TEORIA DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS: La aparición de la Prensa de masas

La historia de la comunicación de masas se remonta a los orígenes de la humanidad, pero a partir del
desarrollo de los medios impresos, numerosas transformaciones revolucionaron el modo en que los seres
humanos comparten sus pensamientos. Estos medios fueron surgiendo mediante lo que se conoció como La
teoría de las transiciones de la comunicación humana donde fueron evolucionando hasta llegar a los diferentes
medios que conocemos en la actualidad (diario, televisión, radio, cine, etc.).
Cada medio de comunicación tiene características particulares pero también semejantes, a pesar de su
diversidad cultural podemos decir que los medios constituyen un fenómeno global que, más allá de algunas
diferencias naturales, trasciende las diferencias particulares de las sociedades. Es necesario tener en cuenta
que en el desarrollo o evolución de cada uno de los diferentes medios de comunicación siempre estuvo, de
alguna forma u otra, íntimamente relacionado con las diversas condiciones políticas, económicas y culturales
de las sociedades en las que fueron surgiendo; porque vale aclarar que su evolución se fue dando
paulatinamente a medida que estas sociedades iban progresando también. Determinado hechos, como la
Revolución Industrial, la creación de la imprenta o el telégrafo fueron parte de estas evoluciones.

LA PRENSA

Surgimiento de la prensa
El origen de la prensa se remonta a fines del Siglo XV con la aparición de la imprenta en Inglaterra que permitió
mejorar muchos aspectos del periódico, no obstante, el primero surge un siglo antes con el nombre de
corantos en Alemania. Estos informaban sobre sucesos que acontecían en el exterior y no eran de publicación
regular, además se encontraban fuertemente regulados por el Gobierno. La regulación por parte del estado es
una característica general de este medio, siempre en los gobiernos centralizados la prensa tendió a crecer en
forma lenta, mientras que en gobiernos no tan centralizados tuvo un avance mucho más rápido y con menos
control. Aun hoy están características son visibles en muchas sociedades. Durante tres siglos fue el único medio
informativo como resultado de la conjunción de la imprenta y los servicios regulares de correos. La información
de actualidad siempre había existido, pero con la prensa adquirió dos nuevas formas: regularidad y publicidad.
Dos características fundamentales de esta prensa de masas en su inicio eran su puesta en funcionamiento
como empresa comercial: el impulso por parte de los monopolios y su gran dependencia de los ingresos
procedentes de la publicidad. Esta última característica hizo posible y deseable la figura del lector de masas.
La evolución del periódico siempre estuvo sujeta a diversas trasformaciones generadas a nivel social, histórico
y cultural. Algunos cambios fueron radicales en la sociedad occidental y ayudaron el crecimiento de la prensa
de masas. En primer lugar, el auge del mercantilismo provocó el ascenso de una nueva clase social que estaba
empezando a gestarse (la clase media) conjuntamente con la Revolución Industrial que generó nuevas fuentes
de trabajo como así también mecanismos que permitieron al periódico introducirse dentro de esta clase. La
aparición del telégrafo y la creación de las vías ferroviarias se hicieron útiles como medio rápido para la
trasmisión a diversos lugares del continente, como así también lo fue la utilización de los puertos como forma
de comunicación y trasporte mediante barcos otorgándole un carácter mucho más masivo y público; dado que
al principio solo llegaba a cierta clase de lectores, generalmente de la elite y sus contenidos eran de índole
política, económica e incluso literaria. El avance de la tecnología también fue un punto muy importante para
su evolución, las mejoras que se producen en la imprenta permiten generar una prensa de masa en menor
tiempo y con mayor masividad. Además hubo puntos esenciales que contribuyeron a que el periódico
adquiriera ese carácter público y masivo, como fueron: primero el papel político que empezó a adquirir el
ciudadano de clase media debido a los cambios sociales que se estaban gestando (proveniente de la Revolución
Industrial como así también la Revolución América, y posteriormente la guerra mundial) , ese interés por
querer informarse de lo que sucedía; y en segundo lugar, el surgimiento de la educación colectiva que aparece
con el 1° sistema de escuelas, esto produce un mayor número de ciudadanos alfabetizados y por lo tanto, una
mayor cantidad de sujetos capaces de introducirse dentro de la prensa de masas. Todos estos surgimientos que
se generan en la década de 1830 abren un escenario perfecto para crear un periódico para el público en
general. Tal masividad y expansión de la prensa complejizo el rol del reportero y dio origen a los corresponsales
extranjeros y especialistas en diversos tipos de noticias, empieza entonces a cumplir la prensa aun “rol de
vigilancia”; en cualquier lugar y en cualquier momento los acontecimientos se hacen masivos. Se establece así
un esquema institucionalizado de relaciones sociales en la prensa popular: se vinculan el anunciante, los
operadores de los medios y el público en un sistema funcional que produce un contenido determinado para las
masas.
Características generales del medio
-Los primeros periódicos se caracterizaron por la aparición regular, la base comercial abiertamente dirigida a la
venta, la finalidad múltiple (para la información, el registro, la publicidad, la diversión y el chisme) y por tener
un carácter público masivo.

