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PREPARADO POR:
NOMBRES: MATRICULAS:
Br. YONEDY GRASSAL 100049150
Br. ROSA MATÍAS 100144687
Br. ELVIRA MONTERO 100252022
INTRODUCCIÓN
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
ANEXOS
INTRODUCCIÓN
1
Podríamos deducir entonces que para que un cliente se fidelice a un producto o
servicio, se requiere la presencia de un valor agregado: Buen servicio.
Por lo tanto se puede decir que el cliente es la razón de ser de una empresa, y
además, aquel que le puede garantizar su futuro.
Servicio al cliente significa entonces, proporcionar asistencia a los clientes, de
tal forma que esto redunde en un mayor grado de satisfacción, y que además sea
concordante con su objetivo.
Cualquier estructura organizativa está compuesta por seres humanos y depende
de la participación de ellos para lograr los objetivos particulares o
institucionales, estos juegan un papel indispensable para el buen funcionamiento
de cualquier empresa, es necesario que el personal este identificado y satisfecho
con la empresa y con las actividades que realiza y a su vez la organización con
sus integrantes, esta investigación está enfocada al ámbito laboral, la cual tiene
un alto nivel de personas con poca motivación y dicha investigación pretenderá
brindar información de cómo combatirlo.
Partiendo de estos problemas se hacen las siguientes preguntas de investigación:
1. Cuál es el nivel de motivación de los empleados de papa jhon`s ?
2. Que impacto provoca la motivación en los estándares de calidad del servicio al
cliente de Papa Jhon`s?
3. Porque es tan importante la motivación en el área del servicio al cliente?
4. Como influyen los negocios de comida rápida en la calidad de vida de sus
clientes?
2
1.2. OBJETIVOS
1.2.1. General.
1.2.2. Específicos
3
1.3. Justificación de la investigación
Esta investigación será realizada como parte del proyecto final para optar por el
título de Licenciatura en mercadotecnia de un grupo de estudiante de la
Universidad Autónoma de Santo Domingo (UASD), con el fin de identificar
¿cuáles factores inciden en la motivación del personal de servicio al cliente de la
empresa Papa John´s?
Surge el interés de este estudio, debido a que la empresa es un ente que por sí
solo nunca puede alcanzar sus objetivos ya que siempre necesita personas que la
ayuden a lograr sus metas. Y necesitan personas para que funcionen de forma
normal, pero si lo que desean es que funcione de forma excelente, esas personas
necesitan estar motivadas. Por ello, es en la motivación del empleado donde la
empresa obtiene la clave del éxito y los máximos beneficios económicos.
Es importante señalar que existen varios motivos posibles, como no sentirse bien
remunerado, la mala relación con el superior, con otros compañeros o cliente, la
falta de reconocimiento, la falta de desarrollo profesional, la rutina, los
problemas personales, etc. Por lo que para enfrentar a esta situación se debe
volver a crear la ilusión del primer día en el empleado, a enamorarlo,
entusiasmarlo y ayudarle a encontrar el motivo que lo lleve a la acción.
4
1.4. Delimitación y alcance del tema
5
CAPITULO II.
6
cual estamos realizando dicha labor, entonces podemos decir que hay un motivo
concluso que nos lleva a realizar una determinada acción.
Las teorías de las necesidades parten del principio de que los motivos del
comportamiento humano residen en el propio individuo. Su motivación para
actuar y comportarse proviene de fuerzas que existen dentro de él. Algunas de
7
esas necesidades son conscientes, mientras que otras no. La teoría motivacional
más conocida es la de Maslow, y se basa en la jerarquía de las necesidades
humanas. Cheavenato, (2011:p.6).
A pesar de ser comunes a todos los seres humanos, requieren distintos grados
individuales de satisfacción. Su principal característica es la urgencia. Cuando no
se satisface algunas de estas necesidades, dirige la orientación de la conducta.
