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Implementar la
responsabilidad social
Retribución
Razones Contribución
Corresponsabilidad
ONG
Responsabilidad
Corresponsabilidad
Própósito
Imagen
•Resume:
•Su historia
•Visión y misión •Los conjuntos de rasgos que
•Productos y servicios establece la percepción de
•Su comunicación las personas
•Su infraestructura •La imagen permanece en la
memoria de las personas
Identidad
Própósito
Reputación
• Preferencia y selección de
una empresa en relación a
su competencia por parte • Valoración y admiración
del público. del público después de
compararla con la
competencia.
Posicionamiento
Própósito
Reputación
• La reputación tiene mayor
peso en la construcción
del posicionamiento que • Se sostiene en el
el posicionamiento en la desempeño ético y la
construcción de la responsabilidad social de
reputación. la empresa.
Posicionamiento
Razones Fines
Orígenes de la razones
Orígenes de la razones
Fin último
Derechos
Sustentabilidad Capital social
humanos
• Potenciar los • Se puede observar • Crear un contexto
elementos que dos fines: que potencie los
hacen crecer a las • Integración indicadores de:
personas económica, social • convivencia,
• Pasar de la y ambiental • comprensión,
concepción de (crecimiento • confianza,
dejar de hacer el económico
• Capacidad
mal a la integrado)
asociativa,
concepción de • Solidaridad
potenciar hacer el • conducta cívica.
intergeneracional
bien
Planos de la RSE
La implementación de la RSE
lleva a las empresas a otro plano
de negocios
Historia y evolución de
la RSE
1970
Declaración del Comité para el Desarrollo
Económico sobre la Responsabilidad Social de las
Empresas (establece un acuerdo entre empresas
y gobiernos para el progreso social).
1971 – Milton Friedman asegura: “la tarea de las
empresas es generar la maximización de
beneficios para sus accionistas”.
Theodore Leavitt “la única función de la empresa
es la actividad económica. El negocio es el
negocio”
Pirámide de las
Responsabilidades de A.
Carroll
Nivel Institucional
Realizar sus actividades respetando la ley, regulaciones económicas y normas éticas
Nivel organizacional
Inspirar compromiso del sector económico con el desarrollo social equitativo y
acorde al progreso de la sociedad
Nivel individual
Los directivos y miembros de las empresas deben desempeñarse como “agente
morales” para contribuir con la RSE de las empresas.
Tercera Opción
Se acepta la RSE.
Se comienza a analizar su
Actitud contraria auto regulación y acciones
Se basa en el concepto de de libre decisión.
regulación de las
responsabilidades sociales
Posición Radical de las empresas.
la empresa debe
preocuparse por la
maximización de
beneficio.
Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Historia
En resumen