RA 1:

Analice el recurso de aprendizaje Rol de la Publicidad en el Marketing y responda:

1. En base a la definición moderna y estándar de la publicidad elabore su

propia concepción de este concepto:
En mi opinión la publicidad es una forma de comunicación que busca incrementar
el consumo de un producto o servicio, además de introducir una nueva marca o
producto dentro del mercado de consumo, también mejorar la imagen de una
marca o reposicionar un producto o marca dentro de la mente de los
consumidores.

2. Cuáles son los factores que se destacan al definir publicidad, descríbalos.

 Una primera selección es decidir la combinación de medios. Es decir, elegir la

mezcla adecuada de Televisión, Prensa, Radio, Publicidad Exterior y otros Medios.
 Después de decidir si ponemos la publicidad en un medio u otro, se hace preciso
especificar los soportes concretos. Es decir si hemos elegido poner nuestro
anuncio en el medio televisión a continuación tenemos que seleccionar los canales
de televisión más adecuados.
 Especificar las inserciones. Una vez seleccionados los soportes debemos decidir
en qué lugar concreto colocamos el anuncio. Tenemos muchas posiciones
distintas donde podemos colocar un anuncio concreto.

3. Haga un breve análisis de no más de 5 líneas sobre el rol de la publicidad en

el marketing:
El rol de la publicidad no es vender, es más una concepción equivocada de la
misma, la publicidad es considerar que con la simple manera de presentar un
producto la ventas del mismo van a incrementar, la publicidad es un vehículo para
comunicar algo de mucho valor a un mercado objetivo, dando por hecho que se
tomara un acción al respecto.

4. Diga cuales son los elementos que determinan la eficacia de la publicidad.

 Recuerdo de la publicidad
 Notoriedad de la marca
 Actitud de los consumidores
 Predisposición a la compra

5. Mencione los participantes claves en el proceso publicitario

 El anunciante o cliente
 La agencia publicitaria o departamento publicitario
 Los medios
 Los proveedores
 Audiencia meta
RA 2:

Seleccione la respuesta correcta

1. Es una de las funciones de la publicidad

A. Proporciona recordatorio de la marca
B. Satisfacer las necesidades del consumidor
C. Vender productos de manera directa

2. Técnica utilizada para persuadir al consumidor

A. Enfoque de venta agresiva
B. Enfoque de venta pacifica
C. Ninguna de las anteriores

3. persona u organización que utiliza publicidad para enviar un mensaje acerca

de sus productos.
A. El anunciante o cliente
B. La agencia publicitaria o departamento publicitario
C. Los medios
D. Los proveedores

4. Organismos contratados por el anunciante para crear el anuncio, planear y

poner en práctica la estrategia publicitaria.
A. El anunciante o cliente
B. La agencia publicitaria o departamento publicitario
C. Los medios
D. Los proveedores

5. Están compuestos por canales de comunicación que llevan el mensaje del

anunciante a la audiencia.
A. El anunciante o cliente
B. La agencia publicitaria o departamento publicitario
C. Los medios
D. Los proveedores

6. Son organizaciones que de servicios que ayudan a los anunciantes,

agencias publicitarias y medios de comunicación a crear y colocar los
anuncios
A. El anunciante o cliente
B. La agencia publicitaria o departamento publicitario
C. Los medios
D. Los proveedores
RA 3:

Utilice las referencias bibliográficas recomendadas e investigue los siguientes tipos

de publicidad:

1. Marca o publicidad de marca:

Esta está centrada en el desarrollo y recordatorio de la marca a largo plazo, no
nos promueve ningún tipo producto en específico sino la marca en general.

2. Publicidad detallista o local:

En esta se envía un mensaje con productos u ofertas de una zona geográfica
específica y tiende a enfocarse en estimular el tránsito por la tienda y en crear
una imagen distintiva del detallista.

3. Publicidad de respuesta directa

Esta utiliza cualquier medio de publicidad, pero el mensaje es diferente al de la
publicidad nacional o detallista, ya que busca enfocarse en provocar una venta
directamente. Se utilizan correo directo, telemarketing, redes sociales, entre
otros. Los consumidores pueden responder a esta por lo mismo medios por lo
cual ha sido enviada la publicidad.

4. Publicidad negocio a negocio:

Esta es la que se envía de un negocio a otro, que suele incluir mensajes
dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como compradores
industriales y profesionales, es colocada comúnmente en publicaciones o
revistas profesionales, pues no va dirigida al consumidor general.

5. Publicidad institucional.
Es conocida con publicidad corporativa y esta va enfocada a establecer una
identidad corporativa o en ganarse al público sobre el punto de vista de la
organización.

6. Publicidad sin fines de lucro:

Aquí los anunciantes de esta publicidad son las organizaciones sin fines de
lucro, fundaciones, asociaciones, casa de beneficencia, instituciones religiosas,
entre otros. Los mensajes se transmiten son principalmente participación en
programas televisivos incentivando a las donaciones.

7. Publicidad de servicios públicos:

Los mensajes de servicio público comunican un mensaje a favor de una buena
causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o como prevenir el abuso
infantil. Estos anuncios generalmente son creados por profesionales de la
publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan su tiempo y espacio
necesarios.