3.11.2.

- ESTUDIO DE MARKETING
La realización del Plan de proyecto supone efectuar una planeación minuciosa
de las variables que se estimen necesarias para la consecución de los objetivos
planteados, cada uno de los cuales tiene una incidencia en mayor o menos
proporción dentro del proyecto.

Logotipo.

La imagen o símbolo con el que se identificará al o el “………………………..”,

será un Río (Río muy importante para el Cantón, y que pasa por los alrededores
del club), río en el cual existe un mangle en el que habita gran variedad de
ecosistemas, flora y fauna.

Figura Nº
Logo del “Club Vacacional Río Verde”

Aquí el logo

Elaborado por: Autora

3.11.3.- Slogan.

“Slogan”. Esto se induce a que el turista estará rodeado de la naturaleza y toda forma
de vida que habitan en el mangle y en el río alejado del ruido y de la contaminación de
las grandes ciudades.

3.11.4.- PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING

Se realiza con la finalidad de lograr un desarrollo adaptable a la variación que se
puede presentar en el tiempo de ejecución del plan.
Como un paso fundamental que influirá en el éxito de las actividades, está el
desarrollo del Plan Operativo de Marketing.
La realización del plan supone efectuar una planeación minuciosa de las
variables que se estimen necesarias para la consecución de los objetivos
planteados, cada una de las cuales tienen una incidencia en mayor o menor
proporción dentro del plan, por lo cual es aconsejable diferenciarlas
correctamente.
Se realizará con la finalidad de lograr un desarrollo adaptable a la variación que
se pueda presentar en el tiempo de ejecución del plan de proyecto.
Es un paso fundamental que influirá en el éxito de las actividades, está el
desarrollo del plan Operativo de marketing con sus variables.

Imagen N°

www.google.com.ec/search?biw=1360&bih=646&tbm=isch&sa=1&ei=U70MWsXBF4bEmwHZmrI4&q=+marketing

Cuadro Nº
Plan de Marketing
APLICACIÓN ESTRATEGIAS TÁCTICAS CONTROL
PRODUCTOS / Realizar el diseño de Brindar una atención Capacitación y control de
SERVICIOS imagen corporativa profesional y eficiente servicios de oferta hotelera.
Implementación y a los clientes.
diseño de la Realizar el portafolio Trabajar con normas de
imagen Control de los seguridad e higiene.
de servicios.
corporativa del registros de la
“………………”. matriz de opinión Buzón de sugerencias.
del cliente.
Precios Entregar Realización de
incentivos, gratuidades a los
Mantener los precios cupones, clientes por
del servicio que descuentos entre mayor volumen
otros, con el adquisitivos de
ofrece el Club con objetivo de captar nuestros
relación a los de la más clientes. productos
competencia.
Elaboración de Ejecutar programa
planes de de ofertas y
aceptación de los descuentos para
clientes por nuestros clientes
medio de una
adecuada
aplicación de
políticas de pago
y descuentos
PUBLICIDAD Y
PROMOCIÓN

Plantear una
campaña
publicitaria
usando los
diferentes medios
de comunicación
de transporte y
materiales de
publicidad para la
captación del
mercado meta.
Elaborado por: Autora
 En el Plan de Marketing se puede detallar de forma estructurada y específica los
pasos a seguir para lograr los objetivos, ya que “es un documento escrito en
forma sintética y estructurada en el cual se refleja la estrategia de marketing
basada en los objetivos de cada mercado, volumen de ventas y rentabilidad.

Cuadro Nº
Plan Operativo de Marketing
Aplicación Objetivos Estrategias Tácticas Responsable
operacionales
Servicio: Incentivar a la Diseñar un plan de Diseño de la Administrador
Servicio que tiene un visita y uso del ventas mediante la imagen
buen porcentaje de establecimiento capacitación a los corporativa para
aceptación por el mediante ofertas, empleados de la
dar formalidad a
mercado objetivo. descuentos, y una empresa para
excelente mejorar la cartera la empresa y
atención al cliente de los clientes confianza al
cliente
Precio: Aprovechar el Capacitar a los Administrador
nivel de clientes internos de Campaña
El precio se encuentra aceptación, para la empresa Publicitaria.
generar ingresos mediante cursos
establecido por la ley de
de clientes para el para cada área,
la oferta y la demanda principalmente
Club.
para la atención al
cliente.

Promoción y Realizar un plan Diseñador Grafico

Publicidad: de Publicidad y Campaña
Promoción con el Publicitaria
Existe objetivo de que
desconocimiento de la lleguemos a la
existencia del Club en mente de los
el cantón Río Verde, posibles clientes.
en la provincia de
Esmeraldas.
Responsabilidad Social Posicionar a la Administrador
empresa
El “……..”, trabajara entregando Campaña
con responsabilidad camisetas con el Publicitaria
social para incentivar a eslogan de la
la comunidad sobre la empresa,
conservación del canguros,
ambiente esferográficos,
gorras, entre
otros.