-Las funciones que ha desempeñado la prensa han sido primordialmente informar, orientar y divertir, aunque
la más específica es la función de informar. El producto que elabora el periódico es una relación de noticias, un
“mosaico” que generalmente siempre tiende a un lugar o perspectiva determinada (con una finalidad y con
una intención). Cabe destacar que siempre la primera página fue y es, donde se centran los mayores esfuerzos
para captar la atención de los lectores mediante le empleo de diversos recursos. Los titulares son enunciados
muy sintetizados de algunas noticias que con frecuencia generan expectativas no correspondidas al leer el
desarrollo de la noticia. Ya en el interior, el contenido puede ser tratado de diferentes maneras en función de
su mayor o menor proximidad a la actualidad, que en definitiva es la esencia del periodismo.

-Siempre se caracterizó por tener una inclinación política. Las primeras gacetas, que aparecían con previa
autorización, eran publicaciones oficiales promovidas por el poder. Poco a poco el periódico se convirtió en un
medio empleado por los diversos grupos políticos y sociales para influir en la sociedad y conquistar el poder. La
información en la prensa siempre esta manejada por sectores políticos, económicos y sociales (por grupos de
elite) que controlan en gran manera el flujo de información, manipulándolos e intentado influir sobre otras
clase, como la clase media.

Consecuencias del medio sobre la Sociedad

- La aceptación dócil y subliminal de impacto de los medios se ha convertido en una cárcel para los usuarios
que no prestan atención a los contenidos sino solo a la forma.

- La divulgación de noticias que poseen aspectos morbosos, que son atrayentes para los sujetos, evitan que se
genere interés por las noticias de verdad, que son, casi siempre malas noticias acerca de alguien o sobre
hechos sociales y de interés público.

- La forma de mosaico no permite otras alternativas sobre el mundo ni sobre otros temas generales, más que
aquellos que atañen al periódico en sí y que presentan imágenes corporativas de una sociedad determinada.
-la automatización genera que la INFORMACIÓN sea el bien crucial para la sociedad (usuarios) y que los bienes
tangibles no sean más que un acompañamiento de esta información.

- Los anuncios son los que más intervienen dentro de la percepción del lector, porque trasmiten mensajes
“felices” para contrarrestar el efecto de las malas noticias y si es posible, generar menos atención sobre las
mismas.

-La prensa manipula en gran medida a los lectores a los cuales se dirige, que son en su mayoría la clase media,
la clase trabajadora, con noticias que carecen de validez e importancia, muchas veces hasta exageradas,
creando una sociedad sumamente incapaz de discernir sobre lo que lee, siendo fácil de manipular, modificando
sus ideologías, gustos, etc.