SEO

MÓDULO
SEO

Objetivos

 Comprender la estructura de las páginas y elementos de HTML.

 Estudiar los principales conceptos del posicionamiento web.

 Conocer las herramientas necesarias para la optimización SEO.

 Aprender a elaborar y gestionar un proyecto SEO.

 Realizar un correcto seguimiento y optimización de los resultados en

un proyecto SEO.

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1 HTML

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1. Estructura de una página web

El lenguaje básico de una página web es HTML (Hypertext Markup

Language), el cual quedó completamente reconvertido en su versión 5, generando
un nuevo estándar del lenguaje HTML que nos permite englobar las nuevas
tecnologías web de desarrollo de aplicaciones web (HTML5, CSS3 y Javascript) en
un solo estándar.
El último estándar conocido era HTML4, que databa de 1999. Con HTML5 se
ofrecen características mejoradas para la creación de aplicaciones modernas que se
basan en un navegador, gracias al uso de frameworks como por ejemplo jQuery.
Con esta variante podemos crear páginas web mucho más dinámicas, con un estilo
parecido al de una aplicación web.

1.1. Arquitectura de un sitio web

Aunque para la mayoría de los usuarios “la interfaz es la aplicación” puesto

que es la parte que ven y a través de la cual interactúan, debemos entender que la
usabilidad de la aplicación depende no sólo del diseño del interfaz, sino también de
su arquitectura – estructura y organización -, en otras palabras, del componente no
visible del diseño.

La arquitectura de la información se define como el arte y la ciencia de

organizar espacios con el fin de ayudar a los usuarios a satisfacer sus necesidades
de información. La actividad de organizar comporta la estructuración, clasificación y
rotulado de los contenidos del sitio web.

Debemos destacar dos aspectos de la Arquitectura de la Información:

Recuperación de la información: El objetivo principal es definir una

correcta arquitectura de información es facilitar al usuario la recuperación de
información – diseño y definición de índices, clasificaciones, taxonomías y sistemas
de recuperación de información o sistemas de búsqueda en el sitio web.-, y por otro
lado posibilitando que cada elemento de información pueda ser encontrado –
descripción a través de metadatos y optimización del sitio para buscadores-.

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Diseño a nivel conceptual: Las técnicas propias de la arquitectura de la

información, dentro del ciclo de visa del desarrollo del sitio, se ubican en fases de
diseño conceptual. Las fases del diseño visual están, en cambio, copadas por
técnicas de Ingeniería de la Usabilidad, Diseño de Interfaces y Diseño de
Información.

Por tanto, la arquitectura de una página web tiene que ver con la estructura
del mismo y con cómo las páginas se conectan entre sí. Cuanto más fácil sea para
los visitantes encontrar un contenido, más tiempo van a pasar dentro de una
página y más van a interactuar con ella.

A la hora de diseñar la arquitectura de la información se deben tener los

siguientes aspectos:

Actualización: Diseñar el sitio de manera que ofrezca información

novedosa conforme se produzcan los acontecimientos.

 Cantidad de contenido: Se debe plantear cuánta información va a

haber dentro del sitio.

 Jerarquía de la información: Establecer cuál es la más importante.

 Retroinformación: Incluir feedback mediante foros, encuestas,

chats, etc.

Cuando hablamos de un sitio web, hacemos referencia a una seria de

páginas individuales, que pueden o no tener una conexión temática. Sin embargo,
tendemos a pensar en los sitios web como si se tratara de una unidad. Esto se
sustenta en base a dos grandes criterios, que son los enlaces que permiten la
formación de cierta cohesión, y la unidad visual, que en definitiva es lo que brinda
al usuario la sensación de unidad de sitio.

Al igual que otras disciplinas, el diseño web ha ido evolucionando hasta

llegar a ciertos criterios estándares. Esto, desde el punto de vista del usuario, tiene
la ventaja de hacer predecibles a los sitios, permitiendo un rápido acceso a todo sin
necesidad de realizar búsquedas por toda la página.

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Se debe adoptar como regla de oro a la hora de diseñar la arquitectura de

un sito, que no debe llevar a un visitante más de 3 clics el acceder al contenido
más profundo del sitio.

En resumen, diseñar la arquitectura de un sitio web implica:

 Conocer cómo circula la información

 Conocer cómo se documenta la información

 Saber recuperar la información.

En este sentido, la evolución del lenguaje HTML ha permitido, ordenar,

enviar y organizar la información al usuario.

El poseer una correcta arquitectura web facilita el trabajo de SEO en un

website. La elección de unas adecuadas taxonomías es clave a la hora de facilitar la
navegación de los usuarios (y de los motores de búsqueda), por tanto organizar la
información de modo que se entendible tanto para los usuarios como para un motor
de búsqueda, es una de las tareas más importantes en el proceso de optimización
de un sitio web. SEO, no es solo ubicar palabras claves en los títulos, sino que
implica saber distribuir y organizar la información de un sitio web para que sea
amigable a los motores de búsqueda. En base a esta organización de la
información, podemos encontrar las siguientes estructuras web:

Arquitectura web vertical

Este tipo de estructura ofrece un alto nivel de profundidad en el sitio, es

decir, para llegar al nivel más profundo de la web es necesario realizar una gran
cantidad de clics.

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Con este tipo de arquitectura nos podemos encontrar con problemas de

indexación, ya que cuanto más tengamos que profundizar hasta llegar a la página
deseada, mayor será la dilución de autoridad y pagerank distribuido gracias al link
juice. Es decir, cuanto más tengamos que bajar hasta la página determinada, más
link juice perderemos.

Un ejemplo de este tipo de arquitectura lo encontramos por ejemplo en una

web que presente una página de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma (1
clic), elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no
(2clics). Resulta que la web tiene varias líneas de negocio, por lo que ahora
debemos elegir cuál es la que más se adecua a lo que buscamos (3 clics), a su vez
el catálogo está organizado por categorías (4 clics) y múltiples subcategorías (5, 6,
7…clics), hasta que finalmente encontramos lo que buscamos (n clics). Esto a su
vez se complica más cuando por cada nueva opción de personalización del
producto, por lo que se deben ir realizando elecciones (n+1, n+2… clics), lo que
puede llevar a una navegación exasperante del cara al usuario.

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Arquitectura web plana

En este tipo de arquitectura, la distancia entre el nivel superior de la web

(homepage) y el nivel más profundo (información buscada) es muy corta (3 o 4
clics).

Esta estructura tiene una mejor distribución del link juice por toda la página
y hace que tenga una mayor indexación, debido a los pocos clics que hay que dar
hasta llegar a la página.

1.2. Elementos de la arquitectura web que influyen

en el SEO

Como hemos visto, si buscamos una arquitectura web orientada a SEO, la

elección de una arquitectura plana a la hora de afrontar el diseño de un sitio web,
facilitará mucho las cosas en cuanto a indexación de las páginas, ya que éstas son
fáciles de encontrar desde el homepage. Sin embargo, se debe elegir
correctamente una serie de elementos a la hora de construir la arquitectura de la
web.

Backlinks internos

Los enlaces internos son hipervínculos que van desde una página en un
determinado dominio a otra página en el mismo dominio. Es decir, enlaces que
apuntan a otra página o sección de la misma web.

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¿Para qué sirven?

1. Ayuda a los motores de búsqueda: Estos enlaces son muy útiles para los
motores de búsqueda, las arañas van saltando de un enlace interno a
otro rastreando con mayor facilidad un sitio web y entendiendo la
arquitectura del mismo

2. Usabilidad: Son muy recomendables para la experiencia de usuario. El

escenario ideal es que un usuario llegue a una información concreta en la
web y que mediante enlaces internos se le vayan proponiendo temas
relacionados para ampliar la información

3. Disminuyen la tasa de rebote: Los datos de comportamiento de usuario

mejorarán gracias a enlacen internos. Se conseguirá retener al usuario
mayor tiempo navegando por la web, lo que se traducirá en un aumento
de páginas vistas y tiempo medio por visita, lo que disminuirá la tasa de
rebote

4. Información: A nivel de SEO, los enlaces internos también sirven para

indicarle a los motores de búsqueda que una página o contenido concreto
es importante para la entidad. Su muchas páginas de un sitio web
enlazan a un mismo sitio, Google entiende que eso es importante para el
negocio.

5. Distribuir tráfico y notoriedad: Pueden ayudar a generar mayor tráfico

hacia una sección o página que no sea muy visitada. Enlazando una
página o artículo de gran notoriedad y popularidad que reciba mucho
tráfico a otra que tenga menos.

Los rastros de migas de pan son recomendables para aumentar el

enlazado interno, además de mejorar la usabilidad. Esta herramienta de navegación
está constituida por una serie de vínculos jerárquicos. Un rastro de migas de pan
representa la ruta de navegación y permite a los usuarios:

1. Saber en qué parte del sitio web se encuentran

2. Regresar a las seccione principales fácilmente

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Multi-idioma

¿Cómo gestionar en el caso de que se tengan varios idiomas? Existen

diferentes formas, no hay ninguna mejor que otra ya que cada una tiene sus
ventajas e inconvenientes. A la hora de organizar y estructurar el contenido
específico por idioma, básicamente existen tres estrategias SEO:

Elegir un dominio de nivel superior: http://www.midominio.es

Google recomienda utilizar dominios de nivel superior para gestionar

contenidos específicos por país, siempre que sea posible. Los dominios de nivel
superior de código de país (ccTDL), son dominios reservados para cada país.
Algunos países permiten que cualquier persona o empresa de cualquier lugar del
mundo adquiera un dominio dentro de sus ccTDL, como es el caso de España (.es),
mientras que otras naciones sólo permiten a sus residentes adquirir un dominio,
como Andorra (.ad) o Australia (.au).

Este tipo de dominios inspiran mayor confianza a los usuarios, ya que éstos
sienten que están navegando o comprando en un dominio de su propio país. Sin
embargo, el principal problema de esta estrategia es la inversión que supone, ya
que no solo implica comprar un dominio en cada país, sino que además puede ser
que ese dominio ya esté reservado, lo que puede implicar un desembolso mayor
para comprarlo. Por otro lado, para cada dominio que se adquiera, habrá que
realizar una estrategia SEO desde cero.

Elegir un subdominio: http://es.midominio.com

Los subdominios se interpretan como una dirección web anexa a un

dominio principal. Se dice que este tipo de estructuras URL permiten que parte de
la autoridad del dominio principal sea hereda por los diferentes subdominios.

Elegir un subdirectorio: http://www.midominio.com/es

Los subdirectorios representan secciones dentro de un dominio principal, por

lo que nos permitirán crear diferentes apartados dentro de una web con contenidos
específicos por países o por idiomas.

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A efector de SEO, la asociación entre el dominio principal es y los

subdirectorios será la más fuerte. Sin embargo, desde el punto de vista de los
usuarios, éstos pueden tener la sensación de que la web por la que están
navegando simplemente muestra contenidos traducidos a su idioma, perdiendo esa
identificación de pertenencia al mismo país que dan los dominios del nivel superior
y que generan mayor confianza.

Taxonomías

Si buscamos una estructura web orientada al SEO, la elección de una

arquitectura web plana a la hora de afrontar el diseño de la web facilitará mucho las
cosas en cuanto a indexación. Sin embargo, conviene también elegir unas correctas
taxonomías de las secciones del sitio a la hora de construir la web. Esto juega un
papel fundamental en lo que a SEO se refiere. ¿Cómo se debe nombrar las
categorías? ¿Y las subcategorías? Una buena práctica es realizar una búsqueda de
palabras calve relevantes para el negocio o sector, y basar las taxonomías en ellas.

Por tanto, hablar de taxonomía en SEO es hablar de estructurar los

contenidos, clasificando la información de manera ordenada en grupos de cosas que
tienen unas características comunes.

Los diferentes CMS como Worpress, tienen categorías y etiquetas, y estas

son en sí mismas taxonomías, criterios para clasificar una entrada.

Estrategia en SILO

Estamos ante una técnica de arquitectura SEO que optimiza la estructura de

un sitio web, organizando el contenido en silos de palabras clave, con el fin de
aumentar la relevancia de estas palabras a los ojos de los motores de búsqueda, de
manera que tendrán una idea muy clara de la estructura del sitio web.

Consiste por tanto en agrupar todo el contenido en distintas taxonomías

(tags y categorías), que a su vez contengan más contenidos de ese mismo tema
específico en particular y que no estén relacionadas con otra temática o palabra
clave de otras categorías diferentes. Es decir, cada silo es independiente y sólo
debe enlazarse entre sí, evitando unos con otros de diferente temática.

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Estructura en base a Estrategia SILO

En conclusión, cuantos más clics haya ascendiendo de la página de inicio,

menos fuerza tendrán las páginas. Así que es importante tener un link en la home a
las páginas que más fuerza queramos que tengan para posicionarlas mejor. Aunque
hay diseñadores a los que no les gusta hacer esto, muchas veces se debe escoger
en la estrategia de marketing si se quiere obtener mayor posicionamiento SEO
respecto a otras cosas como el Diseño o la Usabilidad, aunque como en todo
también existen soluciones intermedias.

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1.3. Estructura de un sitio web

La gran mayoría de páginas web tienen divisiones o secciones similares. Lo

usual es que en la parte superior de la página sea un encabezado, seguido de un
cuerpo principal, que suele estar flaqueado por una columna lateral (tanto a la
izquierda como a la derecha) o dos columnas laterales, seguidas al final de la
página por un pie de página.

Contenedor

Se define en la regla body o en algún div de la estructura de la web. Dentro

de este contenedor estarán todos los elementos del sitio; módulos, contenidos,
imágenes, etc.

El contenedor puede tener un ancho fijo, que será igual para todos los
navegadores y dispositivos, o uno fluido que se adaptará al ancho de ventana de
visualización (diseño responsive), que se puede manejar desde las hojas de estilo
CSS sin problema.

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Encabezado

El encabezado es la parte de la estructura que más tiende a repetirse entre

páginas de un mismo sitio. Aun cuando el sitio tenga grandes diferencias en
estructura y contenido entre sus páginas, si mantiene una unidad en su encabezado
los usuarios percibirán la sensación de unidad que el sitio requiere.

Suele situarse a modo de una franja horizontal que ocupa todo el ancho de
la página en la parte superior de la misma. A la izquierda del encabezado suele
ubicarse el logotipo, que ocupa un área importante. Esta imagen debe tener un
enlace a la página principal del sitio, ya que es uno de los estándares más
respetados por los diseñadores, y una de las formas que tienen los usuarios de
volver al inicio.

Desde el final del logotipo, ocupando el centro y la zona derecha del

encabezado, frecuentemente se sitúan una serie de franjas de diferentes grosores.
En la franja superior, se encuentran algunos enlaces generales de la página, como
acceso a usuarios registrados, registro de nuevos usuarios, acceso a perfiles,
salidas, etc., así como ayudas y buscadores internos. La zona más ancha
generalmente se encuentra ocupada por el título de la página, nombre de empresa,
slogan, etc.

La zona inferior del encabezado se emplea para ubicar los links de

navegación y las etiquetas de navegación, lo que constituirá el menú de navegación
del sitio web.

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Cuerpo principal

Esta zona del diseño de la página, es la que menos reglas tiene respecto de
su diseño, ya que en ella se encuentran los contenidos principales de la página.
Para mantener la atención del visitante y que se encuentre interesado en la web es
fundamental que el contenido sea bueno e interesante, además con la finalidad de
que el usuario pase el mayor tiempo posible navegando por el sitio, el contenido
debe estar centralizado y enfocado a primera vista, por lo que el mejor lugar debe
estar reservado para los contenidos.

En la parte superior de esta área se debe emplazar el título, que contiene las
palabras claves que luego emplearán los usuarios en sus búsquedas, y será de gran
importancia para que los buscadores indexen la página de forma correcta. En el
caso de que los contenidos sean muchos y haya que hacer desplazamientos
importantes hacia abajo, es de mucha utilidad colocar al final del área algún tipo de
salto al inicio, para evitar que el usuario deba realizar grandes desplazamientos.
En el caso de que se utilicen varias páginas para albergar contenidos relacionados,
tanto al inicio de la página como al final de la misma es de gran utilidad colocar un
navegador de páginas, para que la navegabilidad entre ellas sea sencilla.

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Columnas laterales

El cuerpo principal de una página web, en el diseño moderno se suele

encontrar dividido. Una de estas divisiones, consiste en una o dos columnas
laterales o de exploración. Este tipo de columnas se emplean para ubicar algunos
elementos importantes de la página, como enlaces externos, navegación interna,
publicidad, informaciones adicionales o contenidos secundarios.

Ha quedado demostrado que los usuarios, dado el uso continuo de

estos elementos, suelen buscar la información de contacto en este tipo de
columnas, por lo que resulta uno de los mejores lugares para ubicar los
datos de contacto.

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Pie de página

Colocado al final de todas las secciones, se encuentra una franja horizontal

en cuyo interior se colocan algunos elementos importantes, como el autor,
copyright, acceso a diversas políticas del sitio y asuntos legales, datos de contacto,
enlaces a sitios relacionados, enlaces internos, etc. En los últimos años también se
usa para incluir información de redes sociales, direcciones, noticias…

Espacio Negativo

El espacio negativo o espacio en blanco, es todo aquel que no tiene

información de ningún tipo, pero que cumple un rol importante en la web; ayuda a
tener espacio de respiración, a equilibrar y dar balance a todo el diseño. Todo
diseñador web novato, tiende a llenar todo el espacio, incluido este, con la
consiguiente saturación de contenidos y dando lugar a una web ilegible e
innavegable.

2. Análisis de los metadatos

Los metadatos son elementos HTML que muestran información sobre la

propia página web que los contiene. Son usados por los buscadores para definir la
información principal de la web (temática, descripción), por lo que será muy
importante tenerlos correctamente configurados.

Una página web, como se ha visto en el punto anterior, deber ser un

conjunto de datos organizado con sentido. Las etiquetas html deben insertarse con
este fin organizativo (dejando la presentación para otros lenguajes como CSS). La
sola lectura del código debería ofrecer información relevante sobre el documento.
Se trata en definitiva de organizar internet, escribiendo páginas que contengan
información sobre sí mismas, de forma que pueda mecanizarse su clasificación y
catalogación. El futuro de la metainformación, para por la web semántica y por
XML, pero de momento se puede avanzar por este camino a través de los
metadatos.

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Los metadatos son unos campos de información que no son visibles para el
usuario, son leídos y registrados en las bases de datos de los motores de búsqueda
y se utilizan por ejemplo para mostrar el título y la descripción de la página que
queremos que el buscador presente cuando muestre un resultado de búsqueda. Si
no definimos estos metadatos, se mostrará algún contenido que esté presente en la
página, por lo que podría ocurrir que el resultado mostrado por el motor de
búsqueda no cumpla con nuestras expectativas.

Por lo tanto podemos decir que los metadatos, son una de las partes más
importantes de la página, en tanto en cuanto permiten incluir información relevante
sobre la propia página. La especificación oficial de HTML no define la lista de
metadatos que se pueden incluir, por lo que las páginas tienen libertad absoluta
para definir los metadatos que consideren adecuados. La etiqueta empleada para la
definición de los metadatos es <META>, dicha etiqueta irá situada dentro de la
sección <HEAD> </HEAD> de la página.

Etiqueta <META>

Esta etiqueta usada para la definición de los metadatos, es de aquellas que

reciben el nombre de “elementos vacíos”, puesto que no lleva etiqueta de cierre. Su
estructura es la de una declaración propiedad=valor.

<meta name=”generator” content=”HTML-Kit” />

En el ejemplo anterior, la etiqueta contiene la metainformación de que el

documento ha sido escrito usando el editor HTML-Kit.

Puesto que el estándar HTML no tiene ninguna regla de la información que

se puede o no incluir en las metatags, es perfectamente válido inventar etiquetas
META propias; sin embargo, dado que no se visualizan en el navegador, y que
realmente solo se aprovechan por los buscadores y otras herramientas informáticas
tampoco tiene mucho sentido crear metainformación propia, salvo para uso propio.

Por tanto, la estructura típica de los metadatos en la vista de código es:

<meta name=”nombre del elemento” content=”contenido del elemento” />

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Todas las etiquetas meta son opcionales, de forma que la página seguirá
funcionando correctamente aunque no exista ninguna en su código. De hecho, lo
normal es que no se introduzcan todas ellas, sino las más importantes para mejorar
el posicionamiento web.

Etiqueta <meta>

Atributos * name = “nombre_del_elemento”  Nombre de la propiedad

propios que se define

* content = “contenido del elemento”  El valor de la

propiedad definida

* http-equiv = “texto”  En ocasiones, reemplaza al atributo

“name” y lo empelan los servidores para adaptar sus respuestas.
Los servidores HTTP utilizan este atributo para obtener información
sobre los encabezados del mensaje de respuesta HTTP

* scheme = “texto”  Indica el esquema que se debe emplear

para interpretar el valor de la propiedad

* lang  información sobre el idioma

* dir  dirección del texo

El elemento <meta> es un mecanismo genérico para la especificación de

metadatos, sin embargo hay algunos elementos y atributos de HTML que ya
manejan determinados metadatos y que pueden ser utilizados por los
desarrolladores en lugar de <meta> para especificar dichos metadatos, como por
ejemplo el elemento <TITLE>, el elemento <ADDRESS>, los elementos <INS> y
<DEL>.

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Meta name

A través de la especificación de los atributos name y content, podemos

indicar el tipo de información que se va a proporcionar así como el valor que toma
dicha información

Los tipos de información más utilizados son los siguientes:

name content

author Autor de la página

classification Palabras para clasificar la página en los

buscadores

description Descripción del contenido

generator Programa utilizado para crear la página

keywords Palabras clave separadas por comas

application-name Especifica el nombre de la aplicación web

que representa la página

La Dublin Core Metadata Initiative (DCMI) es la responsable del desarrollo,

estandarización y promoción del conjunto de elementos de metadatos Dublin
Core.Su obejtivo es elaborar normas interoperables sobre metadatos y desarrollar
vocabularios especializados en metadatos para la descripción de recursos que
permitan sistemas de recuperación más inteligentes. En concreto, la iniciativa
pretende:

 Desarrollar estándares de metadatos para la recuperación de

información en internet a través de distintos dominios.

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 Definir el marco para la interoperabilidad entre conjuntos de

metadatos.

 Facilitar el desarrollo de conjuntos de metadatos específicos de una

disciplina o comunidad que trabaja dentro del marco de la
recuperación de información.

DCMI comenzó su andadura en 1995 en un encuentro en el que

bibliotecarios, proveedores de contenido y expertos en lenguajes de marcas,
pretendieron desarrollar estándares para describir los recursos de información y
facilitar su recuperación. Así nació un pequeño conjunto de descriptores, en
principio pensados para que fuera el propio autor el que los incluyera en el
documento o recurso, pero que rápidamente adquirieron alcance global porque
también se interesaron en ellos numerosos y variados proveedores de información
pertenecientes a diferentes sectores como el de las artes, las ciencias, la educación,
los negocios y la administración. Hoy, los metadatos DC se han convertido en uno
de los estándares más extendidos para la recuperación de información en la World
Wide Web y el DC se ha convertido en un vocabulario muy utilizado no sólo en el
ámbito bibliotecario y documental, sino en otros muchos sectores.

Entre los estándares DCMI y especificaciones DC tenemos:

 Codificación Dublin Core en HTML (IETF RFC 2731)

 Metadatos Dublin Core para la Recuperación de Recursos (IETF RFC

2413)

 Conjunto de Elementos de metadatos Dublin Core, Versión 1.1:

Descripción de Referencia que describe el conjunto de los 15
elementos Dublin Core

 Términos de metadatos Dublin Core (DCMI Metadata Terms) que

recoge todos los téminos de metadatos utilizados por la iniciativa de
Metadatos Dublin Core, incluyendo elementos, elementos refinados,
esquemas de codificación y términos de vocabulario.

 Vocabulario Tipo DCMI (DCMI Type Vocabulary): El vocabulario tipo

DCMI proporciona una lista general de términos aprobados que
pueden usarse como valores por el elemento Recurso Tipo para
identificar el género del recurso.

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Así pues, los metadatos Dublin Core han tenido un desarrollo espectacular
en los últimos años y se han convertido en un estándar de metadatos de alcance
internacional en diferentes ámbitos y sectores. Desde sus primeras aplicaciones en
la descripción por medio de etiquetas HTML hasta sus últimos desarrollos en
lenguaje RDF/XML, el uso de namespaces, esquemas, etc., los metadatos DC se
han desarrollado como un método válido para describir distintas áreas del
conocimiento y existen todavía numerosos proyectos en marcha.

Meta http-equiv

Como se ha descrito anteriormente, estamos ante etiquetas que son usadas

para dar información al navegador y complementan las etiquetas Meta name, de
hecho en muchos casos son muy similares.

http-equiv content

expires Fecha desde la que la página debe ser recargada por

los navegadores

pragma El contenido deber ser no-cache y sirve para que el

navegador no guarde la página en el ordenador del
internauta

Content-Languaga Idioma en el que está la página. Se usan las iniciales

como: es_ES:español España, en_us: inglés
americano…

Refresh Indica al navegador el tiempo (en segundos) que debe

de esperar para recargar la página automáticamente y
la página a la que debe ir. Ambos datos se separan por
un punto y coma

Content-Type Tiop de documento y juego de caracteres usado. Lo

habitual es colocar: text/html; charset=iso-8859-1, si
no se usa los caracteres especiales pueden quedar
ilegibles

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2.1. Algunos ejemplos de uso para SEO

La optimización del título y los metadatos de la página web, ayuda a mejorar

el posicionamiento web de un sitio sin perder de vista la información que se
muestra a los usuarios.

El título se debe poner entre las etiquetas <title>Título de la

página</title>. Un buen título no debería de contener más de 60 caracteres. Esta
información se presenta solamente en el navegador, aunque es guardad por el
motor de búsqueda para presentarla como título del resultado de las búsquedas. Se
recomienda utilizar la palabra clave elegida para la página dentro del título.

En el metadato description haremos un extracto de unos 160 caracteres

del contenido que se presenta en la página. Importante: Insertar dentro del
extracto la palabra clave que queremos promocionar.

En el metadato keywords se deben insertar una lista de palabras claves

separadas por comas.

Por ejemplo:

<head>

<meta name=”description” content=”descripción de 160 caracteres” />

<meta name=”keywords” content=”lista de palabras claves separadas por

comas” />

<title>Título de la página web</title>

</head>

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3. Elementos HTML

El consorcio WWW (World Wide Web Consortium W3C), es un consorcio que

genera recomendaciones y estándares que aseguran el crecimiento de la World
Wide Web a largo plazo.

Este consorcio fue creado en octubre de 1994, y está dirigido por Tim
Berners-Lee, el creador original de la URL (Uniform Resource Locator), del HTTP y
del HTML que son las principales tecnologías sobre las que se basa la web.

En este sentido, HTML5 es la quinta revisión importante del lenguaje básico

de la World Wide Web. HTML5 especifica dos variantes de sintaxis para HTML: una
“clásica”, HTML conocida como HTML5, y una variante XHTML conocida como
sintaxis XHTML5 que deberá servirse con sintaxis XML. Esta es la primera vez que
HTML y XHTML se han desarrollado en paralelo. La versión definitiva de la quinta
revisión del estándar se publicó en octubre de 2014.

Es importante tener en cuenta, que la nueva versión de HTML no es

reconocida por los navegadores con versiones obsoletas, por lo que es necesario
actualizarlos a la versión más reciente para poder disfrutar de todo el potencial que
provee HTML5.

HTML5

HTML5, tiene más etiquetas y por tanto más opciones de diseño. Con el
término HTML5, se hace referencia a un amplio conjunto de tecnologías que se
están desarrollando alrededor de la nueva versión del lenguaje HTML5.

No obstante, HTML5 es 100% compatible con la versión anterior, por lo que

cualquier código creado en HTML4 funcionará sin problema en HTML5.

Entre las principales novedades que encontramos en esta nueva versión de

HTML tenemos que:

 Se ha reducido la necesidad de plugins externos. Se puede reproducir

o controlar audios y videos sin necesidad de plugins como el de Flash

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 Se permite crear una mejor estructura de la página web

 El doctype de la web es más corto y simple

 Se puede conseguir que cualquier elemento que contenga textos

pueda ser editado en el mismo navegador. Esto permite un mejor
manejo de los formularios

 Mejora la localización geográfica del usuario, perfecto para ofrecer

nuevos y mejorados servicios de ubicación.

 Aparecen nuevas funcionalidades mediante una interfaz

estandarizada

 Se pueden guardar aplicaciones web para utilizarlas sin conexión a

internet con una caché para aplicaciones.

Lista de elementos de HTML5

Los elementos del estándar se pueden agrupar por su función, teniendo la

siguiente división:

Elementos semánticos: Son aquellas etiquetas que dan un significado a las

partes del documento, es decir que indican qué es el contenido que contienen, en
lugar de cómo se formatear al mostrar el documento HTML en un cliente web.

Hasta el momento, pocas eran las etiquetas que indicaban el significado de

los elementos que contienen, ya que la mayoría servían para indicar cómo se deben
ver en la página una vez renderizada por el navegador.

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Etiqueta Descripción

Define la cabecera de una página o sección.

