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Soy diseñadora y esto

pienso de la primera
portada
No soy de muchas palabras, lo mío es el diseño gráfico. Y como
diseñadoras, tenemos una gran responsabilidad para contar cosas en
un lenguaje universal, el de los símbolos y los significados. Me parece
valioso el trabajo de la revista Look y no soy quién para sermonear
sobre semiótica, pero después de su primera portada de julio, me
pareció que era importante aportar a explicar por qué, desde la imagen,
sin quererlo, también se puede legitimar el racismo.
P O R LU C Í A M E N É N D E Z / 7 J U L I O, 2 0 1 7 / O P I N I Ó N

E S TA E S U N A O P I N I Ó N
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La primera portada de julio, que causó tanta molestia.

IMAGEN: LOOK

1. La paleta de colores y la luz

Hay un recurso que se usa en las películas para hacer resaltar a los personajes
principales e invisibilizar al resto de actores. Es por medio de la luz y el color.

El color tiene tres propiedades: El matiz, la saturación y el valor. Y en teoría del

color, los colores más saturados (más vivos) son los que siempre van a llamar
más la atención. En la foto de la primera portada, el color del vestido de
Francesca Kennedy es el único saturado (verde) y los colores de las mujeres
mayas no. Esa es la primera técnica que las invisibiliza. Como escribí desde el
inicio, probablemente fue de manera inconsciente.

El segundo es el uso de la luz. Si miramos, el rostro de Francesca tiene más luz

que el resto.

ANUNCIO

Con la saturación del color del vestido de la protagonista y la intensidad de la

luz sólo en el rostro de ella, hay una primera creación de planos y jerarquías.
Las otras personas de la foto están silenciadas (muted).
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2. El logo de la revista cede y se impone

Si vemos, la cara de la protagonista es más importante que el logo y por eso está
sobrepuesta a las letras de Look. Esto es una decisión gráfica usada por muchas
revistas en el mundo. No significa que esté bien o mal, simplemente cada
revista tiene su estilo y no es que una dirección sea mejor que la otra.

Pero si vamos a la cabeza de la mujer maya a la derecha de la portada, el logo no

fue colocado atrás de su cabeza, sino sobre su cabeza.

Si para la persona que diseñó la portada las dos mujeres hubieran sido igual de
importantes, el logo hubiera sido colocado detrás de las dos cabezas, pero no lo
fue.

Como decía al inicio, no es que haya sido pensado racionalmente para

discriminar. Muchas veces el racismo no es racional, sino es sólo instintivo,
‘involuntario’. Pero a través de decisiones ‘rápidas’, ‘involuntarias’, podemos
como medios construir imágenes que mantienen jerarquías en el imaginario de
la sociedad.
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El logotipo está detrás de la cabeza de la protagonista y encima de la cabeza de la mujer

maya.

3. La expresión de la protagonista
Parece en un universo paralelo. No tiene ninguna relación visual, de
expresiones, de interacciones, de empatía, con las dos mujeres de la portada.

Como los símbolos y los significados son un lenguaje universal, quizás por eso
es que la portada molestó a tantos. Porque mientras se decía que estaba
cambiándose a Guatemala a través de la moda artesanal, se estaba
comunicando que a la protagonista no le importaban las mujeres mayas con
quienes estaba.

De hecho, probablemente escogieron la foto en el parque central de la Antigua,

sin que la protagonista haya tenido ninguna relación con las mujeres. Este
‘intercambio’ de mujeres mayas desconocidas por las mujeres mayas con las
que sí trabaja también está mal. Imaginemos si para ilustrar quiénes somos el
equipo de trabajo de un lugar, de una empresa o de una institución, en vez de
poner nuestros nombres o nuestros rostros, pusieran el de un equivalente
genérico. ‘No teníamos a la mano foto de nuestra diseñadora gráfica, entonces
pusimos la foto de rostro de otra diseñadora gráfica guatemalteca’.

4. Quién carga con qué

Otro detalle simbólico es que la protagonista no está cargando nada, ni una
bolsa ni una mochila de trabajo ni nada. Y la mujer maya sí está cargando todo
lo que está vendiendo.

No es culpa de la revista que estén cargando todas sus ventas en el parque

porque como los mestizos guatemaltecos no valoramos sus tejidos, siempre
buscamos regatearlos y enseñamos a los turistas a hacerlo también. De hecho,
probablemente eso era el mensaje que querían transmitir desde Look: que
tiene que venir un extranjero para valorar lo maya. 68

Sólo que hacerlo usando un lenguaje gráfico equivocado, puede transmitir el 46330

mensaje opuesto. 5 MIN. DE LECTURA

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En la imagen, que la mujer indígena lleve todas las cosas con las que
supuestamente trabaja la protagonista nos lleva en el pensamiento hacia la
empleada que lleva todas las cosas de la patrona, y por eso es que la imagen es
tan molesta.

5. Jerarquización
Por medio de la imagen podemos decidir quién manda, quién importa, quién
domina la escena. Y no es una imagen balanceada.

La misma revista Look ha incluido en su revista objetos de otros proyectos

como el de Palorosa, en donde también trabajan con mujeres mayas, pero
transmiten relaciones mucho más equitativas.

