bosch Aires Acondicionados
(lanzamiento), Dscoop Lyon, EPHOS School of Pharma Studies, Funda. Investigación Contra el
Cáncer (plataforma de comunicación), Givenchy (Le Makeup), HP (Playbooks), HP Comercial
Printing and PC’s (branded content), Olefit, ZAhonero Industria.
Isobar: Bankinter (service design), Diageo (campaña FIB Influencia), Huawei (CES Las Vegas –
Infuencia), Ibercaja (service design), Mastercard (social media – influencia), Maybelline (digital),
Mondelez (Mikado Tool), Navidul (digital), Vodafone (producción digital performance – driven
creativity).
HAVAS
Arnold Madrid: Adidas (Keylor Navas Boots, First Never Follows, Mecí Boots y promocional y
digital de Eurocopa), Couldina, Germinal, KPMG, Viesgo.
Fullsix: CooperVision (digital), Foster’s Hollywood (Black Label Burger digital), Pepsico (Doritos,
Cheetos, gatorade y Lipton digital), Randtad (digital), Worx (digital).
Havas: Aalto Bodegas y Viñedos, accor Hoteles – Pullman, Affinity, Alstom, Attens, Autoscout 24
(social media), CAixabank (lanzamiento web), CArlsberg- Grimbergen (social media), Danone
(digital y promo), Educa, Endesa (social media), Esteve Laboratorios, Fripozo, Fundación Francisco
Luzón (branded content), Fundación Miró, Fundación Telefónica, General Mills (Haagen Dazs y Old
El paso), Global Dignity, Gobierno de Venezuela, Grupo Mahou San Miguel (social media), Grupo
Mahou San Miguel (Solán de Cabras), Iberostar (digital), Idesa Parfums (Anne Moller), Industrias
Better, Jacobs Douwe Egnerts (L’OR), La Sirena (campaña navidad), La Zaragozana (Ambar digital),
Laboratorios Feliú, Mantequerías Arias (social media), Mapal (social media), Merck (desarrollo
app), Mondelez (Belvita y Oreo Finas), Norauto (branded content e influencers), Novartis (social
media, influencers), Ordesa (Donna Plus, FontActive y Pediatopic), Planeta (Premio Planeta 2016),
Prosegur, Puleva (social media), Reckitt Benckiser (hogar y salud), Sagrada Familia (social media),
Save the Children (Niños refugiados), Servihabitat (digital), Treatwell (branded content), Web
Park (brande content).
IPG
FCB Spain: Coca-Cola (Aquarius Perfect Serve), Leroy Merlin, Mahou (patrocinio LaLiga), Papa
John’s, Santa María Polo Club, Tonica Indi, Triviño Asociados.
Lola Mullenlowe: 9GAG, Burger King (digital), Google (promocional y digital), Grefusa (Snatts,
MisterCorn, Pipas G y Piponazo), Liquats Vegetals, Pescanova, Puig (Carolina Herrera).
McCann Worldgroup: AECC, Beko Internacional, Coca-Cola (Aquarius), Coca-Cola (social media,
digital), Fundación MAPFRE (Objetivo Cero), Ikea Family (CRM), Microsoft (Bing), Movistar (Movistar
Fusion e Imagen Selección Eurocopa), Opel (web), Port Aventura, Saint Global (web), Telefónica
(plataforma de contenidos), Vueling.
OMNICOM
Contrapunto BBDO (Grupo BBDO & Proximity): BSH (Bosch), Cacaolat (Mocca y Noir),
Luxottica (Vogue Eyewear), Meliá Rewards, Robert Bosch Termotecnia, Roca (sanitarios), SELAE
(sorteos ordinarios, especial San Valentín y Verano).
DDB Spain: Aceites de Oliva de España, Audi (campañas globales Audi Q2 y Audi Q8 y online),
Barbadillo, Bwin, Famosa Toys (Nenuco, Nancy, Pinypon y Piny), Grupo Mahou San Miguel (web
Mahou), Lactalis (El Ventero), Microstrategy, SEAT (global), Siemens (pequeño electrodoméstico).
DEC (Grupo BBDO & Proximity): Fund. Museo Reina Sofía (CRM), Nestlé (Buitoni aniversario,
CRM y social media y marketing promocional de Nestlé Descafeinado), Nissan (CRM).
Proximity Madrid (Grupo BBDO & Proximity): BIC (digital), Fira de Barcelona, Levi’s Europe
(fidelización), Mango (CRM y digital), Planeta Formación y Universidades, Salón Internacional del
Automóvil 2017, Skoda Auto Chequia (Kodiaq y Octavia), Bankinter Consumer Finance (Visa Air
Europa y Bankintercard), Disney (videos), Mondelez (Príncipe MaxiChoc), Oftalvist Estética Facial,
P&G (Dodot y Olympics), Renault (Talismán y Scénic), Vorwerk (CRM).
TBWA España: Antai Venture Builder (Marmota), Barcelona World Games, Ecoembes, Feria de
Qatar, Fira de Barcelona (Salón Alimentaria), Fluidra (Astrapool MAC), Fundación ONCE, Henkel
Beauty, Informática El Corte Inglés, Laboratorios Menerini (marcas OTC), Lidl (campaña Navidad),
Manos Unidas, MSD Animal Health (imagen), ONCE (Rasca Moto GP, Triples y Multiplicador),
Parque de atracciones Tibidabo, PMI Philip Morris International (social media), Quirónsalud
(Beepers), Vitaldent (reposicionamiento).
Proximity Barcelona (Grupo BBDO & Proximity): 426 Miles, Aigues de Barcelona (aniversario),
Cecabank (imagen), Ealia, Editorial Planeta (lanzamiento libro Carlos Ruiz Zafón), Greenpeace
(protección abejas), Nestlé (150 aniversario), Oxfam.
PUBLICIS GROUPE
Leo Burnett: Be the Travel Brand, Grupo Heineken (Heineken), SELAE (lotería de Navidad y
Lotería del Niño).
Publicis Comunicación España: BMW Motorrad (digital), Carrefour – Disney /web promocional
y campañas digitales Vuelta al Cole, Liga y Boroa), CUNEF, Endesa, Iberdrola, Interporc, Cansen,
Ministerio de Defensa, Red Bull (Batalla de los Gallos), Springfield (colección verano), Teatro Real
(fundación Amigos del Real), Telefónica (patrocinios Cumbre), Wizink (social media).
Saatchi & Saatchi: CaixaBank (campaña interna), International Nut & Dried Fruit, Lactalis
(Shakissimo), Menarino Francia (Novelac), Nestlé (plan Nescafé y Nescafé Dolce Gusto), HBO
España (lanzamiento).
WPP
SCPF: BMW Ibérica, Chocolates Valor, Cosentino (Silestone), DKV, Grupo Vips, Nestlé (Campaña
Navidad).
Grey: Actyvos, Adidas (camiseta Real Madrid), Aquaservice, Aramón, Arval, Asociación de Editores,
Banco Sabadell (digital), Caser Seguros, Domino’s (Cheesix, Carnaval), Dr. Schar, Durmet (Smartress),
Grupo Heineken (Heineken, Amstel), GSK España (Bonaca), GSK Oral Care (Corega, Sensodyne y
Parodontax), Iberdrola (digital comercial), Meliá Hotels International (marketing directo), P&G
(promocional), Pfizer (marketing directo), RAE & Academia de Publicidad (imagen), UIC Universidad
Internacional de Catalunya.
J. Walter Thompson: Galp (promocional), LGT Bank (imagen), UNICEF (imagen).
Ogilvy & Mather: Angulas Aguinaga, BMW Ibérica (BMW y Mini), Cocunat, Correos (Grupo
Correos 2016), European Comisión Spain, Frit Ravich Spain, Iberia, Nestlé (Nestlé PCE NIN), Nestlé
Health Science (Meritene), Nostrum Spain, Nutribén, ONCE (Sorteo Navidad, Once del Once de la
ONCE, Día del Padre y Día de la Madre), Turespaña, Universidad Europea.
Sra. Rushmore: Antena 3, Bonduelle, Carcaj, El Corte Inglés (rebajas de verano), Liceo Europeo,
Multiópticas, PSE (elecciones vascas), Serpa.
Y&R España: Bonofont (DAnone Waters México), Colombina, Costa Cruceros Europa, Danone
Waters España (digital), Deoleo (Carbonell), ECRAN, Florette, Habanos, Lactovit Deos (geles), LG
Mobile, Movistar (Galaxia), Nutrición y Santé (BImanan, Gerblé, Natursoy y Dietisa).
INDEPENDIENTES
101: AINA Ayuda a la Iglesia Necesitada, Disney, Fomento de Centros de Enseñanza, Levi’s
(Docker’s digital), Recle (digital), Unespa (web y branded content).
210: Aceite Toletum (web), Conducha.
&Rosàs: Boots (Liz Earle), La Caixa (Obra social), Omega Pharma (Ymea), Pepsico (Pepsi Max),
SEAT (global brand activation y SEAT Mii Cosmo).
/Drygital: Anida, Banco Santander (Broker online), BMW Ibérica (BMW y MINI portal de empleo y
BMW vídeo financiación), Chilly (social media), Correos (aniversario), Correos Camandia (web y
mail marketing), Helios (branded content), L’Oreal (La Roche posay), Madrid Destino Cultura,
Turismo y Negocio, Merkal Calzados, Oxford University, Somatoline, Varma (web corporativa y de
Marqués de Vargas).
AGENCIAS 2017 33
AGENCIAS I NUEVO NEGOCIO
Arroba: Diario As (promocional), Foster’s Hollywood (Halloween), IE Instituto de Empresa (social
media), Janssen (digital), Mediaset España, Meliá Hotels International (digital y social media),
Incide y Circle Club (social media), metro de Madrid (social media), MTV Channel (digital),
Publicaciones Profesionales (Mujeres MAS), UNRWA, Zoetis (social media).
BAP & Conde: Cafés Oquendo, Casino de Asturias, Escuela Infantil Virgen del Carmen, Grupo
Amicalia (Restaiurante Ánima, Arallo Taberna y Alborada), Inveravante, Isidro de la Cal, Jaluanol,
Turismo de Galicia, Xunta de Galicia.
BTOB: Abanca, Clínica Universidad de Navarra, Codere Apuestas, Goldcar, Grupo Bel (La Vaca que
ríe), Grupo Mahou san Miguel (Mixta), My Bakery in Brooklyn, Vodfone (Vodafone Yu).
Buenos Días: Correos Tienda Filatelia, EVO Finance, Lease Plan Go, Pangea, Travel Club
Bungalow25 Circus: Caser Seguros, Coca-Cola (unplugged Moments), Coca-Cola (Royal Bliss),
helvetia, Netflix (social media), Sony Pictures (AXN).
Butragueño & Bottlander & CO: Grupo Mahou San Miguel (Los cervecistas), Grupo Mahou San
Miguel (San Miguel Food explorers), Huawei (Honor), Maratón Internacional de Alcalá.
Compact FMRG: ABB, Ajuntament de Sitges, Andorra Airlines, Angeliny Beauty (Rosäge, Möller
for Man, perfumes Laura Biagotti), Cinca Group, DAS, Estrella Damm (Corre Barri 2016), GIS, Óptica
2000 (web), Servihabitat, Torrot Group (MUVI), Unilever (Flora Pro activ y Ligeresa), WTCB.
Comunica + A: 40 Principales, Adeslas, CC Sevilla Factory, Coca-Cola (Eurocopa promocional),
Cruz Roja Española, La Caixa (seguros), NH Hotels (Navidad), Orange (tarifas convergentes y digi-
tal).
Cyberclick: Abbott Laboratorios (digital), Máximo Dutti (email marketing), RENFE-SCNF (digital),
UOC (emailing), Ursulitas Calzado (social media).
D6: Calidad Pascual (Okay), Decathlon, el Corte Inglés (fidelización), Grupo Mondelez (Chips
Ahoy).
Darwin & Co: Diario As, Healthia, Paytime, Tienda Animal.
Dimensión: Diputación Foral de Guipúzcoa, DSS 2016, EITB (80 años de Gobierno Vasco), Real
Sociedad, Restaurante Arzak, Super Amara.
Dommo.X: Blinklearning, Brico Depón, Chicfy, Diageo (Tanqueray y J&B), eBay, el Mundo, Evo
Banco (digital), Just Eat, Klikin, Loal Market, Diario Marca, Materia Restaurante, Misión Foods,
Pelayo, Pepsico (PepsiMax digital), Pompeii, Pullmatur, Showroomprive.
El Cuartel: Amasa, Ayuntamiento de Málaga, CC Larios Centro, CRL Insurance, Gallery Hotels, In-
terprofesional del Aceite de Orujo de Oliva, Junta de Andalucía (Día de Andalucía y Hacienda),
Merkamueble Europa, Montosa, Roberto Sunglasses, Sanyres.
El ruso de Rocky: ASPROCAN, Bankia (Hipotecas y Autónomos), Chocolates Valor, Coca-Cola
(Royal Bliss), El Corte Inglés (Juguetes), Grup Mahou San Miguel (Mahou Maestra, mahou Barrica
y Mixta Revoluxion), LG (Televisiones), Paramount Channel, Pepephone.
Elogia: Alain Afflelou (digital), Carrefour (marketing directo), Caser Seguros (digital), Cofidis
(digital), Conforama (digital), Etam (digital), Grupo MGA (digital), Grupo Planeta (digital), Guapalia
(digital), Oxfam Intermon (digital).
E-Strategia Web: AEDFI Asociación Española de Futbolistas Internacionales (digital), AFEC
Asociación Española de Fabricantes de Equipos de Climatización (digital), Aspasios Alquiler de
Apartamentos (digital), Banco de Alimentos de Madrid (digital), Caser Seguros (digital), Clínica
Tambre (digital), Clínicas Zurich (social media), Cooking Club (digital), Eguaras (digital), Factoría
Cultural (digital), Fusiona Soluciones Energéticas (digital), Gavir Rental (digital), Gestair (digital),
Grupo OM (digital), Grupo Retiro (digital), Imprenta Digital (SEO, SEM, web, social media y e-
business), Mapp (digital), Nazca Capital (digital), Palacio del Hielo (web, social medie y e-business),
Pinkleton & Wine: La Taberna de Mr Pinkleton (digital), Quanto Arquitectura (digital), Ruta 77
Mercado Gastronómico (digital), Urbanizadora Colmenar (digital), Valtria (mobile), Vidacord (di-
gital).
Evil Love: Ajuntament de Barcelona (campañas: Marató de Barcelona, Triatlón, Comunidad
Andaluza y web Pisos Turísticos), Ajuntament de Mataró (campañas: SIOP y Navidad ), Bootes
(web), e-laCaixa (campañas: lanzamiento Bolsa Abierta y Mi Hucha e ImaginBank), Fundació la
Caixa (web Obra Social), Gaes (campaña Navidad), Generalitat de Catalunya (campañas: Refugiados
y Acogida Familiar), Microbank (campaña Navidad), Minyons de Terrassa (campaña corporativa).
Fairweather/SSBA: Arauz Abogados, Bytheway, El Chupete (festival publicitario), HotGo, Idiso,
SOS (lanzamiento Vidasania y SOS Quinoa en Eslovaquia), WTF Smart Stickers.
Feel the Brand: Eurofresh, Junta de Castilla y León (Tierra de Sabor), Loewe (Loewe 001), Verde-
cora.
34 AGENCIAS 2017
Fiverooms: Aquarius (Perfect Serve: promocional), Pablosky (lanzamiento Blos), Tacobell (pro-
mocional).
Good Rebels: AB Mauri, Areas, Banco Santander (social media), Belcils , Canosa, Cetelem,
Christian Lay, DLO Producciones (social media), Experis (social media), Finisher (digital), Flogosport,
IBM – Alcampo, Inditex (social media), Indukern (IT Consultancy), Kern Pharma (digital),
Movewoman (social media), Nobel y JPS (acción creativa), Otsuka (social media), Palladium, Rizla
Italia, SABA (social media), The Body Shop (acción creativa), Tom Black (IT Development), Twix
(social media & brand research).
Grow: Bankia (lanzamiento tarjeta Paraolímpicos), Ibecosol (Carbón Carcoa: campaña digital),
Janssen - Cruz Roja (Reaprende: campaña diabetes), Janssen (campaña VIH Compartir Momentos
y Diabetes/Sugart), Laboratorio Galderma (campaña Restylane Skincare), Leroy Merlín (Proyectos
de Verano: promocional digital), Servihabitat (campaña Promoción Terciarios).
INRED: BMW Ibérica (red de concesionarios), Correos (inauguración tiendas nuevas: activación y
social media), Orange (BTL y trade).
Isolated: Laboratorios Labco (digital), Men Solutions (digital).
KAP: Ayuntamiento de Loeches, Coronel Steel, Geniova , Hospitales Parque - Caser Seguros (posi-
cionamiento), Manjares Cazorla, Spirit SkinBar.
Kastner & Partners: Philip Morris (campaña interna), Roche Farma (campaña Historias de
Vocación), Verti Seguros (digital y social media).
Kepler22B: Calidad Pascual (gama leches), Evo Banco (estrategia y ATL), Fundación Estatal para
la Formación de Empleo (reposicionamiento de marca), La Finca Real Estate (posicionamiento de
marca), Mobil Lubricantes (PTP: lanzamiento), Universidad CEU San Pablo (reposicionamiento de
marca), Vithas Internacional (lanzamiento de marca).
Kitchen: Ayuntamiento de Madrid (campaña Día Contra la Violencia Machista), Change.org,
Electrolux Home Products (Electrolux y AEG), Greenpeace (campaña online Tratado Transatlántico
de Comercio e Inversiones), Grupo Mahou-San Miguel (Alhambra Roja: branded content, Alhambra
Arco: Premio Cervezas Alhambra de Arte Emergente, Alhambra Escucha tu Ciudad y Talleres
Cervezas Alhambra), Grupo Mahou-San Miguel (campaña Tengo Cara de Miguel), IE Instituto de
Empresa (lanzamiento aula interactiva WOW Room), Lactalis (Président: campaña TV), Ribera del
Duero (campaña D.O. Ribera del Duero), Turismo de Castilla y León (campaña destino turístico).
La Despensa: Bifrutas (posicionamiento y campaña lanzamiento), Budweiser (lanzamiento),
EDP (posicionamiento y lanzamiento de marca), Iqos (activación), Levantina (campaña gráfica),
Marca apuestas (relanzamiento), Möet (Möet Party Day) , Pernod Ricard (Beefeater: activación
digital y VR) , Sephora (campaña pre-Navidad).
La Querida Publicidad: Anida (campaña venta de inmuebles), Asociación Recursos Humanos
(activación), Cesgar (campaña de lanzamiento), Famosa (web), Xataka (digital).
M&C Saatchi: Codorníu, El Corte Inglés (campaña Navidad), Endesa (grandes cuentas), Huawei,
Jugos del Valle (LATAM: social media), KAM Food Service (franquiciados Burger King: social
media), MadCool (gestión de patrocinadores festival y campaña lanzamiento), Royal Canin
(campaña concienciación: digital), Saimaza (campaña posicionamiento).
Matchpoint: DHL (digital), Magnum & Partners, Ministerio de Defensa (programa a centros de
enseñanza 2016), Orange (acciones comunicación división tele venta), Shire (concienciación TDAH
Trastorno por Déficit de Atención e Hiperactividad).
Mi querido Watson: France Telecom (Jazztel: prepago de la marca), France Telecom (Orange:
prepago nuevos canales), Fundación Valentín Fuster, Grupo Heineken (Guinness: campañas trade
y promocional) , Leroy Merlin (campañas de nuevas aperturas), MSD Salud, Plena Inclusión
(campaña anual de marca).
MPP Marketing: Azucarera (Truvía: sampling Chueca-Madrid y Eixample-Barcelona, activación
con la FEDE y sampling Día Mundial de la Salud), Grupo Mahou San-Miguel (Alhambra: activación
Festival de arte Russafart y Festival Jazz Madrid 2016), Pernod Ricard (Beefeater: activaciones
Horeca y canal festivales), Pernod Ricard (Beefeater: Dabiz Muñoz activación y plataforma CRM).
Ontwice: Autocasión (lanzamiento nueva web), Carrefour (campaña lanzamiento intranet:
digital), Cortefiel (campañas ecommerce digital lanzamiento nueva temporada), Ebay (campañas:
11-11 y Blackfriday), Grupo Mahou-San Miguel (lanzamiento IOT: Grifo Conectado y Gafas
Conectadas), Homm (campaña lanzamiento), Metlife (Acelerador "Seguros de lo que importa"
y Acelerador Navidad "Seguros de lo que importa": Hospital de Juguetes), Sony Home
Entertainment (lanzamiento DVD Cazafantasmas 3: digital y lanzamiento DVD Jason Bourne:
social media y offline).
Paradigma Barcelona: Club La Vanguardia (campaña reposicionamiento), Ferrer (Hidrasec),
Hospital Sant Joan de Deu, IESE (campaña institucional), Novell, Puig (fragancias Benetton), Salud
Mujer Dexeus.
Pavlov: Abelux (La Casa de las Lámparas: campaña gráfica), Antonio Puig (Bustamante Fragancia:
campaña promocional), Cofidis (campañas: 25º Aniversario y Crédito Directo), Ediciones Altaya
Francia (varios lanzamientos), Imaginarium (campaña Navidad), KH Lloreda (KH7 y Zas: digital),
La Zaragozana (Ambar - Radler: campaña gráfica), Mondelez (Chips Ahoy Extra: campaña
lanzamiento y Belvita: campaña promocional), Mondelez (Fontaneda Portugal: campaña
promocional), Moritz (Epidor), Omega Pharma (Lactacyd: campaña lanzamiento), Perox Farma
(Epa Plus – Articare y Sleepcare: campaña gráfica), Planeta de Agostini (varios lanzamientos),
Revlon (Be Fabulous: campaña lanzamiento internacional, Llongueras: Color Advance y Uniq1 -
Dry Shampoo: campaña lanzamiento), Roche (Emminens: lanzamiento), SCA (Colhogar Higiénico
y Cocina: campaña promocional), Wrigley's (Skittles - Color Run: campaña promocional).
Peanuts & Monkeys: Acciona (promocional y branded content), Acciona Inmobiliaria (lanzamiento
de marca), AEVET (campaña concienciación), Amichi (reposicionamiento de marca), Ecovidrio
(promocional y branded content), Sony Music (Dani Martín: lanzamiento disco), WMF (lanzamiento
de marca).
Pingüino Torreblanca: Bankia (campañas: Inveinte, Corredor de Henares, FP Dual, Hipotecas y
video interno), BSH (Bosch: campañas: AutoCook. ProHygienic y Siemens), CEFA Toys (campaña
nuevos juguetes y postproducción de campañas anteriores), El Corte Inglés (campaña Rebajas de
Invierno), Fundación Botín (campaña Inauguración Centro Botín en Santander), Hiitachi (campañas
gráficas: Arquitectos y Aire Acondicionado), Indexa Capital (campaña de marca), Informa (marketing
directo), KD Juguetes (campañas lanzamiento: Coco Repeto y Farty Fennie), Laboratorios Opko
(campañas lanzamiento: Vanir Fit, Vanir Flex y Vanir Go), Misiones Salesianas (captación y
fidelización 2016/17), SsangYong (campaña digital y patrocinios), That's English (campaña nuevo
curso), UNIR Universidad de la Rioja (campaña de marca).
Píxel And Píxel: Calzados Pitillos (digital), Coca-Cola (U-Vending Palladium y branded content
Ushuaïa), EA Games (Starwars y Batlefield), Google (Activate y Privacy and Security), Havaianas
(microsite branding y campaña de verano en 6 países), L‘Oréal (Vichy y Roger Gallet: social media),
Marca (portada Marca), Mazda (digital), Mutua Madrileña (digital), Netflix (digital), NH Collection
(CRM and experience branding microsite), NH Hoteles (digital), Red Bull (Pro Legend Center).
Pop In Group: Adidas Football (campaña digital Boss Everyone), Adidas Running (activación),
Caser Seguros (campaña corporativa: marketing directo y promocional), Cruz Roja (campaña La
maleta que más pesa), Dust & Soul (web y e-commerce), ING Group (campaña solidaria de
Navidad), Luminia (campaña integral), Mylan Paharmaceuticals (Bucometasana: campaña Música
para tu Garganta y Dalsy: campaña de marca), Quirón (campaña digital Hospital Vizcaya).
Portavoz: Avalam, Banco de Alimentos del Segura (campaña recogida de alimentos), BNFIX,
Empresa Municipal Aguas de Murcia (digital), Francisco Aragón, Instituto Industrias Culturales
Murcia (campaña nueva imagen), Newgarden Spain, Zeraim Ibérica.
Publips Serviceplan: Adama (fidelización), Bingosoft, Energy Sistem, Hisense (campaña
integrada), Mark Maddox (Viceroy), Mercedes Benz (fidelización), Mustang (campaña integrada),
Palma Aquarium, Smurfit Kappa, Turismo Valencia (digital), Turismo Generalitat Valencia (digital),
Varma (Ron Barceló: activación).
Quattro IDCP: Banco Pastor (felicitación a Javier Gómez Noya por campeonato del Mundo +
Desafío Pastor Islas Cíes), Clesa (social media y promocional), Ence (campaña “Compromiso cos
Veciños”), Feiraco (lanzamiento promocional nuevo packaging), KFC (promoción local Coruña), R
(Kit Móvil 2015 y Wifi clientes), Sanitas (campaña Coruña y promocional-experiencial), Serviocio
(campaña captación clientes), Viña Costeira (campaña Navidad), Xunta de Galicia (campaña de
sensibilización en el consumo del agua y Fondos Feder).
RK People: Altamira (social media), Gat Rooms (digital), Lagasca 99, Rastreator, SELAE Loterías y
Apuestas del Estado (La Quiniela).
September: Artsana - Control (campaña lanzamiento 2in1 Juntos Mejor y promoción “Festivales"
y Campaña "Tu cara de ahhh"), Bausch+Lomb - Artelac Splash (activación festivales), Bausch+Lomb
(Biotrue: campaña Primavera 17), Bultaco (Brinco: campaña Reserva tu Brinco y social media),
Correos (herramienta web), Euroforum (branded content), Greenice (estrategia y posicionamiento),
IE Instituto de Empresa (campaña reposicionamiento Beyond Excellence), Pernod Ricard (Beefeater:
campaña Home Parties), Sanitas (acción fuerza de ventas).
Shackleton: Aena Club Cliente (CRM y campaña relanzamiento y fidelización), Cadena Dial,
Carrefour (campaña posicionamiento), Correos (social media), Creditea (campaña lanzamiento) ,
Divina Pastora (social media), Enagás (campaña Good New Energy), Frigicoll, Fundación Antonio
Hernández Gil, Grupo Heineken (Buckler: social media y Amstel: Radler Aftersport), MGA (Todoslots:
lanzamiento) , Obra Social La Caixa (Programa Incorpora y CRM) , Partido Popular (campañas:
Elecciones Generales 26J 2016, Elecciones Autonómicas Galicia 2016 y Elecciones Autonómicas
País Vasco 2016), Reckitt & Benckiser (Durex y Nenuco: campañas digitales y Durex: Felicitación
Navidad 2016), SELAE Loterías y Apuestas del Estado (EuroMillones), Slastik Sunglasses , Sojasun,
Taco Bell (social media), The Eat Out Group (FrescCo, Dehesa de Santa María y Pollo Campero).
Social Noise: ACNUR (Comité Español: digital), Caixabank (campaña App Ventajas Multiestrella),
Famosa (digital), Grupo Levantina (digital), GSK (Binaca, Sensodine y Parodontax: digital), ICEX
(Foods from Spain: digital), KPMG (web, digital y amplificación), Legal Lifeline (digital), Merce-
des-Benz: Vehículos Industriales (digital), Neinver: The Style Outlets (digital), Restalia, Ron
Diplomático, Sportacam (digital), Toyota (RAV4 Híbrido: branded content y Prius: web).
Sr. Burns: Bankia (Bankia en Acción: digital), Lupa Supermercados (digital), Mapfre (social media
y gestión canales temáticos), Mar de Frades (digital), Reebook Sports Club (branded content),
Thunder Bitch (social media).
Tango: ACB (ACB Store: lanzamiento), Accenture Digital Hub (lanzamiento), Coca-Cola (Royal
Bliss: lanzamiento hostelería), Coca-Cola (Music Experience: branded content), Ecovidrio (campaña
fidelización), Grupo Heineken (Desperados), LVHM (Loewe Solo Hombre: campaña lanzamiento),
Mapfre (lanzamiento campañas globales para Hub Mundial de RRSS), Shows On Demand – Junte-
monoscon, Wringley (Orbit: campaña imagen Proyecto Sonrisas).
The Summer Agency: Amadeus (diseño UX de la aplicación Travel Transfer), Callao City Lights
(social media), Calzados Robusta (web, e-commerce y social media), Fundación Laboral de la
Construcción (digital y social media), Mar de Frades: campaña Lonja Atlántica), GSK (plataforma
e-learning), Iberdrola (campaña: Hay un amigo en mí), IFEMA (Feria Unibike: campaña We Bike y
social media), MTV (Viacom y Nickelodeon: digital y social media), Ramón Bilbao (digital y
campaña con Ara Malikian), Repsol (Proyecto Fénix: usabilidad y contenido), Tecnológico de
Monterrey (plataforma e-learning).
VCCP: Apuestas Deportivas (campaña de lanzamiento), Arsys (campaña de imagen), Bodegas
Fundador, Carpisa Foods (Brooklyn Town Hamburguesas: campaña lanzamiento), COPE Radio
(campaña de imagen), Coviran Supermercados (campaña de imagen), Grupo Mahou-San Miguel
(Alhambra y San Miguel: social media internacional), Iniala (casas de lujo), KIC InnoEnergy
(campaña europea cambio de hábitos), Mesa del Tabaco (campaña de imagen), Microsoft
(lanzamiento producto), TVE (La 2).
Yslandia: Baxi, Federación Española de Parkinson (Día Mundial del Parkinson: campaña
concienciación), ffuuss (hand dryer: e-commerce), La Maquinista (web), Merck España (Unidad
Alergias: digital branded content), Piu et Nau (campaña imagen), Reebok (Zpump: campaña
digital), Remix Revista, Teléfonica (Women's age)
AGENCIAS 2017 35
 AGENCIAS I NUEVO NEGOCIO
DESGLOSE ASIGNACIÓN DE NUEVO NEGOCIO EN MEDIOS. AÑO 2016
DENTSU AEGIS NETWORK
Carat: Agència Catalana de Turismo, Agencia Tributaria, Aguas de Bilbao – Bizcaya, Aigües de Barcelona,
Arla (consultoría e investigación), Babyradio, Baxi , Creditomas, DGT, Diageo , Diageo (proyecto FIB),
Diagonal Mar, Diputació de Lleida, Game (consultoría e investigación), Generalitat de Catalunya (varias
campañas prensa), Hapicredito (ips digital), Kellogg’s, Mastercard (Spotify Priceless, consultoría e
investigación), Peróxidos Farmacéuticos, SellMark, Telpark/Empark, Turismo de Castellón, Turismo de
Japón, Turismo de Murcia.
Ymedia Vizeum: Autocontrol, C&A, Carrefour, Coyote, Diamond Films, Gedesco, Groupon, HBO, Huawei
(cuenta compartida con Maxus), Kern Pharma, Lola Market, Neinver-The Style Outlets, SACYR, Schibsted
Classified Media, TEN/Secuoya, Travel Club.
HAVAS
Arena: Aegon España (performance), Agrolimen (rewon: inversión mundial), Área Metropolitana de
Barcelona, AXN, Be Mate Community España, Cacaolat (rewon), Carretilla, Correos , DIA (acciones
especiales), Eckes Granini Ibérica (performance, research y acciones especiales), France Telecom (analytics),
Frosch, Gas Natural (rewon), Generalitat de Catalunya (varias campañas), Grupo Planeta (rewon), Hermès
París (acciones especiales), Joma, Liquats Vegetals, Mitsubishi Motors (performance y acciones especiales),
Novo Lottery Solutions GMBH, Parques Reunidos, Partido Popular, Prosegur , Redsys Servicios de
Procesamiento, Treatwell Spain.
Havas Media: AC Marca (acciones especiales), Accor Hoteles (acciones especiales), Actividades Digital
Media (analytics), Adam Foods (acciones especiales), Adeslas (rewon), Admiral (rewon), Air Nostrum,
Ajuntament de Barcelona (varias campañas), Alain Afflelou (acciones especiales), American Nike (analytics),
Antena 3 Televisión (analytics), Ayuntamiento de Valencia, Beter, Blue Mar Feries, Caixabank (analytics),
Calidad Pascual (Leche Pascual: acciones especiales), Comunidad de Madrid (campaña Acoso Escolar y
acuerdo marco campañas online), Conecta 5 Telecinco (analytics), Conforauto, Deliberoo (campaña
lanzamiento), Distribuciones Feliu (acciones especiales), Divina Pastora Seguros , Dorna Sports (analytics),
Dreamplace Hotels & Resorts, El Mundo Deportivo, Electrodomésticos Taurus, Formulaciones Químicas,
Fundació Sagrada Familia , Fundación Privada Inter Vida, Gaes (acciones especiales), Generalitat de
Catalunya (varias campañas), Grefusa (rewon), Grupo Barceló (B The Travel Brand), Grupo Forja, Haier
(HM France), Hillside (Marketing Malta y Bet365), Hola (analytics), Hospital 9 de Octubre (Valencia),
Industrias Rehaz, Institut D'edicions, IVI (rewon), Japinsonet Investments, JDE Jacobs Douwe Egberts, KH
Lloreda, La Caixa (rewon), Laboratorios Ferrer (rewon), Lacaste, Liga Nacional de Fútbol Profesional, Llao
Llao, Mapal Software, Maxxium España (Jim Bean), Mecalux, Nisa, ODEC, Palau de la Música, Paradores de
Turismo de España, Perfetti van Melle, Philips Ibérica (performance), Pinturas Montó, Publips , Profiltek,
PSA (analytics), Región de Murcia Turística, Repsol (rewon), SELAE Loterías y Apuestas (Lotería Nacional
ene-jul), Simba, Sociedad General de Aguas de Barcelona (analytics), Supervista - AG (gafas.es), Tecmed,
Tesa Tape, Teva, Travel Club (analytics), Uno de 50, UOC Universitat Oberta de Catalunya, Vicente Gandía
Pla, Vueling (analytics), Weaddyou.
Proximia: Agencia de Turismo de Galicia , Ayuntamiento de Bilbao, Ayuntamiento de Zaragoza, Cabildo
Insular de Tenerife, Carrefour (local: Noroeste, Levante, Suroeste, Sureste y Baleares), Casino Gran Madrid,
Cencosu, CESTE, Chicken System Ibérica, Ciudad del Motor de Aragón, Consorci Euronics España AIE,
Corporación Alimentaria Peñasanta, Coviran, Decathlon, Denominación Origen Toro, Diputación Provincial
de Huelva, Dunkin' Coffee (Coffee Alliance), Eagle Eye Pozuelo, Extenda (Agencia Andaluza de Promoción
Exterior), FRS Iberia , Galera, El Ganso, Gobierno de Navarra, Govern de les Illes Balears, Grupo Terry, Hijos
de Rivera, Maxxium España, Noel, Noroto, Servicio Vasco de Salud (Osakidetza), Style Outlets (acuerdo
con Comunica + a), Panadería los Compadres, Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona, PSA
(local concesionarios), Restaurantes Temáticos del Sur, Selmark, Servihabitat (rewon), So Good Restauración,
Turismo Andaluz, Xunta de Galicia.
IPG
Initiative: Amazon Prime Now & Premium, BestDrive, Blanco, Caser, Emov.
UM: Blauer (tienda online), Calidad Pascual , Catawiki Subastas, Catia, Fitbit, Go Pro, Nexen Tires,
Roundten, Sport Zone, Wanda Films, Western Union.
OMNICOM
OMD Spain: Abbot (rewon), Bimbo (rewon), Campofrío Food Group, Cigna, Glent Shoes, Google, Hasbro
(rewon), Intel, Panrico, Royal Canin, Salerm, Svenson, Thermo Aritson, Verisure - Securitas Direct.
PHD: Avianca (rewon), Aceites de Oliva, Bayer (rewon), Dhul, Grupo Volkswagen, HP, IMF, Vtech
Fuente: Scopen
PUBLICIS GROUPE
Blue 449: Amichi, Clarins (rewon), Ebro (rewon), eOne, Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA), ICO
(rewon), Just-Eat, Santa Lucía, SELAE (Lotería Primitiva: rewon).
36 AGENCIAS 2017
Starcom: Alitalia, Duracell, Electronic Arts, Fiat, Mars, Mas Móvil, SELAE Loterías y Apuestas (Lotería
Nacional: todos los sorteos menos Navidad y el Niño ), Tom Tom, Visa.
Zenith: CACSA - Ciutat de les Arts i les Ciéncies, Cárnicas Serrano, Centro Comercial Bonaire ,
Generalitat de Valencia (Consellería de Educación, Investigación, Cultura y Deporte ), Coolpad, Daikin
(rewon), Diputación Provincial de Alicante, Edrington, Eroski (Digital), Fon Technology, Contestad, Hästens,
Iglo, INLAC, L'Oréal (rewon), Presidencia de la Generalitat Valenciana, Wiko.
WPP
Grupo MEC (MEC MD, MEC BCN y Focus): Ajuntament de Barcelona (varias campañas), Balance Lab,
Casinos Perelada, Codere, Decathlon (digital - varias campañas), Generalitat Catalunya (cápsulas
informativas general y varias campañas), GoDaddy, Habitaclia, Lavazza, Metro de Madrid, Momondo,
MSC Cruceros, Museo del Prado, Polar, Radio Blanca, Rodilla, Turespaña, Ubisoft.
Maxus: Aena (rewon), Asproparks, Canal de Isabel II, Huawei (cuenta compartida con Ymedia), Innogames,
ThyssenKrupp.
Mediacom: Deliveroo, Galp, Missguided, Paddy Power Betfair PLC, Pokemon , Ryanair, Salvat, Sony
Electronics, Sony Mobile, Sony Playstation.
Mindshare: 20th Century Fox, Abbot Freestyle, BIC, Costa Cruceros, hotels.com, La Zaragozana (cerveza
Ambar), MyPay, SIDUL Azucarera, Teatro Real.
INDEPENDIENTES
Alma Mediaplus: Ambientair, Big Bank, Cáritas, CHC Energía, Netflix (outdoor).
Contversion: Brownie, Clarel, Ebay, Globalpharma, Homm, Oportunidades DIA, Sanitas Servicios de Sa-
lud.
Dataplanning: Aranzadi Editorial, Barcelona Turismo, BRA, Club de Campo (campaña radio Navidad:
Regala Bono), COEC (Col.Legi Odontolegs y Estomatololegs Catalunya), Diputació de Barcelona, Ecuphar
Veterinaria, Grupo Baraka, Mind Candy, Monix, Olivia Hotels, Pavi Group (Riposella), Prenatal, Sarquavitae,
Sportium.
Elogia: Catlike, Cofidis, Etam, Fira de Barcelona, Grupo DAS, Grupo MGA, Guapalia, Haier, Khama - Eccus
Sleep, Saba.
Entusiasmo y Mucho Valor: Asempleo, Century 21, Equivalenza, Imaginarium (campaña radio, social
media y display), Laboratorios Gedeon, Paytime, PSOE.
Equmedia: Aena Parkings, Avirato, Axiare Patrimonio, Bemybabi (Película "Nuestros Amantes"), Catelao
Pictures (Películas: Los Recuerdos, Freeheld, Un amor incondicional, La Correspondencia y 100 metros),
Goya Producciones (Película "Luz de Soledad"), Haitong, IFEMA (Institucional y Ferias), International
House (Digital), Janssen-Cilag (campaña Sensibilización: Globolizate y campaña Agradecimiento), Oberon
Cinematográfica (Película El Elegido), Pablosky, Savor Ediciones/Emon (Películas: Primavera en Normandía,
Bienvenidos a Grecia, Madame Bovary y Heidi ), The Nigth Watchman AIE (Película La Mina), Turismo de
Galicia, Vissum.
IKI Media: Abertis, Audiovisual Española, Bella Aurora , Brandia , Brico Depôt, Can Duran (embutidos),
Carglass, Deliberry Digital, Festina Lotus, Festina Uhren GMBH, Hola Luz, Mutua General de Cataluña,
Nikon, Pelostop, Proselco, Revlon, Rituals, Roca Sanitario, Rodi Metro, Sinersis, Turisme de Barcelona,
Ulabox, Uriach, What's Up (academias de inglés), Yamaha.
Infinity Media: 888 (Poker, Casino y Sport: rewon), Arag, Badi, Cargo Flores, Cecabank, David Lloyd,
Drivy, EDP, Expohoteles, Intermon Oxfam, NBQ Technologies, Worx (rewon).
Iris Media: Ayuntamiento de Madrid (Madrid Destino 2017), CAM Consejería de Economía, Empleo y
Hacienda (campaña ayudas autónomos), Club de Campo (Bono Anual y Trail Caser) , Ejaso Estudio
Jurídico, Fermax Electrónica, Fundación Estatal Formación del Empleo, Govern de les Illes Balears (Mercados
Nacional, Baleares, UK, Francia, Alemania e Italia), Hermanos Cuevas (Legumbres Picuezo), IFEMA
(campaña FITUR 2017), Junta de Andalucía (campaña promoción Costa del Sol), Patronato Provincial
Turismo de Castellón (campaña Castellón Mediterráneo) , Tena Men, Tunisair, Turismo de Noruega/Vueling,
Vintae.
Media Diamond: Degusta, Gran Optic, Intermundial, Jeam Abogados, Turismo de Jordania, Turismo de
la Rioja, WMF.
Media Sapiens: CAM (Consejería de Asuntos Sociales), CAM (Consejería de Empleo), Ministerio de
Sanidad (Violencia de Género), Nickelodeon (Slime Festival), Patrimonio Nacional, Preventiva Seguros,
Turismo de Madrid, Universidad Internacional Menéndez Pelayo.
Portavoz: Albavera Europe, CCAA Murcia (Consejería de Desarrollo Económico, Turismo y Empleo),
Comunidad de Propietarios CC El Tiro, Instituto de Turismo de la Región de Murcia, Unión de Empresarios
Murcianos S.G.R. – Avalam, Zambú.
 ARROBA
B!HUB
BIG BITE
CASANOVA
CHINA
COMPACT FMRG
D6
DDB
DIGITASLBI
EL CUARTEL
FLECHER.CO
GOOD REBELS
GROW
J. WALTER THOMPSON SPAIN
LA CASETA
LITTLE BUDHA
LLORENTE & CUENCA
LOLA MULLENLOWE
MATCHPOINT
MCCANN
MICROBIO GENTLEMAN
NOHO
PEANUTS & MONKEYS
PUBLIPS SERVICEPLAN
QUE IDEA
AGENCIAS

