Curso 3786 – Lunes 7:45 a 11:45 DEPARTAMENTO DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANIDADES

Cronograma de Teóricos y Prácticos – Curso 3786

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Profesor: Edgardo García, Ph.D.

Clases: Lunes 7:45 a 11:45, Aula 212 – LIMA ¿?¿?

OPINIÓN PÚBLICA – 1º C. 2018

Cronograma del curso

Datos de la asignatura
Facultad FAJU Depto. DESOH
Nombre de la asignatura Opinión Pública
Año y cuatrimestre 1° cuatrimestre 2018 Código 2.1.031 N° de Clase 3786
Día y horario de cursado Lunes, 7:45 a 11:45 hs. Cantidad de clases 15

Datos del equipo docente

Profesor a cargo Edgardo Pablo García Categ. Titular Hs. asignadas 68 hs
Profesor a cargo1 Categ. Hs. asignadas
Docente auxiliar/reemplazo Lic. Melina Ons Categ. Hs. asignadas 68 hs

Clase Fecha Contenidos/Actividades2 Profesor Auxiliar

Unidad 1 - Conceptos de Opinión Pública García Ons

Definiciones de opinión pública. Tipos de agrupamiento social y su
caracterización: público, multitud y masa. Opinión individual, actitud y
opinión pública. La “opinión publicada”. Movimientos de opinión:
clasificación y expresiones actuales.

 Bobbio, N. et al. (eds.). Opinión pública, Diccionario de política. México

D.F.: Siglo XXI, 2000.
1 12.03
 MONTERO, M. D. "E-movilización y participación políticas en las
campañas electorales de Ségolène Royal (2007) y Barack Obama
(2008)", en Quaderns del CAC. Dic 2009, n. 33. Pp. 27-34. 2009
http://www.cac.cat/pfw_files/cma/recerca/quaderns_cac/Q33_Montero_
ES.pdf
 Price, V. La Opinión pública. Bs. As.: Paidós, 1992.
 Sinopoli, D. Opinión pública y consumos culturales: reconocimiento de
las estrategias persuasivas. Bs. As.: Docencia, 1997- 2006. Módulo I.

2 19.03 Unidad 1 - Conceptos de Opinión Pública García Ons

1
Completar sólo en el caso de “cursos compartidos”.
2
Deben incluirse en la planificación las evaluaciones parciales previstas y, en el caso de materias de 1° año, los “simulacros” de examen.
1
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Unidad 2 - Origen e hitos en la evolución histórica del concepto de García Ons

opinión pública
La opinión pública en la antigüedad clásica: Grecia y Roma. Pensamiento
político y opinión pública en la Modernidad: Maquiavelo, Hobbes, Locke y
Rousseau. Los principios liberales y la opinión pública en el nacimiento de
la era contemporánea. La problematización de la opinión pública: Bentham,
Mill, Tocqueville y Marx. El surgimiento de la sociedad de masas.
Transformaciones desde la primera mitad del siglo XIX hasta los
3 26.03 comienzos de la década del ’90 del siglo XX.

 Muñoz Alonso, A. Génesis y aparición del concepto de opinión

pública. En Muñoz Alonso, A., et al. Opinión pública y comunicación
política. Madrid: Eudema, 1992. Pp. 23-83.
 Price, V. La Opinión pública. Bs. As.: Paidós, 1992.
 Lippman, W. El mundo exterior y nuestras imágenes mentales.
1922 - Pp.13-31

4 02.04 FERIADO NACIONAL García Ons

Unidad 2 - Origen e hitos en la evolución histórica del concepto de García Ons

5 09.04
opinión pública

Unidad 3 - Incidencia de los medios de comunicación en el proceso García Ons

de formación de la opinión pública
Incidencia de los medios en el proceso de formación de la opinión pública.
La propaganda como herramienta clásica de persuasión. La opinión
pública como objeto de estudio de la teoría de la comunicación y la ciencia
política: el modelo fundacional de Lasswell y su relación con el hecho
político.
6 16.04
 Graber, D. “Los medios de comunicación y la política americana.
Los medios como gobierno en la sombra”, en: MUÑOZ-ALONSO,
Alejandro. Comunicación política. Madrid: Universitas, 1995. xi, 387
p.
 Sinopoli, D. Opinión pública y consumos culturales: reconocimiento
de las estrategias persuasivas. Bs. As.: Docencia, 1997- 2006.
Módulo II.

