ÍNDICE

A. REALIDAD INSTITUCIONAL
1. HISTORIA DE LA ORGANIZACIÓN
2. FUNDADORES DE LA ORGANIZACIÓN
3. ORGANIZACIÓN
4. PLAN ESTRATÉGICO
5. ESTUDIOS PREVIOS SOBRE COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL

B. IDENTIDAD INSTITUCIONAL
B.1. IDENTIDAD CONCEPTUAL
1. QUIENES SOMOS?-MISIÓN
2. CÓMO SOMOS?-VISIÓN
3. CÓMO QUEREMOS QUE LOS PÚBLICOS NOS PERCIBAN
ACTUALMENTE?
4. CÓMO QUEREMOS QUE LOS PÚBLICOS NOS PERCIBAN EN EL LARGO
PLAZO?
B.2. IDENTIDAD VISUAL
1. LOGOTIPO
2. NOMBRE COMUNICATIVO
3. COLORES CORPORATIVOS
4. TIPOGRAFÍA

C. IMAGEN INSTITUCIONAL
C.1. IMAGEN INTERNA
C.1.1. PERCEPCION DEL PÚBLICO INTERNO SOBRE LA ORGANIZACIÓN
C.2. IMAGEN EXTERNA
C.1.1. PERCEPCION DEL PÚBLICO EXTERNO SOBRE LA ORGANIZACIÓN
D. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
D.1. COMUNICACIÓN INTERNA
D.1.1. FLUJOS DE COMUNICACIÓN
D.1.2. SOPORTES O MEDIOS DE COMUNICACIÓN
D.1.3. ANÁLISIS DE LA EFICIENCIA COMUNICATIVA
D.2. COMUNICACIÓN DE MARKETING
D.2.1. ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA CREATIVA
D.2.2. ANÁLISIS DE MEDIOS
D.3. COMUNICACIÓN CORPORATIVA
D.3.1. PROYECCIÓN DE LA IDENTIDAD A TRAVES DE LOS MEDIOS:
MASIVOS, ALTERNATIVOS, PUBLICITY
D.3.2. SOBRE LOS NIVELES DE RETROALIMENTACIÓN

COMUNICACIONES 1
 D.3.3. DESEMPEÑO DE DEPARTAMENTO U OFICINA DE
COMUNICACIONES
D.3.3.1. FUNCIONES
D.3.3.2. POLITICAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL
D.3.3.3. SISTEMA DE ACTUACIONES
D.3.3.4. DETERMINACION DE LA PROBLEMÁTICA CENTRAL DE LA
COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA

A. REALIDAD INSTITUCIONAL

1. HISTORIA DE LA ORGANIZACIÓN
2. FUNDADORES DE LA ORGANIZACIÓN
3. ORGANIZACIÓN
4. PLAN ESTRATÉGICO
5. ESTUDIOS PREVIOS SOBRE COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL

B. IDENTIDAD INSTITUCIONAL
B.1. IDENTIDAD CONCEPTUAL
1. QUIENES SOMOS?-MISIÓN
2. CÓMO SOMOS?-VISIÓN
3. CÓMO QUEREMOS QUE LOS PÚBLICOS NOS PERCIBAN
ACTUALMENTE?
4. CÓMO QUEREMOS QUE LOS PÚBLICOS NOS PERCIBAN EN EL LARGO
PLAZO?
B.2. IDENTIDAD VISUAL
1. LOGOTIPO

COMUNICACIONES 2
 2. NOMBRE COMUNICATIVO

3. COLORES CORPORATIVOS
Los colores corporativos de la empresa Backus son: Azul y rojo.
4. TIPOGRAFÍA
La tipografía de la empresa Backus es de fuente Candara, donde la letra
¨Q¨ está más alargada que cubre parte de letra U en su base.

C. IMAGEN INSTITUCIONAL
C.1. IMAGEN INTERNA
C.1.1. PERCEPCION DEL PÚBLICO INTERNO SOBRE LA ORGANIZACIÓN
C.2. IMAGEN EXTERNA
C.1.1. PERCEPCION DEL PÚBLICO EXTERNO SOBRE LA ORGANIZACIÓN
D. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
D.1. COMUNICACIÓN INTERNA
D.1.1. FLUJOS DE COMUNICACIÓN
D.1.2. SOPORTES O MEDIOS DE COMUNICACIÓN
D.1.3. ANÁLISIS DE LA EFICIENCIA COMUNICATIVA
D.2. COMUNICACIÓN DE MARKETING
D.2.1. ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA CREATIVA
D.2.2. ANÁLISIS DE MEDIOS
D.3. COMUNICACIÓN CORPORATIVA
D.3.1. PROYECCIÓN DE LA IDENTIDAD A TRAVES DE LOS MEDIOS:
MASIVOS, ALTERNATIVOS, PUBLICITY
D.3.2. SOBRE LOS NIVELES DE RETROALIMENTACIÓN
D.3.3. DESEMPEÑO DE DEPARTAMENTO U OFICINA DE
COMUNICACIONES

COMUNICACIONES 3
D.3.3.1. FUNCIONES
D.3.3.2. POLITICAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL
D.3.3.3. SISTEMA DE ACTUACIONES
D.3.3.4. DETERMINACION DE LA PROBLEMÁTICA CENTRAL DE LA
COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA

COMUNICACIONES 4