La Audiencia

¿Qué es la audiencia?
“La palabra audiencia esta familiarmente ligada al término colectivo de "receptores",
en el simple modelo secuencial del proceso medios de comunicación masiva.”
(Mcquial). El mismo autor señala que las audiencias son producto del contexto
social (que tiene que ver con intereses culturales, información necesitada etc.) Pero
por otro lado Wicks señala que la audiencia masiva está compuesta por un vasto,
anónimo, heterogéneo grupo de individuos y que de esta forma es la manera más
simple y rápida de poder clasificarla y segmentarla (Wicks). Además de que se
convierten en subgrupos de audiencia masiva compuestos por personas con
necesidades e intereses similares.
Abercrombie difiere en poco en conceptos, porque para él la audiencia solo son
grupos de personas ante a un evento o fenómeno de algún tipo que se lleva acabo
(Abercrombie). Este autor no ahonda en objetivos ni en contextos sociales que
motiven a ser parte de algo mismo como audiencia, que se identifiquen entre ellos.
La audiencia desde el punto de vista conceptual o teórico, permaneció como algo
incuestionable hasta casi mediados de los 80´s, puesto que no había sido tomada
en cuenta como un factor cultural significativo. Sin embargo, Nightingale la definio
“como cualquier persona que utilizase cualquiera de los medios de comunicación
en cualquier circunstancia” (Nightingale)
Sin número de investigadores se han preguntado a lo largo de las distintas
investigaciones de audiencia de qué forma los medios contribuyen en la formación
de actitudes, opiniones, y creencias, también es de interés enmarcar que una de la
preguntas más frecuentes para los investigadores como Wicks es como la audiencia
contribuye al proceso de construcción de la realidad social al interpretar ellos los
mensajes emitidos por los medios, además de cómo la audiencia usan y sacan
provecho a los medios de comunicación para satisfacer sus necesidades. Estas
ideas formuladas por Wicks están ligadas a la teoría de usos y gratificaciones, pero
en este trabajo el objetivo de analizar a la audiencia, no es que uso le dan a los
mensajes, sino que de qué forma son persuadir a cambiar sus esquemas de opinión.
Por esto tipo de cuestiones es que se ha tornado tan importante para el campo de
las ciencias de la comunicación el hecho de estudiar a las audiencias, pues por ellos
viven los medios de
comunicación.
 Tipos de Audiencia

De acuerdo a Abercrombie existen tres tipos de audiencia:

La audiencia simple
La primera audiencia es aquella que tiene las características de ser un público que
asiste a conciertos, juegos, películas, carnavales, eventos religiosos y deportivos.
Estos tipos de audiencia participan en eventos que contienen una substancial
ceremonia". (Abercrombie, 1998.p.44). Estas ceremonias implican una cierta
distancia física y social

La audiencia de masas
La audiencia de masas se distingue de la simple porque no importa que no exista
una distancia espacial entre el fenómeno/evento y la audiencia, la comunicación
entre ellos no es directa, la experiencia ase lleva a cabo más que nada día con día,
y no importa que no implique una ceremonia propia. Además, se le presta menor
atención a emisor que lo normal, por la distancia social y física que existe.

La audiencia difusa.
Por último, la tercera audiencia es la difusa; la cual se ha creado por los distintos
cambios sociales y culturales, lo cual ha llevado a que exista un concepto llamado
audiencia-experiencia. En esta audiencia cualquiera puede ser parte ella, de hecho,
la constituimos día con día señala Abercrombie. Todo se liga a diversos procesos
en diferentes niveles, ya que el público gasta mucho tiempo consumiendo medios
de comunicación tanto en casa como en público. En cambio, Huertas habla de un
grupo social como otra categoría de audiencia, esta irrumpió como una alternativa
de masa, que en un principio se hablaba de que la masa estaba constituida por
públicos diferentes, y las respuestas a los estímulos mediáticos no eran
homogéneos para la población en general, y algunas personas sin interacción entre
sí, presentaban reacciones similares. (Huertas,).
 Importancia de la Audiencia

La importancia para el campo de las ciencias de la comunicación y la sociedad en

general. Un factor importante es el hecho de conocer hacia quien están dirigiendo
sus contenidos los medios de comunicación, por lo que vamos a conocer a fondo
que motiva a los consumidores(audiencia) a atender y asimilar a un determinado
mensaje emitido por parte de los medios de comunicación.

Esto se enfoca en encontrar los diferentes modos de pensar y las distintas formas
de decodificar mensajes por parte de la audiencia, aunque la reconstrucción
histórica de la misma siempre supone uno, que es más a fin a los valores propios
de una cultura y pasa por encima del resto y lo justifica como una medida
imprescindible para facilitar la aprehensión del conocimiento adquirido por parte de
la audiencia, lo que hace que sea bastante compleja el estudio de la misma.

A raíz de la “americanización” de la cultura de los medios de comunicación de masas

especialmente en el cine, televisión y música popular por parte de los Estados
Unidos tras la Segunda Guerra Mundial influyendo en gran medida en otras culturas.
Lo que generó una reacción en los investigadores principalmente de otros países,
en enfocarse a estudiar diversas perspectivas teóricas y filosóficas desde la cuales
evaluar la forma crítica el significado de dicha cultura importada y comercial, así
como los cambios sociales y culturales que producía. (

En base a la combinación de métodos y teorías sociales y literarias, se gestó una

producción en cuanto a investigación de audiencias más centrada en aspectos
teóricos que en problemas sociales sustituyendo las cuestiones generales sobre la
influencia y el control social por el interés positivista en los efectos causales y en
sus repercusiones sociales, un aspecto que había caracterizado a la práctica
habitual en los estudios de audiencia.
 UNIVERSIDAD PANAMERICANA

INTEGRANTES DEL GRUPO:

Catalina Hortencia López Navarro
Darling Josefa Cifuentes Ramirez
Melany Gabriela Fuentes Tobar
Cristian José Alcázar Barrientos

DOCENTE:
Lic. Freddy Vásquez

CURSO:
Educación para la salud.

CUATRIMESTRE:
1er. Cuatrimestre

CARRERA:
Técnico en Enfermería Profesional

TRABAJO:
Investigación y exposición de Audiencia y Tipos de audiencia
 BIBLIOGRAFIA:

https://www.google.com.gt/search?ei=-
XOXWuTdIIHWzgKuzrvwDQ&q=TIPOS+DE+AUDIENCIA&oq=TIPOS+DE+AUD
IENCIA&gs_l=psy-
ab.3..35i39k1l2j0i67k1j0i20i263k1j0l6.559131.562820.0.563516.18.16.0.0.0.0.44
6.2128.1j3j2j2j1.9.0....0...1c.1.64.psy-ab..9.9.2127...0i131k1.0.gEW_V_6HM4A

http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/magadan_p_ge/capitul
o4.pdf