Usualmente contiene un logotipo, el título del
<header></header>
sitio Web y una tabla de navegación de
contenido

Se usa para agrupar un conjunto de uno o más

elementos de encabezado (<h1><h6>). El uso
<hgroup></hgroup>
más típico de esta etiqueta es para agrupar el
título de la página con su eslogan.

Define una sección que solamente contiene

<nav></nav>
enlaces de navegación

Define contenido autónomo que podría existir

<article></article>
independientemente del resto del contenido.

<section></section> Define una sección en un documento

Define algunos contenidos vagamente

relacionados con el resto del contenido de la
<aside></aside>
página. Si es borrado, el contenido restante
seguirá teniendo sentido

Representa un valor de fecha y hora; es el

<time></time> equivalente legible por máquina que puede ser
representado en el atributo datetime

Representa texto resaltado con propósitos de

<mark></mark> referencia, es decir por su relevancia en el
contexto

Define el pie de una página o sección.

Usualmente contiene un mensaje de derechos
<footer></footer> de autor, algunos enlaces e información legal o
direcciones para dar información de
retroalimentación.

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En función de los elementos semánticos descritos, la estructura de una web

en HTML5 podría quedar como muestra la imagen siguiente:

Esta etiquetas semánticas son un paso adelante en cuanto a crear una web
con un contenido mejor formado, más útil y procesable con mayor facilidad por
cualquier sistema informático. Hoy puede que solo interese como una manera de
optimizar los sitios para una mejor indexación en buscadores, pero sentará las
bases para conseguir en el futuro un ecosistema web más saludable.

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Elementos multimedia: Hasta ahora la tecnología Flash era el dominador

indiscutible en el campo multimedia de la web. Gracias a ella, era relativamente
sencillo transmitir audio y vídeo a través de la red, y realizar animaciones que de
otra manera sería imposible. Prácticamente todos los navegadores tienen
incorporado un plugin para la reproducción de archivos flash, por lo que la elección
era clara. Para incluir un elemento multimedia en un documento se hacía uso de la
etiqueta <object>, cuya función es incluir un elemento externo genérico. Debido a
la incompatibilidad entre navegadores, se hacía también necesario el uso del
elemento <embed> y duplicar una serie de parámetros, lo que provocaba cierta
complejidad en el código. A parte de estar ante un código poco amigable, se suma
el problema de que el navegador tiene que transmitir el elemento multimedia a un
plugin instalado en el navegador, con la esperanza que el usuario tenga instalada la
versión correcta o tenga permisos para hacerlo, además los plugins pueden causar
que el navegador o el sistema se comporte de manera inestable, o incluso se puede
crear una inseguridad entre los usuarios sin conocimientos técnicos, a los que se le
pide que se descarguen e instalen un nuevo software.

Por todas estas razones, con HTML5 nacen unas etiquetas específicas para el
contenido multimedia, como son:

Etiqueta Descripción
Define contenido multimedia de
<audio></audio>
tipo sonido
Define contenido multimedia de
<video></video>
tipo video o película
Se usa para dibujar gráficos en
<canvas></canvas>
pantalla
Define los recursos para
<source></source>
elementos multimedia

37
SEO

Elementos para estructura del contenido: HTML5 exponen dos

funcionalidades nuevas: APIs nuevas que añaden nuevas características esenciales
para el modelo de desarrollo web con estándares abiertos y nuevos elementos
estructurales que definen características específicas para páginas web con una
semántica mucho más precisa que la disponible en HTML4.

La razón para crear nuevas etiquetas estructurales es dividir las páginas web
en partes lógicas que describan el tipo de contenido que incluyen, a parte de la
etiquetas semánticas anteriormente descritas, que sirven también para estructuras
el contenido, aparecen dos nuevas etiquetas:

Etiqueta Descripción
Especifica detalles adicionales que el usuario
<details></details>
puede ver y ocultar cuando lo desee.

Especifica un título visible para los detalles. El

<summary></summary> título puede ser pulsado para ver u ocultar los

detalles.

Nuevos elementos para formularios: HTML5 hace que el desarrollo de

formularios sea mucho más sencillo. Los elementos y atributos definidos en HTML5
proveen un mayor grado de marcado semántico que en HTML4 y eliminan gran
parte del tedioso trabajo de programar y diseñar que se necesitaba en HTML4. Las
funcionalidades de los formularios en HTML5 brindan una experiencia mejor para
los usuarios al permitir que los formularios tengan un comportamiento más
consistente entre diferentes sitios web y al darle una devolución inmediata acerca
de la información ingresada.

Se han añadido don nuevos métodos que pueden ser utilizados en la acción
del formulario (update y delete), pero lo más interesante son los nuevos tipos de
input y elementos de formulario que mejoran como ya hemos nombrado, la
experiencia de usuario y facilitan el desarrollo de los formularios. Estos nuevos
elementos añaden en algunos casos, validaciones propias de sus datos, por lo que
ya no es necesario JavaScript para realizar este proceso.

38
SEO

Valores del
atributo type
Descripción
del elemento
<input>
Espera que se proporcione un término de búsqueda. La
diferencia con un campo de texto normal, es únicamente
estética, aunque puede ofrecer alguna funcionalidad extra
search
como histórico de últimos términos introducidos o una ayuda
para el borrado. Por norma general, toma el aspecto de una
campo de búsqueda del navegador o sistema operativo
Representa un control para editar un número de teléfono,
porque los números telefónicos varían ampliamente. Se
tel
pueden usar atributos como pattern y maxlength para
restringir los valores ingresados.
Indica al navegador que no debe permitir que se envíe el
formulario si el usuario no ha introducido ua URL correcta.
Algunos navegadores ofrecen ayudas al usuario, como Opera
url que añade el prefijo http:// al URL si usuario no lo ha
introducido. Una URL no tiene que ser necesariamente una
dirección web, sino que es posible utilizar cualquier formato
de URL válido..
Indica al navegador que no debe permitir que se envíe el
formulario si el usuario no ha introducido una dirección de
email válida, pero no comprueba si la dirección existe o no,
sólo si el formato es válido. Como ocurre con el resto de
email
campos de entrada, puede enviarse este campo vacío a
menos que se indique que es obligatorio. El uso del atributo
multiple indica que el valor de este campo, puede ser una
lista de emails válidos, separados por comas.

39
SEO

En muchos de los sitios web es normal disponer de campos

específicos de fecha, donde el usuario debe especificar
fechas. Al existir tantos formatos de fecha diferentes, esto
puede suponer un inconveniente para los desarrolladores o
los propios usuarios. Este nuevo tipo de campo resuelve
date
estos problemas, ya que es el navegador el que proporciona
la interfaz de usuario para el calendario, e
independientemente del formato en que se muestre, los
datos que se envían al servidor cumplen la norma ISO para
el formato de fechas
Permite introducir una hora en formato 24h, y validarlo. De
time nuevo, es el navegador el encargado de mostrar la interfaz
de usuario correspondiente.
Es una combinación de los dos tipos anteriores (date y
datetime time), por lo que se valida tanto la fecha como la hora
introducida
Permite la selección de un mes en concreto. La
representación interna del mes es un valor entre 1 y 12,
month
pero de nuevo queda en manos del navegador la manera de
mostrarlo al usuario.
Permite la selección de una semana del año concreta. La
representación interna de la semana es un valor entre 1 y
week
53, pero de nuevo queda en manos del navegador la manera
de mostrarlo al usuario.
number Valida la entrada de un tipo de dato numérico.
Muestra un control deslizante en el navegador. Para
conseguir un elemento de este estilo, antes era necesario un
range
gran esfuerzo para combinar imágenes, funcionalidad y
accesibilidad, siendo ahora mucho más sencillo.
Permite seleccionar un color de una paleta de colores
mostrada por el navegador. Esta paleta de colores, coincide,
color
por norma general, con la interfaz de selección de colores
del sistema operativo.

40
SEO

A parte de los nuevos tipos de campo, el elemento input ha recibido nuevos

atributos para definir su comportamiento y restricciones como son: autocomplete,
min, max, multiple, pattern, autofocus, placeholder, required y step. Además un
nuevo atributo list, que hace referencia a otro elemento, permitiendo crear un
nuevo tipo de entrada de datos.

Por otro lado, en versiones anteriores de HTML, los campos de un formulario

tenían que incluirse dentro de la correspondiente etiqueta <form>. Si por la razón
que fuese un elemento tuviese que mostrarse apartado del resto de elementos del
formulario, se hacía casi necesario incluir toda la página dentro de una etiqueta
<form>. Con HTML5, los elementos que hasta ahora era obligatorio que estuviesen
contenidos dentro del elemento <form>, pueden colocarse ahora en cualquier lugar
de la página, siempre que los relacionemos con el formulario concreto a través del
atributo form y el id de dicho formulario.

3.1. Modelo de Objetos del Documento (DOM)

El Modelo de Objetos del Documento (DOM) es una interfaz de programación

de aplicaciones (API) para documentos HTML y XML. Define la estructura lógica de
los documentos y modo en que se accede y manipula un documento. Está definido
por W3C.

Los objetos de un documento se organizan en una jerarquía (árbol) conocida

como jerarquía DOM. Con el Modelo de Objetos del Documento los programadores
pueden construir documentos, navegar por su estructura, y añadir, modificar o
eliminar elementos y contenido. Se puede acceder a cualquier objeto que se
encuentre en un documento HTML o XML, y se puede modificar, eliminar o añadir
usando el DOM.

Uno de los objetivos principales de esta práctica es el de proporcionar una

interfaz estándar de programación que pueda utilizarse en una amplia variedad de
entornos y aplicaciones.

El DOM por tanto guarda una gran similitud con la estructura del documento
al que modeliza.

Un ejemplo de árbol DOM de un documento HTML podría ser el siguiente:

41
SEO

4. Hojas de Estilo CSS

Las hojas de estilo en cascada (CSS), es un lenguaje de estilo de hojas

usado para describir la presentación de las páginas web. CSS permite la separación
del contenido del documento de su presentación (disposición, colores, fuentes,
etc.). Esto es posible personificando los cambios que las etiquetas de formato HTML
realizan de un texto. Así por ejemplo, cuando usamos <P> que nos proporciona un
nuevo párrafo con una separación determinada del anterior, con las hojas de estilo
podemos además indicar que para un párrafo el texto sea de un determinado color,
que tenga un margen izquierdo determinado, o cualquier otra característica propia
del estilo.

El trabajo del diseñador está siempre limitado por las posibilidades de los
navegadores que utilizan los usuarios para acceder a sus páginas. Por este motivo
es imprescindible conocer el soporte de CSS en cada uno de los navegadores más
utilizados del mercado. Internamente los navegadores están divididos en varios
componentes.

42
SEO

La parte del navegador que se encarga de interpretar el código HTML y CSS

para mostrar las páginas se denomina motor. Desde el punto de vista del diseñador
CSS, la versión de un motor es muchas más importante que la versión del
navegador.

Con la inserción de CSS se pueden establecer estilos con menos esfuerzo,

sin “ensuciar” el código HTML de los contenidos con etiquetas del tipo <font>.
Definir los estilos de esta forma ahorra etiquetas y atributos, pero sigue sin ser una
solución ideal, ya que los estilos CSS sólo se aplican en la página que los incluye,
de manera que queremos que diferentes páginas del sitio tengan el mismo aspecto,
se deberá copiar las mismas reglas CSS en cada una de ellas. Para evitar el coste
que supondría lo anterior en cuanto a mantenimiento y flexibilidad, se permite
incluir CSS en las páginas HTML a través de un archivo externo, con extensión .css
y que se enlaza en las páginas HTML mediante la etiqueta <link>. Esto permitirá la
reutilización de los estilos en diferentes páginas y cada página HTML puede enlazar
tantos archivos CSS como necesite. Cuando el navegador carga la página HTML,
antes de mostrar sus contenidos descarga los archivos CSS externos enlazados y
aplica los estilos a los contenidos de la página, de esta manera el mantenimiento
del sitio web se simplifica, ya que un cambio en un único archivo CSS permite
variar de forma instantánea los estilos de todas las páginas HTML que enlazan ese
archivo.

Aunque generalmente se emplea la etiqueta <link> para enlazar los archivos

CSS externos, también se puede utilizar la etiqueta <style>. En este último caso,
para incluir en la página HTML los estilos definidos en archivos CSS externos se
utiliza una regla especial de tipo @import. Las reglas de este tipo siempre
preceden a cualquier otra regla CSS. La URL del archivo CSS externos se indica
entonces mediante una cadena de teto con comillas simples o dobles.

@import ‘css/estilos.css’;

@import ”css/estilos.css”;

@import url(‘css/estilos.css’);

@import url(“css/estilos.css”);

Todas las reglas anteriores son equivalentes.

43
SEO

CSS3

Se trata de la nueva versión del estándar CSS desarrollado por W3C, y las
nuevas propiedades que incluye pueden ser usadas ya que están soportadas por
casi todos los navegadores modernos.

En la tabla siguiente se muestran las nuevas propiedades que incluye esta

versión

Propiedad Descripción
Permite al autor especificar fuentes
online para visualizar en sus páginas
web. Al permitir a los autores
@font-face proporcionas sus propias fuentes se
elimina la necesidad de depender del
número limitado de fuentes de usuario
instaladas en sus ordenadores
Se utiliza para especificar el tamaño de
background-size
las imágenes de fondo
Permite utilizar imágenes en los bordes
de elementos de nuestra web en lugar
del borde normal, utilizando la porción
border-image
de la imagen que indiquemos y
estirándola también lo que se le indique
mediante la instrucción CSS3.
Describe uno o más efectos de sombra
como una lista separada por comas.
box-shadow Permite proyectar una sombra
difuminada en la estructura de casi
cualquier elemento
Permite definir el número de columnas
column-count con que se debe mostrar el contenido
dentro de un elemento

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SEO

Permite sugerir un ancho de columna

deseado, aunque su aplicación no será
column-width estricta si existe column-count, que
induce un ancho basado en el número
de columnas especificado
Permite definir el comportamiento que
va a tener el texto de una etiqueta dada
cuando desborde el espacio asignado
para dicha etiqueta en ancho y alto.
text-overflow Cuenta con la propiedad ellipsis
(muestra 3 puntos cuando corta el
texto) y clip (corta el texto por dónde
los límites de la caja contenedora lo
delimitan)
Permite crear sombras en el texto. Esta
regla no pertenece como tal a CSS3,
sino que ya fue introducida en el nivel 2
text-shadow
de CSS, sin embargo hasta ahora no se
había implementado en los navegadores
más comunes.
Permite una forma de animar los
cambios de las propiedades CSS, en
lugar de que los cambios surtan efecto
de manera instantánea. Por ejemplo, si
se cambia el color de un elemento de
transition blanco a negro, normalmente el cambio
es instantáneo, al habilitar las
transiciones el cambio sucede en un
intervalo de tiempo que se puede
especificar, siguiendo una curva de
aceleración personalizada.

45
SEO

5. SEO en HTML

La optimización SEO para mejorar el posicionamiento de un sitio web se

puede llevar a cabo mediante el aprovechamiento de ciertas etiquetas del código
HTML de la página (títulos, encabezados, imágenes y enlaces) y sobre todo con la
creación de un contenido consecuente con la palabra clave que se quiere
promocionar.

Optimizar por tanto un sitio web para los buscadores desde HTML se
centrará principalmente en:

Título de la página: Es el elemento más importante para el

posicionamiento, además de ser el texto que aparecerá subrayado en los
buscadores y en la cabecera de los navegadores. No deber ser muy largo pero
idealmente tiene que contener las palabras clave por las que queremos que se
encuentre el sitio web. El título tiene que identificar a la página web, no al sitio
web. Si el título es menos de 65 caracteres, se presentará entero (sin cortes) en la
mayoría de los buscadores web. Se recomienda utilizar la palabra clave elegida
para la página dentro del título.

<title> Título de la página</title> Será la forma de introducir el título de la

página dentro del código HTML.

Descripción de la página: Después del título, es el segundo elemento en

importancia y también debería incluir las palabras claves más importantes, aparte
de describir la página específica en la que nos encontremos. La descripción puede
ser más larga que el título pero se recomienda que no supere los 156 caracteres
para que se presente sin cortes en la mayoría de buscadores web.

<meta name=”description” content=”Descripción” > Es el metadato usado

en HTML para incluir la descripción.

Palabras clave: Es el listado de palabras claves por las que los buscadores
encontrarán la página web. No hay limitaciones en el número de palabras clave a
utilizar pero, cuantas menos palabras se usen los buscadores las tendrán más en
cuenta.

<meta name=”keywords” content = “lista de palabras clave separadas por

comas”> Es el metadato usado en HTML para introducir el listado de
palabras clave.

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SEO

Otros aspectos a tener en cuenta en lo que al SEO dentro de HTML se refiere

podrían ser:

Incluir un título y texto alternativo detrás de cada imagen utilizada en la

página web

Hacer usado de los encabezados H1 y H2, ya que los motores de

búsqueda dan una gran importancia a estos encabezados, por lo que h1 debería
utilizarse como el espacio donde poner la palabra clave principal de la página y el o
los encabezados h2 deberían utilizarse para las palabras claves de menor
importancia pero que podrían atraer igualmente tráfico interesante a la web.

Optimización de enlaces con una palabra clave, lo que permitirá que la

página destino del enlace tome más relevancia por dicha palabra clave.

A parte de la optimización de las páginas web para los buscadores, también

es muy importante conseguir enlaces de calidad que enlacen la web desde otras
páginas. Para conseguirlo se puede intercambiar enlaces con otras web, conseguir
menciones en webs sectoriales, participar en foros que dejen publicar la web,
escribir en google+, etc.

47
SEO

48
SEO

RECUERDA

 El lenguaje básico de una página web es HTML, el cual quedó reconvertido en su

versión 5, generando un nuevo estándar del lenguaje HTML que nos permite
englobar las nuevas tecnologías web de desarrollo de aplicaciones web (HTML5,
CSS3 y Javascript) en un solo estándar.

 La usabilidad de la aplicación depende no sólo del diseño del interfaz, sino también
de su arquitectura – estructura y organización -. Por tanto, la arquitectura de una
página web tiene que ver con la estructura del mismo y con cómo las páginas se
conectan entre sí.

 En base a la organización de la información, podemos encontrar las siguientes

estructuras web:

 Arquitectura web vertical.

 Arquitectura web plana.
 Si buscamos una arquitectura web orientada a Seo, la elección de una arquitectura
plana a la hora de afrontar el diseño de un sitio web, facilitará mucho las cosas en
cuanto a indexación de las páginas, ya que éstas son fáciles de encontrar desde el
homepage. Sin embargo, se debe elegir correctamente una serie de elementos a la
hora de construir la arquitectura de la web como son: backlinks internos, multi-
idioma, taxonomías, estrategia en SILO.

 La gran mayoría de páginas web tienen divisiones o secciones similares. Lo usual es

que en la parte superior de la página sea un encabezado, seguido de un cuerpo
principal, que suele estar flaqueado por una columna lateral (tanto a la izquierda
como a la derecha) o dos columnas laterales, seguidas al final de la página por un
pie de página.

 Los metadatos son elementos HTML que muestran información sobre la propia
página web que los contiene. Son usados por los buscadores para definir la
información principal de la web (temática, descripción), por lo que será muy
importante tenerlos correctamente configurados.

 HTML5, tiene más etiquetas y por tanto más opciones de diseño. Entre las
principales novedades que encontramos en esta nueva versión de HTML tenemos
que:

 Se ha reducido la necesidad de plugins externos. Se puede reproducir o

controlar audios y videos sin necesidad de plugins como el de Flash.

49
SEO

 Se permite crear una mejor estructura de la página web.

 El doctype de la web es más corto y simple.
 Se puede conseguir que cualquier elemento que contenga textos pueda ser
editado en el mismo navegador. Esto permite un mejor manejo de los
formularios.
 Mejora la localización geográfica del usuario, perfecto para ofrecer nuevos y
mejorados servicios de ubicación.
 Aparecen nuevas funcionalidades mediante una interfaz estandarizada.
 Se pueden guardar aplicaciones web para utilizarlas sin conexión a internet
con una caché para aplicaciones.
 Las hojas de estilo es cascada (CSS), es un lenguaje de estilo de hojas usado
para describir la presentación de las páginas web. CSS permite la separación del
contenido del documento de su presentación.
 Optimizar un sitio web para los buscadores desde HTML se centrará
principalmente en:
 Título de la página.
 Descripción de la página.
 Palabras clave.
 Otros aspectos:
 Título y texto alternativo de las imágenes.
 Uso de los encabezados H1 y H2.
 Optimización de los enlaces.

50
SEO

Preguntas de autoevaluación

1. ¿Qué aspectos de la Arquitectura de la información debemos destacar a

la hora de organizar la estructura de un sitio web?

a) Recuperación de la información

b) Diseño a nivel conceptual

c) Ambas respuestas son correctas

2. Los enlaces…:

a) Brindan al usuario la sensación de unidad de sitio

b) Permiten la formación de cierta cohesión

c) Establecen qué página es más importante

3. Responde verdadero o falso:

“Los backlinks internos son muy útiles para los motores de búsqueda, las arañas
van saltando de un enlace interno a otro rastreando con mayor facilidad un sitio
web y entendiendo la arquitectura del mismo.”

a) Verdadero.

b) Falso.

51
SEO

4. ¿Qué etiqueta se utiliza para la definición de los metadatos?

a) Meta.

b) Name.

c) Content.

5. ¿Qué longitud debe tener el metadato description para que sea óptimo
de cara al posicionamiento web?

a) Entre 58 y 60 caracteres

b) Algo más de 90 caracteres

c) Entre 158 y 160 caracteres

Soluciones:
C
5

A
4

A
3

B
2

C
1

52
SEO

2 CMS-WORDPRESS

53
SEO

54
SEO

1. Funcionamiento del CMS

WordPress empezó en 2003 originalmente como una plataforma de blogging,

pero con el tiempo ha ido evolucionado a un sistema CMS (Content Management
System) que funciona para crear prácticamente cualquier tipo de sitio Web.

Ha sido desarrollado en lenguaje PHP para entornos que ejecuten MySQL y

Apache, bajo licencia GPL y es software libre. Wordpress fue creado a partir del
desaparecido b2/cafelog y se ha convertido en el CMS más popular con respecto a
cualquier otro de uso general, principalmente por su licencia, facilidad de uso y sus
características como gestor de contenidos.

¿Qué es un CMS?

Un Sistema de Gestión de Contenidos es un programa que permite crear una

estructura de soporte para la creación y administración de contenidos,
principalmente en páginas web, por parte de los participantes.

Consiste en una interfaz que controla una o varias bases de datos que alojan
el contenido del sitio y en las que se pueden realizar modificaciones. El sistema
permite así mismo manejar de manera independiente contenido y diseño.

De manera, que es posible manejar el contenido y darle en cualquier

momento un diseño distinto al sitio sin tener que darle formato al contenido de
nuevo, además de permitir la fácil y controlada publicación en el sitio a varios
editores.

¿Qué es GPL?

Es una licencia creada por la Free Software Foundation en 1989 (la primera
versión), y está orientada principalmente a proteger la libre distribución,
modificación y uso de software. Su propósito es declarar que el software cubierto
por esta licencia es software libre y protegerlo de intentos de apropiación que
restrinjan esas libertades a los usuarios.

55
SEO

Diferencias entre Wordpress.com y Wordpress.org

Se puede decir que existen dos WordPress, uno para “principiantes” y otro
para “expertos” en diseño y construcción de sitios web.

WordPress.com

Estamos ante un servicio muy parecido al ofertado por otras plataformas de

blogging como Blogger. Al crear una cuenta y registrarse, el usuario dispone de un
sitio hospedado por WordPress en el que poder escribir sus artículos.

Por tanto, no es necesaria una cuenta de hospedaje Web ni un dominio

propio, y en pocos segundos se puede iniciar la creación de contenido sin necesidad
de inversión inicial.

Entre las ventajas que presenta podemos destacar:

Estadísticas en tiempo real

No es necesario pagar alojamiento web, ya que se dispone de hasta 3GB de

espacio gratuito

OpnID (es un standard de identificación digital descentralizado, con el que

un usuario puede identificarse en una página web a través e una URL)

No es necesario actualizar.

Entre las desventajas que presenta podemos destacar:

 No se pueden añadir archivos extra al blog

 No se pueden añadir plugins

 No se puede modificar el CSS del blog, ni ningún otro archivo

 No se puede usar PHP

 No se puede insertar publicidad

56
SEO

WordPress.org

WordPress.org es el sitio en donde puede descargarse la plataforma CMS

para poder instalarla en cualquier dominio con hospedaje web propio. Es quizás la
mejor forma de aprovechar WordPress y todos los beneficios que ofrece.

Para poder usar esta opción es necesario disponer de un dominio y un

servicio de hosting. De esta forma, un sito podrá tener una apariencia e imagen
profesional.

La instalación se puede realizar directamente desde el propio panel de

control del hosting o también puede realizarse el proceso de forma manual. Por lo
tanto, estamos ante la plataforma CMS descargable para usar de forma
independiente en un dominio propio.

Entre las ventajas que presenta podemos destacar:

Control total sobre el contenido ya que se puede utilizar PHP, modificar

las CSS de las plantillas, usar plantillas propias modificadas e insertar publicidad.

Imagen profesional, gracias a la ventaja que ofrece la creación de un

dominio propio y no del tipo nombre_del_sitio.wordpress.com.

Plugins

Acceso al sitio y modificación vía FTP

Entre las desventajas que presenta cabe destacar:

 No tiene estadísticas por defecto

 No tiene OpenID.

En conclusión el servicio gratuito de WordPress puede ser una buena

opción para crear blogs gratuitos que sirvan para enlazar a un sitio web principal o
si se trata de un proyecto personal que no requiere tanto tráfico Web. Si por otro
lado, lo que se pretende es crear una web profesional para un negocio o algún
proyecto más elaborado se debe elegir las características que proporciona
WordPress.org para crear un sitio web con dominio y hospedaje propio.

57
SEO

Estructura de worpress.org

La estructura de carpetas y archivos en una instalación de WordPress consta

de tres carpetas (wp-admin, wp-includes y wp-content) y una serie de archivos que
se encuentran en la raíz del hosting.

De toda la estructura únicamente no se debe borrar la carpeta wp-content,

ya que contiene los plugins y themes, así como las imágenes que se adjuntan en
los diferentes post, en definitiva almacena el contenido del sitio y representa la
configuración del mismo. Tampoco se debe perder el archivo wp-config.php ya
que se trata del archivo de configuración en el que se definen una serie de
valores necesarios para el funcionamiento del sitio, como los valores de conexión a
la base de datos.

Por otro lado, las carpetas wp-admin y wp-includes contienen el software

para hacer funcionar la aplicación y no se modifican, así que se pueden sobrescribir
sus elementos como por ejemplo para las actualizaciones a versiones más recientes
del CMS

58
SEO

2. Personalización

Pese a que WordPress tiene una gran cantidad de temas o themes distintos
e increíblemente flexibles, es posible que no encontremos uno de ellos que cumpla
con todos los requisitos que buscamos en nuestro sitio web. Puede que solo
queramos añadir pequeños cambios o simples retoques en el diseño para darle al
sitio web el aspecto personalizado que buscamos.

En estos casos, WordPress ofrece la posibilidad de modificar el tema

seleccionado como base para cambiar la imagen de nuestro entorno. Para llevar a
cabo esta personalización podemos desde modificar el estilo del tema mediante el
archivo .css, crear filtros o incluso generar un menú personalizado de navegación

Modificar el CSS

El CSS es el lenguaje de programación usado para dar estilo a las plantillas

creada a partir de HTML o XML.

El estilo puede ir incorporado en los documentos HTML o en hojas distintas,

a las que llamamos hojas de estilo. El nombre que muchos themes de WordPress
dan a la plantilla de estilo es “style.css”.

Existen diferentes formas de añadir modificaciones a la hoja de estilo de un

tema para personalizar nuestro entorno.

1. Insertar código CSS con el plugin jetpack o Custom CSS: Estos plugins
permite modificar el css mediante un editor que ellos mismos
proporcionan. Es uno de los métodos más sencillos y eficientes de
personalización de plantillas de estilo.

Simplemente tendremos que instalar el plugin, activarlo mediante una

cuenta de WordPress.com y dentro de JetPack o Custom CSS buscar el
módulo de CSS, para que una vez activado nos aparezca una nueva
pestaña en el menú Apariencia con el editor CSS del tema. Hecho esto
se podrán ir añadiendo o modificando las reglas css que modificarán el
diseño o tema.

Debido a la gran comunidad que existe en torno a WordPress no es

difícil encontrar tutoriales en la red acerca del uso de estos plugins.

59
SEO

La ventaja de este método es que los plugins van a incluir los estilos
CSS que se definan en el editor justo detrás en la carga de los que el
tema trae por defecto (style.css), por lo que se puede sobrescribir sin
problemas y sin miedo a perder los cambios en futuras actualizaciones.

2. Modificar directamente el archivo style.css: Editar directamente el

archivo .css del tema va a provocar la pérdida de las modificaciones
introducidas cuando se lleve a cabo una actualización, por lo que no es
el método más recomendable de personalización.

Por otro lado, si no se tiene un amplio conocimiento en CSS, puede

dejar la hoja de estilo ilegible para algunos navegadores.