SEPTEMBER
SHACKLETON
TBWA
YSLANDIA
C/ Sirena, 3
28290 (Las Rozas de Madrid)
Teléfono: 91 639 14 00
Mail: hola@arroba.com
Web: www.arroba.com

Fecha de fundación: 1995 Principales clientes:

Grupo internacional al que pertenece: • Turismo:
Independiente Melia, Gran Melia, Melia Rewards
Oficinas en otros países: México y París • Banca:
Andbank
Delegaciones en España: Madrid • Medios de Comunicación:
Stage, MTV, Nickelodeon, Mediaset, Sky
Número de empleados y distribución • Educación:
por departamentos: Instituto de Empresa, Santillana, Colegio de
• Dirección: 6 Imagen Pública, Oxford
• Cuentas: 6 • Ong’s:
• Creatividad: 9 Unrwa, Oxfam
• Social Media: 9 • Restauración:
• Medios: 3 Foster’s Hollywood
• Estrategia: 2
• Servicios generales: 3 Cuentas adquiridas durante el
último año:
Staff directivo: • Andbank
Presidente: Daniel Casal • Stage
Director general: • Santillana
José Manuel Ruiz de Clavijo • Oxford
Director creativo: José Luis Esteo • Sky
Directora de estrategia: Arantzazu Martínez
Director de medios: Ismael Alcolea Persona de contacto:
Director de desarrollo de negocio: José Manueel Ruiz de Clavijo
Jorge Solís clavijo@arroba.com

AGENCIAS 2017 39
 San Agustín, 6-1º Izq. 28014 Madrid
Tel: 91 528 99 83
Web: www.bhub.es
Mail: info@bhub.es

Recetas brandeadas, contenidos en RRSS y clases patrocinadas

de Royal (grupo Mondèlez) en Thermomix.