3.11.5.- Promocionales de “nombre de la empresa”

En el momento que el cliente adquiera los productos y/o servicios de o
la…………………., la empresa pretende utilizar la mejor estrategia frente a los
potenciales clientes a los que se quiere llegar utilizando publicidad gratuita.

El o la ……………………..pretende conquistar al consumidor final mediante

entrega de obsequios gratuitos por la preferencia, mientras que el o la……………
encuentre la vinculación con medios publicitarios.

El objetivo es que conozcan los producto y /o las instalaciones del o

la……………………. y que se sientan atraídos por los servicios y productos que
este ofrece.

Después de ponerse al tanto este se convierta en su lugar de preferencia en el

momento de tomar sus vacaciones y disfrutar de momentos agradables junto a
la familia, amigos, seres queridos, en un lugar donde se sentirá como en casa.

3.11.6.- PROMOCIONALES DE LA EMPRESA

Tabla N°
Promocionales
3.11.7.- Plan de Medios

Tabla N°
Medios para publicación y promoción
Detalle Cantidad V. Unitario V. Total Año 1 Año 2 Año 3
Material publicitario
Diseño Publicitario
Camisetas
Tama todo
Llaveros
Gorros
Jarros

TOTAL

Análisis: El plan de medios esta dado de acuerdo a la ideología de o

la…………………………….,para realizar el material publicitario el mismo que
está encaminado a llamar la atención de la población en general.

3.11.8.- PORTAFOLIO DE SERVICIO

Tabla N°
Portafolio de servicios
 www.google.com/search?q=turismo+en+ecuador&ie=utf-8&oe=utf-8&client=firefox-

3.11.9.- FACTORES CLACES DEL ÉXITO

Tabla N°
F.O.D.A
F O D A
El nivel competitivo Desconocimiento de la
creciente mercado de los precios de panadería por parte de
Implementación de nuestras frente a la las personas.
nuevas tecnologías competencia

Incremento de la Falta de Precios

Calidad del actividad comercial experiencia
producto en el sector competencia

Generar plazas de Personal no impuestos

Contar con terreno trabajo cualificado
propio.

Atención al cliente.

3.11.10.- MEDIOS E INSTRUMENTOS CON LOS QUE CONTAMOS

Tabla N°
Medios
Abril Mayo Junio Julio
Internet Facebook Trabajar con el Hojas volantes,
Propagandas en WhatsApp ministerio de internet,
la radio. promociones turismo y Facebook, radio
Hojas volantes gobiernos
regionales

Imagen N°
 www.google.com.ec/search?q=marketing&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved

3.12.1.- CUADRO TEMPORAL EN EL QUE SE REALIZARAN LAS

ACTIVIDADES.

Tabla N°
Medios
Agosto Septiembre noviembre diciembre
Construcción del Decoración de Asentamiento Instalaciones
inmueble instalaciones
Construcción de las Adecuo de áreas Amoblar las cabañas, Implementación de
cabañas. comunales las áreas de servicio, juegos infantiles y
Áreas de servicio. cocina y lavanderías canchas deportivas.
Áreas públicas Implementación de
seguridad; bomberos,
servicio de vigilancia

Planificación parta la
ampliación de las
cabañas

3.12.2.-Presupuesto de inversión
El presupuesto de inversiones está conformado por aquellos movimientos contables y
financieros de corto y largo plazo, que se producirán en la empresa como resultado de
un programa de inversiones. Se enfocan principalmente en la compra de activos fijos.

El presupuesto de inversiones está conformado por los activos fijos que requerirá la
empresa como son: Equipos de Oficina, Equipos de Computación, Muebles y enseres,
Equipos y Materiales de Operación, Equipo de Hospedaje y Alimentación, Terreno,
Edificio y Vehículo.
 Imagen N°

www.google.com/search?q=inversiones+empresariales&client=firefox-

Tabla N°
Presupuesto de inversión
ACTIVOS
CUENTAS
Variación
Equipos 10,000,00 100.00
Vehículos 30,000,00 300.00
Muebles y enseres 4,000,00 40.00
Equipos de oficina 2,000,00 20.00
Equipos de seguridad 1,200,00 20.00
Total $47,200.00
PASIVOS Y PATRIMONIO
Cuentas por pagar 200,00 30.00
Préstamos bancarios 300,00 94.00
Cuentas de corto plazo 100,00 45.00
Sueldos 1,500,00
IESS 240.00
Gastos servicios 100.00 20.00
Total $2,440.00

Conclusiones
Realizado los estudios necesarios se ha obtenido información que nos ayudó a
determinar la factibilidad de plan de negocio por lo que obtuvimos las siguientes
conclusiones.

ANEXOS

BIBLIOGRAFÍA