Crear un Child Theme o Tema hijo:

Un tema hijo en WordPress funciona como cualquier otro, con la diferencia

de que hereda todas las funciones y plantillas del tema padre. Están pensados para
modificar los archivos originales de un tema WordPress sin tener que tocar los
originales.

El uso de temas hijos para un sitio web tiene numerosas ventajas: por un
lado, permite modificar o añadir nuevas funciones al tema original, pudiendo así
hacer cambios de una forma rápida y segura. Por otro lado, son una forma de hacer
cambios reversibles ya que en ningún momento se modifican los archivos del tema
padre.

No obstante este método puede ser algo más complejo, puesto que se
necesitará un editor de CSS y acceso FTP o empaquetar el child theme para ser
instalado a través de Apariencia -> Temas del menú de WordPress. En el siguiente
enlace https://codex.wordpress.org/es:Temas_hijos se puede acceder a un
tutorial de cómo crear un tema hijo.

Quizás esta forma de personalización sea la más escalable, puesto que si se

necesita incluir alguna funcionalidad o template extra, se puede hacer desde
fctions.php del tema hijo lo que permitirá hacer un diseño responsive o incluir una
web font en WordPress. Con los plugins no se pueden modificar y añadir nuevas
funciones, solo permite cambiar las hojas de estilo.

60
SEO

Por fuerza bruta:

Desde el menú Apariencia -> Editor se puede encontrar un listado de todos

los archivos (.php) que componen la plantilla de WordPress. Si clicamos en cada
archivo podremos acceder a su código fuente, que podremos modificar. Si se
modifica el estilo de nuestra plantilla de esta forma, es preciso contar con un
backup del código que se vaya a modificar, ya que el daño ocasionado puede llegar
a ser irreparable, ya que modificamos el código origen de la plantilla.

Problemas derivados de este método:

Equivocarse al modificar la plantilla y no poder restablecer la original por no

tener un backup del código original puede provocar tener que rehacer de nuevo el
sitio web entero.

Cuando aparezcan nuevas actualizaciones de la plantilla, todo el código

nuevo que se haya introducido se perderá.

Aplicar ganchos y filtros:

La personalización del sitio web mediante ganchos (hooks) y filtros (filters)

de WordPress, requiere conocimientos de PHP para poder sacarle el máximo
partido, sin embargo, el potencial que tienen es mucho mayor, ya que permitirán
cambiar el comportamiento de la página sin tener que modificar los archivos del
tema.

Los ganchos (hooks) son parte de la forma en que WordPress está

programado, y su principal función es la de permitir cambiar prácticamente
cualquier aspecto de la plataforma sin necesidad de tocar el código fuente original.
Gracias a ellos, se puede insertar de forma dinámica contenido antes o después de
generar el cuerpo de un artículo, mediante funciones PHP, permitiendo por ejemplo
incluir publicidad.

En conclusión, existen diversos métodos y alternativas para personalizar

WordPress: principalmente plugins que permiten definir una hoja de estilo, o algún
tema que trae consigo un campo para las modificaciones que se quieran realizar. Lo
importante a tener en cuenta, es que independientemente del método de
personalización elegido, se realice un backup de todos aquellos archivos que se
puedan perder o cuyas modificaciones erróneas provoquen un fallo en la
presentación del sitio web.

61
SEO

3. Etiquetado para SEO

Optimizar las publicaciones de WordPress es básico para conseguir sacar el

máximo partido a las posibilidades que ofrece este CMS entorno al posicionamiento
web, ya que WordPress una de las ventajas que brinda es la facilidad de optimizar
nuestro sito para obtener mejores resultados en los buscadores, y por ende, mayor
volumen de visitas.

Palabras Clave

Es importante determinar, incluso antes de comenzar a escribir, que

temática va a tener el post que se va a publicar, así como definir el conjunto de
palabras clave de la publicación, entendiendo por palabras clave o keywords todos
aquellos términos que los usuarios utilizan para encontrar información en los
diferentes motores de búsqueda.

Definida por tanto la temática es importante pensar en las palabras que

nosotros mismos utilizaríamos para encontrar el contenido sobre el vamos a
redactar en internet y anotarlas, ya que en torno a ella deba girar la columna
vertebral de la publicación.

Selección de una URL

Los motores de búsqueda siempre indexarán tus páginas más rápido si tus
URLs están basadas en texto en vez de tener largas líneas de código.

Tener las palabras claves en la URL es beneficioso ya que le informa a las

arañas del contenido de tu página.

Por ejemplo, la URL http://misitio.com/?var1=3434&var2=3434 no es

amigable con los motores de búsqueda, pero si la misma URL estuviera escrita
como: URL http://misitio.com/mi-pagina.html sería más fácil para los motores
de búsqueda indexar la URL.

Esta forma de estructuras las URLs, supone varias cosas:

Tu blog está en el root de tu dominio. Si tienes el blog en un directorio, por

ejemplo, http://www.tublog.com/blog/ a los robots de los buscadores les resultará
más difícil acceder a tu blog y pueden ralentizarse. Coloca tu blog en el root de tu
dominio

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SEO

Las URLs nunca cambian – Es decir, aunque cambies las categorías las
direcciones de tus posts serán las mismas. Además, si escribes dos entradas con el
mismo título WordPress asigna automáticamente un -2 a la URL.

Las URLs son más cortas y directas

La terminación de la URL – Si ponemos al final de la URL la barra /, los

buscadores interpretan que hay otro directorio más e intentan acceder a él. Por eso
es más rápido poner la extensión .php o .html al final de la URL o no poner barra ni
extensión.

Título, estructura y redacción

La elección del título de la publicación es clave para obtener un buen

posicionamiento. Se debe optar por un título que invite a la lectura y que deje claro
cuál es contenido con el que se va encontrar el usuario que accede a nuestra
publicación. Se debe incluir la palabra clave más importante al principio del
mismo para darle todo el protagonismo posible y facilitar el trabajo de los
buscadores.

A la hora de estructurar el contenido, es importante de cara al SEO, hacer

uso de una herramienta clásica como son los subtítulos, ya que además es la
mejor manera de dividir la información en apartados y facilitar la lectura al usuario.
Los subtítulos serán óptimos así mismo, si incluyen palabras claves y están
etiquetados mediante la meta etiqueta de HTML <h2></h2> o sucesivas en
función del nivel que ocupe en el listado de epígrafes del documento. Además si se
usan preguntas relacionadas con la temática en forma de subtítulos, se facilitará el
desarrollo del contenido y los buscadores mostrarán un enlace a nuestra entrada si
los usuarios realizan la misma cuestión.

En cuanto a la redacción es importante que el contenido publicado sea

coherente con lo que el título sugiere, ya que esto dará credibilidad a nuestro sitio
web, incrementando el número de visitas y los enlaces externos a nuestras
publicaciones provocando un mejor posicionamiento. Es importante que a medida
que se desarrolla el texto utilizar las palabras claves seleccionadas pero sin sobre
optimizar el contenido usando muchas veces una misma palabra clave. Para evitar
este hecho, es mejor hacer uso de sinónimos que por otro lado ayudarán a mejorar
el SEO de nuestra entrada.

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SEO

Imágenes

Añadir imágenes, video o cualquier otro tipo de objeto multimedia ayuda a

mejorar la apariencia de nuestra entrada.

Cuando se añade una imagen es importante optimizarla siguiendo tres

puntos clave:

Cambiar el nombre del archivo por uno nuevo que contenga una palabra
clave haciendo referencia al contenido de la imagen

Una vez subida la imagen, se debe completar el campo “titulo” de nuevo

con una palabra clave, y “texto alternativo” con la palabra clave del título
acompañada de una breve descripción o con una nueva palabra clave.

Es importante con este tipo de archivos, tener en cuenta su tamaño, para

evitar sobrecargar el tiempo de carga de nuestro sitio.

Mapa web

El mapa web es un archivo que contiene las URLs y alguna información

complementaria de todas las páginas públicas o documentos de una web.

No hay duda alguna de que el mapa web afectará directamente al ranking.

De hecho, puede ayudar a Google a rastrear un blog mejor, lo que puede resultar
en un indexado más completo de una página.

Es una de las mejores herramientas para un blog, dónde:

 Se facilita la navegación del usuario, que puede acceder

rápidamente a todo el contenido del blog y se puede hacer una
idea general del contenido y tema del blog.

 El usuario puede acceder directamente a cualquier artículo, en

sólo dos clics.

 Todos los artículos están enlazados desde una sola página.

Esto le encanta a los robots de los buscadores, que no se olvidan de seguir e

indexar ningún post, además de transmitir el Pagerank.

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SEO

Se puede usar un plugin que genere automáticamente los sitesmaps en XML

de un blog, como Google Sitemaps Generator para WordPress.

Navegación

Los blogs que tiene muchas páginas dedicadas al mismo tema tienden a
obtener mejores rankings. Por eso es muy importante tener bien claro cuál es el
tema y cómo se clasifica.

Existen algunos plugins y funcionalidades que facilitan esta tarea:

 Artículos relacionados: Instalando el plugin Realted Posts se añade al

final de cada entrada unos cuantos enlaces a otros artículos
relacionados en el blog.

 Enlaza internamente los artículos: Relacionado directamente con el

punto anterior, entrelazar las entradas de un blog entre sí es unos de
los factores más importantes en el posicionamiento.

Diseño

El diseño puede alterar mucho la eficacia de un blog de cara a los

buscadores o a los mismos usuarios.

Un buen diseño no colocará un blog en los primeros puestos de los

buscadores, pero un mal diseño puede hacer perder muchas posiciones. Algunas
prácticas recomendables para desarrollar un buen diseño son:

 Mantener el diseño lo más simple posible.

 Mantener el título del post lo más cerca posible del header. Intentar que
lo que primero que lean los buscadores sea el título y el texto del
artículo.

 No sobrepasar los 100k en ninguna página.

 Darle la máxima importancia al texto. No dejar que nada le robe

atención, como banners, gif animados, etc.

 El usuario no debería mover la barra lateral para encontrar el contenido.

 Hacer que sea visible para la mayoría de los navegadores.

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SEO

 Evitar el uso de flash, marcos o JavaScript ya que a los buscadores no

les gusta y la mayor parte de las veces no indexa su contenido.

 Evitar los enlaces rotos, Comprobar periódicamente que no existan links

rotos en el blog, ya que esto es negativo para los buscadores.

Control de contenidos duplicados

Lidiar con el contenido duplicado en WordPress no es un tema fácil ya que

cuando creamos un artículo nuevo, él mismo aparecerá en cuatro lugares a la vez.

Solucionar el problema del contenido duplicado es algo muy importante de

cara al posicionamiento, ya que es algo a lo que Google da mucha importancia de
cara a dar resultados para sus búsquedas.

En WordPress se repite el contenido de los posts en las páginas de

categorías, archivo, etiquetas… Esto es contenido duplicado, y Google lo penaliza.

Algunas pautas para evitar la duplicación de contenido en WordPress son:

 Evitar contenido repetido en otras webs.

 Evitar enlaces que apunten a un mismo sitio, ya que Google leerá las
direcciones como diferentes y las considerará una duplicación, cuando
en realidad son la misma página.

 No publicar páginas vacías ni esbozos

 Evitar la repetición de texto en páginas diferentes, como por ejemplo

la información sobre los derechos de autor en cada página.

Algunos plugins útiles en WordPress para evitar el contenido duplicado son:

Canonical URL Links y Wordpress Duplicate Content Cure.

Instalar plugin de SEO

WordPress posee una gran cantidad de plugins que se pueden instalar desde
el escritorio de forma fácil y rápida, y que facilitarán el uso de la herramienta y nos
aportarán funciones de gran utilidad.

66
SEO

Uno de estos plugins, está desarrollado específicamente para ayudar con las
funciones de SEO a lo hora de elaborar nuevas entradas. El más completo hasta el
momento es WordPress SEO by Yoast, aunque existen muchos otros que
permiten ayudar en la optimización de nuestras entradas. Quizás lo que diferencie
al plugin recomendado del resto, es que ofrece muchas más funciones que nos
ayudarán a optimizar todo el sitio web y no solo las entradas.

4. Diferencias con Drupal

Drupal es un CMS que permite al igual que WordPress administrar el

contenido de sitios Web, tal como artículos, fotos, u otros archivos. Es un sistema
dinámico, es decir que el contenido textual de las páginas y la configuración son
almacenados en una base de datos.

Al igual que Wordpress es software libre, escrito en PHP y que cuenta con
una amplia y activa comunidad de usuarios y desarrolladores que colaboran
conjuntamente en su mejora y ampliación, que es posible gracias a que se trata de
un sistema modular con una arquitectura muy consistente, que permite que los
módulos creados por cualquier desarrollador puedan interactuar con el núcleo del
sistema y con los módulos creados por otros miembros de la comunidad.

Con Drupal es posible implementar una gran variedad de sitios web: un blog
personal o profesional, un portal corporativo, una tienda virtual, una red social o
comunidad virtual, etc.

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SEO

Por tanto ¿cuáles son las diferencias entre WordPress y Drupal?

Una de las principales diferencias entre ambos CMS es la facilidad de uso

que presenta Wordpress frente a Drupal, ya que su escritorio es más sencillo y
permite publicar contenidos en minutos con su editor WYSIWYG

WordPress posee una comunidad más numerosas y activa por lo que es

más fácil obtener información para aprender el manejo y configuración de esta
plataforma.

WordPress publica actualizaciones importantes más a menudo, que por

otro lado son fáciles de aplicar ya que se instalan simplemente haciendo clic en un
botón, mientras que para actualizar Drupal es necesario tener conocimientos más
avanzados, más que nada porque algunas implican un rediseño total de la
plataforma.

WordPress cuenta con más de 200.000 plugins y themes gratuitos y

Premium que permiten una mayor personalización del sitio web. En este sentido,
WordPress es donde presenta su mayor ventaja respecto a Drupal y otros software
parecidos.

Drupal usa módulos en lugar de plugins, que nos son gratuitos y tienen
funciones más limitadas, por lo que es necesario tener a un experto en diseño y
programación para lograr algo parecido a WordPress

Drupal es más seguro que Wordpress: Muchos de los plugins de

WordPress presentan vulnerabilidades y son fácilmente hackeables, sobre todo si
no se actualizan con frecuencia por parte de los propietarios de los sitios. Drupal en
cambio tiene seguridad empresarial y proporciona informes de seguridad

Drupal integra SEO en la plataforma, mientras que WordPress posee

muchos plugins para mejorar el SEO presente en Drupal.

WordPress permite el diseño responsive o adaptable para todo tipo de

dispositivos, mientras que Drupal ejecuta versiones móviles en subdominios que
indexa de forma separada en los motores de búsqueda.

Drupal carga más rápido debido a la caché por defecto que tiene añadida.

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SEO

Por tanto Drupal está muy por encima de Wordpress en cuanto a

potencialidad y flexibilidad, solo que requiere una curva de aprendizaje más
grande. Es un CMS creado por y para programadores que necesitan desarrollar
entornos web poco convencionales, esto ha generado una evolución en el tablero de
desarrollo que ha derivado a un entorno de desarrollo más que a un simple panel
de administración y control.

En base a estas diferencias, el uso de uno u otro dependerá de las

prioridades y usos que se le dé al sitio web. De manera que si se busca un entorno
para generar un gran proyecto, en el que la seguridad sea crucial y que cuenta con
desarrolladores y expertos en programación la mejor opción es Drupal, ya que en
este ámbito las posibilidades que ofrece son prácticamente infinitas para la creación
de webs complejas. Mientras que si la clave del proyecto es un buen
posicionamiento (por ejemplo en un web basada en las ventas), el contenido
procede de distintos autores y no se tiene mucha experiencia o expertos en
desarrollo la mejor opción en este sentido sería WordPress, ya que permite una
creación rápida y eficaz de entornos web sencillos.

5. Diferencias con Joomla

Joomla es un CMS que permite crear sitios web de alta interactividad,

profesionalidad y eficiencia, con la ventaja de que la administración está
enteramente basada en la gestión online de contenidos. Esto último quiere decir
que todas las acciones que realizan los administradores de sitios creados con
Joomla, ya sea modificar, agregar o eliminar contenidos se realiza exclusivamente
mediante un navegador web a través del protocolo HTTP.

Con Joomla se pueden crear sitios web de noticias, sitios corporativos,

portales comunitarios e incluso sistemas en intranets para gestionar la información
interna de compañías o empresas de negocios, por lo que el ámbito de aplicación
de Joomla no es exclusivo de Internet.

Todo esto convierte a Joomla en una herramienta de difusión de

información, de Marketing Online, de negocios por Internet, de administración de
proyectos en general y educativos en particular.

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SEO

Al igual que WordPress está programado en PHP, utiliza bases de datos

relacionales con MySQL, y puede funcionar tanto en servidores local host como
comerciales.

Por tanto ¿cuáles son las diferencias entre WordPress y Joomla?

Extensiones: Pese a que tanto Joomla como Wordpress poseen una gran
cantidad de funcionalidades que se pueden agregar mediante la instalación de
plugins, lo cierto es que en Joomla las extensiones se dividen en tres categorías:
Módulos, componente y plugins. En Wordpress sólo hay plugins y widgets que se
instalan a través de plugins.

Un componente de Joomla es una aplicación que se integra completamente

en su sistema de menú y puede ser utilizado para crear páginas dentro del sitio
(aplicación del carrito de la compra o reservas de un hotel por ejemplo). Este
concepto no existe en WordPress, ya que solo integra en su menú páginas de
contenido y páginas estáticas que a través de un código pueden interactuar con un
plugin que genere aplicaciones similares a las del componente Joomla.

Los plugins en Joomla están subcategorizados como plugins de contenido, de

sistema o específicos de una extensión. En Wordpress un plugin actúa en cualquier
lugar mientras que en Jommla actúa sobre el componente pero no sobre el módulo.

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SEO

Los módulos de Joomla son pequeños programas que se encargan de

mostrar contenidos en posiciones estratégicas entorno a la web principal. También
se utilizan para mostrar código html arbitrario en una posición del sitio. Wordpress
consigue los mismos resultados mediantes los widgets, pero Joomla permite un
mayor control sobre cuando u donde mostrar un módulo.

Joomla tiene backend y frotend para administrar el contenido. El backend

es un panel de control dirigido al desarrollador y el frotend es la misma página web
tal cual pero con funciones de administración que van dirigidas al usuario final. Por
el contrario WordPress tiene una sola interfaz de administración por lo que es más
fácil y rápida de asimilar que la de Joomla que se podría decir que es menos
intuitiva.

En conclusión los desarrolladores tienden a preferir Joomla y los diseñadores

Wordpress.

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SEO

¿Qué CMS elegir?

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SEO

RECUERDA

 Un CMS es un programa que permite crear una estructura de soporte

para la creación y administración de contenidos, principalmente en
páginas web, por parte de los participantes.

 GPL es una licencia orientada principalmente a proteger la libre

distribución, modificación y uso de software

 Existen dos WordPress, uno para “principiantes” y otro para “expertos”

en diseño y construcción de sitios web. WordPress.com oferta un
servicio muy parecido al ofertado por otras plataformas de blogging y
WordPress.org es el sitio en donde puede descargarse la plataforma
CMS para poder instalarla en cualquier dominio con hospedaje web
propio

 La estructura de carpetas y archivos en una instalación de WordPress

consta de tres carpetas (wp-admin, wp-includes y wp-content) y
una serie de archivos que se encuentran en la raíz del hosting.

 Para llevar a cabo una personalización de WordPress podemos desde

modificar el estilo del tema mediante el archivo .css, crear filtros o
incluso generar un menú personalizado de navegación o tema hijo.

 Optimizar las publicaciones de WordPress es básico para conseguir

sacar el máximo partido a las posibilidades que ofrece este CMS
entorno al posicionamiento web, ya que WordPress una de las ventajas
que brinda es la facilidad de optimizar nuestro sito para obtener
mejores resultados en los buscadores, y por ende, mayor volumen de
visitas. Esto se puede hacer mediante: palabras clave, selección de una
URL, título, estructura, redacción, imágenes, el mapa web, la
navegación, el diseño, el control de contenidos duplicados o plugins de
SEO.

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SEO

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SEO

Preguntas de autoevaluación

1. Responde verdadero o falso:

“WordPress, Joomla y Drupal son CMS de licencia GPL”

a) Verdadero.

b) Falso

2. Un CMS permite…

a) Manejar el contenido.

b) Manejar el contenido y el diseño

c) Ninguna respuesta es correcta.

3. Responde verdadero o falso:

“Las carpetas wp-admin y wp-content contienen el software para hacer

funcionar la aplicación y no se modifican, así que se pueden sobrescribir sus
elementos como por ejemplo para las actualizaciones a versiones más recientes
del CMS”

a) Verdadero.

b) Falso.

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SEO

4. ¿Qué etiquetas son importantes que contengan palabras clave de cara al

posicionamiento en WordPress?

a) Título, URL, subtítulos e imágenes

b) Títulos y subtítulos

c) URL y Título.

5. ¿Cómo se puede personalizar WordPress?

a) Modificando el CSS o creando un tema hijo

b) Por fuerza bruta o aplicando ganchos y filtros

c) Todas las respuestas son correctas

Soluciones:
C
5

A
4

B
3

B
2

A
1

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SEO

3 SEO ON-Page

77
SEO

78
SEO

1. Estructura de un sitio web: Arquitectura

Desde las diferentes actualizaciones que realizó Google en sus algoritmos,

los expertos en SEO aseguran que el contenido es lo más importante en cuanto a
posicionamiento web, sin embargo, de nada sirve tener un contenido de una
elevada calidad si no es fácilmente accesible ni está correctamente presentado a lo
largo de nuestra web.

Una web mal diseñada es un claro impedimento para que los buscadores
puedan rastrear el contenido y posicionarlo correctamente. Es por ello, que siempre
que sea posible debemos optimizar nuestra web al máximo posible para que los
buscadores puedan leer y analizar la información, aunque nunca podemos perder
de vista que el usuario final de nuestra página es el visitante, por lo que la
usabilidad para el usuario también debe ser óptima.

Aunque en un principio pueda parecer muy complicado, encontrar el

equilibrio es sencillo, puesto que lo que para el usuario es un contenido de calidad,
fácil de acceder y que sigue los estándares para Google también lo es.

1.1. Alojamiento web

En SEO todo cuenta, y sin embargo lo que a veces puede parecer demasiado
obvio en ocasiones se vuelve un gran problema. ¿Alguna vez te has preguntado en
qué servidor web se encuentra una web?

En la mayoría de los casos ni si quiera nos preguntamos por ello, y teniendo

en cuenta que en este curso no tratamos aspectos técnicos avanzados vamos a dar
unas recomendaciones básicas a tener en cuenta.

El ancho de banda del que dispongamos irá directamente relacionado con

la cantidad de usuario y visitas que reciba nuestra web. Da igual si el servidor es
interno o externo, si tenemos un volumen de visitas muy elevado y nuestro
servidor tiene una capacidad escasa, la velocidad de carga de nuestra web y acceso
a la misma se verá bastante reducida a la vez que el posicionamiento web.

Cuando nos alojamos en un hosting gratuito, en la mayoría de las ocasiones

existen ciertas limitaciones en la transferencia de datos. Si no lo controlamos y
sobrepasamos este límite podrán cortar el acceso a nuestro web.

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SEO

Otro de los factores clave que pueden traer el descontento de nuestros

usuarios y por tanto un descenso en el posicionamiento web, es la fiabilidad del
servidor. No solo es bastante con disponer de un ancho de banda elevado, si no
que necesitamos que las interrupciones del mismo sean las mínimas posibles. Si
ocurre puntualmente no habrá ningún problema, pero si ocurre de manera
continuada puede ocasionar que no se indexe nuestra web.

Por último, hay que tener en cuenta a nuestros “vecinos” de IP. Cuando nos
encontramos en un hosting y en muchas ocasiones compartimos IP (la opción más
barata) puede ser que se nos contagien las características de las otras web.

Por ejemplo, si uno de nuestros “vecinos” está calificado como spam, puede
ser que parte de su autoridad negativa se nos transfiera y por tanto puedan
penalizarnos.

1.2. Dominio, subdominio y directorio

Una vez hemos decidido y elegido un buen sitio para alojar nuestra web, es
necesario decidirnos si queremos utilizar un dominio, subdominio o directorio. En el
caso de creación de una nueva web, no existe problemática, puesto que estamos
casi obligados a comenzar con un dominio nuevo. ¿Pero qué pasa si una vez
lanzada nuestra empresa queremos lanzar un nuevo proyecto? En este caso
tendremos que decidir, por lo que vamos a ver las diferentes situaciones.

Dominio: Se trata del escalón más alto dentro de una web. A partir del
dominio es donde crecen los subdominios y directorios. En el dominio es donde
tendremos que realizar nuestros mayores esfuerzos en SEO, puesto que será quien
los transmita a las otras partes. Como antes hemos comentado, se trata del primer
paso obligatorio en la creación de una web. Su forma es: www.inesem.es

Directorio: Se utiliza para segmentar nuestra web en las diferentes

secciones que posea. Cada una de estos directorios conforma una URL, por lo que
cada URL se puede optimizar de cara a SEO. Su forma es www.inesem.es/areas-de-
formacion.

Por ejemplo: Imaginemos que tenemos el caso de una tienda de

ordenadores. Su página principal tiene el dominio www.ordenadores.com y la
optimizamos para que aparezca en los resultados de búsqueda a través de
“comprar ordenador”. Por otro lado tiene otra categoría de teclados, cuya URL es
www.ordenadores.com/teclado y por tanto es otra manera de acceder a aquellos

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SEO

usuarios que solamente quieran comprar teclados, por lo que en esta ocasión la
optimizaremos como “comprar teclados” y estaremos dividiendo el potencial de
nuestra página en dos, abarcando un mayor abanico. Este ejemplo sirve para
valorar la importancia de no optimizar solamente la home de nuestra web, si no
todos los directorios.

Subdominio: En este caso es donde puede surgir duda de cara al

posicionamiento SEO. El subdominio se aloja dentro del dominio, pero está a otro
nivel distinto de los directorios. Su forma es: revistadigital.inesem.es

Cuando creamos un subdominio, parte de la autoridad del dominio principal

se transfiere, aunque no ocurre en sentido contrario. Esto supone el riesgo de que
si nuestro subdominio posiciona mejor que el dominio, no se transfiera la autoridad.
Sin embargo, es muy utilizado para mantener la imagen de marca pero hacer
referencia a que se trata de proyectos diferentes.

Otro dominio: Desaconsejable si ya tenemos un buen posicionamiento en

nuestro dominio principal, puesto que tendremos que empezar desde cero con el
nuevo dominio. Una de las pocas ventajas que tiene, es que si el nuevo dominio
posiciona mejor que el anterior, se puede utilizar para estrategias de linkbuilding
(lo veremos en el tema siguiente).

Es necesario comprender las diferencias entre cada una de las partes de la

estructura de la web, puesto que si queremos crear un proyecto nuevo, debemos
entender que las diferentes posibilidades pueden influir en el resultado exitoso del
mismo.

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SEO

1.3. Redirecciones de páginas

Las redirecciones son otro elemento clave en la estructura de una página,

puesto que en muchas ocasiones nos puede interesar que una URL o dominio
concreto redirija hacia otra. Es importante saber que si se realizan redirecciones, no
perdemos el posicionamiento seo de la misma. ¿Pero por qué nos puede interesar
realizar una redirección? A continuación vamos explicar diferentes razones:

Porque se haya producido un cambio en el lugar donde se encontraba una

página. Por ejemplo: si tenemos la URL de un máster en:
www.inesem.es/master-marketing-digital
pero ahora lo queremos cambiar dentro de una pestaña que aglutine todos los
máster por ejemplo:
www.inesem.es/cursos/master-marketing-digital
En este caso se hace una redirección a esa URL para que toda la gente que entrase
en la antigua no llegue a una página error.

Cuando se le cambia el nombre a una página y por tanto su URL para

optimizar el SEO. Por ejemplo:

www.inesem.es/master-analitica-web

Y se cambia a:

www.inesem.es/master-en-seo-sem-y-analitica-web

Cuando cambiamos nuestra página de dominio y queremos apuntar a otro.

Imaginemos que empezamos con un nombre de marca pero luego decidimos
cambiarlo y por tanto nuestro dominio: por ejemplo:

www.masterycursos-com

82
SEO

Al cambiar de marca, pasamos a:

www.inesem.es

La redirección conseguirá que todo el tráfico residual o antiguos usuarios

que ya conocían nuestro dominio acaben en nuestro sitio web actual.

Resolver el Google Canonical Problem. ¿En qué consiste? Para Google,

www.inesem.es e inesem.es son tomadas como páginas distintas. En
webmastertools se puede eliminar que exista esta diferencia, pero algunos
buscadores no lo permiten, por lo que la solución es hacer una redirección hacia el
que queramos potenciar.

Estas son las principales razones por las que realizar una redirección, lo que
en definitiva nos reporta ventajas en cuanto a mantener nuestro flujo de usuario de
manera transparente y mantener el posicionamiento seo a la vez que toda la
autoridad que reciba el antiguo dominio de los enlaces que poseía.