Entrega de muestras de crema solar Eucerin con Showroomprive.

Exhibición del nuevo Fiat 124 Spider en NH Hoteles.

Fecha de fundación: Principales clientes:
2012 • Gran Consumo:
- P&G
Delegaciones en España: • Alimentación:
Madrid - Mondèlez
- Nestlé
Número de empleados y distribución por • Restauración:
departamentos: 20 - Telepizza
• Dirección: 2 personas • Bebidas:
• Administración: 1 personas - Maxxium
• Dpto. Comercial: 5 personas • Tecnología:
• Dpto. de Cuentas: 3 personas - Microsoft / XBox
• Dpto. de MK y Comunicación: 2 personas • Automoción:
• Dpto. IT: 2 personas - Fiat
• Dpto. Creativo: 3 personas • Banca:
• Dpto. Digital: 2 personas - Openbank
• Entretenimiento:
- Sony Pictures Entertainment

Persona de contacto:
Gonzalo Colorado,
Sales & Marketing Director

Proyecto Play&Pizza: plataforma de entretenimiento con contenidos

digitales para los clientes de Telepizza.

AGENCIAS 2017 41
 Descubre qué tienen en común...

La mejor liga de ffú

útb
bol dell mundo
*
y el líder de smartphones en España.
En Casanova hemos hablado con aqquuellos que mejor nos conocen,
nuestros clientes, para que nos cuenten cómo han llegado a ser
refferencia en sus sectores y el papel que desempeñamos para
ayudarlles a conseguirlo.

Una serie de conversaciones donde descubrimos que, pese a

ser muy diferentes, LaLiga Santander y Huaawei tienen algo en
común. A
Avverígualo en : www.casanovaencomun.com
Noviembre 2016
Woorldpanel / Septiembre-N

M AD RID · V
VA
AL ENC I A · AL I C AN T E
Kaantar W

Agencia n°5 de eventos en España Agencia n°25 de España Agencia creativa 2016
*K

Por el Publicista Por el Publicista Luxury Advertising Aw

Awards
Delegación Madrid
Calle Hermanos García Noblejas, 43. 28037 Madrid
Tel. 917 375 625
Delegación Valencia
Calle Moratín 14. Piso 8, despacho E. 46002 Valencia
Tel. 610 421 769
Delegación Alicante
Santiago Ramón y Cajal, 37. Local 4 Alicante
Tel. 966 675 445
www.casanovacomunicacion.com

Fecha de fundación: 2001 • Bienes de Consumo:

Delegaciones en España: Nivea, Federópticos,
Madrid, Valencia y Alicante • Inmobiliaria:
Número de empleados y distribución Fastighestbyron
por departamentos: 34 • Distribución:
• Dirección: 4 ColorBaby, Intex, Dialsur
• Administración: 3 • Juguetes:
• Cuentas: 3 Super Wings
• Creativos: 4
Cuentas adquiridas durante el último año:
• Estrategia y planificación: 3
LFP, Honor, Funky Budha, Dialsur.
• Producción: 4
• Dirección de arte: 3 Premios obtenidos último año:
• Diseño: 4 • Agencia Creativa Luxury Adwards 2016
• Eventos: 3 • Luxury Advertising Awards / Evento Premium
• Social Media: 3 • Luxury Advertising Awards / Spot Web
• Premio Oro Eventoplus / Mejor Evento
Staff directivo: Motivacional y de Incentivos
CEO: José Casanova • Publifestival / Mejor Eficacia en Evento Social
Director de Eventos: Diego Casanova • Publifestival / Mejor Acción Social de
Directora Delegación Madrid: Pilar Martínez Relaciones Públicas
Director Expansión Levante: Vicente Campos • Premio Agripina / Categoría Branded Content
Director de Cuentas: David Galiana • Premio Agripina / Categoría Transmedia
Director Creativo: Jaume Ros • Premio Agripina / Categoría Fotografía Publicitaria
Responsable Desarrollo Corporativo: • Premio Alce / Categoría Evento
Esperanza Blanc • Premio Alce / Categoría Campaña Global Online

Principales clientes: • Agencia Nº 25 según el ranking de El Publicista

• Tecnología y Telecomunicaciones : • Agencia Nº 5 en Eventos según el ranking de
Huawei, PhoneHouse El Publicista
• Deporte:
LFP Persona de contacto:
• Moda: Esperanza Blanc
Unode50, Lodi, Mayoral, Forecast esperanza@casanovacomunicacion.com

AGENCIAS 2017 45
DANOS TU
PROBLEMA,
NO TU
CUENTA.

Velázquez, 94 - 6º dcha
28006 Madrid
 c/ Velázquez, 94 – 6º derecha
28006 Madrid
Teléfono: 91 350 65 08
Email: marta.aguirrezabal@chinamadrid.com
Web: www.chinamadrid.com

Rafa Antón, Pedro Calderón y Marta Aguirrezabal

Denominación Social: Cuentas Actuales:

China Partners, S.L. • Schweppes:
Denominación Comercial: Tónica
CHINA Ginger Ale
Fecha de fundación: Premium Mixers
Enero 2010 Limón
• Mahou San Miguel:
Personas por departamentos: Alhambra Reserva
Dirección: 3 Alhambra Roja
Creatividad: 8 Alhambra Especial
Servicios al cliente: 6 • EVO Banco
Producción: 2 • Seguros santalucía
Servicios generales: 2 • Antonio Puig
Total empleados: 21 Agua Fresca de Rosas de Adolfo Dominguez
Agua Fresca de Azahar de Adolfo Domínguez
Equipo directivo: • Pernord Ricard
Marta Aguirrezabal Beefeater
Socia Fundadora • Neinver
Rafa Antón The Stlyle Outlets
Socio Fundador • Orange España
Pedro Calderón Simyo
Socio Fundador • Adolfo Domínguez
• Festival Internacional Cine Fantástico de Sitges

AGENCIAS 2017 47
 Av. Diagonal, 512
08006 Barcelona
Tel.: 932 803 355
Web: www.compactfmrg.com

Fecha de fundación: Abril 1987 • Óptica:

Óptica 2000
Tipo de remuneración: • Aeronáutica:
honorarios y/o comisión de agencia Andorra Airlines
• Servicios inmobiliarios:
Número de empleados y distribución por Servihabitat/Proyecta
departamentos: 16 • Agroalimentario:
Cinca Group
Sfatf directivo:
Consejero Delegado: Jorge Fondón Cuentas adquiridas durante el último año:
Director General: Ferran González • ABB
Director de Estrategia y Digital Manager: • Andorra Airlines
Xavier Llop • Anne Möller (web)
Director Creativo Ejecutivo: Virgilio Ferrer • Anne Möller Rosâge
Directores Creativos: Sergi Milà y Xavier Lardín • Möller for Man
Directoras de Negocio: • Laura Biagotti (RRSS)
Roxana Gavosto y Silvia Tascón • Cinca Group
Directora Financiera: Imma Duran • Estrella Damm (Corre Barri 2016)
• GIS
Principales clientes: • Optica 2000 (web)
• Alimentación: • Servihabitat (Proyecta)
Carretilla, Tulipán, Flora ProActiv, Ligeresa • Unilever/Ligeresa (trade)
• Bebidas: • World Trade Center Barcelona
Estrella Damm, “Corre Barri 2016”
• Belleza: Persona de contacto:
Anne Möller, Möller for Man; Ferran González
• Escritura:
Stabilo

AGENCIAS 2017 49
 c/ Serrano, 3 – 6º izqda.
28001 Madrid
Tlf.: 91 578 44 79
Mail: dseis@dseis.es
Web: www.dseis.es

Gonzalo Figari Jorge Fernández Chema Bernad Nuria Martínez

Presidente Director General Director General Creativo Directora Creativa Ejecutiva

Fecha de fundación: 1999 Sfatf directivo:

Socios Fundadores:
Grupo internacional al que pertenece: Gonzalo Figari: Presidente
Somos Independientes S.L. Chema Bernad: Director General Creativo
Jorge Fernández: Director General
Oficinas en otros países:
Directores:
Lima, Perú
Nuria Martínez: Directora Creativa Ejecutiva
Delegaciones en España: Ricardo Omaña: Director Creativo
Valencia Alfredo Otero: Director Financiero
Reyes Gallardo: Directora Producción
Ingresos brutos: Raquel Seiz: Directora Eventos
2015: 5 MM€ Virginia Eguaras: Directora de Cuentas
2016: 5 MM€ Rocío Gallardo: Directora de Cuentas
Natalia Echavoyen: Directora de Cuentas
Tipo de remuneración: Carolina Martín Zamora: Directora de Relaciones
nº de clientes de menos de medio millón de euros: 6 Externas
nº de clientes de entre medio millón y un millón: 9
nº de clientes de entre un millón y cinco millones: 3 Principales clientes:
• A+E Networks (Canal Historia, Crimen &
Número de empleados y distribución por Investigación, Canal A&E)
departamentos en España: • BSH Electrodomésticos – Balay
Dirección: 3 • BSH Electrodomésticos – Neff
Planificación Estrtégica: 2 • Caixa Geral Cuentas adquiridas durante el último año:
Servicio al cliente: 18 • Grupo Mondelez: Chips Ahoy • Okey. Grupo Pascual
Creación: 24 • Decathlon • Decathlon
Producción: 5 • Easyjet • El Corte Inglés Clientes
Administsración: 3 • Fox • Chips Ahoy (Grupo Mondelez)
Eventos y RR.PP: 3 • Levantina • Fox Internacional
RRSS: 4 • Liberty Seguros • Levantina (Mármoles)
Varios: 4 • Movistar+
Total: 66 • Sanitas Persona de contacto:
• Telecable Jorge Fernández

AGENCIAS 2017 51
 • Lactalis, Gran Capitán, Flor de Esgueva
• L’Illa
• MediaMarkt
• Mice & Dice Limited, Botemanía
• Movistar España
Orense, 4 y Marina ,16-18 • Movistar Corporación
Tel..: 91 456 44 00 / 93 228 34 00 • Osborne, Santa Teresa, Carlos I, Nordés
Web: www.ddb.es • Siemens
• Unilever Foods, Frigo, Flora
• Volkswagen

Cuentas adquiridas durante el último año:

• Seat, Campaña Global
• Audi Q2, Campaña Global
• Audi A8, Campaña Global
• Famosa Toys, Pinypon, Piny, Nenuco
• Aceites de Oliva de España
• Lactalis, El Ventero
• Real Madrid, Área VIP
• Microstrategy

Premios obtenidos último año:

• Cannes Lions:
Plata
• El Ojo:
2 Platas. Bronce
• El Sol:
Gran Premio. Oro. 5 Platas. 3 Bronces
• New York Festivals:
Gran Premio. 4 Oros. Bronce
• One Show:
Fecha de fundación: 1971 Managing Director oficina DDB Madrid 6 Oros. Plata
Samanta Júdez • D&AD:
Grupo internacional al que pertenece: Managing Director oficina DDB Barcelona y Oro. 3 Platas. 2 Bronces
OMNICOM Directora Planificación Estratégica DDB • Laus:
Jaime Chávarri Grand Laus. 2 Oros. 2 Platas
Oficinas en otros países: Executive Creative Director DDB Madrid • Clío:
206 Oscar Coto 2 Oros. Plata. 3 Bronces
Managing Director DDB Experience • Inspirational:
Delegaciones en España: Gorka Lozano 4 Grandes Premios. 3 Oros. 2 Platas. 3 Bronces
2 (Barcelona y Madrid) CEO C14TORCE • CdeC:
Amir Kassaei 2 Oros. Plata
Número de empleados y distribución por Creative Chairman C14TORCE
departamentos: 337 Allison Milack Persona de contacto:
Dirección: 13 Global Business Director C14TORCE José Mª Rull Bertrán
Planificación estratégica: 14 Dani Ilario
Servicio al Cliente: 113 Executive Creative Director C14TORCE
Creación: 146
Producción: 29 Principales clientes:
Administración: 22 • Audi
• ANIDA
Equipo directivo: • Ajuntament de Barcelona
José Mª Rull Bertrán • BBVA España
Presidente & CEO DDB • BBVA Corporate
José Mª Roca de Viñals • BBVA Banca Digital
Vicepresidente & Chief Creative Officer DDB • Famosa, Nancy
Santiago Muñoz • Generalitat de Catalunya
Chief Financial Officer DDB • Grupo Mahou-San Miguel, San Miguel
Paloma Tomé

AGENCIAS 2017 53
 Fecha de fundación:
Fundada en 1997 como bigmouthmedia

Grupo internacional al que pertenece:

Publicis Sapient (Publicis Groupe)

Oficinas en otros países:

44 oficinas en 26 países

Delegaciones en España:
1

Calle Ramírez de Arellano, 21.Madrid Número de empleados y distribución por

Teléfono: 915767072 departamentos:
Web: http://www.digitaslbi.com/es/ 18 (en Ramírez de Arellano,20 en Las Rozas)

Staff directivo:
Director general:
Jaime Alvear
Director general adjunta:
Alexis Meyners

Principales clientes:
• Air Europa
• Almirall
• Bravofly
• BUPA
• Choice Hotels
• Constance Hotels
• DelPozo
• E.ON
• ESERP
• Lladró
• Mahou San Miguel
• MSD
• Marriott
Jaime Alvear Alexis Meyners • Nissan
• Vincci Hoteles

Cuentas adquiridas durante el último año:

• Air Europa
• Almirall
• Constance Hotels
• E.ON.

Premios obtenidos último año:

• Best PPC Campaign European Search
Awards – BUPA – 2016
• DigiDay Awards Europe – Agency of the Year
– 2016
• Premios Inspirational – Shortlist – Data
Science - 2016
• Best Awards Alimentación – Oro – Best
Digital: Social bebidas alcohólicas - 2017
• Shorty Awards – Silver – Data Visualization –
Mahou San Miguel
• Shorty Awards – Audience Choice – Data
Visualization – Mahou San Miguel

Persona de contacto PR:

Inma Egea
inma.egea@commpy.es

AGENCIAS 2017 55
AGENCIAS 2017 57
AGENCIAS 2017 59
 Fut
Fu
uttuurre
ur e
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huma
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an.

11F
FFLJ
JSH
SHNFI
INNLNYFQS
S¾R
¾RJ
JWWTIJ*XUFµFXJL¾S8(45*3
 IKEA “PISO 20”

Juan Luis Polo Fernando Polo Alejandro Di Trolio

Director General Corporativo Director General Ejecutivo Director Creativo SANTANDER “CUÁNTO”

Fecha de fundación: 1987 Principales cllientes:

.0*&(Retail)
Delegaciones en España: 2 (Madrid y Barcelona) 9T^TYF(Automoción)
omoción)
Palladium (T
Turismo)
4ƴHNSFXJSTYWTXUF±XJX 4 (Colombia, México, 1ƍ4W­FQ(Belle
eza)
Perú y UK) 2FWX2ZQYNXFQJX8UFNS(Consumo)
).&(Retail)
.SLWJXTXGWZYTX 8UTYNK^(Entretenimiento)
etenimiento)
• 2016: 6,6 Millones € EVO (Financiero)
ero)
• 2015: 6,2 Millones € 8FSYFSIJW(Financiero) ARMANI “EL CÍRCULO”
• 2014: 5,5 Millones € )JZYXHMJ'FSP (Financiero)
9T^XƐ7Ɛ:X(Juguetes)
3¾RJWTIJJRUQJFITX130 Filmin (Entretenimiento)
&2((Entrenimiento)
Equipo directivo: +ZSIFHN·S(TIJXUF(ONGs)
)NWJHYTW,JSJWFQ(TWUTWFYN[T Juan Luis Polo &QYFINX(Tabaco)
)NWJHYTW,JSJWFQ*OJHZYN[TFernando Polo Puig (Belleza)
)NWJHYTW,JSJWFQ'FWHJQTSFJaime Lloret .SINYJ](Retail)
)NWJHYTW*OJHZYN[T1&9&2Salvador Suárez -2(Retail)
)NWJHYTW,JSJWFQ(TQTRGNF Manuel Márquez 0JWS5MFWRF(Farmacéutica)
)NWJHYTW,JSJWFQ2­]NHT Daniela Ferrer
)NWJHYTW,JSJWFQ:0: Mark Ralphs <JGgoodrebels.com
COCA-COLA “MEETING CUP”
)NWJHYTW(WJFYN[T Alejandro Di Trolio 9\NYYJWJ.SXYFLWFR@goodrebels
+' fb.com/goodrebels

Premios obtenidos: 5JWXTSFIJHTSYFHYT

.SXUNWFYNTSFQ- 2 bronces @juanluispolo
1T[NJ&\FWIX– 1 bronce juanluispolo@goodrebels.com
<NSF+JXYN[FQ– Mejor campaña interactiva (+34) 607 967 388

IKEA “STORIES PARA DORMIR”

'&7(*143&  a  '4,49…  a  '7.,-943  a  (.9> OF 2=.(4  a  1.2&  a  2&)7.)

