FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL DE

ADMINISTRACIÓN

TEORIA DEL CONSUMIDOR

CURSO : MICROECONOMÍA

DOCENTE : CHAVARRY ROJAS, CESAR

INTEGRANTES :
 MALCA CRUZADO, VANESSA
 PALACIOS QUIROZ, SANDRO ABEL
 GONZAGA CHIQUINTA, FREDD JHONATAN
 PAICO SUYON, SANDRA FIORELLA
 GONZALES ALAMO, DEAN JAIR
 CERCADO PAREDES, MICHAEL ESLEITER
 VASQUEZ TOCAS, JOSÉ ESLEITER

CICLO : III

SEMESTRE : 2015– II

CHEPÉN-2015
 MICROECONOMÍA

Teoría del Consumidor

La teoría del consumidor analiza el comportamiento de los agentes económicos

como consumidores, por oposición a su comportamiento como productores. La
teoría del consumidor es una perspectiva de la microeconomía. La parte de la
microeconomía que estudia el comportamiento de los productores se llama teoría
del productor.

La teoría neoclásica del consumidor es la más extendida. La teoría neoclásica

del consumidor se basa en:
-Laspreferencias
- La restricción presupuestaria
Considera que el individuo interactúa en el mercado para aumentar su bienestar,
escogiendo alternativas de consumo teniendo en cuenta sus preferencias, que son
externas a la teoría, es decir, se consideran como dadas. La utilidad es un concepto
subjetivo que se refiere a una medida de la satisfacción que una persona obtiene al
consumir un bien o servicio. Una premisa de la teoría neoclásica del consumidor es el
concepto de utilidad marginal decreciente: a medida que aumenta el consumo de un
bien, la utilidad otorgada por el consumo de cada bien adicional va disminuyendo.
Partiendo de las preferencias, se derivan las curvas de indiferencia. Mediante las curvas
de indiferencia y la restricción presupuestaria, se puede arribar a la curva de demanda, que es de
enorme utilidad para la teoría neoclásica de la economía.
La curva de demanda individual relaciona cantidades de bienes o servicios, con el monto máximo, en
términos monetarios, que ese individuo está dispuesto a pagar por esa cantidad. La curva de demanda
agregada, o del mercado, se puede obtener simplemente por la agregación de las curvas de demanda
individuales.
Mediante la utilización de la curva de demanda, junto con la curva de oferta, se puede arribar a
importantes conclusiones. La obtención de la curva de oferta corresponde a la teoría del productor.

La teoría neoclásica de la demanda surge principalmente con la aparición de grandes obras del
marginalismo, en los años 1871 a 1874, aunque se venía gestando desde comienzos del siglo XIX.

2
 MICROECONOMÍA

La aparición de las teorías marginalitas concluye con una era en la cual la teoría económica estuvo
dominada por la economía clásica, que se enfocaba en grupos o agregados económicos. Los
principales exponentes del marginalismo fueron Menger, Jevons y Walras. Alfred Marshall fue
muy importante a la hora de comprender como interactúan la oferta y la demanda.

Enfoques Alternativos a la Teoría Neoclásica del Consumidor

Sin entrar en una discusión sobre la prevalencia de la teoría neoclásica en la enseñanza
universitaria, vale la pena mencionar que existen teorías que pueden complementar a la teoría
neoclásica o bien que contradicen a la misma.

Algunos planteamientos de teorías alternativas son los siguientes:

- El productor puede tener un papel activo en la generación de

necesidades, ya sea mediante la publicidad u otros medios. Esta
hipótesis se contrapone al supuesto de soberanía del
consumidor contenido en la teoría neoclásica del consumidor, ya que
las grandes empresas tendrían capacidad para influir en la demanda.
- Las preferencias de una sociedad no podrían deducirse
correctamente a partir de los supuestos neoclásicos, principalmente
racionalidad individual, soberanía del consumidor y comportamiento maximizado de utilidad;
porque a nivel social, existen otros comportamientos que van en contra de esos supuestos. En
este punto cabe recordar que, quienes defienden a las teorías neoclásicas no pretender que los
supuestos recién mencionados sean considerados reales, sino que indican que su teoría tiene un
gran poder explicativo o capacidad predictiva, y gracias al uso de esos supuestos, logra una
consistencia lógica y la utilización del método deductivo. Milton Friedman (Friedman, Milton
1953, “Essays in Positive Economics”), señaló que los supuestos son sólo útiles como
instrumentos para formular conclusiones que puedan ser validadas empíricamente. Las teorías
no se deben juzgar por sus supuestos, sino por la validación empírica.
Ampliación de la Teoría Neoclásica del Consumidor
Algunas respuestas por parte de autores neoclásicos amplían las premisas neoclásicas, para
enriquecer el modelo de forma que permita explicar comportamientos que se observan en la
realidad y que son incompatibles con el modelo neoclásico tradicional.

