CALENTAMIENTO

• ¿Me gustaría saber si han consumido cerveza cusqueña?

• ¿Cómo se animaron a probar una cerveza cusqueña

ESTUDIO EN PROFUNDIDAD

• ¿En qué lugares realiza usualmente la compra de la cerveza cusqueña?

• ¿Por qué prefiere este lugar y no otro? ¿Siempre va allí?
• ¿Con qué frecuencia realiza sus compras? ¿Diario, semanal, etc.…?
• ¿Con quienes usualmente tomas la cerveza Cusqueña?
• ¿Cuándo fue la última vez que tomaste una cusqueña?
• ¿En qué situaciones consumes esta cerveza?
• ¿Conoces el slogan de cusqueña?
• ¿Qué surtido (negra, dorada, roja,trigo) recuerdas de Cusqueña?
• ¿Qué diferencias encuentras entre comprar una Cusqueña y otras marcas para el
sector Premium?
• Las promociones tienen algún impacto en tu decisión de compra.
• ¿Recomendaría a un grupo a comprar cerveza cusqueña? ¿En que situación lo
haría? Y con quienes lo haría
• En que situaciones tendría usted como primera opción la cerveza cusqueña y por
qué.
• En otras posibles eventualidades, donde usted no tiene como primera opción
otra marca, y esta no se encontrara disponible, desistiría de esta y compraría
cerveza cusqueña
Hojas Filtro

PARTICIPANTE Nº 1:
Nombre:
Edad:
Sexo:
1. ¿Es conocedor de la cerveza cusqueña?

2. ¿En qué distrito se encuentra viviendo?

3. ¿Cuál es su ocupación actual?

4. ¿Cuál es su ingreso económico actual?

5. ¿Tiene definido en que situaciones consumir la cerveza cusqueña?

6. ¿En qué lugares realiza sus compras?