Existen 3 posibles tipos de redirección que podemos realizar:

 Redirección múltiple 300: Se puede indicar varias URL al mismo tiempo.

 Redirección permanente 301: Es la más usada y se utiliza para cuando

estamos seguros que la URL obsoleta ya no se volverá a utilizar. Es la
más importante porque transmite todos los valores de autoridad,
pagerank, etc.

 Redirección temporal 302: A efectos de usuario es completamente igual

que la 301, sin embargo para el robot de Google no, ya que se indica
que el cambio es temporal y por tanto el buscador no lo actualiza de
manera definitiva en sus bases de datos.

83
SEO

1.4. Páginas de error

Se trata de una cuestión tenida en cuenta por pocos administradores webs.

Este caso se da cuando hace clic en un enlace que ya no existe (y por ejemplo no
se ha hecho una redirección) o en contenido que no estaba creado desde un
principio y esa URL es inexistente. En la mayoría de los casos, aparece: “error 404
– Página no encontrada”.

Las páginas que arrojan este error, no son indexadas por los robots, puesto
que realmente se trata de URL vacías. Ahí está el problema, en muchas ocasiones
cuando el robot desemboca en una de éstas páginas, abandona la página sin seguir
rastreando el resto del contenido.

Ante esta situación, se aconseja no utilizar la plantilla por defecto y

personalizarla en función de nuestros intereses. Se puede personalizar desde el
punto de vista del robot y el usuario.

Usuario. Es para quien principalmente se personaliza, puesto que es quien

puede abandonar la web y por tanto la visita. Se aconseja:

 Ofrecer un mensaje claro, que no muestre ningún lenguaje informático

que pueda confundir al usuario.

 Tener la opción de buscar en nuestra página, para que así el usuario

pueda seguir navegando.

 Mantener el aspecto principal de la página para que el usuario interprete

que sigue en la misma página.

Robots. Se personaliza por la razón anteriormente explicada, que no

abandone la página. Se aconseja:

 Incluir un enlace a la página principal.

 Incluir un mapa web que permite interpretar al robot que existe más
contenido. En definitiva, ofrecerle alternativas.

 Es muy importante NO incluir una redirección a la home cuando se

produzca alguno de estos errores, puesto que se puede interpretar y
asociar que la home y el error son la misma página y por tanto penalizar
el contenido.

84
SEO

2. Creación del Mapa web

Como ya hemos visto, un sitio web se organiza a partir del dominio raíz, que
suele coincidir con la página de inicio o home, ya que es la que aparecerá en primer
lugar si realizamos una búsqueda directa en Google tecleando el dominio
directamente.

A partir de esta página crearemos los directorios y subdominios

anteriormente descritos, ubicando la información más general en niveles superiores
y la más específica en niveles inferiores (puede haber varios niveles de directorios).
La estructura de una página correctamente desarrollada influirá muy positivamente
en el posicionamiento web, ya que el robot de Google no se perderá en nuestro
contenido. Para facilitar dicha estructura, se conoce la “regla de los 3 clicks”.

Lo que se suele recomendar para que una web sea fácilmente accesible es
una estructura jerárquica plana, en la que cualquier página sea accesible en pocos
click. Como su nombre propio indica, lo óptimo son 3, y hace referencia a la
distancia máxima con la que acceder a cualquier información de la web.

Ejemplo de mapa web 3 clicks (Sin contar el idioma de la página)

Aún con las directrices que hace tiempo dieron los principales motores de
búsqueda de no superar los 100 enlaces en una misma página, de esta manera nos
permitiría tener miles en pocos niveles. Sin embargo no es necesario obsesionarse
con ello, lo mejor es basarse en conseguir un diseño eficiente, útil y amigable para
los visitantes.

85
SEO

Otro aspecto a tener en cuenta es que hay un consenso generalizado en el

que se cree que las páginas más cercanas (menos click) a la página principal
(Home) tienen más importancia y son tomadas por los robots como que tienen un
contenido de mayor calidad. Se trata de un aspecto a tener en cuenta, pero si
seguimos la regla de estructurar el contenido de más importante a menos, no
tendremos absolutamente ningún problema con este aspecto.

Por último, y aunque no esté probado, se cree que todas aquellas páginas
que tratan una misma temática y además están situadas cercanas, tienen un mayor
poder de posicionamiento. Es decir, si nuestras páginas se establecen en
directorios, y tenemos un directorio con otros subdirectorios de la misma temática,
tendrán una mejor consideración por los robots de indexación. Es decir, se habla de
que los robots tienen la capacidad de realizar un análisis semántico entre las
páginas.

2.1. Navegación web

Aunque podemos estructurar nuestras páginas de muchas maneras

manteniendo la regla de los 3 clicks anteriormente mencionada, es conveniente que
mantengamos un menú principal de navegación visible en todas nuestras páginas.

En muchas ocasiones dicho menú solamente se mantiene en la página de

inicio o home, provocando así un desconcierto para el usuario cuando se dirige a
cualquier página del contenido. Debemos entender que si no existe dicho menú, ya
estaremos haciendo al usuario que haga un clic más, teniendo que ir primeramente
a la home y luego a la siguiente página destino que quisiera ver.

Además de incluir la barra de navegación permanente, otra buena técnica

que suele aportar sensaciones positivas a los usuarios son las llamadas “migas de
pan” o Breadcrumbs. Estas migas de pan muestran la ruta en la que nos
encontramos en cada momento, facilitando la navegación y la vuelta a páginas
anteriores. Se suelen situar justo debajo del menú fijo que acabamos de comentar.
Su formato es:

Inicio>Áreas de formación>Gestión empresarial>Máster>Máster en SEO,

SEM y Analítica Web.

86
SEO

En muchas ocasiones y también teniendo en cuenta la importancia de

nuestra página, al incluir breadcrumbs, éstas pueden sustituir a las URL demasiado
largas en los resultados de búsqueda de Google para dar a la página un aspecto
más intuitivo.

3. Análisis de los metadatos

Aunque se tratan de tan solo una parte diminuta comparado con todo el
engranaje SEO de una web, las meta etiquetas pueden reportar bastante utilidad
en cuanto al SEO on-page de una web.

Sólo algunas metaetiquetas son beneficiosas cuando se usan de manera

correcta, por lo que las veremos detalladamente a continuación.

Antes de comenzar con los casos concretos, explicaremos en qué consisten

las metaetiquetas.

Las metaetiquetas son aquellos atributos web que permiten realizar un

resumen del contenido de nuestro sitio web para que los navegadores y buscadores
tengan una idea previa antes de comenzar a rastrear la web. En esta línea, incluso
existe etiquetas que son capaces de decirle al robot si se quiere que se excluyan
ciertas páginas y que directamente esa web no sea rastreable y por tanto indexada.

Estas etiquetas están completamente diseñadas para los robots, por lo que
no son visibles en las páginas a nivel de usuario. Todas ellas se encuentran en el
código fuente o código HTML de la página, el cual se puede visualizar tecleando
ctrl+u, lo que abrirá una nueva pestaña con todo el código.

Por lo general, y si la página está bien estructura, todas estas etiquetas se

encuentran entre el apartado <head> </head> del código fuente. Tienen un
aspecto similar a

Meta name=”nombre de la etiqueta” content”contenido de la etiqueta”

Siendo un poco más concretos y usando nuestra página web como ejemplo:

Meta name=”description” content=”INESEM Business School, reconocida

escuela de negocios online. Masters Online y Masters profesionales. Becas, Bolsa de
Empleo, Formación Programada para empresas”

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SEO

Por lo general, las más populares son description y keyword, aunque

deberíamos añadir otras como author, lenguaje, robot o generator.

3.1. Etiqueta meta description

Esta etiqueta es la que se muestra debajo del title cuando realizamos una
búsqueda en Google. Siempre se ha creído que las palabras clave que utilizamos en
esta etiqueta sirven para mejorar el posicionamiento y aumentar en el ranking,
aunque realmente no es así.

La función principal de esta etiqueta es ofrecer un resumen previo de

nuestra web, es decir, conocer a qué se dedica y qué vamos a poder encontrar en
ella. El número máximo de caracteres se encuentra en torno a los 156.

Aunque se sabe que no facilita el posicionamiento web, no significa que no

tengan ninguna utilidad, puesto que permite al usuario realizar una pre-
visualización de la temática de la página sin la necesidad de entrar en ella. Debes
saber que no rellenar esta etiqueta, es sinónimo de dejarlo en manos del buscador,
el cual pondrá lo que considere más importante del contenido sin tener en cuenta la
limitación de texto, por lo que se cortará.

Además, es un buen atrayente de visitas hacia nuestra web ya que puede

suponer un motivo para hacer que el usuario visite nuestra página.

3.2. Etiqueta meta Keyword

En la etiqueta meta keyword se alojan las palabras clave que definirán la

web en la que nos encontramos. En los comienzos del SEO, las palabras clave
determinaban la importancia de una web y la temática principal a la que se
dedicaba, por lo que la influencia de las mismas era bastante relevante. Dada esta
situación, muchas webs repetían sin parar las keywords consiguiente lo que se
conoce como keyword stuffing.

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SEO

Al ser conscientes de esta situación, los robots eliminaron el poder excesivo

concebido a las keywords, relevándolas a segundo plano. Igualmente, en la
actualidad hay muchas webs que apuestan por estas técnicas.

Un ejemplo de esta etiqueta es:

Meta name=”keywords” content=”inesem, formación online, formación

bonificada, masters online”

Hay que tener en cuenta que cuando apostemos por más de una
simultáneamente, debemos separarlas por comas.

3.3. Etiqueta Meta Robots

Se trata de una de las etiquetas meta más importante ya que de su uso

depende directamente nuestro posicionamiento. Se encarga de darle información e
instrucciones directas a los robots de los buscadores acerca de cómo proceder con
la web.

Dependiendo de la configuración que utilicemos, permitiremos al robot

indexar o no nuestra página y rastrearla o no hacerlo. La forma general de esta
etiqueta es:

<meta name=”robots” content=”caso1, caso2”>

Los casos harán referencia a cada uno de los diferentes supuestos que
podemos elegir que son:

Index, Follow: Nuestra página se indexará y será rastreable.

NoIndex, Follow: No es indexable pero sí rastreable. Es decir, no se

mostrará en los resultados de búsqueda pero sí se podrá buscar.

Index, NoFollow: Permite la indexación pero no el rastreo.

NoIndex, NoFollow: Evita la indexación y el rastreo.

89
SEO

3.4. Etiqueta Meta viewport

Esta etiqueta se utiliza para los sitios webs que utilizan versión móvil de tipo
responsive. Su función principal es la de indicar a los robots como de grande se
mostrará nuestra página web en los distintos dispositivos móviles.

Su forma es:

<meta name=”viewport” content” width=device-width, initial-scale=1.0″>

Su significado es:

width=device=width: El tamaño de la página debe ser como el del

dispositivo que se muestra

Initial-scale=1.0: La página debe mostrarse inicialmente tan grande como la

pantalla del Smartphone permita.

Es muy importante saber que esta etiqueta solo se puede utilizar en

versiones responsive y no en aquellos que utilizan una versión móvil dinámica o con
URL independientes.

3.5. Etiqueta Meta Nosnippet

Se trata de una etiqueta que permite eliminar la posibilidad de que nuestra

web aparezca en los fragmentos destacados de Google.

Su formato es:

<meta name=”googlebot” content=”nosnippet”>

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SEO

3.6. Otras Meta Etiquetas

Como comentábamos al principio de este epígrafe, las etiquetas meta no se

limitan simplemente a las recientemente explicadas, si no que podemos usar otras
que ofrecen información adicional y completan las indicaciones para el robot.
Algunas de ellas son:

 Author: Sirve para referenciar el creador de la página

 Subject: Una especie de meta-description pero más breve.

 Generator: Hace referencia al lenguaje de programación en el que

está creado la web, por ejemplo, wordpress, drupal, joomla etc.

 Languaje: Idioma del contenido

 Revisit-after: Indica al buscador en cuanto tiempo debe volver a

rastrear el contenido.

3.7. Etiqueta Title

La incluimos en último lugar puesto que no es una meta-etiqueta realmente.

Por lo general se considera así puesto que está incluida en el <head> y se registra
por los buscadores, sin embargo se rige por otras normas completamente distintas.

La diferencia principal es que la etiqueta title tiene sintaxis propia, es decir,

es completamente necesaria en la escritura de un código HTML correcto. Por lo
general, en revisores de código como W3C es necesario y se cataloga como error
cuando no se incluye correctamente.

Por último, mencionar que a diferencia de las otras, esta etiqueta sí que
supone uno de los factores más importantes en cuanto al posicionamiento web, ya
que será por lo que los usuarios nos encuentren. Es completamente necesario no
superar el número máximo de caracteres, el cual desde la última actualización se
establece por píxeles. Es decir, va en función del espacio que ocupan las letras que
lo componen, por ejemplo una mayúscula ocupa más que una minúscula.

91
SEO

Una herramienta para comprobar cómo será el resultado total de nuestra

web en el buscador de Google y cuando excedemos la cantidad de caracteres es:
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

4. Factores de diseño y accesibilidad que

afectan al SEO

En un principio podemos pensar que el diseño de una página web no tiene

por qué afectar al SEO, puesto que no incluye un código HTML que sea interesante
para el robot. Sin embargo, a excepción de lo que generalmente se piensa, el
diseño influye indirectamente en el posicionamiento web.

Esto ocurre así puesto que tener un diseño u otro le otorga una estructura a
la página de más importante a menos, lo que sí es legible por el robot de búsqueda.
Es cierto que en función de la actividad principal de la página ésta tendrá un diseño
y otro, pero fuera de las necesidades de cada producto, una página se suele dividir
en secciones a modo de columnas y filas.

Un ejemplo habitual, suele ser el siguiente modelo:

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SEO

Cabecera o más conocido como “header”. A pesar de su nombre, es muy

importante no confundirlo con el apartado <head> del HTML. El header es la
primera parte visible de la web tanto para el usuario como para el robot (en
condiciones normales y sin usar técnicas de black hat SEO). Por lo general, debe
situarse el nombre de página y los elementos que definan el contenido, en
definitiva, quienes somos. Además, se suele incluir un menú de navegación
general, un buscador web general o imágenes descriptivas.

Zona de navegación o sidebar. Son los laterales de nuestra página web, y se

suele incluir información relacionada o destacada para los usuarios. Por lo general
suelen ser enlaces que aporten valor añadido y que no salgan fuera de nuestros
dominios. La principal intención es la de favorecer la navegación cruzada incluyendo
enlaces.

Contenidos: Se trata del grueso de la página y está conformada por toda la

información y servicios de la empresa. Incluye todo tipo de formatos, imágenes,
texto, vídeos etc.

Pie de página o también llamado Footer. Se trata del final de la página y

contiene una gran cantidad de información corporativa. Se incluyen los datos
legales de la empresa, copyright, datos de contactos etc. Por lo general, la mayoría
de web incluyen un footer sin funcionalidades, sin embargo es una buena
oportunidad para otorgar valor y favorecer la navegación incluyendo un mapa web
para que el usuario no tenga que volver a la parte superior para cambiar de página.

4.1. Diseño web adaptable o responsive

En un comienzo, todos los tamaños y formatos de pantalla era estándar o en

el peor de los casos el cambio era muy leve, puesto que todos los ordenadores
poseían tamaños similares. Sin embargo, la evolución que han tenido lugar
nuestros teléfonos móviles, ahora llamadas Smartphone ha supuesto que el
panorama informático cambie con ellos

La aparición de estos Smartphone y lo que es aún peor, su gran variedad de

tamaños de pantalla, ha vuelto mucho más complicado el trabajo de los
diseñadores y programadores web que tienen que adaptar el contenido a cada
dispositivo.

93
SEO

En la actualidad, ya se sabe que más del 50% de la navegaciones realizadas

son a través del móvil. Esto ha supuesto que si no tienes tu página optimizada, y
por ejemplo, te dedicas a la venta online estás perdiendo un 50% de clientes. Pero
si nos centramos en lo que estamos estudiando en este curso, los resultados SEO,
se pone aún peor, puesto que un usuario que entra en una web y se va
automáticamente, hace aumentar el porcentaje de rebote (personas que entran y
salen sin realizar ninguna acción), lo que está comunicando a Google que el
contenido de la página no es bueno y por tanto penaliza con una reducción en los
puestos de las SERPs.

A pesar de estos resultados, muchas webs siguen sin diseños móviles, por lo
que Google (siempre nos referimos a el puesto que es el más usado) informó con
un comunicado que toda aquella web que no dispusiera de versión móvil y
estuviera optimizada al menos en los aspectos básicos, sería penalizada y tenido
en cuanta negativamente en cuanto a su posicionamiento.

No es tarea de este Máster puesto que es un aspecto más de diseño, pero

vamos a comentar brevemente las diferentes soluciones posibles en cuanto a
versión móvil:

 Diseño “responsive” o adaptativo: Se trata de un diseño que permite que las

secciones de una web se readapten y reordenen en función del tamaño y el
ancho de la pantalla. Por ejemplo, las secciones 2 del ejemplo anterior,
pasarían a ir debajo de la sección 3.

Además, podremos no solo adaptar el contenido, sino también tipografías,

colores o cualquier elemento que se pueda modificar a través de css.

Este método mantiene la misma URL y el mismo código HTML que la web de
escritorio.

 Publicación dinámica: en este caso se puede publicar una misma URL pero el
código HTML puede ser distinto en función del dispositivo que se esté
usando. Para ello, se detectan las especificaciones técnicas del hardware
visitante y se adapta en función a ello.

 Versión móvil de la Web: Es la opción más radical y tiene lugar en productos

concretos. En este caso la URL móvil es distinta a la de la versión de
escritorio, lo que en la mayoría de las ocasiones también acarrea un cambio
de código HTML.

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SEO

En resumen:

Método URL Mismo contenido HTML

Diseño responsive Igual Si

Publicación dinámica Igual No

Webs distintas Diferente No

Para finalizar, tenemos que tener en cuenta que al hacer una versión móvil
el contenido se está duplicando. Aunque veremos más adelante los aspectos de
contenido, la duplicidad penaliza, por lo que es necesario utilizar la etiqueta
“canonical”. Esta etiqueta se utiliza para referenciar un contenido duplicado en
nuestra web.

Para aplicarlo, deberemos introducir esta etiqueta en el head de cada página

del móvil, apuntando hacia cada página correspondiente en la versión de escritorio.
De esta manera evitaremos que los robots lo interpreten como contenido
diferentes.

5. Usabilidad

La usabilidad es un concepto ligado al diseño web. Uno no es posible sin el

otro, necesitan complementarse para lograr una experiencia de usuario positiva.

Con este preámbulo podemos definir la usabilidad como el grado de facilidad

que tiene un usuario para alcanzar un objetivo concreto (lo que busca) dentro de
nuestra web. ¿Cómo lo conseguimos? Muchos factores influyen en ellos, por
ejemplo, velocidad de carga de la página, estructura de la home, distribución de la
información, CTR Etc… Más adelante veremos algunos de ellos.

Como ya hemos comentado, la usabilidad desemboca en una experiencia de

usuario positiva, ¿Pero qué es esto? Bien, la experiencia de usuario hace referencia
a las sensaciones y procesos que se producen al interactuar con una web o
producto concreto.

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SEO

Ahora es cuando podemos entender, que la usabilidad y el diseño no son

factores que realmente están relacionados con el SEO, pero sí lo es la experiencia
de usuario, tanto negativa como positiva, surgida de la fusión de los dos primeros.

¿Qué podemos hacer para mejorar nuestra usabilidad?

 Optimizar al máximo los tiempos de carga. Se conoce que a

partir de los 3 segundos, ya hay usuarios que abandonan nuestro
sitio web si no ha cargado. Es por ello que es muy importante
conseguir que el tamaño de nuestra web sea el menor posible por
varias razones:

 El usuario no tendrá que abandonar la página por tiempo de

espera.

 Reduciremos la cantidad de megas gastados al cargar una

página desde un móvil. Aunque cada vez más se están
extendiendo las tarifas planas de datos móviles, puede
suponer un gran problema para usuarios que no dispongan de
ella, y más aún si se trata de una web tipo blog que se visita
con periodicidad.

 Permitiremos que el usuario pueda contactar con nosotros

cuando antes, sellando el vínculo prematuramente.

 Mejor puntuación por parte de los robots.

 Porcentaje de Rebote. Se trata de un tema bastante controvertido,

del cual se pueden leer opiniones muy variopintas. El porcentaje de
rebote indica que un usuario ha entrado en nuestra web y se ha
marchado sin realizar ningún click. ¿Esto siempre es malo? La
respuesta clara es NO.

El porcentaje de rebote es necesario analizarlo con otros factores, por

ejemplo la duración media del usuario en la página.

Imaginemos que tenemos un blog o revista como

http://revistadigital.inesem.es/ y tiene un porcentaje de rebote
elevado, por ejemplo 80% pero una duración media de la visita de 3
minutos.

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SEO

Esto está arrojando datos muy positivos, ya que quiere decir que los
usuarios encuentran lo que buscan y se mantienen 3 minutos sin la
necesidad de hacer ni un solo click (100% efectividad en cuanto a
usabilidad). Sin embargo, si el tiempo medio de la visita fueran 5
segundos deberíamos preocuparnos por el diseño de nuestra página.

¿Y cómo influye todo esto en SEO?

Ya se ha contrastado que el porcentaje de rebote que puede arrojar,

por ejemplo, Google Analitycs, NO influye en la valoración que
expiden los robots.

 CTR (Click Through Rate). En marketing es el significado de dividir

la cantidad de impresiones entre la cantidad de click que se recibe.
En otras palabras, el porcentaje de usuarios que han pinchado en un
enlace de todos aquellos a los que se les ha mostrado.

A diferencia del porcentaje de rebote, el CTR SÍ es tenido en cuenta

por Google para hacer la valoración de nuestro sitio web y por tanto
posicionarnos mejor, ya que un CTR elevado es sinónimo de que a los
usuarios les gusta el contenido que ven en las SERPs.

A continuación, consejos para mejorar el CTR

1. Es necesario buscar el equilibro entre utilizar buenas prácticas

SEO y reclamos llamativos para los usuarios. Esto incluye que,
por ejemplo, en una meta-description además de introducir la
palabra clave, incluyamos una buena descripción que capte al
usuario.

2. Pon un título, corto, sencillo pero específico. Define tu web en

las mínimas palabras posibles intentando resolver las
inquietudes de la búsqueda del usuario.

3. Como ya comentamos anteriormente, no te excedas en la

cantidad de caracteres del title, ya que se cortará y el usuario
no sabrá identificar qué va a encontrar.

97
SEO

 Facilidad de difusión y distribución orgánica. Uno de los

aspectos más importantes y que en definitiva más influirá sobre
nuestro posicionamiento indirectamente. Facilitar que un usuario
comparta nuestro contenido, hará el número de enlaces entrantes
aumente, lo que es uno de los factores principales para aumentar el
Domain authority.

6. Optimización del rendimiento web

Como ya hemos adelantado anteriormente, el tiempo de carga de una

página web es un factor que está ganando protagonismo y ya no sólo por la mejora
en la experiencia del usuario, sino también porque es un factor relevante para
incrementar nuestra posición en las SERPs.

El rápido avance de elementos multimedia ha hecho que las páginas cada

vez incluyan más de estos elementos, multiplicando el tamaño de la misma y por
tanto incrementando el tiempo de carga.

Para corregir estos problemas, aparecen técnicas de optimización de

rendimiento web o conocidas en inglés como WPO (Web Performance Optimization)
que permiten realizar un análisis de la web para posteriormente proponer una serie
de cambios que solventen los problemas de velocidad de carga.

Hay múltiples factores aparte de los que antes mencionamos levemente,

alguna de ellos son:

 Reducir el tamaño de las páginas: Pura lógica, cuanto menor

tamaño tenga una web, menor número de bytes hay que transmitir y
por tanto mayor rapidez para mostrar todo el contenido. Podemos
reducir el tamaño con acciones como:

 Reducir el tamaño y el peso de las imágenes, ya sea con

pérdida de calidad o con reducción de tamaño. En muchos
casos ocurre que se están subiendo imágenes con un
tamaño de 1200x800 para que luego se muestren en
200x200, por lo que estamos “desperdiciando” la velocidad
de carga.

98
SEO

 Además, para evitar trabajo a los buscadores, también se

puede especificar el tamaño de la imagen en la misma ruta,
así evitamos que el navegador tenga que hacer cálculos.

 <img src=”imagen.jpg” width=”200px” height=”150”/>

 Por otro lado se pueden reducir hasta en un 60% los HTML,

css o js de gran tamaño que tengamos usando Gzip.
Algunos CMS también pueden tener herramientas para
realizarlo, como por ejemplo WP Minify.

 Aunque suelen suponer un tamaño muy reducido, pero

puede resultar de utilidad en códigos grande o a la hora de
revisarlo. Se trata de eliminar comentario y líneas en blanco
que nos hayamos dejado.

 Reducir las peticiones del navegador a ficheros externos:

Cuando hemos tenido que incluir una gran cantidad de ficheros
externos en nuestra webs, producen que se tengan que realizar
tantas “llamadas” como elementos hayamos integrado.

Unificar ficheros javascript externos. Lo ideal para este tipo de ficheros, es

cargar solamente los imprescindibles al principio del HTML (Al final de la etiqueta
<head>) y el resto hacerlo justo al final, antes de cerrar el <body>. Igualmente,
una solución para evitar que estos ficheros ralenticen la carga, es hacerlo de
manera asíncrona. Esto quiere decir que indicamos a la web que continua cargando
la página mientras los ficheros javascript se cargan de manera paralela. De esta
forma, no tiene que ir deteniendo la carga cada vez que llega a un fichero con un
peso importante.

Unificar los ficheros de hoja de estilos css externos.

Usar CSS y Javascript “inline”. En muchas ocasiones, hay ficheros CSS y

javascript que tienen un tamaño muy reducido, por lo que se pueden integrar en el
mismo código HTML para reducir las llamadas externas que se hacen. En cualquier
caso, todos los ficheros que tengan un gran tamaño, será recomendable
externalizarlos, ya que los estilos css una vez se carga la página se quedan en
caché, por lo que solo ralentizarán una vez hasta que se borre la caché.

Usar Sprites en CSS. Consiste en cargar todas las imágenes al mismo

tiempo para luego mostrarlas una a una.

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SEO

Establecer fechas de expiración. Esta técnica consiste en dar una fecha a

cada archivo para que cuando esta no sea superada por el usuario, no descargue de
nuevo el archivo y utilice el que tiene guardado en caché.

Cargar elementos que se encuentren en servidores no fiables. Cuando

tenemos que utilizar otros servidores externos para la carga de imágenes o vídeos,
asegurarnos que son fiables y su tiempo de respuesta es rápido.

Utilizar una CDN. Cuando nuestra web tiene mucho contenido multimedia,
podemos distribuirlo a otros proveedores más cercanos geográficamente para que
aceleren la velocidad de carga. Por ejemplo: “akamai technologies”, “amazon
cloudfront” o “max CDN”

Ya sabemos la importancia que tiene que nuestra web cargue rápidamente y

si no lo hace, cómo solucionarlo. Nos falta ver cómo saber a qué velocidad carga.
Para ello puedes utilizar algunas de las siguientes herramientas:

 App Synthetic monitor. Una herramienta que permite ver toda la

accesibilidad de nuestra web en distintas partes del mundo. Una muy
buena manera para ver cómo influye la cercanía geográfica de
nuestro servidor.

 Dareboost. Se trata de una web que nos permite conocer la velocidad

de nuestra carga por menorizado, es decir, nos indicará desde el
tiempo que tarda en cargar el primer byte, hasta cuando empieza a
aparecer alguna parte de la página.

 GTmetrix: Se trata de una herramienta que tarde un poco más en

analizar nuestra página, pero lo hace paso a paso ofreciendo una
gran cantidad de información. Quizás pueda ser un poco menos
fiable, puesto que la propia herramienta tarda más.

 PageSpeed: Uno de los más completos, ya que además de ofrecer la

velocidad de carga en una escala de 1-100, ofrece donde están las
posibles deficiencias y como solucionarlas.

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SEO

7. Análisis y selección de palabras clave

A pesar de que en varios ocasiones hemos comentado que las palabras clave
perdieron poder en cuento al posicionamiento SEO, siguen siendo una pieza
fundamental en cuanto a cómo queremos que los usuarios nos encuentren.

Por lo general, se piensa que la tarea de elección de palabras clave es

sencilla, sin embargo requiere de un largo de proceso de estudio en el que no solo
debemos identificar cuáles son, si no realizar un filtrado para más adelante tomar la
decisión.

Este proceso no solamente implica analizar nuestra web y nuestros

productos, sino también el ámbito externo en el que nos vamos a mover, por
ejemplo la competencia. Deberemos estudiar la oferta y demanda que hay de esas
palabras clave, puesto que incurrir en una alta competencia por una palabra puede
suponer la imposibilidad de aparecer en las primeras posiciones.

En este proceso, tendrá mucha importancia si la web es de nueva creación o

de ya se encuentra en uso, puesto que o tendremos que partir de cero o ya
dispondremos de datos que analizar.