 Paseo de la Castellana, 130 – 8º planta
28046 Madrid
Tel.: 91 592 33 00
Web: www.jwt.es

Calatrava, 71
08017 Barcelona
Tel.: 93 413 14 14

Denominación social: JWTDelvco S.L. Otros clientes y cuentas actuales:

Denominación comercial: J. Walter Thompson • Cacaolat
Fecha de fundación: 1966 • Nestlé
Otras compañías que forman parte del • Nestlé Helados
grupo: RMG Connect • Mazda Automóviles
Grupo internacional: WPP • Freixenet
Red Internacional de Agencias / Network: J. • Johnson & Johnson
Walter Thompson • Kimberly Clark
Agencia de Medios (especificar nombre): • Wilkinson
GroupM • Asisa
Accionistas: WPP (100%) • LGT Bank
• Química Farmacéutica Bayer
Personas por departamentos: • Correos
Total empleados: 88 • UNICEF
• Vodafone CI
Equipo directivo: • Galp
José Luis Bardullas: • Natuzzi
Director General Grupo JWT España • Acciona
José Gamo: • Green Cola
Director General Creativo Grupo JWT España
Manuela Cisneros: Premios obtenidos:
Directora Financiera Grupo JWT España • 10 Soles en el Festival de El Sol 2017
(Gran premio de Medios, 3 oros, 2 platas y 4
Cuentas conseguidas: bronces)
• LGT Bank
• GALP
• Unicef
• Acciona
• Green Cola

AGENCIAS 2017 65
 Avenida de la Esclusa, 9. Edificio Puerto 2.
41011 Sevilla
Tel..: 902109271
Mail: comunicacion@lacaseta.com
Web: www.lacaseta.com

Juan Ramas Ignacio Pino

CEO Director General

Manuel Alejandro Rodríguez Fernando de la Hoz

Director de Operaciones Director Oficina de Madrid

Fecha de fundación: 2006 Staff directivo:

Juan Ramas, Ignacio Pino, Manuel Alejandro
Otras empresas del grupo: Rodríguez y Fernando de la Hoz
Napau Sports – On Caseta Radio CEO: Juan Ramas
Director general: Ignacio Pino
Delegaciones en España: Director de operaciones: Manuel Alejandro
Madrid Rodríguez
Calle José Ortega y Gasset, 84. 2º Centro Director creativo: Rubén Martín y
28006 Madrid David Moreno
Sevilla Director comunicación: Fran León Sanitario: Grupo Samu
Avenida de la Esclusa, 9. Edificio Puerto 2
41011 Sevilla Principales clientes: Institucional: Extenda, Agencia IDEA, Delegación
Consumo: Fontarel, Estrella Galicia, Territorial del Gobierno de Cádiz; Asociación de
Facturación: 2016: 2,6M € Arehucas Ron Miel, Carmela Gin, Citric, Te- Hosteleros de Sevilla.
quila Pasión.
Tipo de remuneración: fees y trabajos a Franquicias: Grupo Comess, Lizarrán,
medida Tecnología: Orange, Huawei. Lizarrán Gastro, Don G.

Número de empleados y distribución por Retail: CC Nervión Plaza, Vialia Málaga, CC

departamentos: 31 El Ingenio, CC Islantilla, Travesía de Vigo, Cuentas adquiridas durante el último año:
Dirección: 4 Grupo Lar, Makadonien. Carmela Gin, Estrella Galicia, Arehucas Ron Miel,
Estrategias: 1 Citric, Huawei, Grupo Samu, Atlético de Madrid,
Servicios al cliente/cuentas: 8 Marketing deportivo: Real Betis Balompié, Atlé- Delegación Provincial del Gobierno de Cádiz,
Creación/creativos: 6 tico de Madrid, Rayo Vallecano, Málaga Club Daniel de Guindos, Málaga Club de Fútbol,
Comunicación: 4 de Fútbol, María Pujol, Daniel de Guindos. Travesía de Vigo, Makadonien.
Online: 2
Producción: 4 Educación y formación: Persona de contacto:
Administración: 2 Instituto Internacional San Telmo, Fesac. Fran León

AGENCIAS 2017 67
 Nocilla Restyle Packaging
Pujades 146 1ª planta
08005 Barcelona
Phone: +34 93 415 29 28
Mail: romain@littlebuddhagroup.com
Web: www.littlebuddhaagency.com

Pastalover. Packaging. Naming

Umaicha. Packaging.Branding

Fecha de fundación: Principales clientes:

21/02/2007 • Affinity Petcare
• Jacobs Douwe Egberts
Grupo internacional al que pertenece: • Pastas Gallo
Little Buddha Group SL • Henkel
• Danone
Oficinas en otros países: • Revlon
• Porto • GB Foods
• Paris
Sant Aniol Restyle Packaging. Identidad corporativa
• Cambridge Premios obtenidos último año:
No es nuestro foco, no nos presentamos
Delegaciones en España: a premios.
• Barcelona
• Madrid Persona de Contacto:
Bertrand Massanes
Número de empleados y distribución por Managing Director
departamentos:
Managing Director: 1
Office Manager: 1
30 perfiles de marketing, diseño,
project management, producción y
comunicación de más de
10 nacionalidades.
Isidro Milagro. Identidad corporativa

AGENCIAS 2017 69
 Lagasca, 88 – planta 3 - 28001 Madrid (España)
Teléfono: +34 915637722

Web: www.llorenteycuenca.com

María Obispo, Ana Folgueira y David G. Natal

Somos la Mejor Consultoría de Comunicación y Branded Content y segundos en el ranking de los

100 Mejores Actores de la Industria Publicitaria Española en 2016 según El Publicista.

Nuestra obsesión es conectar aquello que tendía a separarse. Conectamos marcas y consumidores, razón
con emociones, sentimientos con mensajes, datos con historias, comunicación y entretenimiento…
conectamos el storytelling con el storydoing.

Clientes como Coca-Cola, Campofrío, Telefónica, Repsol, Aliseda o Calidad Pascual nos han permitido
alinear su propósito como compañía con los intereses de las comunidades a las que se dirigen. Han
apostado por el medio plazo dejando atrás las campañas habituales para centrarse en sus territorios de
conversación.

Mientras cerebro y corazón no sean uno, seguiremos buscando cómo enlazarlos.

Fecha de fundación: 1995 Directora General de Impossible Tellers:

Oficinas en otros países: Argentina, Brasil (São
Paulo y Rio de Janeiro), Colombia, Chile, Ecuador,
España (Barcelona y Madrid), Estados Unidos
(Miami, Nueva York y Washington, DC), México,
Panamá, Perú, Portugal y República Dominicana.
Además, opera en Cuba desde marzo de 2016.
Delegaciones en España: LLORENTE & CUENCA
Madrid, LLORENTE & CUENCA Barcelona,
Impossible Tellers y Cink.
Ingresos brutos en 2016: 33.795K €.
Número de empleados: 130 profesionales en
España, 490 a nivel global.
Contacto en España:
Directores generales España y Portugal:
Arturo Pinedo y Goyo Panadero
Ana Folgueira
Director del Área Consumer Engagement:
David G. Natal
Gerente del Área Digital:
María Obispo
Premios obtenidos en 2016:
LLORENTE & CUENCA ha obtenido 77 premios a
nivel internacional, entre ellos, un Gold Stevie
Award como Compañía de Comunicación del Año
y un Silver Stevie Award como Agencia de
Comunicación del Año en Europa. Otros premios a
destacar son los 5 Mercury Awards para proyectos
desarrollados por los equipos de Digital y
Consumer Engagement; o las 2 platas en los
Communicator Awards para el Brand Film
“Comunicar-Conversar. La reputación en la
sociedad de hoy” y la Web Serie “El viaje del
Agua” de Bezoya.

AGENCIAS 2017 71
 Madrid - Marqués de Cubas, 4 · 28014 Madrid 917 893 350
Barcelona - Gran Vía CC, 674 · 08034 Barcelona 935 454 300
mail: hola@lola-mullenlowe.com
web: www.lola-mullenlowe.com
Facebook: @LOLAMullenLowe
Twitter: @LOLAMullenLowe
Instagram: @lolamullenlowe

Equipo España: Manolo Moreno, Sarah Okrent, Chacho Puebla, Equipo Barcelona: Nacho Oñate, Gonzaga Ayllón. Gem Romero,
Miguel Simoes Nestor García

Equipo Madrid: Tom Obrien, Amaya Coronado, Pancho Cassis

Grupo Internacional: IPG • Grefusa Mr. Corn

Red Internacional de Agencias / Network: • Grefusa PipasG
MullenLowe Group • Grefusa Piponazo
Año de fundación: 2006 • Puig - Carolina Herrera Navidad & Beach
Asociaciones a las que pertenece: AEACP, AEA, APG, • Lotus
Autocontrol, Consultores de Publicidad, CdeC, IAB • 9GAG
Delegaciones en españa: Madrid y Barcelona
Últimos premios obtenidos:
Número de empleados y distribución por • EFFIES
departamentos: 73 España – ORO - Magnum – Categoría internacional
• Dirección: 2 Europa – BRONCE - Magnum Pink & Black –
• Planificación Estratégica: 7 Lanzamiento
• Servicio al Cliente: 14 • BIG WON REPORT
• Creación: 35 4ª agencia más creativa del mundo, 1º en Contenido de
• Producción: 7 Marca.
• Finanzas y aministración: 6 • EL SOL 2016
• Relaciones públicas: 2 Agencia del Año con 23 Soles
• CANNES 2016 & 2017
Principales clientes: Plata y 2 Bronce para Burger King
Cornetto, Magnum, Pescanova, Burger King, Mattel, Bronce para Cornetto
Amplifon, Grefusa, Google, Phone House, Rexona, Oro y Plata para Libero
Wall Street English, Paddle Pop, AXE, Nomad, Libero, • EL OJO
9GAG 43 premios incluyendo, Mejor Agencia Española y Mejor
Director Creativo.
Principales cuentas ganadas: Gran Premio de Radio, 10 Oros, 17 Plata y 15 Bronce.
• Burger King • JC DECAUX
• Google Gran Premio – Street Marketing – Nomad, Road to Tokyo
• Pescanova • D&AD
• Amplifon Plata para Libero
• Liquats Vegetals
• Grefusa Snatts

AGENCIAS 2017 73
Dirección,, teléfono,, e-mail y web: Número de empleados
N p y distribución
distribu
ución por
p departamentos:
p
Calle Se
errano nº 40, 5º izq S ff directivo: 2
Staf
28001 Madrid
M D
Director creativo: 1
914322945 R
Redactores: 3
matchpooint@matchpointcomunicacion.com
m D
Directores de arte: 3
D
Directores de Cuentas: 2
Fecha de
d fundación: E
Ejecutivos de Cuentas: 4
2007 C
Consultoría: 1
P
Programación: 3
Tipo
p dee remuneración:
Por hon
norarios basados en precios hora

C A M P A Ñ A S D E S T A C A D A S

Princippales clientes ((desglosar

p g p
por sectores):
tores):
) Campaña Las Vidas de Mario para Shire:
C
Telco: Jazztel,
Jazztel, Orange Web Awards
Seguross: Patria Hispana - Premio a la mejor web en la categ
goría web Familiar
Logísticca y Transporte: DHL
Consultoras Inmobiliarias: Magnum & Parttners, ASG Iberia Educa Festival
E
5HVWDXUDFLyQ%UDVD\OHxDËFRQD - Premio a la mejor web
Gran Co onsumo/Alimentación: Kumato®
Ocio: W
Warner
arner Bros Aspid
A
Agro: BA ASF - Mejor pieza digital ‘Categoría patologías
ologías dirigidas al Público’
ONG: Plataforma
P Ong (XSolidaria), Cruz Roja
R Comunidad de Madrid.
Laboratorios: Shire Publifestival
P
Adminisstración: Ministerio de Defensa 0HMRUH¿FDFLDHQZHEVRFLDO
Otros: TTJCDesign 0HMRUH¿FDFLDHQFDPSDxDLQWHUDFWLYDVRFLDO
- Mejor uso del mensaje social en spot web
Cuentass adquiridas
q durante el último añ
ño:
7-&'HVLJQ%UDVD\/HxD,FRQD$6*,EHULD3ODWDIRUPD21* WINA Festival 2017
W
(XSolida
aria) - Plata en la categoría ‘Content: Digital Social’
- Plata en la categoría ‘Social: Health’
alth’
Premios
os obtenidos último año: - Mención de Honor en ‘Interactive:: Sites & Microsites’

Publifes
stival Campaña #Rentaterapia para X Solidaria:
C
Agenciaa con mejor estrategia 2017 P
Publifestival
- Mejor estrategia en spot web social
ial
Kumato o®: - Mejor creatividad en spot web
FICE - Mejor creatividad en spot social de TV
- Bronce e en la categoría de contenidos y 3 diplomas
WINA 2016
2 Persona de contacto:
P
- 3 diplo
omas S
Segundo Casillas
Estrellaas de Internet s
scasillas@matchpointcomunicacion.com
n.com
- Premio o a la mejor red social/facebook

AGENCIAS 2017 75
F uera
de carta tenemos:
Pasar más tiempo en familia porque me da la gana,
con una suave reducción de deberes al pil pil

Trabajamos en ideas de las que todo el mundo habla

Agencia Creativa del Año por 5º vez consecutiva en los Premios Eficacia.

2012 2013 2014 2015 2016

c/ Enrique Jardiel Poncela, 6 • Coca-Cola Europa
28016 Madrid • Coca-Cola Global
Teléfono: 91 567 90 00 • Coca-Cola Iberia Coca-Cola Latinoamérica
Email: mccann.spain@mccann.es • VARMA
Web: www.mccann.es • Jägermeister
Redes sociales: • L’Oréal Productos Público “Deliciosa Calma” (Pavofrío)
Twitter: McCann_Spain • REPSOL
FB:  McCann.WG.Spain • Grupo Eurofred
LInkedin: Mccann Worldgroup Spain • MAPRE
• IKEA
• ACCIONA
Fecha de fundación: 1963 • AECOC
• Banco de Alimentos
Delegaciones en España: • Asociación Española Contra el Cáncer
McCANN BARCELONA: • Cooperación Internacional
Avda. Diagonal, 662 – 664 – 1º B • Fundación curArte
08034 BARCELONA • Fundación DACER
Teléfono: 932 520 400 • UNICEF
• Fundación Alzheimer España
“Hijos del Entendimiento” (Campofrío)
• SAVE THE CHILDREN
Grupo internacional al que pertenece:
• Fundación Te Oigo
100% IPG The Interpublic Group of Companies, Inc.
• Vibbo (Schibsted Ibérica)
• Grupo IF
Oficinas en otros países:
• Librería Eres lo que Lees
310 ciudades en 130 países
• Sport Zone
• Corner Job
Número de empleados y distribución por
• Barceló Hoteles (RRSS)
departamentos: 253
• Telefónica de España / Movistar
Dirección : 6
• Desigual
Creatividad: 120
• History
Cuentas: 98
• Futur 36
Planificación Estratégica: 6
• Bip & Drive
Producción: 11
• PortAventura “Hunt or be Hunted” (Jägermeister)
Administración y Otros: 12 • Vueling
• Beko España
Sfatf directivo: • Reckitt enckinser
Félix Vicente: Presidente McCann Worldgroup • Supermercados ALDI*.
Southern Europe
Gonzalo Sánchez-Taíz: Director General Ejecutivo *ALDI es gestionado por The Backroom//McCann
McCann España
Enric Jové: CEO McCann Worldgroup Barcelona - Últimos premios obtenidos:
Chief Innovation Officer McCann Worldgroup Spain • Premios Eficacia: AGENCIA DEL AÑO (por 5º año
Mónica Moro: Directora General Creativa McCann consecutivo) 5 Oros/1 Bronce
España • Lions Cannes: 1 Plata/ 3 Bronces
Victoria Nieto: Directora Desarrollo Corporativo • Eurobest: 1 Plata/ 2 Bronces
McCann Worldgroup • Laus: 1 Oro/ 1 Plata/ 5 Bronces
Gregorio Corrochano: Vicepresidente Clientes • El Ojo de Iberoamérica: 1 Oro/ 5 Platas/ 8 Bronces “Cenología” (IKEA)
McCann España • El Sol: 1 Oro/ 9 Platas/ 5 Bronces
• Genio: Premio Genio Cat. Innovación Medios
Cuentas adquiridas durante el último año: Audiovisuales
• PortAventura • FIAP: 4 Oros/ 6 Platas/ 8 Bronces
• Vueling • AMPE: 2 Oros/ 2 Platas
• Beko España (Digital y BTL) • CdeC: 2 Oros/ 5 Platas/ 5 Bronces
• Reckitt Benckiser (Megared, Airborne) • EPICA: 1 Oro
• Aquarius (proyecto lanzamiento Aquarius Vive) • D&AD: 1 Plata
• Premios Ondas: MEJOR AGENCIA EN RADIO 2016
Principales clientes:
• Campofrío Food Group Persona de contacto:
• Campofrío Internacional Madrid: gonzalo.sancheztaiz@mccann.es
• CALVO Barcelona: enric.jove@mccann.es
“El Susurrador de Cocinas” (IKEA)
• Cereal Partners España
• Nestlé España

AGENCIAS 2017 77
 C/ Astúries, 40, planta baja 1
08012 Barcelona
Teléfono: 93 737 98 45 / 639 00 95 39
Mail: ferran@microbiogentleman.com
Web: www.microbiogentleman.com

Tipo de remuneración: • Klockner

Por proyecto y fee. • Sanofi
• Almirall
Número de empleados y distribución por • Fresenius Kabi
departamentos: • Actelion
En total 18 personas. • Zambon
• Novartis
Staff directivo: • Clínica Corachan
Dirección: • Fundació Hospital de Nens de Barcelona.
Ferran Llopart, Fernando Volpini, Marc Hilari, • Dentaid
Kike Vila. • Laborest
Director creativo: Fernando Volpini • Fedefarma

Principales clientes: Cuentas adquiridas durante el último año:

• PortAventua
Consumo: • Ferrari Land
• PortAventura • Sanofi
• Ferrari Land • Fisiocrem
• Fini Golosinas • Fini Golosinas
• Cadena Ser, Premios Ondas • La Trufa
• Casio (G-Shock) • Fedefarma
• Rodi Motor Services • Dentaid
• Corporación Planeta
• Yogurterías Danone Premios obtenidos último año:
• Cofidis
• Macarfi Agencia del año en los premios Aspid 2017:
• Telepienso • Aspid de Oro campaña integral Aquilea Sueño
• Asociación Catalana de Radio • Aspid de Oro campaña veterinaria La Trufa
• La Trufa • Aspid de Oro mejor campaña auto publicidad
• Ostelea de agencia
• Aspid de Plata campaña street matqueting
Healthcare: Aquilea sueño
• Departamento de Salud Generalitat • Diploma mejor audiovisual "Filvit Hogar"
de Catalunya
• Organización Catalana de Trasplantes Persona de contacto:
(OCATT) Ferran Llopart
• Bayer Director Nuevo Negocio
• Uriach
• Aquilea
• Cristalmina
• Nutira

AGENCIAS 2017 79
 C/ Almagro 25, ppl izquierda
28010 Madrid
Teléfono: 91 534 30 90
e-mail: acatalan@noho.es,
jmagdalena@noho.es
Web: www.noho.es

Fecha de fundación: 2008 Principales clientes:

Delegaciones en España: Madrid • G.H. MUMM
• Land Rover
Tipo de remuneración: • Jaguar
Fee Mensual, Fee por proyecto. • AC Hotels
• Marriott
Número de empleados y distribución por • Hunter
departamentos: 46 • Mutua Madrid Open 2017
Estrategia: 2 • Teatro Real
Equipo creativo: 7 • IWC
Equipo de cuentas: 11 • Discovery Channel
Equipo Digital: 7 • Bang & Olufsen
Equipo Prensa: 12
Equipo de producción: 4 Cuentas adquiridas durante el último año:
Administración: 3 • Mutua Madrid Open 2017
• Bang & Olufsen
Sfatf directivo: • IWC
Ceo y Directora General: Alicia Catalán
Director: Jaime Magdalena Persona de contacto:
Director creativo: Nacho Romay Alicia Catalán, Jaime Magdalena
Directora servicios al cliente: Carolina Paramio
Directoras del departamento de comunicación:
Mayte Alfageme y Eugenia Marcos
Director del departamento digital:
David Huelamo
 Calle Ayala, 66 1º Izquierda.
28001 Madrid
Teléfono: 913234161
www.peanutsmonkeys.com

Joaquín Cobos Macías Mario Sánchez del Real Sunde J. Sastre Torregrosa
Director General Director General Creativo Director Creativo Ejecutivo

Fecha de fundación: Octubre 2013 Premios obtenidos último año:

