Programa de carrera

Marketing Digital
Información Básica
La carrera de Marketing Digital te brindará todas las herramien-
tas necesarias para diagramar, implementar y gestionar un Plan
Integral de Marketing Online. Además, te converiras en experto
en posicionamiento en Google y analítica online.

Acerca de la carrera Días y horarios

Duración total: Lunes y miércoles

5 Meses (20 semanas) 19:00 - 22:00

Contenido: Martes y jueves

36 Challenges y 36 TPs 19:00 - 22:00

Modalidad: Turno Sábados

Presencial 09:30 - 15:30

+ REQUISITOS:
Es reponsabilidad y obligación del estudiante traer su propia computado-
ra. La carrera de Marketing Digital no requiere de conocimienos previos.

¿PREGUNTAS? https://www.coderhouse.com/preguntas-frecuentes

Programa de estudio
Niveles de la carrera
La carrrera Marketing Digital está compuesta por 2 niveles, al
completarlos obtendrás tu certificado.

1 Marketing Digital - 5 Semanas

Aprende a manejar todas las herramientas del marketing digital
y desarrolla tu propio plan de marketing sobre un proyecto real.

2 AdWords. SEO. SEM. Analytics - 5 Semanas

Conoce todas las técnicas y soluciones de posicionamiento.
Conviértete en un verdadero profesional del Marketing Digital.

Modalidad de cursada
En Coderhouse permitimos que crees tu propia experiencia,
a medida y segun tu necesidades. Cada vez que comenzas un
nuevo nivel podes cambiar tu sede, horario y día de clases.
Por ejemplo: El nivel 1 podes cursarlo Lunes y Miércoles por
la noche en Palermo y el nivel 2 los Sábados en Belgrano.

Programa de estudio
Temario de clases
Marketing Digital
1. Introducción al Marketing Digital
Cambio de paradigma del Marketing. Offline al Marketing Online.
¿Cómo funciona internet?, Modelo Cliente / Servidor. Web 1.0 vs Web 2.0.
Prosumidor (productor de contenidos + consumidor). Comportamiento del
consumidor online. El nuevo consumidor online. El consumidor en los
motores de búsqueda. El consumidor en las redes sociales. Motivación para
participar en las redes sociales: Comunicación con amigos y familia. Motiva-
ción para participar en las redes sociales: llenar el sentido de pertenencia.
Motivación para participar en las redes sociales: expansión de la red de
negocios.

2. Plan de Marketing
Mercados objetivos. Definir objetivos (S.M.A.R.T) y KPIs. Implementar
canvas Business Model. Arquetipos de Clientes Ideale.s Redes Sociales.
Facebook. Cómo crear una fan page. Grupos y perfiles. SocialTools.me /
Canva.com.

3. Facebook - Instagram - Twitter

Facebook Ads. Instagram Ads. Twitter. Características. Trendinalia, trens-
map. Hastag trankling. Klout. Twitter Ads y Twitter Analytics.

4. LinkedIn
Marca profesional. Grupos. Página empresa. LinkedIn ads. Strickingly.

5. Youtube
Características. YouTube como buscador. Video Marketing. Youtubers.
Youtube Academy. Social Blade. Networks. Optimización de videos para
motores de búsqueda. Estéticas y tipos de contenidos. Herramientas para
crear videos. Marketplaces de recursos y templates. Editores de video

Programa de estudio
6. Redactar para medios sociales y establecer una estrategia
Cómo titular / contenidos con inclusión palabras claves. Redactar con siste-
ma de pirámide invertida. Salir de la comunicación institucional.
Implementar un gráfico Mind Map para ampliar los tópicos a tratar en mis
redes. Consejos para redactar avisos efectivos.

7. Desarrollo de estrategia de redes sociales

Brief. Cómo establecer un Fee y definir mi valor hora. Mapa de contenidos.
Plan de contingencia. Herramientas de productividad: Google Drive / Docs ,
Add-ons de Google. Drive, Toggl.

8. Workshop 1 - Redes Sociales

Redes Sociales. Definir un proyecto/cliente. Establecer objetivos. Estable-
cer medios sociales a implementar y activación de las cuentas. Definir estéti-
ca con la herramienta Canva.com. Mapa de contenidos. Plan de contingen-
cia.

9. HTML/HTML5
Historia. Etiquetas fundamentales. Armar un primer documento html con
Notepad ++. Darle estilo con uso inicial de CSS. Importancia de la buena.
implementación de html en la estrategia de SEO.