6. La separación
Todos estos puntos, estas técnicas, lo que hacen es separar. Y eso es el racismo:
la separación. Una delante del logo, otra detrás; una con más luz, otra con
menos luz; una con vestido de color saturado, otra con colores que no lo están;
una con nombre y apellido, otra anónima. Que su nombre no esté también la
hace ¿accesorio? ¿fondo de paisaje? ¿decoración?

Inconscientemente, involuntariamente, están validando la historia de un país

lleno de racismo como Guatemala. Y no puedo entrar en consideraciones
culturales o de lo que representa para las mujeres mayas, porque no soy una
mujer maya ni una antropóloga y no puedo hablar sobre lo que no alcanzo a
comprender. Soy una mujer guatemalteca mestiza y me dedico al diseño
gráfico.

Escribo esto porque como diseñadoras en medios de comunicación, tenemos

mucha responsabilidad sobre lo que proyectamos a la sociedad, porque
influimos directamente en cómo la sociedad se ve a sí misma.

7. La responsabilidad
Esto no busca ser una confrontación. Después de un resbalón inicial de
defender la portada, las responsables de Look reaccionaron bien al publicar un
comunicado ofreciendo disculpas y cambiando la portada. La segunda portada
es mucho más neutral.

De hecho, sería genial si Francesca Kennedy estuviera cambiando la vida de las

mujeres y promoviera que no se regatee más los precios, que se les dé
condiciones dignas de trabajo, que se valoren los textiles mayas, pero eso es
tema de otra conversación.

Hay otras iniciativas, como Wakami, que lo hacen mejor. De hecho, en nuestra
área comercial en Nómada publicamos un video sobre la iniciativa.
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VIVA te trae el tercer capítulo de la #…
Publicado por Nómada
21 220 reproducciones

Sobre la primera portada, lo que me preocupó, me indignó como diseñadora

fue que transmitieron de una forma ‘bonita’, estética, que la discriminación
está bien.

ANUNCIO

Y no, en el mundo y especialmente en Guatemala, lo que tenemos que decir,

gritar, trasladar, todo el tiempo, desde las palabras y desde las imágenes, es que
el racismo no está bien.

¿TE GUSTAN ESTAS OPINIONES? COMPARTÍ / SEGUINOS / SUSCRIBITE / FAVORITO 48

LUCÍA MENÉNDEZ /
Estudió diseño gráfico en Art Center College of Design en Pasadena.
Co-dirige el estudio de diseño El Yeti. Apóstol de las tipografías y es la
responsable del diseño en Nómada.

SOMOS LO QUE LEEMOS.

E N T U I N B OX U N A V E Z P O R S E M A N A
( PA R A Q U E N O T E P E R D Á S N A D A D E N Ó M A D A , Y M Á S )

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CO M E N TA R I O S

R E S P U E S TA S

Me parece que ...

Nombre *

Correo electrónico *

P U B L I C A R C O M E N TA R I O

08/07/2017 10:53 AM
SOFIA ALBUREZ /

Que triste criticar TODO en esta vida! Es obvio que las mujeres indígenas son
parte del fondo de la portada! No soy diseñadora ni demás, pero no se necesitan 2
dedos de frente, para entender que que eran parte del paisaje! Si vamos a ver una
foto de cualquiera de nosotros en La Antigua, seguramente encontraremos calles
empedradas, el arco, el parque, vendedores ambulantes (en su mayoría indígenas),
por que es lo qué hay! O acaso somos racistas todos por que en nuestras fotos
donde sale una señora vendiendo en el fondo, no la ponemos al lado nuestro como
"primer plano"??? Por favor! Que hubiera sucedido si en lugar de mujeres
indígenas hubiesen sido mujeres ladinas? Uniésemos causado tanto revuelo?? No!
En mi opinión el racismo está en eso el la diferenciación que hacemos entre
rasgos, razas, color y demás y ponemos arriba uno de otro dándole mayor 68
importancia como que si fuésemos distintos! Para mí la igualdad es la clave! Que
hubiese pasado si hubiese sido yo la del fondo de la foto? Nada!!! Para mí lo triste 46330
está en querer buscar 3 pues al gato, que en lugar de elevarnos, felicitarnos y
apoyarnos unos a otros nos señalemos y minimicemos el trabajo del de al lado con 5 MIN. DE LECTURA
comentarios como "Wakami lo hace mejor" NO! Todos lo hacemos bien y todos
hacemos lo que podemos! Está diseñadora ayuda a dar agua potable a niños que SUBIR
tienen acceso a ella y está súper bien mis felicitaciones para ella y wakami! Que
ponen un grano para hacer de Guatemala un lugar mejor! Cosa que muchos de
nosotros no hacemos!!! Nos preocupamos por criticar más que por ayudar y
cuando la cosa está así no vamos para ningún lado! Está es mi opinión y respeto al
que no la comparta! Pero por favor más amor necesita el mundo así que lo que no
me gusta de ti lo cambio en mi! Por que todo lo que vemos hacemos y decimos es
un reflejo de lo que está en nuestro corazón!