Algunas variaciones a la teoría neoclásica son:

- El comportamiento egoísta puede ser sustituido por el comportamiento influido por el grupo
social sin tener que eliminar el supuesto de racionalidad.
- Se sustituye el supuesto de información perfecta por el de información imperfecta. De este
modo se explican comportamientos por parte de la oferta, como ser la diferenciación de
productos, publicidad, etc.. Una rama de la economía, la economía de la información, se encarga
de analizar como la información afecta las decisiones económicas.
- También se incluyen elementos socio psicológicos que explicarían porqué elecciones
individuales, que a priori parecieran incompatibles con sus preferencias, de hecho no lo son,
porque el individuo, inconscientemente, modificaría su percepción de la realidad para ajustarla a
sus preferencias. Por ejemplo, sobrevaloraría las virtudes de un nuevo automotor o justificaría
sus pautas de consumo mediante la publicidad.

3
 MICROECONOMÍA

TEORÍA DEL CONSUMIDOR

Las preferencias de los consumidores

Al conjunto de acciones que realiza un individuo considerado consumidor para satisfacer

sus necesidades de le conoce como conducta del consumidor.
Al conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en que se comporta el
consumidor, es decir, la conducta que asume para tomar decisiones para satisfacer sus
necesidades, se le llama Teoría del consumidor o Teoría de la conducta del consumidor.

Posibilidades De Consumo

Cada persona se enfrenta a diversas posibilidades de consumo de bines y servicios; es

decir tiene muchas opciones para elegir.
Las posibilidades de consumo de cada persona dependen de muchos factores que
resumen las condiciones individuales de cada uno de nosotros, entre las que se incluyen
gustos y preferencias, influencia de la publicidad, cercanía o alejamiento de los centros
de abastos, mayor o menor disponibilidad de los bienes, precios de los mismos,
conocimiento de otros bienes sustitutos etcétera.
En la teoría del consumidor puede disponer de cantidades positivas de bienes que de
forma ilimitada, un individuo puede adquirir todos, porque si se enfrenta a varios
limitantes; entra las que destacan, entre las que destacan el precio y en ingreso.

Supuestos De Las Preferencias

En la teoría microeconómica se hacen varios supuestos para poder explicar la conducta

del consumidor. Estos son:
Racionalidad: Se supone que los individuos actúan racionalmente, lo cual
significa que elegirán un bien sobre otro si la utilidad que obtiene con el primero
es mayor que la que obtiene con el segundo.
Un consumidor racional es aquel cuya conducta está motivada par la maximización de
su bienestar o satisfacción, para lo cual elige bienes que le proporcionen mayor utilidad.
Reflexividad: Este supuesto indica que cualquier bien elegido por el consumidor
se identifica con él mismo, por eso lo elige. Lo que sucede en la práctica es que
el individuo escoge un paquete o canasta de bienes y deja otros paquetes o
canastas que no puede adquirir, es decir, prefiere un conjunto de bienes sobre
otros.
Transitividad: Este supuesto indica en forma clara la conducta racional del
consumidor, porque muestra sus preferencias son consistentes.
La situación o supuestos de transitividad ilustra de la siguiente manera si el conjunto A
de bienes es mejor que el conjunto B de bienes, el individuo prefiere el conjunto A; si el
conjunto B es mejor que el C entonces el consumidor seguirá prefiriendo el conjunto A
de bienes.
Si el individuo obtiene la misma satisfacción con un bien que con otro o de un conjunto
de bienes con otros, entonces se dice que en ambos casos que le es indiferente un bien
que otro o un conjunto de bienes y el otro.