8
imaginario, físico o abstracto. La búsqueda de protección contra una amenaza o
privación, huir del peligro, el anhelo de un mundo ordenado y previsible son
manifestaciones características de estas necesidades. Aparecen en la conducta
humana cuando las necesidades fisiológicas están relativamente satisfechas. Como
aquellas, también están íntimamente relacionadas con la supervivencia del
individuo. Tienen gran importancia, pues en la vida organizacional las personas
dependen de la organización, y es ahí donde las acciones gerenciales arbitrarias o
las decisiones inconsistentes e incoherentes pueden provocar incertidumbre o
inseguridad en las personas en cuanto a su continuidad en el trabajo.
2. Necesidades sociales: surgen de la vida social del individuo con otras personas.
Son las necesidades de asociación, participación, aceptación por parte de sus
compañeros, intercambios de amistad, afecto y amor. Aparecen en la conducta
cuando las necesidades más bajas (fisiológicas y de seguridad) se encuentran
relativamente resueltas.
9
terminar algo antes de un plazo, nuestra conducta es extrínsecamente motivada
(es decir, la motivación debe su origen a sucesos presentes en el ambiente).
Cuanto más se distancian los trabajos de ser los típicos de una línea de
montaje, más difícil se hace medir la productividad individual.
En tanto que la motivación intrínseca no se basa en incentivos económicos, es
barata en términos monetarios pero cara en tanto que las recompensas inherentes
de la actividad deben ser internalizadas antes de que puedan ser experimentadas
como una motivación intrínseca.
Algunos autores distinguen entre dos tipos de motivación intrínseca: uno basado
en el disfrute y el otro en el auto exigencia.
2.6. La motivación laboral
10
La motivación laboral es la capacidad que tienen las empresas y organizaciones
para mantener el estímulo positivo de sus empleados en relación a todas las
actividades que realizan para llevar a cabo los objetos de la misma, es decir, en
relación al trabajo. Sodexo, (2013:p.12).
Constituye el éxito de toda empresa el lograr que sus empleados sientan que los
objetivos de ésta se alinean con sus propios objetivos personales, capaces de
satisfacer sus necesidades y llenar sus expectativas. Sin embargo debe entenderse
que el concepto de motivación varía de acuerdo a la persona y a factores sociales
y culturales.
Así, existen muchas técnicas para promover la motivación laboral, pero deberán
observarse factores como la edad, idiosincrasia, nivel social y cultural del
individuo para identificar cuáles son las más efectivas de acuerdo al caso en
particular.
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La creación de condiciones de trabajo consideradas por el empleado como
amigables, estableciendo un equilibrio entre la vida familiar y la vida
laboral. En el estudio a este factor se le llamó "Vivir”.
Ofrecerle al empleado la posibilidad y la oportunidad de crecimiento
dentro de la organización, creando un ambiente de cooperación y
recompensa entre ellos. A este factor se le llamó "Crecer”.
Lograr que los valores y visión de la empresa sean compartidos por sus
empleados, creando un sentido de pertenencia y un vínculo entre ellos. A este
factor se le denominó "relacionarse”. Sodexo, (2013:p16).
2.8. El servicio
El servicio es el conjunto de prestaciones que el cliente espera además del
producto o del servicio básico como consecuencia del precio, la imagen, y la
reputación del mismo. Por ejemplo el computador de un mercedes espera cierto
número de prestaciones: antes, durante y después de la compra, tales como,
demostraciones, prueba del vehículo, soluciones financieras a su medida,
reparaciones rápidas, que no haya averías, etc.
12
2.9. Concepto de servicio al cliente
Por lo tanto, se puede decir que el cliente es la razón de ser de una empresa, y
además, aquel que le puede garantizar su futuro. Servicio al cliente significa
entonces, proporcionar asistencia a los clientes, de tal forma que esto redunde en
un mayor grado de satisfacción, y que además sea concordante con su objetivo.
Por lo tanto, se fundamenta el servicio al cliente en la preocupación constante
por las preferencias de los clientes, tanto en el nivel de la interacción con ellos,
como en el diseño de les escenarios apropiados en los cuales se presta el
servicio. Domínguez, (2006:p.3).