10. Creación de un blog/sitio en Wordpress: Parte 1

¿Qué es Wordpress? Wordpress.com vs. Wordpress.org. Conceptos básicos.
Páginas. Entradas.

11. Creación de un blog/sitio en Wordpress: Parte 2

Plugins. ¿Qué es un hosting? ¿Qué es un dominio? ¿Cómo subir un sitio
Wordpress a un hosting? Proveedores de hosting. Instalación de Yoast.

12. Optimización de Wordpress

Usos de Yoast con Wordpress. SEO. Conceptos básicos. Etiquetas principa-
les. SEO OnPage y Off Page. Análisis. Link Building.

Programa de estudio
13. Workshop 2
SEO. Selección de palabras claves. Implementación de google trends y
Planificador de palabras claves de Google Adwords. Optimización de conte-
nidos en base a densidad de palabras claves. Implementación de plantilla
organizativa en google drive.

14. Introducción a SEM con Google AdWords: Parte 1

¿Qué es Google Adwords? Publicidad en buscadores o en red de display.
Diferencia entre SEO y SEM. Estructura de una cuenta en Adwords
Ranking de anuncios. Creación de anuncios de SEM.

15. Introducción a SEM con Google AdWords: Parte 2

Selección de palabras clave. Conceptos importantes: impresiones, clicks,
CTR, CPM, CPC, CPA. Creación de anuncios de Display. Selección de méto-
dos de orientación. Herramientas: planificador de palabras
clave, planificador de la red de Display, vista previa, diagnóstico de anuncios,
Google Trends, campañas avanzadas.

16. Introducción a SEM con Google AdWords: Parte 3

Campañas de video. Remarketing. Seguimiento de conversiones.
Reporting.

17. Introducción a Google Analytics

Creación de la cuenta. Instalación de código de seguimiento en Wordpress y
Blogger. Conceptos básicos. Métricas principales. Conexión de adwords con
analytics.

18. Workshop 3
SEM. Estructura de una campaña para red de búsqueda. Selección de pala-
bras claves. Armado de contenido para los anuncios de texto.
Armando de un presupuesto para campaña de búsqueda.

Programa de estudio
19. Email Marketing
Conceptos básicos. Beneficios / Implementación. Proveedores (Mailchimp).
Consejos para redacción de asuntos de email marketing. Consejos para
producción de piezas creativas efectivas. Newsletters.

20. Proyecto Final

Entrega y presentación del trabajo integrador por parte de todos los grupos
de alumnos del curso.

Adwords/SEO/SEM/Analytics
1. Google Adwords / SEM
Repaso de conceptos básicos de Google AdWords. Impresiones, clicks, CTR,
CPM, CPC, CPA. Redes. Objetivos de marketing. Mejores prácticas en
Google AdWords. Calidad de anunciante: mejores prácticas y consejos.
Calidad de anunciante. Consejos para la redacción. Consejos para la página
de aterrizaje. Consejos para la experiencia en celulares.

2. Extenciones
Extensiones de vínculos a sitios. Extensiones de llamada. Extensiones de
lugar. Extensiones de texto destacado. AdWords Editor. Uso del Editor de
Google- En que casos es útil utilizar el editor de Google. Sincronización /
Reportes con el Editor.

3. Google AdWords para Móviles

El usuario de dispositivos móviles. Estrategias de oferta y orientación espe-
cíficas para dispositivos móviles. Formatos de anuncios móviles.
Medición de rendimiento. Temario. Publicidad en Búsqueda. Comporta-
miento de los usuarios. Tendencias y oportunidades. Beneficios de la Publici-
dad en Búsqueda y objetivos de negocio.

Programa de estudio
4. Uso avanzado de anuncios y palabras
Anuncios dinámicos de búsqueda. Personalizar los anuncios mediante actua-
lizaciones en tiempo real. Inserción de palabras clave / Keyword
insertion. Armado de listado de palabras clave. Presupuestar un listado de
palabras clave. Orientación de anuncios. Orientación por idioma. Orientar
anuncios por ubicaciones geográficas. Conceptos básicos sobre las opciones
avanzadas de lugar.

5. Ofertas y presupuestos
Estrategias de ofertas y objetivos. Ofertas de CPC manuales. Costo por clic
avanzado (ECPC). Ajustes de la oferta. Ofertas automáticas. Ofertas para
maximizar clics. Ofertas de "ubicación orientada en la página de búsqueda".
Ofertas de CPA objetivo. Ofertas de "Porcentaje de ranking
superior objetivo". Ofertas de "Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)".
Consideraciones sobre el presupuesto diario.