A la racionalidad, reflexividad y transitividad se les conoce como supuestos de las

preferencias, ya que con base en dichos supuestos, el individuo toma la decisión de los
bienes a elegir de acuerdo con sus preferencias.
También hay que recordar que el individuo como consumidor es insaciable y desea
seguir adquiriendo más y más bienes.

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 MICROECONOMÍA

El consumidor no se sacia con ninguna de las combinaciones viables, en el sentido de

que una combinación tiene más que cualquier mercancía es preferible a una
combinación con menos. Esta propiedad se le conoce como insaciabilidad.

Limitaciones Al Consumo
Las principales limitaciones al consumo que tiene que enfrentar una persona son:
El tiempo: Ningún consumidor puede adquirir o consumir todos los bienes
al mismo tiempo; una vez que satisface sus necesidades, pasado cierto
tiempo vuelve a sentir insatisfacción y requiere de más bienes para satisfacer
sus necesidades, con lo cual se cumple el principio de insaciabilidad.
Otra consideración importante acerca del tiempo es que el individuo utiliza cierta
cantidad de tiempo para satisfacer una necesidad, otra para cubrir una necesidad
distinta y así sucesivamente; es decir, una persona no puede dedicar todo su tiempo
para poder satisfacer una solo necesidad, diversifica o reparte su tiempo para poder
satisfacer la mayor parte de sus necesidades y aun así quisiera más tiempo pero éste
está limitado.
Los ingresos: Otra limitación importante al consumo es la que representan
los ingresos de la persona. Es decir, el individuo como consumidor busca
maximizar su bienestar que dado un determinado nivel de ingresos. Una
persona tiene ingresos limitados todos los bienes existentes, por lo que tiene
que tomar decisiones respecto a cuáles bienes adquirir y en qué cantidades.
Esta limitante al consumo se toma en cuenta tanto los ingresos ordinarios
como los extraordinarios siendo estos: las herencias, premios, sacarse la
lotería, etcétera, los que puede incrementar el consumo. También puede
ocurrir que bajen los ingresos de las personas y disminuya el consumo de
algunos bienes.

El presupuesto: Al buscar satisfacer sus necesidades el individuo debe

revisar los precios de los bienes que desea adquirir y comprar dichos bienes
con sus ingresos.
Para explicar la conducta del consumidor se utiliza un modelo el cual el individuo decide
gastar todo su ingreso en la compra de dos bienes, con lo cual puede representar
gráficamente la situación en un eje cartesiano donde el eje X se representa un bien y en
el de las Y se representa el otro. La cantidad máxima de bienes X y Y que se puede
obtener se representa por una línea del presupuesto que es otra limitante al consumo.
La línea del presupuesto como limitación al consumo puede sufrir cambios, lo cual se
debe a dos razones principales: cambios en el ingreso y cambios en los precios.

LA FUNCIÓN DE UTILIDAD
Conceptos
Se ha afirmado que la persona, como consumidor, busca maximizar su bienestar de
acuerdo con sus preferencias y dado un determinado ingresos. El consumidor maximiza
su bienestar o satisfacción cuando sucedo lo mismo con la utilidad. De acuerdo con la
teoría subjetiva:

Utilidad: Es la capacidad que tiene los bienes pata satisfacer necesidades humanas.

Utilidad total: Es la satisfacción total que obtiene una persona por la posesión o
consumo de un bien.
En la práctica, lo que ocurre es que un consumidor, aplicando el concepto de utilidad
total de un bien, puede hacer comparaciones con otros bienes para ver cuál es aquel
que le da mayor bienestar, es decir qué bien tiene mayor utilidad.
Otro concepto muy utilizado en microeconomía es la marginal o marginalidad:

5
 MICROECONOMÍA

Marginal: Representa un incremento o aumento que puede ser un bien, de la utilidad,

del ingreso, etcétera, esta forma se habla de utilidad marginal, ingresos marginal.

Utilidad Marginal: Es la utilidad que obtiene una persona por la posesión o consumo
de una unidad adicional de un bien.