7.1. Análisis interno

Para comenzar, lo primero que tenemos que tener claro es el producto que
ofrecemos y como lo ofrecemos. De esta manera podremos sacar un primer listado
de palabras clave que sean afines a nuestros productos. Si nuestra web ya existe,
podemos usar diferentes herramientas para ver qué palabras clave se repiten,
como por ejemplo: Google Keyword Planner o Keyword Tool.

Una vez tengamos el listado y en el caso de disponer ya de una web,

tendremos que ver cómo estamos posicionados en la actualidad respecto a esos
términos. Será importante también ver quienes se sitúan por encima nuestra y si
ofrecen nuestros mismos servicios o no.

101
SEO

Por último, debemos afinar aún más el primer listado que hicimos, en este
caso con palabras “long tail”. Estas palabras son aquellas que no tienen el mayor
volumen de búsquedas, sino que se centran en un aspecto concreto. De esta
manera conseguiremos posicionarnos en primeros lugares con menos esfuerzo
aunque con menor volumen de búsquedas. Un ejemplo de ello:

 Estudiar Master.

 Estudiar Master Universitario.

 Estudiar Master Universitario SEO.

Obviamente estudiar master tendrá una gran cantidad de búsquedas, pero

conseguir situarnos en primeras posiciones será casi imposible, puesto que la
competencia estará cerca al 100%. Sin embargo Estudiar Master Universitario SEO
tendrá muy pocas búsquedas, pero todo aquel que lo haga conseguirá llegar a
nosotros.

Durante todo este proceso, es muy importante no tener en cuenta solo la

home, sino todas las páginas de nuestro sitio web. Debemos tener en cuenta que
todas las URLs de nuestra página se indexan (siempre que lo permitamos) y todas
serán accesibles.

7.2. Análisis externo

Una vez realizar el análisis de las palabras clave iniciales y hayamos

descubierto la cantidad de competencia, tendremos que separar entre competencia
directa y competencia a nivel SEO. ¿Cuál es la diferencia? Bien, como antes
habíamos comentado, pueden existir páginas por encima nuestra que no se dedican
a lo mismo que nosotros, lo que también tiene que plantearnos si hemos escogido
las palabras clave. Nunca hay que darle una relevancia en exceso, puesto que
quizás ha sido esa página la que ha elegido mal.

Una vez hayamos listado toda aquella competencia, deberemos estudiarla

para ver que han hecho y que no hemos hecho nosotros, con el objetivo de copiar
aquellas acciones que se nos hayan olvidado.

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SEO

Si te quieres servir de herramientas de ayuda, existen algunas que nos

proporcionan los volúmenes de búsquedas de las palabras clave por diversos
criterios, por ejemplo: Google trends, Google Keyword planner, 7search, Keyword
Suggestion Tool o Wordtracker.

Para concluir, una vez hayamos analizado toda la información, deberemos

concluir qué palabras clave utilizaremos. En función a los resultados podremos
obtener:

 Palabras de Alto Valor. Se trata de palabras que tienen un volumen

de búsquedas elevado y la vez poseen una competencia muy escasa.

 Competencia. Palabras donde esta nuestra competencia. Aquí o

intentamos retarles o establecemos estrategias de seguimiento, todo
dependerá de nuestras posibilidades y presupuestos.

 Long tail. Palabras clave poco demandadas pero que nos permitirán
diferenciarnos del resto de la competencia obteniendo altas tasas de
conversión.

7.3. ¿Dónde incluir las palabras clave?

Una vez tengamos una estructura y jerarquía de la página correcta, tal y

como hemos explicado anteriormente, es el momento de introducir las palabras
clave en los elementos fundamentales y que más peso reciben por parte de los
buscadores.

Dominio. Una de las partes esenciales que debe incluir las palabras clave.
Cuando se trata de nuestro dominio raíz, tenemos dos posibilidad:

 Tener un dominio ya existente. En este caso tenemos poco que hacer, lo

único que nos queda es comprar otro dominio y establecer una redirección
permanente 301 antes comentada.

 No tener un dominio. En este caso es esencial intentar que la palabra clave

principal por la que se apueste aparezca en el dominio. Es probable que ya
se encuentre ocupado, por lo que podremos insertar leves variaciones hasta
dar con una opción libre.

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SEO

Debemos meditar tranquila y detenidamente incluir una palabra clave en el

dominio, puesto que a nivel de SEO es beneficiosa pero no tanto de branding. Por
ello deberemos tener claro nuestros objetivos, si queremos vender a toda costa, o
crear una imagen de marca a posteriori.

URL. Cuando ya disponemos de nuestro dominio, las URLs se convierten en

nuestras grandes amigas. En ellas deberemos incluir las palabras clave
pertenecientes a cada página web. A la hora de construir una URL optimizada para
SEO, tendremos que tener en cuenta:

 Palabras clave: Incluirlas de manera lógica, sin repetirlas (keyword stuffing)

y relacionadas con el contenido de la URL.

 Longitud: Cuanto más larga sea y más palabras tenga, más se divide la
autoridad de cada dominio. En este caso lo mejor es ser claro y conciso.

 Uso de guiones. Lo realmente óptimo es utilizar guiones medios, puesto que

de esta manear interpretará cada palabra por separado como si tuvieran un
espacio. Si utilizamos guiones bajos, se interpretan como un todo. Por
ejemplo:

www.inesem.es/master_profesiona_seo

 La interpretación de la palabra clave será: masterprofesionalseo.

 Crear URL amigables. Si dejamos que nuestros CMS creen las URLs de
manera automática se crearán con caracteres extraños. Lo recomendable es
escribir con sentido.

Metaetiquetas: Ya explicamos en el tema anterior que eran las

metaetiquetas y cómo utilizarlas. En este tema explicamos que es completamente
recomendable, por no decir imprescindible, su uso en las etiquetas title y meta
description.

En la etiqueta title, debe ir lo máximo posible a la izquierda y no repetirla

varias veces.

En la etiqueta meta, como ya comentamos no influye en el posicionamiento,

pero es tomado como positivo por los usuarios. Debe ser única por página para
evitar el contenido duplicado y breve.

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SEO

Elementos multimedia (enlaces e imágenes). Se recomienda incluirlos en:

 Añadirlo en el atributo title de los enlaces. En muchas ocasiones puede

coincidir con el anchor text.

 En los textos alternativos y el title de las imágenes.

 Logotipos de nuestra marca, se recomienda incluir el nombre de la

marca para posibles búsquedas en Google imágenes.

Encabezados y estructura de la páginas (h1,h2,h3,h…)

8. La importancia del contenido. Calidad y

Actualización

“El contenido es el rey”. Esta es la frase que define el posicionamiento SEO

desde la última actualización de Google. Ya hemos estudiado la selección de
palabras clave y los factores intrínsecos de la página, pero sin lugar a dudas solo se
trata de un preámbulo para lo que de verdad le importa a los robots, el contenido y
de cuanta más calidad mejor.

En qué nos puede ayudar crear un contenido exclusivo y de calidad:

Con contenidos de calidad conseguiremos fidelizar a un cliente, haciendo

que su visita no sea mera coincidencia y quiera volver a visitar nuestra página.

Obtener una mejor indexación por parte de los buscadores, puesto que
ofrecer un listado de palabras clave o incluirlas en todos los titles y meta etiquetas
no tendrá ningún resultado. Se necesita un contexto que de sentido a dichas
palabras, incluso se llega a hablar de que Google empieza a entender
semánticamente y en conjunto el significado de una página.

Conseguir elevar nuestra posición en buscadores, ya que como antes

comentaba, el contenido es el rey. Aunque debemos tener en cuenta un aspecto
importante, el contenido debe ser único y exclusivo, siempre se penaliza la
duplicidad del mismo.

Por último y una de las razones más relevantes, la obtención de enlaces.

Un contenido de calidad será susceptible de ser compartido, lo que existirá un

105
SEO

contenido en otra página que apunte hacia la nuestra e indique que nuestra página
es interesante para el público.

Estas razones cobran sentido conociendo que el primer objetivo de los

buscadores es ofrecer la mejor información posible a un usuario tras su búsqueda,
por lo que se priman aquellos buenos contenidos a los que los usuarios responden
positivamente.

8.1. ¿Qué es el contenido de calidad?

Puede resultar bastante confuso definir o identificar que es un contenido de

calidad. Para lo que un usuario puede ser muy interesante, para otro puede no
serlo. Pero… ¿Y para Google que es quien realmente importa?

Pues para Google siguen sin existir unos estándares fijos que definan qué es
el contenido de calidad, aunque se sabe que se le otorga un valor preferencial a los
siguientes aspectos:

 Originalidad del contenido. Algo obvio para Google y los usuarios.

Si nos limitamos a reproducir contenido o a copiarlo un tiempo
después de la publicación por parte de la fuente original no
conseguiremos nada. La publicación original ya habrá conseguido su
posición en las primeras plazas y nuestro contenido duplicado será
relevado hacia la cola de resultados.

 Elegir una temática concreta. Disponer de un blog, web, revista

online etc de temáticas muy diversas, penaliza el posicionamiento
puesto que Google no es capaz de entender que publico objetivo es el
idóneo para esa web. Lo que se necesita, es crear una masa crítica
de individuos que fortalezcan las visitas de nuestro sitio.

En el caso de que queramos realizar un blog u otro tipo de web con

diversas temáticas, es aconsejable o casi obligatorio, separar dichas
temáticas con URLs distintas para que cada una de ellas posicione por
separado como si fueran una única página. De esta manera
conseguiremos tener una home común, y otra home por cada
categoría de producto. Esto es mucho menos penalizado por parte de
Google puesto que se toman como webs independientes.

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SEO

 Contenido útil para el usuario. Se trata de ofrecer contenido que

interese al usuario, si solo incluimos publicidad de nuestro sitio, al
final dejará de interesarle.

 Elegir segmentos de mercado poco trabajados. Podríamos

establecer un símil con el término long-tail que usamos en las
palabras clave. Se trata de escribir contenidos en torno a un área que
esté poco saturada, lo que conseguirá que nuestro contenido se
posiciona rápidamente y luego sea más difícil de desposicionar.

 Cuidar los detalles. Cuando estamos ofreciendo un contenido, todo

importa. Debemos creer nosotros mismos en lo que ofrecemos al
usuario, incluyendo imágenes definitorias de calidad y prestando
atención a todo aquello que pueda ser difícil de entender para el
consumir.

 Ofrecer datos fiables y contrastados, evitando realizar

afirmaciones gratuitas o autorías de contenido sin ser así.

Ahora ya sabemos que podemos considerar contenido de calidad, pero

también debemos tener en cuenta la actualización de dicho contenido. Tanto para
los usuarios como para los buscadores, existe cierta predilección por aquellas
páginas que se encuentran actualizadas y publican contenido periódicamente.

Imaginemos la página principal (home) de una web que no dispone de

ningún elemento móvil y que siempre muestra el mismo contenido. Probablemente
transmita a los usuarios un sentimiento de dejadez, desuso o falta de interés. Por
ello es importante incluir nueva información que transmita que hay alguien detrás
de la web. ¿Cómo lo hacemos?

Hay dos técnicas muy utilizadas y que funcionan bastante bien para
solventar este supuesto.

 Introducir un slider que presente las novedades de la empresa,

promociones o datos de interés de la misma. Periódicamente podemos
cambiar la información que aparece en el para transmitir preocupación.

 La otra opción es insertar en nuestra web una sección que muestre

las novedades de nuestro blog. Si no disponemos de blog, podemos
incluir el timeline de nuestras redes sociales o algún otro elemento
dinámico de contenido.

107
SEO

8.2. El blog

Aunque podemos incluir contenido en nuestra web de maneras muy

diversas, una de las más comunes es a través de un blog. En el blog podremos
redactar artículos de todo tipo que vayan en consonancia con nuestra web.
Además, la estructura de las plataformas tipo blog está muy controlada,
almacenando, clasificando y enlazando la información permitiendo que la
estructura de nuestra web no se descontrole.

A continuación, vamos a aplicar todo lo estudiado hasta el momento a un

blog o revista online. Si no podéis incluirlos por programación en vuestras webs,
podéis utilizar plataformas gratuitas como:

Blogger: los cuales se alojan en su propio dominio. Se pueden personalizar,

pero están muy limitados.

Gestores de contenido para blog que se instalan en nuestra web, por

ejemplo wordpress. Es el más utilizado hasta la fecha y a través de pluggins se
puede conseguir un nivel de personalización bastante alto.

8.2.1. ¿Dónde alojo mi blog?

Ya comentamos las diferentes posibilidades a nivel de dominio que

teníamos, ahora veremos cual nos conviene más para este caso concreto.

 Subdirectorio: Es la opción más recomendable a nivel general, ya que el blog

se encontrará en nuestra propia web y se beneficiará de toda la autoridad
conseguida.

 Subdominios: Es una buena opción si queremos dirigir enlaces hacia nuestra

web. Hay que tener en cuenta que esta opción tiene muchas ventajas,
aunque ocasiona también leves desventajas:

Ventajas:

 Los enlaces que incluyamos hacia nuestra web en el subdominio

tendrán valor para el SEO.

 El blog recibe la autoridad de la página web principal, así como su

nombre y duración.

108
SEO

 El blog puede estar en otro servicio de hosting. Quizás podemos

alojarlo en uno que nos convenga más según la tipología de la nueva
página.

Desventajas:

 Los enlaces hacia nuestra web emitidos desde ese dominio, aunque
tienen importancia, no cuenta igual que si fueran de una web
totalmente diferente.

 Y la peor todas, nuestra web no se beneficiará de todos los logros por

parte del subdominio.

8.2.2. Actualizaciones continuas

Ya hemos visto la importancia de las actualizaciones, ahora matizamos que

es imprescindible ser previsible para el usuario, es decir, hacer las publicaciones de
una manera prolongada y constante. No es aconsejable realizar 3 publicaciones en
una semana y luego estar 3 meses sin hacer ninguna.

Respecto a la frecuencia, no hay nada estipulado. Principalmente depende

del proyecto de nuestra empresa y como queremos orientarlo. Hay dos
posibilidades, o publicar menos pero ofrecer contenido más elaborado, o publicar
más y que los contenidos sean de menos calidad. Como decimos, todo depende del
proyecto, pero recordad que la calidad del contenido es un factor importante para
la difusión y ganancia de autoridad.

8.2.3. Utilización de keywords en artículos

Al igual que en el resto de contenidos, y como comentamos anteriormente,

es recomendable utilizar las palabras clave con cabeza, es decir, no incurrir en el
keywords stuffing.

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SEO

8.2.4. Enlaces internos y externos

Tal cual comentamos, debemos elegir una buena estrategia de enlaces tanto
intrapost como externos. Si escribimos sobre una temática relacionada con un post
anterior, debemos enlazarlos entre sí. Igualmente, si definitivamente situamos
nuestro blog en una subdominio, podemos incluir enlaces hacia nuestra web.

8.2.5. Enlaces internos y externos

Los comentarios son un buen canal secundario para establecer contacto con
los usuarios a través del propio post. Estos comentarios son indexados por los
robots de búsqueda, lo que pueden ser una fuente importante de palabras clave o
enlaces que apunten hacia nuestra web u otros artículos.

Sin embargo, los comentarios pueden ser un arma de doble filo. Al igual que
pueden ser beneficiosos, también hay usuarios que los utilizan para sus propios
intereses.

Es por ello que es necesario realizar un control de todos los comentarios que
se van a publicar en nuestro blog, sin llegar a exceder el control. Algunas
recomendaciones respecto a la regulación de comentarios son:

Permitir comentarios de usuarios registrados (puede resultar demasiado

excesivo)

Moderar los comentarios, es decir, revisarlos antes de que se publiquen

directamente. Puede ser la mejor opción, aunque si el volumen de comentarios es
excesivo habrá que buscar otra alternativa.

Un filtro automático anti-spam. En el caso de wordpress, hay pluggins que lo

hacen automáticamente.

En la mayoría de las ocasiones, los comentarios “trolls” hacen referencia a

insultos y casi siempre tienen enlaces que redirigen a las webs de los propios
escritores de los comentarios.

110
SEO

8.2.6. Permitir la suscripción (feed)

La cantidad de competencia en estas temáticas, hace que sea muy

complicado que los usuarios visiten constantemente nuestro blog. Lo más
adecuado, es que ofrezcamos la posibilidad de suscribirse para que periódicamente
(el tiempo que creamos oportuno según nuestra estrategia), los suscritos reciban
todas las novedades. En algunas ocasiones, se puede incluir para que cada nueva
entrada publicada se difunda, un ejemplo de ellos es “Feedly”.

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SEO

112
SEO

RECUERDA

 Las metaetiquetas son aquellos atributos web que permiten

realizar un resumen del contenido de nuestro sitio web para que los
navegadores y buscadores tengan una idea previa antes de
comenzar a rastrear la web.

 La estructura de una página web suele dividirse en: cabecera o

`header´, zona de navegación o sidebar, contenidos y pie de
página o `footer´.

 Diseño “responsive” o adaptativo: misma URL y mismo

contenido HTML.

 Diseño dinámico: Misma URL y diferente contenido HTML.

 Versión móvil de la Web: Diferente URL y diferente contenido

HTML.

 En la usabilidad, la experiencia de usuario hace referencia a las

sensaciones y procesos que se producen al interactuar con una web
o producto concreto.

 Optimización del rendimiento web: el tiempo de carga de una

página web es un factor que está ganando protagonismo y ya no
sólo por la mejora en la experiencia del usuario, sino también para
incrementar la posición en las SERPs.

 El contenido nos ayudará a conocer a fidelizar al cliente, a

conseguir una mejor indexación, a elevar nuestra posición en
buscadores, y a la obtención de enlaces.

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SEO

114
SEO

Preguntas de autoevaluación

1. Responde verdadero o falso:

“El dominio se trata del escalón más alto dentro de una web. A partir del dominio
es donde crecen los subdominios y directorios”.

a) Verdadero.

b) Falso.

2. Seleccione la respuesta correcta:

a) En la redirección múltiple 300, sólo se puede indicar una dirección URL.

b) En la redirección múltiple 300, se pueden indicar varias URL simultáneamente,

por ello es la más utilizada.

c) Redirección permanente 301, es la más usada y se utiliza cuando estamos

seguros de que una URL obsoleta no volverá a ser usada.

3. Responde verdadero o falso:

“Las breadcrumbs pueden sustituir a las URL demasiadas largas para dar a la
página un aspecto más intuitivo”.

a) Verdadero.

b) Falso.

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SEO

4. En la etiqueta ___________ se alojan las palabras clave que definirán

la web en la que nos encontramos:

c) Meta description.

a) Meta keyword.

b) Meta robots.

5. La zona de navegación o sidebar:

a) Son los laterales de nuestra página web, y se suele incluir información

relacionada o destacada para los usuarios.

b) Es la primera parte visible de la web tanto para el usuario como para el robot
(cabecera).

c) Se trata del grueso de la página y está conformada por toda la información y

servicios de la empresa.

d) Se trata del final de la página y contiene una gran cantidad de información

corporativa.

Soluciones:
A
5

B
4

A
3

C
2

A
1

116
SEO

4 SEO OFF-page

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SEO

118
SEO

1. Importancia de los Enlaces en SEO

Ya hemos visto en el tema anterior la importancia que tiene realizar una

optimización de la estructura de nuestra página web. Sin embargo, las webs por si
solas no tienen mucho valor, ya que sin ningún enlace entrante la única manera de
acceder a una web sería tecleando su URL directamente en el navegador.

Por tanto, podemos afirmar que los enlaces entrantes es uno de los factores
que más importancia tiene en el SEO según los algoritmos actuales de Google. ¿Por
qué se interpreta de esta manera? Porque un enlace que dirige de una página
externa hacia la nuestra, indica que nuestra página dispone de contenido relevante,
y por tanto merece la pena que aumente en el ranking de posiciones de las SERPs.

¿Vale cualquier enlace? La respuesta directa es NO. Es de creencia popular

que cualquier enlace desde cualquier sitio es válido, cayendo en el error de poder
incluso transmitir autoridad negativa. Un enlace tendrá mayor relevancia y
beneficio para nuestro posicionamiento cuando proceda de páginas prestigiosas.
Por ejemplo: No es lo mismo que nos enlace o mencione un blog personal con dos
post y apenas 100 visitas mensuales, que lo haga el periódico el país con miles de
URLs y visitas mensuales.

Según lo que vimos en el tema anterior, el contenido de calidad favorece la

aparición de enlaces, aunque es necesario tener en cuenta que también tendremos
que actuar de manera proactiva y “buscar” dichos enlaces.

1.1. ¿Cómo es un enlace entrante?

Cada enlace tiene una serie de atributos que lo optimizan respecto al SEO.
Aunque los hemos visto en los anteriores temas, hacemos un resumen de los
mismos.

 Anchor text: Esta es la parte principal de un enlace. El anchor text

está formado por las palabras que contienen el link, y deben estar
relacionadas con la página hacia la que apunta. Podemos decir que
son las keywords de una página web pero en los enlaces.

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SEO

La versión de prueba de Open Site Explorer permite analizar cuáles

son algunos de los enlaces entrantes junto hacia tu web, indicando su
autoridad de dominio y anchor text.

 Atributo Title: A día de hoy, no tiene influencia en SEO. Igualmente

es aconsejable rellenarlo con un texto acorde hacia la página destino.

 Tipología del enlace: Hacemos referencia al formato del enlace. Por

lo general suelen ser texto, pero también puede ser animaciones,
imágenes, gifs etc. El mejor formato para el SEO es el texto, ya que
permite la elección del anchor text, aunque en el caso de las
imágenes podemos escribir un buen texto alternativo que indique a
los buscadores acerca del contenido.

 Atributo “nofollow” o “dofollow”: Como ya vimos anteriormente,

hace referencia a las indicaciones a Google de seguir el enlace o no.
Si estableces la etiqueta nofollow, la autoridad no se transmitirá
hacia la página destino. ¿Para qué podemos hacer un enlace no
follow?

 Para prevenir spam de usuarios que aprovechan la libertad de

poder hacer comentario en blogs. Por ejemplo Wikipedia.

 Para indicar al robot que la página destino no tiene nada que

ver con el tema que estamos tratando.

 Cuando se trata de enlaces de pago y se quiere actuar de

manera ética.

 Para enlaces poco relevantes de nuestra web, por ejemplo las

condiciones legales o footer.

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SEO

1.2. Consideraciones de los enlaces entrantes

Aunque por lo general los enlaces entrantes son buenos, en muchas

ocasiones existen ciertas páginas que no queremos que enlacen con nosotros
debido a su reputación o contenido inapropiado. En estos casos no es posible hacer
nada a excepción de una solicitud al dueño de la página, lo que nos conviene
analizar si realmente queremos recibir ese tipo de enlaces o no.

Sin embargo, puede ocurrir lo contrario, solicitar a una web que nos enlace.
Cuando realicemos dicha petición, es necesario tener en cuenta:

 Relevancia: cuanta más relevancia por parte de la página, más

relevancia tendrá el enlace.

 Temática: Si el enlace proviene de una web relacionada con la

nuestra, tendrá más importancia. Recordemos que se empieza a
pensar que Google entiende el significado semántico de las webs.

 Edad del enlace: La antigüedad de un enlace otorga relevancia.

Cuanto más tiempo lleve publicada la página que nos enlaza y el
propio enlace, más importancia.

 País de la web: Una página situada en nuestro mismo país tendrá

más relevancia que una externa. Y en segundo lugar, una web que
tiene nuestro idioma tendrás más relevancia que una que no. Por
ejemplo, un enlace proveniente de una web hispanoamericana,
tendrá más valor que una proveniente de Finlandia, puesto que el
idioma es el mismo.

Respecto a las características, tenemos que tener en cuenta:

 Naturalidad: Esencial para que el enlace sea calidad. Si repetimos

un mismo anchor text varias veces, indicará que lo estamos haciendo
a propósito y podrá incluirse como que intentamos técnicas de black
hat seo.

 Densidad de enlaces: Todo depende de la cantidad de enlaces que

tiene la página que nos enlaza. Si la página origen tiene 20 enlaces,
la autoridad de la página se dividirá entre 20 para cada uno de esos
enlaces.

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SEO

 Profundidad: Hace referencia al nivel en el que se encuentre el

enlace origen. Si se encuentra en una home, páginas de primer nivel,
o barras laterales, tendrá más importancia que si se sitúa en páginas
que no son accesibles directamente desde el menú de navegación.

 Ubicación en la página: Por lo general los robots empiezan a leer

las páginas por arriba, por lo que un link situado justo en la parte
superior, tendrá mayor importancia que uno situado en el footer.

Como también vimos anteriormente, existen varios tipos de URL: Dominio,

subdominio, directorio etc, los cuales pueden estar en servicios de alojamiento
gratuitos o comprados. Recibir enlaces por parte de raíces principales de dominio
alojadas en hosting privados, otorgan una mayor importancia que el resto.

1.3. Otras consideraciones

Cuando pidamos que nos enlacen, es necesario hacerlo inteligentemente

para evitar que se accione la alarma de los buscadores y nos podemos enfrentar
ante una posible penalización. Por ello, debemos evitar hacerlo masivamente y en
poco tiempo. Sin embargo, si nuestro contenido se comparte masivamente porque
se ha hecho viral de manera natural, no habrá ningún problema.

Además, tenemos que tener en cuenta enlaces desde redes sociales y blog,
que más adelante veremos como parte de la estrategia de contenido.

Por otro lado, tenemos que tener en cuenta las opciones de indexación y
rastreo por parte de la página enlazante, puesto que si no está configurada para
ello restará fuerza al enlace.

Por último y más importante, cuidado con enlazar recíprocamente webs

negativas o catalogadas como spam, puesto que estas podrán transferir la
autoridad negativa.

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SEO

2. Estrategias de link building

Una estrategia de link building consiste en atraer enlaces hacia nuestra web
de manera artificial, es decir, dando de alta o suscribiendo nuestra web en otras
plataformas que faciliten dichos enlaces. En muchas ocasiones la mejor estrategia
es la de intercambiar links ofreciendo una relación win to win, ya que pocas webs
se mostrarán positivas a incluir enlaces sin ninguna recompensa.

Para llevar a cabo una estrategia de link building, podemos hacerlo a través
de varias vías que a continuación vamos a detallar.

2.1. Crear un widget

Es una práctica interesante para difundir nuestro contenido y aumentar el

número de enlaces entrantes. Se presenta en forma de código fuente, el cual es
necesario introducir en la página destino para que muestre cierto contenido.

Un ejemplo de ellos es el caso de introducir un vídeo de Youtube en nuestra

web. Por lo general se hace a través de un widget cuyo código obtendremos en el
portal de vídeos.

Esta técnica es muy beneficiosa para el seo, puesto que cada widget que se
introduzca podrá tener uno o varios enlaces hacia nuestras webs. Es muy
importante tener en cuenta que dichos enlaces deben ser rastreables (follow) y
además que todos los enlaces de destino no apunten hacia una misma URL, puesto
que entonces probablemente solo se tendrá en cuenta el primero de ellos.

2.2. Dar de alta en páginas y buscadores

La situación ideal para nuestra web es que los buscadores nos añadan a sus
bases de datos automáticamente, pero en muchos casos podemos encontrarnos la
sorpresa de no estar indexados. Esto puede deberse a que sea una página de
nueva creación y aún no ha dado tiempo a los robots a rastrearla.

123
SEO

Cuando nos ocurra esto, podemos enviar a los buscadores la nueva URL que
hemos creado para que la tengan en cuenta positivamente a la hora de revisar las
indexaciones. Para el caso de Google y Bing podemos hacer aquí:

Comunicar URL a Google: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url

Comunicar URL a Bing: http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

Cuando vayamos a comunicar dicha información a los buscadores, solo es

necesario indicar la URL principal o raíz, puesto que el resto al estar enlazadas a la
misma se indexarán automáticamente. Aunque realicemos este proceso, tenemos
que tener en cuenta que no será inmediato, si no que podemos tardar 1 o 2
semanas en aparecen en los resultados de búsqueda.

Para comprobar si nuestro sitio web está indexado, hay que introducir en el
buscador de Google lo siguiente: “site:” y el nombre de nuestras web.

Aunque introduciendo la URL raíz deben indexarse todas las demás, en

ocasiones hay algunas de ellas que se pierden en el proceso. Para solventarlo
podemos acceder de nuevo a las anteriores herramientas y repetir el proceso con la
URL concreta que se haya extraviado.

Por último, es recomendable enviar el sitemap a Google en un archivo XML,

esto facilitará a los buscadores conocer el grado de importancia y la frecuencia con
la que deberían volver a rastrearse.

Otra forma importante de redirigir tráfico es a través de directorios. Los

directorios son webs que se encargan de listar dominios por categorías, a través de
los cuales se puede acceder y navegar para realizar búsquedas. Estos contenidos
no se crean automáticamente, sino a través de las peticiones manuales por parte
de los usuarios. Estas peticiones se califican por editores especializados para
ratificar la calidad de las mismas e incluirlas definitivamente.

De esta manera podemos conseguir enlaces entrantes de una manera fácil y

en la mayoría de los casos gratuita, a excepción de directorio con elevada
reputación que pueden pedir una contraprestación por este servicio. Por lo general,
el alta en estos directorios siempre es aceptada, aunque si durante varios días nos
registramos en decenas de directorios, puede considerarse como spam y
rechazarnos la petición.

