PLAN DE MARKETING

I. LA EMPRESA
a. Breve historia
b. Organigrama
c. Misión y visión
d. El Producto
e. Plaza y distribución
f. Precio
g. Promoción
h. Ventaja competitiva de la empresa

II. ANALISIS DE LA SITUACION

a. Macro entorno  PESTEL

i. Entorno Demográfico
ii. Entorno Económico
iii. Entorno Socio Cultural
iv. Entorno Ambiental
v. Entorno Político y Legal
b. Entorno Operativo  5 fuerzas de Porter
i. Proveedores
ii. Competidores (De marca, de Producto, Genéricos, de productos
sustitutos)
iii. Intermediarios
iv. Clientes
c. Matriz FODA
i. Fortalezas
ii. Oportunidades
iii. Debilidades
iv. Amenazas
III. INVESTIGACION DE MERCADO

a. Segmentación de mercado
i. Tamaño del mercado
ii. Evaluación de atractivilidad de segmentos
b. Análisis Cualitativo de necesidades
c. Análisis Cuantitativo de necesidades
d. Posicionamiento
e. Análisis Matriz BCG

IV. PLAN DE MARKETING

a. Objetivos del Plan de Marketing
b. Formulación de las estrategias de Marketing
i. Estrategias de Producto
ii. Estrategia de Precio
iii. Estrategia de Plaza y distribución
iv. Estrategia de Promoción
v. Estrategia de posicionamiento
c. Programas de acción
i. Presupuesto
ii. Cronograma de actividades
iii. Mecanismos de Control del Plan
d. Propuesta de Publicidad

OBJETIVO ESTRATEGIA PLAN DE PRESUPUESTO RESPONSABLE

ACCION