Las Curvas De Indiferencia

Las curvas de indiferencia representan otro enfoque para explicar la conducta del
consumidor.
Las curvas de indiferencia son una:
Representación gráfica de las posibilidades de usar o intercambiar dos bienes
diferentes por parte de un consumidor; significa que el consumidor le es indiferente
cambiar determinada cantidad de otro bien, ya que obtiene la misma satisfacción en
cualquier punto de la curva.
La curva de inferencia se presenta en un eje cartesiano en donde se anotan las
diferentes cantidades de ambos bienes que se está dispuesto a intercambiar.
Teóricamente, la curva de indiferencia es una línea cóncava al origen y descendente de
izquierda a derecha.

Características de las curvas de inferencias:

Tiene una pendiente negativa, lo que significa que la aumentar el consumo

de un bien disminuye el consumo del otro, siempre con el mismo nivel de
satisfacción.
Las curvas de indiferencias no se cruzan, es decir no se interceptan, ya que
esta situación implicaría diferentes niveles de satisfacción, lo cual no es
posible.
La curva es convexa respecto al origen, lo que significa que a medida que
uno se desplaza a lo largo de la curva, a descendiendo de izquierda a
derecha, es decir la tasa marginal de sustitución de las mercancías es
decreciente, lo cual se deriva de la ley de la utilidad marginal decreciente.
Entre más alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia, mayor
nivel de satisfacción se obtendrá.

Por otra parte, si el nivel de satisfacción que se obtiene en cualquier punto de la curva
es el mismo, porque al consumidor le da lo mismo una combinación de bienes que
cualquiera otra a lo largo de la curva, entonces nunca se podrán cruzar dos curvas de
indiferencias.
El análisis de las curvas de inferencias, los principales supuestos del consumidor son:

Racionalidad: El consumidor actúa racionalmente, ya que prefiere una

combinación de mercancías y servicios que le proporciones mayor
satisfacción.
Consistencia: El consumidor actúa en forma consistente, lo cual significa
que si escoge una combinación X en lugar de una Y, siempre que haya
posibilidad escogerá X en lugar de Y.
Transitividad: SI una combinación X es mayor que una combinación Y y una
combinación Y es mayor que Z, entonces X es mayor que la Z.
Preferencia relevada: Con un determinado presupuesto, el consumidor
elige una combinación de mercancías y de servicios que le dan un máximo
de satisfacción. Esta preferencia de “releva” cuando el consumidor decide
gastar su dinero precisamente en esa combinación es decir, cuando efectúa
la demanda

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 MICROECONOMÍA

Los Mapas De Indiferencia

Un consumidor elige una curva de indiferencia situada más arriba y a la derecha de

otras, porque la utilidad que obtiene es mayor a la que obtendría de las otras curvas.
Por esta razón, teóricamente un individuo no se enfrenta a una sola curva de
indiferencia, sino a un conjunto de ellas.
Al conjunto de curvas de indiferencia es un plano de le conoce como mapa de
indiferencia. Figura 1
El mapa de la indiferencia muestra cuatro curvas de indiferencia: la curva A, B, C y la
D. En este ejemplo, la curva D es mejor que la c, que la B y que la A.
Si el consumidor tiene que elegir, la peor opción es la curva A y la mejor curva es la D,
lo que es importante es que el individuo revise sus restricciones presupuestales, en
especial su ingreso. Es decir, si le alcanza para adquirir cualquier combinación de bienes
de la curva D, la debe elegir porque es la que más le conviene.

Figura 1: Mapa de Indiferencia

Refrescos

Tortas

LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

El mapa de indiferencia está basado en la escala de preferencias que

representa lo que el consumidor prefiere; por su parte, la línea del
presupuesto indica lo que el consumidor pueda comprar.

El equilibrio Del Consumidor

La escala de preferencia permite realizar diversas combinaciones; sin embargo, de

acuerdo con el ingreso que un individuo percibe y a los diversos precios de mercancías
y servicios, este tiene que rechazar algunas combinaciones para adecuarlas a su
condición en particular. De esta forma, se puede combinar la escala de preferencia
con la línea del presupuesto para saber cuáles son las restricciones del consumidor y
cuál es el punto donde optimiza su satisfacción.

Ver la figura 2.