124
SEO

¿Qué tenemos que tener en cuenta cuando hagamos altas en directorios?

Tenemos que ser muy específicos a la hora de seleccionar la categoría en la

que vamos a estar, puesto que si no concuerda con nuestro modelo de negocio el
editor puede decidir no publicar la web en ese apartado. En ocasiones puede
resultar que nuestra web se adapte a varias a categorías, por lo que en esta
ocasión deberemos elegir aquella categoría que menos registros tenga. Estos
registros se orden alfabéticamente, por lo que a menos cantidad, más posibilidades
de encontrar nuestra web.

Siempre que no parezca spam, deberemos intentar incluir la palabra clave

en el título o anchor text que se incluirá. Si lo hacemos de manera que pueda
parecer spam, simplemente no seremos aceptados.

Es muy importante respetar las normas de registro de cada directorio.

La web que queremos registrar no puede estar en construcción, es decir,

debe estar publicada y en funcionamiento para los usuarios.

Aunque en la mayoría de los casos ni si quiera está permitido, evitar dar de

alta varias veces el mismo dominio o incluso URL de segundo orden del mismo
dominio.

Si vamos a registrarnos en varios directorios, hacerlo con diferentes anchor

text para cubrir un abanico mayor de palabras clave que nos interesen.

Si fuera posible incluir una lista de keywords, variarlas con sentido para
cubrir todo nuestro ámbito.

En la actualidad existe una gran variedad de directorios, aunque cada vez se

ponen más en entredicho debido a la gran cantidad de spam que se encuentran en
los mismos.

125
SEO

Siempre ha habido dos directorios que han sobresalido por encima del resto.

 Open Directory Project (http://dmoz.org). Es el directorio más grande

de la web y está formado por contribuciones de los propios usuarios.
Puede resultar de gran ayuda para el SEO puesto que además envía
resultados a Google para su indexación. Para registrarse solamente es
necesario buscar la categoría que más convenga e introducir nuestra
URL.

Al igual que cuando comunicamos una URL a Google, la indexación y

aparición no es automática, sino que en este caso tardará incluso un
par de meses.

 El otro gran directorio que hubo, fue yahoo (http://dir.yahoo.com).

Fue el principal competidor de DMO y no era gratuito. El 31 de
Diciembre de 2014 desapareció.

A continuación un listado de otros posibles directorios:

 Vulka
 Flesko
 Hispatop
 Hotfrog
 Páginas Amarillas
 Qyoe
 Koala Trends.

126
SEO

2.3. Difusión de noticias, notas de prensa y artículos

Comenzamos por los blog o agregadores sociales que se encargan de

canalizar y difundir artículos de una gran cantidad de blog. Por lo general, estas
páginas cuentan con una gran cantidad de usuarios, por lo que es un buen sitio
para incluir uno de nuestros enlaces. Sin embargo, al igual que en todos los
servicios gratuitos que se ofrecen, es necesario tener cuidado a la hora de elegir,
puesto que algunos son simplemente contenedores de spam.

Como siempre, el artículo debe incluir:

 Palabras clave al inicio del título

 Colocar anchor text

 Contenido único y no repetido

 No incluir más de un enlace hacia la misma web.

Algunos de estos servicios son Artículo.org o canal temático.

En segundo lugar, podemos conseguir enlaces a través de notas de

prensa. Esta estrategia es ya usada desde hace mucho tiempo por expertos en
marketing tradicional, aunque desde la creación de plataformas desde la que se
pueden enviar notas de prensa masiva el concepto cambió.

En este caso concreto, podemos decir que favoreceremos el SEO al mismo

tiempo que el branding de una marca.

La plataforma más conocida es www.comunicae.es, en la que incluso se

pueden contratar paquetes que distribuirán vuestras notas de prensa a web
altamente reconocidas como Europa press. Algunas otras herramientas son
“Notaes” “Su nota de prensa” o “Guia plaza”.

Para generar una nota de prensa, es necesario elegir un contenido de

calidad y que pueda resultar interesante para el usuario, puesto que de no ser así el
artículo no obtendrá visitas y por tanto los enlace alojados en la misma perderán
potencia. Algunos de los temas que podemos elegir son:

 Nuevos productos o servicios de la empresa

 Casos de éxito al consumir uno de nuestros servicios o productos

127
SEO

 Acuerdos de colaboración con otra compañía.

 La empresa ha obtenido algún premio o condecoración
 Cambios en nuestra página web.

Las notas de prensa suponen beneficios contrastables para el SEO, ya que

conseguiremos enlaces directos a nuestra web (siempre que los hayamos incluido
en el interior de la nota de prensa) o podremos situar nuestra noticia en los
primeros puesto obtenido un pico importante de visitas.

Otro servicio que podemos implantar en nuestro blog, es un servicio de

actualización que permita avisar a plataformas de contenido de que hemos creado
nuevo material. El funcionamiento de estas plataformas es duplicar parte del
contenido y hacer que Google lo pueda indexar más rápidamente puesto que
incluye enlaces hacia nuestra web. Sin embargo, surge un problema, el contenido
duplicado. Si el Feed (nombre de las plataformas que actualizan el contenido) se
indexa antes que tu página, se te contará a ti el contenido duplicado en vez de al
feed. Para ello, es necesario retrasar el tiempo del feed o indicar al robot de Google
la URL publicada (a través de las herramientas antes comentadas) cada vez que se
publique un artículo.

Algunos Feed que podemos usar son:

 Pingomatic
 Blogsearch de Google
 Bitacoras
 Feedburner
 Technorati
 Weblogs

Los sitios de noticias son otra de las alternativas. Se trata de buscadores

automatizados que buscan y seleccionan la información de otros medios de
comunicación online. Si nuestra webs cumple con el formato de información diaria,
es recomendable darse de alta en alguna de estas webs. El más conocido ya que
pertenece al propio buscador, es Google noticias (Google news), en el cual se
rellena un formulario de alta. Otro caso es Yahoo Noticias.

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SEO

Por último, debemos tener en cuenta que Google ofrece no solo resultados
de búsqueda de texto, sino también imágenes, vídeo o mapas. En el caso de que
nuestra estrategia incluya campañas de Geolocalización, Google Maps es muy
buena alternativa. Para ellos es necesario darse de alta en “Google My Business”,
permitiendo a Google mostrar tu negocio en el mapa.

Para este último caso basado en la Geolocalización, hay que tener en cuenta
las siguientes recomendaciones.

Hay que asegurarse que la información que refleja Google My Business es la

correcta, puesto que en ocasiones es confusa u obtenida a través de las búsquedas
que hace el propio Google Maps.

Los buscadores tienden a contemplar de manera positiva la inclusión de la

mayor cantidad posible de información, ya sea imágenes, datos, vídeos etc.

Estandarizar nuestro teléfono con el prefijo correspondiente.

Asegurarnos al 100% que la dirección geográfica que hemos indicado es

correcta. De aquí se sacaran los datos para la ubicación.

Como siempre, la participación y actualización por parte de los usuarios es

muy beneficiosa. Esto incluye que dejen sus recomendaciones o experiencias sobre
nuestro negocio.

3. Estrategias de link baiting

Si con el Link building pretendíamos incluir enlaces que dirigiesen hacia

nuestra web de manera intencionada, con el link baiting lo que se pretende es
estimular a los visitantes o usuarios para que compartan el contenido y creen así
enlaces entrantes, podemos decir que es como ponerles un cebo con contenido de
calidad para su difusión. Su principal objetivo del link baiting, es conseguir la mayor
cantidad de enlaces en el menor tiempo posible gracias a la viralidad de un
contenido.

129
SEO

Si comparamos el link building con estrategias de marketing tradicional,

podemos decir que es como el “boca a boca” aunque potenciado por un medio
como internet. Es por eso, que al igual que en el marketing tradicional, si funciona
puede suponer una de las fórmulas de éxito más rápida y eficaz, aunque ocurre en
pocas ocasiones puesto que depende de muchos factores externos.

Hay que tener en cuenta que a diferencia del link building, en este caso
perderemos el control de los enlaces ya que no tenemos contacto directo con quien
nos ha enlazado.

3.1. ¿Cómo podemos crear ese efecto de

propagación?

Aunque no hay ninguna fórmula que nos garantice el resultado, existen

estrategias generales que nos pueden ayudar a conseguir la viralización del
contenido para obtener links. Esta dificultad proviene de la cantidad de factores
externos que influyen, como por ejemplo la receptividad de los usuarios, y aunque
se pueden estudiar los comportamientos de los consumidores, no podemos
controlarlos.

Fórmulas genéricas que podemos utilizar:

 Lanzar una campaña promocional que impacte a los seguidores y

publicitarla con notas de prensa.

 Escribir artículos que sean de gran interés para los usuarios. Lo que
mejor suele funcionar es: Tutoriales y guías, experiencias personales
o incluso infografías.

 Ofrecer un nuevo contenido en formato vídeo. Se trata del medio que

más ha crecido y se ha expandido en los últimos años, lo que lo hace
una herramienta muy fuerte para la viralización.

 Crear nuevas herramientas que ofrezcan valor para el usuario. Estas

herramientas deben ser de uso público para favorecer la participación
y por tanto difusión.

130
SEO

Para concretar estas campañas recién comentadas, vamos a ofrecer algunos

casos más concretos:

 Ofrecer premios o incentivos a aquellas webs que consigan redirigir

más tráfico hacia nosotros.

 Como hemos comentado, incluir contenidos atractivos que incluyan la

interacción del usuario. A parte de guías y tutoriales, podemos incluir
rankings, preferencias o artículos donde se invite a los usuarios a
participar activamente.

 Ofertar contenidos de libre descarga con licencias creativa commons.

 Escribir artículos radicalmente contrarios a la tendencia actual. Esto

conllevará a la polémica asegurada, aunque tenemos que intentar
que la información que incluyamos sea contrastada.

 Crear imágenes o vídeos curiosos u humorísticos. Por lo general,

existe la costumbre de compartir este tipo de contenido a través de
redes sociales.

¿Cómo podemos fomentar este link baiting?

Sin lugar a dudas, la mejor herramienta para que se produzca la viralización

del contenido son las redes sociales. Para ello, se puede incluir iconos con las redes
sociales en los que directamente se comparta el artículo al hacer click (bajo previo
aviso de la acción al usuario).

Otros canales complementarios que podremos utilizar son:

 Realizar mailings hacia bases de datos de conocidos o clientes.

 Conectar con otros blogs, foros e incluir un feed.

 Utilizar agregadores sociales como menéame, Digg o Barrapunto. En

esta web podremos conseguir que nuestro contenido sea enlazado
infinidad de veces si es relevante para los lectores.

131
SEO

3.2. Preparación y respuesta a los usuarios

Aunque la viralización de un contenido puede parecer algo muy positivo para

la empresa, en ocasiones se puede volver en contra de la misma.

Esto sucede cuando la empresa no está preparada para hacer frente a un

pico excesivo de visitas o comentarios por parte de los usuarios. En el caso de las
visitas, puede suponer incluso el colapso del servidor y por tanto la caída de la
página. En el caso de falta de atención al usuario, el descontento puede hacer que
el contenido positivo se vuelva negativo por falta de respuesta.

En estos casos, el desperdicio del éxito es un hecho.

4. Content Marketing

Ya comentamos en el anterior tema, la importancia realizar un contenido de

calidad, actualizado y donde incluirlo. En este epígrafe trabajaremos acerca de
cómo compartir ese contenido de la mejor manera, en este caso las redes sociales,
blogs y comunidades.

Los foros, blogs y redes sociales son tres herramientas que se utilizan de
manera muy distinta, pero que comparten un mismo objetivo, compartir
información entre usuarios.

Este objetivo común, hace latente las interesantes capacidades que tienen
estos canales para hacer una promoción de nuestra imagen a la vez que construir
nuestra reputación en los social media. Se trata de un contacto directo, mano a
mano con los clientes o usuarios potenciales. Por supuesto, siempre y cuando
sigamos unas normas no escritas acerca de autopublicidad o autopromoción que
pueden ahuyentar al usuario.

Sin lugar a dudas, las cantidades millonarias de usuarios de estas

herramientas social media han conseguido que las empresas las incluyan en sus
estrategias comerciales, lo que ha hecho que se convierta en un sector muy
apetecible para su explotación comercial. En este caso, para el SEO.

132
SEO

4.1. Social Media Marketing

No nos excederemos en la explicación sobre las redes sociales, puesto que

son extremadamente conocidas y no son materia de este curso. Podemos decir que
también han pasado a denominarse “SSM” y son gestionadas por el Community
Manager. Éste es el encargado de diseñar las publicaciones, decidir qué se
publicará, cuando será y cómo se hará.

¿Pero qué tiene que ver el SEO con el SSM? A priori mucho, sobre todo para
la obtención de enlaces. Podremos realizar las siguientes acciones:

 Promocionarnos: A través de los millones de usuarios de las redes

sociales, podemos dar a conocer nuestros contenidos, qué hacemos y
cómo lo hacemos.

 Conseguir enlaces: En muchas ocasiones los enlaces que se crean en

redes sociales llevan asociado el enlace “nofollow”, lo que no nos
transmitirá valor pero sí conseguiremos más visitas.

 Comunicarnos mejor: Este medio es posiblemente la herramienta más

directa de comunicación con los usuarios, lo que la dota de una atención
personalizada destacada. Esto consigue que los usuarios se sientan
cercanos y tengan más posibilidades de compartirnos.

 Analizar el mercado: Si investigamos en las redes sociales, podremos

encontrar las principales tendencias del momento e intentar
adelantarnos al resto para conseguir la viralización antes comentada.

Cada red social es completamente diferente, por lo que tendremos que

estudiar cada una de ellas para adaptarnos a lo que realmente se demanda. En los
casos más famosos como Facebook y Twitter, las publicaciones se distribuyen
cronológicamente, por lo que en ocasiones se repiten las mismas varias veces para
hacerlas llegar al consumidor.

Hay que tener en cuenta que no debemos ser repetitivos en exceso, porque
puede causar una actitud negativa por parte de los seguidores y abandonarnos.

Cuando creemos nuestro perfil en redes sociales y lo optimicemos para el

SEO, tenemos que tener en cuenta:

133
SEO

 Elección del nombre. Al igual que pasaba cuando elegíamos un

dominio, la elección del nombre es clave para que los usuarios nos
recuerden y encuentren fácilmente. En las redes sociales incluso cobra
mayor importancia, puesto que en ocasiones según la red social, el
nombre no se podrá cambiar.

En el caso de Twitter, dada la limitación de caracteres que ofrecen

deberemos escoger un nombre más reducido o la abreviación del
mismo.

 Completar nuestro perfil: Cuanta más información incluyamos acerca

de nosotros, más fiabilidad y facilidad de contacto para el usuario. Es
aconsejable intentar incluir nuestra palabra clave principal, e
imprescindible nuestro correo electrónico y dirección web.

 Asegurarnos de que nuestro nombre esté disponible. Existen

muchas redes sociales, y quizás en alguna de las principales nuestro
nombre principal ya esté ocupado. Si nos interesa mucho tener ese
nombre, podemos contactar con el usuario y pedirle por favor el cambio
de nombre o incluso ofrecer algún incentivo.

Además, es conveniente registrarse en las redes sociales que podamos

usar aunque fuera en un futuro. Esto no quiere decir que tengamos que
usarlas todas, pero sí no aseguramos que podamos mantener nuestra
marca unificada.

 Personalización del sitio: Mantener las plantillas que traen por

defecto nuestras redes sociales puede causar indiferencia en los
usuarios. Sin embargo, si personalizamos imágenes y formatos de fondo
no habrá duda sobre la página en la que se encuentra el visitante.

 Enlazado directo: desde todas nuestras redes sociales y webs propias.

Si tenemos 5 redes sociales, son 5 enlaces que provienen desde un
dominio relevante.

Como ya hemos comentado en varias ocasiones, el beneficio es doble. A

través de las redes sociales conseguiremos enlazado directo y a su vez una
comunidad de seguidores que crea en nuestro contenido y lo visite periódicamente.

134
SEO

Aunque no es materia de este curso, vamos comentar las principales redes

sociales con las que se podría comenzar para avanzar en las labores de SEO.

Facebook: La más utilizada a nivel mundial. Poca gente la desconoce, por lo

que debe ser el pilar de nuestra estrategia SEO en redes sociales.

Google+: Se trata de una red social que aunque ha crecido

considerablemente, no termina de despegar. Es propiedad de Google, por lo que los
enlaces que provengan de ella primarán por encima de todos los otros.

Instagram: Una aplicación visual basada en la publicación de fotografías.

Una muy buena elección para empresas basadas en la fotografía.

Twitter: Es la segunda red social más conocida y utilizada en el sector

empresarial. Su formato de publicación con un máximo de 140 caracteres la hace
diferente. Dada su presencia, es esencial cuidar la información de la BIO y las
descripciones de cada tweet, puesto que es lo primero que se indexa.

En la actualidad, se ha permitido implementar un código en la web que al

compartir un enlace se crea una “card” la cual es una previsualización de la web
con imagen que permite hacer click directamente. Es importante que incluyamos el
título o texto escrito aparte de la descripción previa, puesto que será el texto
indexado por Google.

LinkedIn y Xing: Se trata de redes sociales profesionales. En ellas

entraremos en contacto con perfiles similares al nuestro y que probablemente se
dediquen a lo mismo que nosotros. Es un buen sitio para incluir promociones
siempre y cuando no nos excedamos en su difusión. También puede resultar muy
buena opción para ofrecer enlaces directos hacia nuestra web en foros temáticos
similares a nuestra actividad.

Podemos incidir en 3 recomendaciones acerca de las redes sociales y su

utilización.

En primer lugar, contestar con la mayor rapidez posible a todos los usuarios
que interactúen con nosotros, esto desprenderá que hay interés y motivará a otros
usuarios a hacerlo.

135
SEO

En segundo lugar, si vamos a gestionar una empresa, crear una página de

empresa en Facebook en vez de un perfil personal. Estas páginas ofrecen
funcionalidades especialidad para empresas que nos permitirán llegar a una mayor
cantidad de público.

Incluir en nuestra página webs enlaces hacia nuestras redes sociales. Se

trataría de una estrategia de links bidireccional.

4.2. Comunidades y agregadores sociales

Un ejemplo de comunidad que a día de hoy es conocido a nivel general, son

los Foros. En estos lugares se puede debatir acerca de un tema concreto,
incluyendo usuarios que tengan interés en dicha cuestión y que participarán
creando una interacción bidireccional.

En los foros existen normas de participación que permiten el correcto

funcionamiento de los mismos. De no ser así, los usuarios podrían adentrase con
usuarios invitados para incluir enlaces hacia sus propios dominios.

El problema de esta herramienta surge con la aparición de las redes

sociales, en las cuales se realizan funciones bastante parecidas relegando a un
segundo plano los foros. En la actualidad, solo quedan aquellos que tienen una
relevancia considerable.

De la misma manera que los foros funcionan los blogs temáticos en los que
se permite la libre participación. Ambas herramientas son un canal muy interesante
para promocionar nuestro contenido e incluso si respetamos las normas de
publicación, incluir enlaces naturales. Debemos tener en cuenta que una norma
básica pero no escrita de este tipo de comunidades, es dar antes de esperar recibir.

¿Cómo podemos ofrecer antes que recibir?

Existen diferentes formas de participación, por ejemplo podemos compartir

nuestras experiencias para dar movilidad al blog, ayudar a otros usuarios nuevos
que aún no conozcan el funcionamiento o simplemente aportar comentarios que
enriquezcan el contenido, ya sea aportando nuevas fuentes de información o
resolviendo dudas.

Si en cada una de estas acciones firmamos con nuestro nombre, incluimos

información de nuestra empresa (imagen y datos) y procedencia (link de nuestra
web) estaremos ganando enlaces y menciones de manera natural.

136
SEO

Por otro lado y contraposición al declive por parte de los foros, existen las
webs sociales. Se trata de aplicaciones que permiten compartir contenido tanto
propio como externo, incluyendo a su vez funciones de las redes sociales, como
crear un perfil, personalizarlos o tener seguidores. Como ya vimos en apartados
anteriores, todo este tipo de webs nos aportan enlaces entrantes.

Desde el punto de vista SEO y empresa, el objetivo principal de estas

acciones es dar a conocer la empresa, incidir en el branding de la misma y atraer a
visitantes que vean trabajos anteriores que hemos realizado. A continuación vamos
a nombrar algunos de los más importantes:

Slideshare y Scribd. Se trata de herramientas centradas en la difusión y

publicación de documentos y presentaciones. Se centran en la publicación de libros
que hayamos publicado, revistas, ensayos, artículos etc.

Flickr y Picassa. Dos de los portales principales en cuanto a compartir

contenido multimedia, principalmente fotos. En estas herramientas podremos elegir
la privacidad de nuestras publicaciones, por lo que según elijamos podremos usar el
contenido para unas cosas y otras.

Youtube y vimeo. No hay que decir que se trata de aplicaciones dedicadas al

formato vídeo. Youtube es una de las webs sociales más olvidadas por parte de las
empresas, y a través de la cual se pueden conseguir una gran cantidad de enlaces
de entrantes.

Otras webs sociales de importante relevancia son:

 Instagram

 Pinterest

 Foursquare

 Digg, Reddit y menéame.

137
SEO

5. Análisis de enlaces

Durante toda esta unidad llevamos viendo la importancia que tienen los
enlaces internos y externos para el SEO.

Si nuestro esfuerzo y trabajo en este campo ha sido satisfactorio,

deberemos tener numerosos enlaces desde webs muy variadas. En el caso de
grandes empresas y trabajos muy bien hechos, el número puede ser muy elevado,
por lo que su análisis puede resultar bastante complicado a pesar de haber llevado
un control. Es por eso que en este epígrafe vamos a ver cómo podemos analizar
dichos enlaces y sus correspondientes características.

En primer lugar vamos a nombrar las diferentes herramientas que se pueden

utilizar para analizar enlaces, aunque cada una de ellas dispondrá de diversas
funciones en base a la versión contratada que tengamos.

Opensite explorer: Es uno de las herramientas más usadas en la actualidad.

Como ya comentamos, el pagerank lleva sin actualizar varios años, por lo que en
detrimento de este surgió en PA y DA (page authority y domain authority). Estos
dos parámetros han comenzado a extenderse sin límites, por lo que son un buen
dato para comprobar la fiabilidad de los enlaces. Cuando decimos que esta
herramienta es importante, es porque ha sido la creadora de dichos parámetros.

W3C link checker. Es una buena herramienta para conocer los enlaces rotos
de nuestra web.

Link Diagnosis: Es capaz de mostrarnos tanto los enlaces entrantes como su

anchor text correspondiente.

Woorank

Ahrefs

Majestic SEO

Google Webmaster tool: Se trata de una herramienta propia de Google, por

lo que ofrece gran cantidad de datos de manera gratuita.

Semrush.

138
SEO

Estas son algunas de las herramientas que se pueden utilizar, todas tienen
sus versiones gratuitas, pero como es lógico la información ofrecida es limitada. A
continuación vamos a ver los diferentes parámetros o acciones que podemos llevar
a cabo en cuanto a análisis de enlaces cuando tengamos una herramienta de pago.

Con dichas herramientas, podremos:

Obtener un listado completo de las páginas que enlazan hacia nuestra web y
desde qué URL completa nos enlazan. En ocasiones, en una misma página existen
varios enlaces, por lo que se nos indica también la cantidad.

Pero no solo se nos indica la cantidad de enlaces salientes (externos), sino

también los entrantes (internos), es decir, los enlaces de ese dominio que dirigen
hacia la página donde se encuentra nuestra URL.

Por otro lado podemos obtener un listado de los anchor text que nos
enlazan. Como ya vimos anteriormente, este parámetro es realmente relevante
para el SEO, por lo que es recomendable analizar cuales nos interesan más para
posicionarnos frente a la competencia.

Por último, la autoridad y relevancia de los dominios que nos enlazan.

De todas estas métricas se pueden sacar lecturas:

1. Si tenemos un dominio desde el que se nos enlazan 10.000 veces, la

autoridad de este dominio se dividirá, por lo que no nos va a resultar
tan rentable como otros. En este caso, es mejor disponer de varios
dominios con pocos enlaces que uno con muchos.

Si además la autoridad de dicho dominio es reducida, lo único que

podremos conseguir es penalización por práctica no legal.

2. Los textos de anclaje definen quienes somos y sobre qué trata

nuestra página. Si dichos anchor son “aquí”, “siguiente enlace”, “haz
click aquí” “más info” etc… estaremos reduciendo la efectividad de
esos enlaces.

3.

139
SEO

4. Tenemos nuestra página en diversos idiomas, pero todo confluyen a

un único idioma. En este caso el número de enlaces entrantes desde
nuestra propia web no añadirán nada positivo. Es necesario incluir la
etiqueta “canonical” para indicar cuál de los idiomas de esas páginas
es el principal.

5. Por último y más importante, estas herramientas nos permiten

analizar a la competencia. Podemos saber por qué está apostando
nuestra competencia y que partners tiene. Esto nos da la posibilidad
de hacerles la competencia intentando que dichos partners nos
incluyan a nosotros enlaces también, o dirigirnos hacia otro sector
para no entrar en una posición retadora.

6. Medición de resultados en estrategias SEO

En sectores tan volátiles como el del SEO, llevar a cabo un exhaustivo

control de cambios es necesario para conocer los avances que conseguimos. Por lo
general, los propietarios de páginas webs solamente se fijan en la cantidad total de
visitas sin ahondar en el origen de su procedencia. Sin embargo, ir más lejos
sacando el porqué de esas visitas es los que nos servirá en la toma de decisiones
futuras.

Dependiendo de nuestra web y el tipo de servicio o producto que

ofrezcamos, podremos medir los resultados de manera distinta, aunque uno de los
indicadores más utilizados es el KPI (Indicadores claves del desempeño).

Estos KPI podremos utilizarlos para sacar conclusiones acerca de nuestro

posicionamiento o visitas generales. Vamos a comenzar por el posicionamiento.

Para analizar las causas de por qué se han incrementado nuestras visitas, es
necesario realizar un análisis previo de nuestra situación en buscadores, obteniendo
un “ranking en buscadores”.

140
SEO

Imaginemos que tenemos una página de venta de cámaras fotográficas.

Deberemos conocer en que posiciona nos encontramos en el buscador para cada
palabra clave, por ejemplo: comprar Nikon 2000. Es imprescindible hacerlo desde
una pestaña de incógnito o sin estar logueados, para que la caché del navegador no
influya en dicho posicionamiento. Una vez terminadas nuestras acciones SEO y
pasado un tiempo considerable, volveremos a repetir el proceso para ver la
variación que han conllevado dichas actuaciones.

Por otro lado, conocer el punto de saturación de nuestra página nos

ayudará a conocer si nuestro trabajo en SEO ha sido satisfactorio para Google o no.

El punto de saturación de una página hace referencia al número de páginas

indexadas respecto al número total de páginas existentes en nuestro sitio web.
Cuanto más cercano al 100%, mejor resultados obtendremos, puesto que
tendremos un porcentaje mayor de posibilidades de que nuestra página web
aparezca en las primeras posiciones del ranking de Google. Hay que tener en
cuenta, que cuando nuestros dominios poseen una gran cantidad de páginas,
Google tarda más en indexar las nuevas. Además, dependiendo del tipo de página,
la indexación de las mismas será más rápida o más lenta.

Como ya habíamos comentado, el otro punto de vista desde el que se puede

analizar la información es desde las visitas generales. Podemos analizar los
siguientes parámetros:

Visitantes únicos: Es el dato más general que podemos analizar, ya sea a

través de un contador de visitas instalado en nuestra web o a través de Google
Analytics, recomendando este segundo. Sin embargo, no podemos confundir visitas
con visitantes únicos, puesto que un visitante puede haber entrado en la misma
webs en varias ocasiones.

Visitantes recurrentes. Se trate de los usuarios que han entrado en más de

una ocasión en nuestra web.

Dependiendo de nuestra web y tipo de productos tendremos más visitantes

de un tipo u otro. Si se trata de un producto que se compra una vez y se olvida, por
ejemplo unas zapatillas, nuestro mayor volumen de visitantes serán únicos. Si se
trata de un producto que requiere de atención al cliente, por ejemplo la formación,
la gran mayoría de usuarios serán recurrentes.

141
SEO

Número de páginas vistas. Un indicador que puede referenciarse con la

creación de un mapa web del tema 2. Si el número de páginas vistas por un usuario
es muy reducido, puede ser porque no dispongamos de una buena relación entre
páginas. Si es demasiado elevado, puede indicar que se necesitan demasiados
clicks para ver lo que queremos.

Es necesario buscar el punto medio en función de nuestro producto. Como

siempre, es necesario ver y analizar cada dato en el contexto en el que nos
encontramos.

Keywords de entrada: Se trata de la cantidad de palabras clave diferentes a

través de las que se ha entrado en nuestra web. Si el número de palabras clave es
elevado, quiere decir que tenemos muchas páginas distintas bien posicionadas en
las primeras posiciones de Google.

Procedencia del tráfico: Hay que conocer a través de qué página nos visitan
los usuarios. Si todo el tráfico tiene un primer contacto con la home, puede indicar
que quizás debamos dedicar un mayor esfuerzo a posiciona otras páginas.