13
2.10. Relación entre motivación y servicio al cliente
14
2.11. Importancia de servicio al cliente
El servicio al cliente desempeña un papel importante en el desarrollo y
mantenimiento de la fidelidad y satisfacción del cliente.
15
orientación hacia el cliente ha sido acogida entusiásticamente por algunas
empresas de servicios.
16
CAPITULO III:
Desde el primer día John supo que podía hacer una mejor pizza usando masa
fresca e ingredientes de calidad superior, y se negó a abandonar ese compromiso
con la calidad. Funcionó, y a la gente le encantó su pizza. En 1984, John abrió su
primer restaurante Papa John's, y Papa John's se ha ido fortaleciendo desde
entonces. Actualmente, Papa John's es el reconocido líder en la categoría pizzas
y ahora tiene más de 4,200 restaurantes propios o franquicias en 50 estados y 35
países. Casi 30 años más tarde, hay algo que sigue igual, Papa John's aún cumple
con el eslogan de la marca: "Mejores Ingredientes. Mejor Pizza."
17
"Hacer una pizza de calidad usando mejores ingredientes ha sido la base de Papa
John's por más de 25 años. Me comprometo a que Papa John's no se desvíe de la
base de calidad y superioridad sobre la cual se construyó la empresa. Siempre
nos esforzaremos por ser tu 'Mejor' empresa de pizza".
18
Misión. En PAPA JOHN’S trabajamos para que nuestros clientes tengan una
experiencia de compra inolvidable.
Valores.
Focalización
Aceptar
Responsabilidad
Superioridad
Personas Absolutamente Prioridad “A” (PAPA)
Actitud
Continuar el Mejoramiento
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La diversidad en sus platos fue incrementándose abarcando en estos aperitivos,
postres, bebidas, teniendo como especialidad la pizza en sus diferentes
presentaciones.
Alimentos
Pizzas Aperitivos
Menu de niños Pastas
Este tiene un buen enfoque para gestionar todo relacionado con el restaurante,
desde la satisfacción del cliente, el manejo del equipo, ejecutar las operaciones
del restaurante, hasta la garantía de un desempeño financiero exitoso. Tienes un
negocio entre tus manos.
21
Dirigir la preparación precisa y venta de productos.
Motivar y dirigir los miembros del equipo para superar las expectativas de
los clientes con un servicio rápido, preciso, fácil en un ambiente limpio.
Sub-Gerente
22
Es el responsable de dar seguimiento y ejecutar las estrategias establecidas por la
dirección y el gerente, para lograr la satisfacción del cliente, el manejo del
equipo, ejecutar las operaciones del restaurante, hasta la garantía de un
desempeño financiero exitoso.
Motivar y dirigir los miembros del equipo para superar las expectativas de
los clientes con un servicio rápido, preciso, fácil en un ambiente limpio.
Team Líder
23
miembros del equipo. Comunicar claramente las instrucciones a los miembros
del equipo.
24
Una responsabilidad clave para un team leader es dirigir con el ejemplo. En
otras palabras, si el líder exige un alto nivel de ética de trabajo a sus miembros
del equipo, debe seguir su propio consejo. Los miembros del equipo son más
propensos a escuchar y aceptar la crítica constructiva si ven un líder que
demuestra estar abierto a escuchar y aceptar una crítica.
Otra responsabilidad vital para cualquier líder es crear un plan a largo plazo.
Puede haber una gran visión sobre dónde debe estar la organización en 5 o 10
años, pero para llegar allí, el líder tendrá que crear puntos de referencia a corto
plazo con el fin de mantener a su team en la pista.
Producción y operaciones:
Delivery
26
3.3 Mercado.
El informe, titulado "Global Fast Food Market – Industry Analysis, size, share,
growth, Trends and Forcast”, análisis de la industria, tamaño, compartir,
crecimiento, tendencias y pronóstico, 2013 - 2019", publicado por la compañía
de investigación de mercado Transparency Market Research proporciona un
análisis detallado del mercado mundial de las comidas rápidas. La comida rápida
es la comida que puede ser preparada y servida en un tiempo menor que las
comidas tradicionales. El informe señala que el mercado de la comida rápida
global, que tenía un valor de US $ 477,1 millones en 2013, creciendo a una tasa
compuesta anual de 4,40% entre 2013 y 2019 alcanzará los US $ 617,6 millones
en 2019.