Delegaciones en España: (Hasta 15 de junio de 2017)
Calle Ayala, 66 1º Izquierda. 28001 Madrid • JC Decaux 2016:
Número de empleados y distribución por - Plata en Acciones Especiales.
departamentos: Death Star Mission. The Walt Disney Company.
Dirección: 3 • Anuncios 2016:
Planificación Estratégica: 1 - Anuncio del Año en Marketing directo.
Servicio al cliente: 6 Compromiso Mascota. AEVET.
Creación: 9 (todas las disciplinas) • WINA 2016:
Producción Tecnológica: 4 - Oro en Social.
Administración: 2 Compromiso Mascota. AEVET.
- Plata en Content.
Principales clientes: Triplica tus sensaciones. Mitsubishi Motors.
Automoción: - Plata en Interactive. Tattooiter. Sony Music.
• Mitsubishi Motors - Plata en Promo Activation.
Banca: Café a Ciegas. Lotus Bakeries.
• Santander - Plata en Outdoor.
Entretenimiento: Face The Force. The Walt Disney Company.
• The Walt Disney Company (Disney, Pixar, Marvel, - Plata en Efectiveness.
Lucas Films) Face The Force. The Walt Disney Company.
• Sony Music - Bronce en Content.
• Fox Networks Group Face The Force. The Walt Disney Company.
Distribución: - Bronce en Sports.
• El Corte Inglés Triplica tus sensaciones. Mitsubishi Motors.
Alimentación: - Mención de Honor en Social.
• Lotus Bakeries L ́Eau de Vitrum. Ecovidrio.
Energía: • Genio 2017:
• Acciona - Innovación en Exterior y Activación.
Inmobiliaria: Death Star Mission. The Walt Disney Company.
• Acciona Inmobiliaria • Ampe 2017:
Hogar: - Plata en Exterior.
• WMF Death Star Mission. The Walt Disney Company.
Reciclaje: - Plata en Valores Sociales.
• Ecovidrio Vuelve a hablar de Deporte. Mitsubishi Motors.
ONG: • El Sol 2017:
• Rais Fundación - Plata en Contenidos de Marca.
Mascotas: Live Music Bus de Dani Martin. Sony Music.
• Asociación Española de Veterinarios Clínicos
Persona de contacto:
Cuentas adquiridas durante el último año: Joaquín Cobos
• Fox Networks Group joaquin.cobos@peanutsmonkeys.com
• Acciona Inmobiliaria Tel.: 629841529
 C/Almagro, 3-7. - Madrid, 28010
Tel: 915323052

Luis Piquer Marta Chillarón Víctor Roca

Fecha de fundación: 1968 Principales clientes:

Grupo internacional al que pertenece: • VAL VENOSTA
Serviceplan • AMSTEL (grupo Heineken)
Oficinas en otros países: 30 • MAKRO
Delegaciones en España: Madrid, Valencia • VICEROY
Facturación: • PALAU DE LA MÚSICA
2015: 8 millones • HISENSE
2016: 8 millones • BAHLSEN
Número de empleados y distribución por • WILLIAM HILL
departamentos: 60
 • CARREFOUR
Dirección: 3
 • FLORIDA UNIVERSITARIA
Equipo directivo: • C.COMERCIAL ALJUB
Luis Piquer Trujillo, Director General • C.COMERICIAL URBIL
Marta Chillarón Escrivá, Directora Ejecutiva • GRUPO LACTALIS (CHUFI)
Víctor Roca, Director de Servicos al Cliente y • EDP RENOVABLES
Expansión • SOMATOLINE
Planificación Estratégica: 3 • PINTURAS MONTÓ
Servicio al Cliente: 10 • HISENSE
Creación: • VARMA – RON BARCELÓ
• MARK MADDOX
- convencional: 12
• LA VAGUADA
- digital: 8
• SANITAS
- directo/promocional: 5
• MERCEDES
Producción:
• DECATHLON
- gráfica: 2
- audiovisual: 5
Premios obtenidos último año:
Medios: 3
• Sol de bronce en exterior por “Graffitis de la
Administración: 5
naturaleza” para Val Venosta.
Otros: 6
- 2 short list con “El Pelotari y la Fallera” en el
Sol para Amstel. Televisión y branded content.
Otros datos:
• Best Awards. Bronce.
¿Posee su agencia participación extranjera en
- Bronce para Manzanas Val Venosta en categoría
su capital?
de Branded content de alimentación por “Graffittis
SERVICEPLAN, 25%
de la naturaleza”.
PUBLIPS, 75%
- Best integrated de retail por “El día de los
negocios propios” para Makro
Cuentas conseguidas en 2016:
• Publifestival. Publicidad europeo de la publicidad
• HISENSE
social. Dos premios por la comunicación de la RSC
• VARMA – RON BARCELÓ
de Gracomsa.
• MARK MADDOX
1. Mejor proyecto responsable de gestión
• ENERGY SISTEM
mediamabiental en el sector industrial.
• ADAMA
2. Mejor proyecto de RSC en el sector industrial
• PALMA AQUARIUM
• MUSTANG
Persona de contacto:
• MERCEDES BENZ
Víctor Roca.
• TURISMO VALENCIA
Director de Servicos al Cliente y Expansión.
• TURISMO GENERALITAT VALENCIANA
v.roca@publips-serviceplan.es
• PAELLA TODAY

AGENCIAS 2017 85
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Pero también

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AGENCIAS 2017
queidea.es
87
 Calle Monte Esquinza 30, bajo dcha
28010 Madrid
Teléfono: 91 702 40 96
Web: www.september.es
Redes sociales:
https://www.facebook.com/weareseptember
https://twitter.com/weare_september

Alvaro Villarjubin Luca Finotto Víctor García del Barrio

Fecha de fundación: 2013 Principales clientes:

Grupo internacional al que pertenece: • IE
independiente • CORREOS
Delegaciones en España: Madrid • BULTACO
• SANITAS
Facturacion: • BAUSCH & LOMB
• CONTROL
2015: 500 mm euros
• BROTHER
2016: 750 mm euros
• MERLIN PROPERTIES
• LLOLLO
Tipo de remuneracion:
• BARCELO HOTELS
Fee + Proyecto • EUROFORUM
• LASTMINUTE
Staff directivo: • GUAPABOX
CEO: Alvaro Villarjubin • PERNOD RICARD
Head of Strategy: Luca Finotto
Global Business Director: Persona de contacto:
Victor Garcia del Barrio Victor Garcia del Barrio
Account Group Director: v.gdelbarrio@september.es
Christian Cardenal Tel: 91 702 40 96
 Sony Pictures España

Madrid Barcelona
Arturo Soria, 245 – Edificio I Carrer de la Immaculada, 51
28033 Madrid 08017 Barcelona
Teléfono: 91 743 44 44 Teléfono: 93 418 94 02
Mail: info@shackletongroup.com Mail: info@shackletongroup.com
Web: www.shackletongroup.com Web: www.shackletongroup.com

Fecha de fundación: 15/01/2004
Grupo internacional al que pertenece:
Independiente
Oficina en otros países: Santiago de Chile (Chile)
Delegaciones en España: Madrid y Barcelona
Facturación:
2016: 28,4 MM €
Número de empleados y distribución por
departamentos: 194 personas
Dirección: 15
Planificación Estratégica: 3
Cuentas: 27
Creación: (convencional: 28 | digital: 26
directo/promocional: 25 | eventos: 2)
Producción: (gráfica: 7 | audiovisual: 8 | digital: 18)
Medios: 2
Administración: 8
Otros: 25
Principales cargos:
Presidente - CEO: Pablo Alzugaray
Director Creativo General: Juan Nonzioli
Director General: Lucía Angulo
Directora General Barcelona: Marta Piñol
Director General de Shackleton Buzz&Press: Elvis
Santos
Director Creativo Ejecutivo: Juan Silva y
Nacho Guilló
Directora de Producción Audiovisual:
Manuela Zamora
Directora Financiera: Rocío Degano
Consejero – Adjunto a Presidencia: Ignasi Ferrer
Principales clientes:
• Almirall, Almirall
• Carrefour, Servicios Financieros Carrefour (tarjeta
PASS), Carrefour Online, Carrefour Omnicanal,
Carrefour Frescos
• Correos, Correos
• Decathlon, Decathlon
• Frigicoll, Liebherr, Midea, Falmec, Dietrich,
The Art of Living, Frigicoll Corporativo
• Fundación Josep Carreras, Campaña de Imagen
y Captación de Fondos
• Fundación Acción Contra el Hambre, Acción Contra
el Hambre
• Fundación Vicente Ferrer
• Grupo Campari, Aperol y Campari
• Heineken, Cruzcampo Radler, Amstel Radler,
Buckler 0,0
• Henkel Global, Bref Power Activ
• Loterías y Apuestas del Estado, EuroMillones
• Neus de Valira, Grandvalira
• Nutrition & Santé Iberia, Soy Joy
• Obra Social La Caixa, Programa Personas Mayores,
Programa Incorpora, CRM global de Obra Social
La Caixa
• Partido Popular, Candidatura para Elecciones
Generales 26J, Candidatura para Elecciones
Autonómicas Galicia, Candidatura para Elecciones
Autonómicas País Vasco
Carrefour
• Philip Morris Spain, Phillip Morris
• Phillip Morris Internacional, Marlboro
• Prisa Radio, Cadena Ser, M80, 40 Principales,
Cadena Dial
• Reale Seguros, Reale
• Reckitt Benckisser, Dr. Scholl, Veet, Vanish, Finish,
Airborne, Colon, Gaviscon, Flor, Woolite, Reflex,
Strepsils, Strefen, Fullmarks, Durex
• Eyewear From Barcelona, Slastik Sun Glasses
• Skechers, Skechers
• Sony Pictures EuroMillones
• The Eat Out Group, Pans & Company, Ribs,
Franquicias EatOut, FrescCo, Dehesa de Santamaría
y Pollo Campero
• Zurich Financial Services, Zurich España
Cuentas adquiridas durante el último año:
Madrid
Adglow, AKI, Aena Club Clientes (CRM), Aena Parking,
Amstel Radler Aftersport, Antonio Hernández Gil,
Buckler digital, Cadena Dial, Carrefour Omnicanal, Acción contra el Hambre
Carrefour Frescos, Correos, Creditea, Cruzcampo
Verano, Divina Pastora, Haya Real State, Candidatura
Partido Popular para las Elecciones Generales 26J,
Candidatura Partido Popular para Elecciones
Autonómicas Galicia, Candidatura Partido Popular
para Elecciones Autonómicas País Vasco, Enagás,
Reale Evento, Taco Bell.
Barcelona
Durex, Dehesa SantaMaría - EatOut Group, FrescCo - Amstel Radler
EatOut Group, Frigicoll, Nenuco, MGA – Todoslots,
Pollo Campero – EatOut Group, Programa Incorpora -
Obra Social la Caixa, Slastik Sunglasses, Stradivarius,
Webycar.
Últimos premios obtenidos:
• CANNES: 2 PLATAS, 2 BRONCES, 6 FINALISTAS
• SOL: 2 OROS, 4 PLATAS, 1 BRONCE, 17 FINALISTAS
• CdeC: 1 PLATA, 1 BRONCE, 6 ANUARIOS
• ONE: SHOW 1 PLATA, 1 BRONCE, 1 MERIT AWARD
ABANCA
• D&AD: 1 GRAPHITE PENCIL
• CAPLES: 1 PLATA, 1 BRONCE, 1 FINALISTA
• EVENTOPLUS: 2 PLATAS
• ECHO: 1 PLATA
• INSPIRATIONAL: 1 ORO, 4 FINALISTAS
• OJO: 2 OROS, 1 PLATA, 2 BRONCES, 1 FINALISTA
• CLIO: 1 ORO, 1 PLATA
• ANDA: 1 GRAN PRIX, 1 ORO
• ÉPICA: 1 PLATA
• JC DECAUX: 1 BRONCE
• ACHAP: 1 GRAN PRIX, 2 OROS Aperol
Persona de contacto:
Annette Barriola
Scholl

AGENCIAS 2017 91
•
 C\Juan Esplandiú, 11-C1 28007-Madrid
madrid-es@tbwa-madrid.com
Tel.:  91 531 14 65

Paseig de Gràcia, 56-2º 08007- Barcelona

tbwa.barcelona@tbwa.com
Tel.: 93 272 36 36

Frutos Moreno Juan Sánchez Jesús Fuertes

Presidente y CEO Vicepresidente Creativo y de Vicepresidente Estrategia e Innovación
Innovación

Fecha de fundación: 1975 Cuentas adquiridas durante el último año:

Grupo internacional al que pertenece: Omnicom • ONCE
Oficinas en otros países: • Laboratorios Menarini
307 oficinas en 99 países • McDonald’s Social Media
Delegaciones en España: Madrid y Barcelona • Ducati PMI
Número de empleados y distribución por • Antai Venture Builder
departamentos: 180 • Fluidra
Dirección: 3 • Alimentaria
Creatividad: 66 • Ecoembes Social Media
Servicios al cliente: 54 • Fira Barcelona
Planificación Estratégica: 6
Tecnología/Programación: 10 Premios obtenidos último año:
Análisis de datos: 6 • CdC Club de Creativos
Producción: 13 Premio InBook “No seas mi límite” para ONCE
Servicios generales: 7 • BestAwards
Finanzas: 6 - Plata Best Integrated “Chef vs. Abuela”
Otros: 9 de McDonald’s
- Bronce Best Spot McNífico “Tatuaje”
Principales clientes: de McDonald’s
• Adidas • Premios AMPE
• Airbnb - Plata campaña multimedia “No seas mi límite”
• apple de la ONCE
• Bodegas Torres • Premios Educafestival
• Bruguer - Premio Cuñas de radio para la campaña
• Ecoembes Manos Unidas
• Estée Lauder • Premio Mejor campaña TV, para la campaña
• Fira Barcelona ONCE y Fundación ONCE. - Sol de Bronce anuncio “Juntos”de Micolor en
• Henkel • Festival EL SOL Outdoor
• Lineadirecta.com - Sol de Plata anuncio “Percebeiro Shield” de - Sol de Bronce anuncio “Ecocopa” de
• Larios Nissan, en Marketing Promocional Ecoembes, en Marketing Directo
• McDonald’s - Sol de Plata anuncio “Percebeiro Shield”de
• Nissan Nissan, en Producción Digital Persona de contacto:
• Calidad Pascual - Sol de Plata anuncio “Percebeiro Shield” de Paula Mantiñán
• PlayStation Nissan, en Innovación
• Vichy - Sol de Plata anuncio “Juntos”de Micolor en
• Manos Unidas Gráfica

AGENCIAS 2017 93
c/ Fuencarral 36, 1º izquierda.
28004 Madrid
Tel.: 91 523 90 21
Mail: belen@yslandia.com
Web: yslandia.com

Fecha de fundación: Septiembre 2009 Principales clientes:

• Fundaciones:
Grupo internacional al que pertenece: Seidor Fundación Telefónica
• Alimentación:
Delegaciones en España: Madrid y Barcelona Nespresso
• Climatización:
Tipo de remuneración: Por fee mensual y por Baxi
proyectos.
Cuentas adquiridas durante el último año:
Número de empleados y distribución por • Bevegelse
departamentos: • Fox
Sfatf directivo: 6 • Día Group
Presidente: 1 • Federación española de Parkinson
Director general: 1
Director creativo: 2 Premios obtenidos último año:
Redactor: 4 El SOL 2 Bronces / INSPIRATIONAL 1 Oro /
Arte/diseño: 4 SITGES NEXT 1 Oro / BEST AWARDS 1 bronce /
Diseño UX: 2 Luxury Awards 10 Oros / FEPI argentina 1 Oro 2
Programación: 4 platas 3 bronces / El Chupete 1 Oro / FINALISTAS
Estrategia: 2 EN EL CdeC, el Ojo de Iberoamérica, FIAP.
Gestión de marcas: 4
Social media: 4 Persona de contacto:
Belén Peña

AGENCIAS 2017 95
EMPRESAS I
AGENCIA DE PUBLICIDAD C&C PUBLICIDAD ESTAMOS EN ELLO COMUNICACIÓN GRUPO PUBLIPS JWT
www.cycpublicidad.com www.enello.es www.publips-serviceplan.es www.jwt.es
&ROSAS C14TORCE ESTIMADO JOSE ALFREDO GRUPO SORENSEN SBA KANBEI
www.rosasbarcelona.com www.c14torce.com www.estimadojosealfredo.com www.sorenseneventos.com www.kanbei.es
1000 FRIENDS CARROTS COMUNICACIÓN ESTUDIO DE COMUNICACIÓN GRUPO TALENTUM - LATERAL KASTNER & PARTNER MADRID
www.1000friends.es www.carrot.es www.estudiodecomunicacion.com www.lateralmc.com www.kastnerandpartners.com
101 CIENTOUNO CASANOVA COMUNICACIÓN EVERCOM GRUPOTRES DE PUBLICIDAD KEPLER 22B
www.101.es www.casanovacomunicacion.com www.evercom.es www.grupotres.com www.kepler22b.es
360 CREATIVE CHEILWORLDWIDE EVIL LOVE GYRO KIDS ADVERTAINMENT
www.360creative.es www.cheil.com www.evillove.com www.gyrohsr.com www.agenciakids.es
3A WORLDWIDE CHINA EXCLAMA COMUNICACIÓN H2O COMUNICACIÓN INTEGRAL KINEWA
www.3aww.com www.chinamadrid.com www.exclama.es www.h2oci.com www.kinewa.com
4COMUNICA CLACKSON FAIRWEATHER/SSBA HACHE SEIS KITCHEN
www.4comunica.com www.clackson.es www.fairweather-ssba.es www.hacheseis.com www.kitchen.es
ACH COLLABORA BRANDS FAMILY AGENCIA HAVAS WORLDWIDE KLIXX MEDIA SERVICE
www.ach.es www.collaborabrands.com www-familydifferent.com www.havasworldwide.es www.klixx.com
AD UX COMCO FASIDEAS HC BARCELONA KOOK COMUNICACIÓN
www.adux.com www.comco.es www.fasideas.com www.hc-bcn.com www.kook.es
ADVERTIUM COM. & MARKETING COMMO IDEAS & ATTITUDES FCB HELLO MEDIA KOOLBRAND
www.advertium.com www.commo.es www.fcb.com www.hellomedia.com www.koolbrand.com
AFTERSHARE TV COMPACT FMRG FEEL THE BRAND HEREDEROS DE ROWAN KREATIA
www.aftershare.tv www.compactresponse.com www.wefeelthebrand.com www.herederosderowan.com www.kreatia.es
AGR! COMUNICA + A FINDER & WILBER HERRAIZ SOTO & CO LA AGENCIA JALEA
www.argfoodmarketing.com www.comunicamasa.com www.finderandwilber.com www.herraizsoto.com www.jaleo.in
AGUDOS & CRONICOS CONTRAPUNTO FIRMA HOTWIRE LA CASETA
www.agudosycronicos.com www.contrapunto.es www.firma.es www.hotwirepr.es lacaseta.com
ALTA MK CREATIVOS DE PUBLICIDAD FIVEROOMS MARK. ESTRATEGICO HUGIN AND MUNIN LA DESPENSA
www.altamk.com www.creativosdepublicidad.com www.fiverooms.es www.huginandmunin.es www.ladespensa.es
ANONIMO CREPES & TEXAS FLECHER .CO ARCO INSIDE I LOVE YOU GROUP LA FANMILIA
www. anonimoadvertising.com www.crepesandtexas.com www.flecher.co www. iloveyougroup.com www.lafanmilia.net
APERITIF CSG COMUNICACIÓN FREEMAN Y LA LUZ IDEA CREATIVIDAD LA FEDERAL
www.le-aperitif.com www.csgservicios.com www.freemanylaluz.com www.ideacreatividad.es www.lafederal.com
ARENALIA D6 FULLSIX GROUP IDEAS AGITADAS LA HORMIGA COMUNICACIÓN
www.arenalia.com www.dseis.com www.fullsix.es www.ideasagitadas.com www-lahormigacomunicacion.com
ARGONAUTAS CREATIVOS DARWIN & CO FUSION SERVIZOS CREATIVOS IGLESIAS COMUNICACIÓN LA MACHI
www.argonautascreativos.com www.darwinandco.es www.fusionservizoscreativos.com www.iglesiascomunicacion.es www.lamachi.com
ARISTA DAYAX GAP'S COMUNICACIÓN IGLOO CREATIVO LA MOSKA PUBLICIDAD
www.arista.es www.dayax.com www.gapscomunicacion.com www.igloocreativo.com www.lamoska.com
ARPA ASOCIADOS DDB GARCIA IGRIEGA GRUPO COMUNICACIÓN LA MUJER DEL PRESIDENTE
www.arpaasociados.com www.es.ddb.com www.garciawww.com www.igriega.net www.lamujerdelpresidente.com
ARROBA DIGITAL GROUP GARLIC B2B IMAGINARTE LA OVEJA NEGRA
www.arroba.com www.digitalgroup.es www.garlicb2b.es www.imaginarte.com www.agencialaovejanegra.com
AURMAN COMUNICACIÓN DIGITAS LBI GENETSIS IMAXE ARISTA LA QUERIDA PUBLICIDAD
www.aurman.com www.digitaslbi.com www.genetsis.com www.imaxe.com www.laquerida.net
AVANTINE CONSULTORES DIMENSION GENTE ESTUDIO CREACION IMEELZ COMUNICACIÓN LALUCA COMUNICACIÓN
www.avantine.com www.dimensiondmd.com www.gente.ws www.imeelz.es www.laluca.com
AXICOM DOCTOR ROTWAILER GEORGE & MILDRED IMPACTO DE COMUNICACIÓN LEO BURNETT
www.axicom.es www.drrotwailer.com www.georgeymildred.com www.impactobcn.com www.leoburnett.com
BANG BRANDING DOCTOR WATSON GERMINAL COMUNICACIÓN IMPULSA COM. ACTIVA LINK2
www.bangbranding.com www.doctorwatson.es www.germinalcomunicacion.com www.impulsa-comunicacion.com www.link2.es
BAP & CONDE DOUBLE YOU GIDP GRANDES IDEAS PUBLICIDAD INDIRA LOLA MULLENLOWE
www.bapconde.com www.doubleyou.com www.grandesideas.net ww.indiramadrid.com www.lola-mullenlowe.com
BBDO DRYGITAL GOOD REBELS INDOOR AGENCY LOVE PUBLICIDAD
www.tiempobbdo.com www.drygital.com www.territoriocreativo.es www.indooragency.com www.lovepublicidad.com
BEREPUBLIC DVILA GREY INGENIA LOVEBITE
www.berepublic.com www.dvila.com www.grey.es www.grupo-ingenia.es www.lovebitecreative.com
BIGBITE EL APARTAMENTO DE BAXTER GROW COMUNICACIÓN INNN M&C SAATCHI
www. bigbiteglobal.com www.elapartamentodebaxter.com www.grow.es www.innn.es www.mcsaatchimadrid.com
BIG BRAND EL CAMAROTE LOS HNOS. MARX GRUPO ABBSOLUTE INNOCEAN WORLDWIDE MAKE IT GAS
www.bigbrand.es www.elcamarotedeloshermanosmarx.com www.grupoabbsolute.com www.innocean.com www.makeitgas.com
BHUB EL CUARTEL CREATIVO GRUPO ANTON INNUBA MALLA PUBLICIDAD
www.bhub.es www.elcuartel.es www.grupoanton.es www.innuba.com www.malla-publicidad.com
BLOODYMARY EL EXPRIMIDOR DE IDEAS GRUPO BITTIA INRED RED DE AGENCIAS MAN ONE IDEAS ENERGÉTICAS
www.bmcomunicacion.es www.elexprimidordeideas.com www.grupobittiacom www.inredagencia.com www.manone.es
BLUECHIP COMUNICACIÓN EL HOMBRE DEL PARAGUAS GRUPO DOMMO CREATIVE CENTER J&J COMUNICACIÓN MANIFIESTO
www.bluechip.es www.elhombredelparaguas.com www.dommocc.com www.jjcomunicacion.com www.manifiesto.biz
BUNGALOW 25 CIRCUS EL RUSO DE ROCKY GRUPO IDEA PUBLICIDAD JAZZ BRANDING BY DOING MAQUINARIA CREATIVOS
www.bungalow25circus.com www.elrusoderocky.com www.ideapublicidad.com www.wejazz.es www.maquinariacreativos.es
BURSON MASTELLER EL SEÑOR GOLDWIND GRUPO IMAGINA JFT COMUNICACIÓN MARGARITA
www.burson-marsteller.com www.mrgoldwind.com www.grupoimagina.es www.jftcomunicacion.es www.margaritalaagencia.com
BUTRAGUEÑO & BOTTLÄNDER EL SEÑOR WOM GRUPO PRACTYCO PUBLICIDAD JLC CREATIVOS ASESORES
www.butragueno-bottlander.com www.elsenorwom.com www.grupopractyco.com www.jlc-creativos.es pasa a página 140