Unidad 4 - Aportes contemporáneos al estudio de la opinión pública García Ons

Niveles de acceso a información del sujeto para la conformación de opinión
y percepción de la opinión pública. Teoría de la Espiral del silencio.
Agenda setting y framing como factores constitutivos del debate público.
7 23.04 Habermas y el concepto de esfera pública. El periodismo y la elaboración
de las noticias. Las representaciones mediáticas que elabora la televisión.

 Champagne, P. La visión mediática. En Bourdieu, P. (Ed.) La

miseria del mundo. Bs. As.: Fondo de Cultura Económica, 2000. Pp.
51-63.
2
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 Habermas, Jürgen. Historia y crítica de la opinión pública.

Barcelona: G.G, 1994. Cap. 3, puntos 8, 9 y 10: Funciones políticas
de la publicidad. Pág. 94 - 114.
 McCombs, M. y Evatt, D. Los temas y los aspectos: explorando una
nueva dimensión de la agenda setting en comunicación y sociedad.
Comunicación y Sociedad. 1995. Vol. 7. Nº 1. Pp. 5-32.
 Noelle-Neumann, E. La espiral del silencio. En Ferry, J. M. et al.
(eds.) El nuevo espacio público. Barcelona: Gedisa, 1995. Pp. 200-
209.
 Thompson, J.B. La teoría de la esfera pública. Voces y Culturas, II
Semestre 1996, Nº 10-P. 81-96.
 Vommaro, G. “Los usos políticos y periodísticos de las encuestas
de opinión: entre la sociedad real y la representación del ‘hombre
común” en Lo que quiere la gente. Los sondeos de opinión y el
espacio de la comunicación política en Argentina (1983-1999); Bs.
As.: Prometeo, 2008. Pp. 119-162.

8 30.04 FERIADO NACIONAL García Ons

9 07.05 Unidad 4 - Aportes contemporáneos al estudio de la opinión pública García Ons

10 14.05 Unidad 4 - Aportes contemporáneos al estudio de la opinión pública García Ons

11 21.05 1º Evaluación García Ons

12 28.05 Unidad 4 - Aportes contemporáneos al estudio de la opinión pública García Ons

Unidad 5 - Estrategias de comunicación García Ons

Comunicación política: elementos de análisis del impacto en la opinión
pública. Comunicación de gobierno: las relaciones públicas en la gestión.
Democracia, política y ciudadanía 2.0.
Estrategias de comunicación de bien público o con fines doctrinarios. La
Responsabilidad Social Empresaria: opinión pública y reputación
corporativa.

 Alzamora, G. y Braga, C. (2014) “Las redes sociales, armas de

13 04.06
protesta. Twitter y Facebook en las protestas de movimientos
sociales en España y Brasil”; en Ferré Pavia, C., El uso de las
redes sociales: ciudadanía, política y comunicación. La
investigación en España y Brasil. Bellaterra, Institut de la
Comunicació, Universitat Autònoma de Barcelona)
 Morgan, R. y Poorta, J. Cómo medir el éxito de una campaña. En
Gandolfo, J. La publicidad de bien público. Bs. As.: Temas 2011.
Pp. 175-218.
 Nairn, A. Abordando múltiples públicos. En Gandolfo, J. La
publicidad de bien público. Bs. As.: Temas, 2011. Pp. 123-135.

3
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 Zaragoza Ramírez, M. La comunicación política en la red global.

Entendimiento y espacio público. Polis. 2011. Vol.7. Nro.2.

14 11.06 Unidad 5 - Estrategias de comunicación García Ons

15 18.06 2º Evaluación García Ons

Unidad 6 - Estudio e impacto de las encuestas en la vida política, García Ons

económica y social
Reconocimiento general de los métodos para el estudio de la opinión
pública. Cuestionamientos a la metodología de la encuesta. La producción
de noticias sobre la base de encuestas en el marco de las campañas
electorales. Análisis de encuestas y su utilización pública. El consultor de
opinión pública y su labor en los ámbitos empresarial y político.

 Sinopoli, D., Opinión pública y consumos culturales: reconocimiento de

16 25.06 las estrategias persuasivas. Bs. As.: Docencia, 1997- 2006. Módulo 3,
Unidad 2, Punto 10.
 Bourdieu, P. La opinión pública no existe. Debates en sociología, 1992,
n. 17.
<http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/debatesensociologia/article/view/
6673/6776>.
 Mora y Araujo, M. El poder de la conversación. Elementos para una
teoría de la opinión pública. Bs. As.: La Crujía Ediciones, 2005. Cap. La
profesión de consultor de opinión pública.

17 02.07 Examen Final Regular y Recuperatorio García Ons

16.07 Examen Final Regular García Ons