27
El informe señala que los mercados tradicionales de la comida rápida, América
del Norte y Europa están observando un cambio evidente en las opciones del
consumo y la demanda de las variedades más nutritivas y naturales de los
alimentos está en aumento. Los analistas afirman que los consumidores de estas
regiones están preocupados por los efectos nocivos de los aditivos en la comida
rápida en su salud. Esto está impulsando a los grandes jugadores del mercado a
cambiar hacia las verduras naturales, carne libre de hormonas e ingredientes
orgánicos para hacer sus productos más atractivos. Se espera que esta tendencia
afectara el desarrollo general del mercado en los próximos años. En las regiones
en desarrollo de Asia, sobre todo en países como India y China, el poder
adquisitivo de la población e inclinación cada vez mayor de comer afuera están
impulsando el crecimiento del mercado mundial de comida rápida.
Enfocados a la clase media, clase media alta y clase alta, con sucursales en
ubicaciones céntricas de manera que estos tengan un fácil acceso a cada una de
estas. PAPA JHON’S reconoce las carencias y permite a partir de esta satisfacer
de manera total las necesidades de los mismos.
28
29
CAPÍTULO IV:
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
4.2. La muestra
30
La fórmula por la cual hemos determinado el tamaño de está la cual determina
nuestra muestra probabilística es.
n= muestra
N=población
Es:
n=_____n'_____=__30______=30,6
1+(n'/N) 1+ (30/50)
31
CAPITULO V:
32
5.2 Análisis situacional.
33
protección de los agentes y distribuidores, además de la puesta en vigencia del
tratado de libre comercio CAFTA-RD, ha incentivado mucho más la inversión en
franquicias. El resultado ha sido un sector franquiciador maduro y consolidado,
dando paso a mucho éxito y en franca expansión.
Papa John’s
Emparedado
Taco Bell
Burger King
McDonald’s
Domino’s Pizza
TGI Friday’s
Chilis
Pizza Hut
Tony Roma’s
34
Baskin Robbins
Quiznos
Candy Express
Krispy Kreme
Hooters
Froots
Baker
Ethan Allen
Sealy Mattress
Serta
Simmons
Thomasville
Gold’s Gym
Century 21
Coldwell Banker
Re/Max
35
Ziebart
Benetton
Nautica
Tommy Hilfiger
Swarovski
Sign-A-Rama
Sir Speedy
36
El fin que se pretende alcanzar con nuestra investigación, es aportar
conocimiento para su mejor funcionamiento. El colaborador perciba la
importancia que esto tiene para la empresa y que la motivación sea de gran
impacto para su crecimiento personal y laboral.
Papa Jonhs tiene como meta principal el lograr Satisfacción del cliente,
manteniendo una cultura de calidad en el servicio, a través de una atención
excepcional, sabor criollo invariable en las comidas y un ambiente acogedor y
tropical. Esto lo alcanzamos a través de nuestros objetivos:
1. Sabor Criollo invariable siempre
2. Calidad sostenida en el servicio al cliente en el tiempo
3. Calidad mantenida en el ambiente
Objetivos
1. Sabor criollo invariable
2. Calidad sostenida en el servicio al cliente en el tiempo
3. Calidad mantenida en el ambiente en todo momento
4. Satisfacción del cliente
5. Rentabilidad
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5.4. Análisis FODA
Fortalezas
Nombre establecido en el mercado.
Nombre incluido en guías turísticas.
Ubicación geográfica de los locales.
Popularidad reconocida.
Servicio personalizado.
Poca rotación del personal.
Lealtad del personal.
Lealtad del cliente.
Innovación constante.
Financiamiento propio.
Menú amplio.
Comida rápida preparada en el punto de venta.
Comida rápida abundante.