96 AGENCIAS 2017
 ALMA MEDIAPLUS
ARENA MEDIA
BLUE 449
CARAT REDEFINING MEDIA
EQUMEDIA
GRUPO ENTUSIASMO
HAVAS MEDIA
IKI MEDIA COMMUNICATIONS
INITIATIVE WORLDWIDE ADVERTISING AGENCY
AGENCIAS DE MEDIOS

IRIS MEDIA
MAXUS
MEDIACOM
MEDIADIAMOND
MINDSHARE
OHMM
OMD
PHD
STARCOM
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+ INTEGRADORES
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+ INTERNACIONALES

SOMOS ALMA MEDIAPLUS.

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Innovación personalizada en medios
 C/ Príncipe de Vergara, 43 5ª Planta
28001 Madrid
Teléfono: 914 202 409
Email: jc.gutierrez@almamedia.es
Web: www.almamediaplus.es

Automoción:
• Subaru
• SsanYong
• Kia Portugal

ONGs:
• Médicos del Mundo
• Cáritas

Institucionales:
• Museo Guggenheim

Otros:
• Covap
• German Films

Cuentas adquiridas durante el último

año:
Fecha de fundación: 1989 Principales clientes: • Netflix (outdoor)
Grupo internacional al que pertenece: • CHC Energía
ServicePlan Group Objetos Personales: • Big Bank
(participación minoritaria • Opticalia • Museo Guggenheim
• Cáritas
Número de empleados y distribución Servicios:
por departamentos: 15 • Idealista Persona de contacto:
Sfatf directivo: 3 • Netflix (outdoor) José Carlos Gutiérrez Vigara
Estrategia / Servicios al Cliente: 3 • CHC Energía
Planificación de medios: 4 • Big Bank
Negociación / Compra: 2 • Iberinform
Digital: 3

AGENCIAS 2017 99
 Solo
o cuando ves las cosas
de otra forma, sorprendes.

1500x

Mejor agencia
de medios 2016.

EL SOL 20
017
1. Oro en Medios. Mejor Uso de Branded Content.
Gas Natural Fenosa. Cinergía 2016.
2. Oro en Medios. Mejor uso de Marca e Integración de Producto
en una Plataforma. Grupo Zena. Pizzacraft.
3. Oro en Medios. Mejor Uso de Plataformas Digitales. Grupo
Zena. D
Domino’s Gaming.
4. Plata en
n Medios. Mejor Campaña Integrada.
Gas Natural Fenosa. Cinergía 2016.
5. Plata en
n Medios. Mejor uso de Plataformas Sociales. Grupo
Zena. P
Pizzacraft.
6. Plata en
n Medios. Mejor uso de Content creado para Plataformas
Digitales
es y Medios Sociales. Grupo Zena. Domino’s Gaming.
7. Plata en
n Contenidos de Marca. Gas Natural Fenosa.
“En tu cabeza”. Largometraje Cinergía.
8. Plata en
n Contenidos de Marca. Gas Natural Fenosa. “Milagros
y Reme edios”. Cortometraje
j en Cinerggía.
9. Bronce en Contenidos de Marca. Gas Natural Fenosa.
“Cabra y oveja”. Cortometraje Cinergía.

AEA. PRE
EMIOS EFICACIA 2016
10. AGENCIA
CIA DE MEDIOS DEL AÑO.
11. Oro Eficacia en Medios. Damm.
12. Plata Efficacia en Comunicación Comercial. GB Foods.
13. Plata Eficacia
ficacia en Medios. Dominos Pizza.
14. Bronce Eficacia en Comunicación Comercial. Damm.
15. Bronce Eficacia en Medios. Gas Natural Fenosa.

IAB. Prem
mios Inspirational 2016
16. Oro en Publicidad Digital. Mejor Campaña Transmedia.
Gas Natural Fenosa. Cinergía 2ª Edición.
17. Oro Eficacia Comunicación a la Mejor Comuniación Digital
2016. Grupo Zena. Domino's Pizza.
18. Oro en Contenidos Digitales. Branded Content. Gas Natural
Fenosa.
a.
19. Plata enn Contenidos Digitales. Branded Content.
Grupo Zena. Domino's Pizza.
20. Bronce en Contenidos Digitales. Branded Content.
EA Sports.
orts.
21. Bronce en Contenidos Digitales. Gaming. Grupo Zena.
Domino o Ůs Gaming.
22. Bronce en Social Media. Mejor Canal de Marca. Domino's Pizza.

CdeC 2016
23. IDEAS. Comunicación Institucional. Gas Natural Fenosa.
Cinergía
ía 2ª Edición.

CANNES LIONS 2016

24. Finalista. Lions Entertainment. TV & Broadcast: Fiction 15
minutess or under in length. Gas Natural Fenosa.
Cinergía
ía 2ª Edición.
25. Finalista. Lions Entertainment. Online: Fiction
15 minut
utes or under in length. Gas Natural Fenosa.
Cinergía
ía 2ª Edición.

Nue
N estr
t o retto: sorprender
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a nuestros clientes y a sus audiencias.
diencias.

www.arenamedia.com
 Eloy Gonzalo, 10-5ª planta. 28010 Madrid Oriol Arjona Serrat
Key Account Manager Arena Media Barcelona
Teléfono: 91 319 78 69 - 93 211 47 85
oriol.arjona@arenamedia.com
Emaill: infoarena.spain@arenamedia.es
Vanesa Nieto Cadalso
Web: www.arenamedia.com
Key Account Manager Arena Media Barcelona
Twitter: @arena_es
vanesa.nieto@arenamedia.com
Abel Montero Alonso
Director de Negociación Arena Media Barcelona
abel.montero@arenamedia.com

Margarita Ollero
Principales clientes:
Grupo Damm, Gas Natural Fenosa, Orange, Grupo Pla-
neta, Agrolimen, Media Markt, Mitsubishi, Cacaolat, Gra-
nini, Bicentury, Nutrition Santé, Banco Santander, Correos,
Hermés, Osborne, Atres Advertising, AXN, Dia%, Do-
Ángeles Escobar Jorge Martínez Beneyto mino’s Pizza, Open Bank, LG Electronics, Canal Isabel II,
Conferencia Episcopal, Parques Reunidos, Jazztel, etc.

Cuentas adquiridas durante el último año:

Grupo Farmasierra, Coopervision, Enseñanza SEK –
UCJC, Allianz Assistance, Correos, Nutrition&Santé, Oste-
lea, Media Markt, Opko, Carretilla, Kids&Us, Bemate, Tre-
atwell, AMB, Generalitat de Catalunya.
Alfonso González Callejas Natalia Martínez de Cestafe David Pueyo Otilia Lozano
Premios obtenidos en 2016:
• Festival - Metal / Premio Obtenido
• AEA - EFI- Gran Premio - Mejor Agencia de Medios
2016 - Arena Media
• AEA - EFI- Oro Eficacia en Medios - Damm -
Estrella Damm "Las pequeñas cosas"
• AEA - EFI- Plata eficacia en Medios - Domino's Pizza -
Javier González Mireia Álvarez Sonia Artigas Susana Alonso Domino's Gaming
• AEA - EFI- Bronce Eficacia en Medios - Gas Natural -
Cinergía 2ª Edición
• AEA - EFI- Bronce en Eficacia en Comunicación
Comercial - Damm - Estrella Damm "Las pequeñas cosas"
• AEA - EFI- Plata en Eficacia en Comunicación Comercial
- Yatekomo GB Foods
• IAB - Festival Inspirational – Oro Transmedia-
Noemi Lombardo Oriol Arjona Vanesa Nieto Abel Montero Gas Natural - Cinergía 2
• IAB - Festival Inspirational – Oro Eficacia Comunicación
Fecha de fundación: Año 2000 Staff directivo: Digital-Domino's Pizza -Dominos Gaming
Grupo internacional al que pertenece: Margarita Ollero Ruiz • IAB - Festival Inspirational – Plata Branded Content-
Havas Media Group Directora Arena Media Madrid Domino's Pizza - Dominos Gaming
Oficinas en otros países: Spain, Portugal, France, margarita.ollero@arenamedia.con • IAB - Festival Inspirational – Bronce en Branded
Argentina, Australia, Austria, Belarus, Belgium, Brazil, Ángeles Escobar Zapata Content - Electronic Arts - EA Sports UFC 2
Bulgaria, Chile, China, Colombia, Croatia, Czech Rep, Directora Arena Media Barcelona • IAB - Festival Inspirational – Bronce-
Denmark, Ecuador, Estonia, Finland, Germany, Greece, angeles.escobar@arenamedia.com Domino's Pizza - Gaming Pizzacraft
Hong Kong, Hungary, India, Indonesia, Iraq, Ireland, Italy, Jorge Martínez Beneyto • IAB - Festival Inspirational – Bronce Mejor Canal
Jordan, Latvia, Lebanon, Lithuania, Malaysia, Mexico, Director de Negociación y Operaciones de Marca -Domino's Pizza - Donino's gaming YT
Morocco, Netherlands, Norway, Panama, Perú, jorge.martinez@arenamedia.com • El Sol – Bronce en Medios formato innovador –
Philippines, Poland, Romania, Russia, Saudi Arabia, Alfonso González Callejas EA Sports - Lanzamiento UFC2.
Serbia, Singapore, Slovakia, South Africa, Sweden, Director de Planificación Estratégica Arena Media • El Sol – Plata en Campaña Integrada Hogar, hábitat…
Switzerland, Syria, Taiwan, Thailand, Tunisia, Turkey, alfonso.gonzalez@arenamedia.com - Gas Natural Fenosa – Cinergía.
Ukraine, United States, United Arab Emitrates, United Natalia Martínez de Cestafe Benot • El Sol – Oro en Campaña Integrada Hogar, hábitat…-
Kingdom, Venezuela. Head of Performance Arena Media Gas Natural Fenosa – Corto Consumo Responsable (Nivel 7).
Delegaciones en España: natalia.martinez@arenamedia.com • El Sol – Gran Premio en Campaña Integrada Hogar,
Madrid David Pueyo Sobrevía
hábitat… - Gas Natural Fenosa – Corto Consumo
Eloy Gonzalo, 10-5ª planta. 28010 Madrid Director del Área de Mesa Estratégica y
Responsable (Nivel 7).
Barcelona Proyectos Transmedia Arena Media Barcelona
• CdeC - IDEAS. Comunicación Institucional Gas Natural
Avda. Diagonal 575 , 2ª Planta, 08029 Barcelona david.pueyo@arenamedia
Fenosa. Cinería 2ª Edición
Facturación: Otilia Lozano González
• Premios 100 mejores ideas - Premio 100 mejores ideas
2014: 337,00 Directora de Investigación Arena Media
en la categoría Publicidad - Gas Natura Fenosa – Cinergía.
Número de empleados y distribución por otilia.lozano@arenamedia.com
• Premios Zapping - Premio Valores por su soporte al
departamentos: 196 Javier González García
sector audiovisual y al consumo responsable,
Dirección: 2 Key Account Manager Arena Media Madrid
javier.gonzalez@arenamedia.com en sinergia con cadenas de televisión y productoras
Estrategia Integrada: 76
Mireia Álvarez Gudino – Gas Natural Fenosa – Cinergía
Key Account Manager - Client Services: 7
Key Account Manager Arena Media Madrid • Premios Sitges Next - Premio Contenido de marca
Planificación y Operaciones: 35
mireia.alvarez@arenamedia.com - Gas Natural Fenosa – Cinergía
Recursos Humanos: 5
Innovación / AAEE: 5 Sonia Artigas Ibáñez
Key Account Manager Arena Media Madrid Persona de contacto:
Negociación y Compras: 15
sonia.artigas@arenamedia.com Margarita Ollero Ruiz
Administración: 12
Susana Alonso Prada Directora Arena Media Madrid
Social Media: 6
Key Account Manager Arena Media Madrid margarita.ollero@arenamedia.con
Performance: 23
susana.alonso@arenamedia.com Ángeles Escobar Zapata
Mobile: 5
Noemi Lombardo Fernández Directora Arena Media Barcelona
Data & Analysis: 4
Key Account Manager Arena Media Barcelona angeles.escobar@arenamedia.com
Análisis de Costes: 1
noemi.lombardo@arenamedia.com

AGENCIAS 2017 101

 Entretenimiento:
• eOne
• Disneyland París
Finanzas:
• Triodos Bank
P.E. Vía Norte. Quintanavides, 17. Edificio 3, planta 4 Juegos y Apuestas:
Tel.: 913080540 • Loterías y Apuestas del Estado (LAE)
Mail:  info@blue449.es Limpieza:
Web: www.blue449.es • Bolton Cile
Objetos Personales:
• Richemont
• Montblanc
Salud:
• Omega Pharma
Servicios Públicos y Privados:
• Instituto de Crédito Oficial (ICO)
Teleco e Internet:
• Yoigo
Textil y vestimenta:
• Pepe Jeans
• Puma
• Polo Ralph Lauren
Retail / Web Delivery:
Carlos Casado David Esquinas
CEO Managing Partner • Just Eat
Química:
• Basf

Cuentas adquiridas durante el último año:

• Just Eat
• eOne
• L'Oréal
• Ebro Foods
• Loteria Nacional (Lotería Primitiva)
• Pepe Jeans
• ICO
Marta Herrera Ana Parra • Amichi
Client Services Director Barcelona Financial Controler

Persona de contacto:
Meritxell Ferrer
meritxell.ferrer@blue449.es
Fecha de fundación: Trading: 5
1 de diciembre de 1989 Content: 8
Administración: 2
Grupo internacional al que pertenece:
Publicis Groupe Principales clientes:
Alimentación:
Oficinas en otros países: • Ebro Foods
22 oficinas en todo el mundo • Ferrero
Automoción:
Delegaciones en España: • BMW Motorrad
Madrid y Barcelona Cuidado del bebé:
• Chicco
Número de empleados y distribución por Salud:
departamentos: • Control
Dirección: 6 Belleza e Higiene:
Communication Planning & Consumer • Clarins
Insights: 3 Medios de Comunicación:
Planning Unit: 30 • Unidad Editorial
Client Service Unit: 37

AGENCIAS 2017 103

 3(23/(
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0$5.(7,1*

'$7$7(&12/2*Ì$ &212&,0,(172,1',9,'8$/,=$'2'(/&21680,'25

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HILFD],QVSLUDGRVSRUODFRQILDQ]DGHQXHVWURVFOLHQWHVHQFRQYHUWLUQRVHQSDUWQHUVGHOFUHFLPLHQWR
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 • Ajuntament de Barcelona
• DGT
• Adidas
• Reebok
• H&M
CARAT MADRID • Procter & Gamble
Glorieta del Mar Caribe, 1 • MasterCard
Glorieta del Mar Caribe, 1
28043 Madrid • Andorra Turisme
28043 Madrid
• Turismo de Andalucía
CARAT BARCELONA • Turismo de Japón
Avda. Diagonal 601 • Cruz Roja Española
08028 Barcelona • EACNUR (Carat Direct)
• Médicos sin fronteras
• Fundación Escola Rest. Hostal Barcelona
• Fundación Internacional Josep Carreras
• Laboratorios Menarini
• Panini
• Generalitat
• Peroxfarma

Cuentas adquiridas durante el último año:

Cuentas conseguidas en 2016
• Baxi calefaccion, s.l.u.
• Blue diamond growers
• Diagonal mar
• Diputació de Lleida
• Abba english
Erik Häggblom Elisa Brustoloni Patricia Fernandez Eduard Amiel • Fund. Escola Rest.i Hostal.bcn
• Creditea (Carat Direct)
• Mutua Madrileña (Carat Direct)
Cuentas conseguidas en 2017
• Turismo de Andalucía
• Vueling
• DGT
• Amplifon
• Almirall
• Rumbo (Carat Direct)
• ElTenedor (Carat Direct)
• Vitaldent (Carat Direct)
• EACNUR (Carat Direct)
Nuno Fernandes Carlos Ramalho Giovanna Angiolillo Francisco Vaquero
Premios recibidos durante 2016:
RECMA: #1 Agencia de Medios de España
#1 Agencia de Medios Global
EFIS: Bronce Eficacia en Medios
Fecha de fundación: 1974 Chief Content Officer: Francisco Vaquero Anuncios: Mejor Agencia de Medios del Año
Head B2B: Luis Bergareche Control: 2º Mejor Agencia de medios del año.
Grupo internacional al que pertenece: Scopen: Best Agency to Work
Dentsu Aegis Network Principales clientes:
• Kellogg’s España Persona de contacto:
Oficinas en otros países: 150 países, 5 continentes • Mondelez Giovanna Angiolillo
• Coca-Cola Services N.V Chief New Business and Marketing Officer
Delegaciones en España: Madrid y Barcelona • Diageo giovanna.angiolillo@carat.com
• General Motors España +34 91 353 9147
Número de empleados y distribución por • Pirelli Neumáticos
departamentos: 335 empleados • Decathlon
• Abanca (Carat Direct)
Staff directivo: • Vitaldent (Carat Direct)
CEO Carat España: Erik Häggblom • Amplifon
CEO Carat Direct: Elisa Brustoloni • ElTenedor (Carat Direct)
Managing Director Carat Madrid: Patricia Fernández • Endesa
Managing Director Carat Barcelona: Eduard Amiel • Once
Chief Strategy and Innovation Officer: Carlos Ramalho • Mutua Madrileña (Carat Direct)
Integrated Business Director P&G: Nuno Fernandes • Iberia
Chief New Business and Marketing Officer: • Vueling
Giovanna Angiolillo • Rumbo (Carat Direct)

AGENCIAS 2017 105

Infanta Mercedes, 90 3ª Plta. ‡ 28020 Madrid
M ‡ Te
el: +34 91 745 01 60 Fax: +34 91 562 71 71 ‡ info@equmedia.es ‡ www.equmedia.es
 Director de Communication Planning y
Analítica: Rodrigo Simancas Ayuso
Directora de Planificación Táctica y
Compra: Paz Grande Monedero
Directora de Negociación: Mayte Moro
C/ Infanta Mercedes, 90, 3ª Planta Artalejo
28020 Madrid Directora Estratégica de grupo de
Teléfono: +34 91 745 01 60 Cuentas: Mamen Franco García
Fax: +34 91 562 71 71
Mail: info@equmedia.es Principales clientes:
Web: www.equmedia.es - Alimentación:
• Café Royal
• Helios Dulces y Conservas
• Iberfruta Muerza (Mermeladas Bebe)
• Pastificio Rana

- Deportes y Tiempo libre:

• Nintendo

- Distribución y Restauración:
• Conforama

-Finanzas:
• Anfix
• Generali
• Schroders
Juan Antonio Rodríguez Deorador Celia Caño Carmen Gómez
Vicepresidente Directora General Directora Financiera
- Juegos y Apuestas:
• Interwetten

- Medios de Comunicación:
• THC

- Salud:
• ASISA
• Punto Sigre

- Servicios Públicos y Privados:

• IFEMA

Nuria Catalá Enrique Díaz Palancar Rodrigo Simancas

Directora de Negociación Táctica y Director de Communication Planning
- Transporte, Viaje y Turismo:
Director de Área Digital e Innovación
Compra y Analítica • RENFE

Fecha de fundación: 1989 Sfaff directivo: Cuentas adquiridas durante el último año:
Presidente: José Luis de Rojas • Ifema
Grupo al que pertenece: • Renfe
Vicepresidente: Juan Antonio Rodríguez
Zertem Communication Group • Nfon
Deorador
Delegaciones en España: Directora General: Celia Caño García
Madrid, Barcelona, Galicia Directora Financiera: Carmen Gómez Persona de contacto:
Gómez Celia Caño García
Número de empleados y distribución por c.cano@equmedia.es
Directora de Negociación Táctica y
departamentos: 64
Compra: Nuria García Catalá
Dirección: 8
Director de área Digital e Innovación:
Planificación de medios: 13
Enrique Diaz Palancar
Gestión de compra: 16
Director de Operaciones: Rafael Nuñez
Investigación: 3
Pérez
Estrategia/Servicio al cliente: 7
Director de Planificación Estratégica:
Administración: 6
David Izquierdo Orejón
Acciones Especiales: 1
Directora de Planificación: Elena de Castro
Digital: 10

AGENCIAS 2017 107

 C O N O C I M I E N TO

La casualidad disminuye
a medida que el conocimiento aumenta.

