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3 Metodi: Conoscere il Tuo Pubblico Inviare un Messaggio Gestire una Campagna Vincente
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1 Analizza le questioni principali. Parla con i votanti per scoprire a cosa danno
peso in questa elezione. Sono preoccupati da grandi interrogativi come la qualità
dell'imminente leadership o sono semplicemente presi dal pensiero di abbassare le
tasse? Osserva e annota il più possibile tali punti scottanti e sviluppa delle prese di
posizione ponderate ma decise. Non candidarti per le elezioni perché il tuo scopo è
ottenere una mera vittoria, devi occuparti dei problemi e delle richieste in ballo.
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2 Fai una ricerca dei tuoi rivali. Di certo non sarai l'unico candidato: devi prendere
in considerazione gli altri e capire come vincere in astuzia analizzando le loro
campagne e come dissuadere la gente dal votarli. Scopri tutto quello che c'è da sapere
sui tuoi antagonisti di spicco. Prova a distinguerti da loro e dalle loro argomentazioni
chiave e gioca con le debolezze o gli scandali che stanno cercando di occultare.
3 Trova la tua base votante. Non piacerai a tutti e non tutti ti voteranno, ma non
tutti i votanti saranno difficili da convincere. Trova i gruppi e le parti della
popolazione che formano il tuo nucleo di votanti e che sono entusiasti all'idea di vederti
al comando e rivolgiti a loro sin dalle prime fasi. Questi sostenitori sono vitali per
organizzare i volontari e raccogliere i fondi per la campagna. Non devi dedicare troppo
tempo a persuadere questa gente, ma non trascurarla, un candidato che aliena la
propria base è quasi sempre spacciato.
4 Identifica i tuoi votanti indecisi. Quelli che non sanno chi votare possono far
infuriare i politici, ma sono pur sempre loro a determinare una vittoria o una sconfitta.
Scopri cosa hanno a cuore e quali fattori o politiche potrebbero farti guadagnare il loro
supporto; solo così potrai “venderti” aggressivamente con loro. Dopo aver costruito e
organizzato la tua base, conquistare i votanti che sono lì lì per essere persuasi da te o
che puoi rubare dai tuoi avversari è la missione numero uno della tua campagna.
1 Racconta una storia. I votanti non creano una connessione con una lista di prese
di posizione politiche, bensì con te e con le tue esposizioni. Una maggiore giustizia
sociale, una lotta a favore delle persone svantaggiate contro gli interessi trincerati, un
movimento che permetta di recuperare la comunità dagli estranei che hanno pensato
solo alle proprie faccende o da coloro che, dal suo interno, l'hanno indebolita: sono
questi i punti nei quali le persone vogliono credere. La tua campagna deve raccontare ai
votanti una storia su di te e su di loro, che li commuova e che li spinga a non vedere
l'ora di darti il voto. I materiali della tua campagna dovrebbero descrivere la tua visione
di quello che significa questa elezione e dove sta andando la comunità.
2 Usa la tua personalità vincente. Forse è una triste verità della politica il fatto che
le persone preferiscono votare i candidati più piacevoli rispetto a quelli che hanno
più esperienza o che offrono migliori politiche alla popolazione. Molti grandi candidati
hanno perso le elezioni apparendo troppo rigidi o freddi. Le persone hanno bisogno di
sentire che sei uno di loro, che potrebbero essere tue amiche o che, almeno, potrebbero
condividere un pasto con te. Fai tutto quello che hai in tuo potere per essere
carismatico, umile, educato, affabile e dal buon senso dell'umorismo, evita di suonare
elitario o come un burocrate della politica.
4 Crea uno slogan. Scrivine uno breve e accattivante, qualcosa che possa essere
ricordato dagli altri. Prova a metterlo in rima, a realizzare allitterazioni o a dargli
una cadenza che possa consentirgli di essere scandito dai votanti. Punti bonus se puoi
utilizzarlo per aiutare le persone a ricordare il tuo nome. La tua linea politica può
consentirti di guadagnare approvazione, ma il votante medio ricorderà, più che altro,
quello che riesci a dire di te in uno slogan d'effetto, quindi accertati che ti faccia
distinguere dai tuoi rivali e connettere con qualcosa che i sostenitori abbiano a cuore.
Se c'è una sola questione che domina la campagna e che puoi usare per
essere in vantaggio, non aver paura di creare il tuo slogan, come “Marco Rossi:
le Persone e Non i Gasdotti” o “Marco Rossi: No al Nuovo Semaforo”.
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1 Raduna i volontari. Pur trattandosi di una piccola elezione, è dura mandare avanti
una campagna vincente da soli. Raccogli dei volontari per aiutarti a programmare
gli eventi della campagna e ad andare in giro per spiegare le tue politiche ai votanti.
Lascia che i tuoi amici e la tua famiglia lavorino con te. Un volontario entusiasta può
valere 100 voti il giorno delle elezioni.
2 Fatti notare e partecipa personalmente. Incontra tutta la gente che puoi. Persino
nell'era digitale le conversazioni faccia a faccia sono comunque il modo migliore
per conquistare la gente. Sia tu che i tuoi volontari più persuasivi e lo staff della
campagna dovreste bussare a ogni porta e incontrare i votanti agli eventi più frequentati
e negli spazi pubblici. Molte persone potrebbero mandarti via, ma quelle che si
prendono la briga di ascoltarti o di stringerti la mano probabilmente voteranno per te o
faranno una donazione o volontariato.
3 Distribuisci i materiali per farti riconoscere. I prodotti più tangibili in una grande
campagna sono i festoni, i poster, i volantini, le spille, gli sticker e le t-shirt. Molti di
essi hanno qualcosa in più rispetto al tuo nome e al tuo slogan, oppure, presentano solo
un logo. Non operano più di tanto per ottenere veri e propri voti individuali, ma ti fanno
conoscere e, magari, riescono a spingere le persone a dare un'occhiata al tuo sito.
Inoltre, mostrano ai votanti da che parti della comunità vieni già appoggiato: in effetti,
molta gente è unicamente disposta a unirsi a un movimento già adeguatamente
popolare.
Magari non farai cambiare davvero idea a qualcuno con i tuoi materiali, ma i
tuoi volontari si sentiranno demoralizzati se dovranno gestire la campagna in un
quartiere in cui ci siano solo i manifesti del tuo avversario. La politica è una
corsa agli armamenti. Se il tuo oppositore fa una cosa, devi prepararti a stargli
dietro.
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