Debilidades
Factor humano discapacitado.
Posicionamiento débil.
Difícil control de las sucursales, debido al crecimiento excesivo.
Oportunidades
Horario continúo.
Crecimiento del mercado.
Cambio en la cultura alimenticia del mercado.
Amenazas
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Ingreso al mercado de grandes competidores.
Para mantener motivado a los empleados Papa John´s utiliza las siguientes
estrategias de motivación:
Bonos, bonos y más bonos: Recompensa a los empleados por cada buena
acción, dales dinero extra por cumplir metas, por ayudarte con tareas extra, etc.
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Amistad más que relación jefe-empleado: Es normal que algunos empleados
se enfrenten a problemas económicos en algún momento, como cualquier ser
humano. Si tienes la posibilidad, presta dinero a tu personal que lo necesite y se
los vas descontando de sus mismos salarios. Eso es bien valorado por la mayoría
y se traduce en mejor servicio y finalmente en incremento de ganancias para el
restaurante.
Finalmente estas acciones han permitido que los meseros ofrezcan un mejor
servicio y que los cocineros pongan más empeño para reducir los tiempos de
entrega de los platillos. Eso ha sido un factor clave para lograr crecer y aumentar
las ventas de mis restaurantes.
40
5.7. Hallazgos de los resultados
Genero Frecuencia %
Femenino 16 53
Masculino 14 47
Total 30 100
Fuente: Encuesta aplicada al personal de servicio al cliente. caso: Papa Jhon´s. Año: 2017
Grafico No.1
Masculino; 46.67%
Femenino; 53.33%
41
Cuadro No.2 Edad.
Edad Frecuencia %
De 20-25 28 93
De 30-35 2 7
*= 30 0 0
Total 30 100
Fuente: Encuesta aplicada al personal de servicio al cliente. caso: Papa Jhon´s. Año: 2017
Grafico No.2
De 20-25 De 30-35 *= 30
6.67%
93.33%
42
Cuadro No.3.Grado académico
Grafico No.3
26.67%
6.67%
66.67%
43
Cuadro No. 4. ¿Ha recibido usted incentivos y/o reconocimientos, carta de
felicitación o beca de capacitación. Durante el último año que viene laborando en
la empresa?
Descripción Frecuencia %
Más de uno 7 23
Uno 10 33
Ninguno 13 43
Total 30 100
Fuente: Encuesta aplicada al personal de servicio al cliente. caso: Papa Jhon´s. Año: 2017
De los empleados encuestados se obtuvo que el 43% indicaron que ninguno han
recibido incentivos y/o reconocimientos, carta de felicitaciones o beca de
capacitación, durante el último año que viene laborando en la empresa, mientras
que, mientras que 33% dijeron que uno y 23% más de uno.
Grafico No.4
23.33%
43.33%
33.33%
44
Cuadro No.6. -¿La remuneración que percibe usted responde al trabajo
realizado?
Descripción Frecuencia %
Siempre 12 40
A veces 13 43
Nunca 5 17
Total 30 100
Fuente: Encuesta aplicada al personal de servicio al cliente. caso: Papa Jhon´s. Año: 2017
Grafico No.6
16.67%
40.00%
43.33%
45
Cuadro No.7. )-¿De qué manera las condiciones del ambiente físico de su área
laboral influyen en la forma en que desempeña su trabajo?
Descripción Frecuencia %
Positiva 22 73
Negativa 8 27
Total 30 100
Fuente: Encuesta aplicada al personal de servicio al cliente. caso: Papa Jhon´s. Año: 2017
Grafico No.7
Positiva Negativa
26.67%
73.33%
46
Cuadro No.8. ¿Considera usted que la disposición de equipos y recursos
materiales para la atención es apropiada?
Descripción Frecuencia %
Si 16 53
No 4 13
A veces 10 33
Nunca 0 0
Total 30 100
Fuente: Encuesta aplicada al personal de servicio al cliente. caso: Papa Jhon´s. Año: 2017
Grafico No.8
Si No A veces Nunca
33.33%
53.33%
13.33%
47
Cuadro No.9. ¿Es buena la relación entre usted y su jefe inmediato?