Anatole France

e
sias
entu
mo

Habla con cordoba.ruiz@neuromedia.es

Calle de Eraso 20, Madrid.
grupo neuromedia.es
Dirección postal: C/ Eraso 20, 28028 Madrid
Teléfono / Fax: 91 519 91 21
Web: www.grupoentusiasmo.es
Mail: info@emvdos.es

Fecha de fundación: 2010 Directora general Neuromedia:

Grupo internacional al que pertenece: Córdoba Ruiz
Agencia independiente 100% española Director general Fisherman:
Delegaciones en España: Madrid Juan Manuel Parra
Directora Selfie: Marisol García
Facturación:
2015: 18,6 mm. euros Principales clientes:
2016: 22,3 mm. euros • ADIF
Tipo de remuneración: Fija, variable, por • Asempleo
objetivos, a determinar con el anunciante • Cefa Toys
• Century 21
Número de empleados y distribución • Equivalenza
por departamentos: 32 • Iberia Express
Por compañías: • Instituto Empresa
- Entusiasmo y Mucho Valor: 9 personas • Koch Media
- Neuromedia: 12 personas • Laboratorios Phergal
- Fisherman: 10 personas • Lilly
- Selfie: 1 persona • Paytime
Por áreas: • PSOE
Dirección: 5 • Quironsalud
Estrategia y Servicios Cliente: 4 • Triballat
Planificación: 4 • Vértigo
Negociación/ compra: 5 • Weleda
Digital: 6
Tecnología: 2 Persona de contacto:
Otros (admon, it, recepción): 5 Córdoba Ruiz
(cordoba.ruiz@grupoentusiasmo.es)
Sfatf directivo:
Socio fundador: Antonio Ruiz
Presidente: Félix Fernández
Vicepresidenta: Carmen Montero

AGENCIAS 2017 109

 Principales cuentas ganadas en 2016:
• Bet365
• Generalitat de Catalunya
• Loterías y Apuestas del Estado
• Paradores de Turismo de España S.A.
• Liga Nacional de Fútbol Profesional
• Divina Pastora Seguros
• Deliveroo
• Llao Llao
• Región de Murcia Turística, S.A.
MADRID Webs: • Palau de la Música
Calle Eloy Gonzalo, nº 10. 28010 Madrid www.havasmedia.com • Uno de 50
Telf.: 91 456 90 00 www.lacomunidadpublicitaria.com • Electrodomésticos Taurus
• Lacoste
BARCELONA Perfiles sociales: • El Mundo Deportivo
Avda. Diagonal 575. Edificio L'Illa. 08029 Barcelona www.facebook.com/HavasMedia • Blue Mar Ferries
Telf.: 93 306 89 00 www.facebook.com/lacomunidadpublicitaria • Fundación Privada Intervida

LEVANTE @HavasMedia Premios obtenidos en 2016:

Roger de Lauria, 19, 4 º C. 46002 Valencia @cpublicitaria • Festival El SOL: Sol de Bronce en la categoría
Telf.: 96 353 08 74 Medios/Mejor uso de los Medios por la campaña
"Fotomatón" para Disney

• Premios Revista CTRL: Mejor Agencias de Me-

dios del Año 2016

Visión y posicionamiento:
Havas Media forma parte de uno de los Grupos de
Comunicación con mayor crecimiento orgánico
del mundo (Havas Group). Líder indiscutible en
España, ocupa una posición única en la gestión
de la inversión en todos los medios (on-off) y en la
prestación de un servicio integral adaptado a las
necesidades de cada cliente, lo que le permite
tener los mejores ratios de fidelidad del mercado.
Rafael Calleja Camelia de la Nava Marta Coll Jesús Vallejo

Basándose en la transformación digital que afecta

a todos los mercados, la compañía de medios y
Fecha de fundación: 1978 (Media Planning Group) Principales clientes: comunicación es pionera en modificar la perspec-
Red Internacional de Agencias/Network: • El Corte Inglés tiva tradicional en el sector, impulsando la consi-
Havas Media Group • PSA deración de las audiencias como el propio medio
Grupo internacional al que pertenece: Havas Group • Repsol y enfocando de una forma diferencial la relación
Oficinas en otros países: Líder en España, • Grupo LVMH entre Data, Contenido e Integración OSEP.
Havas Media cuenta con presencia en más de • The Walt Disney Company
120 mercados, con más de 1.000 clientes en el • Kia/Hyundai La creación de Meaningful Connections entre per-
mundo y 5.000 empleados. • Sigla (Grupo Vips) sonas y marcas a través de la creatividad, los me-
• NUPA dios y la innovación, se convierte en objetivo clave
Número de empleados: 455 • Grupo Fuertes de sus equipos.
• Freixenet
Sfatf directivo: • Grefusa
Director General Havas Media Iberia: • Hero
Rafael Calleja • American Nike
Directora General Havas Media Madrid: • JDE
Camelia de la Nava • Puig Group
Directora General Havas Media Barcelona: • La Caixa
Marta Coll • Vueling
Director General Havas Media Levante: Jesús Vallejo • Interprofesional del Aceite de Oliva de España
• AXA Global Direct
Servicios: • SELAE
Consultoría , Investigación, Estrategia, Planificación, • Alain Afflelou
Negociación/Compra, Modelización para medición del • Calzedonia
ROI, Seguimiento/Evaluación, Marketing de conteni- • EVO Banco
dos, Social Media Marketing, Sports Marketing, Rela- • Chocolates Valor
ciones Públicas, Especialidades Digitales (SEO, SEM, • Wuaki
Marketing Afiliación, Performance online, • Equipo IVI
Analytics/Reporting, Mobile Marketing, Compra Pro-
gramática, Social Ads y Video Social, Analítica web e
innovación en Medición, Social SEO y Social CRM &
X-CRM), Patrocinios, Eventos y Acciones Especiales,
Creatividad y Producción, Alliance Marketing, Coordi-
nación campañas internacionales.

AGENCIAS 2017 111

 Passeig de Sant Gervasi, 37
08022 Barcelona
Teléfono: 938 292 780
Web: www.ikimedia.es
Mail: info@ikimedia.es
Redes sociales:
https://twitter.com/iki_media
https://www.facebook.com/IKI-Media
Presentación IKI MEDIA:
https://www.youtube.com/watch?v=L4mHu0Wmq2s&feature=youtu.be

Fecha de fundación: • Pelostop

Septiembre 2015 • Revlon
• Roca
Grupo internacional al que pertenece: • Tien 21
Ninguno • Unidad Médico Quirúrgica Avanzada
• Yamaha
Delegaciones en España: • Can Duran
Barcelona • Hola Luz
• Abertis
Ingresos brutos: • Titanlux
2016: 32,3 mm. euros • Renta Mayores.

Número de empleados y distribución por Cuentas adquiridas durante el último año:

departamentos: 34 personas • Can Duran
• Hola Luz
Principales clientes: • Abertis
• Bella Aurora • Titanlux
• Carglass • Renta Mayores.
• Festina
• La Razón Persona de contacto:
• Laboratorios Uriach / Aquilea Manel Urquijo
• Lotus
• Milar
• Mútua General de Catalunya

AGENCIAS 2017 113

 Adolfo González de la Higuera,
Director Financiero
Raúl Devia, Head of Research
Massimiliano Turinetto, Head of Digital
Performance
Eduardo Flores, Head of Programmatic
Darío Sarcinella, Managin Director of
Bartering
Virginia Moreno Valverde, PR&Comms.
c/ Enrique Jardiel Poncela, 6 primera planta Manager
28016 Madrid // +34 91 789 32 40 //
contacto.spain@initiative.com //
www.initiative.com
Cuentas adquiridas durante el
@InitiativeSpain
último año:
• CASER SEGUROS
• EMOV
• BESTDRIVE
• BLANCO

Persona de contacto:
Cristina Barranco
cristina.barranco@initiative.com

David Colomer Cristina Barranco

Fecha de fundación: 1984 Compra: 8

Digital: 12
Grupo internacional al que pertenece: Marketing: 1
IPG Mediabrands Innovación: 3
(Interpublic Group, NYSE:IPG) Data & Modelización: 2
Administración: 7
Oficinas en otros países: 90 oficinas, IT: 4
85 mercados. Nueva York, Global HQ Otros: 2

Delegaciones en España: Staff:

C/Enrique Jardiel Poncela 6, primera planta David Colomer, Regional CEO IPG
28016 Madrid Mediabrands Iberia (Spain and Portugal)
Avda. Diagonal, 662-664, Cristina Barranco, Managing Director
08034 Barcelona Initiative Spain
Ana Bermejo, Business Services Director
Número de empleados y distribución por Andrea Vicente, Business Services Director
departamentos: Teo Andrade, Director Desarrollo Corporativo
Dirección General: 3 Manuel García Meroño, Managing Director
Estrategia / Servicios al Cliente / of Trading
Planificación: 15 Alfonso García-Valenzuela, Chief Innovation
Investigación: 3 Officer

AGENCIAS 2017 115

 Principales clientes 2017:
• Alimentación:
Kikoman, La Vieja Fábrica – Ángel Camacho,
Dr. Schär
• Automoción:
Abarth, Alfa Romeo, Jeep, Iveco, FIAT
C/Las Norias, 92 – Urbanización Monte del Pilar
• Belleza e Higiene:
28221 Majadahonda (Madrid)
Colgate Palmolive, Sanex
Teléfono: (00 34) 91 319 08 00
• Cultura, Medios Comunicación:
Mail: maxus.spain@maxusglobal.com
Gol T, Unidad Editorial, IED, Bein Sport
Web: www.maxusglobal.es
• Elevadores y Productos de Ingeniería:
ThyssenKrupp
• Finanzas:
Aegon, Barclays Card
• Hogar:
Kärcher
• Óptica:
Essilor, Federópticos
• Parques temáticos:
Carmen Novo Ignacio Orero Santos de la Torre Aspro Parks
• Salud:
Faes Pharma, Laboratorios Cinfa
• Sector Energía:
Nexen
• Telecomunicaciónes:
Atento, Huawei
• Transporte, Viaje y Turismo:
Antonio Capdevila Susana Cabria Carlos Jódar
AENA, Air France, KLM, Principado de
Asturias, Promotur

Cuentas adquiridas durante el último año:

• Aspro Parks
• Huawei
• ThyssenKrupp

Premios obtenidos último año:

Ana Martín Àurea Fernández
Premio Genio a la Innovación en Medios Im-
presos 2017 por ‘Lanzamiento Mate 9’ para
Huawei.
Fecha de fundación: 1986 Sfatf directivo:
Grupo internacional al que pertenece: WPP CEO: Carmen Novo
Persona de contacto:
Head of Digital: Tacho Orero
Carmen Novo
Delegaciones en España: Madrid Head of Trading: Santos de la Torre
Head of Business Strategy & Intelligence:
Número de empleados y distribución por
Antonio Capdevila
departamentos:
Head of Comms Strategy: Ana Martín
Total: 87
New Business Director: Áurea Fernández
Dirección: 4
Client Service Director: Susana Cabria
Estrategia/Servicios al Cliente On/Off: 20
Client Service Director: Álvaro Brandau
Planificación Estratégica/Creatividad: 4
Client Service Director: Olga Gutiérrez
Planificación/Compra: 15
Special Actions & Entertainment Director:
Investigación: 4
Carlos Jódar
Mkg de Audiencias/Performance/Mobile/
Marketing Director: Rocío Chapaprieta
RRSS/Compra: 12
FreshData Director: Orlanda Aragón
Programática/SEM/SEO: 8
Negociación: 7
Acciones Especiales: 7
Administración: 4
Marketing: 2

AGENCIAS 2017 119

C/ Las Norias, 92 Edificio Nuestra Sra. del Pilar C/ Bolivia, 68 – 70
28221 Majadahonda (Madrid) 08018 Barcelona
Teléfono: 917 015 121 Teléfono: 93 327 50 00
E-mail: begona.delasota@mediacom.com
Web: www.mediacomespana.com

Begoña de la Sota Abel Jaime Adolfo Fernández José Miguel Natalia López Papiol
Martínez-Feito

Lledó Holgado Roberto Barroso Xavier Urbano Rubén Buenvarón

Fecha de fundación: 1994 Adolfo Fernández, Business Development Director Drinks: Pernod Ricard
Grupo internacional al que pertenece: Natalia López Papiol, Head of Digital Education: Universidad de Comillas
WPP (100%) Rubén Buenvarón, Head of Strategy Energy: Disa (Shell), Galp
Oficinas en otros países: Lledó Holgado, Head of MBA (MediaCom Beyond Entertainmet & Leisure: Pokemon, Sony
125 Advertising) Finance: Wizink, IG Market
Delegaciones en España: Xavier Urbano, Business Development Manager Food: Danone, Mantequerías Arias, Mars, Lallemand
Madrid y Barcelona Barcelona Gambling: Betfair
Facturación: Roberto Barroso, Client Services Director HouseHold: Tempur
2016: 356.000.000€ Sergio de Murga, Client Services Director Online Services: Deliveroo, Autoscout 24, Volotea, Strato
2015: 410.000.000€ Lluis Fernández, Client Services Director AG, Vistaprint
Número de empleados y distribución por Technology: Toshiba, Wolder, Dell
departamentos: 245 empleados Principales cuentas ganadas en el último año: Pharmaceutical: Boiron, GSK, Angelini Farmacéutica
- Dirección: 7 • WiZink Retail: Ebay, G-Star, Subway, Value, Equivalenza, Aloha
- Investigación: 7 • IRobot Travel: American Airlines, Turismo de Croacia, Ryanair, Riu
- Cuentas: 70 • Carnovo hotels
- Planificación y compras: 123 Public Services: Envirofone
- Finanzas y Administración: 9 Principales clientes:
- Otros: 29 Apparel: Geox, MissGuided, New Balance Premios obtenidos en el último año:
Industrial: Siemens, Akzo Nobel, 3M • Digital Execs
Equipo directivo: Automoción: GoodYear • Elegida en Mayo 2017 Red de Agencias del año en
Begoña de la Sota, CEO MediaCom España Consulting: Roldos Festival of Media 2017
Abel Jaime, Managing Director MediaCom Barcelona Domestic Appliances: Bsh, Husqvarna, Irobot,
Alfonso Romeo, Financial Director MediaCom Spain DeLonghi, Andreas Stilh Persona de contacto:
José Miguel Martínez-Feito, Head of Trading Health: Salvat Begoña de la Sota, CEO

AGENCIAS 2017 121

 Principales clientes:
• Flex
• Philips TV
• EURO 6000
• Mondo Toys
• Miele
• Yara Iberian
• AMV
• EOI
Teléfono: 91 310 00 39 • Diego Zamora
Mail: Gonzalo.deanta@mediadiamond.es • Grupo Amygo
Web: www.mediadiamond.es • Cerámica Gala
• Poly
• Oki
• Clínica Menorca
• Electrobuy
• Lamberts
• Control
• Colegio Juan Pablo II
• El Confidencial
• Décimas
• Konami
• Sciencia4You
• Andbank
• Techem
• Schindler
• Zeiss
• Turismo de Salamanca
• Intermundial
• Gran Optic
• Degussa
Gonzalo de Anta José Miguel Carbajosa
Director General Director de Servicios al Cliente
Cuentas adquiridas durante el último
año:
• Men Solutions
• WMF
Fecha de fundación: Número de empleados y distribución • Turismo de La Rioja
Septiembre 2004 por departamentos: • Turismo de Jordania

Sfatf directivo: 3
Grupo internacional al que pertenece: Director General: 1 Persona de contacto:
Agencia independiente Director de Servicios al Cliente: 1 Gonzalo de Anta Fernández
Planificación de medios: 8
Facturación: Compras: 3
2016: 15,3 mm € Administración: 3
2015: 14,3 mm € Digital: 7
2014: 17,2 mm €

Tipo de remuneración:
Comisión de Agencia y Fee.