RESPONDER DENUNCIAR

08/07/2017 8:35 AM
PEPE DORRO /

Y hablando de inclusión, les pregunto a Nómada ¿Cuántas personas de origen

maya escriben o publican aquí?, ¿Cuánto espacio está destinado para que los
indigenas den su punto de vista en Nómada, y no cómo sujetos de estudio sino
como periodistas? ¿Cuántos dicen...? ¡Ah verdad! No es eso también parte del
problema que el artículo describe, digo pues...

RESPONDER DENUNCIAR 2 1

08/07/2017 8:25 AM
L.R. ARQ. /

Me gusta mucho el articulo, de DG. Lucía Mendez, desde la elección de la señorita

modelo, esta evidente q se quiso hacer una diferencia. Posiblemente pura
casualidad, pero No se ve a simple vista la inclusión, sino unicamente una
comparación, desde la altura de la modelo, la pose arrogante, la fotografia hubiese
sido genial, unicamente con la actitud de la Modelo, si hubiera otras fotos en
inclusion, donde ambas interactuan y conversan, el rostro fuese mas suave y la
actitud amistosa, el mensaje posiblemente seria otro! Mismos elementos, otra
actitud!

RESPONDER DENUNCIAR 1

08/07/2017 7:53 AM
CJ RAMOS /

Una portada que indigna a los progres y embelesa a los retros. En realidad la
imagen solo muestra el diario vivir de una sociedad regida por la pigmentocracia.
Progres que no cuestionan esa triste realidad y sus causas fundamentales sino a
quien (involuntariamente) se las muestra. Retros que están lejos de comprender
que una sociedad como esta es una sociedad enferma y que esa "normalidad" es un
lastre que cargamos todos. En conclusión somos un país subdesarrollado que
merece tener lo que tiene.

RESPONDER DENUNCIAR

08/07/2017 5:25 AM
R AQ U E L A R R I O L A /

Me ha gustado mucho la crítica me parece muy acertada es mas es demasiado sutil

ya que el menosprecio de la marca de moda en cooperancia con la revista look es
evidente no solo con las imagenes sino con el titular inclusive tan ambiguo como
¿Quién cambia aquién?. Firmado otra disrñadora grafica.

RESPONDER DENUNCIAR 1

08/07/2017 2:56 AM
 08/07/2017 2:56 AM
ALEJANDRO /

Creo que nunca había leído tantas gilipolleces sobre la portada de revista.
Absurdo de cabo a rabo.

RESPONDER DENUNCIAR 1 3

68
08/07/2017 7:05 AM
CJ RAMOS /
46330
Tu comentario es sin embargo el resultado del mayor esfuerzo
intelectual que nadie en tu familia había podido realizar antes. No 5 MIN. DE LECTURA
cabe duda que sos un superdotado. Tus hijos tienen motivo para
sentir orgullo :) SUBIR

RESPONDER DENUNCIAR 1

07/07/2017 10:52 PM
A N N Y G O L B E KC .Q U E R AC I S M O
P O R L A G R A N D I A B L A . S O LO
FA LT O Q U E L A P U S I E R A A
P O N E R L E S U S Z A PAT O S . E S A E S
H U M I L L A C I O N . S E N O TA A L E G U A S
R I Q U I L L A S D E M I E R DA . /

Que racismo por la gran diabla.eso molesta

RESPONDER DENUNCIAR 1 1

07/07/2017 10:46 PM
A N N Y G O L B E KC /

RESPONDER DENUNCIAR 1 1

07/07/2017 7:10 PM
MIKELE /

Muy bien Lucía Méndez por emitir una crítica constructiva de tan alto nivel sobre
esta polémica. Pero sobre todo gracias por no insultar y demeritar el trabajo de la
revista, la chica de la portada y toda la gente detrás de esto.
Todos tienen derecho a opinar y cuando la opinión viene con un respaldo y
conocimiento técnico como el suyo es muy valioso. Un ejemplo a seguir para todos
quienes sólo insultan y no ayudan...

RESPONDER DENUNCIAR 6

07/07/2017 6:08 PM
DIEGO ENRIQUE /

Todo iba bien, incluso la modestia de la ignorancia antropológica, hasta que ¡zaz!
¿Wakami? Concuerdo con la autora. Hay organizaciones que lo hacen mejor, como
Wakami. Sí, lo hacen mejor, es decir, elaborar un trama de racismo menos visible,
mucho más compleja, que alcanza la planificación económica y la manipulación
de los contratos. Quizá le baste intercambiar un par de palabras con alguno de los
periodistas de Nómada para saber que ha postulado una barbaridad. Hay
suficiente material periodístico e incluso alguna tesis de Comunicación de cierta
universidad jesuita en Guatemala que desmonta las bondades cuturales Wakami.
Dicho esto, sí, la portada de Look es otra manifestación de racismo. ¿Y por qué?
Porque en este país el racismo está legitimado.

RESPONDER DENUNCIAR 3

C A R G A R M Á S C O M E N TA R I O S

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N Ó M A DA E S U N A S O C I E DA D A N Ó N I M A
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