Descripción Frecuencia %
Siempre 14 47
A veces 16 53
Nunca 0 0
Total 30 100
Fuente: Encuesta aplicada al personal de servicio al cliente. caso: Papa Jhon´s. Año: 2017
Según los resultados se puede apreciar que el 53% indicaron que siempre es
buena la relación entre ellos y sus jefes inmediatos y 53% dijeron que a veces.
Grafico No.9
46.67%
53.33%
48
Cuadro No.10. ¿Es buena la relación entre usted y sus compañeros de trabajo?
Descripción Frecuencia %
Siempre 16 53
A veces 14 47
Nunca 0 0
Total 30 100
Fuente: Encuesta aplicada al personal de servicio al cliente. caso: Papa Jhon´s. Año: 2017
Grafico No.10
46.67%
53.33%
49
Cuadro No. 11.¿La capacitación recibida de su empresa ha sido buena para el
desempeño?
Descripción Frecuencia %
Si 20 67
No 9 30
Nunca 1 3
Total 30 100
Fuente: Encuesta aplicada al personal de servicio al cliente. caso: Papa Jhon´s. Año: 2017
Grafico No.11
No Nunca
10.00%
90.00%
50
Cuadro No. 12. ¿Ha recibido capacitación en los últimos años?
Descripción Frecuencia %
Si 15 50
No 15 50
Total 30 100
Fuente: Encuesta aplicada al personal de servicio al cliente. caso: Papa Jhon´s. Año: 2017
Grafico No.12
51
Cuadro No.13. ¿Considera actualmente bueno su desempeño laboral?
Descripción Frecuencia %
Siempre 12 40
A veces 17 57
Nunca 1 3
Total 30 100
Fuente: Encuesta aplicada al personal de servicio al cliente. caso: Papa Jhon´s. Año: 2017
Grafico No.13
Nunca; 3.33%
Siempre; 40.00%
A veces; 56.67%
52
Cuadro No.14. ¿Se siente usted motivado en su lugar de trabajo?
Descripción Frecuencia %
Siempre 8 27
A veces 21 70
Nunca 1 3
Total 30 100
Fuente: Encuesta aplicada al personal de servicio al cliente. caso: Papa Jhon´s. Año: 2017
Grafico No.14
Siempre; 26.67%
Nunca; 3.33%
A veces; 70.00%
53
5.7. Estrategias de las interpretaciones de los gráficos
54
CONCLUSIONES
55
Finalmente se puede señalar que los empleados de la empresa están satisfechos
con las estrategias que implementa la misma, lo que garantiza que los clientes
salgan satisfechos con los servicios recibidos de estos.
Creemos como grupo que se puede hacer una excelente gestión con un recurso
humano motivado de acuerdo con las políticas organizacionales y enfocadas a
realizar las metas diaria propuesta por el área de servicio al cliente con visión
hacia un futuro porvenir.
56
RECOMENDACIONES
Mejorar los factores que inciden en la motivación del recurso humano con el
fin de aumentar la productividad y el rendimiento.
57
BIBLIOGRAFÍAS
Chiavenato, I. (2011). Administración de recursos humanos. 6ta edición,
Macgraw Hill.
Diego Jorge González. (2008). Psicología de la motivación. La Habana: Ciencias
médica.
58
Desarrollo de un modelo de franquicias para el sector empresarial de República
Dominicana
República Dominicana presente en feria de franquicias de NY
59
ANEXOS
SECCIÓN
DATOS GENERALES
4. Otros -----------------------------------------------------------------------
SECCIÓN 2.
ENCUESTA
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2)-¿La remuneración que percibe usted responde al trabajo realizado?
3)-¿De qué manera las condiciones del ambiente físico de su área laboral
influyen en la forma en que desempeña su trabajo?
a) Positiva b) Negativa
a) Si b) No c) A veces d) Nunca
a) Si b) No c) Nunca
a) Si b) No c) Especifique___
61