6. Uso y optimización de la programación de anuncios clave

Programación de anuncios. Rotación de anuncios y la limitación de recuen-
cia. Diferentes tipos de URL. Medición de resultados y optimización de
conversiones. ¿Cómo medir resultados? ¿Qué resultados pueden medirse?.
Crear y guardar reportes. Programar informes. Google Analytics. Oportuni-
dades de mejora. Seguimiento de conversiones. Seguimiento de conversio-
nes de múltiples cuentas. Listas de remarketing para anuncios de
búsqueda. Configuración de las normas automáticas.

7. Herramientas para grandes anunciantes

Realizar modificaciones mediante las cargas masivas. Utilizar secuencias de
comandos para realizar cambios automáticos. Herramientas para anuncian-
tes con varias cuentas o con cuentas grandes. Calcular los resultados con los
Simuladores de ofertas. Ideas para mejorar su cuenta. Crear una cuenta de
administrador de AdWords. Interfaz de programación de aplicaciones.

Programa de estudio
8. Medición de resultados
Cómo elaborar los informes de AdWords: Recomendaciones de Google.
Cómo evaluar el rendimiento del anuncio en la red de búsqueda. Cómo
utilizar segmentos para ver datos de rendimiento. Cómo interpretar el
informe de términos de búsqueda. Cómo medir los resultados de la búsque-
da orgánica y de pago. Cómo usar las estadísticas de la subasta para compa-
rar el rendimiento Informes de atribución.

9. Optimización avanzada de Google AdWords

Ajustes de la oferta: Recomendaciones de Google. Automatizar estrategias
de oferta: Recomendaciones de Google. Ajuste las ofertas para maximizar
las ganancias: Recomendaciones de Google. Optimizar AdWords para obte-
ner más conversiones en varios dispositivos.

10. Exámen de Fundamentos de Google Adwords en clase

11. Exámen de Publicidad en Búsqueda de Google AdWords en clase

12. Google Analytics

Introducción. Conceptos clave. Cómo crear una estrategia de medición.
Ejemplos de resultados medibles. KPIs Básicos. Métricas básicas. Tiempo.
Fuentes de tráfico. Demográficos.

13. Configuraciones básicas

Estructura de una cuenta. Configuración de objetivos. Gestión de perfiles:
suarios y propiedades. Roles de usuario. Filtros básicos. Informes avanza-
dos. Paneles Personalizados. Manipulación de reportes.

14. Analytics y excel.

Analytics y Google Spreadsheet. Segmentación. Conversiones. Definición
de objetivos. Cómo medir las conversiones. Tipos de conversión. Reportes
de conversiones. Integración con Google Adwords.

Programa de estudio
15. SEO
Introducción al SEO. Fundamentos Básicos del SEO. Cómo (se supone) que
funciona Google. Diferencias entre WhiteHat y BlackHat. Cómo iniciar una
estrategia de SEO. Palabras Clave. Qué son y por qué son tan
importantes las palabras clave. Encontrar las mejores palabras clave.

16. SEO OnPage

Arquitectura correcta del sitio. Microformatos. Contenido duplicado
Desde el servidor: Htaccess, Apache, Optimización de CMS. Velocidad del
Sitio: Cache, CDN, optimización de Código.

17. LinkBuilding
Qué es el Linkbuilding y por qué es tan importante. Cómo hacer Linkbuilding
de forma correcta. Las nuevas métricas de Links: TF, CF, Pa, DA, LSI, MOZR,
AHREFS. Link Markets (SAPE, LM, y otras redes privadas).

18. BlackHat y WhiteHat

Los riesgos de utilizar una estrategia de BlackHat. Sitios Churn&Burn.
PBN. SEO Negativo. Herramienta de automatización de links. Simuladores
de tráfico. PandaBot. Herramientas de BlackHat: GSA ser, Rankwyz, etc.

19. Creación de contenido

Densidad de palabras clave. Temario. Cómo crear contenido de calidad.
Donde Conseguir contenido de calidad. Técnica SkyScrapper. Cómo medir
resultados en SEO. Herramientas de medición de resultados. Cómo se
relaciona el SEO y el SEM. Cómo aprovechar el tráfico generado con SEO.

20. SEO LOCAL

Qué es el seo local. Optimizar Google My Business. Cómo conseguir Cita-
tions. Cómo averiguar donde citan a la competencia. SEO Internacional
(Multi Idioma) Etiquetas LANG. Cómo crear links a un sitio multi idioma.
Cómo analizar los resultados de búsqueda desde cualquier país.

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