7
 MICROECONOMÍA

10

9
AB= Recta del presupuesto
8
A
CI= Curva de la indiferencia
7
Litros de
E= Equilibrio del consumidor
6
Leche
5 E

3 CI

2
Equilibrio del consumidor, combinando la curva
de indiferencia con la línea del presupuesto 1
B
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Piezas de Pan
En el ejemplo en consumidor obtiene el equilibrio cuando adquiere 4 litros de leche y 5
piezas de pan, porque es la máxima combinación de bienes que puede adquirir con su
ingreso, representado por la línea AB.
Algunos elementos de la relación entre línea del presupuesto y las curvad de
indiferencias que se pueden analizar son las siguientes:

El área formada por el triángulo 0AB representa los posibilidades reales de

elección del consumidor, cualquier punto que éste dentro del área representa
una combinación de dos bienes que pueden ser adquiridos por el
consumidor, según su ingreso.
Si se supone que el consumidor gasta todo su ingreso en la compra de los
bienes, entonces puede adquirir una combinación que queda situada en
cualquier punto de la línea AB, esto es, de la recta de presupuestos.
El máximo de bienes que puede adquirir por la proporción I/PY donde I=
ingreso, PY= precio del bien (esta situación se da cuando sólo adquiere
bienes Y y no compra bienes x).
El máximo de bienes X que debe adquirir está dado por la proporción I/PX,
donde I= ingreso, PX= precio del bien X.
El máximo de utilidad de un consumidor puede obtener se localiza en el punto
E, donde la línea de presupuesto es tangente a la curva de indiferencia; en
este punto, la pendiente de ambas curvas es igual.
Cualquier punto situado arriba a la derecha de la línea del presupuesto dará
nivel de satisfacción mayor, que el consumidor no puede alcanzar porque no
se ajusta a su presupuesto.

Del análisis anterior se desprende que el consumidor llaga al equilibrio cuando obtiene
el máximo de utilidad con los bienes adquiridos dado un determinado nivel de ingresos.
Este equilibrio del consumidor que llamamos punto E, se localiza i se puede obtener
donde la línea del presupuesto es tangente a la curva de indiferencia; este punto, la
pendiente de ambas curvas es igual.

Cambios En El Equilibrio Del Consumidor

La combinación optima elegida por el consumidor toma en cuenta tanto sus necesidades
y preferencias como los precios del mercado y sus ingresos.

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 MICROECONOMÍA

Por esta razón, el equilibrio puede variar, debido a cuatro circunstancias

principales.

Cambios de sus necesidades

Cambios de sus preferencias
Cambios del precio de los bienes
Cambios en su ingreso
Cambios en el equilibrio del consumidor provocado por cambios en el precio

7
Figura 3
6 P
Se ilustra una situación en la que
5 disminuye el precio del pan, lo que
Litros de provoca un desplazamiento de
4 E2
leche equilibrio de E1 a E2, lo cual significa
3 E1 comprar más leche y menos pan.
B B
2 La línea originaria del presupuesto es
A PR, al bajar el precio del pan esta
1
R T restricción del ingreso de desplaza a
PT.

1 2 3 4 5 6 7
Piezas de pan

Una situación que se presenta es la baja del precio de un bien, lo cual altera la situación
de equilibrio del consumidor. Figura 3

La curva de indiferencia es A que combinada con la línea del ingreso da un punto de

equilibrio E, donde se compran 3 litros de leche y 2 piezas de pan.
Al bajar el precio del pan se obtiene una nueva curva de indiferencia que es B y un
nuevo equilibrio del consumidor, que es E2 donde se obtiene 4 litros de leche y 3 piezas
de pan, por lo cual su utilidad es mayor.
Puede ocurrir que una baja en el precio de un 8 P
bien no provoque aumento de la cantidad
demandada de ese bien, pero sí del otro. Como 7 E2
se ve en la figura:
6
En el caso de la gráfica de la figura 4, la B
disminución del precio del pan hace que se 5
consuma más leche pero se siguen adquiriendo
Litros de
las 2 piezas de pan. En efecto, aunque el 4
equilibrio del consumidor pasa de E, donde se leche E
adquieren 4 litros de leche y 2 piezas de pan, al 3
1A
punto E2 donde se obtienen 6 litros de
2
leche y las mismas 2 piezas de pan. Esta
situación se explica porque el consumidor 1 R T
prefiere la leche al pan, es decir la leche se
considera un bien de mayor calidad que el pan.