Tiempo medio de la visita. Como su propio nombre indica, hace referencia al

tiempo medio en el que un usuario permanece en la misma página.

Este dato es necesario analizarlo en conjunto con el porcentaje de rebote,

puesto que un elevado rebote y un tiempo medio de espera reducido quiere decir
que el contenido no le ha gustado al visitante, por lo que es posible que lo hayamos
posicionado en términos que no concuerdan con el contenido.

Número de conversiones. Se trata probablemente del indicador más

importante, puesto que nos hará conocedores de si realmente nuestra página está
cumpliendo con la función para la que creó. Si nuestros visitantes entran pero no
solicitan información o realizan la acción determinada que hayamos estipulado,
probablemente estemos fallando en cómo está posicionada y distribuida
internamente.

Antes de analizar todas estas variables, es necesario haber hecho un

historial de cambios SEO lo más completo posible, indicando sobre todo, la fecha en
la que se hicieron los cambios. Esto nos permitirá conocer la relación existente
entre el cambio que hemos hecho y el aumento o decremento de visitas en nuestra
web.

142
SEO

Por último, y para finalizar con las técnicas de análisis SEO, tenemos que
hacer una especial referencia a Google web master tools.

Esta herramienta nos permite conocer como nos ven los buscadores webs, y
todos los buscadores que disponen de una de ellas. Para acceder a ella solo
necesitamos una cuenta de Google, y nos permitirá funcionalidades tales como:

 Mantener actualizado el sitemap del sitio, lo que permitirá aumentar

la velocidad de indexación.

 Gestionar el robot.txt para dar órdenes directas de rastreo. Por

ejemplo recuerda el no follow o do follow.

 Especificar cambios de dominio.

 Suscriptores que tenemos en nuestros feed.

 Análisis de contenido indexado y no indexado.

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SEO

144
SEO

RECUERDA

 Los enlaces podemos afirmar que son uno de los factores que más
importancia tiene en el SEO según los algoritmos actuales de Google.
Ya que un enlace que dirige de una página externa hacia la nuestra,
indica que nuestra página dispone de contenido relevante.

 Una estrategia de link building consiste en atraer enlaces hacia

nuestra web de manera artificial.

 Una estrategia de link baiting pretende estimular a los visitantes o

usuarios para que compartan el contenido y creen así enlaces
entrantes.

 Content Marketing trata de cómo compartir el contenido en redes

sociales, blogs y comunidades de la forma más óptima posible.

 El punto de saturación de nuestra página hace referencia al

número de páginas indexadas respecto al número total de páginas
existentes en nuestro sitio web, por tanto nos ayudará a conocer si
nuestro trabajo en SEO ha sido satisfactorio para Google o no.

 La herramienta Google web master tools nos permite conocer como

nos ven los buscadores webs, y todos los buscadores que disponen de
una de ellas.

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SEO

146
SEO

Preguntas de autoevaluación

1. ¿Cuál de estas características no tenemos que tener en cuenta a la hora

de enlazar nuestra página?

a) Naturalidad.

b) Profundidad.

c) Densidad de enlaces.

d) Coste.

2. Responde verdadero o falso:

Una estrategia de link building consiste en atraer enlaces hacia nuestra web de
manera natural.

a) Verdadero.

b) Falso.

3. Un inconveniente de los link baiting es que:

a) Estimula a los visitantes o usuarios para que compartan el contenido.

b) Pierde el control de los enlaces.

c) Está potenciado por un medio como internet.

147
SEO

4. ¿Cuál de las siguientes herramientas se utilizan en el Content Marketing:

a) Redes sociales.

b) Foros.

c) Blogs.

d) Todas son correctas.

5. Conocer el punto de saturación de nuestra página nos permitirá:

a) Nos ayudará a conocer si nuestro trabajo en SEO ha sido satisfactorio para

Google o no.

b) Analizar las causas de por qué se han incrementado nuestras visitas Hipótesis
alternativa.

c) Conocer los enlaces rotos de nuestra web.

Soluciones:
A
5

D
4

B
3

B
2

D
1

148
SEO

5 Black Hat SEO

149
SEO

150
SEO

1. Definición de Black Hat SEO

Como llevamos comentando a lo largo de todo este módulo, las páginas

webs deben de optimizarse para los usuarios que las visitan, y no para los
buscadores que las rastrean. Si conseguimos que los usuarios estén satisfechos y
tenga una excelente experiencia de usuario, los buscadores harán que subamos
posiciones en las SERPs.

Si indagamos un poco en los resultados de búsquedas de Google acerca de

cómo optimizar el SEO, muchas webs, blog y autores se jactan de poder optimizar
el posicionamiento SEO rápidamente y con poco esfuerzo. Es obvio que algo hay
detrás, puesto que realizar una subida en el ranking de búsquedas conlleva un duro
trabajo y seguimiento, por lo que podemos decir que se trata de Black Hat SEO.

El black hat seo hace referencia a todas aquellas técnicas y actividades que
se dedican a conseguir un mejor posicionamiento en los ranking de manera no ética
o ilegal. Es decir, intentando engañar a los robots y buscadores.

Este término significa “SEO de sombrero negro” haciendo referencia a que

en la antigüedad, los malos de las películas de vaqueros eran representados con un
sombrero negro.

Estas técnicas, en un principio pasaban desapercibidas por los buscadores,

puesto que el nivel de avance y tecnología era bastante reducido. Desde las
actualizaciones en sus algoritmos, muchas de ellas ya son detectadas y
penalizadas, aunque algunas muchas otras aún siguen apareciendo en los primeros
resultados de búsqueda.

Igualmente, está surgiendo una vertiente llamada “Grey Hat SEO” que hace
referencia a técnicas orientadas a medio y largo plazo (poco éticas) pero que aún
no están penalizadas. Aunque lo que sí es cierto, es que Google es quien dicta si las
normas está bien o no desde sus actualizaciones y algoritmos.

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SEO

2. Técnicas no recomendadas

Como es evidente, a lo largo de todo este tiempo muchas personas han sido
los que han inventado técnicas fraudulentas para conseguir engañar a los robots de
búsqueda. A continuación vamos a ver las técnicas que a lo largo de los años se
han ido utilizando, aunque algunas de ellas ya no valen ni como técnica black hat
puesto que Google la penaliza rápidamente.

Ocultar texto

Estas técnicas fue una de las más usadas durante las versiones en las que
Google otorgaba una gran relevancia a las palabras clave. Se trata de escribir
textos repletos de palabras claves (aunque no tengan mucho sentido) y ocultarlos a
la vista de los usuarios pero no de los robots.

Hay muchas técnicas para ocultar el texto, algunas de ellas son las
siguientes:

 Display none: Se trata de un estilo CSS que hace invisible un elemento

de una página, ocultándolo visualmente y a los robots de búsqueda.
Este caso no nos interesaría puesto que queremos que los propios
robots de búsqueda si lo indexen.

 Visibility Hidden: Actúa de la misma manera que el anterior, ocultando

el texto tanto para el usuario como para los buscadores.

 Reducir el grosor de la letra: Si indicamos que el trazo de las palabras

sea 0, se volverán transparentes a la vista, aunque en este caso si se
mantendrán visibles para los buscadores. (recordemos que éstos leen
el código html, y no solo lo visible en la página).

 Color del texto. Si nuestra página tiene un fondo blanco, será

suficiente con poner el texto a ocultar en blanco, lo que lo volverá
invisible a la lectura. Hay que tener cuidado usando tanto esta técnica
como la anterior, puesto que si alguien subraya el texto será
reconocible.

152
SEO

 Ocultar contenido fuera de la pantalla: Se trata de incluir el texto en

los márgenes de la pantalla, fuera de cualquier resolución posible. Hay
que ser habilidoso, puesto que si una persona tabula el contenido,
puede irse a uno de esos márgenes.

Por lo general, todas estas técnicas son penalizables, aunque han dejado de
ser usadas desde que cambió el algoritmo de Google y la cantidad de palabras
clave ya no son tan relevantes. Además, no solamente es aplicable a palabras, sino
que también se pueden ocultar enlaces a otras páginas completamente distintas.

También hay que tener en cuenta que con la revolución en el diseño de las
páginas webs, éstas cada vez son más dinámicas, ocultando y mostrando texto en
función de la acción que queramos realizar. Este hecho ha hecho que Google no sea
tan inflexible, puesto que no puede penalizar a una página por usar display none de
manera correcta porque el diseño de su página lo requiere. Como siempre, todo se
trata de hacerlo de manera natural.

Uso excesivo de palabras clave: esta técnica también se conoce como

keyword stuffings, y puede aplicarse tanto en la parte visible de la página como en
las etiquetas meta. Como su propio nombre indica, se trata de repetir palabras y
frases sin sentido alguno.

Tal y como acabamos de decir, Google ya no da importancia a este hecho

por su rápida proliferación hace algunos años, lo que lo convierte en una técnica
anclada en el pasado. Igualmente aún podemos detectar ciertas páginas que
aplican esta técnica, dificultando la visita del usuario con textos sin sentido.

Incluir nuestra web en una granja de enlaces. Una granja de enlaces es una
página en la que la cantidad de enlaces existentes es infinita y además se conoce
que los buscadores entrarán a indexar. Suele una manera fácil y rápida de incluir
miles de enlaces, pero con sus correspondientes inconvenientes. ¿Cuáles son? Bien,
por lo general estos sitios están descubiertos por Google y por tanto se encuentran
penalizados. Si nuestra página tiene una gran cantidad de enlaces entrantes desde
una página fraudulenta, puede ser que Google entienda que la nuestra también lo
es, procediendo a la correspondiente penalización.

Es necesario tener cuidado con estos sitios, puesto que incluso nuestra
competencia puede incluirlos con la intención de penalizarnos. Esta técnica es poco
usual, y si el número de enlaces es bajo no existirá ningún problema dado que
Google entiende que no todos los enlaces pueden ser de calidad.

153
SEO

Contenido duplicado: La técnica más usada y más penalizable desde la

actualización del algoritmo de Google. Tras la noticia de que el contenido era el
Rey, las webs procedieron y proceden a copiar contenido literal de otras páginas y
reproducirlos en las suyas. Esto a priori puede parecer positivo, nuestras páginas
aumentan y el contenido también.

Sin embargo, Google detecta el contenido exactamente duplicado en la web

y lo penaliza, aplicándose sobre el contenido que más tarde se haya indexado. Es
decir, si por el estilo de mi página Google tarda 3 días en indexar mi contenido, y
me lo copian en 1 (y la página de destino se indexa diariamente), es probable que
a pesar de ser el autor del contenido, se me acuse de plagio y por tanto la
penalización recaiga sobre mi web.

De aquí la importancia de que nuestro contenido se encuentre indexado lo

antes posible.

Como siempre, existe una pequeña alternativa a estos casos, conocida como
“article Spinning”. Se trata de copiar un artículo pero cambiando ciertas palabras y
estructura del contenido.

Inclusión de Rich Snippet. Esta técnica no es una técnica Black Hat SEO
como tal, pero usada con malas intenciones sí. Un Rich Snippet se utiliza para
ofrecer información adicional en las SERPs, por ejemplo las estrellas que ofrecen la
valoración de un producto.

Se puede utilizar también para añadir información adicional de un producto,

evento o valorar una App. Esta información hace que nuestro resultado se posicione
por encima de la competencia, pero siempre y cuando la información que se
muestra es real y coherente.

Si indicamos que tenemos 5 estrellas pero son todas autovaloraciones,

Google nos penalizará. Lo mismo ocurre con información adicional que concuerda
con el evento.

Páginas puerta: Se trata de páginas completamente vacías o con contenido

inútil. Se utilizan simplemente para redirigir hacia otra página que nos resulta de
interés. Por lo general, esta técnica se utiliza creando cientos de páginas de
diferentes temáticas a la espera de que alguna de ellas se posicione correctamente
para luego realizar una redirección. El problema de esta técnica es que desde la
actualización de Google, es casi imposible posicionar una página en blanco en los
primeros lugares, porque recordemos que el contenido es el rey.

154
SEO

Cloaking: Se trata de una técnica poco utilizada debido al alto grado de

captación por parte de Google. Se basa principalmente en mostrar resultados
distintos para el Bot y el usuario. Es decir, cuando el robot rastrea se le ofrece una
página repleta de contenido y palabras clave, y cuando el usuario accede una
página mucho más sencilla.

Compra de dominios caducados: En muchas ocasiones hay usuarios que

pierden el interés por sus dominios o simplemente dejan de pagarlos, por lo que en
rara ocasión Google los retira hasta que haya otro comprador. En muchas ocasiones
se recompran esos dominios y se aplica una redirección 301 hacia nuestro dominio.
Si queremos hacerlo medianamente bien dentro de lo que el back hat seo permite,
deberemos buscar un contenido que se aproxime al del enlace comprado, aunque
sea un post de un blog, porque si no tendrá poco sentido y el porcentaje de rebote
de nuestra página aumentará.

Robots de enlaces: Se trata de contratar proveedores dedicados a la

publicación masiva de comentarios en blog con un enlace hacia nuestra web. No es
necesario decir que si un día nuestra web tiene 20 enlaces, y al día siguiente 500,
Google se dará cuenta y nos penalizará. Si estos enlaces se hacen de manera
manual, nuestra IP será bloqueada y no se nos permitirá volver a entrar en dichos
dominios vapuleados por nuestros enlaces.

Estas son alguna de las técnicas Black Hat SEO que más se han usado y se
usan, aunque hay cientos de ellas.

3. Cambios en los algoritmos de Google y

penalizaciones

Varias veces hemos nombrado ya los cambios en los algoritmos de Google,

por lo que es necesario conocer cuántos ha habido y que repercusión han tenido
por el posicionamiento web. Hay que tener en cuenta que Google realiza
aproximadamente 500 cambios al año en su algoritmo, pero hay algunos que
marcan la diferencia por su importancia.

A continuación vamos a ver cada uno de los cambios por orden inverso, es
decir, el más antiguo primero.

155
SEO

Google Vince: Se trata del primer cambio importante que se realizó

alrededor de febrero de 2009. Lo que se pretendía con este cambio era potenciar la
imagen de marca de las empresas, realzándolas hasta los primeros puestos. Este
comienzo fue el antecedente a la importancia de los enlaces.

Google Caffeine: Este cambio se produjo en el verano del mismo año. Su

principal intención era para mejorar la indexación de las webs, ya que aumentaron
la velocidad de búsqueda y rastreo de los robots y spyders. Esto hizo que las
páginas webs nuevas pudieran indexarse antes. En definitiva, aumentar el
rendimiento del buscador para asemejarse a lo que es hoy en día.

Google Venice: Esta actualización se orientó principalmente hacia la

geolocalización a nivel local. Lo que se pretendía era ofrecer búsquedas a nivel
local, para evitar tener que buscar “Master en Granada”. A fin de cuentas, ahora
podemos ver como cuando viajamos, Google lo hace con nosotros, mostrándonos
resultados cercanos hacia donde estamos.

Google Panda: El cambio más significativo que Google ha realizado sobre su

algoritmo. Comenzó en 2011 y se ha prolongado hasta 2013. Sus principales
cambios a lo largo de cada actualización han sido:

Penalización por contenido duplicado. Afectó a un 12% de los resultados de

búsqueda. Teniendo en cuenta del volumen del buscador, es un número
inimaginable.

Panda se expandió al resto del mundo, a diferencia de cambios anterior que

solamente se realizan en EEUU.

Después de extenderse por todo el mundo en buscadores de habla inglesa,

Google llega también a buscadores de habla español.

Alrededor de 26 actualizaciones tuvieron lugar en Panda durante esos dos

años. Cada una de ellas repercutió entre un 1 y 2% de las SERPs

Google Penguin: La World Wide Web no volvería a ser lo mismo desde el

lanzamiento de Penguin. Su objetivo principal fueron todas aquellas webs
catalogadas como spam, ya fueran por contenido duplicado o mal uso de enlaces
entrantes o salientes. Su primera actualización, afectó a un 3,1% de las consultas
en inglés, teniendo en cuenta la repetición de los mismos anchor text o haber
realizado spinning con el contenido.

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SEO

Google Colibrí: Es la última de las actualizaciones y empieza a ver la luz en

este mismo 2016. Aún queda mucho por ver de ésta, pero los principales expertos
en SEO aseguran que traerá relevancia. Su tarea principal es la de empezar a tener
en cuenta conceptos semánticos de las búsquedas y frases más complejas de las
búsquedas realizadas por los usuarios, por ejemplo, términos long tail.

4. Riesgos de Uso del Black Hat SEO

Cuando usamos técnicas de Black Hat SEO, corremos el grave peligro de que
las visitas de nuestra web se desplomen por una penalización a nuestras malas
intenciones. Este es el principal riesgos que corremos, y es necesario decir que por
lo general, las penalizaciones son permanentes.

Dichas penalizaciones, pueden afectar a una página, a un subdominio o

incluso a un dominio completo, relegándolo a las últimas posiciones. En definitiva,
el fin del mismo.

Estas repercusiones son en gran mayoría culpa de aquellos webmasters y

profesionales que utilizan herramientas Blak Hat SEO, haciendo que Google
sospeche y pueda en ocasiones penalizar indebidamente.

¿Cómo reconocemos si nos han penalizado?

En primer lugar tenemos que analizar si realmente ha sido una penalización

o por el contrario es un cambio en las tendencias de búsquedas de Google. Una vez
que hemos descartado cualquier tipo de acción, pasamos a la penalización. Los
principales síntomas son:

 Las visitas orgánicas sufren una caída.

 Nuestra página web, principalmente la index pierde la visibilidad.

 El dominio deja de aparecer.

Si percibes estos síntomas y has estado utilizando técnicas Black Hat SEO,
probablemente haya sido penalizado. ¿Cómo podemos descubrirlo?:

Si escribes en el buscador de Google “site:” y seguido la URL que quieres

controlar, deben aparecer resultados. Si no aparecen resultados, es decir, la página
en blanco, es porque ese contenido no está indexado o ha sido penalizado.

157
SEO

En este caso hay que tener que si publicamos un artículo y a los pocos
minutos lo comprobamos, no aparecerá nada, puesto que no habrá dado tiempo al
robot a pasar para indexar. Esta herramienta es principalmente útil para
información que lleva tiempo publicada.

También se puede utilizar Web Master Tool, ya hemos hablado de él

anteriormente, por lo que a través de esta herramienta en algunos casos, seremos
notificados si hemos sido penalizados.

Google Analytics: Nos sirve principalmente para conocer el tráfico en función

de las diferentes palabras clave a través de las cuales nos pueden buscar. Para ello,
nos dirigimos a fuentes, búsqueda, orgánica. Aquí podremos comparar con otros
meses y ver si alguna palabra clave concreta ha sufrido una reducción importante.

A través de la herramienta “Panguin”. Es la herramienta con la que más nos

podemos acercar para saber si nos han penalizado. Se trata de un mapa de las
visitantes de nuestra web comparado con cada uno de los cambios que Google ha
realizado en sus algoritmos. De esta manera podremos ver si la caída de visitas
coincide justamente con una nueva actualización.

Hasta el momento hemos estado hablando de penalizaciones automáticas,

es decir, que Google las ha descubierto por su cuenta y ha decidido penalizarnos.
¿Pero qué pasa con las penalizaciones manuales?

Éstas se dan cuando un usuario ha visto irregularidades en nuestra y da la

voz de alarma a Google. Esta voz de alarma repercute en que un asesor de las
instalaciones de Google realice la pertinente investigación y de un acta de la
situación. Cuando se produce este caso, si el asesor indica un informe negativo, es
de las situaciones más difíciles de recuperar.

Cuando se ha producido una penalización manual, y solo en este caso, se

notificará directamente a través de webmaster tool. Desde este momento puedes
empezar a trabajar en limpiar tu web y los distintos enlaces entrantes que puedas
tener y que procedan de sitios penalizados. Una vez hecho, puedes enviar una
solicitud de reconsideración que será revisada con la posibilidad de retirar dicha
penalización.

158
SEO

Algunos consejos para enviar dicha solitud:

 Siempre respetuoso e indicando que aceptamos la responsabilidad de

nuestras malas acciones. Negar los hechos no nos traerá nada más
que complicaciones.

 Si en algunos casos dichas acciones no se han realizado directamente

desde la empresa, se pueden indicar las acciones por las que han
sido. Si por ejemplo hemos contratado una empresa SEO y ha hecho
black hat, indicar el nombre de la empresa y los posibles enlaces y
acciones que hayan hecho.

 Incorporar documentación que respalde dichas acciones.

5. White Hat SEO

Tras una unidad completa desarrollando las técnicas de Black hat SEO, es
posible que podamos haber olvidado qué es el White Hat SEO. Aunque llevamos
hablando de él durante todo el módulo, es la primera vez que lo denominamos así.
Por tanto, podemos deducir que el White Hat SEO son todas las acciones legales
que realizamos para mejorar nuestro posicionamiento web.

Ya sabemos que es mucho más laborioso, pero que a largo plazo será más
beneficioso y además evitaremos las penalizaciones de Google. También hay que
decir que aunque el porcentaje de posibilidad de que con técnicas White Hat SEO
nos penalicen es mínimo, es posible que se haga.

¿Cómo lo hacemos? Nada más que hay que seguir las directrices que
llevamos dando a lo largo de todo el curso. Actuar de manera natural y no tratar de
engañar a los buscadores. Es por ello que debemos actualizar las metaetiquetas,
optimizar los contenidos, no duplicarlos y por último realizar un enlazado directo y
de buena calidad.

Si seguimos estas indicaciones, veremos resultados a medio-largo plazo en

nuestro posicionamiento web.

159
SEO

160
SEO

RECUERDA

 El Black Hat SEO hace referencia a todas aquellas técnicas y

actividades que se dedican a conseguir un mejor posicionamiento en
los ranking de manera no ética o ilegal.

 Riesgos de Black Hat SEO: las penalizaciones pueden afectar a una

página, a un subdominio o incluso a un dominio completo, relegándolo
a las últimas posiciones.

 El White Hat SEO hace referencia a todas aquellas técnicas y

actividades que se dedican a conseguir un mejor posicionamiento en
los ranking de manera ética o legal.

 El Grey Hat SEO hace referencia a técnicas orientadas a medio y

largo plazo (poco éticas) pero que aún no están penalizadas.

161
SEO

162
SEO

Preguntas de autoevaluación

1. El Black Hat SEO hace referencia:

a) A todas aquellas técnicas y actividades que se dedican a conseguir un mejor

posicionamiento en los ranking de manera no ética o ilegal.

b) A todas aquellas técnicas y actividades que se dedican a conseguir un mejor

posicionamiento en los ranking de manera ética o legal.

c) Ninguna de las dos opciones es correcta.

2. Señale la opción correcta. Indique cuál de las siguientes técnicas

pertenece al Black Hat SEO:

a) Uso no excesivo de palabras clave

b) Contenido duplicado.

c) Realizar un enlazado directo.

d) Optimización de página web.

3. El primer cambio importante en los algoritmos de Google fue:

a) Google Venice.

b) Google Vince.

c) Google Penguin.

d) Google Colibrí.

163
SEO

4. Una penalización por parte de Google, puede afectar a:

a) Una página.

b) Un subdominio.

c) Al dominio completo.

d) Todas las opciones son correctas.

5. Cuando se hace referencia a técnicas orientadas a medio y largo plazo

(poco éticas) pero que aún no están penalizadas, nos estamos refiriendo a:

a) Black Hat SEO.

b) Grey Hat SEO.

c) White Hat SEO.

Soluciones:

B
5

D
4

B
3

B
2

A
1

164
SEO

6 Mobile SEO

165
SEO

166
SEO

1. Diferencias con otros dispositivos

Los Smartphone se han convertido en una de las fuentes principales de

tráfico de web. Es por ello que resulta totalmente decisivo optimizar nuestra web
para las búsquedas que arrojan estos dispositivos.

Lo óptimo en cuanto a posicionamiento, es conseguir una fusión entre

escritorio y móvil que aúne las visitas que recibimos. Sin embargo, hay que tener
en cuenta que los visitantes que provienen desde un dispositivo móvil son mucho
más delicados que los de escritorio, ya que por ejemplo la carga multimedia puede
afectar considerablemente.

Una de las principales diferencias entre estos dos positivos son los
resultados de las SERPs. Cuando analizamos las búsquedas que se realizan en
móvil y escritorio, obtenemos que en un 80% de los casos son diferentes. Por lo
general, en el móvil se buscan formatos más multimedia, orientados a la visión de
tutoriales. Sin embargo, en la versión de escritorio se realizan búsquedas
orientadas a solucionar problemas en el mismo momento que suceden.

Por otro lado, podemos resaltar la geolocalización. Dado que nuestros

dispositivos móviles cuentan con GPS integrado, nuestra posición está revelada
constantemente a menos que la hayamos desactivado. Esta casuística incide en el
posicionamiento, mostrándonos todas aquellas tiendas que se encuentran más
cercanas a nosotros. ¿Y en escritorio no se usa Google Maps? Sí. Esta opción
también es usada, pero la diferencia consiste en que en el móvil nosotros no
elegimos si ver localización o no, si no que directamente arroja los resultados
sesgados.

El Diseño de la página web es imprescindible. Durante los últimos años se ha

incrementado el uso del diseño responsivo, el cual permite que nuestro contenido
se visualice y adapte correctamente a nuestro Smartphone.

La otra alternativa existente es el diseño adaptativo, con el que mostramos

al usuario nuestra web con un aspecto y código HTML distinto del de nuestra web
de escritorio.

Por último, otra diferencia importante es el contenido multimedia. Es

importante evitar sobrecargar nuestro sitio con elementos como fotos y vídeos que
puedan ralentizar la carga. Tenemos que recordar que en la mayoría de los casos

167
SEO

los teléfonos móviles funcionan con conexión de datos, lo que implica que
descargar un vídeo muy pesado puede hacer mella en nuestra factura telefónica. Es
por ello que debemos seleccionar cuidadosamente todos los elementos multimedia
que vamos a mostrar en nuestra web, reduciendo al máximo posible el tamaño de
los mismos.

Estos son los principales factores que diferencian una versión móvil de una
de escritorio.

2. Indicadores de éxito en SEO Mobile

Los Pis son las métricas que nos permiten conocer nuestros resultados en
función de los objetivos que nos hemos planteado anteriormente. Estas métricas
son datos o cifras que nos ayudan a analizar nuestros resultados.

Al igual que ocurre con los objetivos, si no fijamos unos Pis realistas,
medibles y específicos, no podremos hacer que sean efectivos. Todo ello sumado a
que deben concordar con la estrategia comercial y de posicionamiento de la
empresa.

Los KPIS generales son:

 Visitas
 Visitas nuevas
 Visitantes únicos
 Páginas vistas
 Tasa de rebote
 Duración de la visita
 Fuente del tráfico
 Número de Leads
 Compras realizadas

168
SEO

Pero como bien indicamos, son los indicadores generales, que podremos
utilizar en ambas versiones. A continuación, vemos los Pis que podemos utilizar en
exclusiva para la versión móvil.

 Tráfico Natural por Keyword

 Tráfico a través de redes sociales
 Posición en los buscadores segmentada por keyword.

 CTR (SEM)
 CPC (SEM)
 CPM (SEM)
 CPA (SEM)

 Mensajes enviados
 Mensajes abiertos
 Ratio de respuestas
 Número de descargas (App)
 Ventas (Google Play)
 Tiempo de uso
 Tipo de interactividad respecto a la geolocalización.

 Indexabilidad
 Competencia de palabras clave
 Tráfico puramente SEO. Si nuestra marca es INESEM, cantidad de
tráfico que ha buscado por ejemplo: “Master online” evitando nuestro
propio nombre de marca.

169
SEO

3. Contenidos para mejorar el posicionamiento

móvil

Ya hemos visto las principales diferencias que existen entre la versión de

escritorio y la versión móvil. A continuación mostraremos aquellas acciones y
contenidos que nos reportarán beneficios en cuanto a búsquedas móviles se refiere.

Crear una APP de nuestra página web. Esta opción genera la mayor
experiencia posible para el usuario siempre que estén bien diseñadas. Hace varios
años tenían un principal inconveniente, y es que Google no indexaba aplicaciones
móviles. Sin embargo, desde el año 2013 ya podemos encontrarlas en el buscador.

Eliminar la reproducción automática de vídeos por dos razones:

 Menor consumo de datos y rapidez en la carga.

 No todos los formatos de vídeo son reproducibles en móviles.

Utilicemos el formato web de móvil que utilicemos, (lo veremos más

adelante) todas las redirecciones deben ser correctas y llevar al equivalente en
móvil. De esta manera evitaremos errores 404. Si tenemos duda acerca de una
URL, antes que realizar una redirección y arrojar un error, es mejor mostrar la
versión de escritorio por mal que esté.

Los mensajes tipo intersticial o ventas emergentes que no permiten leer

el contenido son penalizados. Como recomendación, en vez de utilizar estos
formatos es mejor usar un banner que redirecciones lógicamente hacia la página de
interés.

Optimizar la velocidad de carga. Un factor de importancia más que

relevante. La ralentización que se sufre debido a las malas conexiones sumado a
una página lenta puede hacer que perdamos la visita.