AGENCIAS 2017 123

Norias 92, planta 1 C/ Bolivia, 68 – 70
28221 Majadahonda Madrid 08018 Barcelona
Teléfono: 917403500 Teléfono: 93 327 30 00
E-mail: mercedes.padrino@mindshareworld.com
Web: www.mindshare.es | www.mindshareworld.com

Comité Mindshare Spain

Fecha de fundación: 1999 Partner Client Leadership (Madrid): Alejandro Tinturé

Grupo internacional al que pertenece: WPP Partner Client Leadership (Madrid):
Oficinas en otros países: Si Luis Felipe González
Delegaciones en España: Partner Client Leadership (Madrid): Raul Ricoy
Norias 92, planta 1 28221 Majadahonda Madrid Partner Client Leadership (Barcelona): Marta Garí
Tel.: 917403500 Partner Client Leadership (Barcelona): Pilar Angrill
Bolivia 68-70 08018 Barcelona Principales clientes:
Tel.: 93 3273000 • Ford
• Unilever
Tipo de remuneración: • BBVA
• Fee: 30% • Boehringer Ingelheim
• Comisión: 30% • Mazda
• Variable por objetivos: 40% • BP
• Volvo
• Land Rover
Número de empleados y distribución por
• Groupe SEB
departamentos: 133
• Jaguar
Dirección: 10
• Rolex
Estrategia/Servicios al cliente: 44
• Anida
Planificación: *
• Banco Cetelem
Negociación/Compra: 37
• Kimberly Clark Cuentas adquiridas durante el último año:
Digital: 24
• Meliá.Hoteles • 20th Century Fox
Tecnología:*
• Skechers • Teatro Real
Análisis datos/Modelización:11
• Grupo Campari (Aperol, Campari, Bulldog) • BIC
Creatividad/Contenidos: 7
• Safilo Polaroid • Ambar (Cervezas La Zaragozana)
*Staff adicional ubicado en GroupM para las áreas de: de • Lufthansa • LACASA
implementación táctica (Planning& Buying - 36 personas • Turismo de Maruecos • Costa Cruceros
dedicadas a Mindshare) y Data &Tecnología (incluyendo • Zumosol • MyPay
PBU, Social, SEM, Mobile y Traficado 18 personas dedica- • Haribo • Abbot
das a Mindshare). • Stage Entertainment • SIDUL Azucarera
• Campari • Havaianas
Sfatf directivo: • Safilo Carrera
CEO: Beatriz Delgado • Dyson Premios obtenidos último año:
Chief Strategy Officer: Mercedes Padrino • Catalunya Banc • EFICACIA - BBVA (Plata)
Partner Exchange: Maria Cano • Somfy • EFICACIA - BBVA (Bronce)
Partner Digital: Marga Castro • Caudalie • PUBLIFESTIVAL - Fundación D. Bañon (Oro)
Partner Business Planning: Cristina Viudez • UNIR • PUBLIFESTIVAL - From Bubble (Oro)
Partner Invention: Alvaro Bermúdez de Castro • Randstad • DIGITAL EXCES - CETELEM (Oro)
Partner Client Leadership (Madrid): Blanca Martinez • Ravensburguer
Partner Client Leadership (Madrid): • Amex Persona de contacto:
Gema de los Ríos • Pilot Mercedes Padrino

AGENCIAS 2017 125

›0IENSAS!
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&-RDTXLP0ROLQVSODQWD 5HGHVVRFLDOHV
%DUFHORQD IDFHERRNFRP2KPP0HGLD
7HOpIRQRā WZLWWHUFRPRKPPPHGLD
:HEZZZRKPPHV LQVWDJUDPFRPRKPPPHGLD
(PDLOGHFRQWDFWRKROD#RKPPHV OLQNHGLQFRPFRPSDQ\RKPPGLIIHUHQWPHGLDFRQFHSW

3ULQFLSDOHVFOLHQWHV
$VVLVWqQFLD6DQLWjULD
&DGt
&&*UDQ-RQTXHUD
&LQHVD
'ULP
)LORUJD
+DUOH\'DYLGVRQ6SDLQ 3RUWXJDO
-DQLUD
/D6HOYD
/DERUDWRULRV(51
/DERUDWRULRV9LUEDF
0DUDWyGH%DUFHORQD
3HXVHN
3ULYDOLD
5RODQG'LJLWDO,EpULFD
5300.7*
6N\GLYH(PSXULDEUDYD
6WUDGLYDULXV

$OJXQDVFXHQWDVDGTXLULGDVGXUDQWHHO~OWLPRDxR
ÒOWLPRVUHFRQRFLPLHQWRVREWHQLGRV
$QFDU'HQWDO
*DQDGRUHVGHOFRQFXUVRGHFHUWLILFDFLyQPyYLO(0($GH
'RQ3LVR
*RRJOH
,OOD'LDJRQDO
*DQDGRUHVGHGLYHUVDVHGLFLRQHVGHO*DPH2QSDUD3DUWQHUV
0HW]HOOHU
2ILFLDOHVGH*RRJOH
3LUHOOL
*ROL$GDODDJHQFLDUHYHODFLyQ
AGENCIAS 2017 127
OMD MADRID M BARCELONA
OMD
C/ Mesena, 22 Av. Diagonal, 431 bis
28033 Madrid 08
8036 Barcelona
T: 917 890 000 T: 934 458 000

Raquel Boto Joan Jordi

J Vallverdú Gonzalo Pulito Marta Sáez Achaerandio Jose Luis Arroyo
Business Development CEO Spain Managing Director Managing D
Director Director General
& Marketing Director OMD OmnicomMediaGroup OMD Barcelona OMD Madrid Investment & Activation

OMD es una compañíía de marketing de resultados con el firme compromiso de generar insights más eficaces, ideas más
inteligentes y resultados más sólidos, que potencien el crecimiento de negocio de nuestros clientes.

En OMD España destacamos por ser una de las agencias más eficaces e innovadoras de la industria, siendo reconocida como
la Agencia de medios del Año en los Premios “Los Anuncios del Año, 2016” y la Agencia de Medios con más Premios
Eficacia de la historia.

OMD forma parte de la primera red mundial galardonada por el Gunn Report for Media como la mejor Re ed Global de agencias
por undécimo año consecutivo. Disponemos de oficinas en más de 90 paííses
ses y contamos con más de 9.300 proffesionales. OMD,
con una cartera de más de 80 anunciantes en España, pertenece al grupo OmnicomMediaGroup, uno de los grupos de comunica-
ción más grandes del mundo.

Reconocimientos de la industria 2016-2017:

LOS ANUNCIOS DEL AÑO BEST AWARDS

Mejor Agencia de Medios del Año GREA AT AGENCY 2016
ORO ‘Best Branded Content’ - McDonald’’s
EFICACIA ORO ‘Best Integrated’ - McDonald’’s
PLLATA “Eficacia en Comunicación Comercial” - Bankia ORO ‘Best Media’ - McDonald’’s
PLLATA ‘Best Media’ - McDonald’’s
EL CHUPETE
ORO “Medios y Soportes” - Hasbro GUNN REPORT
Agencia Global de Medios más Creativa desde 2007

CONTACTO: Raquel.Boto@OMD.com

AGENCIAS 2017 129

 www.phdmedia.com/spain
PHDSpain

PHDMediaSpain

Smart thinking
global media
planning &
buying agency

MEDIA NETWORK
OF THE YEAR 2016
Adweek Campaign Cristal

FINDING A BETTER WAY


PHD Madrid
Calle Mesena 22 Pta. 3
28033 Madrid
Tfno: 91 789 49 99
Mail: informacion@phdmedia.com
Web: www.phdmedia.com/spain
Joan Jordi Vallverdú
CEO Spain Omnicom Media Group
César Barral
Strategy Director PHD Media Spain
Fecha de fundación: Año 2006
Grupo internacional al que pertenece:
Omnicom Group
Oficinas en otros países: 90 oficinas
London, Global HQ
Delegaciones en España:
Madrid y Barcelona
Principales clientes:
• Airbus Defence & Space
• Aragón Exporta (D.O. Vino Somontano y
D.O Jamón de Teruel)
• Atento
• Avianca
• Bayer
• Canon
• Central Optics
• Compo
• Coren
PHD Barcelona • DHUL
Marina, 16-18 Pta. 12 • Ecovidrio
08005 Barcelona • Elizabeth Arden
Tfno. 93 492 43 92 • Expedia
• First Stop
• Gamesys, Botemanía
• Grupo Volkswagen (Seat, Porsche, Volkswagen,
Volkswagen Vehículos Comerciales, Audi,
Skoda, Man y Bentley)
• HP
• IESE
• IMF
• Interprofesional del Aceite de Oliva Español
• Liberbank
• Machine Zone
• Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía
• Promotur, Turismo de Canarias
• Pokerstar
• SC Johnson
• Stage Entertainment
• VTech
• Wargaming
Oscar Dorda Cuentas adquiridas durante el último año:
Managing Director PHD Media Spain • Aragón Exporta (D.O. Vino Somontano y
D.O Jamón de Teruel)
• Atento
• Grupo Volkswagen (Seat, Porsche, Volkswagen,
Volkswagen Vehículos Comerciales, Audi,
Skoda, Man y Bentley)
• IESE
• IMF
• Interprofesional del Aceite de Oliva Español
• VTech
• Wargaming
• Central Optics
• Stage Entertainment
• First Stop
Javier Zorita
Business Development Director PHD Media Spain Premios obtenidos último año:
Premios obtenidos con ‘La Sonrisa del Sol’ para
Turismo de Canarias
Internationalist Awards: Oro Multinational campaign
Sfaff directivo: running in more than one region
Smile Festival: Oro Mejor Creatividad en Branded Content
CEO Spain Omnicom Media Group:
Smile Festival: Oro Mejor Idea Original en Acción viral online
Joan Jordi Vallverdú
AMPE: Plata Medio Internet
Managing Director PHD Media Spain: Oscar Dorda
Festival de Cine Finisterra Arrábida: Bronce
Managing Director Investment Omnicom Media
Documentary or Report Movie (up to 65min)
Group: Jose Luis Arroyo
El Sol Festival Iberoamericano: Bronce Medios. Mejor
Strategy Director PHD Media Spain: César Barral uso de Branded Content
Business Development Director PHD Media Spain:  Premios Eficacia: Bronce Especial Inernacionalidad
Javier Zorita
Brand Lead PHD Media Spain: Matías Mateu Principales reconocimientos para la red internacional
Brand Lead PHD Media Spain: Carla Juárez de PHD:
Brand Lead PHD Media Spain: Anna March Cristal Festival: Media Network of the Year 2016
Head of Digital PHD Media Spain:  Yolanda Costillo Campaign Magazine: Media Network of the Year 2016
Innovation Director PHD Media Spain: Gemma Vallet Adweek Magazine: Global Media Agency of the Year 2016
Consumer Insights Director PHD Media Spain:
Javier Acebo Persona de contacto:
Creative, Content & Experience Director: Elisa Trigo, Marketing & Communication Executive
Chema Cuesta elisa.trigo@phdmedia.com
AGENCIAS 2017 131
CONFIAMOS EN ESTOS
PRESCRIPTORES PARA
DAR A CONOCER
UN NUEVO PRODUCTO.
ESTE FUE EL RESULTADO.
IMPACTAMOS A:
La cabeza de 20 ciudadanos.

Una estatua en la Plaza Mayor.

Tres abuelos que estaban echando la tarde

dando de comer a las palomas.

En Starcom lideramos la era del Velocity Marketing.

Una era en la que el consumidor evoluciona
a una velocidad vertiginosa y en la que quedarse atrás
supone no existir. Nuestra respuesta a estos tiempos
es clara: Precision Marketing. Trabajamos con aquellos
datos que nos permiten alcanzar a las personas y
conectar con ellas a través de experiencias.

consumidor y caminar de su mano.

SI NO EVOLUCIONAS, NO LLEGAS. www.starcomww.com

 Especialistas digitales: 30
Especialistas analistas datos y tecnología: 12
Otros: 4

Principales clientes:
Parque Empresarial Vía Norte Edificio 4 - Alimentación:
Calle Quintanavides, 19, Planta Baja • Mars
28050 Madrid - Automoción:
Teléfono: 911872100 • FIAT
Email: pilar.ulecia@starcomww.com - Bebidas:
Web: http://starcomww.com/ • Heineken
- Belleza, higiene y salud:
C/ Beethoven 15 5ª Planta • Puig
08021 Barcelona • Novartis
• Merck
- Entretenimiento:
• EA Sport
• Loterías y Apuestas del Estado
- Finanzas:
• Bankinter
• Línea Directa Aseguradora
• Visa
- Telecomunicaciones e Internet:
Rita Gutiérrez Carlos Caminero • Samsung
CEO de Starcom Director Financiero
- Textil y Vestimenta:
• Asics
• Desigual

Cuentas adquiridas durante el último año:

• FIAT
• VISA
• Loterías
• Mars
Pilar Ulecia Esther Marina María Vara
Directora General de Marketing y Directora General Starcom Madrid Directora de Servicios Clientes Madrid • Merck
Desarrollo de Negocio

Premios obtenidos último año:

• Eficacia Innovación Desperados de Heineken
• Sol Oro Samsung a mejor uso de Data
• Sol bronce Samsung a mejor uso de Exterior

Persona de contacto:
Pilar Ulecia
Marcos Martínez de la Escalera Óscar Pérez
Director General de Spark Foundry Director de Negociación y Compra

Fecha de fundación: Tipo de remuneración más habitual entre

1993 sus clientes:
- 50% Honorarios FEE
Grupo internacional al que pertenece: - 40% Comisión sobre volumen de inversión
Publicis Groupe - 10% Variable por objetivos

Oficinas en otros países: Número de empleados y distribución por

Sí departamentos: 135
Dirección: 7
Delegaciones en España: Estrategia/servicios al cliente: 10
• Madrid Planificación: 50
• Barcelona Negociación/compra: 10
Programática: 5
Creatividad/contenidos: 7

AGENCIAS 2017 133

 Manuel García Meroño, Managing Director of Trading
Raúl Devia, Head of Research
Massimiliano Turinetto, Head of Digital Performance
C/ Enrique Jardiel Poncela, 6 primera planta
Eduardo Flores, Head of Programmatic
28016 Madrid Darío Sarcinella, Managin Director of Bartering
Teléfono: +34 91 769 19 19 Virginia Moreno, PR&Comms. Manager
Mail: umspain@umww.com
Web: www.umww.es Cuentas adquiridas durante el último año:
www.umww.com • NEXEN TIRES
• ROUNDTEN
• SPORTZONE
• GO PRO
• CATHAY
• CATAWIKI
• BLAUER
• FITBIT
• WESTERN UNION
• CALIDAD PASCUAL
• WANDA FILMS

Premios obtenidos último año:

• Global Media Agency of the Year por Adweek
• Agencia de Medios del Año por Advertising Age
• Cannes Young Lions, en la categoría de Media (plata)
• EFI: TOUS categoría especial internacionalidad (plata)
• Mejor acción en la categoría de Branding en los
Premios a la Publicidad Programática por STHIL
• Mejor agencia del año en Momentum New Business
por RECMA
• Sol de bronce en la categoría de mejor uso de datos
por “Sacude al polen” de Reactine (J&J)
• Sol de bronce en la categoría de Mejor Uso de
content creado para plataformas digitales y medios
sociales por “Instagram Tender Stories” de TOUS
• Mejor acción en la categoría de Mobile en los Premios
David Colomer Ana González Ferran Cros a la Publicidad Programática por “Sacude al polen”
de Reactine (J&J)

Persona de contacto:
Ana González
ana.gonzalez@umww.com

Fecha de fundación: 1989 Digital (SEM/SEO): 13

Análisis de datos y modelización: 4
Grupo internacional al que pertenece: Acciones especiales, publicidad no tradicional: 4
IPG Mediabrands (Interpublic Group, NYSE:IPG) Tecnología: 3
RTB Programática: 5
Oficinas en otros países: Barter: 6
127 países (Londres y NY HQ) Backoffice Mediabrands: 16

Delegaciones en España: Sfatf directivo:

C/Enrique Jardiel Poncela 6, primera planta David Colomer, Regional CEO IPG Mediabrands
28016 Madrid Iberia (Spain and Portugal)
Avda. Diagonal, 662-664, Ana González Alonso, Managing Director UM Spain
08034 Barcelona Ferran Cros, Director Mediabrands Barcelona
Marina Quevedo, Client Business Partner
Número de empleados y distribución por Juan Antonio Díaz, Client Business Partner
departamentos: Marcos Carmona, Client Business Partner
Dirección: 4 Anna Muñoz, Client Business Partner
Servicios al Cliente: 10 Laura Falcó, Client Business Partner
Research Insights: 4 Cristina Moyano, Strategy Director
Estrategia: 5 Teo Andrade, Director de Desarrollo Corporativo
Planificación Multimedia On/Off Integrated: 31 Alfonso García-Valenzuela, Chief Innovation Officer
Compra: 21 Adolfo González de la Higuera, Director Financiero

AGENCIAS 2017 135

 Paseo de la Castellana 83-85-9ª pta.
28046 Madrid.
Diagonal, 601
08028 Barcelona
Teléfono: 91 563 16 46
E-mail: info@ymedia.es
Web: www.ymedia.es

José María Casero Jaime López-Francos

Presidente CEO

Rafael Urbano Sergio Martínez Miguel Ángel Nieto Pedro Merino

Director General CFO Director de Innovación Director General de Clientes

Avantis (Vinos), RACE (Servicios), Hola (Medios), Pelayo

(Seguros), Krissia (Alimentación), Carrefour (Distribución),
C&A (Distribución), Ecoembes (Institucional), BMW
(Automoción), MINI (Automoción), Burger King (QSR),
Rastreator (Comparador), Google, Schibsted Spain
(medios), RACE (Servicios), Vivus (Financiero), Shiseido
(Cosmética), Showroomprivee (Comercio electrónico),
Sonia Casado Mónica Mayoral Juan Diego Gómez José Pablo Canal Florette (Alimentación)
Directora General de Directora Financiera Director de Operaciones Director Oficina Barcelona
Data & Analytics
Premios obtenidos último año:
Festival Iberoamericano de la Comunicación
Fecha de fundación: 4 de diciembre de 2006 Sfatf directivo: Publicitaria:
Grupo internacional al que pertenece: Presidente: José María Casero - “La Escuela de Decoración", IKEA - Branded Content-Sol
Dentsu Aegis Network CEO: Jaime López-Francos de Oro, Mejor Campaña Integrada de Contenidos 2016
Delegaciones en España: Director General: Rafael Urbano - "La Escuela de Decoración", IKEA - Branded Content- Sol
2 (Madrid y Barcelona) CFO: Sergio Martínez de Plata Contenidos de Marca TV& Cine 2016
Facturación: Director General de Clientes: Pedro Merino - "Whopper Station" Burger King - OOH- Sol de Plata a la
2016: 337 millones de euros Director Oficina Barcelona: José Pablo Canal mejor campaña en Exterior
2015: 312 millones de euros Directora Financiera: Mónica Mayoral - Vodafone One - Sol de Plata a la mejor Innovación en el
Número de empleados: 221 Director de Innovación: Miguel Ángel Nieto uso de los canales de distribución
Directora General de Data & Analytics: - Vodafone One - Sol de Bronce a la mejor campaña
Distribución por departamentos: Sonia Casado integrada en contenidos
Dirección: 7 Director de Operaciones: Juan Diego Gómez Premio JC Decaux:
Estrategia: 21 - "Whopper Station" Burger King - Oro
Data & analytics: 6 Principales clientes: Premios Genio:
Investigación: 6 ING Direct (Financiero), IKEA (Distribución), - "Las cosas que más pasan", IKEA - Gran Premio Genio a
Planificación: 53 Bosch-Siemens-Balay (Electrodomésticos), la Innovación en Comunicación
Compras: 8 Sanitas (Seguros Salud), Varma (Distribución - "Las cosas que más pasan", IKEA - Premio Genio a
Creatividad: 2 Bebidas), Estrella Galicia (Bebidas), Pullmantur la Innovación en medios audiovisuales
Digital: 132 (Viajes), William Hill (Viajes), Pastas Gallo Premios a la Eficacia en la Comunicación Comercial:
Acciones Especiales: 3 (Alimentación), La Gula del Norte (Alimentación), - Vodafone One - Efi de Oro en medios
Administración: 11 Kumato (Alimentación), Affinitas (eDarling), Phone - Vodafone One - Reconocimiento Especial a la
Comunicación/Desarrollo/IT/Sistemas: 17 House (Retail), Multiópticas (Retail), Reale (Seguros), Estrategia más innovadora
Qualitas (Seguros), Ibercaja (Financiero), Felix Solís

AGENCIAS 2017 137

#BOUTIQUEDEMEDIOS

TRATO ESTRATEGIAS ENFOQUE A TECNOLOGÍA

PERSONALIZADO HOLÍSTICAS RESULTADOS

hola@zizer.es - 910 260 295 - zizer.es

 ACCION INBOUND MARKETING CHATEAU D’AX:

ZIZER | #boutiquedemedios
C/ Alberto Alcocer 46B - 28016 Madrid
Teléfono: 910260295
Email: hola@zizer.es
Web: www.zizer.es
Blog: www.zizer.es/blog

Perfiles sociales:
Facebook: https://www.facebook.com/ZIZER.ES
Instagram: https://www.instagram.com/ZIZER_ES
Twitter: https://www.twitter.com ZIZER_ES
Pinterest: https://www.pinterest.com ZIZER_ES
Youtube: https://www.youtube.com/ZIZER_ES
Linkedin: https://es.linkedin.com/company/zizer_es

FALSA PORTADA DE CLINICA BAVIERA EN 20MINUTOS:

Equipo ZIZER Fundadores ZIZER (de izquierda a derecha: Nacho León,
Ana De Martín y Jaime Del Solar)

Fecha de fundación: 2013 ¿Quiénes somos?

Facturación 2016: 3.000.000€ ZIZER nació en 2013 de la mano de Ana de
Numero de empleados y distribución por Martín, Jaime Del Solar y Nacho León.
departamentos: 12 Actualmente formamos un equipo de talento
Staff Directivo: 3 con más de 25 años de experiencia en medios
Estrategia/Servicio al cliente: 3 generando resultados para clientes.
Data & Analytics: 1 ZIZER es una agencia de medios indepen-
Inbound Marketing/SEO: 2 diente con un posicionamiento Boutique.
Marketing: 1
Administración: 2
Tipo de remuneración: ¿Qué ofrecemos?
Fija, en porcentaje, variable. Nuestra remune- Modelo estratégico propio basado en el funnel
ración se adapta a cada proyecto y necesida- de conversión aplicando modelos de outbound
des del anunciante. e inbound marketing.
Ofrecemos un trato personalizado para cada
Principales clientes: cliente con una estrategia diseñada en exclu-
• Clínica Baviera siva para cumplir sus objetivos de negocio.
Persona de contacto:
• 8Belts
Nuestra identidad: Jaime Del Solar. CO-CEO ZIZER.
• Dentix
Ser una boutique de medios, supone trabajar Móvil: 646162837
• Alfa Sigma
en base una serie de pilares: trato personali- Email: jaime@zizer.es
• Tuseguromovil
zado, estrategias holísticas, enfoque a resulta-
• Conavalsi
dos y vanguardia tecnológica. Nacho León. CO-CEO ZIZER.
• Ameira Marina
ZIZER es una marca que ayuda a otras mar- Móvil: 629121007
• ROE
cas. Email: nacho@zizer.es

AGENCIAS 2017 139

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MRFREEMAN PORFINLUNES SRA. RUSHMORE FOCUS MEDIA PROXIMIA HAVAS
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140 AGENCIAS 2017

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