Cambios de equilibrio del consumidor por baja 1 2 3 4 5 6 7 8

de precio de un bien (Figura 4)
Piezas de pan

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 MICROECONOMÍA

Cambios de equilibrio del consumidor provocados por cambios en el ingreso

Dependiendo de la situación de cada consumidor, algunos bienes se consideran

inferiores y son aquellos que aunque aumente el ingreso, no se incrementa su consumo,
o bien sigue adquiriendo los mismo que antes del aumento.
Otro cambio en el equilibrio es el que ocurre cuando aumenta el ingreso del consumidor,
situación. Ver la figura 5
En la gráfica de dicha figura se muestra el cambio que tiene el equilibrio cuando aumenta
el ingreso del consumidor. En el caso, la línea de la restricción presupuestaria (ingreso)
cambia de PR a PT, lo cual provoca que el punto de equilibrio se desplace de E1 a E2.

Cambios de equilibrio del consumidor por el aumento del ingreso. (Figura

5)

Al cambiar el punto de equilibrio se 7 P

adquiera más bienes, ya que el E1
se obtiene 2 pantalones y 3 camisas, 6
y en E2, 3 pantalones y 4 camisas.
Otro cambio importante en el P
5
equilibrio ocurre cuando el ingreso Pantalone E2
del consumidor disminuye, lo cual
ilustra la figura 6. s 4
En la que se observa el cambio del B
consumidor cuando disminuye el 3
E
ingreso. El equilibrio inicial se A
localiza en E, cuando hacen 2
tangencia la línea de presupuesto
PR con la curva de indiferencia A. El 1
R T
punto de equilibrio cambia a E2
porque la línea del presupuesto 1 2 3 4 5
desciende a PT que hace tangencia
con la curva de indiferencia B.
Camisas

Cambio de equilibrio del consumidor por disminución del ingreso. (Figura

6)
7 P
Estos cuatro elementos le
permiten al consumidor 6
tomar decisiones respecto
a la adquisición, compra o
5
demanda de bienes, lo cual
representa la conducta del Pantalones E2
consumidor. Ver la figura 7 4 P

3 A
E2
2 B

1
1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 Camisas

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 MICROECONOMÍA

Consumidor

Necesidades Preferencias Precios Ingresos

Consumidor

Bienes y Servicios

La demanda del consumidor individual se puede derivar de las curvad de la utilidad

marginal y de las curvas de indiferencia, en combinación con la línea del presupuesto.
Cuando el consumidor decide gastar parte de sus ingresos en la adquisición de
determinados bienes que satisfacen sus necesidades, de hechos sus necesidades se
convierten en demanda, entendida ésta como el deseo de adquirir bienes más la
capacidad de compra.
Hay que considerar que el dinero también es un bien, cuya utilidad marginal decreciente
en la medida en que agreguemos más unidades de dinero (aunque el dinero no
satisfaga necesidades en forma directa).
No hay que olvidar que en un momento dado al individuo le es indiferente intercambiar
un bien por otro, lo cual se realiza cuando las utilidades marginales de ambos bienes
son iguales.
Cuando el individuo sustituye un bien (dinero) por otro, debido a que sus utilidades
marginales son idénticas, lo que hacemos es comprar sus utilidades marginales relativas
llamadas tasa marginal de sustitución.
La tasa marginal de sustitución es la cantidad de dinero que el individuo está dispuesto
a sacrificar a cambio de determinada cantidad de un bien; es decir, los precios de
mercancías son iguales a las tasas marginales de sustitución del dinero.

Es por ello que la necesidad se convierte en la demanda cuando el individuo adquiere

un bien a un precio dado, debido a que la tasa marginal de sustitución del dinero es
igual al precio del bien que se adquiere, es decir, el intercambio (demanda) se realiza
cuando la tasa marginal de sustitución del dinero es igual al precio del bien que se
demanda.

Es por ello que, si el individuo actúa racionalmente, la utilidad marginal de los bienes
que se adquiera guardarán una proporción con sus precios.

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 MICROECONOMÍA

Desde luego la conducta no se realiza invariante debido a que los bienes no siempre se
pueden subdividir fácilmente, además, los bienes duraderos no son comparables ya que
la utilidad se va dando a través del tiempo, lo que hace imposible compararlo con su
precio, sin embargo hay que destacar lo importante que es la “lógica” de la conducta
racional del consumidor, aunque no ocurra igual en realidad.

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