170
SEO

Utilizar metaetiquetas adaptadas a móviles. Como ya comentamos en

temas anteriores, se trata de uno de los aspectos fundamentales del SEO, y por
tanto, no iba a ser menos en versiones móviles. En este caso hay que adaptarlas
con un número inferior de caracteres, que será de 60 para el title y de 100 para la
metadescription.

Incluye un archivo mobile en el robots txt que señale el sitemaps del sitio
móvil.

La navegación en la versión móvil es menor, por lo que es necesario

adaptar al máximo posible los menús de navegación para mostrar las opciones más
relevantes e importantes.

Optimiza el tamaño de las imágenes de forma que sea lo más reducido

posible.

Los términos de búsqueda empleados son distintos. Por lo general se es

propenso a teclear términos con menos letras, por lo que optimiza tus palabras
clave.

Es aconsejable desbloquear CSS, javascript e imágenes. Si bloqueamos

esta opción, Google no podrá evaluar la versión móvil y por tanto nos penalizará.

Como ya hemos comentado antes, la geolocalización es un hecho. Si estás

interesado en la venta local, optimiza tu dispositivo para que aparezca en cabeza.
Un buen ejemplo para ellos, es optimizar Google My Business.

4. M-commerce para SEO

El M-commerce es uno de los aspectos pendientes de la mayoría de las webs

españolas. En la actualidad, pocas de ellas están correctamente optimizadas y
diseñadas para SEO, lo que lo hace un filón importante.

Es muy a tener en cuenta que los tamaños de los Smartphone son muy
reducidos, por lo que es posible que un diseño responsiva no nos valga y tengamos
que optar por uno adaptativo. Lo importante es que el artículo y las diferentes
opciones de compra no pierdan su formato original ni su claridad.

171
SEO

A continuación vamos a ver diferentes aspectos que hay que tener en cuenta
para el m-commerce, y que de hacerlos bien, pueden aumentar el volumen de
búsquedas considerablemente.

Es necesario incluir textos descriptivos tanto en el productor como en la

categoría. Pero olvidémonos de los textos que provienen del fabricante, o textos
copiados. De esta manera jamás apareceremos en los primeros puestos de Google
a excepción de los grandes (Amazon por ejemplo). Necesitamos textos originales y
que estén bien redactados. Que cuenten lo que es el producto y cómo funciona.

Hay que tener mucho cuidado con dicho contenido, sobre todo con las tallas
o colores en caso de que dispongamos del mismo producto en varias versiones. El
problema surge ya que cada una de estas variaciones crea una URL nueva con el
mismo contenido, lo que es penalizable. En estos casos tenemos varias opciones:

Utilizar una etiqueta canonical a aquella versión del producto que queremos
que Google indexe.

Bloquear en el robot dichas URLs, para que solamente sean accesibles a

través de la navegación intraweb.

Hacer que las URLs no cambien al modificar de color o talla. Esta opción solo
es factible si el sitio web es nuevo.

Es importante tratar las paginaciones, puesto que si disponemos de una

gran cantidad de artículos, el robot podría perder mucho tiempo, y por tanto
abandonar nuestra página. Si el número de resultados es pequeño, podemos
unificarlos en la misma página, siempre y cuando no comprometa la velocidad de la
página. En el caso de que dispongamos de muchos productos, podemos incluir las
etiquetas “rel=next y rel=prev” para indicar que las páginas van consecutivas. De
esta manera Google indexará todos los productos pero solo mostrará la primera
página de las búsquedas.

Productos fuera de stock. Siempre que sepamos que nuestro producto

volverá a estar disponible, lo mejor es no eliminar la URL, ya que es posible que
haya costado mucho trabajo posicionarla. En estos casos lo mejor es establecer una
redirección temporal, o bien indicar que el producto está fuera de stock. Debemos
tener en cuenta que si tenemos muchos productos con este estado, el porcentaje
de rebote puede aumentar considerablemente y por tanto penalizarlos. Si vemos
que serán muchas, es mejor eliminarlas.

172
SEO

Enlazar entre productos. Como ya hemos comentado durante todo el

módulo, los enlaces son la clave para el posicionamiento SEO actual. Dicho esto,
favorecer el enlazado entre productos, aumentará la relevancia y también
favorecerá las ventas cruzadas.

Es recomendable no indexar la parte de parámetros de la URL. En la

mayoría de los casos, cuando aplicamos cualquier tipo de filtro ya sea por precio,
color, material etc… se añade un nuevo parámetro a la URL, llegando incluso a
convertirla en una URL no amigable. Para solucionar dicho problema, basta con no
indexarlas. Para ello utilizaremos la tan nombrada etiqueta canonical dirigiendo
hacia el producto base.

Puedes usar productos raros como estrategias de link baiting. ¿Cómo lo

hacemos? Se trata de incluir algún producto tan raro que se sepa que no existe. De
esta manera no caeremos en publicidad engañosa y además el producto seguro que
se convierte en viral por las redes sociales. Por ejemplo: Carne de unicornio.

Usa fotos propias. Si utilizamos fotos de nuestros propios productos,

podremos incluir un texto alternativo y por tanto favorecer las búsquedas desde
Google images.

5. Desarrollo web: Responsive design, Sitio

web paralelo o RESS (Publicación dinámica)

Sin duda el factor más importante a todos los efectos en navegación móvil.
Y como no podría ser de otra manera, también afecta al SEO.

Si tenemos en cuenta que el dispositivo móvil ya ha superado en visitas a la

versión de escritorio, adaptar todo nuestro contenido es esencial. Para ello existen
varias tecnologías a través de las que se puede realizar. Estas son: Responsive,
RESS o diseño adaptativo.

173
SEO

5.1. Responsive Design

Esta técnica se basa en la redimensión del contenido, recolocando los

elementos de una web para que se adapten al dispositivo desde el que se está
realizando la visita. Este método permite una mejor visualización y por tanto
experiencia de usuario.

Este método se caracteriza porque permite reducir considerablemente el

tiempo que se tarda en desarrollar una nueva web móvil. Además, evita obtener
contenidos duplicados. Es decir, en este caso mantendremos el mismo código HTML
que en nuestra versión de escritorio. Nada desaparecerá ni aparecerá, simplemente
lo que tenemos se readapta.

En muchas ocasiones, esta técnica es poco factible, todo dependerá de la

composición y cantidad de información que mostramos en nuestra web. Este diseño
y es muy recomendable para tiendas online que muestran sus productos en listas.

Desde el punto de vista SEO, el contenido no se duplica, ya que es la misma

url que en la versión de escritorio. Además que evitaríamos problemas de versiones
desde las redes sociales.

Desde Abril del 2016, Google lanzó un comunicado en el que penalizaría a

todas aquellas webs que no dispusieran de una versión móvil, preferiblemente
responsiva.

En definitiva:

Ventajas:

 No hay contenido duplicado porque se utiliza una misma URL

 Es menos costoso de implementar, ya que solo es adaptar el diseño.
 Es el más popular y el que mejor aprovecha los enlaces SEO.
 No es necesario implementar redirecciones desde una versión a otra.
 Le damos menos inconvenientes y problemas el robot de Google.

174
SEO

Desventajas:

 Necesidad de rediseño si no se tiene ya una versión adaptable.

 Contenido menos diferenciado para el usuario
 Experiencia de usuario menos enfocada al móvil.

5.2. Sitio web paralelo

Esta técnica se utiliza en crear un subdominio para nuestro móvil. Tendría el

formato m.dominio.es, por ejemplo: m.inesem.es.

Esta alternativa quizás es la menos popular de todas por esfuerzo y

duplicidad. Es sugerida solamente cuando no se puede implementar un diseño
dinámico o responsivo. Lo que más hay que tener en cuenta en este formato, es
que todas las URLs se duplican, un aspecto muy negativo para el SEO. Para
solucionarlo, tendríamos que incorporar la etiqueta canonical en cada una de las
nuevas URLs de la versión móvil, dirigiendo hacia la versión de escritorio.

Como se puede ver, esta opción supone un doble esfuerzo para mantener
optimizado todo el contenido, en definitiva es como tener dos páginas webs
diferentes.

Ventajas:

 Diseño y desarrollo menos completo y directo.

 Maximiza la flexibilidad del contenido, diferenciando el contenido
móvil.
 Mejora la usabilidad y experiencia móvil.

Desventajas:

 Riesgo importante de duplicación de contenido.

 División de fuerza y popularidad de la web.
 Mayor mantenimiento y esfuerzo de los sitios.

175
SEO

5.3. Publicación dinámica

En este método se utilizan dos formatos distintos pero bajo una misma URL.
¿Cómo se hace? Se introduce el parámetro “user agent” que es el encargado de
detectar desde donde procede la visita. Cuando detecta que es desde un móvil,
ofrece un contenido y cuando detecta que es de un PC muestra otro.

Hay que ser cuidado y asegurarnos de que “user agent” funciona

correctamente, si no estaremos perdiendo la efectividad y la versión móvil.

Ventajas:

 No existe duplicidad de contenido puesto que es una misma URL para

ambas versiones. Solamente cambia la maquetación.
 La popularidad y autoridad del dominio se unifica.
 Ofrece una mayor flexibilidad para diferenciar el contenido móvil y la
versión de escritorio.
 Mejor experiencia de usuario.

Desventajas:

 Es más complejo técnicamente.

 Supone un esfuerzo superior, puesto que tendremos que actualizar 2
HTMLs.

176
SEO

RECUERDA

 En optimización web móvil el óptimo en cuanto a posicionamiento,

consiste es conseguir una fusión entre escritorio y móvil que aúne las
visitas que recibimos.

 Los Pis son las métricas que nos permiten conocer nuestros
resultados en función de los objetivos que nos hemos planteado
anteriormente.

 El m-commerce trata del uso del teléfono móvil que mediante un

navegador o una aplicación utiliza dicho dispositivo como medio de
compra o comercio electrónico.

 Desarrollo web móvil: como vimos anteriormente durante el

módulo, las técnicas utilizadas son: responsive design, sitio web
paralelo y publicación dinámica.

177
SEO

178
SEO

Preguntas de autoevaluación

1. Entre los inconvenientes del uso del móvil en el posicionamiento se

encuentra:

a) La geolocalización.

b) El diseño responsivo.

c) La necesidad de conexión de datos.

2. ¿Cuál de los siguientes Pis no son exclusiva del teléfono móvil?:

a) Tráfico a través de redes sociales.

b) Ratio de respuestas.

c) Tasa de rebote.

d) Indexabilidad.

3. Cuáles de las siguientes acciones permiten una mejora en el

posicionamiento móvil:

a) Crear una App de nuestra página web.

b) Utilizar metaetiquetas adaptadas a móviles.

c) Eliminar la reproducción automática de vídeos.

d) Todas las acciones son correctas.

179
SEO

4. En el caso de un producto fuera de stock, que volverá a estar disponible,

lo mejor es:

a) Eliminar la URL.

b) Establecer una redirección temporal.

c) No indicar que el producto está en stock.

5. La técnica de Responsive Design permite:

a) Permite una mejor visualización.

b) Reduce el tiempo de desarrollo de una web móvil.

c) Evita obtener contenidos duplicados.

d) Todas las opciones son correctas.

Soluciones:

D
5

B
4

D
3

B
2

C
1

180
SEO

Creación y gestión
7 de un proyecto SEO

181
SEO

182
SEO

1. Auditoría SEO: Estudio de Keywords y

Herramientas

Cuando ha llegado el momento de querer mejorar nuestro posicionamiento

web y por tanto nuestras visitas, puede ser que nos encontremos perdidos sin
saber por dónde comenzar. Pues bien, lo primero que necesitamos saber es en qué
estado está nuestra página. Qué deficiencias y mejorar puede albergar.

Para conocer este punto de partida, es necesario llevar a cabo una auditoría
SEO. Una auditoría SEO es como una fotografía de nuestro sitio web en un
momento determinado que nos permite conocer el punto de partida de nuestro
proyecto. Es decir, qué tenemos que mejorar y qué no.

Para desarrollar nuestra auditoría web hay que tener en cuenta:

Conocer y Fijar objetivos. Para poder realizar una auditoría SEO realista y
orientada a los resultados, es necesario conocer qué queremos conseguir. No
siempre tienen que ser los mismos objetivos, puesto que dependiendo de la
situación del proyecto pueden cambiar. Si una página está ya correctamente
optimizada, el objetivo puede ser conseguir visitas de mayor calidad en vez de
volumen de visitas.

Segmentación. Aunque se trata de una tarea que fija el departamento de

marketing, es necesario extrapolarla al proyecto SEO. Conocer en profundidad
hacia quien vamos a dirigirnos va a permitir optimizar nuestro contenido de una
forma u otra. Una vez conocido nuestro público, también es necesario estudiar sus
comportamientos. Una buena herramienta puede ser Google Trends.

Estudio de la competencia. Conocer el comportamiento de la competencia

puede hacer que variemos nuestra estrategia, por ello necesitamos la mayor
cantidad de información posible de cada uno de ellos. Una buena herramienta para
estudiarla es SEMrush.

183
SEO

Palabras clave. Relacionadas con la competencia. Si nuestro competidor

tiene el control absoluto de una palabra, no intentes pelear por ella. Busca otra con
la que obtendrás beneficios y con menor esfuerzo.

Factores On-Page. Factores y líneas de actuación a seguir internamente en

nuestra web.

Factores Off-Page. Factores y líneas de actuación a seguir externamente.

Es imprescindible tener en cuenta todos estos factores para realizar las

siguientes acciones directamente relacionadas con la auditoría.

Indexación y rendimiento.

En este apartado tendremos en cuenta todo lo que tiene que ver

directamente con la indexación y rastreo por parte del robot de Google. Hay que
tener en cuenta:

 Implementar WebMasterTool
 Implementar Google Analytics
 Número de páginas indexadas por Google
 Cantidad de URLs amigables que tenemos
 Cantidad de Clicks entre páginas de la web
 Gestor de contenidos que vamos a utilizar
 Atributos alt de archivos e imágenes
 Redirecciones existentes
 Etiquetas canonical utilizadas
 Páginas que contienen error 404
 Cantidad de enlaces internos
 Velocidad de carga de la web
 Existencia de un archivo robot.txt y sitemap.xml

184
SEO

Palabras clave

Aunque ya se ha dicho muchas veces que las palabra clave ya no cuentan,

no te dejes engañar. Todo es importante. Para redactar un buen contenido y
orientado hacia una temática es necesario disponer de palabras clave que nos
sirvan de guía. Para realizar dicha auditoría es necesaria:

 Volumen de búsqueda de las palabras escogidas.

 Keywords que en la actualidad te generan tráfico.
 Competencia de palabras clave.
 Lugares donde colocaremos dichas keywords.
 Contenido duplicado (metas y titles).
 Buscar keywords para nuestro dominio.

Auditoría de enlaces

Una de las partes más importantes en la actualidad. Para realizar una

estrategia de link building y link baiting es necesario una planificación y una
estructura previa que nos permita definir nuestra línea de actuación.

 Cantidad de enlaces entrantes hasta el momento.

 Cantidad de dominios y autoridad de los mismos.
 Anchor text utilizados.
 Web que proceden desde directorios.
 Presencia en Google My Business.
 Páginas de nuestra web que contienen los enlaces entrantes.
 Canal de youtube.
 Enlaces no follow.
 Redes sociales.

Todos estos aspectos son los que debes tener en cuenta cuando vayas a
realizar una auditoría SEO. Realizando un buen trabajo previo, los resultados que
obtendremos que serán mucho más eficaces.

185
SEO

2. Elección de palabras clave

Aunque ya hayamos creado una auditoría previa, es necesario tener en

cuenta también los criterios y la planificación que realizaremos en cuento a
palabras clave. Para que nuestro proyecto sea sólido, deberemos continuar en la
misma línea desde el principio, de ahí la importancia de estos pasos previos.

Para elegir las palabras clave, tenemos que tener en cuenta los siguientes
criterios.

Coste. Debemos tener en cuenta el CPM (Coste por mil) y CPC (Coste por
click) de la palabra clave. Aunque estemos hablando de posicionamiento orgánico,
estas métricas nos pueden arrojar conocimiento acerca de su competencia y del
costo que nos supondrá en un futuro realizar publicidad online (SEM).

Relevancia. La relevancia hace referencia a si las palabras clave que hemos

utilizado son específicas y se adecúan a nuestra web.

Popularidad. Se trata del volumen de búsquedas que puede generar cada

palabra clave. Hay que tener cuidado con los sinónimos, puesto que aunque haya
palabras que signifiquen lo mismo, el volumen de búsquedas puede variar. Por
ejemplo: Perro y can

Tendencia de uso. Cuando estemos eligiendo nuestras palabras clave con

vistas de futuro, hay que tener en cuenta si la tendencia respalda el volumen de
búsquedas o por el contrario en un futuro puede desaparecer. Si ponemos un
ejemplo de actualidad, si queremos posicionar una tienda de zapatillas para correr,
debemos elegir si la tendencia del “running” irá a más, o por el contrario decaerá.

Límites por keyword. Hay palabras clave que no están disponibles, o

solamente son rentables en épocas del año. Por ejemplo, rebajas de verano.
Cuando las limitaciones son legales porque incluyen el nombre de otra empresa,
directamente no podremos usarlas.

Existe afinidad para la conversión. ¿El tráfico que hemos captado va

acorde con el contenido de nuestra página? En muchas ocasiones podemos incluir
palabras clave que atraen visitantes a los que no le interesa el contenido de nuestra
web, incluyendo así el porcentaje de rebote.

186
SEO

ROI. Se trata de analizar si las palabras clave por las que estamos
apostando, nos traerán suficiente beneficio como para cubrir los costes que nos
haya causado.

3. ¿Es el sitio web óptimo para buscadores?

Aunque ya lo hemos visto por menorizado a lo largo de todo el módulo, a

continuación vamos a tener en cuenta todo lo necesario para conocer previamente
si nuestro sitio está optimizado o no.

3.1. Accesibilidad

Lo primero que hay que conocer es si nuestra web es accesible por los
motores de búsqueda o no. Para ello deberemos tener en cuenta:

 Robot.txt. Lo utilizaremos para evitar que Google rastree e indexe

páginas que no nos interesen. Si nos equivocamos indicando “user
agen: Disallow” no permitiremos el acceso a ninguna página.

 Etiqueta Robot. Útil para indicar qué página puede indexar o no y

qué enlaces seguir o no. Es necesario revisarlas para que no estemos
bloqueando páginas que sean de nuestro interés. Para comprobarlos,
podemos usar el firebug o “inspeccionar elemento de Google”. En las
etiquetas debe indicarse el atributo Follow como ya vimos en otras
unidades.

 Estado HTTP. Para identificar errores del tipo 404, 502 etc…
podremos usar screaming Frog.

 Sitemap. La manera más sencilla de darle un “preview” a Google

acerca de lo que hay en nuestra web. De esta manera le resultará
mucho más sencillo rastrear nuestra página.

 Javascrip y CSS. Cada vez más utilizado en las webs actuales,

aunque también mejor identificados por los buscadores. Hay que
tener cuidado de que alguno de estos estilos no oculten información
clave de nuestra web.

 Velocidad de carga.

187
SEO

3.2. Indexabilidad

Una vez hemos comprobado que somos accesibles, el siguiente paso es que
los buscadores nos indexen. Para comprobar que nuestra página web está
indexada, solamente es necesario usar el parámetro site: (nombre de la web).
Ahora debes comprobar el número total de resultado arrojados con el número total
de páginas que contiene tu web.

Si coinciden está todo correcto. Si hay menos, debes revisar la accesibilidad.

Y si hay más, tienes un problema de contenido duplicado, probablemente indicado
por parámetros en la URL, paginación o canolización.

3.3. Contenido

Como ya hemos repetido en varias ocasiones, el contenido es el rey. Es por eso que
para que nuestro sitio web esté bien optimizado, tendrá que estarlo el contenido.
Para ello, deberemos tener en cuenta:

 Revisar la cantidad de texto que poseen nuestras páginas webs

actuales. Si disponemos de páginas gigantescas, pero solamente
contienen imágenes, los buscadores no rastrearán ningún texto. Lo
ideal es que al menos cuenten con 300 palabras.

 Revisar si las cabeceras de los textos de la web poseen las palabras

clave más importantes y que más relación poseen con el contenido.

 Identificar si nuestras páginas poseen una cantidad excesiva de

Keyword. No existe una cantidad predeterminada, pero si hemos
utilizado palabras clave base para todas nuestras páginas, habremos
errado.

 Revisar las faltas de ortografía. No es aconsejable incluir palabras con

faltas de ortografía o incoherencias. Por ejemplo: La herramienta
para buscar keyword que utilizamos nos muestra que la palabra clave
idónea es “curso seo”, cuando la incluyamos en los textos,
deberemos de incluir “curso de seo” para que se mantenga la
coherencia.

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SEO

 Identificar la cantidad de contenido que es enlazable. Si no es fácil de

compartir, en pocas ocasiones tendremos la oportunidad de
difundirlo.

3.4. Meta Etiquetas

Tendremos que revisar las siguientes metaetiquetas para establecer un

informe de la situación actual.

 Etiquetas de encabezado: h1, h2, h3.

 Meta Keywords
 Meta-description
 Title
 Etiqueta “alt” de las imágenes.

Como conclusión, estos son todos los aspectos vistos desde una perspectiva
general que hay que tener en cuenta a la hora de plantear un proyecto SEO.
Usando esto como herramienta de partida, podremos conocer en que hemos
mejorado y en que debemos mejorar.

4. Popularidad: Medición y mejora

Antes de fijar una serie de estrategias para mejorar el SEO, además de todo
lo recientemente descrito, necesitamos conocer la popularidad de nuestra web.

A menudo es creído que la popularidad de una web es la cantidad de visitas

o clic en el sitio web que recibe. Sin embargo, la popularidad hace referencia a los
enlaces, la cantidad de enlaces hacia nuestra web que hay distribuidos por los
buscadores.

Ponemos un ejemplo. Imaginemos que tenemos una página de un máster en

recursos humanos y una página de un máster en SEO. La de recursos humanos
posee 20.000 visitas y 5 URL desde las que entran visitas, y la de SEO 10.000
visitas y 30 URLs entrantes.

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A priori, podríamos decir que el master en recursos humanos es más popular

que el master en SEO. Sin embargo, ¿y si hemos realizado campañas de publicidad
en un medio que nos ha reportado 15.000 visitas? Esto quiere decir que 15.000 de
esas visitas han sido “compradas”, por lo que orgánicas son 5.000.

En este caso, podremos concluir que el master en SEO en mucho más

popular que el de Recursos humanos, puesto que su dominio está mucho más
extendido por la web que el primero de ellos.

En definitiva, todo se resume en la cantidad de enlaces entrantes que recibe

nuestra web. A mayor cantidad de enlaces NO comprados, mayor popularidad web.

Este tipo de estrategias es mucho más lento y pausado que una estrategia
de compra de enlaces, pero como ya comentamos en temas anteriores, comprar
enlaces supone una técnica de black hat seo y podría ser penalizada.

Una vez que conocemos nuestra popularidad web, podremos establecer

objetivos con miras a mejorar dicha popularidad, o centrar los esfuerzos en otra
cuestión que lo requiera en mayor medida. De ahí que mencionáramos que los
objetivos son variables en función del estado del proyecto.

¿Cómo podemos medirla? Con cualquiera de las herramientas de enlaces

entrantes que comentamos en el tema 4 podremos conocerlo. Basta con llevar a
cabo una búsqueda de los dominios que nos reportan enlaces. Si queremos hacerlo
de manera gratuita, también podremos hacerlo a través de Google Analytics.
Tendremos que dirigirnos a “Adquisición” – “Visión general” – “Referral” y se nos
mostrarán todos los dominios que redirigen hacia nuestra web.

5. Estrategias a desarrollar

Aunque ya hemos explicado todas las estrategias a desarrollar, ahora nos

conviene hacer un breve resumen acerca de cómo plantearlas en un informe. En
definitiva, cuando trabajemos para un cliente necesitará un informe previo acerca
de las acciones que vamos a llevar cabo. A continuación enumeramos las posibles
acciones que tendremos realizar:

Visibilidad del contenido de nuestra web: Hace referencia principalmente a

las meta etiquetas web. (Title, meta-description-migas de pan, etc…).

190
SEO

Contenido del sitio y relevancia. Incluir las estrategias respecto a marketing

de contenidos que vamos a realizar. Para este apartado, es necesario que entre en
el proyecto el departamento de marketing de la empresa.

Experiencia de usuario y navegación. Acciones relativas al diseño de la

página y experiencia de los usuarios. También hay que tener en cuenta en este
apartado todo lo referente a indexación por parte de Google (Footer, sitemaps, xml
etc)

Estrategias de link building. Intentar incluir todas las estrategias de link

building y link baiting que vamos a realizar. Es necesario explicar cómo se va a
proceder y cómo se van a conseguir dicho enlaces. (Conveniente tener en cuenta si
se pretenden realizar acciones de black hat seo o White hat seo)

Social media optimization. Un punto completamente relacionado con el

contenido del sitio. En esta estrategia tendremos que ver cómo se publicará el
contenido en nuestras redes sociales. En definitiva, las estrategias de inbound
marketing que se llevarán a cabo.

SEM. Tener en cuenta las acciones de pago que se van a llevar a cabo.
Necesitamos tener también un conocimiento del posicionamiento pagado puesto
que las palabras clave deberían ser las mismas que para el posicionamiento
orgánico.

Configuración de herramientas para web master.

6. Seguimiento y optimización de resultados

Como ya sabes, un proyecto SEO es una estrategia a medio largo plazo, por
lo que puede resultar complicado medir los resultados.

Para poder seguir los cambios de una manera eficaz, es necesario crearnos
un documento (tipo Excel por ejemplo) en el que anotaremos un historial de
cambios. En este, indicaremos el tipo de acción que hemos realizado, la fecha y el
dominio o URL donde se ha realizado. Si es posible, también incluir la posición
orgánica de la página antes del cambio.

Este sistema nos garantizará conocer las diferencias entre un momento en el

tiempo y otro.

191
SEO

Además, deberemos utilizar las siguientes métricas:

 Tráfico: Una relación entre el número de visitas, páginas, tiempo

medio y rebote. En definitiva, los parámetros generales de Analytics.
Estos nos servirán para conocer la evolución el tiempo. Recuerda que
en cuestiones de SEO, no habrá picos, sino todo llevará una
progresión.

En ocasiones podremos encontrar picos, pero siempre hacia abajo. Un caso

de ejemplo, las penalizaciones.

 Tráfico por canales: Principalmente el tráfico orgánico. Aunque

también es importante el social y referral. Un aumento en estos
indica que nuestro trabajo en redes sociales están teniendo su fruto.

 Conversión por keyword.

 Landing page: Acuérdate de incluir parámetros de seguimiento.

 Links. Cantidad de link en el momento de inicio y de fecha final del

proyecto.

 Social Media traffic. Utilizar las herramientas de análisis de las

propias redes sociales para controlar el aumento de seguidores,
visitas, impresiones etc.

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RECUERDA

 Para desarrollar una auditoría web debemos de tener en cuenta:

conocer y fijar objetivos, segmentación, palabras clave, estudio de la
competencia y Seo on y off- page.

 La accesibilidad, indexabilidad, contenido y las metaetiquetas

son factores claves para comprobar previamente si nuestra página
web está optimizada.

 La popularidad hace referencia a los enlaces, la cantidad de enlaces

hacia nuestra web que hay distribuidos por los buscadores.

 A la hora de plantear un informe podremos realizar las diferentes

acciones: visibilidad del contenido hacia nuestra web, incluir
estrategias de contenido y relevancia, acciones relativas a la
experiencia del usuario y navegación, estrategias de link building,
social media optimization, SEM y configuración de herramientas para
webmaster.

 En el seguimiento y optimización SEO al ser a medio/largo plazo

debemos de anotar un historial de cambios, indicando el tipo de acción
que hemos realizado, la fecha y el dominio o URL donde se ha
realizado. Si es posible, también incluir la posición orgánica de la
página antes del cambio, además de utilizar varias métricas.

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Preguntas de autoevaluación

1. Para desarrollar una auditoría SEO, hay que tener en cuenta:

a) Conocer y fijar los objetivos.

b) Realizar una segmentación y un estudio de la competencia.
c) No utilizar palabras clave.
d) A y b son correctas.

2. El ___________ trata de analizar si las palabras clave por las que

estamos apostando, nos traerán suficiente beneficio como para cubrir los
costes que nos haya causado

a) Keyword.
b) Ratio de respuestas.
c) ROI.

3. Para que nuestro contenido esté optimizado:

a) Tener siempre menos de 300 palabras.

b) Que el contenido no sea enlazable.
c) Las cabeceras de textos deben de incluir las palabras clave.
d) A y c son correctas.

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4. ¿Qué es la popularidad de una página web?:

a) La cantidad de clics en nuestra página web.

b) La cantidad de visitas a nuestra página web.
c) La cantidad de enlaces hacia nuestra web que hay distribuidos por los
buscadores.

5. ¿Qué acciones debemos realizar en un informe?:

a) Social media optimization.

b) Estrategias de link building.
c) Configuración de herramientas para web master.
d) Todas las opciones son correctas.

Soluciones:

D
5

C
4

C
3

B
2

D
1

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Bibliografía

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